市场调查与分析

什么是市场调查？

何时适宜开展市场调查？何时不适宜开展市场调查？

一、适合

二、不适合

市场调查有哪些分类方法？各类型的市场调查有什么特点？

市场调查行业存在哪些道德问题？

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市场调查阶段框图

什么是市场调查方案设计？有何重要性？

调查设计方案的基本原则

投标中，招标方选择的关键因素有哪些？

优缺点应用范围：

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一份问卷通常由几部分组成？

开头，正文，结尾

简述问卷设计的基本程序

明确所需获取的信息确定问卷类型与调查方式确定问卷中各问题的内容

决定各个问题的形式决定每个问题的措辞安排问题的顺序确定问卷的版面格式对初稿的检测与修改

封闭题与开放题有何异同点？

量表又哪几种分类？市场调查中常用的量表有哪些？

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什么是抽样框？

什么是概率抽样和非概率抽样？它们各自的特点和作用？

概率抽样有哪些主要的抽样方式？不同抽样方式各自的特点和应用场合？

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调查问卷的审核包括什么内容？

什么是编码？市场调查中编码有什么作用？ 编码表的一般格式是什么？

变量序号、变量名、变量类型、变量所占字节、取值范围、取值对应含义、备注、对应题号、对应问题

编码表的设计原则是什么？

前设计编码和后设计编码有何区别？

调查数据的清洁包括哪些工作？

选择统计分析时主要应考虑哪些方面？ 市场数据的计量尺度{

定量（计量）定性（分类）

数据类型 尺度 基本性质 市场调查案例

研究目的

比较平均数，中位数，众数的异同。

相同：都是用来描述数据集中趋势的统计量；都可用来反映数据的一般水平；都可用来作为一组数据的代表 区别：