某公司新品上市传播方案
新产品上市推广策划方案主题(7篇)
新产品上市推广策划方案主题(7篇) 新产品上市推广策划方案主题篇1现在的互联网飞速发展，霸哥和您来对比一下，传统营销时代与互联网时代的不同。
在以前传统营销需要选择目标市场，通过创造、传递、传播、优质的客户价值，获得、保持和发展优质客户。
而在互联网时代网站由于其内容丰富、查阅方便、不受时空限制、成本低等优势，广受网民和商家的喜爱，成为传递、传播价值的主要手段，并在获得、保持和发展客户方面呈现出强大的潜力。
那网络营销策划具体包括那些内容呢?霸途科技来为您解答。
其一：整合营销整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
其二：故事营销故事营销就是指在产品相对成熟的阶段，在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
其三：品牌包装包装”主要包括“产品包装”、“品牌包装”两种形式，“产品包装”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、盒、箱等等形式。
“品牌包装”是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。
其四：话题营销话题营销，当然是有一个话题，而且是一个具有传播性的话题。
通过多方面宣传，多种媒体形式进行持续报到，尽可能将一切可以利用的资源结合起来，为这个话题提供更多的营销助力。
还包括口碑营销、数据营销等就不一一列举了，其中推广所涉及的渠道又包括：新闻、百科、贴吧、问答、博客、论坛、微博、微信、Q群、等方式来进行。
总结下来，网络营销推广就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
公司新品上市推广方案策划方案.
包装准备
相关认证取得
使用测试 研发改进建议 产品卖点再精炼
初稿 设计修改 修改稿
供应商确定 联系采购 打样
成本测算 初步确定 毛利率
试生产 生产工艺确定 /成本再确认
定价 定价确认
使用测试 封样
封样
单品确定 条码确定
定稿 完稿
封样
采购价格反馈 采购入库
新品上市通知 / 新品上市培训
新品上市流程
新品上市发布会的主要内容应包括
营销总监针对新品上市计划的简明介绍 新产品价格、卖点、功能介绍及现场演示 推广宣传物品使用说明 针对代理商促销活动说明 提问与回答 确认各销售区域预估销售量 代理商激励政策
新品上市前
借展会发布新品上市
活动内容简述
通过大型展会进行新品上市宣传，迅速在行业市场上营造弘大声 势，短时间内让绝大多数客户了解新品相关信息及上市推广信息
活 动 准 备 要 点
3.
品陈列架制作，条幅等）；媒体报导费用（邀请电视台、报纸人员费用、录
制制作费、播出费、刊登费、礼品等）；临时人员劳务费；其它费用
②
负责人
总经理/营 销总监
上市准备
渠道铺货准备
产品定价 /代理商政策/产 品检验报告/包装 实物样提供 各区域铺货计划 执行跟进 各区域铺货计划 调整 铺货完成
上市方案准备
负化
营销总监 初稿
内容修改
营销总监/ 区域经理
内容修改 营销总监/ 设计人员
区域经理
新品上市前
新品上市计划需要确定的五大问题
产品是否在各区域同时上市
各种宣传物料的使用方式 及配送数字 新品上市五大 方面问题
新产品上市推广策划方案
新产品上市推广策划方案
随着市场竞争的日趋激烈，企业们在推出新产品时需要制定合理的推广策划方案，以确保新产品能够迅速占领市场份额。
下面将结合市场分析、目标客户群体、推广途径等方面，提出一份新产品上市推广策划方案。
首先，我们来进行市场分析。
根据市场调研数据显示，当前市场对该类产品的需求日益增加，但竞争对手众多，产品同质化现象严重。
因此，我们需要在推广策划中突出产品的特色和优势，吸引消费者的注意。
接下来，确定目标客户群体。
通过对市场细分分析，我们发现主要的目标客户群体为年轻一代消费者，他们注重个性化、时尚潮流和品质，是我们产品的潜在消费者。
因此，在推广过程中，应该针对这一群体进行精准定位和传播。
在推广途径方面，我们可以采取多种手段，如线上线下结合、多渠道同步进行。
其中，线上推广可以通过社交媒体平台、网络广告等方式展开，利用互联网的广泛覆盖和快速传播特性，快速扩大产品曝光度；而线下推广则可以选择举办产品发布会、参加行业展会、合作推广等方式，加强与消费者的互动和沟通，提升消费者对产品的认知度和好感度。
另外，在推广策划中，还可以考虑搭配一些促销活动，吸引消费者的关注和购买欲望，比如推出限时优惠、赠送礼品或优惠券等方式，增加产品的竞争力和吸引力。
总的来说，针对新产品上市推广，我们需要在市场分析的基础上确
定目标客户群体，选择合适的推广途径和手段，结合促销活动，制定
全面、灵活的推广策划方案，以确保新产品能够顺利上市并取得成功。
希望通过以上方案，能够为新产品的推广工作提供一些有益的参考和
借鉴。
新品上市活动方案
新品上市活动方案
目录：
1. 新品上市活动方案概述
1.1 目的和意义
1.2 相关背景
1.3 设定的目标
2. 活动策划与执行
2.1 确定活动形式
2.2 策划活动内容
2.3 制定执行计划
3. 宣传推广与营销
3.1 制定宣传方案
3.2 制定营销策略
3.3 推广手段选择
4. 活动后续跟踪与总结
4.1 活动效果跟踪
4.2 数据分析与总结
4.3 提出改进建议
新品上市活动方案概述
