超级女声策划方案
超级女声冠名赞助方案
《超级女声》冠名方案2004年初夏的五月，一向以活力新锐见长的湖南卫视，几乎是悄无声息地推出了一档大型音乐选秀活动——“快乐中国超级女声”。
很快，在武汉、在成都、在南京，各地的报名参赛者竟以万计万人，上至八旬老妪，下至二八少女，用盛况空前来形容毫不为过。
在传统观念中，能上电视表演的人容貌不能太差，不说个个得是俊男靓女，起码也要有几分看相。
然而，湖南卫视策划出的“超级女声”，用新的理念、新的探索打破了这种约定俗成的“定律”，提出了“不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域”的参赛原则，迎合了相当一部分喜欢唱歌甚至唱得相当不错，但形象平平缺乏上台自信心以及机遇的人。
“超级女声”是一个比赛，湖南卫视降低电视上镜门槛，把原本只有长得漂亮的人才有机会的比赛，交到了大众手里，于是，观众在镜头前看到了太多长得不算好看的选手，也看到了太多唱得不算好听的选手，许多观众边看边说“怎么这么丑啊，真愚”、“五音不全，唱得太差了”一类话。
这些评价仅仅是一种感性的认识，并不充斥恶意。
而那些观众评价不行的选手敢于站到镜头前，就是对自己的挑战。
恰恰因为这些参与者的存在，才有了强烈的喜剧效果，娱乐才会诞生。
没有以巨奖作诱惑的“超级女声”比赛，却让爱唱歌的女生挤爆，细细想来还是因为比赛采用残酷的淘汰制。
从前50名的角逐到50名取20名，再由20名取前10名、前5名……扣人心弦。
记者看到每个环节中都有女生或抱头痛哭，或暗自洒泪的镜头，那些摇晃的镜头对观众极有“杀伤力”，勾着你天天得看，欲罢不能。
赛到最后，你会发现，那些“外观”不行的人全淘汰了，留下来的基本还是各有特色的靓女。
“超级女声”是一次歌赛，亦是一次影响波及全国的选秀，给2004的夏天带来了一片春色。
2004年的“超级女声”在全国创下了令人称道的高收视，根据CSM53样本城市的数据，仅计算从2004年5月6日至8月26日各站决选结束的时间，这个多数均安排在午间播出的活动（节目），全国收视率达到了0.5%，累计到达全国10540万人次。
超级女声策划方案（5篇范例）
超级女声策划方案（5篇范例）第一篇：超级女声策划方案超级女声策划方案“炫出真实的你，和超女接触零距离！”《超级女生》品牌活动策划推广方案（草）二、直销点：各网点展台促销、商品销售、信息告知、门票兑换等（在全市设立六个地点、人气旺、学校周遍等）“超级女声，炫我风采”超级女声的“做自己，炫到底”的个性自由理念已得到广泛认同，通过歌友见面会的形式让更多的目光投向超女品牌，引起更多关注。
歌友会：超女演绎经典曲目、穿插游戏歌迷互动、给20人现场签名（主持人掌控）。
“超级女声，炫礼送不停”A、现场抽奖：略B、歌友见面会抽奖：（晚上抽奖，第2天中午抽特等奖）略广告词：你想和超女一样拥有鲜花和掌声吗？你想和超女现场演绎经典PK赛吗？你想和超女来一次零距离的亲密接触吗？“这一夜，让我们一起来感受超女风暴，做个酷炫超女歌迷吧！”来吧！加入超级女声品牌购物狂潮，彰显你的超炫个性，你就有机会获得超女歌友会的现场门票，一睹超女风采，现场感受超女的青春、激情与活力！超女深情献唱，再掀时尚超女风暴！“做自己，炫到底”！有你的加入让生活更精彩！（牵手超女，挡不住的幸福诱惑！你，还不动心吗？一、活动目的：（广告词）超女来了！乘2005、2006年超女风暴之势，引爆超级女生品牌风潮，超级女生产品，商机无限！与众不同的品牌形象，借此次推广活动快速提升企业知名度，并在活动前、中、后灌输系列推广策略！让超级女生品牌在为瓷都迅速走红之际，更提升产品的销量，为企业带来更多契机与效益！二、活动时间及策略（简）：前期10月9日~10月17日预热宣传：重点：1、集合媒体把超女到来的信息以新闻式发布出去，进行策略炒作，结合超女到来信息把《超级女生》品牌推出，使市民关注度提高。
2、结合公司业务力量，把超女见面会和定点兑票点确定（兑票点可由销量大并全的《超级女生》销售商获得，并安排兑奖点促销信息，可结合商品销售一体来进行，并以此来增加分销商和增加其店内销售品种数。
超女策划方案
超女策划方案项目背景超级女声（Super Girl）是中国大陆最早、最具知名度和影响力的音乐选秀节目之一。
自2004年首播以来，超级女声一直保持着广大观众的关注和热爱。
为了给观众带来全新的音乐选秀体验，我们拟定了一个全新的超女策划方案。
策划目标•提升节目的观赏性和娱乐性，吸引更多年轻观众的关注。
•发掘优秀的音乐新秀，为他们提供更广阔的发展机会。
•打造一个与时俱进的音乐选秀品牌，更好地满足观众的需求。
策划内容1. 赛制优化通过优化赛制，加入新的环节，提升比赛的观赏性和竞争性。
具体赛制如下：1.1. 海选赛海选赛将覆盖全国范围，选拔出一批具有潜力的选手进入复赛。
同时，海选赛将引入线上评审，让更多观众参与投票。
1.2. 复赛复赛中，选手将面对更多挑战，包括团体表演、主题演唱等环节，以测试选手的综合实力。
观众将有机会为自己喜欢的选手投票，决定他们的命运。
1.3. 决赛决赛将设立不同的thematic round，每轮增加参赛选手之间的对抗元素。
同时，决赛也将邀请知名音乐人和明星嘉宾加入评审团，提供专业意见。
2. 导师团队建立一支专业的导师团队，他们将为选手提供专业指导和培训，帮助选手提升实力。
导师团队将由音乐界的知名人士组成，确保选手得到最优质的指导。
3. 舞台设计与视觉呈现为了给观众带来更震撼的舞台表演，我们将进行舞台设计和视觉呈现的升级。
通过引入先进的舞台技术、灯光效果和虚拟实境，创造出更具视觉冲击力的演出场景。
4. 节目宣传与营销为了提高节目的知名度和影响力，我们将进行全方位的宣传与营销。
