文案策划文案策划概念及技巧模板
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是指通过对产品、品牌或者活动进行深入了解和分析，制定出合适的宣传方案，并通过文字创作和策略规划来传达信息，引起目标受众的兴趣和共鸣，达到营销和推广的目的。
下面将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤和技巧。
一、定义文案策划是指通过对产品、品牌或者活动的分析和了解，制定出合适的宣传方案，并通过文字创作和策略规划来传达信息，引起目标受众的兴趣和共鸣，达到营销和推广的目的。
二、重要性1. 提升品牌形象：文案策划可以通过精准的文字表达，塑造出品牌的形象和个性，增强受众对品牌的认知和好感度。
2. 吸引目标受众：通过深入研究目标受众的需求和心理，文案策划可以准确把握受众的痛点和关注点，从而吸引他们的注意力。
3. 提升销售效果：优秀的文案策划可以有效地传达产品或者服务的价值和优势，激发受众的购买欲望，从而提升销售效果。
4. 增加品牌暴光度：通过巧妙的文案策划，可以在受众中引起关注和传播，进而扩大品牌的知名度和影响力。
三、步骤1. 研究和分析：首先需要对产品、品牌或者活动进行深入的研究和分析，了解其特点、目标受众、市场环境等，为后续的文案策划提供基础数据和素材。
2. 定位和目标：根据研究和分析的结果，确定产品或者品牌的定位和目标受众，明确传达的核心信息和目标。
3. 创意和策略：在明确定位和目标的基础上，进行创意和策略的制定，包括文案的整体思路、传播渠道、调性、关键词等。
4. 文字创作：根据创意和策略，进行文案的具体创作，包括标题、宣传语、正文等，要求文字精准、简洁、有吸引力。
5. 审核和修改：对创作的文案进行审核和修改，确保语言表达准确、没有错误，并符合品牌形象和传播策略。
6. 实施和监测：将文案投放到相应的传播渠道，如广告、官网、社交媒体等，同时进行监测和评估，根据反馈结果进行必要的调整和优化。
四、技巧1. 简洁明了：文案要简洁明了，突出核心信息，避免冗长和啰嗦的表达。
2. 突出亮点：突出产品或者品牌的独特亮点和优势，吸引受众的注意力。
什么是文案策划
什么是文案策划引言概述：文案策划是一项重要的营销工作，它涉及到广告、宣传、推广等方面。
通过精心设计和撰写，文案策划能够吸引目标受众的注意力，提升产品或服务的知名度和销售量。
本文将详细阐述什么是文案策划，包括其定义、重要性、策划过程、关键要素和成功案例。
正文内容：1. 什么是文案策划1.1 文案策划的定义文案策划是指通过文字表达来推广产品或服务的过程。
它包括创作、设计和编辑等环节，旨在吸引目标受众的注意并促使其采取行动。
1.2 文案策划的重要性文案策划在营销中扮演着重要的角色。
通过精心设计的文案，企业能够准确传达产品或服务的特点和优势，激发目标受众的兴趣并促使其购买或采取其他行动。
文案策划还可以增加品牌知名度，塑造企业形象，提高市场竞争力。
2. 文案策划的过程2.1 目标受众分析在进行文案策划之前，首先需要对目标受众进行深入分析。
这包括了解他们的需求、兴趣、购买习惯等信息，以便撰写出符合他们口味的文案。
2.2 信息搜集和整理在策划文案之前，需要搜集和整理相关产品或服务的信息。
这包括了解产品特点、市场竞争情况、目标受众的需求等。
只有充分了解了这些信息，才能撰写出有针对性的文案。
2.3 文案创作和设计在文案策划的过程中，需要进行文案的创作和设计。
这包括选择合适的标题、编写引人入胜的文字内容、设计合适的排版和配图等。
文案的创作和设计需要注意语言简练、表达准确、逻辑清晰，以吸引目标受众的注意力。
3. 文案策划的关键要素3.1 引起兴趣的标题一个吸引人的标题能够引起目标受众的兴趣，激发他们继续阅读文案的欲望。
因此，在文案策划中，选择一个能够准确表达产品或服务特点的标题非常重要。
3.2 清晰的产品或服务描述文案策划中，需要清晰地描述产品或服务的特点、优势和使用方法。
这样能够让目标受众更好地了解产品或服务，增加其购买的决心。
3.3 有说服力的呼唤行动文案策划的最终目的是引导目标受众采取行动，例如购买产品、注册会员等。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一项重要的营销策略，它通过精心编写和规划的文字来传达品牌信息，引起目标受众的兴趣并促使其采取行动。
本文将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤以及一些成功的案例。
一、定义文案策划是指通过撰写精准、有吸引力的文字来推广产品、服务或者品牌的一种营销手段。
它的目标是通过文字的力量激发读者的情感，引起他们的共鸣，并最终促使他们采取购买、注册、参预或者其他行动。
二、重要性1. 引起目标受众的兴趣：好的文案策划可以吸引读者的注意力，引起他们的兴趣，使他们愿意花时间了解更多关于产品或者服务的信息。
2. 增加销售和转化率：通过编写有针对性的文案，可以有效地传达产品或者服务的价值和优势，从而提高销售和转化率。
3. 塑造品牌形象：文案策划可以匡助塑造品牌形象，传达品牌的核心价值观和个性，增强品牌的认知度和忠诚度。
4. 提高市场竞争力：通过巧妙地运用文案策划，可以突出产品或者服务的独特之处，与竞争对手区分开来，从而提高市场竞争力。
三、步骤1. 确定目标受众：首先需要确定文案的目标受众是谁，了解他们的需求、兴趣和偏好，以便编写针对性的文案。
2. 确定核心信息：根据产品或者服务的特点和目标受众的需求，确定要传达的核心信息，例如产品的特点、优势和解决方案。
3. 编写标题：标题是吸引读者注意力的关键，应该简洁明了、有吸引力，并能准确概括文案的主题。
4. 编写主体内容：主体内容应该环绕核心信息展开，用简洁明了的语言表达，同时要注意语法和拼写的准确性。
5. 添加视觉元素：为了增加文案的吸引力，可以适当地添加图片、图表、引用等视觉元素，使文案更具有说服力和可读性。
6. 编写呼吁行动：在文案的结尾部份，应该明确告诉读者他们需要采取什么行动，例如购买产品、注册账号或者参预活动。
7. 优化文案：最后，需要对文案进行优化，包括检查语法和拼写错误，调整文案的结构和排版，确保文案的流畅性和可读性。
四、成功案例1. 苹果公司的iPhone文案：苹果公司在推出新款iPhone时，通常会采用简洁明了的文案，突出产品的创新性和卓越性能，例如“一次触摸，一切改变”和“世界上最强大的个人设备”等。
精选文案策划范文汇总5篇
文案策划精选文案策划范文汇总5篇文案策划篇1一、策划目的打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。