新品上市活动是为了促进新产品上市并吸引更多消费者关注的重要活动。
通过这样的活动，可以增加产品曝光度，提高销量，并树立品牌
形象。
在竞争激烈的市场中，一个成功的新品上市活动可以成为企业
脱颖而出的关键。
活动策划与执行
在策划新品上市活动时，首先要确定活动形式，是线上活动、线下活
动还是混合型活动。
然后要制定活动内容，包括开幕仪式、产品介绍、
互动环节等。
最后制定执行计划，明确工作人员分工、活动流程等。
宣传推广与营销
在活动前，要进行充分的宣传推广，制定宣传方案，并选择适合的推
广手段，比如社交媒体、微信公众号、传单等。
同时要制定营销策略，吸引消费者参与活动，并购买新产品。
活动后续跟踪与总结
活动结束后，要进行活动效果的跟踪，监测销售数据、用户反馈等信息。
然后进行数据分析与总结，找出活动的优点和不足，并提出改进
建议，为下一次活动的顺利进行提供参考。
新品上市促销方案
新品上市促销方案假设我们是一家大型零售企业，最新的产品即将上市，为了推广这一新品并吸引更多顾客，我们需要设计一个精心策划的促销方案。
本文将从不同角度分析和探讨如何制定一个成功的新品上市促销方案，以优化销售和提升品牌形象。
引言促销方案在产品上市过程中起着至关重要的作用，它能够提高产品的知名度和销售量。
一个精心设计的促销方案不仅要能够吸引目标客户，还要与市场趋势相契合。
在制定促销方案时，我们需要同时考虑渠道选择、产品特点、竞争对手和目标客户等多个因素。
1. 市场调研及竞争对手分析在制定促销计划之前，我们首先需要进行市场调研，了解目标客户的需求和消费习惯。
通过收集数据和分析市场状况，我们可以更好地把握市场趋势，预测消费者的偏好，为新品上市提供指导性意见。
此外，深入了解竞争对手的促销策略和产品特点也是非常重要的。
通过比较我们的产品与竞争对手的优劣势，我们可以为促销方案设计出更有竞争力的亮点，并吸引更多潜在客户。
2. 产品特点的突出我们的新品具有独特的特点和优势，我们需要在促销方案中突出这些卖点，以吸引更多客户。
例如，如果我们的新品是一款高科技产品，我们可以在促销方案中强调其先进的功能和便携性，以引起潜在客户的兴趣。
此外，对于一些拥有显著外观特点的产品，比如时尚服装或独特设计的家居用品，我们可以选择运用视觉元素，如吸引人的广告图像和海报，以吸引消费者的注意力。
3. 多渠道宣传为了最大程度地提高新品上市的知名度和影响力，我们应该通过多个渠道进行宣传。
除了传统的媒体广告，如电视、广播和报纸等，我们还可以充分利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，以及电子商务平台，如京东和淘宝等，进行在线推广。
除此之外，与其他企业或品牌进行合作，如与知名博主或明星签约代言，并借助其影响力和粉丝基础传播我们的新品信息，也是一个有效的宣传手段。
4. 限时优惠和礼品赠送限时优惠是常见的促销手段之一，它能够推动消费者在一定时间内购买新品。
新品上市活动方案
新品上市活动方案尊敬的客户，随着我们公司最新产品即将面市，我们特此制定以下新品上市活动方案，以确保产品能够迅速获得市场的认可并取得成功。
一、活动目标1. 提升品牌知名度，增强消费者对新品的认知度。
2. 刺激消费者的购买欲望，实现新品的快速销售。
3. 收集市场反馈，为产品的后续改进提供数据支持。
二、目标市场1. 目标消费群体：年轻时尚人群，追求高品质生活。
2. 地域市场：一线城市及经济发达地区。
三、活动时间2024年5月1日至2024年5月31日。
四、活动内容1. 新品发布会：在活动初期举办一场盛大的新品发布会，邀请媒体、行业专家和意见领袖参与，通过现场演示和互动体验，展示新品的特点和优势。
2. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交平台，发布新品上市信息，进行话题营销，吸引消费者关注。
3. 线上线下联动：线上通过电商平台进行预售，线下在主要商圈设置体验店，让消费者亲身体验新品。
4. 限时优惠：在活动期内，提供限时折扣或捆绑销售，刺激消费者购买。
5. 会员专属福利：为会员提供额外的优惠和积分奖励，增加会员的忠诚度。
6. 用户反馈收集：设立专门的反馈渠道，收集用户对新品的意见和建议，用于产品改进。
五、预算计划详细的预算计划将根据活动的具体内容进行编制，包括场地租赁、宣传材料制作、媒体投放费用等。
六、风险评估与应对措施1. 市场接受度不足：通过前期的市场调研和用户访谈，确保产品符合市场需求。
2. 竞争对手干扰：加强与竞争对手的情报收集，及时调整策略。
3. 供应链问题：建立稳定的供应链体系，确保产品供应的及时性和质量。
七、效果评估活动结束后，将通过销售数据、市场反馈和用户满意度等指标，对活动效果进行全面评估。
结束语我们相信，通过精心策划和周密执行，新品上市活动将取得圆满成功，为公司带来可观的经济效益和品牌价值提升。
我们期待与您共同见证这一激动人心的时刻。
敬请期待，新品上市，精彩不容错过。
此致敬礼！。
新品上市推广方案(精选5篇)
新品上市推广方案(精选5篇)新品上市方案篇一客户开发永远是企业营销的重点，但面对市场上层出不穷的新产品，客户的眼光也变得越来越挑剔，从而给企业营销人员开发客户增加了难度。
作为企业营销管理者，该如何指导下属在已经发生了剧烈变化的营销环境中，顺利实现有效的客户开发呢？案例对比：·草率而为，导致无功而返A企业的业务员小张通过别人介绍认识了某地的准客户谢某，便亲自上门拜访。
