优乐美电视广告分析
优乐美广告策划
全面发力：整合“轰炸”
当所有一切布置妥当，喜之郎展开了优 乐美奶茶风暴的高空轰炸，各大电视台 黄金强档的强势推出，网络里PPlive、 PPstream的密集性投放，通过混媒搭档下 的整合营销传播，使优乐美的形象逐渐 清晰，配合广告，优乐美在各大商超的 铺货与QQ业务的赠送活动，线上线下活 动的相互结合与完美互补使它的销售异 常火暴。
优乐美品牌故事
优乐美奶茶2007年上市，秉 承了喜之郎公司一贯的高品 质传统，臻选上等红茶和香 浓牛奶，精心调制奶和茶的 完美比例，给您带来更香浓 幼滑、口味醇正的奶茶产品。 优乐美奶茶 是"把你捧在手心里"的温暖 是永远珍惜的浪漫滋味
热爱生活，品味自在浪漫 让自己轻松快乐，心情愉悦 享受生活、享受优乐美！ 你是我的优乐美！有你，优 乐美奶茶的味道更美！
唯美广告语
我是你什么”
“你是我的优乐 美啊！” “原来我是奶茶 啊？！” “这样，我就可 以把你捧在手心里了”
宣传方式
2008年春节，在中央一台、湖南卫 视、星空卫视、华娱卫视等各大电 视台的黄金时段，都能看到周杰伦 和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐 美奶茶的温情场景，听到这段浪漫 的对白。“我要把你捧在手心里！” 把奶茶比作爱情的誓言，这就是优 乐美奶茶的热播广告。
社区营销：“盐模”式主动传 播
在掷下重金请周杰伦加盟打造广告大片 的同时，喜之郎又在网上完善其新奇有 趣的品牌互动空间——优乐美学院，由 周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”， 亲自体验独特的网络校园生活。优乐美 校园里的所有元素都与校园有关，比如 活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫 做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘 返，乐此不疲
优乐美广告策划
优乐美广告策划优乐美是一家以健康饮品为主打产品的公司，在市场竞争激烈的今天，如何进行有效的广告策划，提升品牌知名度和市场份额，成为了优乐美面临的重要问题。
本文将通过“step by step thinking”的方式，为读者介绍一种可行的优乐美广告策划方案。
第一步：制定广告策略目标在进行广告策划之前，首先需要明确广告策略的目标。
优乐美作为一家健康饮品公司，可以将广告策略目标定为提高品牌知名度、增加销量，以及树立公司在健康饮品市场的专业形象。
第二步：了解目标受众在制定广告策略时，了解目标受众是至关重要的。
优乐美的目标受众可能包括健康意识较高、注重生活质量的消费者群体。
通过市场调研和数据分析，可以更好地了解目标受众的需求和喜好，从而确定广告的方向和内容。
第三步：选择合适的广告平台广告平台的选择是广告策略中的一个重要环节。
优乐美可以选择在电视、网络、社交媒体等多个平台上投放广告。
电视广告可以覆盖更多的受众，网络广告可以提高品牌曝光度，社交媒体广告可以与目标受众进行更多的互动。
第四步：制定创意广告内容创意广告内容是吸引目标受众的关键。
优乐美可以通过制作有趣、有吸引力的广告内容来吸引消费者的注意。
例如，可以制作一则有趣的动画广告，展示优乐美饮品的健康功效和口感，以及其与消费者健康生活的紧密联系。
第五步：设定广告预算和投放计划在进行广告策划时，需要设定合理的广告预算，并制定详细的投放计划。
预算的设定应考虑到广告平台的选择、广告内容的制作和投放的时间长度等因素。
投放计划应具体到每个平台，明确广告的投放时间和频次，以达到最佳的广告效果。
第六步：监测和评估广告效果在广告投放后，需要及时监测和评估广告效果，以便及时调整广告策略。
可以通过收集消费者的反馈、观看广告的点击率和购买转化率等数据来评估广告的效果，并根据评估结果进行必要的调整和优化。
通过以上的“step by step thinking”方式，优乐美可以制定出一套科学合理的广告策划方案。
优乐美广告案列分析
广告创意的基本思路
优乐美奶茶的成功在于洞察到了目标消费者深层的 心理需求——对情感的价值认同。围绕“情无价” 这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造情 感、温馨的品牌形象：浪漫永恒的喜之郎情侣，巧 妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息： 奶茶不只是一种即冲饮料更是促进人们彼此交流的 介质，是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸 引力非常的大，许多学生因为周杰伦作为情感广告 的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人 群也正式喜之郎企业想要捕捉的目标受众与最终目 标消费者！
2008年春节，在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视 等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫 天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这段浪漫的 对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言， 这就是优乐美奶茶的热播广告。
.广告的诉求
• 诉求主题：你是我的优乐美。这一主题把优乐美 奶茶比做爱情的誓言，打动了无数的青少年男女 。
消费对象
• 优乐美奶茶的主要目 标消费群体为15~25岁 的年轻消费群体。他 们对爱情拥有无限的 期待，其目光焦点永 远是爱情。他们敢于 尝试新事物，习惯喜 新厌旧，对品牌忠诚 度不高。同时，他们 主要接触的媒体是互 联网，喜欢通过互联 网平台娱乐、交朋友 和购物等。
• 优乐美奶茶将其产品 与爱情相联系，向目 标群体传达出这样一 种信息，即优乐美不 仅是一种奶茶，更是 促进人们彼此交流的 介质，是表达感情的 美好载体，从而促进 产品销售额，提高市 场占有率。
5. 从广告记忆方面看，女主角刚刚出场的时候，就出现了优 乐美的标志，这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了 让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费 者对品牌的认知。