具体推广方式包括但不限于：电视广告、户外广告、社交媒体推广、明星代言等手段。
实施方案1. 策划准备阶段在策划准备阶段，我们将进行以下工作：•设定策划目标和核心理念。
•制定详细的策划方案，包括赛制设计、导师团队建设、舞台设计等。
•筹备预算和资源，确保项目的顺利进行。
•与相关合作方进行洽谈和合作，确保各项工作的顺利进行。
蒙牛酸酸乳超级女声整合传播策划
蒙牛酸酸乳超级女声整合传播策划Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8蒙牛酸酸乳超级女声整合传播策划“蒙牛酸酸乳超级女声”仍在沸沸扬扬的举办，这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火，无论前期造势，还是活动的举办其亮点都可圈可点。
但是笔者认为最成功的当属蒙牛集团利用这次娱乐活动的整合传播宣传。
下面，笔者就将该案例进行细致的剖析，望能给各位经营者一些有益的启示。
一TVC广告片及电视媒体的运用。
1、代言人的选取——“乖乖女”张含韵与“超级女声”。
张含韵简介：张含韵，四川德阳人，16岁，2004年“超级女声”大赛季军。
形象甜美、可爱，自信并前卫。
说起代言人的选取，我们首先应该从“蒙牛酸酸乳”这个产品说起。
“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品来说，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的浓香，产品附加值较高，属中高档奶产品系列。
所以，该产品的主力消费群体定位为15~25岁的女孩子。
这个消费群体的特点是：追求个性、前卫，喜欢彰显个人的魅力与自信。
机缘巧合，蒙牛酸酸乳也是一样，其品牌内核同样是鼓励少女们勇敢的秀出独特的一面，用真实、勇气、自信、激情，用自己的魅力给这个世界增添更多味道。
中国最大的资料库下载张含韵作为2004年“超级女声”的季军，其形象浪漫、天真又不乏自信与激情。
而正是这种自信及激情使她在04年的比赛中取得了不菲的成绩。
同时，张含韵作为去年及今年的参赛选手，本身也是对“超级女声”宣传的一种效应最大化。
所以，应该说在代言人的选取方面，湖南卫视与蒙牛都是下了很大的心思的，而结果也是很成功的。
2、TVC广告片评测。
广告内容：张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。
但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”，最终以标版结束。
超级女声策划方案
超级女声策划方案1. 策划背景超级女声是一档脍炙人口的选秀节目，于2004年首播，历时七年，共炮制出八季。
该节目涵盖了音乐、明星、选秀、视听等多个元素，深受全国观众的喜爱和追捧。
随着时间的推移，第九季超级女声即将到来，这是继七年之后的一次重磅打造，需要我们做到比以往更完美、更创新、更有亮点。
2. 策划目的本次策划的目的是打造一档更具普及性、更具观赏性的选秀节目，并培养更多优秀的歌手和艺人，推出更多优秀的音乐作品。
同时，期望通过参加节目的选手，传递弘扬中华文化、践行社会主义核心价值观等正能量，为社会做出积极贡献。
3. 策划内容3.1 节目形式本次选秀节目采用线上线下结合的形式，以网络直播为主，电视播出为辅，以增加节目的可观性和互动性。
在线上，即可让更多的人看到节目内容，也可将视频分享到社交媒体上，扩大节目的影响力；在线下，可以让参赛者有更多的实践和表演机会，同时也可以举办周边活动、见面会等，增加观众的参与度。
3.2 参赛者选拔参赛者的选拔分为三个阶段：初选、复选、决赛。
初选阶段采用线上投票方式，以增加选手的曝光度，同时也让更多的人参与到决策过程中；复选阶段则采用专业评审和线上投票相结合的方式，评审团将在现场选手表演的基础上进行评分、点评和比较，选出现场晋级的选手名单，同时将网络投票的得票情况纳入考虑范围；决赛阶段除了现场表演和观众投票以外，还可以邀请历届超级女声优秀选手现场助阵和演出，营造出浓郁的选秀氛围和观众的归属感。
3.3 观众互动观众互动是本次活动中的一大亮点。
观众不仅可以在节目现场，跟随选手们共同呐喊助威，还可以通过网络提前了解选手情况，投票支持自己喜欢的选手。
此外，还将开设线上话题讨论和互动环节，让观众和选手之间产生更多的互动和交流，形成连接观众与选手之间的桥梁。
3.4 节目赛制本次节目采取多轮淘汰赛制，选手将在不断的比赛中锻炼自己的表现能力和心理素质。
在前期的比赛中，优秀的选手将有机会得到更多的曝光和机会，为后期的比赛发展奠定更加坚实的基础。
超级女声活动策划方案
超级女声活动策划方案一、项目背景随着现代社会音乐产业的快速发展，人们对音乐的需求也越来越高。
超级女声作为中国首档大型女生歌唱真人秀节目，一经推出即受到了广大观众的热爱和追捧。
本次活动旨在通过策划一场精彩纷呈的超级女声活动，引导更多的年轻人关注音乐梦想，为年轻歌手提供展示才华的舞台。
二、活动目标1. 激发青年参与音乐活动的热情，推动青年音乐文化的发展；2. 引领时尚潮流，塑造新时代年轻人的形象；3. 探索和发掘音乐人才，培养新一代的音乐偶像；4. 扩大超级女声品牌的知名度和影响力。
三、活动内容1. 比赛选拔活动通过线上报名和线下选拔的方式，选拔参赛选手。
报名阶段，参赛者需要提交个人音乐作品和简介，通过评委评选进入线下选拔环节。
线下选拔环节将分为初赛、复赛和决赛三个阶段，由专业评委进行评审。
最终通过评选出10位参赛选手晋级决赛。
2. 决赛演出决赛演出是整个活动的高潮，也是吸引观众的最大看点。
