传播学第一章
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媒介分析 控制分析
Chapter 11 Mass Communication﹠Society 8 The Gatekeeping Theory Chapter Chapter 9 Mass Audience
受众分析
Chapter 10 Effects of Mass Communication
效果分析
施拉姆《传播是怎样运行的》 施拉姆《传播是怎样运行的》 1955
•
传播在广义上指的是信息的传递。 ————传播学家阿耶尔《什么是传播》 传播学家阿耶尔《什么是传播》 传播就是人们进行信息交流的一种活动。徐耀魁 1990 传播是信息的双向流通过程。李彬1993 美国传播学者丹斯(Frank Dance)就在《人类传播功能》一书中对传播的定义作过统计，结果 美国传播学者丹斯(Frank Dance)就在《人类传播功能》 有126个各不相同的定义 126个各不相同的定义
Question 2 传播学学科
• 传播学的学科属性 不是一个我们称之为物理学或经济学那样的学科。传播学更像是一门 十字路口上的学科，有许多学科予以穿插，但没有停下来。（施拉姆） • 在美国，至今传播学没有被作为一门Discipline（学科）而被承认，也没有 “传播学”这种说法 Communication science （传播科学） Communication studies （传播研究） Media studies （媒体研究） • • “如今，美国大部分大学都有一个传播学院或传播系，传播学研究与教学 机构成为了美国高校内发展最为迅速的院系或学科点之一。” 传播学在中国的发展，如今更是如火如荼……
•
和媒介。 3．传播离不开符号和媒介。
媒介负载符号，符号负载信息。
•
是希望发生相应的变化。 4．传播的目的是希望发生相应的变化。
Grading
• Citizenship \ participation • Homework • Class performance • Exams
Course Introduction
Part 1——Laying the groundwork
Chapter 1 Chapter 2 Chapter 3 Chapter 4 Chapter 5 Communication 传播学 · 传播 History 传播 “史” Semiotics And Culture Studies符号学与文化研究 Models 传播模式 Types 传播类型 Part 2——Mass Communication Chapter 6 Mass Communication
• Ⅲ. Communication in China
传播学在中国
Ⅰ. Several Questions
Question 1 传播学 VS 新闻学 Question 2 传播学学科
Question 1 传播学（C） VS 新闻学（J）
• 历时考察：报学 → 新闻学 → 大众传播学 → 传播学 • 学理上看：“传播”涵盖“新闻”，管理上却将二者并列 • 二者分野：
Ⅱ. What is communication
1. 说文解字 Origin of the word 2. 定义 Definition 3. 传播学起源、形成、发展 Development
1. 说文解字 Origin of the word
Communication
▲拉丁语源为communicatus和communis ▲印欧语源为kom-moini ▲communication，为 “共有” ＋“交换” 之意
大众传播
Part 3——Others
1．The agenda-setting theory 2． The cultivatiwk.baidu.comn theory 3. The Knowledge Gap Hypothesis 4. The Spiral of Silence
Chapter 7 Theories About Mass Media
Chapter 12 Studies ﹠Researches
1．Main Studies of Lazarsfeld 2．Main Study of Carl Hovland
参考书目 References
1、《传播学引论·增补版》，李彬著，新华出版社2003 …………生动流畅 2、《传播学总论》，胡正荣著，北京广播学院出版社1997………丰富翔实 3、《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社 、 传播学教程》 郭庆光著，中国人民大学出版社2001………成熟完备 成熟完备 4、《传播学概论》，周庆山著，北京大学出版社 、 传播学概论》 周庆山著，北京大学出版社2004……………通俗完备 通俗完备 5、《传播学概论》，施拉姆著，新华出版社1984…………………理论源头 6、《传播理论:起源、方法与应用》, 赛弗林等著，华夏出版社…经典教材 7、《传播学史》，罗杰斯著，上海译文出版社2002………………学科历史 8、《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社…资料汇总 9、 Introduction to Mass Communication，Stanley J. Baran，Mayfield Publishing Company2001 ………………… ………………… ……… original material
