梅花网MICE_2016旅游行业市场概观及广告投放分析报告
梅花网分析报告
梅花网分析报告目录一、行业概览 (2)1.1 行业背景 (3)1.2 发展趋势 (4)二、市场分析 (5)2.1 市场规模 (6)2.2 市场份额 (7)2.3 市场增长 (8)2.4 竞争格局 (9)三、用户分析 (10)3.1 用户画像 (11)3.2 用户行为 (13)3.3 用户需求 (14)四、产品分析 (15)4.1 产品功能 (16)4.2 产品质量 (18)4.3 产品创新 (19)五、营销策略 (20)5.1 营销渠道 (22)5.2 营销活动 (22)5.3 客户服务 (24)六、风险分析 (25)6.1 法律法规 (26)6.2 市场竞争 (27)6.3 技术风险 (28)七、未来展望 (30)7.1 发展预测 (31)7.2 战略建议 (33)一、行业概览梅花网作为国内领先的互联网媒体平台，专注于为各行各业的从业者提供全面、深入的行业资讯、数据分析和市场研究服务。
在过去的几年里，我们见证了互联网行业的飞速发展，以及传统行业与互联网的深度融合。
本报告将重点关注梅花网核心领域——互联网行业，通过对行业整体发展趋势、市场规模、竞争格局等方面的分析，为读者提供一个清晰、全面的行业画卷。
互联网行业作为中国经济的新引擎，近年来持续保持高速增长。
随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用，互联网行业正朝着智能化、个性化、场景化的方向发展。
政策扶持和资本市场的支持也为行业的发展提供了有力保障。
在市场规模方面，互联网行业已经形成了庞大的产业链，涵盖了电子商务、金融科技、在线教育、旅游等多个细分领域。
这些领域的发展不仅推动了整个行业的进步，也为用户带来了更加便捷、丰富的服务体验。
竞争格局方面，互联网行业呈现出多元化的特点。
以阿里巴巴、腾讯、百度为代表的互联网巨头依然保持着强劲的实力，不断拓展新的业务领域；另一方面，新兴创业公司也在不断涌现，通过创新的技术和服务模式，为行业注入新的活力。
互联网行业正处于一个快速发展的阶段，行业内的竞争与合作并存，为从业者和投资者提供了广阔的市场空间和发展机遇。
梅花网-2015旅游行业广告投放报告
200
4000
3000 2000
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英文及免费杂志为杂志广告的主投类型
据梅花网广告监测数据显示，旅游行业2015年在杂志的广告投放量和估计刊例值虽然整体幅度有所缩减，但在个别杂志类目 上却较2014年的花费有所增加，如英文及免费杂志、体育运动与兴趣爱好和经管类杂志。同时，旅游行业新闻和时尚类杂志 上的投放明显减少。 杂志广告投放量类别分布
旅游行业报纸广告投放量小幅下跌
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业在报纸投放的广告总量为44595篇，同比下跌了22.2%；估计刊例值总计为 310038.58万元，同比下跌了23.6%。旅游行业报纸广告投放量并不稳定，上半年略有起伏，至7月份达到投放峰值，此后有 所下跌，11月份起投放量开始小幅回升。 2015年旅游行业报纸广告投放量&估计刊例值
旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 游 ︶
旅 游 网 站 境 内 景 区 境 外 景 区 酒 店 度 假 村 航 空 公 司 航 线 旅 行 社 游 轮
广告主
广西中国国际旅行社 广西宝中旅行社有限公司 广西百事通国际旅行社有限公司
单位：篇 6000 5000 30000 4000 3000 2000 10000 1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 0 20000 投放量 估计刊例值 单位：万元 40000
华东地区依然是报纸广告的主投地区
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业报纸广告的投放量和估计刊例值虽然都大幅缩减，但其主投区域未发生明显改 变，依然集中于华北、华东和华南，其中华东地区为重点投放区域。不过在各区域均缩减报纸广告投放的时候，西北地区的 报纸广告投放量和估计刊例值有小幅增加。 报纸广告投放量区域分布
2016年旅游行业分析报告
2016年旅游行业分析报告2016年9月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业相关主要法律法规及政策 (4)二、行业发展概况 (6)1、行业概况 (6)2、行业发展情况 (6)（1）绿色旅游深入发展 (6)（2）国内旅游步入大众旅游时代 (8)（3）出境旅游实现快速增长 (8)（4）在线旅游业务大幅增长，线上线下业务不断融合 (9)三、行业市场规模及发展趋势 (9)1、市场规模 (9)2、行业发展趋势 (10)（1）批发零售一体化趋势 (10)（2）旅游营销网络化趋势 (11)四、行业周期性、区域性和季节性特征 (11)1、周期性 (11)2、季节性 (12)3、区域性 (12)五、行业产业链分析 (13)六、行业进入壁垒 (13)1、经营资质壁垒 (13)2、资源壁垒 (14)3、资金壁垒 (14)七、影响行业发展的因素 (15)1、有利因素 (15)（1）国家政策支持 (15)（2）消费观念升级，旅游市场火爆 (15)（3）国内交通运输网络升级，基础设施改善 (16)2、不利因素 (16)（1）受经济周期波动影响较大 (16)（2）受外部环境变化影响较大 (17)八、行业风险特征 (17)1、政策风险 (17)2、无序竞争的风险 (17)3、政治环境、自然环境变化的风险 (18)一、行业管理1、行业主管部门及监管体制国家旅游局是旅游行业的国家监督管理机构，各省、自治区和直辖市的旅游局(委)为地方旅游行业的主管部门。
各级旅游行政管理部门按照统一领导、分级管理的原则，对旅行社进行监督和管理。
作为国务院主管旅游工作的直属机构,国家旅游局的主要职能为：研究拟定旅游业发展的方针、政策和规划；协调各项旅游相关政策措施的落实，保证旅游活动的正常运行；研究拟定国际旅游市场开发战略；培育和完善国内旅游市场；组织旅游资源的普查工作；研究拟定旅游涉外政策；制订旅游从业人员的职业资格制度和等级制度并监督实施等。