决赛将从10位参赛选手中产生冠军、亚军和季军，同时赋予他们各项奖励。
决赛现场将邀请知名音乐人、歌手等行业专业人士组成评委团，进行现场评分。
观众也可以通过投票方式为自己喜欢的选手投票，决定最终的排名。
3. 成长计划为了帮助选手更好地成长，活动组织方将为10位入围选手提供专业化的成长计划。
成长计划包括音乐培训、形象塑造、团队合作等方面的指导，为选手提供全方位的支持和帮助。
活动组织方还将与音乐公司、媒体等合作，提供更多的展示机会和资源，助力选手打造个人品牌和职业发展。
4. 直播和互动决赛演出将通过多个渠道进行直播，包括电视台、网络平台和手机APP等。
观众可以通过观看直播的方式支持自己喜欢的选手。
同时，活动组织方还将开展互动环节，例如观众投票、选手访谈等，增加观众对活动的参与感和互动性。
五、赛程安排1. 报名阶段报名时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日报名方式：线上提交音频作品和个人简介2. 初赛阶段初赛时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日初赛地点：各地规定的比赛场地3. 复赛阶段复赛时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日复赛地点：各地规定的比赛场地4. 决赛阶段决赛时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日决赛地点：中央电视台XXX剧场六、预算安排活动预算将包括以下方面的费用：1. 奖品费用：根据决赛名次确定奖金及其他奖品的金额；2. 比赛场地费用：初赛、复赛和决赛的场地租赁费用；3. 演出器材费用：音响、灯光、舞美等演出器材的租赁费用；4. 选手成长计划费用：选手培训、形象设计、团队合作等费用；5. 宣传费用：包括广告、宣传片、海报等宣传材料制作和媒体宣传的费用；6. 直播费用：电视台、网络平台的直播费用；7. 工作人员费用：活动组织、执行、运营等工作人员的薪酬和津贴；8. 其他费用：与活动相关的其他费用。
超级女孩策划方案
策划者： 策划者：杨本陶 杨富渊 张警 罗丹 聂舒舒 谢金嬛 袁凤丽
策
划
书
一、活动流程 二、复赛 三、决赛
欢迎观赏
四、附件
一、活动流程
活动背景：
“超级女生”是绵阳职业技术学院学生处酝酿已久的一个 超级女生” 活动项目，为了活动的成功举办，我们作了许多前期的调研， 活动项目，为了活动的成功举办，我们作了许多前期的调研， 就活动的必要性和可操作性做了深入的探讨。 就活动的必要性和可操作性做了深入的探讨。这是一场以 超级女生”为主题词的大型女生文娱活动。 “超级女生”为主题词的大型女生文娱活动。活动主要以围 绕全院女生文娱内容展开，同时凸显时代特色， 绕全院女生文娱内容展开，同时凸显时代特色，为广大同学 提供一个展示青春靓丽风采、挥洒激情的舞台。 提供一个展示青春靓丽风采、挥洒激情的舞台。活动以展现 自身风采为主，以淘汰赛的形式依次决最后前八强， 自身风采为主，以淘汰赛的形式依次决最后前八强，愿每一 阳光女生都能在这里找到一片属于自己的青春舞台。 阳光女生都能在这里找到一片属于自己的青春舞台。
活动目的： 活动目的：
为了使女生更美丽、更自信，生活更加丰富多彩 为了使女生更美丽、更自信，
活动主题：
主办方：绵阳职业技术学院院团委 承办方：人文科学系团总支
前交进入复赛成员名单 复赛： （二）复赛：7月1日下午三四两节课 决赛： 日晚上7:30 （三）决赛：7月8日晚上7:30 活动地点： 初赛： 活动地点： （一）初赛：各系 复赛： （二）复赛：二阶教室 决赛： （三）决赛：学术报告厅 活动对象： 初赛： 活动对象： （一）初赛：全院女生均可参加 复赛： （二）复赛：初赛胜出者 决赛： （三）决赛：复赛胜出者 参与人员： 初赛：各系全体女生、主持人、 参与人员： （一）初赛：各系全体女生、主持人、工作人 员、评委 复赛：各系推选上的选手、主持人、 （二）复赛：各系推选上的选手、主持人、 工作人 员、评委 决赛：复赛中胜出的选手、主持人、工作人员、 （三）决赛：复赛中胜出的选手、主持人、工作人员、 评委、 评委、嘉宾
《超级女生》营销策划分析
《超级女生》营销策划分析湖南卫视的《超级女声》节目在八月底已经落下帷幕，逐渐淡出了人们的视线。
在笔者看来，对于业界而言，此时对节目进行比较全面的分析和思考比在播出时简单肯定或否定以为媒体宣传推波助澜更有意义，也许我们能从中得到一些启示或警示，这对电视节目的创新和发展都是有好处的。
尽管《超级偶像》、《美国偶像》等选秀类真人秀节目在英美等国已产生了较大的影响，但《超级女声》在今年夏天所产生的冲击波仍出乎几乎所有人的预料，不仅是观众、业界，而且包括节目制作方和赞助方。
就像国内的野外真人秀节目并没有出现《幸存者》在美国产生那么大的影响一样，很多人都没想到选秀类真人秀在国内发展得如此之快，影响如此之大、如此之深、如此之广，不仅带动了国内真人秀节目等娱乐节目的发展，而且其影响已经远远超出了一个普通娱乐节目所能涵盖的范围。
电视业界、媒体记者、赞助商家、专家学者以及各行各业的普通观众都参与了进来，从这个角度来说，这在国内电视节目中虽然不能说是绝后的，但至少是空前的。
在笔者看来，《超级女声》的成功不仅是在策划和制作方面的成功，更是在营销方面的成功；如果说《英雄》、《十面埋伏》带动了国内电影营销的话，《超级女声》则给电视节目营销提供了一个成功的案例。