二、市场调查与分析（一）市场环境分析洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。
目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。
但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。
因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。
（二）产品分析1、产品简介20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。
20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。
2、产品功效滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。
3、产品定位主要消费者群体为15——50岁的女士。
（三）主要竞争者分析1、主要竞争者当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。
2、竞争者产品分析海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。
这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。
（四）消费者研究1、消费者市场分析中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。
与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。
目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。
2、消费者行为特征（1）消费者的购买行为特征。
洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。
学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一种专门为广告、宣传、营销等活动撰写文案并进行策划的工作。
它是一门综合性的职业，要求策划者具备良好的文案写作能力、市场营销意识和创意思维。
下面将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤和技巧。
一、定义文案策划是指根据广告、宣传或者营销的目标，通过撰写合适的文案内容，以达到品牌推广、产品销售等目的的策划过程。
文案策划需要深入了解目标受众，准确把握产品或者服务的特点，通过独特的文案创作和传播方式，引起受众的兴趣和关注，从而达到营销目标。
二、重要性1.吸引目标受众：文案策划通过精准的定位和独特的表达方式，吸引目标受众的注意力，增加他们对产品或者服务的兴趣。
2.提升品牌形象：通过精心设计的文案内容和传播方式，可以有效传递品牌的核心价值观和形象，提升品牌的知名度和美誉度。
3.促进销售增长：优秀的文案策划可以有效激发消费者的购买欲望，推动产品或者服务的销售增长，提高企业的盈利能力。
三、步骤1.明确目标：文案策划的第一步是明确目标，包括推广的产品或者服务、目标受众、营销目标等。
惟独明确目标，才干有针对性地进行文案策划。
2.分析受众：了解目标受众的需求、兴趣、价值观等，为文案创作提供有效的参考依据。
可以通过市场调研、用户调查等方式获取受众信息。
3.制定策略：根据目标和受众分析结果，制定合适的文案策略，包括文案主题、创意表达方式、传播渠道等。
策略要具备独特性和创新性，以吸引目标受众的关注。
4.撰写文案：根据策略制定文案的主题和要点，进行文案创作。
文案要简洁明了、有吸引力，能够准确传达产品或者服务的核心信息，引起目标受众的共鸣。
5.优化修改：对撰写的文案进行反复优化和修改，确保内容准确、流畅，能够最大限度地吸引受众的注意力和兴趣。
6.发布传播：选择合适的传播渠道，如广告、社交媒体、公众号等，将文案发布给目标受众。
同时，可以结合其他营销手段，如活动、促销等，增加文案的暴光度和影响力。
四、技巧1.抓住受众痛点：了解目标受众的需求和痛点，通过文案策划解决他们的问题，引起他们的共鸣和兴趣。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是指在广告、宣传、推广等活动中，通过撰写文字来传达特定信息、引发目标受众的兴趣和共鸣的一项工作。
它是一种运用文字艺术和传播技巧的创作过程，旨在有效地传递产品、服务或品牌的核心价值和特点，以激发受众的购买欲望或行动。
文案策划的目标是通过精心设计的文字内容，创造出引人注目、易于理解和记忆的信息，从而引起目标受众的共鸣。
它需要深入了解目标受众的需求、兴趣和心理，以及产品或服务的特点和优势，从而能够准确地传递出核心信息。
文案策划的内容可以包括广告语、宣传口号、产品介绍、推广活动等。
在撰写文案时，需要注意以下几个方面：1. 目标受众：了解目标受众的特点、需求、兴趣和心理，以便能够准确地抓住他们的注意力和共鸣。
2. 核心信息：确定产品或服务的核心价值和特点，将其转化为简洁、有吸引力的文字表达，以便能够准确地传递给目标受众。
3. 创意表达：运用创意和想象力，设计出独特、引人注目的文案内容，以吸引目标受众的注意力。
4. 文字表达：运用简洁、准确、生动的语言，使文案内容易于理解和记忆，以便能够留下深刻的印象。
5. 结构布局：合理安排文案内容的结构和布局，使其逻辑清晰、层次分明，以便能够引导目标受众的阅读和理解。
6. 格式规范：遵循文案撰写的格式规范，包括字数限制、段落分隔、标点符号使用等，以便能够提高文案的可读性和专业性。
文案策划的成功与否，取决于是否能够准确地传达核心信息、引发目标受众的兴趣和共鸣。
因此，在进行文案策划时，需要进行充分的市场调研和目标受众分析，以便能够更好地理解目标受众的需求和心理，从而能够撰写出更具有吸引力和影响力的文案内容。
总之，文案策划是一项需要深入了解目标受众和产品特点的创作工作，它通过精心设计的文字内容，旨在有效地传递核心信息，引发目标受众的兴趣和共鸣，从而达到推广和宣传的目的。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是指根据特定的目标和需求，通过文字的组织和表达，制定出一套完整的文案方案，以达到宣传、推广、销售等目的的活动。
文案策划在广告、市场营销、品牌建设等领域中起着至关重要的作用。
下面将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤以及一些实际案例。
