关于开设《风险与保险》电视栏目的建议方案

关于开设《风险与保险》电视栏目的建议方案金融是现代经济的核心。

作为金融服务行业，保险业与银行业、证券业共同构成了金融体系的三大支柱。

我国保险业实践表明，保险具有经济补偿、资金融通和社会管理等重要功能，在促进改革、保障经济、稳定社会、造福人民等方面发挥着重要作用。

风险无处不在。

随着时代的发展和科技的飞速进步，国民风险预防和保险知识普及愈显重要，个人风险预防能力的提升和保险消费理念的增强，无疑会对保险业参与社会管理，保障经济建设等方面发挥重要辅助作用。

一、栏目背景（一）保险业国际化接轨的需要进入WTO 后，中国的金融经济突飞猛进。

超级跨国金融集团的进驻，市场经济的风云变幻，使占据重要地位、行业翘首的保险业从逐鹿中原到向国际化、专业化、标准化发展，逐步与国际惯例接轨。

虽然《保险法》的颁布实施在一定的程度上规范了保险业的操作，但由于历史、文化、经济和人文等诸多因素的影响，中国的保险业仍面临着一系列的改革调整。

该栏目的开办，将对如何正确认识中国保险业现状，分析透视保险内幕，来促进政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；从而使保险企业把握市场竞争契机，积极拓展金融保险业务，来从容引导百姓对保险的良性消费，更好地服务百姓生活起到积极作用。

（二）消费者风险转嫁和保险企业风险管理的需要保险业是经营风险的特殊行业，也是专门以风险为经营对象、为人们提供风险保障的一种特殊的制度安排，是市场化的一种社会互助机制。

而消费者购买保险也是基于对风险的认知和管理。

时下，普通民众面临的风险越越多，如自然灾害和意外事故、重大疾病、交通事故等。

而保险公司在经营风险的同时，也面临着承保风险、管理风险、投资风险、道德风险等因素。

该栏目旨在通过广大保险消费群体和保险企业对风险转嫁和风险经营的认识为基点，提高消费者对保险的认识，以及保险企业风险管理的能力和水平，规范行业行为，形成较有力的舆论监督体系。

（三）弥补保险电视栏目的历史空白我国近千家电视台，除了零星节目外，没有一档真正意义的保险类节目，保险业的电视宣传一直是个空白。

以深圳为例，早在六年前，在深圳市政府的支持下，深圳卫视《财经频道》曾开设过《保险.深圳》栏目，以作为全国首家保险创新发展试验区的主流宣传阵地，但因多种因素影响，一直收视率低，以至于停播。

而在全国其他省市，也一直在努力开办保险电视栏目，因重视力度不够，经费开支困难，以至于社会公众对保险业的认识偏差等原因，保险电视栏目即使开办过，也是放在一个被遗弃的角落，始终难登大雅之堂。

（四）保险行业自身形象亟待提升在2012 年的全国保险监管工作会议上，中国保监会项主席指出，一直以来，保险业声誉不佳、形象不好的问题比较突出，主要表现了消费者不认同，从业人员不认同，社会不认同三个方面。

这些问题严重侵蚀了保险业诚信发展的基础。

通过该栏目的开办，以及具体节目的策划实施，逐步引导消费者认识保险，从而走进保险，着力提升行业形象。

二、栏目定位围绕风险与保险两个基点，深入探讨保险改革之路；加强政府与保险业的紧密合作，规范保险市场；真实再现保险个案实录；开展保险公益宣传，彰显保险大爱真谛；全面讲解保险专业知识，良性引导百姓保险消费；宣传推广保险公司品牌形象，拓展金融保险业务；展现保险从业人员风采，演绎和体味保险人生的酸甜苦辣。

三、观众定位该电视栏目将拥有自己庞大的观众群落，这一群落不仅涵盖面广，而且层次极为丰富。

有保险新闻当事人（报道与被报道者），以及与该新闻事件相关的人群政界、新闻界等社会各界关心者；各大保险公司和所有保险从业人员；有保险消费观念和消费能力的人群；还有许多想了解保险知识和保险行业的人群。

宠大基数的观众群体，对于该栏目来说，在于怎样开发和利用，从而使传播效果达到更佳。

四、节目亮点与其他节目相比，保险电视栏目的节目内容将具有这样一些特殊亮点：其一，保险新闻事件的层出不穷及百姓生活的风云莫测，保险在人们生活中的作用和地位，政府对保险业的扶持与规范，中国保险业的发展现状以及与外资保险之间的市场竞争，保险与民生、民计的关系和命运，保险对百姓消费的良性引导等。

这些节目内容定不乏拥戴者、追随者。

节目内容力求追求的是及时、鲜活、贴切、权威，在争得独家报道的同时，也可以选取那些已被包括电视在内的其他媒体报道过、并且在社会上引起较大反响的题材或话题——这将主要体现在挖掘保险“新闻背后的新闻”和“楼上盖楼”上。