6.从广告语言上看(知觉），男女主人公的对白体现了他们之 间爱恋之情，由此也赋予了优乐美深刻的品牌内涵——“我 要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言，这就是优乐 美奶茶的热播广告。很自然的过渡到产品上，让消费者很容 易接受诉求信息，也理解了产品内涵。
饮品行业广告作品评析
饮品行业广告作品评析一、五则饮品行业广告简析：（一）优乐美奶茶广告1、广告名称：优乐美奶茶——“你是我的优乐美”2、广告内容：在冬季飘雪的场景中，男女主角坐在咖啡馆内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。
对白：——“我是你的什么？”——“你是我的优乐美啊。
”——“原来我是奶茶啊！”——“这样我就可以天天把你捧在手心了！”3、表现手法：广告通过简单、平淡的画面，塑造出一种温馨又浪漫的风格，用抒情的语言表达产品特性，与传递的爱情主题相符合，引起消费者的共鸣。
选择优质偶像周杰伦作为广告主角，主打“爱情牌”，并配以他的《蒲公英的约定》，简单的对白、简单的场景，都区别于其他的奶茶广告，给消费者耳目一新的感觉，使人们被简单的温情所打动，留下深刻印象，提升了好感度。
除此之外，广告以情托物，能促使喜欢浪漫的年轻人对它情有独钟，它通过情侣间的小情节，刺激和影响了具有这种需求的个人，引起其认识、购买等一系列心理反应，并让他们形成一种认知，如果自己的另一半送自己这个奶茶，就很浪漫，很温暖。
4、广告目标：奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知。
优乐美奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15~25岁。
这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。
优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而能促进产品销售额，提高市场占有率。
5、广告效果：这支广告是优乐美在电视上打出的第一支广告，却瞬间引起了年轻消费者的注意，一方面是两位偶像的号召力带动，另一方面，广告本身也打动了更多的消费者。
优乐美从观众的角度出发，通过强烈的品牌意识，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。
优乐美案例分析1
机遇分析
1.生活发展需要这一休闲饮品 生活节奏加快，消费者尤其是青年女性、学生群体 和青少年儿童喜欢便捷的奶茶，可以随时随地饮用， 方便快捷。 2.杯状奶茶市场已被打开 以香飘飘奶茶为首，率先打响的奶茶品牌大战，唤 起了消费者的味蕾和感官，刺激了消费者的购买欲 望，优乐美奶茶也盯中了这一市场机遇，开始了抢 占市场的战争。
技术分析：
优乐美是喜之郎公司推出的一款嚒 嚒茶产品,优乐美嚒嚒茶有原味、香 芋、咖啡、麦香、chocolate、草莓 六种口胃,接纳纯正锡兰红茶粉以及 香浓牛乳精制成嚒嚒茶粉包,再配搭 晶亮剔透的果冻状椰果粒,热水一冲 就可享用。
Swot分析
1.生产技术优势 优势： 2.鲜活的品牌定位与代言 3.广告宣传到位 劣势：
社会环境分析：
爱TA——就送TA优乐美。消费者洞察:情无 价,喜之郎灵巧高明地将公共消费品的品牌 形象与人性化的情感特性移植到消费者的 大脑认知傍边,在有效扩展其市场空间的同 时,为产品带来更高的存眷度,品牌流传会聚 于消费者的生理认知而不是产品本身,要患 上"嚒嚒茶优乐美"称为"感情呵护的代言符 号",在可替代产品范畴树立了不成替代的品 牌概念。
市场环境分析
需求分析：
固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品 类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。 香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产 品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻 大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果 乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约 奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级， 用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶 茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。
经济环境分析：
现如今,经济慢慢增长,年青人敢用钱,肯用钱, 注意感情,安享型消费。全年实现社会消费品 零售总额864.61亿元，增长23.4%。分地域 看，城市实现消费品零售额759.22亿元，增 长23.5%；县及县以下实现消费品零售额 105.39亿元，增长22.7%。分行业看，批发 和零售业零售额707.45亿元，增长27.2%； 住宿和餐饮业零售额137.31亿元，增长 12.5%；其他行业零售额19.85亿元，下降 12.0%。
优乐美策划书
优乐美产品广告策划书目录一、市场分析1.营销环境分析2。
消费者分析3.产品简析二、产品分析1.优乐美产品分析2。
竞争对手奶茶产品分析3.生命周期分析三、广告策略1。
广告定位2。
广告诉求3.广告的目标4。
目标市场策略四、广告创意策略1。
邀请明星做代言2.多种媒体共同传播3.广告表现五、广告媒介策略1.在电视广告方面2.在互联网方面3.在杂志方面六、广告效果评估七、附录前言作为世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业,广东喜之郎集团有限公司已有20年的创业历史。
它创建于1993年,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光"等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品",是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。
随着现代人们消费水平的普遍提高,饮食文化成了生活中不可或缺的一部分。
人们讲究不再只是单纯的吃饱喝足这么简单，而是要求有个性有品位，“优乐美奶茶”，美丽而香醇其独特的口味成了人们生活休闲可口茶饮的选择，青年人是其中的主要消费群体，消费潜力大。
优乐美奶茶以情感作为策略推广核心,塑造温馨的品牌形象,这不仅可使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。