一、定义：文案策划是指根据特定的目标和需求，通过文字的组织和表达，制定出一套完整的文案方案，以达到宣传、推广、销售等目的的活动。
文案策划需要考虑目标受众、传播渠道、内容创意等因素，通过精心的策划和撰写，使文案能够吸引目标受众的注意力，传递出准确、清晰、有吸引力的信息，从而达到预期的宣传效果。
二、重要性：1. 提升品牌形象：通过精心策划的文案，可以准确传达品牌的核心价值和独特之处，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感度。
2. 吸引目标受众：好的文案策划能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和共鸣，从而增加品牌或产品的曝光度和关注度。
3. 推动销售增长：通过恰当的文案策划，可以有效地传递产品或服务的优势和价值，引导消费者进行购买决策，从而推动销售增长。
4. 增加市场竞争力：与竞争对手相比，有一套优秀的文案策划可以使品牌或产品在市场上脱颖而出，增加市场竞争力。
三、步骤：1. 确定目标和需求：明确文案策划的目标和需求，例如推广新产品、提升品牌知名度等。
2. 研究目标受众：了解目标受众的特点、需求和偏好，以便针对性地撰写文案。
3. 制定文案策略：根据目标和目标受众，制定出适合的文案策略，包括传播渠道、文案风格、创意元素等。
4. 撰写文案内容：根据策略，撰写出具有吸引力、清晰明了的文案内容，重点突出产品或品牌的优势和价值。
5. 审核和修改：对撰写好的文案进行审核和修改，确保语言表达准确、流畅，并符合品牌形象和策略要求。
6. 实施和监测：将文案投放到相应的传播渠道，并监测文案的效果，根据反馈结果进行调整和优化。
四、案例：1. 案例一：某电商平台的新产品推广文案策划目标：提升新产品的知名度和销售量。
活动策划文案范文3篇(完整版)
活动策划文案范文3篇活动策划文案范文3篇沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的零售帝国 .并逐步发展成为零售企业的龙头老大其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评.从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业.现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下：二、活动目的：1.基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客.扩散商场知名度树立良好的企业形象.3.营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润.3.长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一.三、目前营销状况：1.市场状况：选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者.产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全.3.宏观环境状况：消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大.四、sot问题分析：优势：沃尔玛具有很强的规模效应.在一定程度上具有很大的竞争力.而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点.劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多.机会：目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮.威胁：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多.五、价格策略：1.以成本为基础以同类产品价格为参考并以天天低价的口号推出物美价廉的商品.给予适当数量折扣鼓励多购.六、促销策略：1.综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益.保持本土化经营.七、广告宣传：1. 5m 原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售.并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念天天低价原则.3.在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价.4.注重卖点的广告宣传即pop广告.八、公共关系：1.建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系.企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转.3.设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系.4.助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象.5.邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式.九：营业推广：1.实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特殊服务.对消费者促销：赠送样品减价推销.3.把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额.十、物流配送：在物流管理上采用配送中心在营业区域内最合适的地点保障促销期间商品的正常运转.十一、策划方案各项费用预算：促销总费用：广告费用：营业打折费用：十二、分析预测：活动策划文案范文2一、指导思想以邓小平理论和三个代表为重要思想指导，深入贯彻党的十七大精神和科学发展观，牢固树立育人为本，德育为先，立德树人的基本理念。
关于策划方案文案范文模板
关于策划方案文案范文模板关于策划方案文案模板（篇1）一.活动主题：告别青涩的大学，迎接未来的挑战二.活动背景：坐落在庐山脚下，临着长江之水，在这个雪花纷飞|，童话般美丽的校园里，敲响了它迎接新的一年到来的钟声，也迎来了_职业大学_届师范学院语教(4)班全体学生的毕业晚会，给寒冷的冬天在每个师生心里留下一页美丽而温暖的篇章。
三.活动目的：为即将踏出校门的_届师范学院语教(4)班全体的学生举行一个饯行晚会。