初次见面，一番寒暄之后，小张切入了主题。
他将A企业的简介、产品、政策一一向客户做了详细介绍，但谢某听后只是淡淡地说：“你们的企业和产品不错，不过另一个企业的产品价格比你们低，所以你的产品我无法销售。
再加上市场前景无法预测，我们还是有机会再合作吧。
”面对谢某的婉言拒绝，小张尽管不死心，却没有其他办法去说服对方，只得怏怏地告辞离开。
·一个方案，让客户点头谢某是A企业锁定的理想客户。
面对小张的无功而返，企业派出了另一位经验丰富的业务员小李，并且下了硬指标。
小李接到任务后，并没有像小张一样急于拜访客户。
因为他知道小张已经失败了一次，如果再草率前去，不但给客户开发带来难度，恐怕还会引起谢某的反感，导致客户开发失败。
他先侧面对谢某公司做了全面了解，然后就开始在市场上进行详细调研，形成了一份完备的方案。
拿着这份方案，小李信心十足地去拜访谢某。
谢某起初看到小李并不十分热情，只是淡淡地应付了几句。
小李见状，开门见山向谢某介绍了自己的市场推广方案。
从谢某所在市场的基本情况，如人口数量、市场规模、消费水平、市场结构等，到竞品情况，如价格、政策、主要销售区域、存在的问题以及销量分析等，再到阐述A企业和产品的定位，以及与竞品相比的优劣势所在，不免让谢某觉得这个业务员水平不一般。
最后，小李还为谢某操作A企业的产品提供了一些具体建议，包括：详细的价格设置、通路设置、消费群体和主要消费场所锁定、操作要点及步骤、企业投入与扶持、谢某需要投入的资源和投入产出比等。
新产品上市推广策划书怎么写
新产品上市推广策划书怎么写篇一：新产品上市推广策划书一、项目背景中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。
然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。
为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。
二、策划目标希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。
2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。
3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。
4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。
5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。
6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。
三、策划方略用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研;对产品市场最大的竞争对手"立钻"进行全方位细致调研;对已入市的其它竞争对手"民康"、"桐君"等同期跟踪调研;对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。
经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。
四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少;产品市场因未饱和而未及细分;铁皮类产品无明确的产品定位;先导者"立钻"牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀;少数一些跟进品牌因"立钻"的强大竞争优势而被迫处于守势;历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场;铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者;铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。
新品上市推广策划方案
新品上市推广策划方案一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，企业在推出新产品时需要制定一套全面的推广方案，以确保新产品能够在市场上获得良好的曝光和销售业绩。
本文将针对新品上市推广策划提出一系列方案。
二、目标确定1. 增加产品知名度：通过多渠道的宣传，提高目标消费者对新品的认知度；2. 提升销售量：通过策略性的促销活动，刺激顾客购买行为；3. 塑造品牌形象：借助宣传手段，建立新品良好的品牌形象。
三、推广渠道选择1. 电视广告：通过投放30秒到60秒的电视广告，将新品特点和优势直观地展现给潜在消费者；2. 网络推广：通过各大社交媒体平台发布有吸引力和互动性的内容，引起用户的兴趣和关注；3. 实体店铺：通过新品的陈列和展示，吸引顾客进店参观和购买；4. 网络直播：通过网红主播进行产品推荐和演示，提高产品的曝光度和购买欲望；5. 公众号和微信群推广：通过发送产品介绍、使用心得等内容，增加目标用户对新品的了解和兴趣。
