雅士利年度公共关系传播计划与策略(ppt 63页)
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某品牌年度品牌传播策略课件PPT70页
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
70
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
某品牌年度品牌传播策略课件 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
公关策略与品牌推广培训ppt在企业公关行业的重要性与挑战 (3)
跨界合作还需要注重品牌形象和价值 观的契合，以保持品牌的一致性和连 贯性。
跨界合作需要打破传统思维模式，创 新合作模式和商业模式，通过不同行 业的优势互补来实现共赢。
专业化和规范化发展
随着企业公关行业的不断发展， 专业化成为行业发展的必然趋势 。专业化的公关服务可以提高企
业的品牌形象和市场竞争力。
公关行业是指提供公共关系咨询、策划、宣传、危机管理等服务的行业。其目的是帮助 企业建立和维护良好的公共形象，提升品牌知名度和美誉度，促进企业与公众之间的良
好关系。
公关行业的特点
公关行业具有战略性、创新性、专业性等特点。战略性是指公关行业需要从战略角度出 发，为企业制定长期、全面的公关策略；创新性是指公关行业需要不断创新，以适应不 断变化的市场环境；专业性是指公关行业需要具备专业的知识和技能，能够为客户提供
客户需求多样化
总结词
不同客户群体对企业公关和品牌推广的需求存在差异，企业需满足不同客户的需求。
详细描述
企业在面对不同客户群体时，需要深入了解其需求和偏好，提供个性化的公关服务和品牌推广方案。这有助于提 高客户满意度，增强品牌忠诚度。
公关人才短缺
总结词
具备专业公关知识和技能的优秀人才稀缺，企业需加强人才培养和引进。
03 品牌推广培训在企业公关 中的价值
品牌推广培训的定义与目标
定义
品牌推广培训是一种旨在提升员工对 品牌的理解、认同和传播能力的培训 活动。
目标 增强员工对品牌的忠诚度和归属感， 提高品牌知名度和美誉度，促进企业 可持续发展。
品牌推广培训的内容与方法
内容
品牌理念、品牌形象、品牌传播、品牌营销等方面的知识。
建立品牌形象
危机应对
公关推广方案36页PPT文档
96.2 95.2 43 71.6 75 70.6 19.2 4.1
H3(F)
96.2 90.2 86.9 80.2 58.6 55.2 53 32.3
INDEX
100 95 202 112 78 78 276 134
H3 --- All Adults High Income （高收入） High Consumption （高消费） High Sensibility （高感度）
以及北欧的豪华生活方式。
– 产品： 浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。
– 品牌： 继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一
流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。
媒体选择 — 时尚类
媒体选择 — 财经类
媒体选择 — 大众类
媒体名单
媒体名单
预算方案
未含税收
Georg Jensen 媒体推广方案
– 客户服务： 开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优
秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。
媒体专访
• 对象：品牌高层，设计师
• 推荐媒体：《时尚芭莎》、《服饰与美容》
• 媒体角度：
– 精品店： 参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品
核心信息
丹麦皇家风格的完美演绎
皇室风范
百年历史丹麦王室 御用饰品品牌
丹麦女皇亲自颁发 “皇室授权许可”
精湛设计 浓重的丹麦风格 独特永恒的设计手法 质高艺精的传统
尊贵生活
经典的高级珠宝和钟 表系列珍品
彰显斯堪的纳维亚风 格的时尚奢华方式
目标人群定位
品牌的目标受众处于消 费群体金字塔的顶端
H3(F)
96.2 90.2 86.9 80.2 58.6 55.2 53 32.3
INDEX
100 95 202 112 78 78 276 134
H3 --- All Adults High Income （高收入） High Consumption （高消费） High Sensibility （高感度）
以及北欧的豪华生活方式。
– 产品： 浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。
– 品牌： 继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一
流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。
媒体选择 — 时尚类
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媒体名单
媒体名单
预算方案
未含税收
Georg Jensen 媒体推广方案
– 客户服务： 开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优
秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。
媒体专访
• 对象：品牌高层，设计师
• 推荐媒体：《时尚芭莎》、《服饰与美容》
• 媒体角度：
– 精品店： 参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品
核心信息
丹麦皇家风格的完美演绎
皇室风范
百年历史丹麦王室 御用饰品品牌
丹麦女皇亲自颁发 “皇室授权许可”
精湛设计 浓重的丹麦风格 独特永恒的设计手法 质高艺精的传统
尊贵生活
经典的高级珠宝和钟 表系列珍品
彰显斯堪的纳维亚风 格的时尚奢华方式
目标人群定位
品牌的目标受众处于消 费群体金字塔的顶端
公共关系和营销推广PPT
❖ 1) 直接效益与直接费用
