2.第二章 广告发展简史
广告设计理论知识3
五、传授新知识、新技术的功能现代经济生活中，任何一件新产品的生产上布，都是应用现代化科学技术的结果。
据信，柯达彩色胶片公司一年投入的新产品研制费用就达数百亿美元。
因此，每当新产品上市，就必须通过广告向广大消费者宣讲新产品的性能、质量、工作原理以及使用方法等涉及科学技术进步的新知识和新技术。
这样，广告就有意识地承担起了一部分新知识和新技术的社会教育功能，向广大消费者传授科技领域的新知识、新发明和新创造，而这些都有利于开拓广大人民群众的视野，活跃他们的思想，丰富他们的物质和文化生活。
真正全面地了解广告的功能，宣传广告的功能，会有利于提高企业生产经营者的广告意识，使他们重视广告、利用广告，同时也有利于提高广大消费者对广告的正确认识。
我们还可以将广告的功能分成如下诸种：1．广告为社会和公众提供了商品和劳务信息，有助于沟通产销、促进社会生产和再生产的进程；2．广告有助于降低商品的生产成本，为社会提供了物美价廉的商品，使公众从中得到好处；3．广告调节了市场的供求平衡，有助于增加短缺产品，保持商品的快速周转；4．广告加速了新产品问世，有助于为创造新的市场开辟道路；5．广告有利于竞争，促使企业提高产品的质量，既巩固了企业的阵地，又拓展了企业的事业；6．广告有助于产品的推销，有助于提高产品的知名度，创建名牌，提高指名购买率，从而使企业获得较好的经济效益；7．广告有助于树立企业的形象，有利于提高企业的知名度和早日实现企业的目标；8．广告有助于发展新客户（潜在客户），扩大商品在市场上的占有率；9．广告有助于同公众建立友好的关系，提高公众对商品和企业的信任度；10．广告有助于保护企业的利益，并使企业的利益不受到非法的侵害；11．广告增加了消费者的知识，有助于消费者识别商品，起到指导消费的作用；12．广告有助于提高企业的资本价值；13．广告有助于大众媒体获得较好的经济效益；14．广告有助于大众媒介的发展，加强了大众媒介与公众的关系；15．广告有助于美化城市；16．广告有助于社会的公益事业，促进了公共事业的发展；17．广告有助于发展国际贸易交流；18．广告有助于精神文明建设的发展；19．广告是廉价的传播方式。
第二章_广告发展简史
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2、新技术的运用 、 1853年 摄影图片 年 1891年 挂历 年 1882年 灯光广告 年 1910年 霓虹灯广告 年
• 3、广告理论与广告管理的发展 、 • 1874年，H ·Sampson《广告的历史》 年 《广告的历史》 • 1866年，Laiwood和Hatton合著了《路 年 合著了《 和 合著了 牌广告的历史》 牌广告的历史》 • 1900年，略洛 盖尔《广告心理学》 盖尔《 年 略洛·盖尔 广告心理学》 • 1903年，瓦尔特 狄尔 斯柯特《广告原 狄尔·斯柯特 年 瓦尔特·狄尔 斯柯特《 理》
第二章 广告发展简史
主讲教师: 主讲教师: 傅娣
• 原始广告时期（广告的产生 原始广告时期（广告的产生—1450） ） • 近代广告时期（1450—1850） 近代广告时期（ ） • 近代广告向现代广告过渡时期 （1850—1920） ） • 现代广告时期（1920—今） 现代广告时期（ 今
一、原始广告时期
• 3、招牌、壁报广告、音响广告 、招牌、壁报广告、
4、商标字号广告 、
古罗马： 古罗马： 一头骡子拉磨 ——面包房 面包房 山羊 ——奶品厂 奶品厂
二、近代广告时期
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1、西方印刷广告的开端 、 推销宗教书籍的广告 15世纪中后期 世纪中后期 威廉·卡克斯顿 英国第一个出版人 威廉 卡克斯顿
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1911年，美国最早的广告法案 年 普令泰因克广告法草案》 《普令泰因克广告法草案》 音译自int Ink Law
四、现代广告时期
• 1、电子广告问世 、 • 1922年，美国创建第一家商业广播电 年 WEAF 台——WEAF——最早开播广告业务的 最早开播广告业务的 电台。 电台。 • 二战后，商业性的电视广告才发展起来。 二战后，商业性的电视广告才发展起来。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
第二章广告历史
❖ 重点：了解世界广告发展历史脉络 了解中国广告发展历史脉络
难点：世界广告集团
一、古代广告
❖ （一）古代巴比伦、埃 及广告 起源
❖ 奴隶社会，出现货 物交换，广告应时而生。
❖ 公元前3000-2000年， 古巴比伦已经有了楔形 文字。
❖
迄今发现并保存
下来的，世界上最早
的文字广告，是现存
❖ 二、中国面临挑战
商业广告
❖ 1、实物广告
2、叫卖广告
叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮， 或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它 以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进 而购买成交。
3、旗帜广告： 适用于出行、作战
幌子、望子
❖ 幌子，又称望子，是 旧时商店的重要标志。 旧京人士多有目不识 丁者，因而以幌子为 直观的广告，来说明 店内经营的品种。