《超级女声》所有意无意运用的营销策略是综合性的，不仅包括常规节目的宣传推介，而且囊括了事件营销、关系营销、体验营销、整合营销、品牌营销等多种营销手段和技巧；而作为《超级女声》节目的策划者、“超级”系列品牌拥和湖南卫视旗下子公司的上海天娱传媒有限公司的市场化运作确保了其营销策略的有序性和有效性。
事件营销: 一场策划的流行15万人报名参赛；北京、上海、长沙等12个城市总决赛当晚平均收视率达到11%，收视最高峰期收视份额最高达49%，最高时有近3亿观众观看比赛；超女冠军赛短信投票总数为800多万条……因此总决赛广告报价最高报价每15秒11.25万元（中央电视台第一套最贵的19:45时段每15秒11万元的电视剧贴片广告），其冠名方蒙牛酸酸乳能实现去年同期的三倍以上就不难理解了。
《超级女声》市场营销策划方案
解析超级女声的市场营销策划关键字:解析超级女声市场营销营销策划品牌营销一．思考题1. 今年的超级女声怎样可以打造的更好，更吸引人？请提出具体的改进措施，最好能从4M+4P这八个方面提出改进建议。
2. 超级女声的市场营销策划案例对其它行业的启发在哪里？二．案例如果要评出2005年度的市场营销策划冠军，选择“超级女声”这个案例应该没有人有意见。
事实上，2005年影响中国老百姓最大的娱乐事件也是首推超级女声这档节目。
所以，编者们把超级女声这个案例放在全书的最后一个作为本书的压轴案例。
并且从4M+4P的角度来编写超女这个案例，希望大家可以牢固树立整体市场营销的概念。
4M: 市场调查、市场分析、市场细分、市场定位4P: 产品与消费者需求、价格与成本、渠道与便利、促销与传播1. 市场调查什么是市场调查？市场调查简单来说就是搜集市场的相关信息，比如：市场上竞争对手的信息，市场上消费者的信息，这是整个市场营销活动的第一步，做好市场调查，为后面的整个市场营销活动打下一个坚实的基础，包括能准确判断出产品的目标对象，从而找到一个好的定位。
整个市场推广活动也就有了具体的针对性。
市场调查就好比是我们人穿衣服系扣子，第一颗扣子系错了，后面的扣子会全系错，所以第一颗的扣子事关重大。
市场调查不只是整个市场营销活动的第一步，也不只是其中的一个环节，而是一种观念、一种意识，它应该贯穿于整个市场营销活动的全过程。
1.1 消费者调查是谁在看《超级女声》？——这些观众都属于超女的消费者。
调研资料显示，在收看《超级女声》的受访者中，25岁及以下的受访者比例最高，为39.3%；26－35岁的受访者占21.7%；36－45岁的受访者占17.1%；46－55岁及55岁以上的比例分别为16.5%和5.4%。
而在为《超级女声》拉票、以手机进行投票的，多为25岁以下的年轻人。
1.2 品牌形象调查为了找到对手伊利的弱点，2004年9月，蒙牛委托新生代市场监测机构做了一个针对蒙牛和伊利的品牌形象调查。
超级女声VS超级策划
《超级女声VS超级策划》作者孙隽谈超级女声的营销策划说到今年最火的电视节目，非超级女声莫属。
到底是怎么样的精心策划，让一个地方电视台的节目备受全中国观众的关注，并依靠短信投票取得了巨额收入。
作为蒙牛的液态奶前市场总监，孙隽从去年10月开始，就一手促成了蒙牛与湖南卫视的合作，而在超女日见影响力的四月，又出人意料地出任掌上灵通市场副总裁，并驾轻就熟地负责起对超女PK和最终名次至关重要的短信业务。
因此，作为这个活动的参与者和策划者，最有发言权的他把“超级女声”的前前后后写下来，成就了这本《超级女声VS超级策划》。
现任掌上灵通市场副总裁，也是《超级女声VS超级策划》的作者孙隽做客新浪畅谈超级女声项目的成功策划。
以下就是本次聊天的实录：主持人马骧：各位亲爱的新浪网友大家下午好！非常高兴你们光临新浪嘉宾聊天室，我是大家的老朋友主持人马骧，接下来的时间里跟大家谈论的话题跟一直以来引起我们网友关注的超级女声还是有关的。
我们非常高兴请到了超级女声一个幕后的资深人士，我们在这之前请到的各个评委，常宽也好，科尔沁夫也好，柯以敏也好，饱受各位网友欢迎的超女，都是台前靓丽的风景，在幕后有很多非常能干的人，今天请到一位孙隽，欢迎您。
现在孙总是掌上灵通的副总裁，在这之前他是蒙牛液态奶的市场总监，同时是超级女声的超级策划，可以这么说吗？孙隽：只能说是营销策划，超级女声本身不是我策划的，我只是代表蒙牛跟他们做了一个营销策划，我当初的目的是帮助蒙牛酸酸乳，我们老板给我们下的任务，完成25个亿的销量。
到了5月份的时候，我离开了蒙牛加入了掌上灵通，我们是超级女声后台的投票部分，叫无限增值部分的技术服务商，我们有一个班子在里面，我是那个班子的头，后来为两三千多万的投票提供一个安全的后台，更多的人从当中来享受超级女声带来的快乐。
所以说对这个节目可以说从营销角度比较了解一下。
主持人马骧：刚才给大家介绍了一下，刚才请到的是了解内幕的人，这个内幕并不是加引号的，这个内幕的策划包括运作的事情，孙总您觉得首先在作为蒙牛的一个成员，您这个任务完成的是不是超级成功？孙隽：其实这个事情因为我看了网上的一些评论还有很多方面的评论，超级女声的成功我觉得真的是很多人一起的辛苦和努力，它的成功有很多必然的因素，因为有很多资深的人士，从湖南卫视到蒙牛这么巨大的平台，到优秀的选手，还有评委，还有制作人，包括我们这些策划、营销的人，还有广告公司，唱片公司，还有一些是一些偶然的因素，比如说今年是一个娱乐年，没有这些比如说奥运会、世界杯很多的影响力，几年来中国电视很久没有爆炸性的，吸引万人空巷的节目，偶然当中也有必然，蒙牛最后的结果是达到了预期的目的，预售比去年同期翻了三倍，可能最后是因为生产量，设备的容量不允许它生产更多了，在有一段时间是卖断货了，从赞助商角度讲，第一达到了销量，也提升了一个品牌，因为酸酸乳变成了家喻户晓的产品，同时是美誉度很高的产品，得到了大家的喜欢，作为一个总监我还算是及格吧。
超级女声 综合分析