❖ 直接效益是指由项目产出物直接产生，并在项目范围内计算的经济效 益。其一般表现为：①增加项目产出物(或服务)的数量以增加国内市 场的供应量，其效益就是所满足的国内需求；②项目产出物(或服务) 替代相同或类似企业的产出物(或服务)，使被替代企业减产，从而减 少国家有用资源的耗费(或损失)，其效益就是被替代企业释放出来的 资源；③项目产出物(或服务)增加了出口量，其效益就是增加的外汇 收入；④项目产出物(或服务)减少了进口量，即替代了进口货物，其 效益为所节约的外汇支出。
❖ 2) 财务评价的基本报表及辅助报表
❖ 按照《建设项目经济评价方法与参数》的规定，基本报表为现金流量 表，包括现金流量表(全部投资) 、现金流量表(自有资金) 、损益表、 资金来源与运用表、资产负债表和财务外汇平衡表。
❖ 财务评价中的辅助报表有固定资产投资估算表、流动资金估算表、投 资计划与资金筹措表、主要产出物和投入物使用价格依据表、单位产 品生产成本估算表、固定资产折旧估算表、无形及递延资产摊销费估 算表、总成本费用估算表、销售营业收入和销售税金及附加估算表和 借款还本付息计算表。
❖ (1) 分析的目的不同。项目评价基本报表设置的目的是分析项目的盈 利能力、清偿能力、外汇平衡情况和项目寿命期内的资金平衡状况， 是为投资决策提供依据的。而企业经营中的财务分析是以当年、本季 或本月经济活动的状况为对象。评定分析期的经营活动业绩，挖掘企 业潜力，找出提高经济效益的措施，预测和制定下一个时期的经营目 标等，是为提高企业经营管理水平、改善经营状况服务的。
总的获利能力。
PPT学习交流
4
❖ 三、财务评价的基本步骤
❖ 第一步：进行财务基础数据预测，编制财务评价辅助报表。通过项目 的市场调查预测分析和技术与投资方案分析，确定旅游项目开发方案 ，拟订项目实施进度计划等，据此进行财务预测，获得项目投资、运 营成本、销售收入和利润等一系列财务基础数据。在对这些财务数据 进行分析、审查、鉴定和评估的基础上，完成财务评价辅助报表编制 工作。
❖ 直接效益是指由项目产出物直接产生，并在项目范围内计算的经济效 益。其一般表现为：①增加项目产出物(或服务)的数量以增加国内市 场的供应量，其效益就是所满足的国内需求；②项目产出物(或服务) 替代相同或类似企业的产出物(或服务)，使被替代企业减产，从而减 少国家有用资源的耗费(或损失)，其效益就是被替代企业释放出来的 资源；③项目产出物(或服务)增加了出口量，其效益就是增加的外汇 收入；④项目产出物(或服务)减少了进口量，即替代了进口货物，其 效益为所节约的外汇支出。
❖ 2) 财务评价的基本报表及辅助报表
❖ 按照《建设项目经济评价方法与参数》的规定，基本报表为现金流量 表，包括现金流量表(全部投资) 、现金流量表(自有资金) 、损益表、 资金来源与运用表、资产负债表和财务外汇平衡表。
❖ 财务评价中的辅助报表有固定资产投资估算表、流动资金估算表、投 资计划与资金筹措表、主要产出物和投入物使用价格依据表、单位产 品生产成本估算表、固定资产折旧估算表、无形及递延资产摊销费估 算表、总成本费用估算表、销售营业收入和销售税金及附加估算表和 借款还本付息计算表。
❖ (1) 分析的目的不同。项目评价基本报表设置的目的是分析项目的盈 利能力、清偿能力、外汇平衡情况和项目寿命期内的资金平衡状况， 是为投资决策提供依据的。而企业经营中的财务分析是以当年、本季 或本月经济活动的状况为对象。评定分析期的经营活动业绩，挖掘企 业潜力，找出提高经济效益的措施，预测和制定下一个时期的经营目 标等，是为提高企业经营管理水平、改善经营状况服务的。
总的获利能力。
PPT学习交流
4
❖ 三、财务评价的基本步骤
❖ 第一步：进行财务基础数据预测，编制财务评价辅助报表。通过项目 的市场调查预测分析和技术与投资方案分析，确定旅游项目开发方案 ，拟订项目实施进度计划等，据此进行财务预测，获得项目投资、运 营成本、销售收入和利润等一系列财务基础数据。在对这些财务数据 进行分析、审查、鉴定和评估的基础上，完成财务评价辅助报表编制 工作。
公共关系与营业推广(15页)
2、赠送样品：
这种形式是在顾客购买某一产品前，企业有选择地免 费赠送一部分样品，以此介绍产品的性能、特点、使用方 法等，这样既可使顾客得到实惠，又可刺激其购买。
第十页，共15页。
词语：开发
拼音：kāifā 解释：开拆；启封。《汉书·王莽传中》：“吏民上封事书，宦官左右开发，尚书不得知。”开掘；发掘。唐李绰《尚书故实》：“卢氏县 南山尧女塚，近亦曾为人开发。”宋费衮《梁溪漫志·漫公论碑志》：“誌乃藏於壙中，自非开发，莫之覩也。”以荒地、矿山、森林、水 力等自然资源为对象进行劳动，以达到利用的目的；开拓。《汉书·孙宝传》：“时帝舅红阳侯立使客因南郡太守李尚占垦草田数百顷， 颇有民所假少府陂泽，略皆开发，上书愿以入县官。”《金史·张开传》：“论淇门、安阳、黎阳皆作堰塞水，河运不通，乞开发水道，
第五页，共15页。
案例：
名震京华的m&m,s
--企业形象识别系统在促销中的应用
北京亚运会，各国运动健儿为争夺金牌而奋 力拼搏，精明的国内外商人之间也展开了一场激 烈的商战。以生产m&m,s巧克力糖的美国马氏公 司异军突起，以国际上流行的企业识别系统为中 心，以公关为重要手段，开展了一系列“气势汹 汹”的促销活动，成为本届亚运会影响(yǐngxi ǎng)最大的公司。
词语：公众
拼音：gōngzhòng 解释：犹大家，大众。《朱子语类》卷十六：“譬如一事，若係公众，便心下不大段管；若係私己，便只管横在胸中，念念不忘。只此 便是公私之辨。”《恨海》第十回：“棣华大惊道：‘这个如何使得！医院虽説有人伏侍，那都是公众的人，要茶要水，怎得便当？’”柳青 《铜墙铁壁》第十五章：“银凤拉住他的袖子，第一次在公众面前依恋地定睛凝视着他。”பைடு நூலகம்
·钱穆离妻而后再合》：“酒所以开发胸怀，诗所以吟咏情性。”郭沫若《我的学生时代》：“在医科开始的两年很感觉兴趣，那时所学的 可以说是纯粹的自然科学，人体的秘密在眼前和手底开发了。”开通。宋欧阳修《準诏言事上书》：“近年朝廷开发言路，献计之士，不
这种形式是在顾客购买某一产品前，企业有选择地免 费赠送一部分样品，以此介绍产品的性能、特点、使用方 法等，这样既可使顾客得到实惠，又可刺激其购买。
第十页，共15页。
词语：开发
拼音：kāifā 解释：开拆；启封。《汉书·王莽传中》：“吏民上封事书，宦官左右开发，尚书不得知。”开掘；发掘。唐李绰《尚书故实》：“卢氏县 南山尧女塚，近亦曾为人开发。”宋费衮《梁溪漫志·漫公论碑志》：“誌乃藏於壙中，自非开发，莫之覩也。”以荒地、矿山、森林、水 力等自然资源为对象进行劳动，以达到利用的目的；开拓。《汉书·孙宝传》：“时帝舅红阳侯立使客因南郡太守李尚占垦草田数百顷， 颇有民所假少府陂泽，略皆开发，上书愿以入县官。”《金史·张开传》：“论淇门、安阳、黎阳皆作堰塞水，河运不通，乞开发水道，