市场分析1.营销环境分析(1)固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。
但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在奶茶领域的空白.奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，因此奶茶市场上尚未形成真正的巨无霸。
(2)近两年时间,奶茶新品牌层出不穷地出现在高空媒体上，中国奶茶行业显出大好势头。
从08年香飘飘与优美乐的大战,香约奶茶的频频现身,到如今蜡笔小新幽沫五谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等的加入，一时掀起中国奶茶行业新的战局。
香飘飘与优乐美影视广告差异分析
香飘飘与优乐美影视广告差异分析11071120 张万晴近几年来，中国的饮料行业持续增长，饮料市场成为中国食品行业发展最快的市场之一，其中特别是杯装奶茶成为了奶茶市场中的佼佼者，而相继涌出了香飘飘与优乐美等强势品牌，并且上市后迅速就受到了消费者的热捧。
本篇就对发展较好的香飘飘和优乐美的影视广告差异进行分析。
香飘飘在影视广告上先是请陈好代言宣称：奶茶就要香飘飘。
而另一方面喜之郎优乐美也毫不示弱，请周杰伦来助阵宣称：奶茶，我就要优乐美。
两边价格战，产品战，口水战......此起彼伏，硝烟不断。
在广告中，两者的差异性并不大，从陈好的广告中可以看出，香飘飘主要传达的是一种更美味、更时尚、更健康、更方便的现代生活方式；而在周杰伦与江语晨的优乐美的广告中，可见画面则主要表现温暖的感到和温馨的爱情画面唯美浪漫。
在广告中陈好以天使羽翼现身，更能给人一种清新飘逸的梦幻感，也表现了女性自立和强调自我的意识，满足了当代女大学生和独身女性的“一流行、二休闲、三文化”的消费倾向。
以纯情、温馨的画面在表现着女性的自我意识和“有主见”的自立消费观。
而在优乐美中，温暖的感动，温馨的爱情是优乐美一直营造的营销氛围围绕着情无价这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造者情感温馨的品牌形象。
在香飘飘与优乐美的广告词的影视广告中，香飘飘强调：“香飘飘连续多年在全国销量领先，一年卖出十亿多杯，杯子围起来可绕地球三圈。
”而优乐美则是：“原来我是奶茶啊”“这样我就可以把你捧在手心了”。
香飘飘在强调的是自己在杯装奶茶界中的地位，以此来领导人们消费，并且有然来的一年七亿多杯变为十亿杯，更是体现了其销量的速增。
而“千年老二”优乐美显然不干其落后的地位，继续在纯爱上下工夫，进而有了“捧在手心的挚爱”的新画面。
温馨的画面感动了不少的恋爱中的人，这就是青年男女向往的挚爱，因此这句广告词也让人铭记。
在右边这个香飘飘的广告中，主要是以歌曲的方式传达出了香飘飘的核心宗旨——女性的自由、清新生活方式，歌曲中表达着“香飘飘我盼望闻到温馨自在的清香”“香飘飘我盼望空气中弥漫香香的味道”这正好是香飘飘的味道，影视中的baby beatry pet恰到好处，正是广告三宝，不论从视觉还是听觉都给人以美的享受，吸引着人们去享受着这款奶茶。
优乐美电视广告分析
优乐美奶茶的市场情况
（一）、 杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大 固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场 几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶 的概念，填补了中国市场在此领域的空白。 由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内 的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便 于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的 市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006 年夏天推出杯装奶茶产品。 经过长达六年的艰苦奋斗，优乐美奶茶成为与香飘飘，立顿，统 一相比肩的主流奶茶之一，占据着较大的市场份额！
对消费者的影响
优乐美奶茶电视广告给我们传递的就是温暖的感动， 温馨的爱情！我们记住了广告词，记住了那段纯真的 爱情，更记住了优乐美！ 只要进超市，看到优乐美，我们就想起了“你是我的 优乐美”，因为我们也期待着，期盼着，所以，我们 也想去尝试！一段广告，也就此造就了优乐美井喷式 的销售增长。
(1)产品简介 优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶 茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状 椰果粒一起饮用。随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心， 取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。喜之 郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后 进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。
优乐美的主要目标人群针对的就是在校学生，而学生 的一大特点就是喜欢看这种电视节目，媒体到达率高 的特点正好让更多的青年消费者看到优乐美！ 通过电视广告的特性，优乐美直接向顾客传达出了产 品温馨的形象，也让顾客对优乐美奶茶的更容易具有 这种直观感受和视觉冲击力！让人一下子耳目一新！
优乐美广告赏析
纵观目前快速消费品类的广告，大多直指 产品功能特点，同质化显现严重，很难打动 消费者，提升品牌认知。 通过对目标消费者的洞察，发现他们深层 的心理需求是对情感的价值认同。结合消费 者的情感诉求和产品特性，得出两者之间的 共同点在于爱情本身和奶茶暖暖的温度、甜 中带涩的滋味和手捧奶茶等待的感觉等意象 息息相关。所以，优乐美奶茶以情感作为策 略推广核心，塑造温馨的品牌形象。这不仅 使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者 的内在心理需求，而且在品牌定与其他的奶 茶品牌有鲜明的区别。