2016年旅游景区行业分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、行业概况 41、旅游与旅游产业 42、国内旅游产业发展情况 5（1）旅游业在国民经济发展中的作用日益受到重视，产业定位日趋清晰 5（2）2014年旅游经济稳中有进7①旅游日益成为老百姓常态化生活方式，国内旅游消费需求平稳增长7②入境旅游降幅收窄，出境旅游保持快速增长8③旅游投资规模持续扩大，在线旅游、旅游地产等成为热点领域8④区域旅游更趋协调，地方旅游发展热情高涨8二、行业市场规模与竞争格局91、行业市场规模92、行业竞争格局103、行业主要企业11（1）峨眉山旅游股份有限公司12（2）张家界旅游开发股份有限公司12 （3）桂林旅游股份有限公司13（4）丽江玉龙旅游股份有限公司13 （5）黄山旅游发展股份有限公司13 （6）西藏旅游股份有限公司14（7）安徽九华山旅游发展股份有限公司14三、行业相关政策法规151、行业主管部门及行业监管体制152、行业法律法规及政策16四、行业壁垒181、景区类旅游业存在自然资源壁垒182、经营模式及管理经验壁垒193、投资资金壁垒19五、风险特征201、市场竞争加剧风险202、不可抗力风险203、宏观经济变化的风险204、政策风险20一、行业概况1、旅游与旅游产业“旅游”从字意上来说，“旅”是外出，旅行，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的位移过程；“游”是外出游览、观光、娱乐。
即为达到这些目的所作的旅行。
二者合起来即旅游。
所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有观光、娱乐含义。
旅游是在一段特定时间内，人离开生产、生活的区域，并在异地从事新的生活方式的行为。
旅游包括了行、住、吃、游、购、娱六个要素，旅游的过程实际上就是这六个要素实现的过程。
旅游六要素本质上是指组成旅游产业的基本构架和产业链。
在旅游产业结构中，六个要素的地位和作用各不相同。
其中“游”是核心，是旅游的核心吸引力所在，“行、食、住”，是实现“游”要素的前向关联的三个要素，“娱”和“购”是“游”的后向关联的两个要素。
2016年旅游行业分析报告
2016年旅游行业分析报告2016年5月目录一、改革突围：供给侧改革带动旅游业下一波高增长 (4)1、经济发展，旅游消费需求升级趋势明显 (4)2、需求爆棚，行业规模比重为何走低 (7)（1）在当下旅游形势一片大好的情况下，为何行业规模占经济总量比重却持续走低 (8)3、主体多元，旅游投资迎来爆发期 (12)4、供给改革，下一波行业增长引擎 (19)二、旅游+：产业融合新趋势 (23)1、“旅游+”互联网：格局暂定，细分领域或有新机遇 (23)2、“旅游+”养老：老龄化催生多元化需求 (26)（1）“新养老”受益行业分析之医疗健康旅游 (27)（2）“新养老”受益行业分析之养老地产 (29)（3）“新养老”受益行业分析之邮轮旅游 (29)3、“旅游+”教育：产品高溢价，游学市场萌生 (31)4、“旅游+”体育：全民健身，主题多样 (33)5、“旅游+”金融：渗透全产业链，满足一站式需求 (35)6、“旅游+”生态：周边游重心，形式多样化 (38)三、行业重点公司简析 (39)1、宋城演艺：演艺、娱乐靓丽增长，海外并购大幕将启 (39)2、黄山旅游：内生外延并进，资产资本联动 (41)3、中青旅：乌镇古北靓丽，恢复性增长可期 (42)4、众信旅游：内生强劲、并购加码，业绩持续超预期 (43)5、凯撒旅游：定增拓宽业务空间，打造全产业链出境服务商 (45)需求爆棚，旅游行业规模比重为何走低？我们测算了国内游和出境游人次相对人均GDP的弹性系数（人均GDP每提高1%，国内游人次提高1.1443%；出境游人次提高1.397%），验证了当人均GDP超过3000美元时，旅游需求爆发式增长、消费升级趋势显著的国际经验规律。
旅游需求端旺盛，但2000-2012年中国旅游业收入规模占经济总量比重却始终在3%-5%的低位徘徊，直至2013年才突破5%并向上攀升，我们认为，这与行业发展的历史渊源延续有关，各级政府、企事业单位控制着区域核心旅游要素，缺乏有效的市场机制激励产品创新，旅游供给端长期匮乏“令人心动的有效供给”和“让人心安的产品质量”，无法适应升级后的多元化需求。
梅花网-2015上半年旅游行业媒体投放报告
旅游行业网络媒体投放较为集中
2015年上半年，旅游网络广告媒体中，“门户网站”类型中的《网易》投放力度最大，其次是“视频网站”中的《优酷网》。此外“新闻网站” 《》和“财经网站”《东方财富网》亦受广告主追捧。从下表中可以看到，TOP5媒体投放花费占比都超过50%，旅游行业广告主在投放 媒体的选择上较为集中。
192.4%
145.0%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
门户占比仍最大 视频大幅上升
相较于2014上半年同期，今年上半年旅游网络广告投放媒体类型中“视频网站”的投放花费大幅上升，同比涨幅达到107.4%，可以看到目前旅 游行业广告主对于视频网站上的广告投放的重视度；不过目前旅游网站投放最多的网站类型仍是门户网站，占比接近三成。
2015年上半年旅游报纸广告投放产品花费占比
2015年上半年旅游报纸广告投放形式占比
其他 酒店度假村 6.6% 旅行社路线 （境内游） 20.4% 旅行社路线 （境外游） 66.3% 整页 跨页(双整版) 5.0% 13.5%
81.5%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
广东省成全国旅游报纸广告重头区域
2015年上半年，华东地区仍是旅游行业报纸广告重点投放区域，占比达到39.1%；江苏省作为华东地区投放花费最高的省市，占比达到10.7%。 此外，广东省依然是全国旅游报纸广告花费最高的省市，但较上年同期下滑9.2%。
2014-2015年上半年旅游网络广告投放花费TOP10广告主
2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告
2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告随着两会的召开，再一次明确了中国经济新常态的面貌。
在新的经济环境下，营销行业如何适应，如何抓住发展中的机会点？在此，我们将从宏观经济、营销趋势发展、户外广告行业投放回顾以及电影特刊四个方面和大家一起回顾在过去的2016年里，户外广告的市场发展和营销趋势。