第五页，共15页。
案例：
名震京华的m&m,s
--企业形象识别系统在促销中的应用
北京亚运会，各国运动健儿为争夺金牌而奋 力拼搏，精明的国内外商人之间也展开了一场激 烈的商战。以生产m&m,s巧克力糖的美国马氏公 司异军突起，以国际上流行的企业识别系统为中 心，以公关为重要手段，开展了一系列“气势汹 汹”的促销活动，成为本届亚运会影响(yǐngxi ǎng)最大的公司。
词语：公众
拼音：gōngzhòng 解释：犹大家，大众。《朱子语类》卷十六：“譬如一事，若係公众，便心下不大段管；若係私己，便只管横在胸中，念念不忘。只此 便是公私之辨。”《恨海》第十回：“棣华大惊道：‘这个如何使得！医院虽説有人伏侍，那都是公众的人，要茶要水，怎得便当？’”柳青 《铜墙铁壁》第十五章：“银凤拉住他的袖子，第一次在公众面前依恋地定睛凝视着他。”பைடு நூலகம்
·钱穆离妻而后再合》：“酒所以开发胸怀，诗所以吟咏情性。”郭沫若《我的学生时代》：“在医科开始的两年很感觉兴趣，那时所学的 可以说是纯粹的自然科学，人体的秘密在眼前和手底开发了。”开通。宋欧阳修《準诏言事上书》：“近年朝廷开发言路，献计之士，不
第六章 公共关系传播
口头传播，也可称为有声语言 传播、口语传播，是传播学专业术 语。
第二节 公共关系传播的主要媒介
一、口头传播媒介 二、文字传播媒介 三、实物传播媒介
口头传播是指传播者（说话人 ）通过口腔发声并运用特定的语词 和语法结构及各种辅助手段向受传 者（听话人）进行的一种信息交流 。人类经过了口头传播阶段、文字 传播阶段、印刷传播阶段、电子传 播阶段和现在网络传播阶段的发展 。
教学检测
对此，当地几家媒体对活动所 带来的问题进行了报道。尽管活动 的开展客观上使企业有了知名度， 但知名度带给企业的却是企业不希 望看到的结果。 问题：
试用所掌握的公关知识对该商 场的开业活动加以评析。
谢 谢
Than you
Thank you for listen
一、公共关系传播概念
二、公共关系传播的 特征
三、公共关系传播的 要素
公共关系传播是社会组织有组 织、有计划地运用报纸、广播、电 视等各种传播媒介，向其内外部公 众传递有关组织的各方面信息，在 公众中树立良好的组织形象过程。 公共关系传播是社会组织开展公共 关系工作的重要手段。离开了传播 ，公众无从了解组织，组织也无从 了解公众。
二、案例分析 某大型商场开业在即，为使企
业开业伊始便有较高的知名度，企 业策划了一个别出心裁的活动，以 期引起当地媒体的关注。开业当天 ，在商场外搞抛发礼券活动，每张 礼券500元，共抛售1000张。
教学检测
活动当天，先后有数万人参加 了争抢礼券活动。受活动影响，商 场周围交通被迫中断，结果导致市 政当局和部分市民的不满。同时， 活动本身秩序失控，导致一些人被 挤伤。
第二节 公共关系传播的主要媒介
一、口头传播媒介 二、文字传播媒介 三、实物传播媒介
第二节 公共关系传播的主要媒介
一、口头传播媒介 二、文字传播媒介 三、实物传播媒介
口头传播是指传播者（说话人 ）通过口腔发声并运用特定的语词 和语法结构及各种辅助手段向受传 者（听话人）进行的一种信息交流 。人类经过了口头传播阶段、文字 传播阶段、印刷传播阶段、电子传 播阶段和现在网络传播阶段的发展 。
教学检测
对此，当地几家媒体对活动所 带来的问题进行了报道。尽管活动 的开展客观上使企业有了知名度， 但知名度带给企业的却是企业不希 望看到的结果。 问题：
试用所掌握的公关知识对该商 场的开业活动加以评析。
谢 谢
Than you
Thank you for listen
一、公共关系传播概念
二、公共关系传播的 特征
三、公共关系传播的 要素
公共关系传播是社会组织有组 织、有计划地运用报纸、广播、电 视等各种传播媒介，向其内外部公 众传递有关组织的各方面信息，在 公众中树立良好的组织形象过程。 公共关系传播是社会组织开展公共 关系工作的重要手段。离开了传播 ，公众无从了解组织，组织也无从 了解公众。
二、案例分析 某大型商场开业在即，为使企
业开业伊始便有较高的知名度，企 业策划了一个别出心裁的活动，以 期引起当地媒体的关注。开业当天 ，在商场外搞抛发礼券活动，每张 礼券500元，共抛售1000张。
教学检测
活动当天，先后有数万人参加 了争抢礼券活动。受活动影响，商 场周围交通被迫中断，结果导致市 政当局和部分市民的不满。同时， 活动本身秩序失控，导致一些人被 挤伤。
第二节 公共关系传播的主要媒介
一、口头传播媒介 二、文字传播媒介 三、实物传播媒介
CIS战略与公共关系 ppt课件
（1）企业名称的设计 (2) 企业标识设计 （3）标准字体 （4）企业标准色 (5)、企业造型
ppt课件
34
联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品 牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。 这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像 上体现出来的。lenovo读成[len‘ neueu],发音上和 “联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译 为“新的，创新”。lenovo可被演绎为“创新的联 想”或“联想创新”。
ppt课件
37
CIS导入的时机
企业初创时期或合并时期 新产品开发与上市 创业周年纪念日 企业国际化经营 对设计进行系统化和管理效率化
ppt课件
38
ppt课件
13
四、CIS系统各构成要素的关系
MI的重点在心，在精神，是CIS系统的原动 力；
BI的重点在人，是企业中人的因素的综合， 是人的主观能动性的反映；
VI的重点在物，是一种媒介或载体，承载 着MI、
ppt课件
14
ppt课件
15
ppt课件
16
劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904 年创建的。
劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个 “贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯 莱斯汽车公司年产量只有几千辆，该公司 要审查轿车的购买者的身份及背景条件。
