中国广告与泰国广告之我见
泰国广告为什么这么成功的感悟作文
泰国广告为什么这么成功的感悟作文泰国广告视频之所以火爆后，是因为隐藏在广告后面的匠心和创意。
每则广告，都有着电影化的品质和格调，主要体现在三点：巧妙的情节设计动人的细节描写优美的画面组合也许，中国的电影导演们从中能够明白，仅仅靠潜规则，是拍不出大片的。
也许，为作文发愁的中学生们，能从中寻到灵感：其实写作和拍电影，很多地方是相通的。
泰国广告时间多为3一5分钟。
用这么短的时间讲一个故事，还要做到情节曲折，引人入胜，确实不易。
这就像要求中学生用600字或800字写一篇情节生动的记叙文，其难度不在字数多，而在字数少。
下面这则减肥广告，题目叫“只有你可以改变自己”，如果改成一篇记叙文，也许能得满分。
一、巧妙的情节设计“文似看山不喜平，波澜兴于尺水中。
”对于叙事性作品来说，情节起伏十分重要。
扬抑结合、结尾翻转（即“欧亨利式的结尾”）是设计情节的常用手法。
这则短片用不到1分半钟的时间，讲述了一个曲折动人的故事：胖少女阿美遭人耻笑，痛不欲生——抑，妈妈告诉她，将枯井装满水就可完成一个愿望——扬，阿美向枯井运水，又苦又累，还继续遭人嘲讽——抑，阿美坚持不懈，终将枯井装满，却没发现上帝——抑，阿美在倒影中看到自己苗条的身影，兴奋不已——扬。
因为有前边的铺垫，当结尾出现文字“只有你可以改变自己”时（这句话类似于作文最后画龙点睛的抒情议论），就显得水到渠成。
当然，拍摄者没有忘记及时加入广告语：“对的事，天天做！（某某减肥茶）”二、动人的细节描写细节可以让事件生动感人。
你看，阿美刚开始提水时，脸上表情多么坚毅，可是，阿美接着摔倒在地，水花四溅，于是，阿美表情变成这样，达成目标，并不是想想就可以的，其中会遇到很多坎坷，你只有克服困难，才能靠近理想。
幸亏，阿美没有放弃。
细节除了让叙述生动之外，还可以成为故事的线索。
下面这个带猪头面具的画面在剧中两次出现，推进了情节发展：另外，母亲说出枯井秘密的镜头，在影片开头结尾均有出现，第一次是现实，第二次阿美的回想，既有首尾照应之效，又表明阿美终于明白了母亲的良苦用心。
泰国广告案例分析
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
中外广告文化比较之我见
中外现代广告文化比较之我见The comparison of modern advertisement culture between China and foreign countries 摘要：随着商品经济、人类社会的发展，广告应运而生。
现如今，各国的关系日益密切，广告作为商品经济发展的重要推动力在信息交流过程中扮演着越来越重要的角色。
在全球化的发展趋势下，世界经济文化由于各国自身利益的需要正在进行磨合，中外广告的发展也不例外，所以本文主要对中外广告的历史、广告风格、立法等方面进行比较，从而更好地了解中外现代广告文化的异同。
关键词：现代；中外广告；文化；发展广告作为人类信息交流的必然产物，无论是对商品经济发展的推动还是对社会文化发展的推动都有着重要意义。
世界各国广告发展的共同之处是其均受社会发展水平、科学技术的制约，不同之处则在于不同地域所孕育的不同的文化背景。
因此分析中外现代广告文化的异同，既是对中外不同地域文化的解读，也是对人类发展历史的认知。
“广告是一种特殊的文化现象，它深受民族的文化特质的制约，而文化的本质是社会历史的，具有极强的社会渗透力和历史穿透力，广告必须植根于民族文化的土壤中。
”①因此，了解广告文化，首先要了解其历史。
一、中外广告发展历史比较中国是个有着悠久历史的国家，广告的历史也堪称悠久。
中国的广告历史是依据政治、经济、文化发展的历程划分为古代、近代和现代。
从最原始的叫卖广告，到印刷术的发明和改良后产生的印刷广告，再到鸦片战争（1840年前后）时期报刊、杂志、广播、电视等广告的兴起，直至现代互联网等新媒介的出现后所呈现出的更为丰富多样的作品形式，同时，与广告相关的行业规范、法律、教育体系也在逐步完善，中国广告正在以其独有的方式不断发展和壮大。