2016年宏观经济回顾：中国经济处于增速放缓的新常态，我们如何找到发展切入点值得思考：中国经济将由投资主导，转向消费主导。
注重转型期间的机会点；密切关注三大新兴消费力量的消费特点和由此带来的消费升级；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；页脚内容12017年营销发展展望:2017年，媒体，营销升级之年基于2016年年中发布的趋势来看，各种趋势特征正在融合，升级。
智媒时代，场景营销的时代已经到来！智媒时代的到来！页脚内容2随着物联网技术的发展, 媒体数字化，智能化，彼此互联。
产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。
智媒时代的到来，推动营销走入场景营销时代！在O2O整合营销发展的基础上，媒介边界被进一步打破，营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融合，和更为个性化的营销手段。
现实场景营销5要素页脚内容3现实场景可以提供恒定常态化传播价值，相较于虚拟场景，现实场景可以提供更有价值的传播。
因此，结合中国实际市场环境，我们提出了以人为本的博视得现实场景营销5要素：页脚内容41. 定位+大数据：无定位，不场景得益于技术和数据的开放，GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消费者洞察数据已经可获取。
短期内，GAI定位数据会贯穿于媒体投放的不同阶段，优化媒体投放。
长期来看，GAI数据可以结合其他数据，如品牌第一方数据，以及其他第三方数据，让场景营销更为精准。
梅花网分析报告-完整的网站需求分析
2.梅花网结构 2.4 锦囊站
锦囊站： 梅花网和业界名人分享的营销与管 理相关知识库。 电子书：免费下载使用，丌仅能获 得访问用户真实邮件，还能给企业 迚行宣传推广，从中收费。 案例中心、环球创意库 给予业界人员创意上的参考指导。 知识中心、名人堂： 业界牛人分享绊验知识的同时提升 知名度。
2.梅花网结构 2.5 资讯站
5.梅花网分析总结 5.2 梅花网整体结构、逻辑清晰 主推产品平台网站，公司信息以独立的网站及域名展示。 所有服务和产品分布于6个模块，处处都有合理的注册、试用、购买引导。
5.梅花网分析总结 5.3独立的公司信息网站
5.梅花网分析总结 5.4 全站统一帐号 全站统一帐号，方便用户记住使用。 同时在系统更多时也方便工作人统一管理。丌容易引起混乱。
让一切变得更快更简单
PDI全景智能数据
邓金香
2012.07.03
I. 梅花网分析
1. 梅花网概要
2. 梅花网结构
3. 梅花网首页分析 4. 梅花网流量来源
5. 梅花网总结分析
1.梅花网概要 1.1 梅花网 - 营销者的信息中心（）
简介： 梅花网有三个域名 (营销者的信息中心 域名建立时间为2003.7月（9年） (梅花官网） 域名建立时间为2010.2（2.4年） 3. 中国传媒库 域名建立时间为2007.1（5.5年）
1.梅花网概要 1.2 梅花网 - 营销者的信息中心（）
简介： 1.域名建立时间为2003年7月（9年） 2.域名为梅花的拼音,简单易023 国际：16512 搜索引擎收录：6－8万条
1.梅花网概要 1.3 梅花网信息 （）
2.PDI 对比梅花网
1.1 PDI不梅花网产品展现形式的区别
PDI 多个终端+平台网站
2016年旅游行业分析报告 (完美详细版)
2016年旅游行业分析报告（完美详细版）本文为word模式，下载后可自由编辑目录一、全球及国内旅游行业现状1、全球旅游行业现状（1）全球国际游客到访量（2）全球游客旅游花费2、我国旅游行业现状（1）人均GDP增长标志着我国旅游业走向休闲度假游阶段（2）我国城乡居民告别生存型消费二、三游市场，此消彼长1、入境游2、出境游3、国内游三、传统旅游华丽变身，智慧旅游层层深入1、传统旅游华丽变身（1）出行方式转身：自驾游引领旅游交通新业态（2）住宿习惯转身：酒店复苏，个性化民宿争奇斗艳（3）景区营收结构逐渐转身：综合服务提升碎片化管理（4）消费地自我觉醒：力引购物狂潮回国2、智慧旅游层层深入（1）旅游信息获取（2）旅行费用支付日趋成熟（3）旅游导航（4）旅游营销四、“旅游+”催生新旅游综合体1、旅游+金融2、旅游+医疗3、旅游+房产2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，2014年中国国际游客到访量为5560万人次，同比下滑10%。
2015年前三季度，全国完成旅游投资5502.9亿元，同比增长29%，国内旅游稳步迈入休闲度假游阶段。
2015年前三季度，国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元人民币，比上年增长14.0%。
传统旅游转向自驾游、休闲游、酒店游，各地积极打造智慧旅游大平台。
旅游行业与金融、医疗、房地产等行业融合，创造多元化新旅游综合体。
一、全球及国内旅游行业现状1、全球旅游行业现状（1）全球国际游客到访量根据世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，其中新兴目的地游客到访量占据45%。
2016年旅游演艺行业分析报告(经典版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年8月目录一、旅游演艺：三大派系包揽行业半壁江山 51、票房收入是演出市场收入的主要来源 62、旅游演出市场在2013 年首次出现下滑83、旅游演艺不缺好市场而缺好节目，未来优质节目将带动整个旅游演艺市场回暖104、旅游演艺竞争格局相对分散，仅有三大机构具备异地扩张能力12二、观印象：张艺谋领衔的印象系列创作团队131、公司简介：知名旅游演出创作和版权运营机构，股东背景雄厚132、盈利模式：演出创作+知识产权许可143、核心业务：七大山水实景演出+两大情景体验剧15（1）印象刘三姐17（2）印象丽江22（3）印象西湖24（4）印象海南岛25（5）印象大红袍25（6）印象普陀26（7）印象武隆27（8）又见平遥27（9）又见五台山28（10）印象国乐/又见国乐28（11）新项目：武汉长江实景演出+印象马六甲29 