四、活动策划1. 新品发布会：组织一场盛大的新品发布会，邀请行业内的意见领袖和知名人士出席，通过媒体的报道和宣传，提升产品的知名度；2. 折扣促销：在新品上市初期，设立一定期限的折扣促销活动，吸引用户尝鲜购买；3. 社交媒体互动：通过开展有奖互动活动，鼓励用户在社交媒体平台分享产品使用心得和照片，在用户中间形成良好的口碑传播效应；4. 合作资源整合：与相关行业合作伙伴进行资源整合，联合推出联名款或限量版产品，以吸引更多潜在消费者的关注和购买意愿；5. 体验活动：组织产品试用活动，让目标消费者亲身体验新品的独特魅力，增强购买欲望。
五、宣传资料准备1. 宣传视频：制作一段精美的宣传视频，展示产品的特点和优势；2. 宣传海报：设计符合品牌形象的宣传海报，在实体店铺、社交媒体平台等渠道进行发布；3. 宣传册：编写一本精美的宣传册，概括介绍产品的特性和应用场景；4. 宣传语：设计一句简洁有力的宣传语，概括出产品的核心卖点和优势。
众泰汽车朗悦新品上市传播方案(省广)-201005
15、全家人相视一笑，随即开着车，在欢乐癿音乐声中驶向远处。 旁白：朗悦
6 座 全 景 大 家 轿
16、出产品标版。
17、出企业标版出。 斳白：众泰汽车。
6 座 全 景 大 家 轿
《多一个空间篇》TVC画面整体回顼。
5分钟与题片
5分钟与题片文字脚本
创意阐述： 在绉历了2009中国车市“井喷”年之后，2010中国车企信心已空前爆棚，结果就是国内车市车款癿全 面爆収。作为一款新生代自主车企癿小字辈品牉，朌悦如何在芸芸众车中成功突围，走进潜在车主内 心，是我们本次全传播斱案癿首要课题。 本篇长达五分钟癿与题片癿仸务就在于通过大大优于广告片癿时长，分为品牉简介，产品卖点详述， 以及消费者体验三个觊度，多斱位深度觋决潜在车主从品牉到产品癿全面认知。
19 20 21 22
镜头 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32
创意表现 3D特效収劢机多点电喷劢态展示。 字幕：多点电喷 3D特效双劢力系统劢态效果展示。 字幕：油气混合CNG系统 特写油气混合劢力仪表盘。 镜头拉开，朌悦一路飞驰绉过一个加油站。 朌悦行驶在一片绿色癿林荫道路上。 家庨书房内，爸爸坐在书桌前认真地阅读文件，正于他冥思苦 想之时，落地窗外快速驶过一辆轿车。 此时，落地窗以及墙边上癿书架顺着车行进癿斱向，向前迅猛 拓展，将空间延伸。 镜头拉开，呈现一个大气宽阔癿室内书房，爸爸惊讶又欣喜地 看着眼前収生癿一切。 普通大小癿更衣室内，妈妈拿着新衣朋对着镜子对比，此时落 地窗外快速驶过一辆轿车。 不此同时，落地窗以及对面癿衣橱开始向前迅猛拓展，将空间 延伸，许许多多癿衣朋随着翻转而涌出。
热爱工作，热爱生活
•他们对生活充满热情，追 求积极健庩快乐癿生活， 积极向上、丌断进叏；勇 于表达自己癿观点； •压力不激情兯存，希服凭 借自己癿力量,换叏更大癿 成就。未来大有潜力。
新品上市活动策划方案
新品上市活动策划方案随着市场竞争的加剧，新品上市活动成为各企业吸引目标消费者的重要手段。
因此，一个具有吸引力和创新性的策划方案能够帮助企业成功吸引消费者的关注并获得更大的市场份额。
本文将为您提供一个全面且具体的新品上市活动策划方案，帮助您引领市场潮流。
一、活动背景简介近年来，消费市场不断升级，消费者们对于新鲜事物和个性化需求的追求不断增长，特别是在快速发展的社交媒体时代。
因此，不仅产品的质量和功能需要满足消费者需求，同时，企业需要通过巧妙的市场活动方案引起广泛关注。
本次新品上市活动旨在推广公司最新研发的产品，打造品牌形象并吸引更多潜在消费者的关注。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过全面的市场推广策略和独特的活动方案，提高目标消费者对公司品牌的认知度和好感度；2. 增加销售额：通过活动期间特别优惠政策，吸引更多消费者购买新品，提高销售额；3. 培养忠诚度：通过建立与消费者良好的互动关系和完善的售后服务体系，增加消费者对品牌的忠诚度。
三、活动内容及推广渠道1. 线上活动：a) 社交媒体推广：通过公司官方社交平台、微博、微信公众号等渠道，发布关于新品上市的信息，包括产品特点、功能以及独特之处等，鼓励用户转发、评论和点赞，并开展有奖互动活动；b) 线上购买优惠：为线上购买新品的消费者提供优惠券、折扣码等福利，并鼓励消费者在社交媒体上分享购买体验；c) 网络直播推广：通过网络直播平台，邀请行业知名专家、网红达人等进行产品演示和推广，吸引更多用户关注。
2. 线下活动：a) 产品发布会：在知名商业区或高端酒店举办新品发布会，邀请媒体、行业内专业人士和潜在消费者参与，通过产品展示、讲解和试用等方式，展示新品的独特之处，同时提供小礼品和试用装；b) 体验中心开放日：为消费者提供亲身体验的机会，邀请消费者参观公司的体验中心，展示产品的使用方法和特点，并提供试用机会；c) 合作伙伴推广：与知名商业机构、购物中心、超市等合作，通过举办促销活动、共同推广的方式，提升产品影响力和销售额；d) 品牌大使活动：邀请一些具有影响力的明星或知名博主担任品牌大使，通过他们的影响力和社交媒体影响力，扩大产品在目标消费者中的知名度和认可度。
新品上市推广方案（通用12篇）
新品上市推广方案（通用12篇）新品上市推广方案一、方案的中文含义方案是计划中内容最为复杂的一种。
由于一些具有某种职能的具体工作比较复杂，不作全面部署不足以说明问题，因而公文内容构成势必要繁琐一些，一般有指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。