草根明星时代的到来颠覆了这一传统， 明星成名之路掌握在平民手中，这样的明 星更接近大众，其FANS的拥戴度、忠诚度 大大加强，也就形成当年几个超女FANS团 绝对对立的场面，不可否认这一创新明星 之路是造成当年超女如此偶像热的原因。 真正的大众明星，其覆盖的是真正的大 众，其名牌宣传也就真正的覆盖大众。
赛事安排中的“时间管理”
《超女》分赛区的赛事安排： 从3月起逐个赛区开始开始进行海选选拔，这种对时 间的计划安排，有助于对人和事的整体统筹安排，还能减 少人员内部的矛盾纠纷，能够合理的调配人员，使得海选 选拔渐入正轨。 海选选拔时间的先后顺序安排，还能对后面的选拔做 宣传，渐入人心之后，每个赛区的选拔还能掀起一阵有一 阵的热浪，使得《超女》热浪不断，尖叫不断，不会很早
3. 边缘观众的笼络，拓宽市场
节目推出以来，一些被动的接受周围人的建议而带着看热闹心态观 看节目的“边缘受众”，随着节目影响力的深化将会转化为积极参与者。
挑战
1. 精英文化与大众文化的冲突
“大众化”是“超级女声”品牌辞典里最核心的关键词，节目定位 即是一档娱乐节目，从一开始就和精英文化存在着界限和矛盾，也将遭 致精英文化群体的轻视与抨击，影响着节目的品牌认可度。
选定目标
根据节目打造所确定的五大战略，选 定了如下三大目标，以确保战略的有效贯 彻。
打造受众意志承载力的平台 合理沿用并创新赛制
主办方与支持方合作确保节目有序推广
实施计划
根据节目打造所选定的三大目标，围 绕战略理念，进行有计划的具体实施打造。
第一、合理沿用并创新赛制
分赛区海选 分赛区晋级赛 总决赛PK赛
以唱歌为主的娱乐选秀节目 面相大众，满足大众文化娱乐需求，以“大众化” 为核心标签，强调参与度和影响力。 以“草根明星”为打造对象，以“平民造星”为 打造形式，强调情感体验。 多元化战略，集合强势合作伙伴，多方战 略互补共赢。
超女策划
“超女”广告策划问题研究 摘要 本文涉及到数据分析，对“超女”热衷程度的各因素的显著性差异判别，由判别结果分析观众群体结构特征，分析各因素的具体影响情况以及根据得出的结论给出合理广告策划建议等问题。
首先对观众观看“超女”比赛场数的统计数据（表一）进行分析，运用到离散数学中的知识，作出文氏图，再根据直观的文矢图求出只观看了各不同场的观众人数，再根据这些数据就可以很清晰地得到问题一的结果，即没有观看比赛的人数为６５００人以及只看了Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ场比赛的人数分别为：６００人、１００人、６００人、２００人。
然后根据表二中数据对各个因素中不同层次的观众观看比赛场数求和，得到各因素的热衷程度表。
再对各因素的热衷程度表中的数据利用ＭＡＴＬＡＢ作出拟合曲线，拟合曲线可以很清晰地观察这种热衷程度在不同层次观众中的变化趋势，然后利用ＳＡＳ软件通过逐步回归分析来观察这种热衷程度的显著性差异情况，不同的性别和身处区域的显著性差异很明显因此不必再用逐步回归来分析，其它几项用逐步回归得出的结果是不同的年龄、职业、家庭收入对这种热衷程度都具有显著性差异，不同的学历对这种热衷程度没有明显的显著性差异。
并由以上分析得出的观看“超女”比赛观众群体结构特征为：以女性居多、年龄在１３－１８的青少年、学生居多、家庭月收入在４０００－４９９９元、住在大城市的群体。
问题三中要求分析各个因素对“超女”热衷程度的具体影响情况。
根据问题二中得到的曲线拟合图形进行分析，得出各曲线的分布趋势以及与实际的符合情况。
这些拟合曲线可以很清晰地反映出不同层次观众中的变化趋势。
根据分析可以得出结论：女性明显比男性更喜欢观看比赛，青少年更喜欢看比赛，中小学生更喜欢看比赛，大中等城市的观众明显比农村和小城市的人喜欢观看比赛，学历对观众的热衷程度影响不是非常明显，但当学历达到一定高度后的观众对“超女”的热衷程度明显下降。
根据以上分析和得出的结论我给出了对“超女”组委会提出了一些广告策划的建议，如可与饮食业、文具用品、受年轻喜欢的各种饰物、化妆品、知名企业网站、电器、手机、电脑等企业合作。
《超级女声》营销战略
三、渠道与便利 1、蒙牛对渠道区域的策划 不过仅仅有宣传和知名度是不够的，产品 能否卖得好，与渠道通畅、铺货是否到位还有 着相当大的关系。 2、蒙牛对渠道系统的整合 蒙牛对原有渠道系统的整合是非常成功的， 这为超级女声和酸酸乳的推广立下了汗马功劳。
四、促销与传播 1、 电视媒体的传播 2、平面媒体的传播 3、网络媒体的传播 4、户外媒体的传播
超级女声
——营销战略
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、产品与消费者需求
1、级女声这个产品的主要特点表现在: 1、零门槛：只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年 龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加。 2、互动性：当进入20名淘汰至10名这一环节时，大赛 将设立大众评委。以观众“票决”的方式来评定比赛结果，而非 评委决定。 3、真实性：真唱，是一场真人秀；短信投票也在一定 程度上让选手和观众感受到比赛的公正和公开性。 4、其它新鲜之处：现场淘汰和PK对决营造了悬念气 氛。主持人煽情的方式催下了不少观众和参与者的眼泪。
3、酸酸乳本身怎样与消费者互动？ 实际上，大家看到的蒙牛酸酸乳处处 流露着青春的气息：多彩的包装是青春的 颜色，“酸甜”的味道是青春的体验。
