(完整版)设计学概论第五章
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2.1 什么是视觉传达设计
男|女
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
1 、文字； 文字主要有象形、表意和表音三种类型。在人类的信息传达与交流活动中，
文字是最普遍使用的视觉符号元素。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
2 、标志 相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。
标志可分为指示性标志和象征性标志。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
3 、插图： 有绘画插图、影像插图和复合插图三种。绘画插图表现手法灵活，富有个性；影
像插图比手工绘制速度快捷，真实感强；符合插图制作手法新颖，有意想不到的效果。
设计概论 | 第五章 设计的类型Biblioteka Baidu
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
7、展示设计 展示设计，或称陈列 设计，是指将特定的物品 按特定的主题和目的加以 摆设和演示的设计。 展示设计包括“物”、 “场地”、“人”和“时 间”四个要素。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
计，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。
二、产品设计的基本要素 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。
三、产品设计的基本要求 1 、功能性要求；2 、审美性要求；3 、经济性要求；4 、创造性要求；
5 、适应性要求。
四、按设计性质划分，工业设计可以分为式样设计、形式设计和概念设计。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
1 、字体设计； 字体设计主要有中文字体设计和西文字体设计。设计字体包括基础字
体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
2 、标志设计； 标志设计必须力求单纯，易于公众识别、
三、产品设计的基本要求 1 、功能性要求；2 、审美性要求；3 、经济性要求；4 、创造性要求；5 、适
五、按产品的种类划分，工业设子可以包括家具设计、服装设计、纺织品设 计、日用品设计、家电设计、交通工具设计等。
设计概论 | 第五章 设计的类型
3 产品设计
一、什么是产品设计 所谓产品设计，既是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便
生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。
二、产品设计的基本要素 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。
理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲 究赏心悦目的艺术性。
设计手法有具象法、抽象法、文字法和 综合法等。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
3 、插图设计： 插图设计必须根据传达 信息、媒介和对象的不同， 选择相应的形式与风格。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4 、编排设计：编排设 计，即编辑与排版设计，或 称版面设计，是指文字、标 志和插图等视觉要素进行组 合配置的设计。
主要包括书籍装祯和书 籍、报刊、册页等所有印刷 品的版面设计，以及影视图 文平而设计等。
文字编辑、图版设计和 图表设计是构成编排设计的 三个要素设计。
深
圳
大
学
·艺
术
与
设
计
学
院
设计概论
第五章 设计的类型
主讲：杨国栋 二零一二年十一月
设计概论
第五章 设计的类型
1 概述：关于设计类型的划分 2 视觉传达设计 3 产品设计 4 环境设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
1 概述
关于设计类型的划分
平面 设计
立体 设计
空间 设计
二次元 三次元 的设计 的设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5、广告设计 作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。
广告有五个要素：广告信息的发送者（广告主）、广告信息、信息接受者、 广告媒体和广告目标。
5. 广告设计：
网络广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
CI设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
6、包装设计 包装可以分为工业包 装和商业包装两大类。包 装有保护产品、促进销售、 便于使用和提高价值的作 用。 工业包装设计以保护 为焦点。 商业包装设计以促销 为主要目的。
四次元 的设计
……
建筑 设计
工业 设计
商业 设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
1 概述
关于设计类型的划分
人
产品设计
视觉传达设计
自然
环境设计
社会
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.1 什么是视觉传达设计
信息
信息 发送者
视觉符号
信息 接受者
信息
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
8. 影视设计：
影视设计是指对影视图 像和声音及其在一定时间维 度里的发展变化进行设计， 使之借助影视播放技术，将 特定的信息更加生动鲜明、 快速准确地传递给信息接收 者。影视设计属于多媒体的 设计，它综合了视觉和听觉 符号进行四维化的信息传递。
设计概论 | 第五章 设计的类型
3 产品设计
一、什么是产品设计 所谓产品设计，既是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
橱窗广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
根据媒体的不同，广告设计可分为：印刷品广告设计、影视广告设计、 户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
男|女