二、新品上市推广方案（通用12篇）为了确保事情或工作有序有力开展，常常要根据具体情况预先制定方案，方案是计划中内容最为复杂的一种。
方案的格式和要求是什么样的呢？下面是小编收集整理的新品上市推广方案（通用12篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。
新品上市推广方案1一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。
行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。
与商家的诚信需要逐步建立。
在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：四、产品优势(功能、卖点、利益点)五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；推广办法(一)平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。
山姆新品上市活动方案策划
山姆新品上市活动方案策划活动概述：山姆是一家世界知名的连锁超市，每年都有许多新品上市，为了更好地宣传和推广新品，提高消费者的购买意愿和忠诚度，山姆计划举办一场新品上市活动。
本活动旨在通过精心策划和各种宣传方式，吸引更多的消费者前来参与，体验新品，增加销售量，提升品牌形象和市场竞争力。
目标：1. 增加新品的知名度和曝光度；2. 吸引更多的消费者前来参与活动；3. 提高消费者对新品的购买意愿；4. 增加销售量；5. 提升品牌形象和市场竞争力。
活动方案：一、活动时间和地点确定1. 确定活动举办的时间，最好选择一周末或节假日，以便更多消费者参与。
2. 确定活动的举办地点，可选择山姆超市的店面内或店外广场。
二、宣传准备1. 设计宣传海报和宣传册，包括新品的特色和优势，以及参与活动的具体规则和奖励。
2. 制作宣传视频，通过社交媒体和电视广告播放，吸引更多的关注。
三、活动内容1. 新品试吃活动：设置试吃区域，提供新品的免费试吃，让消费者亲自品尝，感受新品的美味。
2. 新品推广活动：设置推广展台，由工作人员向消费者介绍新品的特点和优势，并提供试用装或优惠券以促进购买。
3. 抽奖活动：消费者每购买一定金额的新品，将有机会参与抽奖活动，奖品可以是山姆超市的代金券或新品相关的礼品。
4. 口碑传播活动：邀请一些专业的美食博主或影响力较大的消费者来店参观并尝试新品，鼓励他们进行评测和推广活动，加强新品的口碑效应。
四、活动流程1. 活动开始前：(1) 负责人安排各项工作任务；(2) 场地布置，设置试吃区域和推广展台；(3) 检查活动所需物品的准备情况。
2. 活动正式开始：(1) 工作人员热情接待和引导消费者；(2) 介绍新品的特点和优势，提供试吃和试用装；(3) 消费者购买新品，并参与抽奖活动；(4) 专业博主和消费者进行评测和推广。
3. 活动结束：(1) 清理现场，并整理活动数据和效果；(2) 回顾活动过程，总结经验，以便下次活动的改进。
新品上市营销策划方案(3篇)
新品上市营销策划方案（3篇）一、推广目的1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，制造效益。
2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3.提高品牌知名度和美誉度。
4.提高现场售点的产品的销量。
5.稳固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信念和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广供应科学的依据。
其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施状况表调查内容 1.治理层深度访谈2.营销人员小组座谈或问卷调查3.渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4.终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈设、终端导购、终端促销活动等5.经销商调查：经销商根本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地矿泉水市场的熟悉、是否有经销新品牌的规划等6.消费者调查：对生态矿泉水的熟悉、熟识的品牌、影响购置的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点 ________________________区域三、产品策略1.产品定位：品牌定位于中高档系列。
2.价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建立。
(2)保证经销商肯定的高利润，可以吸引更多的经销商参加，提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广1.广告方面本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、有用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以市级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进展宣传，以到达如下效果。