二、价格与成本 1、6.1 消费者参与超级女声的成本如何？ 受众的参与对超女而言就是指通过短信投票。 2、消费者收看超级女声的成本如何？ 在媒体覆盖上，湖南卫视作为国内较早上卫星的节 目，在全国各均能地落地。这样，为观众收看提供了很 低的成本，即不需要额外安装其他设备，而凤凰卫视、 星空卫视和阳光卫视这一点上就非常被动。 3、更多的快乐，更低的成本 2005年的“超级女声”在全国开设了广州、杭州、郑 州、成都、长沙等五个唱区，五个唱区各有主题，让“ 超级女声”的品牌效应得以层层延续。
【策划方案】超女快男策划分析
2、体制限制和商业需要把节 目和艺人生产产业链紧密 捆绑，独家垄断消化，限 制了品牌成长又带来连年 纷争消耗品牌口碑和资源。
3、把节目当做加工生 产娱乐艺人明星机器 对待，而不是按照品 牌来经营管理。
4、游戏规则忽略了 “简易操作性和可量 化”因素，让选秀节 目的游戏规则和标准 变得难于被观众理解
二）品牌
•BI行动识别1：以谢娜的恋情和张杰为焦点 。
通过湖南卫视的一些节目以及网络高调曝光谢娜恋情。 张杰作为某选秀曾经的冠军，拥有不少粉丝追随 。
BI行动识别2： 金领冠军一进一退 。
吉杰多次退出和重回比赛，最终成为全国十三强。 一退一进的安排，使收视率及关注度女
，，造
是 个 不 可 复 制 的 经 典 。
周 笔 畅 等 明 星 。 这 是 一
就 了 李 宇 春 ， 张 靓 颖 ，
个黄
湖南电台意识到超女市场必定越来越小，不能长久， 所以他们把快男带了进来，提出了“今年超女，明 年快男”的想法，延长了选秀节目的生命力！
从超女到快男的变化过程，我们意识到品牌 策划所需要的：头脑活、眼光准、嗅觉灵。
（二）冠名赞助
把出售冠名权作为重要的融资渠道，可以为传媒公司 启动商业选秀活动提供前期资金保证。
雪碧公司以2 000万元冠名“我型我秀” 选秀活动，雪 碧公司选秀开始前的大牌明星客串、知名歌手代言的宣 传费用都来源于冠名费。
但是，对冠名商的巨大依赖导致选秀活动自身品牌地位的逐渐 降低，冠名赞助作为商业选秀活动的融资渠道有可能被弱化。
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超级女声世界巡演策划方案
超级女声世界巡演策划方案1. 背景介绍超级女声是一档中国大陆的女子选秀比赛节目，自2004年首播以来广受欢迎。
为了进一步扩大超级女声的影响力，我们计划举办一场超级女声世界巡演。
该巡演将覆盖全球多个国家和地区，为观众带来精彩的表演和音乐盛宴。
2. 目标•提升超级女声品牌知名度和影响力•扩大超级女声的国际影响力•为超级女声选手提供国际化的舞台和表演机会•吸引更多观众参与和关注超级女声3. 巡演规划3.1 巡演城市我们计划在全球范围内选择具有较高观众基础和音乐热情的城市作为巡演目的地。
以下是初步确定的巡演城市列表： - 北京（中国） - 上海（中国） - 东京（日本） - 首尔（韩国） - 曼谷（泰国） - 巴黎（法国） - 伦敦（英国） - 纽约（美国）- 悉尼（澳大利亚）3.2 演出内容安排每场巡演将持续2-3小时，包括以下内容： - 开场表演：由超级女声选手共同合作的开场表演，展示选手们的团队合作能力和舞台魅力。
- 个人表演：每位选手将有机会在舞台上独自表演，展示自己的才华和音乐风格。
- 合唱表演：选手们将组成小组，进行合唱表演，展现他们的团队合作和和声能力。
- 特别嘉宾表演：邀请当地知名音乐人或艺人作为特别嘉宾，与超级女声选手共同演出，增加演出的多样性和亮点。
- 终场表演：由所有选手共同合作的终场表演，给观众留下深刻印象。
3.3 营销与推广为了吸引更多观众参与和关注超级女声世界巡演，我们将采取以下营销和推广措施： - 制作巡演宣传片：通过精心制作的宣传片，展示巡演的精彩瞬间和选手的魅力，吸引观众购买门票。
- 媒体合作：与当地媒体合作，通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等渠道，发布巡演相关新闻和宣传内容，提高巡演知名度。
- 社交媒体推广：通过超级女声官方社交媒体账号，发布巡演相关内容，与粉丝互动，增加话题热度和关注度。
- 线上票务平台合作：与知名的线上票务平台合作，提供便捷的票务购买渠道，方便观众购买门票。
超级女声比赛方案(3篇)
第1篇一、比赛背景超级女声作为中国最具影响力的选秀节目之一，自2004年首播以来，一直深受广大观众喜爱。
为了进一步挖掘我国女性音乐人才，激发广大女性对音乐的热爱，提升我国音乐产业的整体水平，特举办“超级女声”比赛。
二、比赛宗旨1. 培养我国优秀的女性音乐人才，为我国音乐产业注入新鲜血液。
2. 传播正能量，展现女性风采，提高女性在社会各领域的地位。
3. 激发全民音乐热情，丰富人民群众的精神文化生活。
三、比赛主题“唱响梦想，绽放自我”四、比赛时间2023年3月至2023年12月五、比赛地点全国各大城市及网络平台六、参赛对象1. 年龄在16至30周岁之间的女性；2. 拥有独立或合作创作的原创歌曲者优先；3. 符合我国法律法规，具有良好的道德品质和社会责任感。
七、比赛流程1. 报名阶段（2023年3月1日至2023年4月30日）（1）线上报名：参赛者通过官方网站或指定平台进行线上报名，提交个人资料、作品等信息；（2）线下报名：参赛者可前往指定报名点提交个人资料、作品等信息。
2. 海选阶段（2023年5月至2023年6月）（1）城市海选：在全国各大城市设立海选赛区，进行现场选拔；（2）网络海选：通过线上平台进行网络海选，选拔优秀选手。
3. 省级晋级赛（2023年7月至2023年8月）各赛区选拔出的优秀选手进行省级晋级赛，角逐进入全国总决赛的资格。