ppt课件
17
采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有 我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的 关系。
飞人标志: 两臂后伸，身带披纱的女神像
创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有 两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵 的身姿是艺术家们产生激情的源泉。
ppt课件
34
联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品 牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。 这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像 上体现出来的。lenovo读成[len‘ neueu],发音上和 “联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译 为“新的，创新”。lenovo可被演绎为“创新的联 想”或“联想创新”。
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37
CIS导入的时机
企业初创时期或合并时期 新产品开发与上市 创业周年纪念日 企业国际化经营 对设计进行系统化和管理效率化
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38
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四、CIS系统各构成要素的关系
MI的重点在心，在精神，是CIS系统的原动 力；
BI的重点在人，是企业中人的因素的综合， 是人的主观能动性的反映；
VI的重点在物，是一种媒介或载体，承载 着MI、
ppt课件
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16
劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904 年创建的。
劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个 “贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯 莱斯汽车公司年产量只有几千辆，该公司 要审查轿车的购买者的身份及背景条件。
ppt课件
17
采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有 我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的 关系。
飞人标志: 两臂后伸，身带披纱的女神像
创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有 两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵 的身姿是艺术家们产生激情的源泉。
某股份公司年度传播规划案(PPT53张)
09年红星传播推广思路（一）
• 红星品牌与红星青花瓷等战略性产品品牌传播独立传播。 • 传播的重点为红星青花瓷，主要依靠青花瓷的形象传播作为红 星的品牌形象。 • 在传播中以广告传播为基础，以事件营销来引爆认知，以促销 紧跟来保持消费热度。 • 在媒体选择上青花瓷广告投放央视媒体，同时在外埠市场一般 不再选择区域电视媒体进行投放。 • 在全国范围内选择全国覆盖媒体进行投放，各区域市场根据具 体情况执行区域面传播。 • 加大央视公关力度，确保“国粹二锅头”的使用，目前高档商务 用酒的概念无法与预期的形象相匹配。
•
外埠市场
品牌建设有三个纬度分别是：广度、深度、美誉度。目前从全国市场来看我们的品牌建设形势还不容乐 观。北京作为红星的本土市场在三个方面的建设都取得了令人瞩目的成绩，但是在外埠市场从面上来看 红星品牌传播具有一定的广度但是深度和美誉度远远不足，消费者对红星品牌的内涵认知不清晰，同时 品牌的低端联想严重限制中高端产品的发展。
，但是深度不足低端联想严重。流通市场消费者整体对红星和二锅头认知并不清晰，
即使有所认知档次也只是靠到大小二上去。从整体上看整个外埠市场都存在红星品牌 低端联想严重的问题。
品牌认知的问题解决需要通过高端产品的传播来塑造，但是在传播的过程中我们也存 在一定的问题，主要是在外埠市场具体的表现为短期行为过多，战略考虑不足对全国 市场大品牌建设支持不够。
瓷，终端促销物料传播可以采用其他主推产品
北京市场－产品及媒体组合
• 传播产品
– 红星青花瓷
– 红星1949 – 金牌红星
• 媒体选择
– 公交车体 – 平面广告 – 分众传媒 – 各种促销传播物料 – 广播广告
北京市场传播媒体框架
红星青花瓷： 红星青花瓷 国粹二锅头
任务策划公共关系和营业推广活动ppt课件
精品课件
从产品的外观来看， 360随身WiFi体积小 巧、外形时尚大方且有多种颜色可选，能 适应各类人群在不同环境下的使用诉求
从产品性能上来看，用户只需将360随身 WiFi插到一台已经上网的电脑上，不用做
任何设置，就能实现与其他终端的 网络 共享 ，将电脑中的网络分享成无线信号，
普通用户就可以轻松驾驭
精品课件
案例：借冕播誉
50年代，法国白兰地已享有盛誉。白兰地公 司把名酒白兰地打入美国市场时，他们没有 采用常规的推销宣传手段进行宣传，而是策 划了在美国总统艾森豪威尔67岁寿辰之际， 赠送窖藏69年之久的白兰地酒作为货礼，并 特邀法国著名艺术家设计制作专用酒桶，届 时派专机送往美国，在总统寿辰之日举行隆 重的赠酒仪式，他们将这一消息通过各种新 闻媒介传播给美国大众进行了连续报道，这
精品课件
（2）帮助确立购买目标 微电影均设置了360随身WiFi的使用景，
主动为消费者创造使用需求，唤醒消费者 的购买欲望。 （3）抓住时机整合传播 “独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。” 奇虎360的微电影《把爱带回家》就为360 随身WiFi的推广打出了一张漂亮的亲情牌。