给同学们在青涩的大学里留下一道青春而炫丽的回忆，同时也敲响了同学们即将迎接未来的挑战的警钟。
老师和领导的参加，为全体同学们提供了一个相互交流的平台及一个展现个人魅力的舞台!四.活动形式：以班级组织为形式主题毕业晚会五.活动地点：教室六.活动时间：_年x月_日，晚上7：30七.活动对象：_届语教(4)班全体同学八.邀请嘉宾：老师，领导，班主任及各班班委九.活动流程：1._年x月_日晚7：30支持人宣布班毕业晚会活动正式开始2.活动第一环节：(1)热辣舞蹈表演表演者：(2)朗诵毕业诗歌表演者：(3)歌曲演唱《我们无处安放的青春》表演者：(4)全班进行小游戏互动——传球开心大冒险，真心大比拼(把气球给第一个同学一直传到最后一个同学，全体学生互动，由主持人喊“停”时，球落在哪个同学手上，那个同学就要起来讲一句对这个班，同学或者老师的真心话，由大家评一评谁的真心程度。
)3.活动第二环节：(1)街舞表演表演者：(2)诵读学生作品《告别青涩的大学》和《迎接未来的挑战》(由写这两篇作品的同学上台诵读)(3)歌曲演唱《我要的飞翔》表演者：(4)毕业宣誓(由每个同学都讲一句对于毕业后一个想法的宣誓)(5)小品《我的青春我作主》表演者：(6)集体大合唱《告别青春，我的未来》4.主持人上台作活动的总结，宣布活动就此结束篇二一：晚会主题：终四季之旅，始人生之程二、晚会形式：晚会的主要形式是文艺晚会。
(晚会以一种欢快和回忆的氛围贯穿始终)三、主办单位：经管系团委四、演出时间：_年6月五、演出地点：西教学楼六、晚会结构：晚会分为上下篇：上篇是终四季之旅，下篇为始人生之程。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一种通过文字表达和传播信息的活动，旨在吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣并激发他们的行动。
文案策划可以应用于广告、宣传、市场营销、品牌推广等领域，是一项重要的传播工具。
一、文案策划的定义和重要性文案策划是指通过深入了解目标受众、产品或者服务的特点和优势，运用合适的文字表达方式，设计出能够有效传达信息、引起共鸣并达到预期目标的文案内容。
文案策划的重要性在于它能够通过精准的文字表达，吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，影响他们的决策，从而实现宣传推广的目标。
二、文案策划的步骤和方法1. 目标受众分析：首先需要对目标受众进行细致的分析，了解他们的需求、兴趣、价值观等特点，以便针对性地制定文案策略。
2. 定义核心信息：明确产品或者服务的核心特点和优势，突出卖点，以便在文案中重点呈现。
3. 制定文案策略：根据目标受众和核心信息，确定文案的主题、角度和风格，以及传播的渠道和方式。
4. 编写文案内容：根据文案策略，撰写具体的文案内容，包括标题、副标题、正文、呼吸和结尾等部份。
要注意文案内容的逻辑性、联贯性和吸引力。
5. 修饰和调整文案：对文案进行修饰和调整，使其更加精炼、生动、有吸引力，并适应不同的传播渠道和媒体形式。
6. 测试和优化文案：通过测试和数据分析，了解文案的效果和受众反馈，对文案进行优化和改进，以提高传播效果。
三、文案策划的要素和技巧1. 标题：标题是文案中最重要的部份之一，要简洁、有吸引力、能够激发受众的好奇心。
2. 副标题：副标题可以进一步解释和补充标题，突出核心信息，增加文案的说服力。
3. 正文：正文是文案的主体内容，要注意逻辑性、联贯性和吸引力，避免冗长和啰嗦。
4. 呼吸：呼吸是文案中的一个重要环节，通过引导受众的注意力和情绪，使他们更加关注和接受文案的信息。
5. 结尾：结尾要简洁明了，强调行动呼吁，鼓励受众采取具体的行动。
6. 创意和亮点：文案策划要注重创意和亮点的设计，通过独特的表达方式和形象的描绘，吸引受众的注意力。
文案策划书的格式3篇
文案策划书的格式3篇篇一《文案策划书》一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如“[具体活动名称]文案策划书”。
二、活动背景简要介绍活动的背景和目的，例如为什么要举办这个活动，活动的意义和目标是什么。
三、活动目标明确列出活动的具体目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、促进用户参与等。
四、活动时间和地点详细说明活动的时间和地点，包括开始时间、结束时间、活动持续时间以及具体的活动地点。
五、目标受众分析活动的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便更好地制定营销策略。
六、活动内容详细描述活动的具体内容，包括活动形式、互动环节、表演节目等，让读者对活动有一个清晰的了解。
七、宣传策略制定宣传策略，包括线上和线下的宣传渠道和方式，以及宣传的时间节点和重点内容。
八、活动预算列出活动的预算，包括各项费用的明细和总计，以及预算的来源和分配情况。
九、效果评估制定效果评估指标，例如参与人数、销售额、用户满意度等，以便对活动的效果进行评估和分析。
十、注意事项列出活动执行过程中需要注意的事项，例如安全问题、人员安排、物资准备等，确保活动的顺利进行。
《文案策划书》一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如“ 活动文案策划书”或“ 产品营销文案策划书”等。
二、策划书目的简要介绍策划书的目的，例如活动的目标、营销的重点等。
三、活动/产品背景1. 活动背景：描述活动举办的原因、时间、地点等相关信息。
2. 产品背景：介绍产品的特点、优势、目标受众等。
四、市场分析1. 目标受众分析：对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等进行分析。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的活动或产品，找出优势和不足。
3. 市场趋势分析：分析市场的发展趋势，了解行业动态。
五、文案创意1. 主题确定：根据活动或产品特点，确定一个吸引人的主题。
2. 文案风格：根据目标受众和活动/产品特点，选择合适的文案风格，如幽默、严肃、温馨等。
六、执行计划1. 时间安排：制定详细的执行时间表，包括各个阶段的时间节点。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一项重要的营销策略，旨在通过精心编写的文字内容，吸引目标受众并促使他们采取特定的行动。
本文将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤和技巧。
