“超级女声”——商家们的财富狂欢分析
“超女”的营销策略分析
“超女”的营销策略分析摘要从2004年起，“超级女声”作为一个全民选秀节目红遍大江南北，湖南卫视近几年充分了解市场，利用事件营销、情感营销、关系营销、体验营销、整合营销、品牌营销等多种营销策略，不仅赢得了广大电视观众的热爱，更引起了业界的关注。
本文以湖南卫视2005“超级女声”媒体事件作为切入点，分析其取得成功的因素。
“超级女声”活动始于2004年。
湖南卫视的这一场平民选秀活动从３月初开始一直到8月底结束，整整半年时间，一直霸占着星期五的全民注意力，这与他们善于利用多种营销的策略打全方位的市场战是分不开的。
本文就以超级女声为例，具体分析湖南卫视是如何运用事件营销、情感营销、关系营销、体验营销、整合营销、品牌营销等多种营销营销策略来进行有效传播的。
装关键词：营销营销策略整合营销情感营销订线目录引言 (3)一事件营销——一场策划的流行 (3)二情感营销——感人真“情” (5)三关系营销——“玉米”、“凉粉”是怎样炼成的（6）四体验营销——氛围营造与互动参与 (6)五整合营销——立体传播与产业链 (7)六品牌营销——可持续发展的保证 (8)结论 (8)参考文献 (9)装订线引 言尽管《超级偶像》、《美国偶像》等选秀类真人秀节目在英美等国已产生了较大的影响，但《超级女声》在2005年夏天所产生的冲击波仍出乎几乎所有人的预料，不仅是观众、业界，而且包括节目制作方和赞助方。
就像国内的野外真人秀节目并没有出现《幸存者》在美国产生那么大的影响一样，很多人都没想到选秀类真人秀在国内发展得如此之快，影响如此之大、如此之深、如此之广，不仅带动了国内真人秀节目等娱乐节目的发展，而且其影响已经远远超出了一个普通娱乐节目所能涵盖的范围。
电视业界、媒体记者、赞助商家、专家学者以及各行各业的普通观众都参与了进来，从这个角度来说，这在国内电视节目中虽然不能说是绝后的，但至少是空前的。
在笔者看来，《超级女声》的成功不仅是在策划和制作方面的成功，更是在营销方面的成功；如果说《英雄》、《十面埋伏》带动了国内电影营销的话，《超级女声》则给电视节目营销提供了一个成功的案例。
对超女现象营销模式的研究与思考的开题报告
对超女现象营销模式的研究与思考的开题报告一、选题背景“超女”现象是中国大陆娱乐圈历史上的一大事件，特指“超级女声”选秀节目所催生的现象。
这一节目于2004年开始在湖南电视台播出，随着互联网的兴起和社交媒体的普及，引起了广泛的社会关注和参与，成为了一种文化现象和商业现象。
在此过程中，超女现象的营销模式被认为是其成功的关键之一，不仅引导了观众群体，还给广告商和相关产业带来了巨大商业价值。
超女营销模式的成功之处，除了与其所关注的年轻人群体有关外，也与其特有的营销模式密不可分。
本文将对超女现象的营销模式进行研究并探讨其成功的原因，并在此基础上提出对其未来发展的思考。
二、研究目的和意义本文的研究目的在于深入探讨超女现象的营销模式，并分析其成功的原因。
同时，本文还将分析现有的营销模式并提出可持续的发展思路，为该类型的媒体营销模式的发展提供参考。
本研究的意义在于：1. 对媒体营销模式进行深入探究。
本文将重点研究“超女”现象的营销模式，探讨其特点、优势和成功之处，为该类型的媒体营销模式的研究提供范本和案例，并为其他相关媒体的推广和发展提供参考价值。
2. 对文化现象的分析和评价。
超女现象不仅仅是一个简单的选秀节目，它催生了一系列的文化现象，对于中国大陆的乐坛文化和年轻人的文化心理产生了深刻的影响，本文将分析其文化价值和影响。
3. 对商业价值的分析和评价。
超女现象的营销模式给广告商和相关产业带来了巨大的商业价值，本文将探讨其商业价值和潜力，并提出可持续的商业发展思路。
三、研究方法和步骤本文将采用文献调研和实证研究相结合的方法。
1. 文献调研。
本文将通过查阅相关文献和资料，了解“超女”现象的历史背景、营销模式、文化价值和商业价值等方面的信息，为后续实证研究提供理论基础。
2. 实证研究。
本文将对“超女”现象的营销模式进行实证研究，包括对其品牌形象、宣传推广、社交媒体营销、节目制作等方面的实证调查和分析，并探讨其成功的原因和发展趋势。
“超级女声”：娱乐和商业的狂欢(一)
“超级女声”：娱乐和商业的狂欢(一)如果以10强选手平均每人20万张短信选票计，仅10强赛第一场的短信收入，湖南卫视的进账就将超过1500万元对王鹏来说，这个夏天注定是兴奋的。
作为上海天娱传媒有限公司（下称天娱传媒）的董事长，王鹏和他的同事正在把超级女声演绎成一场大众电视娱乐狂欢。
7月24日15点，当王鹏面对《第一财经日报》记者时，超级女声10强，正聚集在天娱传媒的大股东湖南广电中心的一间办公室里，做客新浪，与网友互动聊天。
此时，王鹏已不再过分关注谁将最终胜出。
相比之下，超级女声品牌的下一步该怎么走更让他兴奋不已。
其实，王鹏已经有了大概的思路：超级系列将至少推出6个不同的品牌。
目前大部分实施方案均已成形，有些已开始进行小规模试验。
超女狂潮当湖南卫视娱乐频道的廖科在2002年底提出唱歌选秀的创意时，他的同事们对这样的节目能否在国内受到欢迎仍心存疑虑。
王鹏并不否认这一创意受到了美国、英国同类节目的启发。
我们在很早之前就看过英国的流行偶像和美国的美国偶像，但一直认为这种模式无法被中国文化所接受。
当2002年再提出这个想法时，我们突然觉得，时机好像到了。
王鹏说。
2003年，廖科、王鹏、夏青等娱乐频道的主要编创人员在长沙进行了一次小规模试验举办超级男声活动。
令他们惊喜的是：报名人数超过3000人。
这也坚定了他们对市场的判断。
第二年，即2004年，超级女声应运而生，并作为超级系列推向全国的第一个品牌。
之所以转换成超级女声，源于电视节目一直以来都是以女性为主的节目更受欢迎和认可。
与此同时，天娱传媒在上海注册成立，由湖南卫视娱乐频道控股。
超级系列被注入该公司，成为其主要资产。