精品课件
讨论（1）奇虎 360如何运用公关化广告 思维促进360随身WiFi的销售
纵观360随身WiFi的推广策略，将公关化思维 融入广告宣传中，是其成功宣传的秘笈。一部 微电影，既可以作为宣扬亲情的公益片塑造企 业形象，又可以同时介绍产品对其使用方法和 功能性进行阐述。具有高度共鸣的公益性则获 得了大量受众的自发传播，使得产品广告的成 分得以更好的渗透。在受众对于简单粗暴广告 形式抵触情绪不断升级的未来，公关化广告将 成为产品广告的一种趋势。
（2）营业推广是一种辅助性质的、非常规 性的促销方式。
从产品的外观来看， 360随身WiFi体积小 巧、外形时尚大方且有多种颜色可选，能 适应各类人群在不同环境下的使用诉求
从产品性能上来看，用户只需将360随身 WiFi插到一台已经上网的电脑上，不用做
任何设置，就能实现与其他终端的 网络 共享 ，将电脑中的网络分享成无线信号，
普通用户就可以轻松驾驭
精品课件
案例：借冕播誉
50年代，法国白兰地已享有盛誉。白兰地公 司把名酒白兰地打入美国市场时，他们没有 采用常规的推销宣传手段进行宣传，而是策 划了在美国总统艾森豪威尔67岁寿辰之际， 赠送窖藏69年之久的白兰地酒作为货礼，并 特邀法国著名艺术家设计制作专用酒桶，届 时派专机送往美国，在总统寿辰之日举行隆 重的赠酒仪式，他们将这一消息通过各种新 闻媒介传播给美国大众进行了连续报道，这
精品课件
（2）帮助确立购买目标 微电影均设置了360随身WiFi的使用景，
主动为消费者创造使用需求，唤醒消费者 的购买欲望。 （3）抓住时机整合传播 “独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。” 奇虎360的微电影《把爱带回家》就为360 随身WiFi的推广打出了一张漂亮的亲情牌。
精品课件
讨论（1）奇虎 360如何运用公关化广告 思维促进360随身WiFi的销售
纵观360随身WiFi的推广策略，将公关化思维 融入广告宣传中，是其成功宣传的秘笈。一部 微电影，既可以作为宣扬亲情的公益片塑造企 业形象，又可以同时介绍产品对其使用方法和 功能性进行阐述。具有高度共鸣的公益性则获 得了大量受众的自发传播，使得产品广告的成 分得以更好的渗透。在受众对于简单粗暴广告 形式抵触情绪不断升级的未来，公关化广告将 成为产品广告的一种趋势。
（2）营业推广是一种辅助性质的、非常规 性的促销方式。
第7章 公共关系新闻传播与广告策划 《公共关系学》PPT课件
⑴主持人应充分发挥支持和组织作用，引导记者踊 跃提问。
⑵对于发布的信息资料必须准确无误，若发现错误 应及时纠正。 ⑶不应随便打断记者的提问，也不应以各种动作、 语言、表情对记者表示不满。 ⑷对记者的提问要一视同仁，不能厚此薄彼。 ⑸发布会要注重形式与内容的统一。
6)新闻发布会的效果检验
⑴整理会议记录材料，从中总结此次会议在企业、 布置、主持和回答等工作中的成败，将这些经验写 成书面材料存档。 ⑵搜集到会记者在报刊及电台、电视台所作的报 导，进行归类分析，检查是否达到了自己预期的 目标。 ⑶收集与会者的反应，了解各记者及所属单位对 本组织的看法，以便日后更好地与他们合作。
1）商业广告与公关 广告的关系
❖商业广告与公关 广告之间的联系是： ❖ 第一，无论商业性广告，还是公共关系广告，实
质都是沟通信息。
❖ 第二，两类广告都要运用大众传播媒体传播信息。 第三，广告创作与技巧的一般原理对于两类广告 都适用。
❖ 第四，两类广告都是为企业的总目标服务的，具 有内在的密切联系。
3)新闻发布会的准备工作
❖ 准备工作包括：
准备工作
⑴确定新闻发布会的主题 ⑵选择会议主持人和发言人 ⑶准备发言稿和报道提纲 ⑷择定邀请记者的范围 ⑸制作会议费用预算 ⑹具体事务安排
4)新闻发布会的程序
①签到
②发资料
程
③介绍会议内容
序
④主持人讲话
⑤回答记ห้องสมุดไป่ตู้提问
⑥参观和其它安排
5)举办新闻发布会应注意的事项
5）致歉广告 6）公益广告
7.2.3公共关系广告策划
❖
1）公关广告的原则
1）实事求是的原则 2）系统性原则 3）有利时机原则 4）富于创新的原则 5）避免商业痕迹的原则
⑵对于发布的信息资料必须准确无误，若发现错误 应及时纠正。 ⑶不应随便打断记者的提问，也不应以各种动作、 语言、表情对记者表示不满。 ⑷对记者的提问要一视同仁，不能厚此薄彼。 ⑸发布会要注重形式与内容的统一。
6)新闻发布会的效果检验
⑴整理会议记录材料，从中总结此次会议在企业、 布置、主持和回答等工作中的成败，将这些经验写 成书面材料存档。 ⑵搜集到会记者在报刊及电台、电视台所作的报 导，进行归类分析，检查是否达到了自己预期的 目标。 ⑶收集与会者的反应，了解各记者及所属单位对 本组织的看法，以便日后更好地与他们合作。
1）商业广告与公关 广告的关系
❖商业广告与公关 广告之间的联系是： ❖ 第一，无论商业性广告，还是公共关系广告，实
质都是沟通信息。
❖ 第二，两类广告都要运用大众传播媒体传播信息。 第三，广告创作与技巧的一般原理对于两类广告 都适用。
❖ 第四，两类广告都是为企业的总目标服务的，具 有内在的密切联系。
3)新闻发布会的准备工作
❖ 准备工作包括：
准备工作
⑴确定新闻发布会的主题 ⑵选择会议主持人和发言人 ⑶准备发言稿和报道提纲 ⑷择定邀请记者的范围 ⑸制作会议费用预算 ⑹具体事务安排
4)新闻发布会的程序
①签到
②发资料
程
③介绍会议内容
序
④主持人讲话
⑤回答记ห้องสมุดไป่ตู้提问
⑥参观和其它安排
5)举办新闻发布会应注意的事项
5）致歉广告 6）公益广告
7.2.3公共关系广告策划
❖
1）公关广告的原则
1）实事求是的原则 2）系统性原则 3）有利时机原则 4）富于创新的原则 5）避免商业痕迹的原则
公共关系策略及谈判PPT
导入新课
案例 2
某年12月19日，武汉森林野生动物园花89万元在北京宾士汽车 销售中心购买了一台德国原装进口的SLK230型奔驰车。次年3 月初，发现该车出现方向机漏油、汽车动力不足和汽车电脑程序 紊乱等问题。经过奔驰公司5次修理，问题依旧没有得到解决。 12月26日上午，他们用两把大铁锤砸毁了这辆奔驰车。发生这
司的试最高分层析管理：人员始终在场，并主持盛大、庄重的颁奖酒宴，
