2020 品牌运营官工作总结计划ppt

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品牌知名度
年货节
通过年货节活动,运用直通车、淘宝客、聚划算、钻
展等方式进行产品促销和品牌知名度打造
推广计划
运营渠道
直通车 钻展
淘宝客 聚划算 天猫其他渠道
微博 站外引流
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推广成本预算
金额(元)
备注
60万
开业之后就开始做,计划前三个月保持在第一页,全年 视情况决定
30万
开业后三个月内,每月参加,后视情况而定,销售旺季 适度增加
规范产品销售流程,包括从产品进入仓库、包 装、物流到售后服务;
客服培训
做好客服的售前售后培训工作,包括产品认识 、销售技巧、服务态度等;
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促销管理
做好产品促销计划,有规划地进行产品促销工作 ;
策略调整
制定完善的产品和运营策略,并在实施中按照实 际情况调整
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国际事业部 电商部 财务部 仓储部 行政部 市场部 人事部
团队与产品
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董事长 总经理
总经办
团队与产品
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1. 编制:团队目前共有员工15人,包括电商运营主管2人、运营部2人、视觉设计部1人、客服中心4人、商务 拓展部2人、仓储物流部4人。
2. 运营部:负责网店整体规划、营销、推广等系统经营与管理工作,执行与配合公司相关营销活动,策划店 铺促销活动方案;
企业与品牌
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企业愿景
企业精神:海纳百川,自强不息 企业宗旨:追求卓越,不断创新 企业目标:建好的企业,创行业名牌 核心价值观:诚信正直、品质至上、成就客户、和谐共赢 经营宗旨:客户为本、品质至上;专家品质、精益求精 经营方针:产品精益求精、服务精诚所至、管理精耕细作、技术精雕细刻 经营理念:科学为先、技术为本、质量为魂、诚信为基。以用户价值为依归 企业理念:以创新立业,以品质兴企 质量方针:质量精益求精、顾客满意至上
主题活动为本品牌专属的活动,以品牌产品优惠, 公司周年活动、公司常规品牌活动等为主,主要为 了建立线上品牌形象,建立品牌客户群,提高品牌
知名度和影响力
第四部分
服务体系
product operation plan of enterprise brand settled in product operation plan of enterprise brand settled in
3. 客服部:产品的上架和下架,熟悉淘宝的各种操作规则,通过旺旺软件,解答顾客提问,处理客户要求等 ,达成双方愉快交易,处理订货信息,提供售后服务并解决一般投诉
4. 视觉设计部:负责给网店产品拍照、后期图片的处理和排版,及撰写配图描述文字,促销活动文案的构思 和撰写。
5. 仓储物流部:负责备货和物资的验收、入库、码放、保管、盘点、对账等工作;保持仓库内货品和环境的 清洁、整齐和卫生工作;按发货单正确执行商品包装工作
输入标题
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输入标题
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第二部分
团队与产品
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根据爆款的选定,制作最少3个关联营销,直通车款每款至少一款关联营销, 以便提升关联销售
制定完善VIP制度,并且针对会员设置各项优惠并通过工具群发消息
申请优质钻展端口开放
进行投放,统计投放数据及转化
SEO基本优化
宝贝标题的SEO优化,产品属性的基本优化
账户开通、基础维护
微信、微淘、微博账户开通,进行初步文章维护以及品牌宣传推广
团队与产品
产品口碑
已经国内外大牌代工多年,拥较 高知名度和影响力
成本优势
价格成本可控,与原材料源头直接合作 不经其他中间环节,节省生产成本
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生产优势
公司拥有专业的生产线和一流的生产设 备,多年生产经验,保证产品质量
研发优势
公司拥有独立的研发团队,并掌握先进 技术和产品工艺,不断推出新品
物流
公司与多家物流公司合作,保证 能为全国消费者提供物流服务
售后
拥有完善的售后服务体系,所有质量问题,无条件退款 退货,所有售后工作以客户便利为主
服务体系
品牌官方正品保障 72小时内发货
七天无理由退换货
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加快产品更新 出库2道质检工序
专业客服导购
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公司品牌运营推介合作
推广计划
开业活动(2019.7)
天猫店铺准备就绪之后,投入运营的第一个 星期举办开业活动,主要推广渠道为直通车 、钻展,配合活动以满就送、红包、会员优 惠等为主
爆款打造(2019.8)
配合满就送、淘宝客、钻展、优惠券、直通 车、站外引流等方式打造一个爆款产品,以
提升天猫店营业额
天猫活动(2019.10)
以直通车、淘宝客、站外引流、聚划算、钻 展等方式开展天猫店的宣传与产品促销,提 升品牌知名度和产品销售量
品牌活动(2019.9)
进入销售旺季,一个月时间内,进行本店的 品牌主题活动,以满就送、套餐优惠、优惠
券等方式进行全店营销
推广计划