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
1 、文字； 文字主要有象形、表意和表音三种类型。在人类的信息传达与交流活动中，
文字是最普遍使用的视觉符号元素。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
2 、标志 相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。
标志可分为指示性标志和象征性标志。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
3 、插图： 有绘画插图、影像插图和复合插图三种。绘画插图表现手法灵活，富有个性；影
像插图比手工绘制速度快捷，真实感强；符合插图制作手法新颖，有意想不到的效果。
设计概论 | 第五章 设计的类型Biblioteka Baidu
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
7、展示设计 展示设计，或称陈列 设计，是指将特定的物品 按特定的主题和目的加以 摆设和演示的设计。 展示设计包括“物”、 “场地”、“人”和“时 间”四个要素。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
计，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。
二、产品设计的基本要素 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。
三、产品设计的基本要求 1 、功能性要求；2 、审美性要求；3 、经济性要求；4 、创造性要求；
5 、适应性要求。
四、按设计性质划分，工业设计可以分为式样设计、形式设计和概念设计。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
1 、字体设计； 字体设计主要有中文字体设计和西文字体设计。设计字体包括基础字
体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
2 、标志设计； 标志设计必须力求单纯，易于公众识别、
三、产品设计的基本要求 1 、功能性要求；2 、审美性要求；3 、经济性要求；4 、创造性要求；5 、适
五、按产品的种类划分，工业设子可以包括家具设计、服装设计、纺织品设 计、日用品设计、家电设计、交通工具设计等。
设计概论 | 第五章 设计的类型
3 产品设计
一、什么是产品设计 所谓产品设计，既是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便
生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。
二、产品设计的基本要素 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。
理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲 究赏心悦目的艺术性。
设计手法有具象法、抽象法、文字法和 综合法等。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
3 、插图设计： 插图设计必须根据传达 信息、媒介和对象的不同， 选择相应的形式与风格。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4 、编排设计：编排设 计，即编辑与排版设计，或 称版面设计，是指文字、标 志和插图等视觉要素进行组 合配置的设计。
主要包括书籍装祯和书 籍、报刊、册页等所有印刷 品的版面设计，以及影视图 文平而设计等。
文字编辑、图版设计和 图表设计是构成编排设计的 三个要素设计。
深
圳
大
学
·艺
术
与
设
计
学
院
设计概论
第五章 设计的类型
主讲：杨国栋 二零一二年十一月
设计概论
第五章 设计的类型
1 概述：关于设计类型的划分 2 视觉传达设计 3 产品设计 4 环境设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
1 概述
关于设计类型的划分
平面 设计
立体 设计
空间 设计
二次元 三次元 的设计 的设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5、广告设计 作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。
广告有五个要素：广告信息的发送者（广告主）、广告信息、信息接受者、 广告媒体和广告目标。
5. 广告设计：
网络广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
CI设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
6、包装设计 包装可以分为工业包 装和商业包装两大类。包 装有保护产品、促进销售、 便于使用和提高价值的作 用。 工业包装设计以保护 为焦点。 商业包装设计以促销 为主要目的。
四次元 的设计
……
建筑 设计
工业 设计
商业 设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
1 概述
关于设计类型的划分
人
产品设计
视觉传达设计
自然
环境设计
社会
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.1 什么是视觉传达设计
信息
信息 发送者
视觉符号
信息 接受者
信息
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
8. 影视设计：
影视设计是指对影视图 像和声音及其在一定时间维 度里的发展变化进行设计， 使之借助影视播放技术，将 特定的信息更加生动鲜明、 快速准确地传递给信息接收 者。影视设计属于多媒体的 设计，它综合了视觉和听觉 符号进行四维化的信息传递。
设计概论 | 第五章 设计的类型
3 产品设计
一、什么是产品设计 所谓产品设计，既是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
橱窗广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
根据媒体的不同，广告设计可分为：印刷品广告设计、影视广告设计、 户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等。
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 第五章 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域