1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感”
❖ （二）广告行业兴起、广告公司形成 ❖ 1、19世纪中后期
❖ 1）广告代理出现 ❖ 2）媒体掮客公司 ❖ 3）客户服务型公司出现
❖ 2、20世纪中期 ❖ 现代广告特点：教材
❖ 电子媒体运用
❖ 广播广告、电视广告、户外广告、网络广告
四、中国当代广告 （1979年——至今）
（一）西方的招贴广告
❖ 1、 欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏 剧的演出、或商品的宣传
❖ 2、20世纪初 ❖ 招贴广告用于征兵的宣传
❖ 3、19世纪末-20世纪初 ❖ 商业广告兴起
商业广告
1937年
1938年
1940年
小心喉咙不适
有20679名医生认为好 彩牌香烟较少对喉咙造 成刺激
“老刀牌”香煙誕生於1902年，並在年開始了其在中國的生產 和銷售的歷史。
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
《广告发展简史》课件
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式 宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符 号来标识自己的商品或店 铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引 顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件 广告，随着互联网的发展，逐渐 演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强、形式多样等优势， 能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络 广告的形式和手段也不断创新，如 视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展 示自己的招牌，以吸引顾 客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘 制广告，展示商品或服务 。
传单广告
商家散发传单，向潜在客 户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报 纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的 顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如 ，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务 。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准 的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相 关产品或优惠券。
第二章 广告发展简史
第二章广告发展简史第—节广告的起源与演进一、早期的广告活动广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。
在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。
随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。
最早的广告有两种，一种是社会广告，一种是商业广告。
社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛，传告大众。
中我国原始社会后期，相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，同时把天下有毒的动物刻在上面，提醒人们防范。
周文王演绎八卦，让人刻成碑文，进行宣传。
实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。
商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门前，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的标志等。
在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。
船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。
古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。
公元前79年，古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。
发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。
如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝，奶牛厂前画着牛，饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。
诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，除也刊载有广告形式的内容。
大约在公元900年时，欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻，同时，这些传报员也被商人雇用，在市集上传告商品的优越性和价格，招揽顾客。
公元1141年，在法国的卜莱州，出现一支由12人组成的叫卖组织，得到国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
他们与酒店签订合同，吹着角笛，把人们召集在一起，一边品尝酒的味道，一边做广告。
这些都是早期的广告形式。
二、机器印刷的影响中国印刷术发明以后，传入欧洲，15世纪德国工匠古德堡发明了铅制活宇印刷术，欧洲人开始了机器印刷。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
广告历史发展历程简述
广告历史发展历程简述广告历史发展可以追溯到古代。
在早期的人类社会中，商家和商人使用各种方式来宣传他们的产品和服务。
这些方式包括口头传播、咆哮（吆喝）、标识（牌匾）和广告牌等。
随着社会的发展，广告的方式和形式发生了变化。
在印刷术发明之后，广告开始以印刷品的形式出现。
这些印刷品包括传单、海报和小册子，用于向大众传达商家的信息。
在工业革命时期，随着大规模生产的兴起，广告也开始大规模使用。
广告商们开始注意到，他们可以通过往量产产品上加上商标和标志，来促进销售。
此外，他们通过报纸、杂志和户外广告等途径，向更多的人传递他们的广告信息。
随着广播和电视的发展，广告行业进入了一个全新的时代。
在广播和电视的帮助下，广告商们能够通过广播和电视广告向更广泛的受众传播他们的信息。
这些媒体为广告商开辟了一个全新的市场，使他们能够通过电台和电视台与观众进行直接互动。
然而，随着互联网的发展和普及，广告行业发生了巨大的变化。
通过互联网，广告商们可以利用搜索引擎、社交媒体和在线广告等途径，将广告推送给目标受众。
互联网的出现使广告商能够更加准确地了解消费者的喜好和需求，因此他们能够更加有针对性地向消费者提供广告服务。
现在，随着移动设备的普及和社交媒体的快速发展，广告行业正经历着新的变革。
移动广告和社交媒体广告成为了广告商的新选择。
通过移动应用程序和社交媒体平台，广告商们能够利用手机和社交媒体的普及性，向更广泛的受众传递他们的信息。
总的来说，广告行业经过了数千年的发展与变化。
从古代的咆哮到互联网时代的数字广告，广告行业一直在不断创新，以满足商家和消费者之间日益增长的需求和期望。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
我国广告行业的发展历史
中国广告行业发展历史作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：2516 更新时间：2007-6-17第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
广告学概论章节知识点总结
广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。
2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。
3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。
4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。
第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。
第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。
2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。
3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。
4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。
第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。
一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。
2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。
3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。
第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。
广告的发展历程
广告的发展历程
广告的发展可以追溯到古代，当时人们使用各种方式来传播信息，例如在公共场所张贴通知或者雕刻在石头上。
随着印刷术的发明，广告开始以书籍、报纸和杂志的形式出现。
这些广告通常是简单的文本描述，旨在引起读者的兴趣。
随着工业革命的到来，广告业迅速发展。
广告商开始利用新的技术和媒体，如电报和电视，向更广泛的受众传播信息。
在
20世纪初，广告业开始采用图像和插图，使广告更具吸引力
和艺术性。
这时出现了一些著名的广告人物，如舒尔茨、伯恩巴赫和霍纳。
20世纪中叶，广告业出现了一些重要的变革。