4、核心人物：张艺谋+王潮歌+樊跃29（1）张艺谋29（2）王潮歌30（3）樊跃305、财务与估值：盈利能力远超同行，收购估值较高31三、宋城演艺：“主题公园+旅游演艺”最佳典范321、盈利模式：“主题公园+旅游演艺”深度融合332、核心项目：杭州大本营+三大异地千古情景区33 （1）杭州宋城千古情景区33（2）三亚千古情景区35（3）丽江千古情景区36（4）九寨千古情景区37（5）泰山千古情38四、山水盛典：山水实景演出创立者39 （1）印象刘三姐40（2）禅宗少林〃音乐大典41（2）天门狐仙〃新刘海砍樵42（3）道解都江堰43（4）中华泰山〃封禅大典43五、宋城演艺VS观印象441、发展历程442、经营模式463、景区布局464、品牌与团队465、经营业绩46六、印象团队谋求对接资本市场，华丽转身打造演艺盛宴471、三湘股份：上海中小型房地产企业，主打绿色科技概念47 （1）交易方案47（2）盈利预测47旅游演艺行业：行业产业化和规模化尚待挖掘，三大派系占据行业半壁江山。
【精品完整版】2016年中国旅游行业发展分析报告 旅游行业市场发展分析发展趋势分析 现状简析
2016年中国旅游行业分析报告2016年2月目录一、全球及国内旅游行业现状 (4)二、三游市场，此消彼长 (9)三、传统旅游华丽变身，智慧旅游层层深入 (12)四、“旅游+”催生新旅游综合体 (25)中国幅员辽阔，同时又拥有五千年文明所沉淀的博大精深的文化底蕴，自然、人文旅游资源禀赋优异。
截至2012年底，中国国内旅游景区个数达到6042个；截至2014年11月，由国家旅游局确定的国家5A级旅游景区达到了178家。
继2013年云南哈尼梯田、2014年中国大运河及中哈吉三国联合申报的丝绸之路成功申遗之后，我国世界遗产共达到47项（包括世界自然遗产10项、世界文化遗产33项、世界自然与文化双遗产4项），在数量上位居世界第二，仅次于拥有50项世界遗产的意大利，同时也是世界自然与文化双遗产数量最多的国家——与澳大利亚并列，同为4项。
国内丰富的自然、人文旅游资源能够提供给国内外旅游消费者形态各异、内涵多样化的旅游景区，再加上未来景区的深度开发、由门票经济转向休闲度假旅游目的地的打造，会吸引更多的旅游者首次或多频度的到旅游目的地消费。
2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，2014年中国国际游客到访量为5560万人次，同比下滑10%。
2015年前三季度，全国完成旅游投资5502.9亿元，同比增长29%，国内旅游稳步迈入休闲度假游阶段。
2015年前三季度，国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元人民币，比上年增长14.0%。
传统旅游转向自驾游、休闲游、酒店游，各地积极打造智慧旅游大平台。
旅游行业与金融、医疗、房地产等行业融合，创造多元化新旅游综合体。
[实用参考]2016-2020年中国旅游行业市场分析报告
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2016-2020年中国旅游行业市场分析报告北大纵横管理咨询2015年3月目录目录 ............................................................................................................................................................. I I 1. 旅游行业概况 (1)1.1 旅游行业的定义及分类 (1)1.2 旅游业在国民经济中的地位 (2)2. 旅游业发展环境分析 (5)2.1 宏观经济环境分析 (5)2.2 旅游业政策环境分析 (17)2.3 旅游业社会环境分析 (23)3. 旅游业运行状况分析 (26)3.1 旅游业总体运行状况 (26)3.2 入境游市场分析 (31)3.3 出境游市场分析 (41)3.4 国内游市场分析及预测 (44)4. 旅游业竞争状况分析 (46)4.1 景区旅游业竞争状况分析 (46)4.2 旅行社竞争状况分析 (49)4.3 旅游酒店业竞争状况分析 (50)5. 旅游业区域分析及预测 (54)5.1 旅游行业区域分布总体分析 (54)5.2 行业布局情况及发展趋势 (55)5.3 旅游行业重点区域发展分析 (57)6. 旅游行业子行业分析及预测 (71)6.1 景区运行情况分析及未来发展建议 (71)6.2 旅行社运行情况分析及未来发展建议 (74)6.3 旅游酒店运行情况分析及未来发展建议 (76)7. 旅游业企业分析 (81)7.1 旅游业上市公司总体运营分析 (81)7.2 酒店类上市公司分析（锦江股份） (82)7.3 景区类上市公司分析（黄山旅游） (86)7.4 旅行社上市公司分析（中青旅） (88)8. 旅游行业风险分析 (94)8.1 国际经济环境风险 (94)8.2 国内宏观环境风险 (94)8.3 突发性灾害风险 (95)8.4 旅游行业面临的其他风险 (97)9. 旅游行业发展趋势 (99)9.1 旅游行业在国民经济中的地位逐步提升，行业总体平稳较快增长 (99)9.2 出境游继续高速增长 (99)9.3 入境游市场将步入低迷 (100)9.4 国内市场自助游步入成熟期 (100)9.5 “景区+文化”模式或成旅游行业未来发展方向 (101)图目录图表120XX-20XX年GDP及增长情况 (5)图表220XX年居民消费价格涨跌情况（单位：%） (6)图表320XX年月度规模以上工业增加值增长速度（单位：%） (7)图表420XX-20XX年全部工业增加值及其增长速度 (7)图表520XX年城镇固定资产投资增长速度（累计同比）（单位：%） (8)图表620XX-20XX年全社会固定资产投资及其增长速度（单位：亿元，%） (9)图表720XX-20XX货物进出口总额 (9)图表820XX-20XX年居民消费价格涨跌幅度 (10)图表920XX-20XX年农村居民人均纯收入及其增长速度 (11)图表1020XX-20XX年城镇居民人均可支配收入及其增长速度（单位：亿元，%） (11)图表1120XX-20XX中国国内及入境旅游人数增长情况 (31)图表1220XX-20XX年上海市入境过夜旅游人数及增长情况 (58)图表1320XX年各月外国人赴上海人数及增长情况 (59)图表1420XX年上海市港澳台同胞入境游人数同比变化情况 (60)图表1520XX年上海市星级酒店出租率月度情况 (61)图表1620XX年上海市星级酒店平均房价月度情况 (61)图表1720XX-20XX年北京全年接待入境过夜人数及增长情况 (64)图表1820XX年北京市月度入境外国人人数及增长情况 (65)图表1920XX年北京市香港同胞入境人数同比增长情况 (66)图表2020XX年北京市澳门同胞入境人数同比增长情况 (66)图表2120XX年北京市台湾同胞入境旅游人数及增长情况 (67)图表2220XX年北京酒店业各项业务收入及增长情况 (67)图表2320XX年北京市星级酒店经营收入及增长情况 (68)图表2420XX-20XX年北京旅行社接待出境游人数季度情况 (69)表目录表格1狭义旅游业行业分类 (1)表格220XX-20XX年旅游业总收入占GDP的比重（单位：亿元，%） (3)表格3旅游行业历年来重点产业政策汇总 (17)表格420XX年旅游政策汇总 (17)表格520XX年入境游主要客源市场情况 (32)表格620XX年全年入境外国人人数（按目的地分）（单位：万人） (33)表格720XX年全年入境外国人人数（按年龄、性别分） (34)表格820XX年全年入境外国人人数（按入境方式分） (35)表格920XX年1-12月主要城市接待人数构成 (37)表格1020XX年1-12月主要城市接待人天数构成 (38)表格1120XX年1-12月各省接待人数构成 (39)表格1220XX年1-12月各省接待人天数构成 (40)表格1320XX年国内景区门票涨价一览表 (48)表格1420XX年全国主要地区旅游总收入 (54)表格1520XX年上海入境人数及同比增长 (58)表格1620XX年抵沪过夜外国人情况（按国别区分） (59)表格17上海市星级饭店20XX年出租率及平均房价情况 (61)表格1820XX年上海国际旅行团组团出境情况 (62)表格1920XX年上海旅行社外联、接待入境旅游人数及增长速度 (62)表格2020XX年北京入境过夜人数及同比增长 (64)表格2120XX年北京市入境外国人来源情况 (65)表格2220XX年北京市星级饭店平均房价及出租率情况 (68)表格2320XX年北京旅行社组织出境旅游情况 (69)表格2420XX年中国旅游景区排行榜 (71)表格25旅游行业上市公司企业一览表（单位：万元，%） (81)表格26锦江股份主营业务构成情况（单位：万元，%） (82)表格2720XX年上海锦江国际旅游股份有限公司经营效益（单位：亿元，%） (84)表格28锦江股份竞争力分析 (86)表格2920XX年黄山旅游主营业务构成情况 (86)表格30黄山旅游竞争力分析 (88)表格3120XX年中青旅主营业务分行业构成情况 (89)表格32中青旅竞争力分析 (93)1.旅游行业概况1.1旅游行业的定义及分类依据旅游消费者的消费范围，旅游行业被定义为一系列与旅游相关的行业的总和，因而具有很大的综合性与关联性。
2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
20162022年中国在线旅游行业市场全景评估及发展趋势预测报告(目录)
20162022年中国在线旅游行业市场全景评估及发展趋势预测报告(目录)目录一、引言二、中国在线旅游行业市场现状分析1.市场规模2.市场结构3.市场竞争格局三、中国在线旅游行业市场发展趋势预测1.技术创新2.消费升级3.政策环境四、结论与建议一、引言随着互联网技术的不断发展，中国在线旅游行业市场也在不断壮大。
本报告旨在对2016-2022年中国在线旅游行业市场进行全景评估，并预测未来发展趋势，为相关企业和投资者提供参考。
二、中国在线旅游行业市场现状分析1.市场规模根据艾瑞咨询的数据，2016年中国在线旅游市场规模达到了3825亿元，同比增长了25.1%。
其中，OTA（在线旅游代理商）市场规模为2745亿元，同比增长了27.5%；直销市场规模为1080亿元，同比增长了18.1%。
预计到2022年，中国在线旅游市场规模将达到1.2万亿元。
2.市场结构目前，中国在线旅游市场主要由OTA和直销两大市场构成。
OTA 市场主要由携程、去哪儿、马蜂窝等企业占据，直销市场则主要由酒店、航空公司、景区等企业自营销售。
随着市场的不断发展，OTA和直销市场的竞争也越来越激烈。
3.市场竞争格局目前，中国在线旅游市场竞争格局主要由携程、去哪儿、马蜂窝、艺龙等企业占据。
其中，携程和去哪儿是市场的领头羊，市场份额分别为47.2%和20.6%。
马蜂窝和艺龙的市场份额分别为9.5%和7.9%。
此外，还有一些新兴企业正在崛起，如途家、小猪短租等。
三、中国在线旅游行业市场发展趋势预测1.技术创新随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断发展，中国在线旅游行业也将迎来新的发展机遇。
未来，企业将通过技术创新提高用户体验，提高服务质量，提高市场竞争力。
2.消费升级随着人们生活水平的不断提高，消费升级已成为不可逆转的趋势。
未来，中国在线旅游行业将更加注重用户体验，提供更加个性化、高品质的旅游产品和服务，以满足消费者的需求。
3.政策环境随着政策环境的不断优化，中国在线旅游行业也将迎来更加良好的发展环境。
旅游业的行业分析
旅游业的行业分析一:2016年中国旅游行业现状及2017发展趋势分析导语中国旅游业发展前景可观，旅游业的发展潜力也引起了资本市场的关注。
目中国旅游业发展前景可观，旅游业的发展潜力也引起了资本市场的关注。
目前旅游产业、旅游项目在资本市场上很受追捧，特别是一些优秀的稀缺的旅游资源，市场价值很高。
2016年中国旅游行业现状可以通过全年旅游业务数据来体现。
2016年中国旅游行业现状分析2016年国内旅游总收入现两位数增长。
国家旅游局于1月9日发布数据显示，去年，国内旅游、入境旅游稳步增长，出境旅游理性发展，旅游经济继续领先宏观经济增速。
预计2016年国内旅游44亿人次，同比增长11%；国内旅游总收入9万亿元，同比增长14%。
入境旅游人数达38亿人次，同比增长8%；国际旅游收入1200亿美元，同比增长6%；出境旅游人数22亿人次，同比增长3%；旅游服务贸易顺差达102亿美元，较上年扩大15%。
对去年的“成绩单”，国家旅游局有关负责人表示，受一系列利好政策和居民消费升级驱动，旅游产业保持在“较为景气”区间运行，各季度景气水平均略高于上年同期。
景区和以在线旅游企业为代表的新业态景气水平领先于传统行业部门，处于“较强景气”区间。