Chapter 1 Communication
Structure of This Chapter
• Ⅰ. Several Questions
Question 1 传播学 VS 新闻学 Question 2 传播学现状
• Ⅱ. What is communication
1. 说文解字 Origin of the word 2. 定义 Definition 3. 传播学起源、形成、发展 Development
中国古代关于传播的说法
• “传播”，是一个古老的概念。在中国古代典籍中，与“传播”相 传播”，是一个古老的概念。在中国古代典籍中，与“传播” 近的词有“ 近的词有“传”、“播”、“布”、“流”、“宣”、“扬”等。 通常，“ 通常，“传”示纵横地传播，“播”示广泛地传播，“布”示伸 示纵横地传播，“ 示广泛地传播，“ 展地传播，“ 展地传播，“流”示连续地传播,“宣”示庄重地传播,“扬”示宏 示连续地传播, 示庄重地传播, 大地传播(黄金贵，1994). 大地传播(黄金贵，1994). 此王君者所染当，故霸诸侯，功名传于后世。” • 《墨子·所染》：“此王君者所染当，故霸诸侯，功名传于后世。” 墨子·所染》 此义象为纵向传播; 此义象为纵向传播; • • 《礼记·祭统》：“有善而弗知，不明也。知而弗传，不仁也。” 礼记·祭统》 有善而弗知，不明也。知而弗传，不仁也。” 此义体为横向传播。 • 《国语·晋语三》：“夫人美于中，必播于外”。《文心雕龙·檄 国语·晋语三》 夫人美于中，必播于外” 文心雕龙· 移》：“明白之文，或称露布，播诸视听也。”其义象为广泛地 明白之文，或称露布，播诸视听也。” 宣传和散布。 • “传”与“播”合成为“传播”一词，大约最早见于〈〈北史·突 合成为“传播”一词，大约最早见于〈〈北史· 厥传〉一书：“宜传播天下，咸使知闻。” 厥传〉一书：“宜传播天下，咸使知闻。”含义为长久而广泛地 宣布、传扬。此义已与今义相近。
1. 研究范围不同 C ＞ ＞ ＞ J C是研究人类一切传播行为及其规律的科学。（社会信息） J是一种特殊的传播现象。 2.研究对象不同 C：人类传播的产生与发展、人类传播的形态、人类传播的过程与结构（宏观层面：传播 与社会；微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构） J：新闻传播现象 3.研究方法不同 C：实证研究、实验分析、变量分析→提出理论→解释现象 J：实践经验的研究、归纳、总结 4. 国内培养情况 C 重理论（超级理论） 也有市场调查之类（中传 杨惠新 统计；厦大 黄合水 市场调研） J 重实用 学生上手快 反应能力强 5. 发展空间 C 交叉学科多：政治～，农业～，信息～ J 本身理论有限
共享
互动 符号 目的 影响 反应
理解传播
传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。 传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。 • 1．传播是人类传播是一种信息共享活动。 活动。 • 2．传播是信息的交流。
在信息传播过程中，传播者不是简单地输出信息，还应含有复杂的双向交流
———— Socialist Cooley • • Social Organization
美国 库利 《社会组织》1909年 社会组织》1909年
传播的唯一手段是像（icon）的集合。 传播的唯一手段是像（icon） ———— Peirce The Law of the Mind
美国 皮尔士《思想的法则》1911年 皮尔士《思想的法则》1911年
Understanding of Communication
• A process in which participants create and share information with one another in order to reach mutual understanding (Rogers, 1995). • Communication is the process of creating shared meaning. • The imparting, conveying or exchanging of ideas, knowledge, etc • The transfer of thoughts and messages by sign and sounds. • A social process in which individuals employ symbols to establish and interpret meaning in their environment. • “the process by which an individual (the communicator )transmits stimuli( usually verbal symbols) to modify the behavior of the other individuals (communicates).”
• • •
Communication is the transmission of a message from a source to a receiver.
