包装色彩学7

男
女
洁白,纯真 洁白,神秘
荒废,平凡 深沉,死灭
生命,严肃 阴沉,冷淡
热烈,卑俗 热烈,幼稚
甘美,明朗 欢喜,华美
雅致,坚实 古雅,朴素
光明,明亮 光明,明朗
新鲜,跳动 新鲜,希望
深远,和平 希望,公平
冷淡,薄情 平静,悠久
古风,优美 高贵,消极 包装色彩学7
3. 共感联想
由色彩感觉所引起其他领域的感觉或反 向的色彩心理联想形式。
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你的具体和抽象联想
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•
小学生
青年
•
男
女
男
女
•白 雪,白纸 雪,白兔 雪,白云 雪,砂糖
•灰 鼠,灰 鼠,阴天 灰,混凝土 阴云,冬天
•黑 炭,夜 毛发,炭 夜,洋伞 墨,套服
•红 苹果,太阳 郁金香,洋服 红旗,血 口红,红鞋
•橙 桔,柿 桔,胡萝卜 橙子,肉汁 桔,砖
•褐 土,树干 土,巧克力 皮包,土 栗,鞋
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2020/11/12
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色彩心理
• 色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心 理反应。不同波长的光作用于人的视觉器 官产生色感的同时还导致某种情感的心理 活动。
• 如红色能使人脉搏加快、血压升高，具有 心理上的温暖感觉；长时间红光刺激，会 使人心理上产生烦躁不安，生理上想要绿 色来补充、平横。
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a、色彩的冷暖与色相的关系
•暖色：红、橙、黄等色调；
• 冷色：蓝、青、蓝紫等色调。
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色调环上红、橙、黄称暖色； 蓝、靛、蓝紫冷色；绿和紫中性色
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无彩色系中白是冷色， 黑是暖色，灰是中性色。
•呜咽 •沉重 •哄哄声
•回声 •昏沉 •沉闷 •沙哑 •喃喃声
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•感觉 •色彩
•红
•橙
•黄
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•纯色
•烫 •热
•温热 •发烧 •有弹性 •光滑 •光亮
•色触联想
•清色
•暗色
•浊色
•温暖 •酥松 •丰满
•暖和 •平滑 •酥
•弱 •流动 •绵绵
•铿锵 •牢固
•粗糙 •坚硬 •干燥
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•软色： 灰色 , 灰白明浊色。 •硬色：黑、白色与黑搭配 , 纯色和暗清色。
•软硬之间：明清色和暗浊色
•色彩的软硬感与明度关系紧密，而与色相几乎无关
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第二节 色彩的联想
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具体联想 抽象联想 共感联想
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色彩联想来自生活
• 因花想美人，因雪想高士，因酒想侠客， 因月想好友。
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1. 具体联想
• 由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。
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2. 抽象联想 由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。
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•白 •灰 •黑 •红 •橙 •褐 •黄 • 黄绿 •绿 •蓝 •紫
•灰 忧郁,绝望 忧郁,阴森
•黑 死亡,刚健 悲哀,坚实
•红 热情,革命 热情,危险
•橙 焦躁,可怜 低级,温情
•褐 雅致,古朴 雅致,沉静
•黄 明快,泼辣 明快,希望
•黄绿 青春,和平 青春,新鲜
•绿 永远,新鲜 和平,理想
•蓝 无限,理想 永恒,理智
•紫 高贵,古雅 优雅,高尚
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老年
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• 活泼色：A 纯色或纯色与白搭配
•
B 明亮色
•
C 暖色
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• 忧郁色：A 纯色与黑搭配
•
B 暗浊色，
•
C 冷色
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9. 软色与硬色
• 色彩的软硬感主要取决于明度和纯度，高 明度的含灰色具有软感，低明度的纯色具 有硬感。
• 色彩的软硬感与色彩的轻重、强弱感觉有 关，轻色软，重色硬；弱色软，强色硬； 白色软，黑色硬。
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3、色彩的轻重
• 白色的物体轻飘，黑色的物体沉重，来源 于生活。色彩的轻重主要取决于明度，高明
度色色感觉轻，低明度色具有重感；
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• 白色最轻，黑色最重；
• 凡是加白提高明度的色彩变轻，凡是加黑降低 明度的色彩变重。