无论是超级女声还是其他国内同类型节目，其运作模式的核心都是海选，但只有超级女声真正把海选做到了极致。
超女商业模式及青川差异的市场分析
从“超女”中引发商机一：简介超级女声是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。
此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。
其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。
关注度高根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”（PRCDIRECT）所做的市场调查表明，2004年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面：人人可以参与的形式新颖/创意好25.0% ；参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感7.7%年龄无限制、没有报名费，就成都一个赛区，仅一个星期就涌入8000多个女孩报名平民化“超级女声”节目定位就是一个大众歌会，目标是让平民大众选出心目中支持的歌手，是一个大众娱乐活动。
二：超级女声的盈利模式和商业机遇主办方湖南卫视连续破点的高收视率和利润率，为其台做到了免费的宣传和吸引足够的广告商资源。
收视率大幅提高，直接提升了湖南卫视全额时段的广告价格，增加了整个频道的广告收入签约公司天娱传媒觅得了未来巨星。
无人力搜索，无大力宣传，凭借支持者的呼声就能轻松觅得未来的天皇巨星，大大减少成本，经过包装后，无论是唱片，写真，电影，电视剧……都能最大限度的带来财富值。
赞助商蒙牛做足了广告。
从海选开始的一轮轮选拔，主办方刻意拉长周期，不仅有利于赞助企业蒙牛深入拓展市场，同时也回过头来帮助…超级女声‟宣传了品牌形象。
如今，一提到超级女声，就会想到蒙牛酸酸乳这个牌子，而作为一家巨头企业，蒙牛也正以它的营销能力铺天盖地的为超级女声做市场宣传和推广。
蒙牛将“超级女声”的活动影响力转为产品销售力，将自身价值大大加强，为中国企业界提供了一个生动的整合营销案例。
电信运营商赚足了短信分成。
湖南卫视官方网站关于短信投票的规则声明中称：“…超级女声‟所实行的是…单条定制‟的短信投票方式，即短信收入来源主要是通过给观众主动下发有关超级女声以及卫视节目信息来收取，而并不是通过短信投票的数额来决定短信收入的。
“超级女声”策划活动的经济学分析
万元 ， 广告 代言等费用至少 ２０ ０万元 。 预期 的经 济 目标。２０ ０ ０ ５年 “ 超级女声 ” 只能生产 出有限量 的生产 物 ，所 以 ， 人 “ 级女 声 ”活动 的圆满 成功 ， 超 给我 们 决 赛 阶 段 的 广 告 最 终 达 到 每 ｌ ５秒 们必 须在 相对 稀缺 的商 品 中间 进行选 诠释 了诸 多经济学 内容 ， 留下 了许 多思 １．５万元 ，突破 了央视黄金时段每 ｌ 择 。他把这种稀缺性的限制称 作社会生 １ ２ ５ 考， 使我们从 中学会 了许多 经济学 的思 秒 １ 万 的最 高记 录 ，而十强赛 时一场 产 的可能性边界。在这种稀缺性的市场 １
级女声”活动的成功举办 ， 使举办者们 欣 以说是媒介 互动影 响的典范 。 “ 超级女 识 自然 、改造 自然 、发展 自身的有力工 喜若狂 ， 他们正在筹划着美女经济派生 出 声” 在知识经济兴起 、 信息 活动 的原 动力是 传统媒体 电视和新 具 。更重要 的是 ， 对 超级女声 ”策 帅男经济 ， 准备在 ２Ｏ Ｏ６年搞一个 “ 超级男 媒体 网络 以及通信 三张网共同作 用的结 技术迅猛 发展的今 天 ， “
据统 计 ，“０ ５蒙牛酸 酸乳快乐 中 国超 可能的事 。对 “ ２０ 怎样生产 与为谁 生产就不会 超级女 声”活动 的组织 生产什 么 、
级女声”活动 ， 赞助方投入 １ ８亿元 ， ． ０ 共 者 、 策划 者来说 ， 追求 经济 利益 最 大化 成为问题。然而 ， 在任何历史条件下 ， 社
比赛的短信收入达到 １ ０ ０万元 ， ５ 广告 、 短信收人多得难 以计算 ， 大大 出乎人们
的意料。对超女本 人来说 ， 未料 到经 也 济收入 、经 济状 况 的改善 来 得这 么突 然 ，超 女冠 军李 宇春 很快 窜升 至 章子
超级女声的娱乐营销模式
超级女声的娱乐营销模式超级女声让国人第一次看到了一个电视节目除了依靠广告收益外，短信投票也可以赚钱；更重要的电视节目后续产品的开发。
这让单一依靠广告收入而处于水深火热之中的节目制作商们兴奋不已，赢利的电视节目就是应该是这个模式！可以预料，明年全国的几十家卫视会大上这样互动型的节目。
我们将被铺天盖地的互动选秀活动包围。
像刀郎和周杰伦等这样有争议的事件发生以后，各个行业的好事者纷纷用自己的理论来解释这个现象，文人从文化角度来解析，商人用营销学来解析，娱乐圈从娱乐角度来分析，甚至房地产都拿这个现象来解释自己的行业。
其实当事人可能并没有想这么多，但事情还算是越解释越明白，形成一个个经典案例。
这些事件虽然发生在是娱乐圈，但娱乐经济的到来，把传媒娱乐、社会文化、商业营销等领域都紧密融合在一起了。
超女运用娱乐营销的一些经典方法！整合营销超级女声的全方位整合营销，在这注意力过剩时代取得空前的成功。
整合营销模式就是电视节目营销和电视节目外营销的全面营销方法。
包括：节目的广告营销、品牌延伸营销、衍生品牌的营销、短信营销、网络营销“五位一体”的营销模式。
超女的整合营销分为电视节目比赛阶段和超女后续产品开发阶段（一）首先看超级女声比赛阶段的营销方法事件营销（Event marketing）。
第一种是借势，是指企业及时地抓住热点社会事件，而展开的一系列相关传播活动。
再一种是造势，是指企业策划和制造热点事件，吸引媒体和大众广泛关注。
