文化创意产业与文化贸易

文化创意产业与文化贸易

金元浦教授

服务贸易中很重要的一部分是文化服务贸易或文化服务中介。创意产业是发

达国家文化发展的重要潮流。现在，关于文化经济，内容产业、体验产业、版权

产业、休闲产业以及包括与体育相关的其他的提法非常多，这些概念相互交错，

形成了一个新的产业发展的方向和新的服务发展的模式。

在中国，文化产业、创意产业、文化创意产业之间有区别。有人甚至认为创

意产业的提出会对国家的文化安全有影响。总体来讲，文化创意产业的提法已经

成为北京、上海、广州以及杭州等一些大城市的城市主导经济发展战略。文化创

意产业的发展有历史的必然性，是一种适合当代产业转型升级的历史阶段的历史

性的产物。

一、文化创意产业

文化创意产业是在全球化条件下，以进人小康时代人们的精神文化娱乐消费

需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等最新传播方式为主导的，以知

识产权为核心的，以文化艺术与经济科技的全面结合为自身特征的，跨行业、跨

部门、跨领域重组或创建的新型产业。

文化创意产业是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，

将成为北京、上海等城市社会文化经济发展的新引擎。北京2(X万年的服务业发展水平达70%以上，上海达团%以上。经济的主形态与服务业密切联系在一起的，

是一个链条上的不同链环。

二、文化创意产业是当今世界发达国家经济文化发展的重要潮流

文化创意产业的概念是英国布莱尔政府1997年提出的。布莱尔上台后，搞了

一个文化创意研究小组，在1998年和2田1年两次提交了两个重要的报告，确立了创意产业作为英国新的经济发展和服务发展的方向和引擎。这样一种选择，就由

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原来的文化产业(这样一种限于部门的产业形态)变成了产业升级之后具有全局

性的产业新模式。

发展文化创意产业在当今具有非常重要的意义。党的十一届五中全会提出，

今后十五年我国要把提高自主创新能力转变增长方式提高国家竞争力的重要方向，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。上海、北京、广州等城市的服务业

在不断上升，因此今后十五年建设一个创新型的国家就包含了文化、内容艺术创新，整个服务业要进行新的结构性调整。这个十五年，我们看到它主要给我们的

意义，过去主要谈科技技术的创新，文化服务的创新意识被空前提出。那么我们

为什么提出要发展文化创意产业?

当前发展文化创意产业推动我国社会生活中的一些有重要影响的产业类别，

文化服务类的产业类别在新形式下迅速发生发展壮大，推动了文化创意产业的发展。英国的创意产业经历了一个由文化产业到创意产业的变化过程。20世纪80年代是使用文化产业的概念，到90年代提出创意产业的概念。在整体的经济形式上，英国由一个制造业大国变成一个服务占据主导地位国家，到了90年代后，他们发现一些新型的产业形态和类别迅速发展起来，如数字化电视音乐影视等一系列的

传播方式新媒体方式占据重要地位。这些新生类别里，以网络、软件的设计，以

休闲娱乐体验产业的崛起为代表可以总体包含在服务业里面的产业形态。在80年代有两个重要的英国人认为的服务类别的重要方面，一个是足球，二是英国当时

还有文化观光业。以前英国人也不太在乎。当美国人把迪斯尼修到欧洲大陆后，发现迪斯尼能够在那样一种情况下吸引几千万人的情况，英国的旅游观光产业就被作为重点发展。但这种文化发展方式还不能整体涵盖产业之间的交融越界扩容，呈现一个新形态的现实，所以布莱尔提出创意产业。因此，创意产业适应了一些新型的产业类别的崛起，是一个应运而生的产物。

过去谁会想到一个网络游戏会具有如此重大的意义呢?陈天桥由一个不名一

文的创业者在短短四年内成为国内前三甲的富豪。盛大网络甚至在纳斯达克上市，达122亿美元。大家今天看到的，服务业中与网络相关的陈天桥、马云等名人，代表了一个新的创意的一些类别的产生，是新的文化服务业，不同于原来的传统的文化产业观念，是对新形态的概括与总结。

我国的创意产业发展所具有的内在动力。我国的产业正处在转型时期，国家

总体从人均GDP的发展到服务业的比例的不断提升，和人们群众对文化娱乐休闲体验的需求增长，这样一种情况我国的产业形态发生重要改变。我国东部已经发生了一个重要的需要转变的契机，人均GDP到五六千美元以上，广州和深圳都是七千多，已经接近了中等或中低等发达国家的发展水平，这时产业结构必须进行调整。

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这时，我国的文化产业就需要进行升级调整重组。第三产业的服务业中也存

在细分的问题。第二产业存在着二、三产业原来界限的打破，通过越界提升第二产业的问题，这是发展的内在动力。同时，文化创意产业也是科技文化化，文化科技化，科技与文化一体化，技术与内容相融合的高端产业形式，代表了当今世界经济和产业发展的一种方向。所谓科技文化化，像互联网、手机，都已经是以高科技的方式影响到手机这些技术，都已经是以高科技的方式影响到了每个人的生活。最简单的例子，我国有1.6亿网民，每分钟有2(X)个左右成为新的网民。文化创意产业推动了新型数字技术支持的新媒体产业，首先从内容创新、文化创新、产品创新。文化科技化意思是文化的内容和高技术的技术条件融合起来，文化中有了科技的含量，科技中更多地融入文化内容的含量。这二者一结合就形成了高端的产品，带来整个文化创意产业的全面提升和发展。

文化创意产业是具有文化经济和服务的精神性特征，这个特征要求是人们的

精神方面的需要，具有流动性、易逝性等根本性特征。在这种条件下，人们更多地要满足个体自身的独特需求，因此文化创意产业的一个重要特点叫做创意为王。没有了创意，那可能什么都没有了。有了创意，你看起来最简单最熟悉的东西变成了最振奋人心的东西。以《哈利·波特》为例，一整套小说成就了一个国际性的大企业，在我们文化服务业中的经典案例。不仅小说本身起了很大轰动，而且引起了小说之后的一系列发展，比如电影、书包、玩具等。

文化创意产业的发展是满足小康形态下人们精神文化娱乐需求的。若服务业

还要细分，而且把服务业中与高科技相关的知识经济部分划为第四产业的话，文化创意产业就是第五产业。它是城市精神消费娱乐经济发展的新载体，适应了全球化消费时代的新需求，推动了新形态的文化经济的发展。

三、文化服务贸易

文化创意产业与文化服务贸易有密切关系。服务贸易分为十二大类，商务、

通讯、建筑等。