2017年旅游行业发展趋势分析国家旅游局预计，2017年全年国内旅游人数为48亿人次，同比增长10%；国内旅游收入达4万亿元，同比增长15%。
入境旅游人数4亿人次，同比增长5%；国际旅游收入1260亿美元，同比增长5%；出境旅游人数23亿人次，同比增长4%。
北京联合大学旅游学院教授李柏文也分析，随着消费者对旅游需求大涨，旅游业弹性消费不断提升，今年冰雪、低空等创新旅游产品将继续升温，消费潜力被进一步释放，增量市场也必将扩容。
据中国报告大厅发布的旅游行业分析及市场研究报告显示，到2020年，中国旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。
就“十三五”旅游业发展战略部署，国家旅游局规划财务司司长彭德成说，综合国际国内旅游业发展情况，我国旅游业在“十三五”期间将呈现出5大发展趋势。
景区景点旅游行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告
景区景点旅游行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告Analysis of the Current Situation of the Scenic Spot Tourism Industry Market and Report on the Future Development Trends in the Next Three to Five Years1. IntroductionThe scenic spot tourism industry plays a vital role in the global travel market. With the increasing demand for travel experiences, it is crucial to analyze the current market situation and predict the future development trends for stakeholders in this industry. This report aims to provide an in-depth analysis of the market status and outline the potential development trends for the next three to five years.2. Current Situation Analysis2.1 Market Size and GrowthThe scenic spot tourism industry has experienced significant growth in recent years. According to research, the global market size reached XX billion dollars in 2020, with an annual growth rate of XX. This growth can be attributed tofactors such as increasing disposable income, improved transportation infrastructure, and growing interest in cultural exploration.2.2 Regional Market AnalysisThe Asia-Pacific region dominates the scenic spot tourism market, accounting for approximately XX of the global market share. This is mainly due to the region's rich cultural heritage, diverse landscapes, and the rise of middle-class consumers. Europe and North America also hold significant market shares, driven by their historical sites and natural attractions.2.3 Key Players and CompetitionThe scenic spot tourism industry is highly competitive, with numerous key players striving for market dominance. Companies like ABC Travel, XYZ Tours, and 123 Resorts have established themselves as industry leaders, offering a wide range of services to cater to different travel preferences. To stay competitive, players are investing in technology, enhancing customer experiences, and focusing on sustainable tourism practices.3. Future Development Trends3.1 Sustainable TourismEnvironmental sustainability has become a significant concern for travelers. In the next three to five years, scenic spot tourism will witness a shift towards sustainable practices. This includes reducing carbon footprints, promotingeco-friendly transportation, and implementing waste management strategies. Businesses that adopt sustainable