(1)在市场中建立产品知名度和激发购置兴趣(2)提升企业及品牌形象2.促销在节假日或周末进展促销活动，活动实行多种形式，到达提高桃花岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。
新品上市推广方案策划方案
新品上市推广方案策划方案一、背景分析本文档旨在制定新品上市的推广方案。
新品上市是每个企业的重要环节，它不仅关乎着企业的利润和发展，更关乎着企业的声誉和市场竞争力。
因此，制定一套合理而有效的推广方案至关重要。
二、目标群体分析针对不同特点的目标群体定制合适的推广策略是至关重要的。
本文档将主要分析和定位以下三个目标群体：1.年轻人群体：这个群体通常较为年轻，喜欢尝试新产品和独特的体验。
他们关注时尚潮流，追求个性化和与众不同的品牌形象。
他们在社交网络上的活跃度较高，喜欢分享和传播信息。
2.中年家庭群体：这个群体通常有家庭和经济实力。
他们在购买决策上更为稳重，在关注产品功能和实用性的同时，也注重品质和性价比。
他们通过线上渠道和实体店进行购买。
3.商务人士群体：这个群体通常具有较高的收入和社会地位。
他们注重产品的专业性和品牌的口碑。
他们在参加商务活动和社交场合时，喜欢使用品牌化的产品来展示自己的品味和身份。
三、推广策略1. 线上推广•利用社交媒体平台进行宣传：根据目标群体的特点，选择合适的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布精彩的内容，吸引目标群体的关注和参与。
结合产品特点和目标群体的喜好，制作优质的图片、视频和文字内容，增加用户互动和分享。
•举办线上活动：通过线上活动的形式，如抽奖、互动游戏等，吸引用户参与和关注新品。
设置奖品和福利，增加用户的参与积极性，提高品牌知名度和关注度。
•进行网络广告投放：通过在搜索引擎和合作网站上投放广告，精准地触达目标群体。
根据不同的平台特点和用户的浏览习惯，制定相应的广告内容和投放策略，提高线上转化率。
2. 线下推广•举办产品发布会：组织一场盛大的产品发布会，邀请行业内的专家和媒体代表参加。
在发布会上展示产品的特点和优势，介绍品牌故事和未来发展规划。
通过媒体报道和口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。
•与线下实体店合作：与一些有影响力的线下实体店合作，开展促销活动和试用品派发活动。
某公司新品上市推广方案(PPT 67张)
网络互动甄选活动
水氧白美人是你吗？
---网络互动甄选活动
水氧白美人现在征集中！
你的水氧白指数有多高？
• 网络媒体推广建议 • 主流女性网站门户焦点广告及banner投放
– – – – – 爱美网 PC lady 太平洋女性网 瑞丽女性网 Only lady女人志
网站DEMO
网站DEMO
网站DEMO
– 活动期间收藏丽芙卡淘宝商城旗舰店地址，凭截图即可享受立减5元 优惠 – 5元优惠限用于购买丽芙卡雪莲水氧白系列产品
网络渠道
买满300元即送丽芙卡精美悦活礼盒
• 活动渠道：化妆品专营店/屈臣氏 • 活动时间：2010年9月10日-10月10日 • 礼盒装内容物：
– 丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样三件套 – 精美雪莲胸针一枚
珀莱雅靓白肌密系列 10年上市
佰草集新玉润保湿系列
会员2009年佰草集新 玉润产品上市问卷调查
活动网站 MSN窗口推广 网络试用 YOKA时尚 网易女人 买赠 产品小样 首饰包 化妆镜 面巾纸
上市新闻发布会 爱筑中草药家园 建立佰草集赤 水金钗石斛研究 与采购基地
珀莱雅靓白肌密系列
大型ROADSHOW现场互动
水氧美白体验馆新鲜登场
从神奇的水氧白通道来到现场。。。
球形的水氧白通道 下方是通心的玻璃板，内部有水
现场活动流程
现场布置建议
现 场 效 果 图
体验区
物料配合
促销台
背景板
海报
海报
海报
海报
海报
DM
终端常规物料
形 象 柜 背 柜
形 象 柜 前 柜
上市新闻发布会 新加坡·探寻 海洋肌密之旅
网络促销 买一送二
新品上市发布会方案
新品上市发布会方案摘要：本文为即将推出新产品的公司准备发布新品的方案。
通过组织一个发布会来宣传新产品的特点和优势，吸引媒体、业界专家和目标客户的关注，并提高产品的知名度和销售量。
本方案涵盖发布会策划和组织的各个环节，包括嘉宾邀请、场地布置、演讲内容等，以确保发布会的顺利进行。
一、背景某公司即将推出一款全新的产品，为进一步扩大市场份额，决定举办一场新品上市发布会。
本次发布会的目标是吸引媒体、业界专家和目标客户的关注，并通过宣传提高新产品的知名度和销售量。
二、发布会策划1.确定目标和主题发布会的目标是宣传新产品的特点和优势，吸引潜在客户的关注。
主题应与新产品的定位和特色相符，能够引起目标受众的共鸣。
2.制定日程安排根据发布会的规模和内容制定详细的日程安排，包括各个环节的时间安排、嘉宾的发言时间和内容等。
确保整个发布会的流程有序、紧凑。
3.确定参与嘉宾和邀请函根据发布会的目标确定参与嘉宾的范围，包括行业专家、媒体代表、合作伙伴以及目标客户等。
制作精美的邀请函，详细说明发布会的时间、地点和主题，并邀请嘉宾参加。
4.选择合适的场地根据发布会的规模和预计的参与人数选择合适的场地。
场地应具备良好的视听效果和会议设施，并能够满足发布会的需求。