一、什么是文案策划？文案策划是指为了实现特定目标而制定和编写文字内容的过程。
它是一种营销策略，旨在通过精心编写的文字来吸引潜在客户、增加品牌知名度、提高销售额等。
文案策划可以应用于各种媒体渠道，如广告、宣传册、网站、社交媒体等。
二、文案策划的重要性1. 吸引目标受众：好的文案策划可以吸引目标受众的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
2. 增加品牌知名度：通过精心编写的文案，可以提高品牌的曝光率和知名度，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 提高销售额：通过创造性的文案，可以激发潜在客户的购买欲望，从而增加销售额。
4. 建立品牌形象：文案策划可以帮助塑造品牌的形象和声誉，使其与特定的价值观和情感联系在一起。
三、文案策划的步骤1. 确定目标受众：首先要明确文案的受众是谁，这有助于制定适合他们的文案内容和风格。
2. 研究市场和竞争对手：了解市场趋势和竞争对手的文案策略，可以帮助你找到差异化的创意和优势。
3. 制定文案目标：明确文案的目标，例如提高品牌知名度、增加销售额等。
4. 编写文案大纲：根据文案目标和目标受众，制定文案的大纲，包括主题、结构和要点。
5. 撰写文案：根据文案大纲，开始撰写文案内容。
要注意语言简练、生动有趣，同时要突出产品或服务的特点和优势。
6. 修订和校对：完成初稿后，进行修订和校对，确保文案的语法、拼写和逻辑的准确性。
7. 测试和优化：将文案应用于实际渠道后，跟踪和分析反馈数据，根据实际效果进行优化和调整。
四、文案策划的技巧1. 突出独特卖点：在文案中突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区分开来。
2. 使用故事叙述：通过讲述故事的方式，吸引读者的情感共鸣，并增强记忆效果。
3. 引用客户案例：引用满意客户的案例，可以增加信任度和说服力。
文案策划怎么写(精选20篇)
文案策划怎么写（精选20篇）-苏阳文斋【导语】文案策划是一个综合性强、创意性高的职业角色，主要负责撰写和策划各类文案内容，以达到特定的宣传、营销或传播目的。
以下是由苏阳文斋为您带来的《文案策划怎么写（精选20篇）》，供您参考。
1.文案策划怎么写篇一引言：在这个金秋送爽、丹桂飘香的季节里，我们迎来了一年一度的中秋佳节。
中秋，不仅是一个关于月亮的传说，更是家人团聚、情感交融的美好时刻。
让我们携手共赏明月，感受那份跨越千年的温情与思念。
主题定位：“月圆人团圆，情满中秋夜”——以家为核心，传递温馨、和谐与爱的节日氛围。
活动内容：月光下的家宴：邀请亲朋好友，共赴一场别开生面的户外家宴。
在皎洁的月光下，品尝传统月饼、桂花糕等美食，享受家的味道。
中秋故事会：围绕月亮的传说，如嫦娥奔月、吴刚伐桂等，组织一场亲子故事会，让孩子们在故事中感受传统文化的魅力。
DIY灯笼制作：提供材料，鼓励家庭成员一起动手制作独一无二的灯笼，既增进亲子关系，又为节日增添一份创意与乐趣。
赏月祈福：在夜晚最明亮的时刻，组织大家一同赏月，并许下对未来的美好愿望，让心灵在月光下得到净化与升华。
线上互动：对于无法回家的游子，开设线上直播，分享各地中秋习俗，让距离不再是障碍，心与心紧紧相连。
宣传口号：“不论身在何方，心向团圆，情满中秋。
”“一轮明月照古今，万家灯火共此时。
”结尾寄语：在这个充满温情的中秋夜，愿每一份思念都能化作月光，照亮归家的路；愿每一个家庭都能团团圆圆，幸福美满。
让我们共同守护这份珍贵的传统节日，让爱与温暖代代相传。
2.文案策划怎么写篇二活动目标：(1)引导幼儿初步懂得夏季炎热要注意防晒，不在烈日下玩耍。
(2)发展幼儿平衡能力和动手操作能力，培养幼儿对美工活动的兴趣。
(3)帮助幼儿认识一两种常见的降温工具，并简单了解人们夏季防暑降温的方法。
(4)体验明显的季节特征。
(5)有初步的解决问题的能力。
环境创设：(1)在墙饰中展示有关夏天的景色，服饰，活动的图片。
文案策划书模板范文3篇
文案策划书模板范文3篇篇一文案策划书模板范文一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[阐述活动目的和意义]三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动主体[活动面向的对象]六、人员安排[对负责各项事务的人员进行安排]七、活动流程1. 签到入场：[具体签到时间]2. 开场致辞：[致辞人、致辞时间]3. 活动内容：[活动内容、活动时间]4. 中场休息：[休息时间]5. 活动结束：[结束时间]八、经费预算[对活动所需的各项费用进行预算]九、应急预案[针对可能出现的突发情况制定应急预案]十、效果评估[对活动效果进行评估的方式和方法]篇二文案策划书模板范文一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[阐述活动目的]三、活动时间及地点1. 活动时间：[具体活动时间]2. 活动地点：[详细活动地点]四、活动对象[活动面向的对象]五、活动流程1. 签到入场：[签到时间及入场方式]2. 开场致辞：[主持人开场，领导致辞等]3. 活动内容：[活动内容的详细介绍]4. 中场休息：[休息时间及安排]5. 活动结束：[主持人结束语]六、宣传计划1. 线上宣传：[使用的线上渠道及宣传计划]2. 线下宣传：[使用的线下渠道及宣传计划]七、活动预算1. 场地费用：[场地租赁及布置费用]2. 餐饮费用：[茶歇、午餐等餐饮费用]3. 礼品费用：[活动礼品或奖品费用]4. 其他费用：[交通、设备租赁等其他费用]八、工作人员安排1. 活动总策划：[总策划人姓名及职责]2. 主持人：[主持人姓名及职责]3. 摄影师：[摄影师姓名及职责]4. 其他工作人员：[根据活动需求罗列工作人员姓名及职责]九、注意事项1. 请参与活动的人员遵守活动现场的秩序，不要随意离席。
2. 活动现场请保持安静，不要大声喧哗。
3. 请妥善保管好自己的随身物品，以防遗失。
4. 如遇紧急情况，请听从现场工作人员的指挥。
篇三文案策划书模板范文一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的[阐述活动目的和意义]三、活动时间[活动开展时间]四、活动地点[活动开展地点]五、活动主体[目标受众]六、人员安排[具体负责事项及负责人]七、活动流程1. 签到开场：[签到时间及开场具体安排]2. 活动内容：[活动内容详细流程]3. 中场休息：[休息时间及安排]4. 活动结束：[结束时间及安排]八、经费预算[对活动中各项费用的预算，如场地租赁、布置装饰、宣传物料、活动道具、嘉宾出场费、餐标等]九、效果评估[对活动效果的评估方法和手段，如参与人数、现场氛围、反馈意见等]十、注意事项[注意事项及温馨提示]。