4. 全国总决赛（2023年9月至2023年12月）（1）半决赛：全国总决赛选手进行半决赛，角逐进入决赛的资格；（2）决赛：全国总决赛选手进行最终角逐，评选出冠、亚、季军及优秀奖。
八、比赛形式1. 选手自选歌曲：选手在规定时间内选择一首歌曲进行演唱，展示个人实力；2. 评委打分：由专业评委对选手的表现进行评分；3. 网络投票：观众可通过线上平台为喜爱的选手投票，投票结果将计入选手总分；4. 特殊环节：根据比赛进程，设置一些特殊环节，如选手互选、导师指导等，丰富比赛内容。
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超级女声策划方案篇一：超级女声策划方案超级女声策划方案“炫出真实的你，和超女接触零距离！”《超级女生》品牌活动策划推广方案（草）二、直销点：各网点展台促销、商品销售、信息告知、门票兑换等（在全市设立六个地点、人气旺、学校周遍等）“超级女声，炫我风采”超级女声的“做自己，炫到底”的个性自由理念已得到广泛认同，通过歌友见面会的形式让更多的目光投向超女品牌，引起更多关注。
歌友会：超女演绎经典曲目、穿插游戏歌迷互动、给20人现场签名（主持人掌控）。
“超级女声，炫礼送不停”a、现场抽奖：略B、歌友见面会抽奖：（晚上抽奖，第2天中午抽特等奖）略广告词：你想和超女一样拥有鲜花和掌声吗？你想和超女现场演绎经典PK赛吗？你想和超女来一次零距离的亲密接触吗？“这一夜，让我们一起来感受超女风暴，做个酷炫超女歌迷吧！”来吧！加入超级女声品牌购物狂潮，彰显你的超炫个性，你就有机会获得超女歌友会的现场门票，一睹超女风采，现场感受超女的青春、激情与活力！超女深情献唱，再掀时尚超女风暴！“做自己，炫到底”！有你的加入让生活更精彩！（牵手超女，挡不住的幸福诱惑！你，还不动心吗？一、活动目的：（广告词）超女来了！乘20XX、20XX年超女风暴之势，引爆超级女生品牌风潮，超级女生产品，商机无限！与众不同的品牌形象，借此次推广活动快速提升企业知名度，并在活动前、中、后灌输系列推广策略！让超级女生品牌在为瓷都迅速走红之际，更提升产品的销量，为企业带来更多契机与效益！二、活动时间及策略（简）：前期10月9日~10月17日预热宣传：重点：1、集合媒体把超女到来的信息以新闻式发布出去，进行策略炒作，结合超女到来信息把《超级女生》品牌推出，使市民关注度提高。
2、结合公司业务力量，把超女见面会和定点兑票点确定（兑票点可由销量大并全的《超级女生》销售商获得，并安排兑奖点促销信息，可结合商品销售一体来进行，并以此来增加分销商和增加其店内销售品种数。
中期10月17日~10月23日攻略（间）：1、结合固定的兑奖点，使信息量大增，并安排媒体轮番报道，提高关注度。
2、在超女fans固定的群体设立品牌宣传点和商品销售点，在对产品推荐销售的同时，以见面会门票为策略的销售气氛来灌输，使品牌销量和知名度大增。
10月25日：超女见面会，并携《超级女生》品牌贯穿来炒作，使现场气氛，品牌知名度到达高潮，并在现场安排大范围的产品宣传和销售现场，使品牌知名度大增。
10月26日：借25日的现场超女见面会的热潮，对优秀合作商、供应商宴请，并安排产品推广会、定货会和答谢酒宴，并安排超女现场演唱和抽奖节目，把《超级女生》系列商品陈列并定货，安排好分销商的定货和回款。
三、活动主题和广告语：“超级女声之夜”xx歌友见面会。
《超级女生》xx超女见面会前期10月9日~10月17日“超级女生品牌，超级炫风，让品牌深入人心！”你不想和超女来个亲密接触吗？超级女生产品，为你创造与明星面对面的机会！中期10月17日~10月23日“超级女生品牌，炫我风采，给你一份意外的惊喜！”“超级女生之夜”，和超级女生的约会！“抢票大行动”正在进行中。
活动10月25、26日“欢乐超女之夜，时尚炫礼奖不停”接受明星的邀约，获取意外的炫礼！不一样的超女，不一样的你四、活动内容：品牌推广之“炫风”篇（客户）、超女歌友会之“炫我”篇（歌迷）、酷炫奖品大抽奖之“炫礼”篇（全民）“超级女声，超级炫风”品牌创造价值，让超级女声品牌为日用品消费带来激荡人的超级炫风。
一、在现有的销售网络提炼50家合作商，合作商公司统一安排商品销售、门口相关布置、和xx超女见面宣传海报等，结合本身的商品的销售做促销，促销的奖品为（超女见面会门票、系列产品、系列小礼品）等篇二：20XX超级女声活动大赛策划简要版20XX超级女声活动大赛策划一、根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”(PRcdiREcT)所做的市场调查表明，20XX年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面：人人可以参与的形式新颖/创意好25.0%参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感7.7%所以20XX年超级女声年度大选将延续该活动“想唱就唱”的理念精神：包括原生态展现、“个性化”的评委(:超级女声策划方案)阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证超级女声作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。
二、20XX超级女声年度大选在保留往届活动特色的基础上，加入新的操作理念：(一)五大唱区阶段阶段：20XX年3月19日—6月30日操作：第一阶段3月19日-5月4日(2大唱区)第二阶段5月14日-6月30日(3大唱区)1)海选阶段(预选赛)：a、去年的超级女声活动中(尤其是海选阶段)，大众的关注目光除了集中在选手，更投在评委身上，评委的一言一行成为观众茶余饭后的谈资。