通过事件营销可以为企业节约宣传成本，比做硬性广告更有效，它的传播速度非常快,可以让企业在短时间内达到很好的传播效果,甚至一夜成名。
超女就是这样，借助媒体和大众主动传播的力量，将超女迅速上升为一个社会现象，而不是只一个电视节目。
事件营销能信息干扰，可以迅速抓住公众的“眼球”，使信息传播的有效性最大化。
品牌部落（Brand Tribe）。
消费者会寻找自己认同的品牌，并吸引志同道合成员形成内聚性极强的社群。
解密超级女声的市场营销策划(doc 15)
解密超级女声的市场营销策划一．思考题1.今年的超级女声怎样可以打造的更好，更吸引人？请提出具体的改进措施，最好能从4M+4P这八个方面提出改进建议。
2.超级女声的市场营销策划案例对其它行业的启发在哪里？二．案例如果要评出2005年度的市场营销策划冠军，选择“超级女声”这个案例应该没有人有意见。
事实上，2005年影响中国老百姓最大的娱乐事件也是首推超级女声这档节目。
所以，编者们把超级女声这个案例放在全书的最后一个作为本书的压轴案例。
并且从4M+4P的角度来编写超女这个案例，希望大家可以牢固树立整体市场营销的概念。
4M:市场调查、市场分析、市场细分、市场定位4P:产品与消费者需求、价格与成本、渠道与便利、促销与传播1.市场调查什么是市场调查？市场调查简单来说就是搜集市场的相关信息，比如：市场上竞争对手的信息，市场上消费者的信息，这是整个市场营销活动的第一步，做好市场调查，为后面的整个市场营销活动打下一个坚实的基础，包括能准确判断出产品的目标对象，从而找到一个好的定位。
整个市场推广活动也就有了具体的针对性。
市场调查就好比是我们人穿衣服系扣子，第一颗扣子系错了，后面的扣子会全系错，所以第一颗的扣子事关重大。
市场调查不只是整个市场营销活动的第一步，也不只是其中的一个环节，而是一种观念、一种意识，它应该贯穿于整个市场营销活动的全过程。
1.1消费者调查是谁在看《超级女声》？——这些观众都属于超女的消费者。
调研资料显示，在收看《超级女声》的受访者中，25岁及以下的受访者比例最高，为39.3%；26－35岁的受访者占21.7%；36－45岁的受访者占17.1%；46－55岁及55岁以上的比例分别为16.5%和5.4%。
而在为《超级女声》拉票、以手机进行投票的，多为25岁以下的年轻人。
1.2品牌形象调查为了找到对手伊利的弱点，2004年9月，蒙牛委托新生代市场监测机构做了一个针对蒙牛和伊利的品牌形象调查。
当时，伊利的“青春滋味，自我体会”广告已经家喻户晓，调查发现其品牌知名度高达98%。
超女项目后评价
“超女”项目后评估一、项目背景2005年，一股“超女”旋风袭击了大江南北，这场风暴的猛烈程度丝毫不亚于飓风麦莎。
不同的是麦莎带给人们的是灾难和痛苦，而“超女”送给观众的是笑声和快乐，并且创造了中国电视节目市场运作的奇迹。
“超级女声”的高收视率并没有通过行政垄断的方式，也没有全国一台戏手段来废弃百姓手中遥控器的功能。
1.“超女”发起目的“超级女声”是蒙牛为了推广其产品而跟湖南卫视合作的一次大营销活动，是出于商业目的、商业利益的炒作。
2.“超女”走热原因商家的炒作和宣传起到了不可或缺的作用，但是更重要的是“明星”草根化。
围绕着大众对明星、名人的媚俗喜爱，闹起了一场明星“草根”革命。
于是，在商家的宣传和对明星名人的媚俗、个人幻想的沉迷中，大家都积极地投入到商家的炒作中去，“超女”走红走热在所难免。
3.“超女”何去何从营销活动总会在达到商家目的之后逐渐从人们的眼球中消失，人们偶尔会从别的商家的抄袭当中重拾过去的一点点记忆。
纵观此前所有炒作，不难知道，在批判和吵闹声中，人们会逐渐感到厌倦，于是，在商家达到其商业目的之后，一切会逐渐从人们的眼球中消失。
““超级女声”是近年来中国最为成功的电视娱乐节目之一，引发了众多电视观众为之着迷并热烈地参与到节目中去，形成了一种引人注目的社会现象。
对这一盛况空前的社会现象，社会舆论对“超女”的褒贬不一。
“超女”是一场商业的娱乐综艺节目，大众确实是自觉自愿、没有任何压迫地选择表决，但各方面的因素都可能影响他的判断力，缺乏判断力的选举就是瞎起哄。
另一方面，“超女”实现的商业价值和社会意义不可否认。
“超女”节目也是一种社会心理变化的结果。
过去，我们是远远欣赏明星，现在我们开始制造明星，或者我就是明星，而这个节目就是平台。
当今的女性在表现欲上大大超过男性，这是一个事实，她们强烈的欲望也推动了这个节目。
还有“超女”里面商机的吸引。
对电视台来说，对演员来说，对于周边产品带动一系列消费的市场来说，众多有利可图的人也都在关注“超女”。
浅谈“超女”经济
浅谈“超女”经济在这个炎热的夏天，比天气更热的是“超级女声”，它辐射的热量波及大江南北。
一档有着4亿观众的电视节目，一档平均收视率超过中央电视台“春节晚会”的节目，在这个夏天霸占了多少少男少女甚至中老年人的周末夜晚?挤占了多少都市媒体甚至主流媒体的抢眼位置?高雅也好，粗俗也罢，反正“超级女声”节目成功了。
一台之下、万台之上的湖南卫视凭什么能够将“超级女声”成功运作到如此极至境地?从娱乐营销的角度看，这主要是多种营销策略的组合运用，具体体现在以下七个方面。
一、大众化。
“注意力为王”，注意力的重要性不容怀疑。
谁抓住了消费者的注意力，谁就掌握了财富。
“超级女声”抓住了所有人心里随口唱歌的原始心态，也抓住了所有人最原始的音乐性。
“超级女声”创办的初衷，就是一个合家欢的节目，各种年龄、各种职业、各种性格的人都来参与。
“超级女声”自始至终也都在实践“平民娱乐”、“全民娱乐”的超前理念。
节目还没开始，“超女”就确定了群众路线，比赛主角从哪儿来?——海选!漂不漂亮没关系，高矮胖瘦都可以，何种唱法没要求，只要是女生，就可以免费参赛一展歌喉。
“超级女声”一下子唤起了15万女孩的明星梦!二、互动性。
作为娱乐经济重要组成部分的电视娱乐节目，关键是让大众在参与过程中享受到娱乐的欢乐，从而在快乐体验中快乐消费。