外国的广告历史重要的时间分割点是1450年和1840年，由此划分为古代、近代和现代。
外国的广告历史可追溯到公元前2000~3000年的古代巴比伦，在早期商品交换活动中就出现叫卖和实物陈列等行为。
论述中外广告的异同点
论述中外广告的异同点论述中外广告的异同点一．相同点：1.中外广告都注重广告的广泛信息传达，而不仅仅在乎经济效果。
2中外广告都体现出传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化以及广告创意的人性化。
3中外广告在表现方式上都注重视觉和听觉上的感官体验，以比较能为大众接受的方式表现。
二．不同点(一)中外广告形态的宏观差异西方的广告是外向型的，具有很强的扩张性和渗透性。
中国的广告是内敛型的，含蓄、沉稳、凝重。
1、广告诉求点：中国广告目前的主流创意是一种创意的表层模式，大多是直接地推荐。
而外国的广告则是以消费者为中心，往往具备一定的生动的故事情节，重视情感性诉求。
2、广告心理倾向：随大流的从众心理是中国人的心态，但西方人则比较注重个体。
3、广告承诺依据：中国传统文化崇尚“自上而下的绝对权威”，在广告中通常以奖章作为承诺的依据。
西方广告更为注重事实的权威。
(二)中外广告形态的微观差异西方广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷。
竞争性较强。
中国广告很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题同时意味深长的优秀作品。
（三）中外广告表达方法比较中国广告语注重解说词等声音造型，表意性强，比较侧重感性认识。
外国广告则通常比较客观，广告语精短。
强调语言的精准．概括以及画面造型语言的推理和联想。
（四）中外广告文化思想比较中国传统思想提倡含蓄，中国广告多以含蓄为美，讲究以情动人和表达的含蓄性，适应了中国人的文化心理需求。
而国外广告则善于直抒胸臆，且往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
具体从以下几点来谈：1中国广告崇尚集体思想，外国广告注重个人思想2“和”与“争”在中外广告中的不同表现：中国的传统文化强调“和”．乃和平，和谐，和美，之谓也。
西方广告崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显著。
3中外广告中的直觉思维与逻辑思维对比：中国广告注重直觉思维。
泰国广告ele分析作文
泰国广告ele分析作文一直以来，在网络的搞笑视频中，泰国的广告片总是神一般的存在。
原因就是该国的片子创意十足，故事性极强，成品并不像广告片，反而像一部微电影。
泰国广告片做得如此成功的原因有很多，今天我们就从一部《ELE睡眠霜》的广告片入手，来深入分析一下那些成功的因素。
首先，一个吸引人的故事。
故事是泰国广告片的精髓，而精髓中的精髓在于故事的反转。
在本片中，故事的反转点多达五个。
第一个是钟表的加速；第二个是jean的不老容颜与ELE广告的插入；第三个是女主指出男主别恋的证据与飞起一脚；第四个是镜头外的广告制作场景；第五个是最后ELE的入脑形式。
众多的反转不仅没有影响故事的完整性，反而把一个平平淡淡的小故事讲述得格外曲折与起伏。
而且更重要的是，该片将产品的品牌巧妙地融入故事中，屡次出现ELE之后，故事更加完整，受众也在不知不觉间记住了产品的名字。
其次，一首洗脑的背景音乐。
该片背景音乐的中文译名叫做《心心相印》（点击试听），是一首极具东南亚风情的歌曲。
曲调轻快，旋律悠扬，容易让人上瘾。
观看片子的时候，异域情调浓郁的同时，也与故事中的幽默诙谐完美搭配，和谐统一。
第三，场景转换与剪辑。
场景的转换在片子里表现得十分出色，诸如时间推移时的加快、碎裂鸡蛋时的变换等，不但有效地推进故事的发展，而且做到了合理有趣的衔接。
而在剪辑方面，节奏快慢相宜，突出了故事发展过程中起伏的情绪。
最后，演员的演技出众。
很多广告片在制作时，注重创意、注重剪辑、注重音效……而常常忽视广告演员的演技。