优乐美学院是为目标消费者打造的一 个网络互动平台。“优乐美学院”设计以学院、 校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长， 利用他的号召和影响力吸引更多的人来到这个平 台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，通过互 动加深目标消费群对品牌的认同。 学院设置了与周杰伦、优乐美奶茶相 关的“导演系、音乐系、表演系”三大主题活动， 以聚集网站人气。其中，导演系活动是翻拍、重 新创意优乐美电视广告、音乐系活动用游戏与演 奏相结合的方式来累计成绩、表演系活动是以广 告片男女主角为相片模板上传照片参与评选。三 大主题活动都将优乐美奶茶的信息贯穿其中，让 消费者参与活动的过程中也强化了品牌信息。 同时，凭优乐美奶茶上的产品序列号 可以在学院中兑换优乐美学分，累计足够的学分 即可兑换各种丰富的奖品。学院还设置了丰富的 小游戏和小调查等，让网站充满轻松快乐的气息。
香飘飘
最大的竞争对手是“香飘飘 奶茶”，香飘飘奶茶进入市场的时 间相对较早，在产品的知名度上相 对于刚进驻市场的优乐美来说要大 一些。并以“做中国最好奶茶，创 中国第一品牌”为使命，其广告诉 求方式偏向于理性，例如：“全球 销量遥遥领先”、“3亿杯销量”、 “绕地球一圈”等等。
目标受众
此次广告运动的目 标受众是15—25岁的年 轻消费群体。他们对爱 情拥有无限的期待，其 目光焦点永远是爱情。 他们敢于尝试新事物， 习惯喜新厌旧，对品牌 忠诚度不高。同时，他 们主要接触的媒体是互 联网，喜欢通过互联网 平台娱乐、交朋友和购 物等。
优乐美广告调研报告1
优乐美广告调研报告1目录一(概述...................................................................... .................................................... 2 二(调研背景及目的 ..................................................................... ................................... 2 三(调研内容及调查的主要统计结果简介 ..................................................................... (2)四、优乐美奶茶广告效果调查分析 ..................................................................... .............. 7 五、总结与建议 ..................................................................... (7)第 1 页共 16 页一(概述1、调查时间——2012年10月2、调查地点——南京地铁站3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众4、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查二(调研背景及目的(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。
(2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率,包括对优乐美奶茶广告信息,广告媒介,还有对优乐美奶茶广告的评价.三(调研内容及调查的主要统计结果简介数据与分析:第1题您的性别是: [单选题]选项小计比例男 66 37.9% 女 108 62.1% 本题有效填写人次 174第2题以下饮料中，您常喝的是: [多选题]选项小计比例碳酸饮料(如:可乐、雪碧) 60 34.5% 奶茶、茶饮料 102 58.6% 果汁饮料 81 46.6%第 2 页共 16 页33.9% 乳饮料以及含乳饮料 59纯净水、矿泉水 73 42% 功能饮料(如:红牛) 9 5.2% 本题有效填写人次 174第3题您听过优乐美吗, [单选题]选项小计比例听过 164 94.3% 没听过 10 5.7% 本题有效填写人次 174第4题您对优乐美奶茶感觉如何, [单选题]选项小计比例很喜欢 27 15.5% 还可以 90 51.7% 不了解 49 28.2% 不喜欢 8 4.6% 本题有效填写人次 174第5题您平时一般喝什么奶茶, [多选题]选项小计比例立顿 68 39.1% 优乐美 49 28.2%第 3 页共 16 页9.8% 香飘飘 17哇哈哈 15 8.6% 统一 91 52.3% 雀巢 42 24.1% 其他(请写写) 20 11.5% 本题有效填写人次 174第6题您购买优乐美奶茶关注的是什么, [单选题]选项小计比例价格 41 23.6% 口感&营养 107 61.5% 广告&包装 21 12.1% 其他(请写写) 5 2.9% 本题有效填写人次 174第7题奶茶，您喜欢购买“杯”装的还是“袋”装的, [单选题]选项小计比例杯装 118 67.8% 袋装 56 32.2% 本题有效填写人次 174第8题您喜欢优乐美奶茶哪些口味, [多选题]选项小计比例第 4 页共 16 页67.8% 奶茶原味 118麦香味 78 44.8% 香草味 43 24.7% 红豆味 27 15.5% 草莓味 46 26.4% 香芋味 49 28.2% 巧克力味 57 32.8% 咖啡味 29 16.7% 本题有效填写人次 174第9题优乐美奶茶“杯”装产品的销售价格是多少时，您认为最合理, [单选题]选项小计比例杯装:,2.50~,3.00(含,3.00) 139 79.9% 杯装:,3.00~,3.50(含,3.50) 29 16.7% 杯装:,3.50~,4.00(含,4.00) 2 1.1% 杯装:,4.00~,5.00(含,5.00) 3 1.7% 杯装:,5.00以上 1 0.6% 本题有效填写人次174第10题优乐美奶茶“袋”装(一小包一小包那种)产品的销售价格是多少时，您认为最合理, [单选题]第 5 页共 16 页选项小计比例袋装:,0.50~,1.00(含,1.00) 102 58.6% 袋装:,1.00~,1.50(含,1.50) 62 35.6% 袋装:,1.50~,2.00(含,2.00) 8 4.6% 袋装:,2.00以上 2 1.1% 本题有效填写人次 174第11题优乐美进行哪一种促销，您最容易接受, [单选题]选项小计比例套装搭配出售 36 20.7% 抽奖 8 4.6% 送货上门 8 4.6% 打折促销 65 37.4% 赠送礼品(如杯子) 57 32.8% 本题有效填写人次 174第12题您主要是通过哪种方式认识优乐美的, [单选题]选项小计比例媒体广告 131 75.3% 亲朋好友推荐的 14 8% 商场推销 6 3.4%第 6 页共 16 页10.9% 无意中注意到的 19其他 4 2.3% 本题有效填写人次 174第13题您认为优乐美需要改进的地方是什么, [多选题]选项小计比例价格 94 54% 口味 59 33.9% 营养成分 84 48.3% 包装 41 23.6% 宣传推广 34 19.5% 本题有效填写人次 174选项小计比例乐意尝试 89 51.1% 有空试试 77 44.3% 没兴趣 8 4.6% 本题有效填写人次 174四、优乐美奶茶广告效果调查分析五、总结与建议这次问卷调查初步得到了长沙奶茶行业的市场构成和竞争状况，优乐美、香飘飘、雀巢第 7 页共 16 页三分天下。