文案策划案例(优秀3篇)
文案策划案例（优秀3篇）文案策划方案模板篇一一、活动宗旨：1、为活跃广播节目，让节目更加丰富多彩，提高节目收听率。
2、在活动中办节目，在活动中扩大广播媒体影响力，全面提升媒体形象。
3、为广播电台以及即将成立的新频率选拔优秀的节目主持人，吸引更多优秀人才加盟广播，为繁荣广播作出贡献。
4、为爱好广播事业的有志之士搭建展示个性魅力的舞台，提供成就电台新主播的机会。
二、冠名活动：本次大赛实行冠名活动，对于冠名商家将在广播里宣传冠名名称，并在大赛初赛、复赛、决赛现场背景幕布中醒目展示冠名商家，即幕布背景显示为：大庆人民广播电台“____杯”主持人大赛三、主办、协办单位：大庆人民广播电台主办大庆市语言工作委员会协办四、活动总体时间安排：_年3月21日——_年4月28日1、大赛全面宣传、启动阶段：3月21日——4月15日2、初赛时间：4月21日、22日3、复赛时间：4月27日4、决赛时间：4月28日五、报名时间地点：时间：大赛报名时间：4月14日、15日地点：广电大厦一楼咨询电子话：63896114606737六、宣传方式：1、制作主持人大赛宣传炒作，通过三套频率滚动播出，让广播的听众人人皆知。
2、和各大学团委联系宣传此次活动。
3、利用电视报炒作。
七、参赛对象要求：1、年龄不限，大专以上学历(含在校大学生)2、参赛选手带身世分量证、学历证到广播电台报名3、参赛选手做好参赛准备，按时参赛，遵守规则。
八、参赛费用1、初赛：50元复赛：100元决赛：免费2、费用用于场地、评审、宣传、海报、奖品、证书等。
九、比赛内容(一)初赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练、充分展示个性风采。
2、说稿三分钟，根据指定材料，将其转换为节目主持内容说出来，语音准确，具有普通话一乙以上水平。
(二)复赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练，充分展示个性风采并在初赛基础上有所创新，表达清晰。
2、设计一段五分钟主持人节目，将其完整的呈现出来。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一种专业的营销推广手段，通过精心设计和撰写的文字内容，以吸引读者的注意力，激发其购买欲望，从而达到推广产品或服务的目的。
文案策划既要有吸引人的标题，又要有引人入胜的内容，以及明确的行动呼吁，以达到最佳的推广效果。
一、文案策划的重要性文案策划在现代营销中扮演着重要的角色。
通过巧妙的文字组合和独特的创意，文案策划可以吸引潜在客户的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣，并促使他们采取行动。
优秀的文案策划不仅可以提高品牌知名度，还可以增加销售量，提升企业的竞争力。
二、文案策划的基本要素1. 独特的标题：一个吸引人的标题是吸引读者注意力的第一步。
标题应该简洁明了，能够准确传达产品或服务的核心卖点，并激发读者的好奇心。
2. 引人入胜的内容：文案的内容应该能够引起读者的共鸣，并传递出产品或服务的独特价值。
内容需要简洁明了，同时又要有足够的信息量，让读者能够了解产品或服务的优势。
3. 清晰的行动呼吁：文案中应该明确告诉读者下一步应该怎么做，例如购买产品、注册会员、预约咨询等。
行动呼吁应该简洁明了，能够激发读者的购买欲望，并给予他们足够的动力去采取行动。
4. 语言风格：文案的语言风格应该符合目标受众的口味和喜好。
可以选择幽默风格、正式风格、温情风格等，以吸引读者的兴趣并与他们建立情感连接。
5. 结构合理：文案应该有清晰的结构，包括引言、主体内容和结尾。
引言要能够吸引读者的注意力，主体内容要详细介绍产品或服务的优势，结尾要给出明确的行动呼吁。
三、文案策划的步骤1. 确定目标受众：在进行文案策划之前，首先要明确目标受众是谁。
不同的受众有不同的需求和喜好，因此文案的内容和语言风格应该针对目标受众的特点进行设计。
2. 研究竞争对手：了解竞争对手的文案策略和推广手段，可以帮助我们找到差异化的卖点，并制定更具竞争力的文案策略。
3. 制定文案策略：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，制定相应的文案策略。
精选文案策划范文集合10篇
精选文案策划范文集合10篇精选文案策划范文集合10篇文案策划篇1今天广州的房地产商举办了一个看房活动，由广州的搜房网，还有广州几家有名的房地产开发商，如：中原地产、方圆地产、海利集团等。
现在广州乃至全国，房地产行业是最火的，正是这一原因才有了许多的专门的房地产策划公司，不过买房的人多，供不应求，现在的开发商都不打什么广告，只要宣传一下就可以促进销售，广州外地人多，都在为买房，供房而努力奔波，这就是所谓的“房奴”。
今天看房的人很多，也有很多的房产项目，看来房地产行业还会火下去。
文案策划篇2一、核心理念：以鲲鹏和人作为设计基础，生动地诠释了联盟网“金鹏展翅，造福苍生”的精神理念。
二、设计元素：1、标志整体为圆形，内为蓝色。
2、圆内上方飞来一只鲲鹏，划出一道美丽的弧线成“e”字型。
3、下方是三个人，为红色。
4、人的背景图案是中国地图。
三、设计构思：1、标志整体为圆形是联盟网团结、力量的象征。
又寓意在竞争的市场格局中，企业与客户互惠互利，共同发展的和谐关系。
2、鲲鹏是联盟网精神的象征。
3、E字型弧线代表立足互联网电子商务平台，企业的行业特性突显其中。
4、牵手同行的人代表天下苍生，携手寻找希望的曙光。
5、圆形地球中有个中国地图，代表联盟网心系祖国并立足中国，放眼全球的勃勃雄心。
四、解说词（简述）：天空乌云滚滚，电闪雷鸣。
咆哮的沧海中，一条大鱼扑棱棱甩着鱼尾，腾空而起，鱼头变成鹰头，双鳍变成巨大的鹰翅，在空中鸣叫着，蜕变着，展翅奔向南海。
这是庄子《逍遥游》里“鲲鹏展翅图南海”的美丽神话。
在所有飞禽动物中，唯有鲲鹏能飞万米高空，这是一种凌云之志。
它的目光炯炯，随时都准备战斗，这是一种积极向上的生活姿态。
看到猎物后，一般不急于出击，而是先做好充分的准备再迅猛冲下来一举成功。
它一直都在猎猎飞翔中寻找成功的曙光，它的生命传奇似乎只与成功有关，追求一种超然物外、天人合一的境界。
天空，钴蓝、纯净、高远。
一只鲲鹏飞来，划出一道美丽的彩虹。
什么是文案策划
什么是文案策划标题：什么是文案策划引言概述：文案策划在如今的营销领域中扮演着至关重要的角色，它不仅仅是文字的组合，更是一种战略性的思维和创意表达。
本文将详细介绍文案策划的定义、重要性、流程、技巧和应用范围。