然 工案后作I放情B例映况M分由、公公家析司司庭：自生的己活I庆制，B作乃M功的至公会表业现务司在那爱的公些好作的“司出影金内了片突。环部出 在庆都贡被献邀典有的请”哪销参售加活人庆动员典 的人些中，重不大仅有意股义东代?表、工人代表、社会名流，还有那些作出 了 被突录这出制贡成种献电活的视销(动或售电对人影员其)片的，他家然属公后和被司亲拿友有到。I何B整M个借公庆司鉴典的活?每动一自个始单至位终去都
英国航空公所属波音747客机008号班机，准备从伦 敦一飞个往罕日见本的东情京景时出，现因在故人障们推面迟前起：飞东20京小—时伦。敦为，了航 程不达使在13东00京0公候里此，班可机是回英伦国敦航的空乘公客司耽的误0行08程号，班英机国上 只航载空着公司一及名时旅帮客助，这这就些是乘大客竹换秀乘子其。他她公一司人的独飞享机该。机 的共315930个 名飞 乘机 客坐 欣席 然以接及受了6位英机航组公人司员的和妥1当5位安服排务，人分员别 的改周乘到别服 的务 班。 机有 飞人 往估伦计敦说。，但这其次中只有有一一位名日乘 本客 老的 太国 太际 航叫班大使竹英 秀国 子航 ，空 说公 什司么也至不少肯损换失乘约1其0他万班美机元，。坚决要 乘从英表航面公上司看的，00的8号确班是机个不可小。的实损在失无。奈可，是原，拟从另深有一 层飞行来安理排解的，它00却8号是班一机个只无好法照估旧价到的达收东获京，后正飞是回由伦于敦英。 国航空公司一切为顾客服务的行为，在世界各国来去 匆匆的顾客心目中换取了一个用金钱也难以买到的良 好公司形象。
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新闻所涵盖的产品系列： 奶粉系列：金装系列 新配方系列 新西兰系列 精装系列 豆奶系列：350系列 立体袋系列 平面袋系列 麦片系列：澳洲麦系列 正味系列 澳洲燕麦系列 雅士利系列 米粉系列：鸡肉蔬菜 双歧因子 胡萝卜南瓜系列
日常新闻传播－－活动新闻
包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列传播活动的推广
雅士利年度公共关系传播计划
Contents
1
06-07年度公共关系传播策略
2
06-07年度公共关系传播计划
3
雅士利公共关系传播的保证
1 06-07年度雅士利公共关系传播策略
雅士利是谁？
1992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖， 2000年“雅士利”被评为广东省著名商标， 2001年“雅士利”荣获“广东省食品行业著名品牌”， 1981—2001年广东省食品行业杰出企业”称号。 2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品 2003年广东名牌产品称号。 2004年，雅士利喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业。
中国品牌研究院
雅士利荣获中国乳业十大品牌 雅士利豆奶粉荣获中国名牌产品
消费者是否真正了解雅士利？
如果出现危机
消费者是否愿意给你一次犯错的机会
雅士利具备这样的品牌魅力吗？
谁可以
亨氏 肯德基 麦当劳 雀巢 SK-2 创维
优秀的品牌需要 有效的公共关系传播来保驾护航
公共关系传播 雅士利传播什么？
A. 设立雅士利“爱心人士”，雅士利“爱心家庭”等荣誉。 B. 并有机会和蒋雯丽一起赴西部关爱之旅。 C. 每年去两次，每次100人。 D. 帮助他们建立良好的生活习惯，婴幼儿的科学喂养等。
A 日常品牌维护之 关联品牌合作
06-07年度 和关联的强势品牌进行合作， 利用关联品牌在行业的影响力， 进一步加深雅士利的品牌理想和知名度。
奶粉行业品牌公共关系传播焦点
安全、优质、健康的品牌形象, “新鲜”、“高科技”、“高质量”的健康品牌形象 圣元“健康、关爱”的品牌形象 婴儿营养专家 婴儿食品专家 育婴专家
健康，是基础，但市场诉求过多。 专家，是提升，但带有些距离感。
真实的 亲和力 感染力 时代感
雅士利品牌认知
受众趋势描述： 就像小资女人结婚后，也是小资太太，有了孩子，更是小资妈妈…… 讲究也好 小资也好 是一种永恒的年轻 青春 情调
大地之爱 母亲水窖工程
2000年由全国妇联、北京市政府、中央电视台主办，中国妇女发展基金会成立
母亲水窖 万众瞩目
机会
大地之爱 母亲水窖工程 至今 尚无一家中资食品饮料类企业赞助
截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计捐资超过1500万。
第一步 雅士利－蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖
A. 雅士利将成为第一家捐助的中资食品饮料类企业 B. 更是奶粉行业的“唯一一家”
受众定位描述：小资妈妈
06-07年度公共关系主题
雅士利：一个能够和母亲交流的品牌
06-07年度公共关系策略
另 鉴于雅士利“危机公关”刚过， 我们需要在受众心目中快速延续雅士利以往保持的优秀品牌形象， 保证“危机”前后品牌印象的牢靠对接。
06-07年度公共关系策略
所以， 我司建议06-07年度，雅士利以主动传播为主，建立基础的公共关 系制度，构造有效的公共关系传播体系，
龙拓互动公关在专注的领域里提供的服务：
公关策略规划
媒体传播与媒介关系管理
●公司整体公关策略定位 ●公司CEO形象设计管理 ●管理层及发言人培训 ●公司公关战略手册编制 ●公司公关人员培训 ●重大事件口径文件编制 ●媒介、政府、同业高层 沟通
●传播策略与计划 ●稿件撰写与编辑 ●稿件发布与追踪 ●媒体工作室规划与实施 ●专访规划与实施 ●客户及竞争对手传播监测 ●剪报与报告 ●媒介关系维护
• 雅士利月度、季度执行简报
B 危机预警之 控制负面的曝光转载
控制负面新闻的曝光和转载
• 和网站建立合作关系
大量发布、转载正面新闻，减弱负面新闻的影响力
• 和搜索引擎合作、控制负面曝光
通过竞价、固定排名、竞品搜索等手段提升雅士利网站、产品的曝光度
3 雅士利公共关系传播的保证
龙拓互动简介
龙拓互动 ------始创于2000年，5年来一直致力于为企业 提供专业、完善、实效的网络营销服务。
网络品牌营销
网络广告
广告策划
广告投放
网络推广策略制 定
各大门户以 及行业网站
整体投放策划
特色、个人 网站；网站联盟
广告创意 设计
搜索引擎、seo
富媒体、 SUPERCAST
移动通讯终 端手机短信
网络公关
广告效果 评测
网络品牌管理
竞争对手监测
危机公关
广告监测系统
品牌曝光度
网络活动
品牌美誉度
舆论监测
龙拓互动公关简述
建立 监测系统
控制负面 的曝光 转载
产品新闻
活动新闻