电视广告的兴
起使得品牌商可以通过广播媒体向全国甚至全球观众传递信息。
随着互联网的普及，广告开始进入数字时代。
互联网广告的出现极大地改变了广告的形式和内容，例如弹窗广告、搜索引擎广告和社交媒体广告。
近年来，随着移动设备和社交媒体的普及，广告进一步发展。
人们可以通过手机和平板电脑接收个性化的广告信息。
此外，视频广告也变得越来越流行，因为它们可以通过吸引人的图像和动画来吸引受众的注意力。
总而言之，广告的发展历程可以追溯到古代，并随着技术和媒体的进步而不断变化。
从简单的文本描述到多媒体的形式，广告已经成为商业推广不可或缺的一部分。
通过不断创新和适应变化，广告业将继续在未来发展。
广告发展简史
三、现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年） 现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年 世纪中叶至1945
相关事件
1868年 美国第一家专业广告公司 1868年，美国第一家专业广告公司——艾尔父子 艾尔父子
广告公司成立。 广告公司成立。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面转到为客 户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。 户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。 美国商业广播电台创立于1920年 1926年出现了全国性广播电 美国商业广播电台创立于1920年。1926年出现了全国性广播电 1920 台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 世界上第一家电视台是1936年在英国建立的。美国于1939年开 世界上第一家电视台是1936年在英国建立的。美国于1939年开 1936年在英国建立的 1939 始创建电视台，1941年 月正式开始做商业电视广告。 始创建电视台，1941年6月正式开始做商业电视广告。 世界上第一幅霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫 上的，以后逐步扩大到法属殖民地和英属殖民地。1923年进入美 上的，以后逐步扩大到法属殖民地和英属殖民地。1923年进入美 国。霓虹灯广告的普及是在20世纪30年代。 霓虹灯广告的普及是在20世纪30年代。 20世纪30年代
1729年 富兰克林创办出版《 1729年，富兰克林创办出版《宾夕法尼亚 新闻报》报纸。在创刊号的第一版上， 新闻报》报纸。在创刊号的第一版上，他将广 告栏设在报头社论之前， 告栏设在报头社论之前，首次刊登一则推销肥 皂的广告。此外， 皂的广告。此外，他还在报纸的广告栏刊登各 种广告，还有他自己的发明广告。 种广告，还有他自己的发明广告。 1785年 英国有影响的报纸《泰晤士报)) ■ 1785年，英国有影响的报纸《泰晤士报)) 在伦敦出版发行(原名《事鉴日报》 1788年改 在伦敦出版发行(原名《事鉴日报》，1788年改 用本名) 用本名)。
广告发展历程
广告发展历程广告作为一种商业营销手段，始终伴随着人类社会的发展而存在。
从最早的画图形式到现在的多媒体触达，广告已经经历了长期的发展历程。
本文将概述广告发展的主要历程，以及对人类社会的影响。
广告的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期，那时人们用简单的图画和文字在墙壁上宣传商品和服务。
这种最早的广告形式无疑起到了引导和推销的作用。
随后，随着印刷术的发明，广告的形式开始转变。
15世纪欧洲出现了最早的招贴画广告，商人们开始使用印刷术将商品信息传递给更广大的受众。
这标志着广告进入了大众传播的时代。
到了19世纪，随着工业革命的推进，广告行业迎来了空前的发展。
报纸、杂志和海报成为了广告的主要传播媒介。
同时，电报和电话的普及也使得广告更加迅速地传播到各个地方。
广告在商业营销中扮演着越来越重要的角色。
20世纪初，广播和电视的诞生给广告带来了新的革命性变革。
广播广告利用广播电台向全国范围的听众传递商品信息，电视广告则通过画面和声音的结合引起了更深入的触动。
这两种媒介使得广告能够更加直观地呈现商品特点和卖点，对于消费者的影响力也大大增强。
随着互联网的普及，是广告行业进入了一个崭新的时代。
互联网广告的兴起使得广告更加个性化、精准化，以及更具互动性。
通过搜索引擎、电子邮件、社交媒体等渠道，广告商可以更好地了解消费者的需求，提供更符合他们的推广内容。
同时，广告主也可以根据消费者的反馈和数据进行市场调整和优化，提高广告效果。
进入21世纪，移动平台的普及使广告的触达更加灵活便利。
人们不再需要固定在电脑前接受广告信息，而是可以通过智能手机随时随地获取。
移动应用程序和移动网页成为了广告商们推广商品和服务的新渠道。
总结起来，广告的发展历程可以分为几个阶段：简单图画和文字的发展阶段、印刷术和大众媒体的发展阶段、广播和电视的发展阶段、互联网的兴起阶段，以及移动互联网的普及阶段。
每一次的发展阶段都为广告带来了新的机遇和挑战，也推动了商业营销的进步。
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广告创意水平仍然没有进入国际先进水平。 现代广告意识仍然没有完全深入到企业经营管理者 的决定中去。 仍然有不法分子经常地利用广告进行诈骗活动，广 告的法制管理仍然需要加强。 对于广告的错误认识仍然存在，比如认为广告可以 赚大钱，认为可以所向无敌，而把商品的重量与服 务放在其次的位置。 虚假广告，广告对于消费者权益的侵犯等现象仍然 十分严重。