• 明度低的深色系具有稳重感，而明度高的浅色 系具有轻快感。
•焦 •涩味 •茶
•巧克力 •五香味 •腐朽味
•苦涩 •烟味 •熏味
•碱 •杂味 •反胃
•碱
•涩
•醋苦 •酸苦味
•醋
•酵酸
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•感觉 •色彩
•红
•橙
•黄
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•纯色
•浓香 •酸鼻 •野香
•浓郁的 •奇香
•芳香 •纯香 •甜香
•色嗅联想
•清色
•暗色
•浊色
•艳香 •幽香
•温香 •淡香 •酪香
• 室内装修，上轻下重；衣着上轻下重给人以沉 静、稳重的感觉。
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• （重）黑>低明度>中明度>高明度>白（轻）
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4、色彩的远近（前进色和后退色）
• 明度高暖色感觉近，明度低冷色感觉远； •暖色系列一般为前进色，冷色系列为后退 色；
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• 法国国旗：红35：白33：蓝37，才感到宽 度相等。
•
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•暖色感觉大，冷色感觉小
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生理学解释
• 当各种不同波长的光同时通过水晶体时，聚焦点 并不完全在视网膜的一个平面上，因此在视网膜 上的影像的清晰度就有一定的差别。长波长的暖 色影像似焦距不准确，因此在视网膜上所形成的 影像模糊不清，似乎具有扩张性；短波长的冷色 影像就比较清晰，似乎具有收缩性。
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第一节 色彩的情感
•暖
•冷
感
感
•华
•朴
美
素
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•强
•柔
•厚
•幽
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•炎 夏
迷茫
阳刚
阴柔
•
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动劲
死寂
柔和
苦涩
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一、色彩的情感
• 色彩的冷暖 • 色彩的远近 • 色彩的轻重 • 色彩的膨缩
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1、色彩的冷暖
•厚 •仿古 •干枯
•滑腻 •垃圾 •痒 痒
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•绒毛 •沙土
•不 光 滑 •温暖 •污粘 •脏
•感觉 •色彩
•红
•橙
•黄
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•纯色
•辣 •甜蜜 •糖精味
•酸辣 •甜 •胡椒
•甘甜 •甜腻
•色味联想
•清色
•暗色 •浊色
•甜蜜 •蜜 •醇美
•甘 •甜美 •蜂蜜
•淡甘味 •清甜 •乳酪
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对比度的影响
• 色彩的华丽与朴素感与色彩组合也有关， 运用色相对比的配色具有华丽感，其中以 补色组合最华丽。为增加色彩的华丽感， 金银色的运用最为常见。
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包装色彩百度文库7
7. 疲劳色与舒适色
• 色彩的舒适与疲劳感是色彩刺激视觉生理 和心理的综合反应。
• 红色刺激性最大，容易使人产生兴奋，也 易产生疲劳。凡是视觉刺激强烈的色或色 组都容易使人疲劳，反之使人舒适。
• 在色相方面，红、橙、黄色具有兴奋感， 青、蓝、蓝紫色具有沉静感，绿与紫为中 性。
• 偏暖的色系容易使人兴奋，即所谓“热 闹”；偏冷的色系使人沉静，即所谓“冷 静”。
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明度对兴奋度的影响
• 在明度方面，高明度色具有兴奋感，低明 度之色具有沉静感。
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•清香 •飘香 •橄榄
•脆味 •浓郁 •烧焦
•恶臭 •霉味 •腥味
•腐臭 •酸味 •氨味
•泥土味 •郁香
•腐臭 •焦味 •烤味
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•腐臭 •异味
第三节 色彩的象征
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•红色是火的色彩,意味着热情奔放。红刚巧
又是血的颜色，因而又表示爱国精神或者革
•黄 香蕉,向日葵 菜花,蒲公英 月,雏鸡 柠檬,月
•黄绿 草,竹
草,叶 嫩草,春 嫩叶,衬里
•绿 树叶,山 草,草坪 树叶,蚊帐 草,毛衣
•蓝 天空,海洋 天空,水 海,秋空 大海,湖水
•紫 葡萄,紫菜 葡萄,桔梗 裙子,礼服 茄子,藤
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•
青年
•
男
女
•白 清洁,神圣 洁白,纯洁
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生理学解释
眼睛在同一距离观察不同波长的色彩时，波长 长的暖色如红、橙等色，在视网膜上形成外侧 映象；波长短的冷色如蓝色、紫等色，则在视 网膜上形成内侧映像。因此暖色好像在前进， 冷色好像在后退
•短波长映 像
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•长波长映 像 包装色彩学7