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时间:前3个月
预计推广费用为40万 销售额:100万
微淘、微博 策划大促活动 周期数据分析及总结
基础维护、软文推广 微淘、微博文章维护以及大量软文吸粉,同时将天猫店产品链接分 享到微博并安排多人回帖
明确活动产品
明确年终大促活动产品,进行策划预告,抢占活动流量,提升销售 额
店铺数据分析
周期数据分析,分析流量来源,转化来源,转化率,ROI等数据整理 及分析,制定本月总结和下月计划
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详细计划
渠道
活动内容
千牛群短信
每月开展会员活动,定期回访会员,调查会员对产 品的相关意见和建议,节假日祝福慰问,生日折上
折优惠以及生日礼包赠送
天猫
参加天猫全年的所有大活动,例如元旦、双十一、 双十二等,在配合天猫宣传推广的同时进行品牌产
品推广和品牌营销,互惠互利合作双赢
天猫平台 站外平台
推广计划
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时间:第6-12月
预计宣传推广费用为100 万
销售额整合期100万 销售额蜕变期160万 双十一销售额预计达200
万 双十二、年货节预计达
200万
项目
完成目标
具体工作内容及操作
新推3-5款包括 关联营销策划及套餐搭配
每款成交2000单以 上
爆款规划、卖点、整体计划、基础销量、直通车推广,数据分析
首页整体装修完成 综合市场分析,设计品牌首页,突出产品品牌特点,培养品牌设计风格,增加 顾客品牌印象
爆款的选定以及店内活 根据市场,做出详细的产品分析,根据所选爆款做出大力度的店内活动策划,
动的策划
包含打折、优惠券、满就减等形式
设计爆款详情页模板
设计爆款详情模板,突出产品卖点
多样式关联营销策划 VIP规则制定及执行
明确活动产品
明确年终大促活动产品,进行策划预告,抢占活动流量,提升销售额
店铺数据分析
周期数据分析,分析流量来源,转化来源,转化率,ROI等数据整理及分析, 制定本月总结和下月计划
推广计划
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双十一
参加天猫双十一活动,配合天猫做 好产品的促销和品牌形象打造
双十二
参加天猫双十二活动,提高产品销 售量的同时进行全店促销,以提升
企业与品牌
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公司文化理念
经营范围等进行简单阐述;单击文本框输入文字信息,对公司文化,理念,经营范围等进行简单阐述; 单击文本框输入文字信息,对公司文化,理念,经营范围等进行简单阐述;单击文本框输入文字信息, 对公司文化,理念,经营范围等进行简单阐述;单击文本框输入文字信息,对公司文化,理念,经营范 围等进行简单阐述;单击文本框输入文字信息,对公司文化,理念,经营范围等进行简单阐述;单击文 本框输入文字信息,对公司文化,理念,经营范围等进行简单阐述;单击文本框输入文字信息,对公司 文化,经营范围等进行简单阐述单击文本框 输入文字信息,理念,经营范围等进行简单阐述
多样式关联营销策划 根据爆款的选定,制作最少6个关联营销,直通车款每款至少一款关 联营销,以便提升关联销售
更新引流宝贝
测款并选定十个引流 选定十个有引流潜力的宝贝,然后将价下调到0利润价位,进行直通
宝贝
车测试,再将销量最好的六个选为引流宝贝
广告投放 SEO优化
申请优质钻展端口开 放
SEO基本优化
进行投放,统计投放数据及转化 宝贝标题的SEO优化,产品属性的基本优化
第三部分
推广计划
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推广计划
店铺管理
制定完善的管理方案,做好运营和团队管理 ;
产品管理
50万
开业第一个月,高频率使用,以后主要用于打造爆款
30万
10万 5万
5万
开业后第三个月开始使用,计划在销售旺季每周做一次 聚划算,平时一月一次
用于其他渠道的宣传推广
公司宣传人员运营,成本较低,主要用于宣传推广和引 流
相关的论坛、网站、贴吧等平台,开业后三个月内不断 引流
推广计划
活动
会员维护 天猫活动 主题活动
服务体系
研发
公司建立研发团队,坚持创新和卓越的品质 ,研发更多的优质产品
生产
公司拥有多年生产经验,先进的生产线,一流的 检测设备,以及专业的生产团队
质检
每一款产品每一个批次都要进行两道工序的 质检,保证品牌产品的完美质量
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销售
公司掌控品牌线上线下销售,线下为分 销商,线上为公司自营天猫旗舰店
项目
产品主推必备 品牌定位
首页排版设计
网站活动策划
爆款详情页优化 关联营销策划及套餐搭配
会员维护及信息发布 广告投放 SEO优化
微淘、微博 策划年终大促活动 周期数据分析及总结
完成目标
明确价格
具体工作内容及操作
确定产品价格,产品需要,根据产品参数来制定SKU
明确品牌定位
根据产品线,进行产品卖点研发和品牌宣传
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公司品牌运营推介合作
汇报人:某某某 时间:20XX.XX
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01 企 业 与 品 牌 03 推 广 计 划
02 团 队 与 产 品 04 服 务 体 系
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第一部分
企业与品牌
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企业与品牌
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