优乐美广告分析3页
优乐美广告分析3页
优乐美是一家知名的乳制品企业，它致力于把最新的营养新闻、健康科技和创新净营
养技术应用于乳制品产品中。
它的广告策略围绕“提供宝宝最佳的营养”，而优乐美也是
有着一定形象的。
优乐美的广告宣传策略以塑造孩子口中“幸福、温暖和美味”的品牌形象为中心，希
望给消费者传递的是平安的、令人安慰的、美味可口的信息。
其次，优乐美坚持以“全程
优质控管”和“乳制品有料饲料”为宗旨，只为营养良好而制成宝宝食品，希望让消费者
认识到，食物不仅仅是吃，而是需要安全有度的营养给予，以达到营养均衡为目标。
优乐美主要通过广播、电视、平面等传统媒体，更加注重网络媒体的推广，如在视频
网站、新闻客户端及社交媒体上进行传播。
此外，优乐美还结合实体店的推出了分渠道广
告活动，比如以折扣优惠的形式为孩子们礼物，希望能够增加消费者对产品的认知度和认
可度。
总之，优乐美品牌广告坚持以“提供宝宝最佳的营养”为宗旨，贯彻执行“全程优质
控管”和“乳制品有料饲料”，而且把传统媒体的推广与网络媒体的推广有效结合起来，
推广内容更加吸引孩子，穿插着健康和营养的讯息，且实施了各种渠道活动，增强消费者
的知晓度，为消费者提供更多活动和价格上的可购性，从而实现品牌更全面地推广和传播。
优乐美广告调研报告
一．概述1、调查时间——2011年10月26号2、调查地点——安徽淮南市3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众4、样本容量——3005、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查二．调研背景及目的(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。
(2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率，包括对优乐美奶茶广告信息，广告媒介，还有对优乐美奶茶广告的评价。
三．调研内容及调查的主要统计结果简介数据与分析：第1题您的性别是：[单选题]第2题以下饮料中，您常喝的是：[多选题]第3题您听过优乐美吗？[单选题]第4题您对优乐美奶茶感觉如何？[单选题]第5题您平时一般喝什么奶茶？[多选题]第6题您购买优乐美奶茶关注的是什么？[单选题]第7题奶茶，您喜欢购买“杯”装的还是“袋”装的？[单选题]第8题您喜欢优乐美奶茶哪些口味？[多选题]第9题优乐美奶茶“杯”装产品的销售价格是多少时，您认为最合理？[单选题]第10题优乐美奶茶“袋”装（一小包一小包那种）产品的销售价格是多少时，您认为最合理？[单选题]第11题优乐美进行哪一种促销，您最容易接受？[单选题]第12题您主要是通过哪种方式认识优乐美的？[单选题]第13题您认为优乐美需要改进的地方是什么？[多选题]从消费者的知晓途径调查数据分析结果来看，（如图九）我们可以知道82%的消费者是通过媒体广告的途径知道优乐美奶茶的，这说明优乐美广告的到达率很高。
其次是自己发现的，占7%，而通过商场促销的方式知道的只有3%，所以我们认为优乐美公司在促销这一块的工作不到位，优乐美可以在促销这块加大力度，提升市场占有率。
消费者知晓优乐美的主要途径为媒体广告，那么媒体广告的具体效果又是如何呢？根据我们的调查显示，电视广告是最主要的被消费者接触到的广告载体。
其次是户外广告，而网络广告载体被消费者接触的比例竟然很低，只有七个人表示在网络上看到了优乐美的广告。
优乐美广告调研报告1
目录一．概述 (2)二．调研背景及目的 (2)三．调研内容及调查的主要统计结果简介 (2)四、优乐美奶茶广告效果调查分析 (7)五、总结与建议 (7)一．概述1、调查时间——2012年10月2、调查地点——南京地铁站3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众4、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查二．调研背景及目的(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。
(2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率,包括对优乐美奶茶广告信息,广告媒介,还有对优乐美奶茶广告的评价.三．调研内容及调查的主要统计结果简介数据与分析：第1题您的性别是：[单选题]第2题以下饮料中，您常喝的是：[多选题]第3题您听过优乐美吗？[单选题]第4题您对优乐美奶茶感觉如何？[单选题]第5题您平时一般喝什么奶茶？[多选题]第6题您购买优乐美奶茶关注的是什么？[单选题]第7题奶茶，您喜欢购买“杯”装的还是“袋”装的？[单选题]第8题您喜欢优乐美奶茶哪些口味？[多选题]第9题优乐美奶茶“杯”装产品的销售价格是多少时，您认为最合理？[单选题]第10题优乐美奶茶“袋”装（一小包一小包那种）产品的销售价格是多少时，您认为最合理？[单选题]第11题优乐美进行哪一种促销，您最容易接受？[单选题]第12题您主要是通过哪种方式认识优乐美的？[单选题]第13题您认为优乐美需要改进的地方是什么？[多选题]四、优乐美奶茶广告效果调查分析五、总结与建议这次问卷调查初步得到了长沙奶茶行业的市场构成和竞争状况，优乐美、香飘飘、雀巢三分天下。
此外，我们重点调查和分析了优乐美的广告的到达率和记忆率，但从到达率这项来看，优乐美无疑是所有奶茶品牌中最高的。
记忆率同样如此，只要受访者看过优乐美的广告，几乎都能将周杰伦和优乐美联系起来，周杰伦和江语晨的“爱情故事”也深入人心。
优乐美 广告宣传案例
实现优乐美在短时内井喷式销售增长 通过优乐美学院活动的创意设置、 优乐美学分以及奖品兑换机制和优乐美奶 茶杯内的随机密码的用途相结合，使优乐 美奶茶在广告运动期间，销售量实现了井 喷式的增长。通过优乐美学院这个平台就 造就了401031杯奶茶的销售量。