一、定义1.1 文案策划是指根据市场需求和产品特点，通过文字的表达方式来传达信息、引起共鸣、促进销售的一种营销策略。
1.2 文案策划是一种综合性的工作，需要结合市场调研、产品定位、受众分析等多方面因素进行综合考量。
1.3 文案策划的目标是通过精准的文字表达，提升品牌形象、传递产品信息、吸引目标客户、促进销售等。
二、重要性2.1 文案策划是品牌传播的核心环节，可以有效传递品牌理念和核心价值观。
2.2 优秀的文案策划可以吸引目标客户的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
2.3 文案策划可以有效促进产品销售，提升市场竞争力，实现商业目标。
三、流程3.1 市场调研：了解目标客户需求、竞争对手情况，确定文案策划的方向和重点。
3.2 文案创意：根据市场调研结果，进行创意构思，确定文案的主题、风格和表达方式。
3.3 文案撰写：根据创意构思，撰写出精准、吸引人的文案内容，注意语言简练、表达清晰。
四、技巧4.1 简洁明了：文案策划要求文字简练、表达清晰，避免冗长和啰嗦。
4.2 切合受众：针对不同的受众群体，采用不同的表达方式和语言风格。
4.3 引人入胜：文案策划要具有吸引力和情感共鸣，引起受众的共鸣和共鸣。
五、应用范围5.1 广告宣传：在广告、海报、宣传册等媒体中广泛应用文案策划，吸引消费者关注。
5.2 网络营销：在网站、社交媒体、微信公众号等平台上，文案策划是吸引用户的重要手段。
5.3 品牌推广：通过文案策划，可以有效传播品牌理念、提升品牌知名度，树立品牌形象。
结论：文案策划是一项重要的营销策略，通过精准的文字表达和创意构思，可以有效传递信息、吸引目标客户、促进销售，是企业营销不可或缺的一环。
通过不断学习和实践，提升文案策划的水平和效果，将为企业的发展带来更多机遇和挑战。
活动策划方案模板文案范文
活动策划方案模板文案范文一、活动概述1.1 活动目标本次活动的目标是要提升公司品牌知名度，促进产品销售，增加用户粘性，并为客户提供一个愉快的购物体验。
1.2 活动主题活动主题为“欢聚购物季”，旨在通过各种优惠活动和精彩的娱乐节目，吸引更多顾客进店购物，并加强用户与品牌之间的情感联系。
1.3 活动时间活动将于XX年XX月XX日至XX年XX月XX日举行，共计持续X天。
二、活动内容2.1 优惠活动2.1.1 特价促销：在活动期间，指定商品将进行打折销售，吸引顾客购买。
2.1.2 满减优惠：顾客在活动期间消费满一定金额，即可享受满减优惠。
2.1.3 赠品活动：顾客购买指定商品或在指定金额范围内消费，即可获得赠品。
2.1.4 团购活动：通过与合作商家共同推出团购活动，提供更多优惠购物选择。
2.1.5 限时抢购：每天固定时间段内，选择几个热销商品进行限时抢购，给予大幅度的折扣，吸引顾客购买。
2.1.6 积分兑换：活动期间，顾客购物可获得积分，积分可在一定额度时兑换商品或优惠券。
2.2 娱乐节目2.2.1 街舞表演：请知名街舞团队进行精彩的舞蹈表演，吸引人流和注意力。
2.2.2 魔术表演：请专业魔术师进行惊险刺激的魔术表演，给顾客带来无限惊喜。
2.2.3 美食品尝：邀请知名厨师做现场烹饪展示，吸引顾客品尝和购买美食产品。
2.2.4 乐队演出：请本地知名乐队进行现场演出，增加购物氛围和趣味性。
2.2.5 儿童互动游戏：设置专门的游戏区域，让孩子们参与互动游戏，让家长更愿意在店内停留。
三、宣传推广3.1 广告投放3.1.1 电视广告：在活动开始前，通过电视台播放活动预告片，提醒顾客前来参加。
3.1.2 广播广告：在活动期间，在各大广播电台播放宣传广告，扩大活动影响力。
3.1.3 网络广告：通过各大媒体网站和社交媒体平台进行广告投放，引导用户进店购物。
3.1.4 室外广告：在活动期间，在商场周边设置广告牌，吸引过往行人。
怎么写文案策划
怎么写文案策划在当今竞争激烈的商业环境中，文案策划起着至关重要的作用。
好的文案策划能够吸引读者的注意力，打动他们的情感，激发购买欲望。
本文将介绍如何写好文案策划，以帮助您提升品牌形象，促进产品销售。
1. 定义目标受众：在写文案策划之前，首先要明确目标受众是谁。
不同的受众有不同的需求和喜好，只有了解目标受众的特点，才能撰写出能够引起他们共鸣的文案。
可以通过市场调研，分析竞争对手的行为等方式来了解目标受众。
2. 确定核心信息：文案策划中需要传达的核心信息是什么？核心信息应该是能够吸引目标受众关注，并让他们愿意了解更多的内容。
核心信息应该简洁明了，能够一目了然地传达产品或服务的优势和特点。
3. 创造性的头部和引导部分：好的文案策划应该有一个引人入胜的头部和引导部分。
头部需要吸引读者的注意力，引起他们的好奇心，让他们继续往下阅读。
引导部分需要明确文案的目的，告诉读者他们可以从中获取什么利益。
4. 利用故事情节：人们更容易记住和感受到一个有故事情节的文案。
通过讲述一个引人入胜的故事情节，能够引起读者的共鸣，让他们更容易理解和接受文案传递的信息。
故事情节可以是一个真实的案例、一个有趣的故事或者是一个想象力丰富的场景。
5. 使用恰当的文案语言：文案策划中的语言要简洁明了，利用简短有力的句子传达信息。
同时，语言要符合目标受众的口味，使用他们容易理解的词汇和表达方式。
如果目标受众是年轻人，可以使用一些时尚、流行的词汇和表达方式。
如果目标受众是专业人士，可以使用一些行业术语和专业表达方式。
6. 添加社会证据：为了增加文案的可信度，可以添加一些社会证据。
社会证据可以是用户的评价、专家的推荐、数据的统计等等。
这些证据能够让读者相信产品或服务的品质和效果，进一步提高购买的意愿。
7. 强调独特价值：在文案策划中，需要强调产品或服务的独特价值。
通过突出产品与竞争对手的差异化，表达出产品的独特性和优势，让读者意识到购买该产品或服务的价值所在。
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文案策划文案策划概念及技巧
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白, 具体产品是: 广告语、大标题、内文等, 总之是一切给写给消费者( 最终广告受众) 看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业, 比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略, 另外, 策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来, 策划做的东西是给广告公司和客户看的。
策划是文案的上游环节。
策划是统携全篇的纲领, 而文案则是将具体策划思路形成文字, 变成具体可操作的方案。
策划是广告系统中的根基与框架, 文案则是广告中的一个环节。