定义传播
传播是一种行为(action) 一种过程(process)。 把握传播的两个要素： 1、信息(info.)——传播行为的内容 2、流动(flow)——传播行为的方式 因此，传播，就是信息的流动过程。 传播，就是信息的流动过程。 传播
Communication is “the process of establishing a commonness or oneness of thought between a sender and a receiver” 传播三要素：信源、讯息、信宿。 ————Wilbur ————Wilbur Schramm The Process and Effects of Man Communication
2. 定义 Definition
• Communication ：通信、交流、会话、交往、沟通。
• “Communication is the mechanism through which human relation exist and develop. ” 传播是人与人关系赖以成立和发展的机制。
传播学基础
Introduction to Communication
赵丽君 主讲
Requirements
• • • • • Prepare a notebook Preview Improve \ master English Understand reading materials PPT not copied
Chapter 11 Mass Communication﹠Society 8 The Gatekeeping Theory Chapter Chapter 9 Mass Audience
受众分析
Chapter 10 Effects of Mass Communication
效果分析
施拉姆《传播是怎样运行的》 施拉姆《传播是怎样运行的》 1955
•
传播在广义上指的是信息的传递。 ————传播学家阿耶尔《什么是传播》 传播学家阿耶尔《什么是传播》 传播就是人们进行信息交流的一种活动。徐耀魁 1990 传播是信息的双向流通过程。李彬1993 美国传播学者丹斯(Frank Dance)就在《人类传播功能》一书中对传播的定义作过统计，结果 美国传播学者丹斯(Frank Dance)就在《人类传播功能》 有126个各不相同的定义 126个各不相同的定义
Question 2 传播学学科
• 传播学的学科属性 不是一个我们称之为物理学或经济学那样的学科。传播学更像是一门 十字路口上的学科，有许多学科予以穿插，但没有停下来。（施拉姆） • 在美国，至今传播学没有被作为一门Discipline（学科）而被承认，也没有 “传播学”这种说法 Communication science （传播科学） Communication studies （传播研究） Media studies （媒体研究） • • “如今，美国大部分大学都有一个传播学院或传播系，传播学研究与教学 机构成为了美国高校内发展最为迅速的院系或学科点之一。” 传播学在中国的发展，如今更是如火如荼……
•
和媒介。 3．传播离不开符号和媒介。
媒介负载符号，符号负载信息。
•
是希望发生相应的变化。 4．传播的目的是希望发生相应的变化。
Grading
• Citizenship \ participation • Homework • Class performance • Exams
Course Introduction
Part 1——Laying the groundwork
Chapter 1 Chapter 2 Chapter 3 Chapter 4 Chapter 5 Communication 传播学 · 传播 History 传播 “史” Semiotics And Culture Studies符号学与文化研究 Models 传播模式 Types 传播类型 Part 2——Mass Communication Chapter 6 Mass Communication
• Ⅲ. Communication in China
传播学在中国
Ⅰ. Several Questions
Question 1 传播学 VS 新闻学 Question 2 传播学学科
Question 1 传播学（C） VS 新闻学（J）
• 历时考察：报学 → 新闻学 → 大众传播学 → 传播学 • 学理上看：“传播”涵盖“新闻”，管理上却将二者并列 • 二者分野：
Ⅱ. What is communication
1. 说文解字 Origin of the word 2. 定义 Definition 3. 传播学起源、形成、发展 Development
1. 说文解字 Origin of the word
Communication
▲拉丁语源为communicatus和communis ▲印欧语源为kom-moini ▲communication，为 “共有” ＋“交换” 之意
大众传播
Part 3——Others
1．The agenda-setting theory 2． The cultivatiwk.baidu.comn theory 3. The Knowledge Gap Hypothesis 4. The Spiral of Silence
Chapter 7 Theories About Mass Media
Chapter 12 Studies ﹠Researches
1．Main Studies of Lazarsfeld 2．Main Study of Carl Hovland
参考书目 References
1、《传播学引论·增补版》，李彬著，新华出版社2003 …………生动流畅 2、《传播学总论》，胡正荣著，北京广播学院出版社1997………丰富翔实 3、《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社 、 传播学教程》 郭庆光著，中国人民大学出版社2001………成熟完备 成熟完备 4、《传播学概论》，周庆山著，北京大学出版社 、 传播学概论》 周庆山著，北京大学出版社2004……………通俗完备 通俗完备 5、《传播学概论》，施拉姆著，新华出版社1984…………………理论源头 6、《传播理论:起源、方法与应用》, 赛弗林等著，华夏出版社…经典教材 7、《传播学史》，罗杰斯著，上海译文出版社2002………………学科历史 8、《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社…资料汇总 9、 Introduction to Mass Communication，Stanley J. Baran，Mayfield Publishing Company2001 ………………… ………………… ……… original material