我们要知道，一部好看的片子，不论电影、纪录片，还是广告片、宣传片，演员的出彩绝对会让片子本身加分不少。
在该片中，演员的演技可圈可点，自然而流畅，很好地把广告片的神韵表现出来，令人印象深刻。
不过，需要我们注意的是，演员的演技有的在于逼真，有的在于夸张，但无论怎样，演技与片子的风格契合，才是最好的。
泰国广告片可以让我们学习和借鉴的有很多，话说回来，最重要的还是故事创意。
浅谈泰国广告对中国广告发展的启发意义
浅谈泰国广告对中国广告发展的启发意义浅谈泰国广告对中国广告发展的启发意义幽默与感动的力量一、引言我们每天都会接受各种各样的国产广告，可能是一条被大家忽略的垃圾短信，可能是网页上的页面广告，也可能是各种形式的视频广告。
这些不吸引人眼球的广告总可能被忽视和遗忘，因为这些广告缺少好的创意或制作方式。
经典的广告总是会吸引着受众看一遍又一遍，这就像是一部值得回味的小说，每一回观赏都会有新鲜的感悟。
在经典广告中不得不说的就是“泰国广告”了，这个来自东南亚小国的广告目前已经囊括了世界五大广告奖克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖。
那么，泰国的经典广告到底是怎么吸引了大众的眼球，泰国广告方式对中国未来的广告发展又有什么启发？二、善于利用“幽默”泰国的广告敢于揭露自己的缺点，并大胆的自嘲，以一种独特的方式来诠释“乐观”。
以下是我举例的三则给大家留下深刻印象，且提升了品牌形象的广告。
第一则是泰国的《迟到的理由》。
这则广告以系列的方式讲了4个窘迫的故事。
上班经常迟到是一种缺乏时间观念的表现，一般人在迟到的时候都会害羞也会感到窘迫，但是这则广告的主人公则是以一种搞笑的方式化解了这份尴尬。
幽默有时候是一种化解问题的好方式。
第二则是homepro sale广告，这则广告也采用幽默的形式，以一种直白的形式表现人性的黑暗面。
homepro sale是泰国的一家家具卖场，主打低价路线。
由于价格实在太低，所以发生了许多不同寻常的事情，赤裸裸的揭露了人性的黑暗面。
不同于欧美广告里经常出现的夸张抢购场景，这种带有黑色幽默加小清新的简单生活场景，同样可以使人深刻的记住品牌。
第三则是福特汽车广告：非常有创意的广告，但也有点雷人。
刚开始的画面采用“悬疑”的方式，让观众摸不着头脑，直到大猩猩出现才让人豁然顿悟且啼笑不止。
当画面放到大猩猩打小猩猩的那一段，尤其夺走了小猩猩的心爱玩具时，很多人都会联想到自己的童年，也会感同身受。
这就是将人比拟成“猩猩”，采用拟人的创意方式，体现的是不一样的效果。
从创意的角度分析中国广告与世界广告的差距
从创意的角度分析中国广告与世界广告的差距中国与外国的广告文化差异中国传统文化博大精深，源远流长，以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统，传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。
从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。
中国广告的一个重要创意特性是讲究感性诉求。
中国广告的创意反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。
从美学的典型理论角度上看，强调个性化的典型观是由类型化的典型观发展而来，效果自然要胜于后者。
中国广告的创意语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强，往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究的是以情动人，比较侧重感性认识。
国是一个有着5000年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。
例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。