策划能够涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序, 并决定了后续平面、文案的创作方向。
能够这样说: ”文案是一种思想的表示, 一种优美的抒写; 策划是一种思维方式, 一种奇妙的逻辑。
”广告是一门艰深而多变的艺术, 它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。
策划文案这种职业当前来讲在中国是比较成功的, 但随着时代的进步与中国广告事业的飞速发展, 未来的分化可能才是其真正的宿命。
详细释义:
文案
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
也指一种文体, 用来表现某种方案或创意。
例如:
广告文案: 影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。
企业文案: 企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。
一般文案与策划是分开的, 可是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作, 根据公司情况不同有所侧重。
策划
回答做某件事情的逻辑顺序就是策划, 也称创意策划, 简单的策划也能够说是想法, 或者是创意, 点子。
策划根据公司的职业需要有分成游戏策划, 市场策划, 营销策划, 广告策划, 产品策划, 节目策划, 电影策划, 房地产策划等等。
工作内容:
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;
2、负责展开市场调研, 分析市场信息, 掌握竞争对手的状况, 把握市场现有局势;
3、负责门店促销方案的出台及落实, 负责对促销效果进行总结、评估;
4、负责协调与相关新闻媒体的关系, 负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现;
如何写好文案:
1、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得了解你需要的人, 也是能满足你的需要的人。
相同的道理也适用于广告。
”这广告懂得我, ”读者如此感觉: ”我能够相信它一点。
”这有助于排除买家对卖家的疑虑, 甚至是”一般一点都不可相信”之感。
Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律, 展现出对目标阅听众面临问题的了解: 有个人在办公室里, 话筒紧贴耳朵, 传来坏消息: ”先生, 我们已经查过你在找的那份资
料——肯定是丢掉了。
”
2、挑战公认的事实。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是, 和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服, 崭新的想法令读者惊异。
媒体界的陈腔滥调之一是用”每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。
Barrons, 一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志, 向这个想法提出了挑战。
论证重点应该是读者的”质”而非”量”。
”最低百万富翁成本”于是成为标题。
3、既然事实比宣称可信, 最好用事实当宣称。
在广告里, ”宣称”常常只是”谎言”比较婉转的说法。
很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。
你不能说你的花生酱里花生比较多, 除非举行过公开公正的数花生仪式。
可是却能够说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。
那你只要承认自己是在做广告, 所有的罪名就都不成立了。
广告反正就只是广告。
对律师和检查人员来说, 只要站得住脚, 尽管说谎去! 可是, 对其它所有人来说, 谎言就是谎言, 而且清清楚楚。
这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资, 还用它的高二手售价来证明这点。
它的说服力并不是来自与其它汽车的相互比较, 而是目标阅听众可能用来与其它投资相较的”去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。
4、让读者得以相信。
每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤
水或润丝精就会拥有比较美好的生活。
不幸的是, 这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻, 一遇到像本书这样的胡言乱语就立即打倒在地。
我们的强壮警卫需要的通行凭证, 是让她能够接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。
DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力, 它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别的路吗?
5、让读者不得不相信。
这和第四点相互呼应。
美国总统柯立芝曾经说过”无道理者终究难信”。
Avis广告的前提, 呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则, 便合乎此道。
V olkswagen那张敞篷车顶棚全开, 露出汽冷式引擎的广告也是如此: ”冷却器不会有问题, 因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。
6、成为同类产品中最佳选择。
这些日子这句话充斥在每个创意简报里。
这是”90年代”最基本的策略之一, 虽然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时, 广告主就已经在使用这个策略了。
这法子之因此有效, 是因为每个买东西的人都希望别人觉得她做了件聪明事, 至少不要被当作是做了什么傻事。
买主的趋善避恶是横古亘今, 毋庸置疑的, 这Saab 9000的定位为什么是”给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。
7、创造购买的渴望。
只要你还有脉搏, 就有渴望。
如果产品能实现你的渴望, 它的广。