利用网络传播的方式实现低成本大回报 通过四大平台的推广，使优乐美的品牌信 息实现以较低的成本获得很好的曝光度。其中， 腾讯网的广告总曝光度达140.28亿次，广告总点 击超过630万次，平均CPM是0.11元，平均CPC是 0.25元。校内网的广告总曝光度达3.9亿次，广告 总点击超过64万次，平均CPM是0.88元，平均 CPC是0.53元。视频网站的广告总曝光度达3.15 亿次，广告总点击超过59万次，平均CPM是7.6元， 平均CPC是0.18元。杰迷网的广告总曝光度达2千 2百万次，广告总点击超过18万次，平均CPM是 0.5元，平均CPC是0.06元。
杯装奶茶市场竞争激烈
喜之郎虽然以其品牌知名度在快速消费品行业占有优势地位，但在杯 装奶茶领域却处于尝试性的阶段，面临着来自国内先进品牌的竞争压 力。而其竞争主要来自率先进入中国奶茶领域“香飘飘”的强势宣传 攻势和国外品牌如立顿等的品牌心理优势。 其中，香飘飘在上市之初，选择先走乡镇通路和特殊通路的策 略，迅速抢占了杯装奶茶市场。更从2005年下半年起，香飘飘不断在 电视媒体进行品牌宣传，使“香飘飘”的知名度迅速提高，拉动产品 市场份额的不断攀升，成为喜之郎的强势竞争对手。
Байду номын сангаас
媒介策略
此次广告运动主要针对的是15—25岁的年 轻消费者，目的是在短时间内提升品牌知名度， 迅速占领年轻消费者市场。目前，虽然电视仍然 是家庭获取信息的主要媒体，但多种的媒介传播 方式已经渐渐为消费者所接受，而根据这次广告 运动针对的目标消费者特点，媒介策略以辅助性 的病毒营销方式进行预热，采取电视广告强化记 忆和网络媒体深度沟通相结合的方式，进行由广 到深的品牌沟通。
优乐美奶茶影视广告作品分析
东北农业大学艺术学院优乐美奶茶影视广告作品分析学院：艺术学院0802 班级：广告A18081001 学号：姓名：张丽曼指导教师：贾杰2011.6.3 时间：优乐美奶茶——捧在手心里的爱影视广告作品分析广告品牌：优乐美产品：优乐美奶茶“我是你的什么？”“你是我的优乐美啊。
”“原来我是奶茶啊！”“这样我就可以天天把你捧在手心啦！这就是优乐美奶茶广告的简短对白，暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应，单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶，中肯的说广告很成功！画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙同时背景音乐采用了眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，举着两杯飘着热气的奶茶，发上，舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。
场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间。
钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。
男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。
男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。
广告中间部分就是男女主角的对白，女主角调皮却害羞的望着窗外的白雪问身旁的男主角“我是你的什么?”假如当时时间冻结，消费者的内心的潜台词就会立刻出现“你是我的女朋友、你是我的宝贝、你是我的。
”多半都是很直白或很含蓄的表达爱意的句子。
而在此同时女主角嘴角轻微上扬，仿佛在等待男主角满意的回答的同时带着一点女性同胞才有的满意的骄傲。
男主角眼神从奶茶转移到女主角身上时的回答是“你是我的优乐美啊”女主角近乎伤心的表情对着男主角说“原来我是奶茶啊”伴随这男主角的回答“这样,我就可以把你捧在手心了”女主角笑了，男主角也得意的在坏笑。
一语双关，捧在手心的是爱，也是奶茶，暗示消费者给心爱的人一杯优乐美就是爱的传递，扣紧主题。
2019-优乐美广告词分析(共7篇-精选word文档 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==优乐美广告词分析(共7篇篇一：优乐美广告分析优乐美广告分析优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶新产品，椰果的有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶。
在现代商业化的时代每一个消费者又有一个独特的消费观而自身又会被现代的广告效果所影响。
我所需要的是要分析和研究这则广告的内在的引导方向和引导方向的效果。
而我做的是一个优乐美的广告分析与研究越简单，越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。
这样的广告也能被人记住吗？是的，我记住了。
而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。
“做广告就是做创意”，很多人都这样认为。
所以广告者们（广告主、广告创作者……）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。
于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现了，越来越多的悬念场景出现了。
优乐美却不。
简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄情话。
而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。
因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。
就象一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。
平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。
凡越平，越明星可能还会有人说。
优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。
的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。
但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。
优乐美广告语
优乐美广告语
“享受美好生活，从优乐美开始。
”这是优乐美的口号，也是该