• 前进色
绿
黄绿
黄
橙
红
后退色 绿 蓝绿 紫 蓝紫 蓝
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色彩左右着我们的情感
• 心理医生，治疗患有大脑疾病而失去平衡 感觉的病人，穿红衣服站立不稳；而穿绿 色衣服慢慢治愈。
• 英国，伦敦泰晤士河上有一座布莱克弗顿 尔桥，原为黑色，每年总有些人把自杀的 地点选在桥上。后把桥改涂为蓝色，自杀 的人明显减少。又把桥涂成粉红色，很长 时间也没有人到此自杀。
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b、色彩的膨缩与明度
• 光亮的物体在视网膜上所形成影像的轮廓 外似乎有一圈光圈围绕着，使物体在视网 膜上的影像轮廓扩大了，看起来就觉得比 实物大一些，如通电发亮的电灯钨丝比通 电前粗些，生理物理学称为“光滲”现象。
• 相同粗细的黑白线条，白线条看起来比黑 条纹粗；
• 同一个人，穿深色衣服显然比穿鲜明色衣 服瘦小些。
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•感觉
•色听联想
•色彩 •红
•橙
•黄
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•纯色
•吼叫 •热闹 •呐喊
•高音 •嘹亮声 •轰隆声
•明快 •响亮 •尖锐
•清色
•震动 •情语 •轻快旋律
•悠扬 •明朗声 •呱呱声
•悦耳 •悠扬 •哈哈声
•暗色 •浊色
•低沉 •嘶哑声
•噪音 •苦闷 •嗡嗡声
•浑厚 •悲壮 •础础声
• 绿色是视觉中最舒适的色，因为它能吸收 对眼睛刺激性强的紫外线。
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8. 活泼色与忧郁色
• 色彩的活泼与忧郁感主要与明度和纯度有 关，明度较高的鲜艳色具有活泼感，灰暗 混浊色具有忧郁感。
• 高明度基调的配色易取得活泼感或明快感， 低明度基调的配色易产生忧郁感。
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• 冷暖一般是皮肤对外界温度高低的感觉，而色彩 的冷暖则是来源于人们对色光印象和心理联想在 心理上给人的一种感觉。眼睛对于色彩冷暖感的 判断，主要不依赖于眼睛对色光触觉，而是依赖 联想，色彩冷暖感的形成与生活经验和心理联想 有联系。
• 太阳、炉火、火炬、烧红的铁块反射红橙光
• 大海、蓝天、远山、雪地等环境反射蓝色光最多 的地方，冷。
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• 色彩的前进、后退感形成的距离错视原理， 在绘画中常被用来加强画面的空间层次， 如画面背景或天空退远可选择冷色，色彩 对比度也应减弱；为了使前景或主体突出 应选暖色，色彩对比度也应加强。
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5. 兴奋色、沉静色
• 色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强 弱。
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b、与饱和度和明度的关系
• 暖色系列：饱和度越高，温暖程度也 越高，饱和度降低，温度降低；
• 冷色系列：主要受明度影响，明度越 高，寒冷感越强。
• 无彩色系：白色为冷色，黑色为暖色。 暖色加白变冷；冷色加黑变暖。
夏季：穿白色或浅色服装，因其反光率 高，有凉爽感。
冬季：穿深色或黑色服装，因其反射率
• 冷色有冷静、稳定、理智、收缩的意 象，但灰暗的冷色容易使人感到沉重、 阴森、忧郁；只有清淡明快的色调才 能给人以轻松愉快的感觉。
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2、色彩的膨胀与收缩感
• 大小相同的两个立方体
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a、色彩的膨缩与色调
• 与色调密切相关。对有彩色来说冷色属于 收缩色，暖色属于膨胀色。
对比度对兴奋度的影响
• 色彩组合的对比度强弱程度直接影响兴奋 与沉静感，强者使人兴奋，弱者使人沉静。
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纯度对兴奋度的影响
• 纯度方面，高纯度色具有兴奋感，低纯度 色具有沉静感。
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• 兴奋色：纯粹的红、橙、黄色，
•
降低彩度可降低兴奋性；
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低，吸收率高，有暖感。
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•暖色系中冷暖也是相对的；
•偏冷 •偏暖
•偏冷 •偏暖
• 冷色系中冷暖也是相对的。
•偏冷 •偏暖
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•偏冷 •偏暖
•偏冷 •偏暖
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• 暖色有光明、热恋、流动、膨胀、刺 激的意象，即暖色使人兴奋，但容易 使人感到疲惫和烦躁不安；
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•6. 华丽色与朴素色 •华丽感：红色系列
•文静、沉着感：蓝色系列
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色相的影响
• 色彩的华丽与朴素感以色相关系最大，其 次是纯度和明度。红、黄等暖色和鲜艳而 明亮的色彩具有华丽感，青、蓝等冷色和 混浊而灰暗的色彩具有朴素感。
• 有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素 感。