Chapter 1 Communication
Structure of This Chapter
• Ⅰ. Several Questions
Question 1 传播学 VS 新闻学 Question 2 传播学现状
• Ⅱ. What is communication
1. 说文解字 Origin of the word 2. 定义 Definition 3. 传播学起源、形成、发展 Development
中国古代关于传播的说法
• “传播”，是一个古老的概念。在中国古代典籍中，与“传播”相 传播”，是一个古老的概念。在中国古代典籍中，与“传播” 近的词有“ 近的词有“传”、“播”、“布”、“流”、“宣”、“扬”等。 通常，“ 通常，“传”示纵横地传播，“播”示广泛地传播，“布”示伸 示纵横地传播，“ 示广泛地传播，“ 展地传播，“ 展地传播，“流”示连续地传播,“宣”示庄重地传播,“扬”示宏 示连续地传播, 示庄重地传播, 大地传播(黄金贵，1994). 大地传播(黄金贵，1994). 此王君者所染当，故霸诸侯，功名传于后世。” • 《墨子·所染》：“此王君者所染当，故霸诸侯，功名传于后世。” 墨子·所染》 此义象为纵向传播; 此义象为纵向传播; • • 《礼记·祭统》：“有善而弗知，不明也。知而弗传，不仁也。” 礼记·祭统》 有善而弗知，不明也。知而弗传，不仁也。” 此义体为横向传播。 • 《国语·晋语三》：“夫人美于中，必播于外”。《文心雕龙·檄 国语·晋语三》 夫人美于中，必播于外” 文心雕龙· 移》：“明白之文，或称露布，播诸视听也。”其义象为广泛地 明白之文，或称露布，播诸视听也。” 宣传和散布。 • “传”与“播”合成为“传播”一词，大约最早见于〈〈北史·突 合成为“传播”一词，大约最早见于〈〈北史· 厥传〉一书：“宜传播天下，咸使知闻。” 厥传〉一书：“宜传播天下，咸使知闻。”含义为长久而广泛地 宣布、传扬。此义已与今义相近。
1. 研究范围不同 C ＞ ＞ ＞ J C是研究人类一切传播行为及其规律的科学。（社会信息） J是一种特殊的传播现象。 2.研究对象不同 C：人类传播的产生与发展、人类传播的形态、人类传播的过程与结构（宏观层面：传播 与社会；微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构） J：新闻传播现象 3.研究方法不同 C：实证研究、实验分析、变量分析→提出理论→解释现象 J：实践经验的研究、归纳、总结 4. 国内培养情况 C 重理论（超级理论） 也有市场调查之类（中传 杨惠新 统计；厦大 黄合水 市场调研） J 重实用 学生上手快 反应能力强 5. 发展空间 C 交叉学科多：政治～，农业～，信息～ J 本身理论有限
共享
互动 符号 目的 影响 反应
理解传播
传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。 传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。 • 1．传播是人类传播是一种信息共享活动。 活动。 • 2．传播是信息的交流。
在信息传播过程中，传播者不是简单地输出信息，还应含有复杂的双向交流
———— Socialist Cooley • • Social Organization
美国 库利 《社会组织》1909年 社会组织》1909年
传播的唯一手段是像（icon）的集合。 传播的唯一手段是像（icon） ———— Peirce The Law of the Mind
美国 皮尔士《思想的法则》1911年 皮尔士《思想的法则》1911年
Understanding of Communication
• A process in which participants create and share information with one another in order to reach mutual understanding (Rogers, 1995). • Communication is the process of creating shared meaning. • The imparting, conveying or exchanging of ideas, knowledge, etc • The transfer of thoughts and messages by sign and sounds. • A social process in which individuals employ symbols to establish and interpret meaning in their environment. • “the process by which an individual (the communicator )transmits stimuli( usually verbal symbols) to modify the behavior of the other individuals (communicates).”
• • •
Communication is the transmission of a message from a source to a receiver.
定义传播
传播是一种行为(action) 一种过程(process)。 把握传播的两个要素： 1、信息(info.)——传播行为的内容 2、流动(flow)——传播行为的方式 因此，传播，就是信息的流动过程。 传播，就是信息的流动过程。 传播
Communication is “the process of establishing a commonness or oneness of thought between a sender and a receiver” 传播三要素：信源、讯息、信宿。 ————Wilbur ————Wilbur Schramm The Process and Effects of Man Communication
2. 定义 Definition
• Communication ：通信、交流、会话、交往、沟通。
• “Communication is the mechanism through which human relation exist and develop. ” 传播是人与人关系赖以成立和发展的机制。
传播学基础
Introduction to Communication
赵丽君 主讲
Requirements
• • • • • Prepare a notebook Preview Improve \ master English Understand reading materials PPT not copied