关于开设《风险与保险》电视栏目的建议方案

关于开设《风险与保险》电视栏目的建议方案金融是现代经济的核心。作为金融服务行业，保险业与银行业、证券业共同构成了金融体系的三大支柱。我国保险业实践表明，保险具有经济补偿、资金融通和社会管理等重要功能，在促进改革、保障经济、稳定社会、造福人民等方面发挥着重要作用。风险无处不在。随着时代的发展和科技的飞速进步，国民风险预防和保险知识普及愈显重要，个人风险预防能力的提升和保险消费理念的增强，无疑会对保险业参与社会管理，保障经济建设等方面发挥重要辅助作用。

一、栏目背景

（一）保险业国际化接轨的需要

进入WTO 后，中国的金融经济突飞猛进。超级跨国金融集团的进驻，市场经济的风云变幻，使占据重要地位、行业翘首的保险业从逐鹿中原到向国际化、专业化、标准化发展，逐步与国际惯例接轨。虽然《保险法》的颁布实施在一定的程度上规范了保险业的操作，但由于历史、文化、经济和人文等诸多因素的影响，中国的保险业仍面临着一系列的改革调整。该栏目的开办，将对如何正确认识中国保险业现状，分析透视保险内幕，来促进政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；从而使保险企业把握市场竞争契机，积极拓展金融保险业务，来从容引导百姓对保险的良性消费，更好地服务百姓生活起到积极作用。

（二）消费者风险转嫁和保险企业风险管理的需要保险业是经营风险的特殊行业，也是专门以风险为经营对象、为人们提供风险保障的一种特殊的制度安排，是市场化的一种社会互助机制。而消费

者购买保险也是基于对风险的认知和管理。时下，普通民众面临的风险越越多，如自然灾害和意外事故、重大疾病、交通事故等。而保险公司在经营风险的同时，也面临着承保风险、管理风险、投资风险、道德风险等因素。该栏目旨在通过广大保险消费群体和保险企业对风险转嫁和风险经营的认识为基点，提高消费者对保险的认识，以及保险企业风险管理的能力和水平，规范行业行为，形成较有力的舆论监督体系。

（三）弥补保险电视栏目的历史空白

我国近千家电视台，除了零星节目外，没有一档真正意义的保险类节目，保险业的电视宣传一直是个空白。

以深圳为例，早在六年前，在深圳市政府的支持下，深圳卫视《财经频道》曾开设过《保险.深圳》栏目，以作为全国首家保险创新发展试验区的主流宣传阵地，但因多种因素影响，一直收视率低，以至于停播。而在全国其他省市，也一直在努力开办保险电视栏目，因重视力度不够，经费开支困难，以至于社会公众对保险业的认识偏差等原因，保险电视栏目即使开办过，也是放在一个被遗弃的角落，始终难登大雅之堂。

（四）保险行业自身形象亟待提升

在2012 年的全国保险监管工作会议上，中国保监会项主席指出，一直以来，保险业声誉不佳、形象不好的问题比较突出，主要表现了消费者不认同，从业人员不认同，社会不认同三个方面。这些问题严重侵蚀了保险业诚信发展的基础。通过该栏目的开办，以及具体节目的策划实施，逐步引导消费者认识保险，从而走进保险，着力提升行业形象。

二、栏目定位

围绕风险与保险两个基点，深入探讨保险改革之路；加强政府与保险业的紧密合作，规范保险市场；真实再现保险个案实录；

开展保险公益宣传，彰显保险大爱真谛；全面讲解保险专业知

识，良性引导百姓保险消费；宣传推广保险公司品牌形象，拓展金融保险业务；展现保险从业人员风采，演绎和体味保险人生的酸甜苦辣。

三、观众定位该电视栏目将拥有自己庞大的观众群落，这一群落不仅涵盖面广，而且层次极为丰富。有保险新闻当事人（报道与被报道者），以及与该新闻事件相关的人群政界、新闻界等社会各界关心者；各

大保险公司和所有保险从业人员；有保险消费观念和消费能力的人群；还有许多想了解保险知识和保险行业的人群。宠大基数的观众群体，对于该栏目来说，在于怎样开发和利用，从而使传播效果达到更佳。

四、节目亮点

与其他节目相比，保险电视栏目的节目内容将具有这样一些特殊亮点：

其一，保险新闻事件的层出不穷及百姓生活的风云莫测，保险在人们生活中的作用和地位，政府对保险业的扶持与规范，中国保险业的发展现状以及与外资保险之间的市场竞争，保险与民生、民计的关系和命运，保险对百姓消费的良性引导等。这些节目内容定不乏拥戴者、追随者。

节目内容力求追求的是及时、鲜活、贴切、权威，在争得独家报道的同时，也可以选取那些已被包括电视在内的其他媒体报道过、

并且在社会上引起较大反响的题材或话题——这将主要体现在挖掘保险“新闻背后的新闻”和“楼上盖楼”上。这是一个高层次的传播，从而将新闻背后的新闻，尤其是在其他节目或媒介的报道中遗漏的、遗憾的、幕后的、传奇的软性新闻内容挖掘并以轻松、活泼的方式传递出来。这也是另一种形式的媒体互动。

其二，保险企业品牌形象的宣传和推广。在节目里推介保险企业的各大险种和特色服务，举办一些有创意的活动，帮他们树立和宣传自己的品牌形象，增强企业与消费者之间的了解与互动，增加保险目标消费群。

其三，政府对保险企业的扶持与规范。栏目一定要与中国的改革开放和经济建设连接起来，重点宣传党和政府对金融保险业的政策和调整改革。实际解决保险业中的不规范操作和漏洞问题，完善《保险法》实施和颁布以来存在和发现的一些问题和难题。

如何合理引导国资保险与外资保险之间的市场竞争，为保险事业的开拓与建设提供理论、方法与政策上的指导，从而探索出一条中国保险业的改革之路。

其四，保险案例采访与保险慈善公益故事展现。紧张、刺激、悬念、疑问，拍案惊奇，还有新闻工作者的酸甜苦辣，汗水、泪水，甚至是热血凝聚的故事，保险经纪人与百姓之间的感人故事、恩恩怨怨，保险经纪人的展业风采，每周的话题，每周的焦点，是节目取之不尽，用之不竭的题材宝藏，也是我们节目赖以吸引观众的重要元素之一。

此外，由于广大保险营销员职业的特殊性，使得他们有更多的时间从事保险营销以外的工作，比如组织开展慈善公益活动。特别是战斗在销售一线的营销员，他们在坚守工作岗位的同时，自发捐资助学、扶弱济贫、义务献血、关怀孤寡，为提升深圳保险行业的形象