事件新闻
日常新闻 发布
媒体沙龙
每年一次 媒体答谢会
和相关网站 建立合作关系
和搜索引擎 合作控制负面
的曝光
A 日常品牌维护之 日常新闻传播
日常新闻传播－－产品新闻
包括雅士利主要产品系列的研发和上市新闻
例如：三层复合薄膜提高袋包装质量 a乳清蛋白金装婴幼儿奶粉新上市
2006年1月10日 “中国10大最具成长力驰名商标”
1. 金六福（30.994亿元） 2. 白沙（30.425亿元） 3. 三精（29.003亿元） 4. 王朝（27.552亿元） 5. 雅倩（24.882亿元） 6. 雅士利（24.524亿元） 7. 鲁花（23.759亿元） 8. 蒙牛（23.157亿元） 9. 奥克斯（20.226亿元） 10.小肥羊（15.002亿元）
A 日常品牌维护之 媒体关系维护
媒体关系维护
媒体范围
• 平面媒体
各地方主流媒体（广州日报、北京青年报等） 全国性食品行业类媒体（中国食品质量报等）
• 网络媒体
门户类网站（搜狐、新浪、网易等） 新闻类网站（千龙、新华等） 论坛类（猫扑、天涯等）
• TV媒体
媒体关系维护
• 日常新闻发布
和媒体记者建立良好的合作关系，定期的发布雅士利的相关新闻
事件行销与公关活动策划
●市场策略咨询和建议 ●新闻发布会策划与实施 ●研讨会设计与实施 ●巡展策划与实施 ●剪彩、签字、捐赠等仪式及各类庆 典活动安排 ●厂商重要官员访华活动设计与实施 ●各类促销活动规划与操作
危机公关管理
●危机预警机制 ●危机流程管理 ●危机处理 ●品牌修复
市场监测与研究
●传播宣传动态监测分析 ●市场活动动态监测分析 ●广告动态监测分析 ●市场环境研究分析 ●专项市场调查研究
全力塑造雅士利 “一个能和母亲交流的品牌”。
06-07年度雅士利公共关系传播总战略
被动公关 危机公关
主动公关 正向公关
06-07年度公共关系目的
舆论在我手中
2 06-07年度雅士利公共关系传播计划
我们如何为雅士利做公关
雅士利公关
日常品牌维护
危机预警
日常新闻传播 动态公关
品牌联合
媒体关系 维护
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
我们是苍鹰、豹子和狼的结合
我们具有： • 苍鹰一样广阔、敏锐的视角 • 豹子一样迅捷的反应速度 • 狼群的团队精神和强势的执行能力
------没有我们想不到的点子 ------没有我们抓不到的媒体
龙拓互动公关简述
龙拓为您提供：
• 无懈可击的新闻策划 • 巧妙的资源整合 • 最实惠、最划算的媒介组合 • 像狼牙一口咬定、精准到位的传播效果
雅士利捐款108万元帮扶特困家庭 2004年雅士利健康宝贝明星揭晓 雅士利在今年的食品安全年会中荣获双称号 中共黑龙江省委书记宋法棠接见我司董事长张利辉 雅士利荣获2004年中国乳业十大品牌 ……
日常新闻传播－－事件新闻
包括涉及到行业的正面信息的发布
中国乳业安徽宣言 雅士利产品进军国际市场
A 日常品牌维护之 动态公关
龙拓互动人员规模200人左右，总部设立在北京，并在上海、广州分 别设立分支机构。 旗下同时经营教育行业电子商务网站—成才网 （） 以及中国唯一免费电话的搜索引擎—嘀铃铃（）
龙拓互动---网络时代的品牌营销专家
网络虚拟、我们做实在的网络传播 我们做全程的网络营销 我们做整合的品牌营销
推广主题：雅士利 母亲水 雅士利 妈妈的爱
第二步 成立雅士利慈善官方网站
筹建蒋雯丽号雅士利专列西部爱心慰问团
A. 开设蒋雯丽博客在线交流育儿心得 B. 为其他的慈善娱乐明星和各界名人设立博客 C. 设立“爱心家庭”博客 D. 聚焦全国一线城市（重点市场地区），通过慈善网站
募集目标受众。
第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅
我们在专注行业里的案例
中国房地产与生活方式创新高峰论坛 ----暨中国房地产未来领袖年会
TCL长效钛金空调冲击波---大型推广活动
北京新闻发布会 及全国新闻传播
“世嘉丽晶”开盘典 礼
“2005斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”赛 全国肯德基青少年三人篮球赛
杨坤、陈琳日坛演唱会
意大利芙浓 -产的婴幼儿读物《婴儿画报》、《幼儿画报》。 世界最大婴幼儿玩具品牌fisher-price NIKE KIDS（耐克儿童服装）、英国TOMMEE TIPPEE（汤美天地）的婴儿系列产品 高档童装CAKE-WAIK、意大利的流行童装品牌PARROT、专为男童设计的法国MINMAN、 MAXI－COSI品牌的儿童汽车安全座、SAFETYIST品牌的婴幼儿养护安全用品、 COSCO的儿童汽车安全座、QUINNY的婴儿推车、HUFFYSPORTS的家庭用篮球用品。
日常新闻传播－－活动新闻
包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列传播活动的推广
雅士利年度公共关系传播计划
Contents
1
06-07年度公共关系传播策略
2
06-07年度公共关系传播计划
3
雅士利公共关系传播的保证
1 06-07年度雅士利公共关系传播策略
雅士利是谁？
1992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖， 2000年“雅士利”被评为广东省著名商标， 2001年“雅士利”荣获“广东省食品行业著名品牌”， 1981—2001年广东省食品行业杰出企业”称号。 2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品 2003年广东名牌产品称号。 2004年，雅士利喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业。
中国品牌研究院
雅士利荣获中国乳业十大品牌 雅士利豆奶粉荣获中国名牌产品
消费者是否真正了解雅士利？
如果出现危机
消费者是否愿意给你一次犯错的机会
雅士利具备这样的品牌魅力吗？
谁可以
亨氏 肯德基 麦当劳 雀巢 SK-2 创维
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公共关系传播 雅士利传播什么？
A. 设立雅士利“爱心人士”，雅士利“爱心家庭”等荣誉。 B. 并有机会和蒋雯丽一起赴西部关爱之旅。 C. 每年去两次，每次100人。 D. 帮助他们建立良好的生活习惯，婴幼儿的科学喂养等。
A 日常品牌维护之 关联品牌合作