而超级女声的所有设置都尽量为老百姓提供参与的平台。
在海选阶段，是直接让大众参与，想唱就唱，好比大众卡拉OK；当声势浩大的海选之后，50进20，20进10，10进8，8进6，6进5……选手数量以几何级递减，与选手直接相关的观众越来越少。
如果缺少观众的参与，节目不与观众互动，大量观众将流失。
为此，“超级女声”栏目与网络、电信联动推出网上投票、短信投票的方式与观众互动，继续吸引着大众的眼球。
三、个性化。
这种个性化首先体现在节目本身的个性化。
在强手如林的电视台，类似“超级女声”的娱乐节目不在少数，而“超级女声”却有着独特的个性。
超女盈利模式+美女时钟
超女——盈利模式内容提要：“超级女声”无疑是市场导向和商业运作的结果，而它的出现同样也是中国电视史的奇迹，它将深刻地改变中国电视文化的未来，而它所探索出了一套较为成熟的电视娱乐节目的多元化盈利模式也已经成为这个市场时代媒体发展的最新的、也是最具活力的形态。
“超级女声”所取得的商业成功就在于其突破了我国电视节目原有的单一广告赢利模式，形成出了一套较为成熟的适合中国市场的电视娱乐节目的多元化盈利模式。
这套盈利模式归纳起来就是“广告（包括贴片广告与冠名广告）＋短信收入＋品牌开发”。
关键词：超级女声；多元化赢利模式；广告；短信；品牌广告媒体报道现如今，《超级女声》已经变成了2005年的一个文化象征。
它所引发的新闻也已经不单单只在娱乐版面出现，更多的时候是被当成社会新闻来被关注。
随着这种带有社会性的全民关注的升温，各大媒体对于“超级女声”的报道和讨论也几乎达到白热化的程度。
《人民日报》、《中国青年报》、《中国新闻周刊》、《南方周末》、《三联生活周刊》、《南风窗》、《南方人物周刊》、中央电视台、新华社等一批严肃媒体纷纷加入“超级女声”的报道“大军”。
一个成都新闻界广泛流传的说法是：明天谁家的报纸上没有出现超女的新闻，就从部门主任开始扣钱。
上海《东方早报》娱乐新闻部主任王宏则认为：“有关…超女‟，媒体从漠不关心到日日…超女‟，简直无超不成报、成为娱记每日必修的一课。
”用百度搜索一下“超级女声”, 相关网页竟多达3,430,000篇，而这一数字还在不断上升。
与媒体争先恐后进行大篇幅报道遥相呼应的便是民众对于“超级女声”的极力追捧。
从高达15万人次的海选到稳居全国同时段所有节目收视率第一名。
从每周数百万的短信投票到网上的激烈讨论。
从诸如“凉粉”、“玉米”、“盒饭”等歌迷团的组建到全国各地的“粉丝”自发走上街头展开的拉票活动。
以至于《今日美国》感叹道：“这个国家的人民乐于投票选出他们所喜爱的女孩儿。
”中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明认为，“超级女声”被这么多人关注本身就是成功的一个标志，而且迄今为止，它对中国的文化发展本身起到的作用并不是很多人说的堕落化的，超级女声本身是一个非常有前景，非常有生命力的文化的萌芽，是一个值得肯定的事物。
超女案例分析-管理学
超女案例分析-管理学(共7页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-管理者向“超女”学什么？摘要：本文探讨了“超级女声”这一成功的营销案例，对“超女”项目进行了包括项目设计、项目实施、项目效益以及项目影响在内的各项分析，为管理者得出了相应的启示和可供借鉴的结论。
关键字：“超女”，项目分析，管理Abstract: this article has discussed the social phenomenon of "Super Girl", this article has conducted project analysis, including project design and analysis, project analysis, project-benefit analysis and project impact analysis, to provide the appropriate conclusions and inspiration for managers.Key words: "Super Girl", project analysis, management1项目背景蒙牛酸酸乳的问世，是中国乳业发展进入同质化时代的一次“破冰”之举，蒙牛酸酸乳面对的是最具消费潜力的年轻女性，如何激活此类人群的消费需求，成为整个产品赢得市场的关键。
如何在乳饮料时代迅速占领品类先机，确立领导者形象？如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度如何在提高产品知名度的同时赢得终端销量这些都成为蒙牛在2005年市场工作的重头戏。
为了实现以上目标，在经过缜密的调查之后，蒙牛最终选择了与湖南卫视“超级女声”栏目组进行合作，希望借助“超级女声”的影响力宣传蒙牛酸酸乳、传播蒙牛品牌[1]。
2项目设计分析公关目标(1).强化消费者对蒙牛酸酸乳的产品认知，使消费者理解酸酸乳自信、年轻、阳光、时尚、充满活力的品牌个性(2).向消费者及行业传达蒙牛开辟了乳业全新的行销方式(3).阐明饮料行业的发展趋势，宣传乳饮料时代的到来，传播乳饮料健康的概念(4). 塑造酸酸乳产品品牌形象，使其成为真正符合12―24岁女生这一人群需求的产品关键信息(1).主题信息酸酸甜甜就是我――2005蒙牛酸酸乳超级女声大赛(2).企业信息蒙牛酸酸乳举办“超级女声”；蒙牛集团引领乳饮料行业的发展；蒙牛酸酸乳开辟了乳业全新的行销方式；蒙牛集团的公益形象等(3).产品信息酸酸乳自信、年轻、阳光、时尚、充满活力的品牌个性；多重口味、多重营养的蒙牛酸酸乳公关策略转移媒体注意力：以事件为传播的契机，把公众对于“超级女声”的注意力和关注度、把媒体对于“超级女声”的主动报道转移到蒙牛酸酸乳上来；传播酸酸乳产品个性：将酸酸乳的品牌个性和“超级女声”个性关联性作为传播突破点和立足点；传播蒙牛企业整体品牌：拔高企业层面的传播高度，从企业经营、企业战略、企业发展、市场营销的高度展开。