品牌所传递给消费者的理念。
作为一款饮料品牌，优乐美致力于提供
高品质、健康、天然的产品，并带给人们更加美好的生活体验。
优乐美的口感清新、醇厚，让人在饮用时感受到饮料中的天然植
物精华与淡淡的甜味。
而且，在选材和生产工艺上，优乐美严格把关，杜绝任何添加剂和人工色素的使用，保障每一个产品的质量安全。
尤
其是针对现代人日益增长的健康意识，优乐美更是注重每一个环节，
选择有助于维持身体健康的成分，让消费者的饮品选择更加健康、贴
近自然。
除了产品质量的保障，优乐美也依托品牌自身的美誉度和广泛受
众群体，为消费者带来了更多的福利和服务。
例如，每年推出各种优
惠券、礼品等活动让消费者在购买优乐美产品的同时，也享受到了品
牌所能带来的诸多优惠。
此外，优乐美品牌也广泛借助网络等新媒体
平台与消费者互动交流，时常推出各种有益于健康的话题或活动，让
消费者感受到更多的品牌温度和关怀。
总之，优乐美是一种让人喝得安心、喝得舒心的饮料品牌。
它不
仅仅是一种饮品，更是一种生活方式和理念，旨在让消费者感受到更
多的天然和健康，在享受美好生活的同时也锻炼出更健康的生活方式。
三大奶茶 广告文案分析
文案：美好的一天，从早餐开始，还有一个好伴侣香飘飘早 餐奶茶，特别添加丰富的营养元素早餐，喝热的，让我神 采奕奕香飘飘早餐奶茶，健康早餐好伴侣奶茶，就要香飘 飘。
（二）香飘飘奶茶（驿站篇）ห้องสมุดไป่ตู้
文案：香飘飘，好奶茶，夏天有了新喝法，六成开水，四成 饼。哇！好爽啊！香飘飘夏天要加冰，奶茶就要香飘飘。
一、平面广告文案
口号：奶茶，就要香飘飘 LOGO： 分析： 1、口号一语双关，说明冲泡奶茶的形态，空气中弥漫 香香的味道；同时也是在表达，喝奶茶，首选香飘 飘。 2、加上蝴蝶翅膀的LOGO，以“香飘飘仙子”的角色 塑造品牌，传递美好浪漫的品牌形象。 3、口号简单易记，给受众留下了深刻的印象。
二、电视广告文案
（三）香飘飘奶茶（销量领先篇）
文案：香飘飘，杯装奶茶开创者，一年卖出三亿多杯，杯子 可绕地球一圈，好味道当然更受欢迎。香飘飘，连续五年 全国销量领先。
分析： 1、广告一中，以营养为诉求点，强调香飘飘给人带 来的丰富营养，使人神采奕奕；广告基调以干净 清爽的白色为主，还有耳熟能详的音乐。 2、广告二中，背景音乐节奏韵律感强，文案一听就 懂，读来更是朗朗上口，容易塑造品牌在受众心 目中的形象。 3、广告三中，通过理性诉求，用最直观的、最简洁 的数字把自己和竞争者产品之间划出一道深深的 直线，对潜在的进入者竖起了坚固的堡垒。
优乐美奶茶广告文案分析
一、平面广告文案 口号：奶茶，我喜欢优乐美 广告格调：温馨的，浪漫的，甜蜜的，舒缓 的富有情感气息的。 诉求主题：你是我的优乐美（运用爱情这个 主题，延续“捧在手心里的爱”这一主题把优 乐美奶茶比做爱情的誓言，打动了无数的 青少年男女。）
二、电视广告文案 文案：没有你的日子，我迷上思念的滋味， 空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜（回忆： 啊，原来我是奶茶啊，这样我就可以把你 捧在手心）想起和你在一起的日子，手心 里捧着优乐美奶茶的温暖（回忆：永远有 多远，感觉你就在我身边）我是你的什么？ 你永远是我的优乐美！
优乐美的广告分析与研究
优乐美的广告分析与研究姓名：xxx班级：xxxx学号：xxxx指导老师：xx优乐美的广告分析与研究优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
在现代商业化的时代，每一个消费者又有一个独特的消费观，而自身又会被现代的广告效果所影响。
我们所需要的是要分析和研究这则广告的内在的引导方向，和引导方向的效果。
而我做的是一个优乐美的广告分析与研究。
一、广告市场分析1.1市场营销环境分析要想了解一则广告所能带来的效益，我们必须从市场上去分析这则广告所出的位置。
1.1.1经济环境分析在当今社会产品极大增加的同时人民收入也在增加，所以人民购买力到底有无下降不好确定，但是随着社会的发展，人们对物质的需要有所增加 ，在原有的购买力上人们会有选择性的的提高。
消费者的收入与支出基本上呈现正比的趋势，不像原来的那样，有钱的话就出在银行里，而不是拿着钱去消费。
从这一点上来说优乐美在现代的经济环境下还是具有一定的优势。
1.1.2企业所处的现状、和发展趋势分析2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场！优乐美继承喜之郎优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。
香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣！保质期：12个月广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史，世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业。
它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”。
优乐美的主要竞争对象是香飘飘，不过在对位香飘飘上，优乐美处于较低的为止，应为香飘飘是率先进入市场的，而优乐美侧是近年发展起来的。
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? ? ? ? ? ? ? 小组成员：傅黎王夺潘冰李响许金忠 (1)产品简介优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状椰果粒一起饮用。
随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心，取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。
喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。
优乐美奶茶-----背景介绍 (2)企业资料作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。
它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。
(3)行业背景固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。
香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。
随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。