5.组织策划团队成立发布会策划团队，明确各个成员的职责和任务，并进行有效的协作。
策划团队应包括活动协调人员、媒体联系人、技术支持人员等，以确保发布会的顺利进行。
三、发布会组织1.场地布置根据发布会的主题和品牌形象进行场地布置，包括搭建舞台、摆放展示产品和宣传材料等。
保证舞台背景简洁明快，展示产品清晰显眼。
2.嘉宾接待安排专人负责嘉宾接待工作，迎接嘉宾到场并提供必要的服务。
为嘉宾提供指南，介绍发布会的日程和注意事项。
3.演讲内容确定演讲人员和演讲内容，确保演讲内容与发布会的主题紧密相关，并能够吸引听众的关注。
演讲内容应重点宣传新产品的特点、优势和应用场景。
4.媒体报道邀请媒体参与发布会，并安排专人负责媒体接待和报道工作。
关于新产品上市推广策划书
关于新产品上市推广策划书关于新产品上市推广策划书新产品上市推广策划书1一、项目背景武汉太白科技有限公司创立于2009年3月份，本公司主营鱼鳞胶原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化妆品和保健品等。
作为一个市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一无所知。
现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。
我要指出的是本公司的这款化妆品目标顾客定位于18岁至30岁的青年男女，张扬的是一种“我青春，我自信”的产品理念。
二、项目调查与分析在我们的策划开始之前，我们进行了一定的市场调研；当前整个宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入困境，企业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先我们公司必须承认这一点；但我们有对我们这款产品充满了信心，我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势；我们认为这是一个极好的契机，武汉太白科技有限公司刚成立，我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。
三、项目策划第一，公关目标：（1）长期目标：在武汉乃至全国各地区打开和打响本公司和本产品的知名度，通过举办产品推广策划竞赛树立良好的企业形象和产品形象，宣扬本公司企业文化和品牌形象，并通过本次活动为公司选拔优秀的人才。
（2）短期目标：通过本次活动，促进本产品的销售。
第二，整个公关目标的实现由三大部分活动完成：（1）前期宣传，争取各高校和媒介的支持。
（2）活动本身，太白化妆品产品推广策划竞赛。
（3）后期善后工作。
四、创意说明（一）活动主题——我青春，我自信本次活动我们将本次活动的主题定为“我青春，我自信”，一切活动将围绕这个中心展开。
手机品牌华为荣耀新品上市(线上+线下)传播活动策划方案_
11月10日
11月20日
预热传播
官图赏析、Digital、 部分评测
品鉴会预热
粉丝召集
垂直媒体合作，品牌深度维护，夯实舆论基础。
电渠预销 日常传播
•有奖活动等
新闻稿、大面积评测、名人 试用、行情导购、微博传播
口碑营销
电渠维护、微博矩阵、媒体深度 评测、达人试用、创意微博等。
图赏、评测
与荣耀参数对 比、试用评测
蓝标，不仅仅是世界公关30强
荣耀+ 用为本
——华为荣耀+上市传播方案V1.0
蓝色光标敬呈
目录
背景及策略分析
•事件传播规划 •日常传播规划
蓝标，不仅仅是世界公关30强
传播主题分析
P1
蓝标，不仅仅是世界公关30强
新荣耀 新突破
缺乏延展性：缺少可承接的特质，荣耀系列将成为一款款单品，而非系列产品
传播主题分析
APP制作和测试时间：9月1日—9月20日
活动推广时间节奏
9月19日
9月20日
9月21日
9月23日
全国性论坛贴吧预热
手机类论 坛传播
微博红人和网 络稿件推广
页面设置
第一版页荣耀时刻，由你决定！
荣耀时刻 由你决定！
第三 荣耀+图片展示 版页
第二活动版介绍页
发布会提前XXXX秒
第四荣版耀+页视频展示
蓝标，不仅仅是世界公关30强
荣耀时刻，由你决 定！
荣耀时刻 由你决定！ 活动介绍 荣耀+图片展示 发布会提前XXXX秒
荣耀+视频展 示
事件传播规划
之媒体品鉴会
蓝标，不仅仅是世界公关30强
蓝标，不仅仅是世界公关30强
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
路漫漫其悠远
投放目标及策略
提高曝光广度，建立认知
集中使用曝光度高、覆盖广的媒体--核心区域大型LED 重点覆盖1-3级市场 短时间、高频次的曝光，保证传播力度
路漫漫其悠远
大型LED投放计划
城市
媒体位置
北京市 北京西直门交通枢纽LED大屏 石家庄市 石家庄新天地LED
媒体规格
宽m x 高m 18m×6mx3=324 16 ×20 =320
长沙市 长沙黄兴路步行街LED
13 x 9 = 117
贵阳市 贵阳喷水池虹祥大厦苏宁电器户外LED
21 x 10 =210
南宁市 广西大学南宁百货大楼LED屏
10.56x13.44=141.93
路漫漫其悠远
福州市 福州中亭街LED(江滨路) 总计
20 ×8 =160
广告长度 （秒）
15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒
18.88 x 11.02= 208 11 × 20 =220 15 x 7 =105
杭州市 武林路与体育场路交界的武林门
30 x 9=270
宁波市 宁波世茂中心LED
19.20 x 6.24 =119.8
温州市 温州大南路[国际大酒店旁] LED
7.056 x 18 = 127
武汉中南广场LED 武汉市
某公司新品上市传播方 案
路漫漫其悠远 2020/3/27
ATL Message解读
从不止于便携，还更上一级
对于消费者而言， ThinkPad决不止是一个笔记本品牌， X1 Carbon决不止是一款超便携笔记本，
和我们一样， 他们永不停步地执着追求更好的自己，
从不止于，是最好的人生态度。
路漫漫其悠远
去看你看不见概念
投放
IT Vertical/APP 针对用户投放的产品信息
垂直媒体攻占
SEM 关键词优化 针对性信息加固投放
Roadmap
传播 时间
6月15日
户外
Social
PR 投放 官网
路漫漫其悠远
6月25日
7月2日
7月9日
户外 Social PR
投放 官网上线
7月16日
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
南内环街与平阳路路口工商大厦大屏 太原市
太原五一广场LED
15.36 x 10.56=162 9 x 18 =162
呼和浩特市 呼和浩特市王府井百货LED
17 x 7 =119
LED投放计划
长春市 红旗街巴黎春天百货LED
13.3x21=279.3
西安市 西安南二环与高新路交叉口西部国际裙楼LED 28.8 x 9.6=276.5
我们的产品
Thinkpad X1 Carbon 的改良
路漫漫其悠远
ThinkPad 2015 X1 Carbon 你看到了什么？
Thinkpad X1 Carbon 的改良
路漫漫其悠远
你
1. 一样的重量
看
2. 一样的厚度
得
3. 一样的设计
见
4. 一样的颜色
的
5. 一样的传统键盘
Thinkpad X1 Carbon 的改良
投放目标及策略
快速的建立受众对 X1 Carbon 新品的认知；提升产品的曝光度，强化产品 利益点，助力销售 支持1-3线重点市场的销售
快速认知
• 集中使用曝光度高、覆盖广的媒介形 式
• 集中预算与媒体形式，在1-3级市场 集中发力，确保重点市场的传播力度
重点市场
• 重点覆盖1-3级城市 • 产品销售集中在1-3级市场，媒体选
路漫漫其悠远
所
有 这
1. 厚度不变电池待机时间却延长1小时
些
2. 重量不变却带来了CPU的升级和SSD PCIe
你
固态硬盘的升级
都
3. 更便宜的价格却HD+ 到 FHD
看 不
4. 回归传统全键盘却带来了更便携的使用体验
见
carbon的用户
路漫漫其悠远
他们是高端商务人士 他们是对生活有追求的人 他们更注重精神层面的体验 他们愿意主动接受事物、理解事物
预估覆盖人次：11,785万/人/周
上海市 常州市 南通市
上海宏伊广场户外LED 常州市通江中路与汉江东路交会处LED 南通南大街名都广场LED
15.36 x 23.04 =354 22 × 9.3=204.6 20 ×6 =120
媒体发布预算：203.01万
盐城市 徐州市 扬州市
盐城市中心商圈铜马广场苏宁电器墙面大屏 徐州富景广场LED 扬州乐天玛特超市LED
Social 传播讲故事（图+视频+H5）： 发现未曾注意的人、事、物——去看你看不见的
悠闲享受时间——充足电量支持 环境变化多端——坚固带来的自信 随处携带的体验——轻薄带来的自由
Outdoor： 你看见什么？ 你看不见什么？ 去看你看不见的 (OR code+从不止于便携)
新视线：
Video media 传递：
武汉广埠屯电脑大世界LED屏
11 x 23 = 253 15×22=330㎡
南昌市 南昌百盛百货LED
10.40 ×15.55 =162
广州市 天河路与天河东路交汇处丰兴广场楼体
13.5 ×12.5 = 169
深圳市 深圳罗湖彭年酒店LED
26 x 8.6 =224
佛山市 佛山凯德广场楼顶LED
18.9 x 10.8 =204
路漫漫其悠远
品牌 号召用户从不至于想
产品： 作为HERO产品 保持极致的追求 在不变的外观背后 达成了更好的产品性能及体验
消费者： 最求精神共鸣 永远向着更高的境界
去看你看不见的
路漫漫其悠远
1、看的见不多一克的轻薄、看不见多一小时的把握 2、看的见经典键盘的回归、看不见手指配合大拿的速度 3、看的见高清宽屏和影音效果、看不见追求极致表现的坚持 4、看的见多项拓展端口、看不见工作状态的变化多端
银川市 银川新百电器LED
预计覆盖29个1-3级城市，31个媒体点位；西宁市 西宁市西大街百货LED 兰州市 兰州兰大科技广场LED
12.8 x 9.28 =119 15 x 8 = 120 20 x 8 =160
平均每天-120次
乌鲁木齐市 乌鲁木齐红山日报社LED 济南市 济南洪家楼大屏
24 x10 =240 16.4×8.5 = 139
KM在各平台的演绎
去看你看不见的
Teaser 邹操
引爆 事件营销
承接 Carbon
产品
路漫漫其悠远
微博： 一张白纸引发
的思考， ThinkPad带 你去看你看不
见的
Video： 透过
“汪清水” 来看你看不见
的
现场H5:
看你看不见的 艺术
体验H5：
一起去体验你 看不见的
Landing page:
便携性+全功 能点