《超级女声》：制造消费偶像引发的狂欢
草根民主→审美民主
女性歌迷为何钟爱中性选手？
女性主义说/跨性别主义说
“超女的盛宴 说到底是女性的自我释放 玉米军团在这以过程重完成了对传统女性审 美的定位 玉米缔造新平民偶像李宇春 让李宇春作为新文化符号对抗传统审美 颠覆弱势女性形象 推动潮流不断向前”
嫉妒说 移情说
解读《超级女声》（二）
恶俗阴影下的狂欢
娱乐至上。魏文彬：中国传媒的娱乐功能曾 经长期被忽视甚至被弱化。我们在恰当的时 候，率先改变观念，强化了传媒的娱乐功能， 赶在许多同行之前，开始为中国人大批生产 “快乐”。 娱乐至死（尼尔· 波兹曼）
狂欢
全民参与 颠覆常规 平等外壳
恶俗
低俗 vs 恶俗 “收视率是万恶之源” →绿色收视率 （叫座又叫好）
赛程 评委
孔庆祥：《美国偶像》的“走音 王”
《超级女声》模式分析（一）
“海选”实况播出 什么是“海选”？ 摄像机前移 “海选”实况的吸引力 禁播——“海选”实况的命运
“海选”也让人们看到另一个城市不为人知 的细节：你一下就能看到女孩子的生活。她 们是不是懂得选择穿衣和化妆，知道自己应 该要什么样的发型；她们在日常生活里是怎 样站和走，怎么跟陌生的人说话；她们有没 有基本的音乐修养，对品质参差的流行歌曲 又有没有自己的判断……细枝末节当中，不 同城市间生活质量、民众消费力、大众文化 形态和文化状况，在“海选”中如此生动直 接地体现出来。（袁蕾，2005）
消费偶像带来的财富盛宴
生产偶像vs.消费偶像 （洛文塔尔，1961）
消费偶像：媚悦于消费者的商品；推动消费 湖南卫视：冠名赞助、节目广告、手机短信 天娱公司:全国巡演、《美丽分贝》、唱片 蒙牛乳业：分赛区的选择，“蒙牛在其中获 得了一定的话语权” 其他媒体
对《超级女声》媒介经营管理方面的分析
背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。
女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。
今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。
“超级女声”也给广告业带来了冲击。
据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。
在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。
2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。
蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。
”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。
其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。
“超级女声”全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。
这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。
如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。
事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。
8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。
据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。
而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。
目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。
“2005超级女声”立体营销案例分析
“2005超级女声”立体营销案例分析背景分析2005年蒙牛乳业集团和湖南广电、掌上灵通合作推出的“蒙牛酸酸乳超级女声”已成为营销人心目中的盛宴。
其丝丝入扣的商业策划、谐和互动的整合营销不光赋予“超级女声”这一平民化产品高附加值和晕轮效应扩张的空间，也为幕后赞助商蒙牛乳业集团赢得液态奶市场的强势占有率，同时，湖南广电及中天娱乐作为传媒界的中坚分子地位得到巩固，且无线网络增值服务暗含的数千万价值也在“超女”的民主选举方式中找到了现实的印证。
从而实业企业、广电传媒和电子商务企业以各自的专业素养“三元一体”地创造出“超女”经济链。
写作结构第一部分概述：包括品牌、忠诚度、冠名、超女大事记、超女经济链（自创）等第二部分“传媒界超女革命”：从湖南卫视及上海天娱公司媒介营销的角度来看待“超女”第三部分“酸酸甜甜是…蒙牛‟”：从蒙牛集团品牌营销的角度来分析“超女”第四部分“SP——立体营销点睛之笔”：对SP掌上灵通（之前的TOM）与湖南卫视“超女”之间“SP+电视”的新商业模式的分析第五部分：从“协同商务”的角度对上述内容进行总结问题提出1、“超女”模式能否被复制？按照以往的经验，一项新生事物的成功容易很快遭到复制，因此缩短了产品的生命周期。
“超女”作为单独的节目已经引来国内众多传媒的无改动模仿。
那么，从国内传媒的现状来看，“超女”模式能否被复制？这种模式是否具有推广性？2、“超女”如何长助“蒙牛”？“超女”的兴盛离不开赞助商内蒙古蒙牛乳业集团，自然“超女”旺盛的人气带动了酸酸乳销量直线上升。