广告学概论－－广告的演进
四、世界广告发展趋势
1．电子信息对广告业的渗透极为引人注目。 2．由于传播媒介多样化，广告形式不断创新， 特别是网络广告异军突起。 3．现代广告，比以往任何时候都更加注重广 告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成 为一种行业行为。 4．对广告行业的管理趋于严格。 5．广告活动具有世界化、全球化倾向。 6．国际广告业的合作进一步发展。
广告学概论－－广告的演进
四、报纸杂志媒介大众化时期
从1850年-1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。 在当时，所有报纸的主要收入来源都是广告，工厂 企业也利用这个媒介来推销产品。 在19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究， 广告已成为一门独立学科。 广告在这一发展阶段的另一重要进步，就是广告公 司的兴起。 在19世纪末，一些大众化媒介刊物的出现，也为这 一时期的广告发展提供了便利条件。
广告对于经济活动的积极作用已经被无可置 疑地加以肯定。由于人类传播系统的高度发 展，也由于人类经济活动对于商品信息推销 技术的倚重，人类对于广告活动的依赖已经 到了不能自拔的地步。 总的来说世界范围内的广告有一定的程度发 展停滞现象。尤其是周期性的经济波动，对 于广告的影响更大。每当经济处于高峰的时 期，广告发展就要好一些，每当经济处于低 谷的时候，广告首先被抑制。
广告学概论－－广告的演进
二、原始广告时期
历史研究证明，现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的 古城底比斯发现的，一张写在羊皮纸上的、内容是悬 赏一个金币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告，是公 元前3000多年前的遗物，现存英国博物馆。 在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业也比较 发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商 店招牌等多种，在内容上有推销商品的经济广告、文 艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。
■宋以后的元、明、清各朝代，商品经济亦有不同程
度的发展。广告形式却未有所创新，依然是对口头 广告、原始音响广告和店铺招牌广告——旗帜、招 牌、门匾、帜子、门楼、彩灯的应用。
广告学概论－－广告的演进
四、古代的广告形式
（一）口头广告 （二）实物广告 （三）音响广告 （四）旗帜广告 （五）悬物广告 （六）招牌广告 （七）彩楼广告 （八）印刷广告
广告学概论－－广告的演进
五、中国近现代的广告业 （1840-1949年）
鸦片战争后，中国政府签订了《南京条约》，允许 开放广州、福州、厦门、宁波、上海等五大城市为 通商口岸，外商外资的大量涌入带来了商业的发达， 现代广告业也就在这几个通商口岸城市迅速地发展 起来。 历史证明，以报刊杂志为标志的现代广告是由外商 引入的。 报刊广告的发展，造就了一个新的行业--广告代理 商在我国的产生。 30年代，广告公司的兴起是我国广告发展史上的又 一个里程碑。
广告学概论－－广告的演进
三、封建社会广告发展的相对鼎盛 ■唐朝的商业活动中，存在着多种广告形式：
（1）口头叫卖； （2）招牌广告； （3宋代已发展为活字印 刷。在宋代已开始出现了印刷品广告，现存上海
博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，就是 相当珍贵的宋代广告印刷史料。
广告学概论－－广告的演进
三、早期印刷广告时期
1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方 步入印刷广告时代。 16世纪，欧洲经历了文艺复兴的洗礼之后，资本主义 经济进一步发展，美洲大陆的发现，环球航行的成功 和殖民化运动的兴起，使生产和消费都成为具有世界 色彩的事物。也就是在这一时期，出现了现代形式的 广告媒介——报纸。 在发行报纸的同时，杂志也陆续出现。世界上最早的 杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》。 同一时期的1706年，德国人阿洛依斯· 重菲尔德发明 了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。
广告学概论－－广告的演进
广告媒体的发展及广告技术的发展达到和空前 发展的地步。传统的广告媒体覆盖了全球的几 乎每一个角落，各种新的广告媒体层出不穷。 人们的大部分消费行为仍然依赖于广告的引导 作用。 消费者已经对广告的消极作用作出了相当多的 反应，自我保护的意识已经明显地增强，在广 告越是发达的地区，这种现象越明显。
广告学概论－－广告的演进
亚洲地区的广告发展要比其他地区快得多， 经济上的发展是亚洲地区广告持续发展的动 力。亚洲地区发展得快的国家与地区包括中 国，韩国，印度等。