国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
例如,做茶饮品的广告就会举着产品说某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。
浅谈互联网时代下中泰公益广告的异同及发展
二、中泰公益广告的分析与对比
（一）中国公益广告的特点
1．从小切口切入主题，由个体指代群体
公益广告一般都是从一个小的切口切入，可以是我们生活中非常不起眼的一个小点，尽管切入口不同，但是所要表现的主题以及宣扬的精神大致是相同的。
以《弘扬社会主义核心价值观——敬业篇》为例，这个公益广告主要由三个场景组成：一位警察看到一位跟家人走失了在路边哭泣的小男孩，警察最后帮助他找到了妈妈，小男孩笑着扑进妈妈的怀里，“每天...他都帮助很多人”；小男孩的妈妈是一名医生，她笑着鼓励一位正在康复的老病人靠自己一步步走路，老人跟他儿子高兴地抱在了一起，“每天...她都鼓励很多人”；老人的儿子是一名手工老师，正在教小朋友们做手工，“每天...他都让希望的种子茁壮成长”。
公益广告起源于国外，现在欧美等发达国家，公益广告已经相当普及，而常见的公益广告大多是以电视为传播媒介的。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车里、道路上等公共场所中的公益广告已十分常见。公益广告在媒体上播放的现象也迅速增加，尤其是电视上的播放，中央电视台的《广而告之》[2] 栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。
中国的现代公益广告发展主要分为下几个阶段：中国现代公益广告的萌芽期（20世纪50年代至70年代末）、中国现代公益广告的崛起期（20世纪70年代末期至80年代中期）、中国现代公益广告的壮大期（20世纪80年代中期至90年代中期）、中国现代公益广告的快速成长期（20世纪90年代中期至今）。
在当今21世纪这个信息快速发展的时代，公益广告的传播也变得速度更快，范围更广，影响更大，在这些基础之上，公益广告也得到了快速的发展。为了进一步构建和谐社会，除了要法治，用法律来约束公众的行为，这是从外在层面采取的措施，而从内在层面来说，公众自发自觉的自律行为也是很重要的一方面，即是德治，用道德去规范自身的行为，而公益广告就是去引导和刺激这一道德规范的导引索，通过公益广告来呼吁、倡导符合某一道德规范或者社会主旋律的内容，或者是批评、指正某些不文明行为，公益广告给社会带来的积极影响，是“春风潜入夜，润物细无声”一般的，是潜移默化的，一个好的公益广告，给人带来的思想冲击是非常震撼的，就是给社会的当头一棒，一句简单的话语，一个普通的场景，可能就能惊醒许许多多的“梦中人”。
跨文化视角下泰国广告对讲好中国故事的启示
讲好中国故事的启示。
又偏好钢琴曲。20 则广告无一例外都选
１ 泰国广告的跨文化传播
取纯音乐作为广告配乐。
１．１ 泰国广告的编码
另外，很大一部分泰国情感型广告
1.1.1 人物选择
是基于真实故事改编而成，在结尾处注
泰国广告在主人公选择上，多以平 明并附上真人照片和经历，向观众展示
凡的普通人为主，同时对弱势群体给予 当事人目前的生活状态，故事从广告延
跨文化视角下泰国广告对讲好中国故事的启示
苑盈莹 （作者单位：大连外国语大学）
摘 要：“一带一路”大背景下，讲好中国故事，传播中国文化成为亟待解决的问题。广告作为一种传播形式，具有传播力 强、覆盖面广、“润物细无声”、容易引起共鸣等特点，是很好的文化传播的载体。泰国作为一个经济总量并不算大的发展中国家， 其广告业却在跨文化广告中异军突起，在国际上得到了广泛好评。本文从“编码与解码”的角度，采用内容分析法对 20 个泰国情 感型广告样本进行分析，研究泰国广告的创作思路、叙事特点、传播的文化和理念、成功原因等，最后从中概括我们在中国文化 的跨文化传播过程中可以得到哪些启示，思路上应该如何转变，操作方法上有何可以借鉴。