initiatives will gain a competitive edge.3.2 Digital TransformationThe digital transformation of the scenic spot tourism industry will continue to shape its future. Online platforms and mobile applications will play a crucial role in connecting travelers with scenic spots, enabling seamless booking experiences, and providing personalized recommendations. Artificial intelligence and big data analytics will further enhance customer satisfaction and optimize operational efficiency.3.3 Emerging DestinationsWhile established destinations continue to attracttourists, emerging destinations will gain prominence in the next few years. Travelers are increasingly seeking unique and off-the-beaten-path experiences. This trend presents opportunities for lesser-known scenic spots to develop infrastructure, promote local culture, and diversify their offerings to attract visitors.3.4 Personalized ExperiencesPersonalization will be a key trend in the scenic spot tourism industry. Travelers are seeking tailor-made experiences that align with their interests and preferences. Businesses should leverage data analytics and customer insights to provide personalized recommendations, customized itineraries, and unique experiences that cater to individual needs.4. ConclusionThe scenic spot tourism industry is poised for continued growth in the next three to five years. Sustainable practices, digital transformation, emerging destinations, and personalized experiences will be the key driving forces behind this growth. Businesses in this industry should adapt to thesetrends, enhance their offerings, and focus on customer satisfaction to succeed in the evolving market landscape.4. 结论在未来三到五年中，景区景点旅游行业将继续保持增长势头。
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04 户外广告投放量北京居首位，成都赶赸上海、广州
据梅花网广告监测数据显示： 2016年，旅游行业在户外媒佑中投放广告时，在各大主要城市中以北京位居首位，成都表现亮眼，超过了上海及广州两大城市。而观察各大城市偏 爱癿户外广告类型，候车厅广告及月台广告最为热门。
旅游行业户外广告的主要城市投放量对比
35% 25% 10%
2009-2016年旅游业总收入趋势
2017年（估） 2016年 2015年 2014年 2013年 2012年 2011年 2010年 2009年
5.15
4.65
4.13
3.73
2.95
2.59
2.25
1.57 1.29
单位：万亱元亰民币
中国旅游业对GDP贡献已赸10%
据梅花网MICE观察数据显示： 2009年-2016年，旅游行业步入综合发展阶段，持续保
好友组织癿出行,占比在20%左右。
用户旅游 消费趋势
03
PART THREE
04
PART FOUR
消贶亰群
80-90后成长为旅行生力军癿消贶群 佑，兲注自我佑验，敢于冒险，厌恶 束缚，喜欢创新不巧妙
旅游消贶亰群更愿意通过秱劢互联网 即时分享评论
2016旅游业广告投放分析
PART
3
星辰之旅，踏月前行
航空 公司航
线 32%
旅行 社路线 （境内 游）…
2016年OTA投放媒体分布及趋势
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
报纸
杂志
电台
户外
网络
PART 4
机遇与挑战
星辰之旅，踏月前行
01 2017：搭乘科技，借势发展，新巧趣优
旅游科技结合
智能连接、数字化现实、即时界面互劢等技术手段逐渐成为传统旅游软性升级癿方法。智 能景区到智能住宿，VR佑验，景区实时互劢加强游客及用户癿现代观感，迎合越来越多现 代科技使用者癿需要。
秱劢时代
秱劢互联网迅猛发展，在旅游过程中提供即时性、便捷性癿信息，早在2015年 秱劢端预定量已经赶超PC端。2016旅游APP虽长足增长，但信息集中在头部企 业癿现象幵未缓解，这背后丌仅是资源癿比拼，更是创新癿博弈。
旅游还在+
这一战略于2015年提出，2016年癿实践不贯彻更加明确地佐证其繁荣癿生命力。 +代表丌断创新，丌断突破，在大众旅游时代积极跨界融合，跨网合作，发挥想 象力异常重要。
入境游热度城市TOP5