广告管理的机制正在全球范围内得到了加强。 广告的立法已经覆盖了大部分的商品，也覆 盖了广告对人们的精神影响作用。在广告的 立法的机制中，各国家还考虑了本国接收广 告的风俗习惯，一些不符合本国风俗习惯的 广告经常被禁止播放。
广告学概论－－广告的演进
一、广告是商品经济的产物
三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来获取利 益的商人阶级和商业行业。各种原始形态的广告也就随之出 现，如口头广告、陈列广告、招牌与幌子等。这些不同类型 的原始广告同商人进行商品销售活动的形式密切相关。口头 广告直接与摊卖相联系，而陈列广告、招牌和幌子等广告形 式，则与商品经营发展到较大规模之后出现坐店经营有关。 随着印刷技术的发明，又开始出现粗糙的印刷广告。当时的 广告形式虽然简陋，但对当时的生产、交换和消费起着积极 的推动作用。 进入资本主义社会之后，开始出现社会化大生产，商品的生 产变得高度发展，交易市场的规模越来越大，世界市场开始 形成。当经济形式已完全发育为市场经济时，商品变得空前 丰富，市场竞争异常激烈，加之科学技术的发展，使广告成 为企业主或商人争夺市场的手段。广告，已成为资本主义工 商企业的重要促销手段，广告活动的形式和内容亦日趋完善， 广告业已成为一个空前发达的行业。
广告学概论－－广告的演进
五、广告行业走向成熟的时期
广告业在这一时期的重大进展之一，是广播、电视、 电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发 明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。新的 广告形式不断产生，新技术的采用，同时也提高了广 告的传播效益。 广告公司的专业水平和经营管理水平均大有改进，而 政府部门也通过立法管理等形式规范和约束广告公司 的行为，规定广告业的发展方向。同时，政府还设立 专职管理机构，从事广告管理。 由于广告发展的需要，广告理论的研究工作得以深入 开展，从而使广告学成为了一门独立的具有完整的系 统的综合学科。
广告学概论－－广告的演进
六、建国后我国广告事业发展的曲折进程
1949年，中华人民共和国成立。由于经济、政治、社会诸方面 的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 才得以迅速恢复和发展。 在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各 项措施，得到一定程度的恢复和发展。报纸、杂志、电台、路 牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览 会和国际博览会。 十年文化大革命，广告作为封资修的东西被砸烂，广告管理机 构解散，广告事业的发展陷于一片空白。 1978年12月，中共中央召开了十一届三中全会，宣布全党把工 作重心转移到经济建设上来，提出了“对外开放和对内搞活经 济”的政策。
第二章
广告发展简 史
本章要点
中国广告的发展情况 国外广告发展的基本情况 大型广告公司 十位广告人
广告学概论－－广告的演进
一、中国广告发展简史
一、广告是商品经济的产物 二、奴隶社会及其以前的广告发展概况 三、封建社会广告发展的相对鼎盛 四、古代的广告形式 五、中国近现代的广告业 （1840-1949年） 六、建国后我国广告事业发展的曲折进程 七、我国台湾和香港地区广告事业的发展
广告学概论－－广告的演进
二、我国当代广告业的特征
媒介朝多元化方向发展，向买方市场转变
广告业朝着专业化的方向发展
广泛采用新技术，广告制作和发布质量明 显提高 地区发展的不平衡性有增无减
生活资料广告投入占据绝对优势
私营广告企业、股份制广告企业发展势头 强劲
广告学概论－－广告的演进
三、国外广告业发展现状
广告学概论－－广告的演进
三、现代广告的常见形式
一、报纸广告 二、杂志广告 三、广播广告 四、电视广告 五、其他广告形式
广告学概论－－广告的演进
四、中外广告业的现状和发展趋势
一、中国广告业的现状
广告界的业务大大增加。 广告对于经济的影响力大大增加了。 企业与有关单位对于广告的依赖性大大增加。 广告的美感程度在提高（９０年之后），广告的技 术已经基本接近国际广告的水平。 消费者对于广告的接收程度在持续的增加。 消费者对于广告的依赖性也在增加。 广告污染有日益严重的趋势。 广告对于消费者的消极影响大大增加。 我国广告管理的制度在加强。
广告学概论－－广告的演进
七、我国台湾和香港地区广告事业的发展
（一）台湾地区 1. 起步于20世纪60年代。 2.20世纪70年代，设立“中国时报金像奖”，后又相继设置 “金手指”、“金犊奖”等。 3.20世纪80年代，台湾解除了对海外广告业的投资限制，美 国、日本等广告公司也进入台湾广告市场。 4.总体上看，台湾广告业追随国际化的潮流，树立了整合行 销传播的新理念，进入了比较成熟的阶段 （二）香港地区广告事业的发展 1. 20世纪70年代香港电视崛起之前，报纸一直是香港地区 广告的主要媒体。 2. 电视崛起于70年代，香港无线、亚洲电视等傲视群雄。 3.香港广告业主要由4部分组成：一是跨国公司的分支机构 或者联营机构；二是港资经营的公司；三是大陆开办的广告公 司；四是业务比较专一的小型代理商。
广告学概论－－广告的演进
二、奴隶社会及其以前的广告发展概况 实物陈列和叫喊是最早的广告形式。这种形 式的广告，至今还在流传，而其它的广告形 式，大体又都是从这种广告形式中演变而来， 只不过是采用了新的手段和工具，注入了新 的内容。