06-07年度 和关联的强势品牌进行合作， 利用关联品牌在行业的影响力， 进一步加深雅士利的品牌理想和知名度。
奶粉行业品牌公共关系传播焦点
安全、优质、健康的品牌形象, “新鲜”、“高科技”、“高质量”的健康品牌形象 圣元“健康、关爱”的品牌形象 婴儿营养专家 婴儿食品专家 育婴专家
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真实的 亲和力 感染力 时代感
雅士利品牌认知
受众趋势描述： 就像小资女人结婚后，也是小资太太，有了孩子，更是小资妈妈…… 讲究也好 小资也好 是一种永恒的年轻 青春 情调
大地之爱 母亲水窖工程
2000年由全国妇联、北京市政府、中央电视台主办，中国妇女发展基金会成立
母亲水窖 万众瞩目
机会
大地之爱 母亲水窖工程 至今 尚无一家中资食品饮料类企业赞助
截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计捐资超过1500万。
第一步 雅士利－蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖
A. 雅士利将成为第一家捐助的中资食品饮料类企业 B. 更是奶粉行业的“唯一一家”
受众定位描述：小资妈妈
06-07年度公共关系主题
雅士利：一个能够和母亲交流的品牌
06-07年度公共关系策略
另 鉴于雅士利“危机公关”刚过， 我们需要在受众心目中快速延续雅士利以往保持的优秀品牌形象， 保证“危机”前后品牌印象的牢靠对接。
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所以， 我司建议06-07年度，雅士利以主动传播为主，建立基础的公共关 系制度，构造有效的公共关系传播体系，
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• 雅士利月度、季度执行简报
B 危机预警之 控制负面的曝光转载
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• 和网站建立合作关系
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龙拓互动简介
龙拓互动 ------始创于2000年，5年来一直致力于为企业 提供专业、完善、实效的网络营销服务。
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竞争对手监测
危机公关
广告监测系统
品牌曝光度
网络活动
品牌美誉度
舆论监测
龙拓互动公关简述
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控制负面 的曝光 转载
产品新闻
活动新闻
事件新闻
日常新闻 发布
媒体沙龙
每年一次 媒体答谢会
和相关网站 建立合作关系
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A 日常品牌维护之 日常新闻传播
日常新闻传播－－产品新闻
包括雅士利主要产品系列的研发和上市新闻
例如：三层复合薄膜提高袋包装质量 a乳清蛋白金装婴幼儿奶粉新上市
2006年1月10日 “中国10大最具成长力驰名商标”
1. 金六福（30.994亿元） 2. 白沙（30.425亿元） 3. 三精（29.003亿元） 4. 王朝（27.552亿元） 5. 雅倩（24.882亿元） 6. 雅士利（24.524亿元） 7. 鲁花（23.759亿元） 8. 蒙牛（23.157亿元） 9. 奥克斯（20.226亿元） 10.小肥羊（15.002亿元）
A 日常品牌维护之 媒体关系维护
媒体关系维护
媒体范围
• 平面媒体
各地方主流媒体（广州日报、北京青年报等） 全国性食品行业类媒体（中国食品质量报等）
• 网络媒体
门户类网站（搜狐、新浪、网易等） 新闻类网站（千龙、新华等） 论坛类（猫扑、天涯等）
• TV媒体
媒体关系维护
• 日常新闻发布
和媒体记者建立良好的合作关系，定期的发布雅士利的相关新闻
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市场监测与研究
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06-07年度雅士利公共关系传播总战略
被动公关 危机公关
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2 06-07年度雅士利公共关系传播计划
我们如何为雅士利做公关
雅士利公关
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我们是苍鹰、豹子和狼的结合
我们具有： • 苍鹰一样广阔、敏锐的视角 • 豹子一样迅捷的反应速度 • 狼群的团队精神和强势的执行能力
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第二步 成立雅士利慈善官方网站
筹建蒋雯丽号雅士利专列西部爱心慰问团
A. 开设蒋雯丽博客在线交流育儿心得 B. 为其他的慈善娱乐明星和各界名人设立博客 C. 设立“爱心家庭”博客 D. 聚焦全国一线城市（重点市场地区），通过慈善网站
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第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅
我们在专注行业里的案例
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“世嘉丽晶”开盘典 礼
“2005斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”赛 全国肯德基青少年三人篮球赛
杨坤、陈琳日坛演唱会
意大利芙浓 -产的婴幼儿读物《婴儿画报》、《幼儿画报》。 世界最大婴幼儿玩具品牌fisher-price NIKE KIDS（耐克儿童服装）、英国TOMMEE TIPPEE（汤美天地）的婴儿系列产品 高档童装CAKE-WAIK、意大利的流行童装品牌PARROT、专为男童设计的法国MINMAN、 MAXI－COSI品牌的儿童汽车安全座、SAFETYIST品牌的婴幼儿养护安全用品、 COSCO的儿童汽车安全座、QUINNY的婴儿推车、HUFFYSPORTS的家庭用篮球用品。