大量邀请明星代言，泰国广告多采用素 叙述能力，即便是平凡琐碎的小事，也
人演员出镜，20 则广告中仅有《卡农》 能讲出波澜。原因之一在于创作者善于
一则邀请明星出演。
制造矛盾冲突和转折。例如：《豆芽引
1.1.2 主题选择
发的梦想》中，从经历多次种豆芽失败
经分类，所选取的情感型泰国广告 到最后终于成功；《无名英雄》中，从
关键词：泰国广告；讲好中国故事；跨文化传播
凭借细腻动人的情感和脑洞大开 的 创 意， 泰 国 超 越 众 多 发 达 国 家， 在 广 告 界 占 领 一 席 之 地。2017 年 9 月， Campaign Brief Asia 官网发布 2017 年亚洲 最具创意代理商榜单，泰国名列第二， 仅居日本之后。近年来，多条泰国广告 在中国社交媒体上刷屏。而在泰国广告 跨国传播成功的同时，网友们对泰国的 好感度、文化认同度也大大提升，“泰 式广告”在无形之中成为泰国的一张名 片。大体上，泰国的广告可分为两类： 幽默型和情感型。幽默型泰国广告多以 无厘头的方式和天马行空的创意与常规 套路形成反差，辅以夸张的表演，使受 众看到了开头，却猜不中结局，在观看 过程中忍俊不禁。情感型泰国广告大多 贴近普通民众生活，饱含人文关怀和温 情感，善于从细微之处挖掘人性的共通 点来打动人心，同时情节一波三折，极 具故事性。
国内外广告差异
中外广告在文化上的差异我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。
（一）广告的整体风格中国观众大多喜欢看西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
国外广告，特别是那些在国际广告节上获奖的广告，都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。
幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。
而大多数中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉‘院。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
（二）广告观念的差异在科学、理性的广告观念的指导下，西方广告很早就确立了广告经营规范，人们都自觉地按照这些规范行事，以共同维护广告市场的健康、有序。
首先，从整个行业的经营来说，西方国家普遍遵从的是广告代理制。
广告代理制使广告客户、广告公司、广告媒介机构三方能在一个共同的市场内各处其位、各司其职，不至于因各自功能、职责的错位而引发恶性竞争、不正当竞争。
其次，广告公司在具体的业务代理过程中，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
中国人的处理方法则相当“灵活”。
这种“灵活”更多的是一种认识不到位、考虑不周全的“灵活”，是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它的“灵活”。
从整体而言，中国广告市场与国外相比，显得比较混乱。
因为参与市场的三方都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。
完成 浅析中泰影视广告的特点
浅析中泰影视广告的特点摘要：本文通过分析中国和泰国影视广告特点以及二者之间的差异性，从而感受到我国影视广告中存在的不足和差距，对影视广告工作者和学生有所启示。
关键词：中泰；影视广告；平民主义引言随着媒体和互联网的发展，影视广告逐步渗透到我们身边。
影视广告的需求量原来越大，对于它的质量我们也不能忽视。
因此我们对于中泰影视广告特点进行分析和比较。
1中国影视广告的特点（1）意识形态对广告的影响影视广告的根本目的是提高经济效益的一种行为，广告设计师要为广告接受度考虑，不可避免与当地文化相适应。
广告设计要充分考虑各个方面的影响，包括政治、伦理道德等等。
在我国，很多人追求“以和为贵，以德服人”，从而营造一种和谐的氛围，因此广告中充分表现中国传统文化。