随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。
09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。
然而从超市
的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。
目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。
就目前喜之郎旗下产品优乐美奶茶在社会中的的影响来说，有一个较为良好的社会评价。
在美誉度上，优乐美给人以纯真，温馨的产品形象，带来了较为广泛的社会反响。
从2006年上市至今，优乐美受到广大消费者喜爱，并且占据较大的市场份额，不得不说这代表着优乐美已经得到广大消费者的认可，属于较为成熟可靠的产品！产品社会阶段（一）、杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。
但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在此领域的空白。
由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景。
所以，喜之郎采取跟进策略，于2006年<a name=baidusnap0></a>夏天</B>推出杯装奶茶产品。
经过长达六年的艰苦奋斗，优乐美奶茶成为与香飘飘，立顿，统一相比肩的主流奶茶之一，占据着较大的市场份额！优乐美奶茶的市场情况（二）、杯装奶茶市场竞争激烈由此我们可以清楚地看到，优乐美奶茶在市场上的基本竞争态势，优乐美与香飘飘之间的竞争是奶茶市场的主要竞争对象。
竞争情况而电视媒体就具有视听兼备，
图文并茂的特点；同时具备传播速度快，传播范围广；有较好的互动性的同时，干扰性却很低；电视媒体可信度相对较高，同时具备一定的导向性；更兼有黄金时段效应，到达率较高！从广告创意而言，优乐美广告给大众传递的是温馨与淡淡的爱情场景，在这样的情况下，广告在选择媒体的时候，就必须选择能够图文并茂的媒体以承载广告的创意！广告媒体特征曾今轰动一时的“秦池”白酒为什么会选择在央视夺取“标王”，因为他看到了央视媒体给观众带来的娱乐导向这一特点，毅然选择了央视！而优乐美也正是看到了电视媒体的这些特点，通过电视媒体文字、画面、声音等多种形态的符号传达信息，所以具有较强的冲击力和感染力。
更直观！电视媒体的消费导向性特点，正是像优乐美这样的后来者需要去选择的媒体来承载！通过央视媒体，宣扬优乐美是最好的！但却又不会直接告诉你，优乐美的不凡！这就是电视媒体的独到之处！优乐美的主要目标人群针对的就是在校学生，而学生的一大特点就是喜欢看这种电视节目，媒体到达率高的特点正好让更多的青年消费者看到优乐美！通过电视广告的特性，优乐美直接向顾客传达出了产品温馨的形象，也让顾客对优乐美奶茶的更容易具有这种直观感受和视觉冲击力！让人一下子耳目一新！越简单，越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。
一句“你
是我的优乐美”，不但记住了广告词，还记住了优乐美奶茶。
简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上。
听着他和她的悄悄情话。
而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。
平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。
优乐美广告成功的因素越平凡，越明星可能还会有人说。
优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。
的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。
但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。
说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。
一是准确的找到了目标消费者――对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。
而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。
更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。
大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成为闪光灯下的焦点。
仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。
但实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？从头到尾不过是一个平常的爱情故事。
也许在街角的某间咖啡屋里，一个纯情的男孩正象镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是准恋人表达着心意。
“你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。
两句台词，和名人无关，与爱情有染，尽显明星风范的同时又不知会让多少少女迷醉！也许，
在某个夏日午后的树荫里，或是早春傍晚的夕阳下，就会有平凡得不能平凡的男孩子拿着一杯优乐美对心爱的女孩说着情话……越直白，越品牌不知道有没有人注意过优乐美的品牌名称：优乐美是“U-love-it”（你爱它）的音译，可以说是典型的网络语言表述方式，也是附和年轻喜好的。
但这种品牌表达远远没有“你就是我的优乐美”来得直接。
一句最直白的话，点出了品牌，也让观者记住了品牌。
相对于产品本身名字的“创意概念”而言，广告的传播效果显然更好。
越单纯，越准确电视广告投入的同时，增加了大量的网络广告投放。
但无论网络视频还是电视广告，内容都是一模一样的“你是我的优乐美”。
不说口味，不说营养，不说价格，不说身份，甚至不提及自己“系出名门”的喜之郎。
一切都只谈爱情，只说优乐美。
建立起了完全独立于喜之郎的优乐美的品牌。
优乐美奶茶电视广告给我们传递的就是温暖的感动，温馨的爱情！我们记住了广告词，记住了那段纯真的爱情，更记住了优乐美！只要进超市，看到优乐美，我们就想起了“你是我的优乐美”，因为我们也期待着，期盼着，所以，我们也想去尝试！一段广告，也就此造就了优乐美井喷式的销售增长。
对消费者的影响 ? ? ? ? ? ? ?。