然而从战略的层面上看，广告（不管是传统的媒介还是整合媒介）长期的影响应为宣传企业的品牌核心价值、强化品牌利益感知。
那么，“超女”如何能够保证蒙牛酸酸乳持续稳定的销量提升，而不是短期的卫星释放？3、“掌上灵通+湖南卫视” 模式带来怎样的启发？掌上灵通借助2005“超女”呈现的仅为简单的短信投票等互动产品，这仅为手机增值服务的一部分，远未触及到更多的无线服务。
经典金融案例分析
4S店事故车维修保险理赔流程1．现场拍照（取得客户同意）。
经典金融案例分析1.思维革命的天娱模式对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。
如果要评选出最成功的商业策划，非上海天娱公司策划的《超级女声》节目莫属。
超女播出之日，万人空巷，堪比春晚，但与春晚大把烧钱不同，天娱整个策划几乎没花一分钱，而且让所有的媒体都为其做免费的狂热宣传。
仅仅靠这一个策划，天娱公司迅速跨入财富之林，成长之快，令人瞠目结舌。
以往人们大都认为，越好的节目、越精致的节目越容易引人注目，《超级女声》告诉我们，这些都没错，但是真正引人注目的是那些观众参与率高、互动性强的节目，从这个意义上说，《超级女声》堪称一场革命。
“超女”为何影响深远，还应该归功于创意化的学习。
《超级女声》的创意是直接“拷贝”自美国的娱乐节目《美国偶像》，这是拿来主义。
但是《超级女声》的成功，很大程度在于本土化，这包括：废除年龄门槛，提出想唱就唱;将短信投票和PK淘汰联系起来，加强与观众的互动性等。
从2004年的门庭冷落，到如今的热火，天娱公司与湖南卫视始终在根据市场反馈调整创意，这也就是鲁迅说的“运用脑髓，放出眼光，自己来拿”的过程。
《超级女声》是一个文化现象，但是对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。
2.得势不饶人的盛大模式企业的发展不应止步于增长和盈利，应该问一问自己有没有把优势发挥到最大化，是否可以取得更大的增长。
盛大活生生的就是一部“传奇”，它的发家有相当大的偶然性。
在取得《传奇》代理权的时候，并不存在陈天桥慧眼识宝这类的故事，他只是被动而且好运的被人挑上。
但是《传奇》站住脚以后，陈天桥的商业天才有了发挥的舞台。
购买服务器改为租用服务器，是他利用游戏玩家的增长对运营商取得主动;拖欠韩国人分成费，成立恒康网络来做销售渠道总代理这些灰色的手段是他对上游资源的占用;《传奇世界》的开发是他对知识产权束缚的挣脱。
剖析“超级女声”的成功之道
剖析“超级女声”的成功之道摘要：从2004年起，一档名为“超级女声”的节目在湖南卫视上演，电视选秀节目在中国有很多，但是似乎没有一个节目能够像“超级女声”一样吸引了广泛的群众参与，有关“超级女声“的各种议题也屡屡见诸报端，”超级女声“通过不同群体在产品或者品牌传播中的角色，让一个只是面对小群体的商业时尚娱乐活动变成了广泛的社会参与，不可不说是消费群体广泛动员的成功营销策划。
“超级女生”的成功不是简单一次偶然事件，而是经过精心策划的结果，本文将从“超级女声”的节目策划角度、市场运营角度、品牌运作等角度来进行分析以学习其成功之处。
关键词：超级女声；娱乐营销；品牌价值；体验营销从2004年起，一档名为“超级女声”的节目在湖南卫视上演了，这档节目吸引了众多观众朋友们的参与，广州、杭州、郑州、成都、长沙五大赛区共有15万选手报名参加。
超级女声的原型是来源“美国偶像”真人秀电视节目，它开始于2002年，对于参赛人员来说没有任何门槛，只要是年龄在16岁到24岁的美国公民都可以报名参加，这个节目创办以来一直是福克斯公司的收视法宝，其冠军获得者的奖品就是一纸演唱合约，节目播出4年来，虽然舆论也是褒贬不一，但始终受到了很高的关注。
电视节目制作人夏青带着人在2003年策划了有一定“美国偶像”风格的“超级男声”，2004年2月，湖南娱乐频道推出了《超级女声》这档节目。
于是一个拥有一定“海外”模仿血统、形式新颖、参与度高的优秀娱乐节目就诞生了，而使这样一个产品熠熠发光的还是湖南卫视在推广、销售这个“产品”时超前的品牌意识与整合思路。
下面让我们共同了解一下“超级女声”如此成功的原因。
一、节目策划角度（一）节目定位准确“超级女声”的低门槛的准入到原生态的海选，只要你想唱，这个舞台的大门就对你敞开。
这无疑给众多做着明星梦的女性（和男性）们提供了一个绝佳的机会。
大众娱乐，没有明星，主角就是身边的你、我、她，就是参与者在想唱就唱中体味快乐，就是欣赏者在想听就听中品味快乐，目标就是让平民大众选出自己心目中支持的歌手。
从“快乐女声”看商业文化对青少年流行文化的影响
．
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山东 省青年管理干部学院学 报
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“ 快乐 女声 ”火爆 的原 因
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“ 快乐 女声 ” 以下 简 称 “ 女 ” 是 继 “ 级 女 （ 快 ） 超
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程 ， 们 的意见 确实 影 响 了最后 的结 局 ， 他 参与 的成就 感最 大 限度地 激发 了参 与意识 。在 这个 过程 中青少
背后 的商业 力 量 。商 家 的全新 包装 和打 造 、 体 的 媒
大肆 宣传 和漫 无边 际舶 炒 作 ， 以在 短 时 间 内迅 速 可
走红 和火 爆 。
从 “ 乐 女 声 ＂ 商 业 文化 对 青 少 年 流行 文化 的影 响 快 看
“超级女声”：超级生意？
“超级女声”：超级生意？
李琳
【期刊名称】《经纪人》
【年(卷),期】2005(000)009