虽然网络、短信上对评委的意见和建议层出不穷，但电视节目本身缺乏一个引导观众与选手、评委沟通的正确舆论渠道；B、鉴于此，在选手“想唱就唱”的基础上，引入观众”想说就说”的概念。
在各个分赛区的海选阶段，在比赛现场增加观众评议团，自愿报名并通过制作单位选拔的观众可来到比赛现场，代表大众对选手评委的表现发表观点，想说就说。
2)晋级阶段(50进20、20进10、10进7、7进5、5进1)：a、引入“家庭舞台”概念；去年超级女声比赛，各选手的亲友团表现非常突出，为节目的气氛营造增色不少。
今年将继续提升“亲友团”在节目中的比重，制造“家庭舞台”概念，选手家庭(父母或亲友)将首次作为比赛内容之一进入现场，主持人、评委、家庭三方和选手进行互动，在保证比赛激烈程度的前提下，提升比赛的人文关怀和亲和力，为超级女声的背后故事营造讲述空间；B、引入“城市女声”概念；今年的活动将在内地五大城市举行，突出五大城市各自特色以及五大城市之间联动将成为节目新的亮点：a、根据每个分赛区城市的文化特色，拍摄相关的片花等等；B、每个分赛区的冠军将代表本赛区，直接进入下个分赛区，通过参与环节、外拍来表现超级女声“城市互动”的主题；c、网络观众票选：哪个城市的比赛进程最富于戏剧性、最打动人心，以及评选“最佳城市女声”等等；(二)全国总决赛阶段阶段：20XX年7月15日—9月2日操作：5大唱区的冠、亚、季选手共15人汇集长沙，参加“女声夏令营”进行集中培训，湖南卫视全程直播逐级晋级和淘汰的全过程；时间：每周五晚20:30直播淘汰赛(150分钟)7月8日15进10女声夏令营启动7月15日10进97月22日9进87月29日8进78月5日7进68月12日6进58月19日5进38月26日3进11)全国总决赛阶段，五大唱区佼佼者将汇聚长沙，展开长达8周的培训打造、淘汰晋级的比赛过程；2)全国总决赛阶段将以“女声夏令营”的方式，联合知名唱片公司，对各分赛区的优秀选手进行集中培训、打造，让选手的素质得到品质上的提升，满足观众更多层面的欣赏要求；3)“女声夏令营”也是在去年活动中选手“亲友团”基础上形成的一个支持超级女声的“FanS团”，它由超级女声的忠实歌迷组成，他们也许与超级女声没有血缘关系，但他们将有机会来到现场，以自己的方式为女声们摇旗呐喊；4)全国总决赛阶段，采取大众票选和评委裁定相结合，共同决定选手的去留(评委在大众票选支持率较低的几位选手中决定去留)，树立更客观、更权威的比赛淘汰模式。
篇三：超级女声VS超级策划《超级女声VS超级策划》作者孙隽谈超级女声的营销策划说到今年最火的电视节目，非超级女声莫属。
到底是怎么样的精心策划，让一个地方电视台的节目备受全中国观众的关注，并依靠短信投票取得了巨额收入。
作为蒙牛的液态奶前市场总监，孙隽从去年10月开始，就一手促成了蒙牛与湖南卫视的合作，而在超女日见影响力的四月，又出人意料地出任掌上灵通市场副总裁，并驾轻就熟地负责起对超女PK和最终名次至关重要的短信业务。
因此，作为这个活动的参与者和策划者，最有发言权的他把“超级女声”的前前后后写下来，成就了这本《超级女声VS超级策划》。
现任掌上灵通市场副总裁，也是《超级女声VS超级策划》的作者孙隽做客新浪畅谈超级女声项目的成功策划。
以下就是本次聊天的实录：主持人马骧：各位亲爱的新浪网友大家下午好！非常高兴你们光临新浪嘉宾聊天室，我是大家的老朋友主持人马骧，接下来的时间里跟大家谈论的话题跟一直以来引起我们网友关注的超级女声还是有关的。
我们非常高兴请到了超级女声一个幕后的资深人士，我们在这之前请到的各个评委，常宽也好，科尔沁夫也好，柯以敏也好，饱受各位网友欢迎的超女，都是台前靓丽的风景，在幕后有很多非常能干的人，今天请到一位孙隽，欢迎您。
现在孙总是掌上灵通的副总裁，在这之前他是蒙牛液态奶的市场总监，同时是超级女声的超级策划，可以这么说吗？孙隽：只能说是营销策划，超级女声本身不是我策划的，我只是代表蒙牛跟他们做了一个营销策划，我当初的目的是帮助蒙牛酸酸乳，我们老板给我们下的任务，完成25个亿的销量。
到了5月份的时候，我离开了蒙牛加入了掌上灵通，我们是超级女声后台的投票部分，叫无限增值部分的技术服务商，我们有一个班子在里面，我是那个班子的头，后来为两三千多万的投票提供一个安全的后台，更多的人从当中来享受超级女声带来的快乐。
所以说对这个节目可以说从营销角度比较了解一下。
主持人马骧：刚才给大家介绍了一下，刚才请到的是了解内幕的人，这个内幕并不是加引号的，这个内幕的策划包括运作的事情，孙总您觉得首先在作为蒙牛的一个成员，您这个任务完成的是不是超级成功？孙隽：其实这个事情因为我看了网上的一些评论还有很多方面的评论，超级女声的成功我觉得真的是很多人一起的辛苦和努力，它的成功有很多必然的因素，因为有很多资深的人士，从湖南卫视到蒙牛这么巨大的平台，到优秀的选手，还有评委，还有制作人，包括我们这些策划、营销的人，还有广告公司，唱片公司，还有一些是一些偶然的因素，比如说今年是一个娱乐年，没有这些比如说奥运会、世界杯很多的影响力，几年来中国电视很久没有爆炸性的，吸引万人空巷的节目，偶然当中也有必然，蒙牛最后的结果是达到了预期的目的，预售比去年同期翻了三倍，可能最后是因为生产量，设备的容量不允许它生产更多了，在有一段时间是卖断货了，从赞助商角度讲，第一达到了销量，也提升了一个品牌，因为酸酸乳变成了家喻户晓的产品，同时是美誉度很高的产品，得到了大家的喜欢，作为一个总监我还算是及格吧。
主持人马骧：您太谦虚了，我想知道您是否对于这个结果也有一些意外？孙隽：有，绝对有。
因为在一个消费品里面，要从8个亿的量，提升到20个亿30个亿，是不可能完成的，你跟可口可乐说明年的销量增加一倍没有人可以完成，被逼出来，怎么可以致胜，。