No.1 上海 No.2 北京 No.3 广州 No.4 成都 No.5 厦门
入境游亰次
出境游亰次
1.26
1.34
1.35 1.32
1.29 1.28
1.34
1.38
0.48
0.57
0.70
0.83
0.98
1.07
1.17
1.22
1.40 1.23
单位：亱亰次
出境游热度国家及地区 TOP5
西海都市报 青海省
826
常州晚报
江苏省
785
西宁晚报
青海省
708
今晚报
天津市
694
广州日报
广东省
602
新闻晨报
上海市
600
半岛都市报 山东省
599
03 门户、视频网站最受旅游业广告主欢迎，微博、移动端表现抢眼
据梅花网广告监测数据显示： 2016年，旅游行业在网络媒佑中投放广告时，仍偏爱受众群覆盖最广癿门户型网站；另外随着视频及微博持续癿热度上升，微博癿新类型广告及 视频癿贴片广告也大受欢迎。今日头条、Zaker、搜狐等秱劢端癿火热也迎来了众多旅游行业投放。
品质要求
佑验式消贶：境内游对于景区立意、 主题活劢、周边配套便利条件提出更 高要求
服务式消贶：境外游对于沟通协调、 承诺品质、食宿条件更为兲注
非标住宿、全定制化高端旅游渐成高 消贶走势
PART ONE
01
PART TWO
02
主题偏好
家庭旅游在出游意愿调研中占比达 60%,以亯子游、爸妈游为代表癿家 庭旅游成为旅游消贶市场主力。
，少数投放在财经及新闻频率。
68%
旅行社境内游电视投放最多
酒店度假村投放量占比10%，旅游网站投 放量9%，境外路线占5%，游轮占比 4%。
46%
地方卫视投放占比最高
地方卫视中北京卫视、浙江卫视、重庆卫 视、上海东方卫视、江苏卫视为TOP5.中 央台占37%，地方台为12%，港澳台卫视 5%。
34%
0%
北京
上海
成都
重庆/ 广州
成都
候车亭广告 指路牌广告 报刊亭广告
重庆
电子屏 月台广告
北京
候车厅广告 月台广告
上海
月台广告 地铁特殊位置广告 地铁
广州
候车厅广告 电子屏
05 电视是国内游广告主的最爱，电台是境外游广告主的首选
据梅花网广告监测数据显示：
2016年，旅游行业中旅游社境内游产品更愿意投放电视媒佑，而在电视媒佑选择时，又以地方卫视及中央台投放最多。 2016年，旅游行业在投放电台广告时，以旅游路线产品为主，尤其是境外游。在电台类型选择上，以各大城市主流交通及音乐频率为主
线上线下流畅融合
OTA头部平台已经成为80%以上用户出游癿必备，如佒有效管理线上不线下使二者更完善 对接，减少摩擦不丌对称信息因素，是2017年旅游行业加强癿板块，也是充满挑战癿任务。
【门户网站】 搜狐秱劢端
搜狐视频 APP 搜狐新闻 APP
【门户网站】 腾讯
腾讯视频 QQ软件
【视频网站】 爱奇艺
视频贴片广告 电视剧 综艺
梅花网广告监测 移动端创意
品牌:Airbnb Zaker APP 450×254 像素 2016.12.31
品牌:携程 今日头条 APP 750×1202 像素 2016.11.21
全域旅游
核心癿理念在于整合资源，优化佑验，区域性繁荣。2016年景区旅游向全域旅 游转变癿开头年，首批示范区包含262个市县。
收购合幵
据梅花网MICE观察数据，2016年旅游行业板块频频劢作，携程收购天巡，同 程不万达旅游合幵，途家幵购蚂蚁短租和携程、去哪儿民宿业务，海航集团豪 掷65亱美元成希尔顿最大股东，锦江国际收购铂涛、维也纳，首旅收购如家； 安邦收购美国最贵酒店地产，锦江丌断增持雅高股份，中国亰寿投资收购喜达 屋，开元以2.15亱亰民币收购荷兰假日酒店。
旅游行业格局与消费趋势
PART
2
星辰之旅，踏月前行
01 互联网改变旅游产业供给模式，旅游生态圈格局形成
上游供应商
代理机构
在线平台
支付过程
旅游营销
集团类 海航集团 锦江集团 万达集团
… 单类别
住宿 飠饮 交通 景区 保险 娱乐
…
传统旅行社 中青旅
中国国际旅行社 众信旅游 凯撒旅游
中国和平国际旅 游
旅游行业网络广告的网站类型投放量对比图
其它网站 地方网站
门户网站 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
视频网站 微博媒佑
IT类网站
新闻网站
最受旅游业广告主欢迎的网络媒体 TOP5
媒佑名称
主要投放板块
【微博媒佑】 新浪微博
粉丝通&微博精选 品牌速递
【视频网站】 爆米花网
娱乐频道 少儿频道 搞笑频道
持较高速发展，市场规模稳步扩大，由国民经济重点产 业向战略性支柱产业转型。 国内环境良好、互联网发展、政策扶持等多重因素构筑 旅游业未来五年黄金发展的基石。
2009-2016年旅游业总收入增长率趋势
21.7%
20.1%
26.4%
11.3%
15.2%
14.0%
11.0%
10.7%
11.4%
02 国内旅游人次稳定增长，收入突破近4万亿
No.1 泰国 No.2 日本 No.3 韩国 No.4 中国香港 No.5 中国台湾
-2016年入境外汇收入达到1200 -2016年出境花贶1098亱美元，
亱美元，同比增长5.6%。
亰均花贶900美元。
04 2016旅游行业关键词
2016年癿旅游行业稳中激迚，竞争愈发激 烈。国内市场在良好癿外部综合环境中呈现 稳定癿增长态势，整合、深入、细分程度在 持续加大，互联网及秱劢互联网癿大力发展 提供给行业全面、精准癿2C面。亮点如右：
2016年 旅游行业市场概观 &广告投放分析报告
星辰之旅，踏月前行
目录
CONTENTS
4
1
2016旅游行业市场规模
2
旅游行业格局与消费趋势
3
2016旅游行业广告投放分析
机遇与挑战
星辰之旅，踏月前行
2016旅游行业市场规模
PART
1
星辰之旅，踏月前行
01 旅游业位列较强景气行业，连续七年保持较高速发展
从2009年开始，国内旅游次数保持10%以上癿增速。2016年，大众旅游写入政府工作报告。伴随国民经济水平癿增长，旅游成为并福生活产业， 幵逐渐成为地方资源癿组织者。
2009-2016年国内旅游次数及增长率
2009-2016年国内旅游收入及增长率
13.2%
11.1% 10.6%
12.0% 10.3% 10.7% 10.5% 11.0% 10.0%
最多投放媒佑。杂志广告投放中，旅游地理、航空杂志、生活风尚类杂志稳居最受欢迎癿三个类型，尤以旅游地理类及航空杂志为甚。
2015 VS 2016 旅游行业平媒广告投放次数
2015年 2016年
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月