【摘要】“超级女声”从2004年5月诞生至今，已然成为了一种现象，一个话题。
那么，“超级女声”为什么能一炮而红？谁是其中的受益者？它又是怎样演变成为一盘大生意？
【总页数】3页(P30-32)
【作者】李琳
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F719.5
【相关文献】
1.从05年"超级女声"看06年"超级女声" [J], 于骥;杨晗
2."超级女声"娱乐盛事背后的心理现象 --心理学专家看"超级女声" [J], 徐岫茹;徐青;江波
3."超级女声"为何窜红——"超级女声"之解构性探析 [J], 李盛龙
4.超级何止女声--评辉阳"超级女声6号"音箱 [J], 苏晨晖
5."超级女声":全民娱乐的狂欢节--对"超级女声"的大众文化批判 [J], 徐锐
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"超级女声" 唱出"超级大单"“超级女声”进行2005年度冠军总决选，据说将有3亿-4亿观众守候直播。
一个地方卫视组织的一场“美眉真人秀”吸引了全国观众的眼球。
正如大洋彼岸的《今日美国报》说的那样——超级女声正在席卷中国。
注意力就是财富，“超女”本身就是一单金额达数亿元的“超级生意”。
王晓莹/图超女报名现场火爆“2005超级女声”比赛日程长沙赛区: 5月5日7强赛5月14日5强赛5月20日冠军赛广州赛区：4月17日7强赛4月24日5强赛5月6日冠军赛郑州赛区：5月27日7强赛5月27日5强赛6月10日冠军赛成都赛区：6月18日7强赛6月25日5强赛7月1日冠军赛杭州赛区：6月19日7强赛6月26日5强赛7月8日冠军赛7月15日10强入围赛第一场7月22日10强入围赛第二场7月29日8强诞生赛10>88月5日6强诞生赛8>68月12日5强诞生赛6>58月19日3强诞生赛5>38月26日冠军诞生赛从收视率和广告收益来看，毫无疑问，湖南卫视打造的“超级女声”是一档极其成功的电视节目。
这是几年来中国电视界少见的奇迹。
有评价甚至说“为中国内地的电视娱乐树立了一个新的标杆，势必在中国内地的娱乐史上留下一笔”。
“超女”的影响力辐射至全国，观众不分性别老幼。
注意力就意味着财富，“超女”本身就是一大单“超级生意”。
一亿元买断“超女”蒙牛打开南方市场“喜欢酸的甜这就是真的我，每一天对于我都非常新鲜，我挑剔的味觉有最独特的区别。
”从超女起家的张含韵，以一首《酸酸甜甜就是我》为蒙牛再添青春活力。
这位2004年湖南卫视的“超女”季军为蒙牛演绎了这个独具匠心的广告，而凭借着“超女”的影响力，“蒙牛酸酸乳”红遍大江南北。
中国各个乳业集团的竞争日益激烈，企业须迅速打开更多的销售市场，才能在残酷的企业竞争中立于不败。
去年蒙牛高层决定，蒙牛迫切需要转型调整产品结构，从一般意义的液态奶市场向高技术、高利润的乳酸市场进军。
而国内此类产品的竞争更是激烈，伊利和太子奶在乳酸菌饮料均早于蒙牛，如何打赢这场乳酸菌饮料战成为了蒙牛的一块心病。
此时，湖南卫视刚刚推出的“超级女声”进入了蒙牛的眼帘。
“超女”的内在女性底蕴和受众群体与蒙牛酸酸乳以女性和年轻人为消费者的性格正好相符，蒙牛决定与超女联姻。
蒙牛大手笔地用2800万买断了“超级女声”节目冠名权。
并且利用“超女”在国内日益疯狂的影响力，投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等。
蒙牛上亿元的“超女”系列广告，为其打开了南方乳品市场。
2005年，“超女”所在的长沙、郑州、杭州、成都和广州五个赛区，正是蒙牛所看重的华中、华东、华南、西南四大销售区域。
面对“超女”这个杀手锏带来的市场效益，蒙牛副总裁孙先红认为物有所值，他说：“2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超级女声’的产品，销售额应该在20亿元左右，而如今的情况出乎人们意料，现在蒙牛的销售终端已是严重供不应求，到处都断货。
”“超女”成功地为蒙牛打开了南方市场大门。
一组数据可以更直观地看到蒙牛的收益，蒙牛乳业2005年上半年财务报告显示，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元，纯利润高达2.47亿元，较去年同期的1.84亿增长33.9%。
摩根士丹利对蒙牛乳业股票的评价是一直“增持”评级的股票。
“超女”品牌效应显现成湖南卫视摇钱树“其实仅超级女声这一单生意来说，湖南卫视并没有像传言的那样赚个盆满钵满。
”天娱公司董事长王鹏说，天娱公司是湖南广电集团专门为了超级女声等品牌的后续运作而成立的。
然而，由于超级女声带来的品牌效应，湖南卫视整个白天时段的广告报价都得到了提升，这一点对湖南卫视来说无疑得益更多。
当然，2005年的超级女声更是企业眼中的黄金栏目。
上周五，记者的朋友看“超女”5进3时抱怨：“怎么这么多广告啊！真烦，播一次也就算了，还播这么多次！”接着，他开始换台，但把所有的频道都搜索一遍，再次返回湖南卫视频道之后，广告还未播完。
这些“恼人”的广告对湖南卫视来说，却是白花花的银子。
关于“超女”的广告价格，多家媒体都曾做过不同版本的报道。
据了解，“超级女声”的广告价格每15秒高达7.5万元，而年度总决选的广告报价则高达每15秒11.25万，超过了央视1套黄金时段的电视剧贴片广告的11万元。
“超女”的广告价格真的这么高吗？记者电话采访了湖南卫视广告部主任樊旭文，他向记者表示：“‘超女’总决选的广告价格没有那么高，其贴片广告实价是每条每次2万元。
”同时，樊旭文还表示“超级女声”总决选的广告早就被预订一空是不争的事实。
据了解，“超女”总决选每场比赛的广告时间总和都不少于30分钟，而依据樊旭文提供的广告报价，粗略的计算每场比赛的广告收入大概在250万元左右。
十期节目下来，湖南卫视的收益就达2500万元。
