字体设计第三章 PPT课件

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美，在现代标志设计中，汉字标志具有浓厚的民族文化特征。
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数字标志，常在活动、会议、组织等与数、量有关的事物 中应用，数字的传播不受文化和语言差异的限制，现今运用较
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为广泛。
第三章 wenku.baidu.com用篇
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字 体 设 计 与 设 计
V I S 是C I S 中有机的组成部分。C I S 是英“Corporation Idantity System”的缩写，即企业识别系统。CIS是一种企业形 象统一化、标准化、规范化的设计系统，目的是树立企业形象， 提高企业知名度，从而使企业获得更大的效益。CIS由三部分 构成：MIS（理念识别系统）、 BIS（行为识别系统）、VIS （视觉识别系统），前两者强化企业理念和行为，后者强 化视觉识别，三者通过形象识别的系统性、独特性来强化企业 形象而产生了联系。VIS系统由基础系统和应用系统构成，其 中涉及到字体的主要是企业品牌中的字体标志、企业标准字体、 产品名称字体和产品宣传字体。
文字、图形、色彩三大要素进行编排设计。平面广告和其他广
告媒介一样，对商品信息的传播，引领消费观念以及各种文化
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传播沟通起着举足轻重的作用。平面广告主要有标志设计、VIS 设计、招贴设计、DM广告、POP广告等形式。
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第三章 应用篇
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标志是传达特定信息的符号，形象虽简单却容了丰富的内
二语言，所以拉丁字母标志是运用非常广泛的一种的形式，也
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是一种国际化趋势的设计。 汉字标志是标志设计中比较独特的一种文字表现形式。因
为汉字造型经过历史的磨炼，岁月的雕饰，本身就是一种完整
标
的图形，而且形状不同，长短不等，形成了一定的点线关系， 具备了造型之美或意蕴之美。汉字还有着先天的构成美和秩序
• 第三节 字体设计与影视多媒体……………………31
• 写在后面……………………………………………40 •
第三章 应用篇
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训练目标 — 通过对字体设计在平面广告中的应用的探讨，使
学生了解字体设计在各类平面广告中的作用与特性，将字体设
计课程和专业课程进一步结合，以便为以后的专业课学习作铺
垫。
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课题时间 — 10课时。
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里不再赘述了。
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(2）企业标准字体
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企业标准字体是配合企业标志的运用而设计的，一般是企 业或组织的全称或简称，代表企业的整体形象。设计时有企业
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专用字体和专用印刷体两套：专用字体用于各类正式场合与标
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志配合出现；专用印刷字体是企业指定的应用字体，用于企业 的文本、标题、标注等场合。
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图3-18
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第三章 应用篇
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产品名称字体：市场经济的高速发展，促使企业的产品不 断细化，同一类产品出现了各不相同的系列，这促使了产品的 名称及字体多样化，设计者需抓住产品的内容信息和消费者的 心理特点进行设计，造型要求生动简洁，设计手法灵活。
产品宣传字体：产品宣传字体以企业形象为根本出发点根 据产品的特点设计不同的宣传字体，有强化企业形象特征的作 用，一般运用得比较灵活。在当代世界经济的驱动下，企业均 向国际化迈进，企业形象识别设计越来越受到重视。其中字体 识别系统有着越来越重要的作用，企业品牌、名称的规范化、 标准化不断加强，在国际化进程中，字体的功能也有了发展， 它既是企业精神内涵的凝聚，又是企业特色文化的体现。
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第三章 应用篇
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目录
• 第三章 应用篇 • 第一节 字体设计与平面告…………………………2 • 1.字体设计与标志设计. ……………………… 4 • 2.字体设计与VI设计……………………………7 • 3.字体设计与招贴设计…………………………12 • 4.字体设计与DM广告………………………… 16 • 5.字体设计与POP广告………………………… 19 • 第二节 字体设计与立体包装………………………21 • 1.字体设计与产品包装…………………………22 • 2.字体设计与书籍装帧…………………………25 • 3.字体设计与展示设计…………………………29
图3-14
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第三章 应用篇
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（1）企业品牌中的字体标志
2.
品牌标识的设计是依据企业的精神理念、行业定位、战略
字 体
规划而进行的企业形象的外观设计。字体作为标志在品牌设 计中运用得较为广泛，其中以拉丁字母居多，其象征意义极 强。这种标志在前面的字体设计与标志设计中已探讨过，这
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作业要求 — 收集以字体设计为主的优秀的企业标志和招贴各
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5张，分析并说明字体运用的成功之处。
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参考书目 — 《成功L OGO畅想》（王汀、张力平）；《字体
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设计教程》（王广文、战宁、陆熹夕）；《平面设计艺术》 （李研祖、芦影）。
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图3- 1
图3- 2
第三章 应用篇
图3- 3
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平面广告是以二维平面传播媒介为主的广告形式，主要运用
第三章 应用篇
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标准字体的设计方法：标准字体设计时依据品牌标识所定
位的视觉风格，对企业进行字体艺术化处理，使其个性鲜明、
美观大方。它的设计方法很多：对单个字的笔画可以进行错位、
2.
凹凸、虚实等处理；对多个字可以进行相接、叠合、并列等处
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理，也可运用渗透、滴溅、涂抹等特殊技法处理，使标准字具 有鲜明个性和现代感
容，是将企业、组织活动的精神理念等内涵信息图形符号化，
也是信息的视觉化。标志成为沟通和交流的中介物，它可以使
人看到形象就联想到它所代表的产品特征、企业、机构、服务
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或组织活动等多方面的信息。现今，字体设计类标志设计的应
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用非常广泛。 标志设计主要分为图形标志和文字标志两大类。文字标志
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主要有：拉丁字母标志、汉字标志和数字标志三类。 拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，是很多国家的第