这是一个高层次的传播，从而将新闻背后的新闻，尤其是在其他节目或媒介的报道中遗漏的、遗憾的、幕后的、传奇的软性新闻内容挖掘并以轻松、活泼的方式传递出来。

这也是另一种形式的媒体互动。

其二，保险企业品牌形象的宣传和推广。

在节目里推介保险企业的各大险种和特色服务，举办一些有创意的活动，帮他们树立和宣传自己的品牌形象，增强企业与消费者之间的了解与互动，增加保险目标消费群。

其三，政府对保险企业的扶持与规范。

栏目一定要与中国的改革开放和经济建设连接起来，重点宣传党和政府对金融保险业的政策和调整改革。

实际解决保险业中的不规范操作和漏洞问题，完善《保险法》实施和颁布以来存在和发现的一些问题和难题。

如何合理引导国资保险与外资保险之间的市场竞争，为保险事业的开拓与建设提供理论、方法与政策上的指导，从而探索出一条中国保险业的改革之路。

其四，保险案例采访与保险慈善公益故事展现。

紧张、刺激、悬念、疑问，拍案惊奇，还有新闻工作者的酸甜苦辣，汗水、泪水，甚至是热血凝聚的故事，保险经纪人与百姓之间的感人故事、恩恩怨怨，保险经纪人的展业风采，每周的话题，每周的焦点，是节目取之不尽，用之不竭的题材宝藏，也是我们节目赖以吸引观众的重要元素之一。

此外，由于广大保险营销员职业的特殊性，使得他们有更多的时间从事保险营销以外的工作，比如组织开展慈善公益活动。

特别是战斗在销售一线的营销员，他们在坚守工作岗位的同时，自发捐资助学、扶弱济贫、义务献血、关怀孤寡，为提升深圳保险行业的形象做出了不懈努力。

其五，保险新闻故事背后的神秘性、趣味性。

在每一条保险故事背后，在每一个“爆炸性的”或“全民性的”新闻的幕后，都有说不完的理赔故事，探不尽的神秘。

保险业的兴兴衰衰、悲悲喜喜的故事，交流、交汇、交谈一周来国内外大小保险事件，将是该栏目的重要使命之一。

五、栏目方案根据目前所能掌握的资源情况，拟制定两套栏目方案。

方案一：在一个地区，从小型栏目开始做，以周播的形式，测试观众对该栏目的关注度及兴趣。

播出频道：深圳卫视节目时长：30 分钟播出时间：每周末晚黄金时段，白天重播（重播时间待定）版块设置：分三个小版块，分别从保险企业、产品、消费者三个角度展开版块介绍：企业心声：可介绍保险企业所面临的行业困难，行业竞争情况，业务结构分析等等。

险种剖析：每期介绍一种产品，分析消费者的喜好度，偏重，深入了解中国消费者在哪些方面还需要有更深的认识。

而更加了解消费者，有利于推出更加全面而具吸引力的险种。

消费者问题：针对保险类某一具体问题，采访四至五名消费者，看对其问题的认识程度，了解消费者是否对此存在误区。

邀请专家，在栏目中，对问题作深入的解读。

1、栏目广告招商：（待议）2、栏目延伸活动及论坛A、栏目播出后，看观众的反应，不断调整。

如若造成的社会舆论大，涉及面广，再在全国电视媒体同步播出（东方卫视及央视）B、召集业内精英人士，举办保险行业高峰论坛，扩大栏目影响。

方案二：拍摄保险行业相关纪录片从保险行业的专业性、全面性、深入性出发，每期以不同的主题拍摄行业纪录片，记录保险行业的发展历程、国内保险险种的分化、经济及社会变迁对保险行业的影响，我国未来保险行业的发展方向等等，在全国各大电视媒体播出。

推出频道：深圳卫视、东方卫视、中央电视台证券资讯频道节目时长：约45-60 分钟播出时间：周一至五晚间黄金档，白天重播一次。

节目内容：以行业所面临的各种问题或行业的发展情况等为主题，深入记录。

引起同行业的强烈反响与共鸣。

1、要求：栏目定位为惟一的一档全国专业保险类电视栏目。

因此一定要具有专业性，内容新颖，深度剖析行业各种问题。

每期栏目采编，剪辑，都必须有专家严格审片后，才可播出。

每期需有话题吸引观众或行业人士的讨论。

2、栏目广告招商：（待议）3、栏目延伸活动及论坛节目连续播出两个月后，开展栏目的延伸活动——中国保险行业高峰论坛。

a）论坛形式开幕式+ 专题研讨会b）论坛组织主办单位：中国保险监督管理委员会承办单位：深圳市宏美影视文化传播有限公司协办单位：中国保险行业协会等媒体单位：（待定）c）论坛主题保险行业的瓶颈及潜力（或保险行来未来十年的发展方向）d）论坛目的政策研讨，行业交流，融资合作，市场展望e）论坛特色高端交流，凝聚共识，促进发展，开拓共赢f）论坛定位国际化、专业化，高层次g）论坛嘉宾拟邀请全国政协副领导、中国保监会主席，副主席、全国工商联主席，国际保险监督官司协会主席，中国保险同业公会领导，清华大学金融系教授，中国人民保险集团股份有限公司董事长，阳光保险集团股份有限公司董事长，中国太平洋保险（集团）股份有限公司董事长，中国平安保险（集团）股份有限公司董事长，美国友邦保险有限公司董事长，美国美亚保险公司董事长h）论坛日程开幕专题研讨会保险行业与金融资本论坛i）议题规划（待议）j）论坛规模报告会规模300 人左右参与对象如下：·政府官员：发改委、保监局、各国驻京大使馆、各地方政府·金融机构和投资机构·各国商会驻华代表、保险领域行业性组织工商业人士二〇一二年十月九日。