2016年运动服装行业分析报告(完美版)

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2016年6月

目录

第1章运动服装行业概述

11 运动服装概念

12 运动服装的行业认证

13 运动服装生产、出口贸易相关规定

第2章宏观经济现状

21中国经济及其消费者的消费力急速增长22中国零销市场持继增长的主要推动力第3章中国的运动服装行业现状分析

31 中国运动服行业发展现状

32 运动服行业产能概况

33 中国运动服行业出口现状

34运动服行业前景

第4章产业链发展情况分析

41 体育产业发展分析

42 服装行业发展分析

43 服装面料行业发展分析

第5章运动服装消费分析

51 运动服装消费者市场年龄细分

52 消费者运动心理诉求和要求

53 消费者购买偏好分析

第6章运动服装行业竞争结构分析

61 行业内现有企业的竞争

62 新进入者的威胁

63 替代品的威胁

64 供应商的讨价还价能力

65 购买者的讨价还价能力

第7章国际和国内知名运动服装品牌分析

71 李宁有限公司

72 耐克体育用品有限公司（NIKE）

73 阿迪达斯公司（ADIDAS）

74 彪马公司（PUMA）

第8章运动服装销售及营销策略探讨

81 中国运动服装的营销方式

82 后奥运时代运动服装品牌的营销策略

第1章运动服装行业概述

11 运动服装概念

现代运动服出现于19世纪中叶，当时欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。19世纪90年代欧洲女子也开始从事网球、骑自行车、游泳等运动，因而网球服和横条纹的水手衫等流行一时。20世纪后，运动服的品种不断增加，并迅速普及世界各地。现代运动服不仅运动员穿用，而且成为人们户外体育锻炼、旅游的轻便服装。

广义的运动服可以分为两大类：一类是一般运动服装，主要包括户外运动服和户内健身服等；一类是专用于体育运动竞赛的服装，即专门用于某项运动的服装，如泳装、球服、滑雪服、赛车服等，根据体育项目大致分为田径服、球类运动服、水上运动服、举重服、摔跤服、体操服、冰上运动服、登山服和击剑服等。但大家现在理解的运动服是广义上的运动服，包括从事户外体育活动穿用的服装。

在纺织品种，运动服及休闲服的市场，一直是其他产品的佼佼者，深受广大消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评。

随着体育运动观念的深入人心和新工艺新技术的额发展，消费者对运动服装和户外服装在技术和功能上要求更高了，功能性面料的突破促进了功能性运动服的发展。21世纪的运动服将集功能和时尚于一体，保护身体健康，提高运动成绩，具有高科技性能的功能性运动服是运动服发展的必然趋势。

12 运动服装的行业认证

13 运动服装生产、出口贸易相关规定

2007年7月1日起，服装、粘胶纤维及制品出口退税率分别下调至11%和5%。2007年7月23日，我国新一批《加工贸易限制类目录》公布。列入目录商品实行银行保证金台账实转管理。2007年11月1日起，我国《纺织品纤维含量的标识》、《牛仔服装》和《睡衣套》3项纺织品新标准正式开始实施。

中国对欧盟十个纺织品类别的双边数量管理将于2007年底结束，中欧双方达成一致：从2008年起，将备忘录项下的八个纺织品类别纳入双边监控体系，监控为期一年。

2007年欧盟的REACH法规正式生效。这项法规主要集中于化学品的绿色环保标准。欧美对中国出口实施SA8000社会责任标准，就是企业员工的薪酬、工作环境、健康与安全、工会权利德不孤具体问题指定了最低要求。

‚十一五‛期间，国家标准化管理委员会制订和修订的纺织品重点标准主要包括：纺织品有害物质检测方法，纺织新材料的产品质量，生态纺织品配套检测方法，纺织原料生产和加工过程中的有害物质限量，絮用纤维产品质量评价和检验方法，纺织新产品评价和检测方法，功能性纺织品及实验方法，家用纺织品质量等级分等标准。

印尼与美国签署《防止通过印尼想美国非法转口纺织品服装谅解备忘录》，以防止中国纺织企业利用印尼的产地证明向美国进行非法纺织品服装转口贸易。

第2章宏观经济现状

21中国经济及其消费者的消费力急速增长

211中国经济的增长

自中国政府于七十年代后期推行[改期开放]的政策以来，中国经济已急速扩展。自此以后，中国政府积极寻求参与国际贸易。九十年代初期，中国在沿海地区设立经济特区，进一步刺激经济增长。自2003年至2007年期间，中国国家统计局估计，中国的名义国内生产总值按复合年增长率约161%增长，令中国经济成为全球增长最快的经济体系之一。下图说明自2003年至2007年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值。

212城市化趋势加快及城市居民日益富裕

由于国家经济高速增长，加速了中国的城市化。随着农村及较落后地区居民涌往城市，各大城市的人口均急速扩张。于2003

年至2007年的短短几年间，中国的城市总人口已增加约7000万人或约134%。于2007，城市总人口约达59400万人，约占总人口449%。下表显示中国城市人口于2003年至2007年的增长。

中国城市居民的每年人均可支配收入自2003年起已大幅上升。下图显示中国自2003年至2007年期间的人均可支配收入水平。

随着国内生产总值及城市居民比例增长，生活水平亦有所改善，而购买力亦有所提升。

22中国零销市场持继增长的主要推动力

在中国经济表现强劲、中产阶层不断扩张及富裕的情况下，过去数年中国的消费品市场急速扩展。该等正在变动的人口结构加上人均可支配收入增加，意味着中国消费者的消费力已提升，有助推动零售业的发展。中国自2002至2006年期间的零售总额由人民币48140亿增至76410亿元，复合年增长率为122%（如下图所示）。据EIU表示，预期零售额增长直至2011年仍会维持强劲，销售额达人民币147660亿元，即自2006至2011年的复合年增长率为141%