业内分析认为，一期节目仅广告收入就达到250万元，对于其他地方台来说已经是一个“天文数字”。
因为其他各地方台黄金时段的15秒广告费用报价不过几千元，所以根本不能与湖南卫视相媲美。
“粉丝”疯狂支持“超女”谁在饕餮数千万短信大餐超级女声今年的无线合作伙伴是掌上灵通。
掌上灵通是上海一家纯服务提供商的上市公司，为超级女声短信投票提供技术支持。
据悉，今年掌上灵通专门为“超级女声”投入的设备资金达到了100万元。
掌上灵通公司副总裁孙隽向记者表示，与“超女”是一个长期合作，掌上灵通肯定不会亏本，但也没有赚太多钱。
因为电视台拥有内容和平台，所以所拿的分成比例比较高。
据了解，超级女声短信收入主要由两块组成：短信投票和向观众发送有关超级女声以及湖南卫视节目信息。
首先，“超女”FANS要给支持的选手投票，要花1元钱定制短信(联通和小灵通用户为0.5元)，收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元。
短信利润的真正大头则是观众定制之后，运营商向观众发送有关超级女声及湖南卫视节目的信息。
一旦用户发送投票短信，就会被运营商强制接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，而这个基本的服务费是6元。
运营商会在定制短信后的一个月内会发送15条“超女”花絮，每条1元。
8月19日，在总决选5进3的比赛结束后，主持人公布了入围三强的“超女”票数，李宇春票数最高，将近190万票。
而更有知情人士预测，本周五，李宇春的短信数量将达到300万。
更有狂热的“玉米”(李宇春的歌迷)称要豪掷50万买下万张电话卡为李宇春拉票。
据了解，2004年超级女声的短信总收入约1300万元，而业内人士预测，今年这个数字将至少翻一番，接近3000万。
这些收入会如何分配呢？谁是其中的最大赢家呢？据专业人士分析，以每条短信收入1元为例，按照通行的行规，移动运营商首先要拿走0.05元的短信通道费，在剩下的0.95元中再拿走15%的代收费费用联通为30%，电信和网通分别为，剩余不到0.85元再由湖南卫视、掌上灵通及天娱公司再进行分成。
而湖南卫视无疑拿走的是0.85元里的大头，其余的由掌上灵通及天娱公司分食。
掌上灵通公司总裁杨镭坦言，中国的手机是一个新兴行业，手机和网络的无线增长会越来越快。
但他表示，在“超女”短信增值业务开发上，还有很多东西没有完善。
比如可以从超级女声铃声、彩信上挖掘，或者把选手的头像做成电脑的屏幕保护等。
超级女声利益架构图赵振超/图专家观点清华大学新闻与传播学院讲师赵曙光“超女”是一个“电视事件”“超级女声”应该是中国改革开放以来第一个由观众直接参与的大规模的娱乐性节目。
观众参与节目的力度是史无前例的，从一定程度上来说，要强于央视的春节晚会。
该节目本身拉近了明星和观众之间的距离，使表演者和欣赏者变成了同一群体。
与《幸运52》等类似节目相比，超女已经不在是一个纯粹的电视节目，而是一个“电视事件”。
从海选动员到短信投票，从表演者到观众群，其互动性是非常强的，是整个的观众群都融合到了“超级女声”当中。
此外，大规模的民主决定比赛的进程和评委的人选，这在以前是没有的。
一般节目的程序是表演者表演——评委评选——观众看。
而如今场外的观众决定场内的评委，决定表演者的去留。
所以，这样的传媒娱乐民主深得人心，因为它赋予了每个人平等参与的机会。
商报链接超女总决赛的经济事件8月初，一家汽车厂商在南方某报打出“请投票支持张靓颖”的彩色广告，顿时引发众多“凉粉”欢呼。
该广告占了1/4版，全彩色。
上面醒目地印着“2005年度超级女声总决选，请投票支持01号张靓颖”等字样，并标注了发送短信投票的方法。
8月开始，电子产品卖场百脑汇在成都、上海、长沙、南京、杭州、广州、合肥、天津、济南、郑州等10个城市，统一组织对张靓颖进行宣传，进行拉票活动。
“凉粉们”不仅有统一的口号、服装，而且还有统一的宣传广告牌。
8月19日下午，一位“神秘男子”来到长沙市中国移动某营业厅，花50万元人民币，买走一万张神州行卡。
据了解，这些充值卡是专门给李宇春投票的。
在成都，一位顾客一下花了6000元钱在某小灵通专卖店买了一打小灵通。
一家制笔公司看好周笔畅“机器猫”般可爱的外形，力邀其担任该公司的代言人。
据称，天娱公司可能将今年超女全国十强选手全部“卖”给该公司，打包价为2000万元人民币。
杜刚/摄新闻评论我们需要平视的娱乐“超级女声是一种大众文化的崛起，这也意味着原来的精英文化被打破。
精英文化是惟一的，而大众文化是兼容并存的。
”中国人民大学新闻学院副院长喻国明把超级女声看做近年来社会文化领域的一个标志性现象。
没有看过“超女”的人，可能无法明白这样的一个“美眉秀”何来如此大的吸引力。
网友们在各个论坛中发出关于超女的无数帖子，媒体对于超女一轮又一论的报道，超女FANS为心中的偶像疯狂拉票。
记者前几天参加了一场TOM网举办的新闻辩论会，几位铁杆超女FANS 很感性地说：“支持谁就让谁留下，喜欢谁就为谁投票，超女其实找到许多中国人的共性，她们是真实的一群生活在我们身边的朋友。
”这位FANS的话或许说出了超女在她心中的定位。
TOM新闻辩论会的主持人姜晖的话则可能更具代表性：“我见过的明星也比较多了，但这些大腕都给人高高在上、遥不可及的感觉，太多的天王、天后，这些明星们不属于普通观众。
而超女恰恰相反，我们一开始看超女平视甚至是俯视的。
可能很多人都认为‘超女没什么，我跟她一样好或者比她唱得好’。
其实正是这种零距离的感觉慢慢俘虏了观众的心。
”如今的中国，太多的“精选美女秀”，让无数人已“审美疲劳”。
而“超级女声”的主角却是从学校、酒吧等“草根场所”海选出来的邻家小妹。
“中国人没有娱乐生活。
”曾有外国人这样评价，这句话一直备受争议。
也有观点认为，中国传统的儒家文化教育让中国人的情绪一直保持含蓄、压抑，我们的生活中很难寻找到真正的娱乐发泄点。