例如孔府家的经典广告词“孔府家酒，叫人想家”，简简单单的八个字体现中华民族的传统习俗，思念家乡怀念亲人，与汉文化相结合，从而引起在外漂泊游子的共鸣。
政治意识形态直接影响广告的制作，泰国政治体制宽松，广告创作空间很大，反观我国对于影视广告作品的审核要求，多种题材收到限制甚至禁止，例如暴力血腥、恶魔鬼怪等惊悚题材，这些题材在中国道路上是行不通的，关于这方面的创意中国影视制作者是无法开展的。
（2）缺乏创意与风格单一中国创作的影视广告与国际化水平制作者存在很大差距，如同稚嫩的儿童面对的成年人，制作模式简单，无非是打造出“唯美”的场景，场景宏大，画面华丽，然而信息内容上与现实生活距离遥远缺乏真实感，难以得到观众的认同。
影视广告创意方面，对于成功范例生搬硬套，无法根据实际情况作出一些新颖优质的广告作品，从而造成中国广告市场抄袭成风。
比如比较成功的农夫山泉水溶饮料的广告，广告内容完全仿制韩国柠檬饮料广告，只是简单换了一下产品的名字，甚至在演员选拔中完全按照韩国广告中主人翁的样子选择。
现在广告创作没有具体的法律约束，仅仅依靠职业操守进行规范。
一旦国际上有明文的防抄袭法律，中国影视广告设计行业前景堪忧。
深度剖析泰国广告的三个特点
深度剖析泰国广告的三个特点“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。
”——法国广告评论家罗贝尔·格兰无疑，我们已经置身于一个广告如林、虚实不分的世界。
在消费社会中，广告作为传播信息和舆论沟通的一种介质，是人们生活中不可或缺的组成部分。
近年来，在整个亚太地区，泰国广告业被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度，在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都留下了身影。
广告的基础是语言，语言则受限于不同的社会、文化和习俗。
因此，任何一个社会的广告语言无不带有该社会的文化痕迹，从中你也能看到这个民族社会的思维模式、心理机制、哲学观念、道德观念、风俗习惯、经济制度乃至政治信仰等所带来的影响。
泰国广告也概莫能外。
01宣扬平民视角，万物有灵且美“没有信仰，则没有名副其实的品行和生命；没有信仰，则没有名副其实的国土。
”——美国著名诗人沃尔特·惠特曼泰国素以“千佛之国”著称，全国人口的95%都是佛教信徒。
泰国人虔诚地认为，佛是主宰世界的万能之神，“大地众生皆有如来智能德相”，一切众生皆有佛性，所以人人平等，心、佛、众生无差别。
这种佛教精神和思想延伸到了国家政策的制定和社会舆论的导向，为各种文化在泰国发展制造了良好的发展空间。
于是广告主在传播品牌价值的同时，也不自觉会传递出些许佛门教义，宣扬平民美学，认为万物有灵且美。
平民化视角作为其集体无意识主义的折射，框定了广告主想要突出的产品、广告议题、视觉化符号，蕴含着广告背后的社会人际关系。
所以，泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到平民语境，引起观众共鸣。
据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。
每个广告都关照了普通人的生存真相，选取关于社会底层人民的生活和情感故事，这样也规避了不同国度、不同文化的差异带来的沟通困难，打开泰国广告拓向世界的窗口，告诉世界各处的人们，即使语言不通，你也能感同身受我们的主旨和精髓。
泰国创意广告分析报告
泰国创意广告分析报告泰国作为东南亚国家的重要经济体之一，其广告市场也呈现出了蓬勃发展的态势。
泰国的创意广告在近年来备受瞩目，其独特的文化和创新的创意给人留下了深刻的印象。
首先，泰国创意广告在传递信息方面表现出较强的能力。
泰国广告善于利用视觉、音效和情感等元素，将产品或服务的信息直接传递给观众。
例如，泰国著名的清脆油品牌“泰国鸡粥”曾推出一支广告，通过展示鸡汤煮熟的鸡蛋，向观众传达出“你的身体是你自己的责任，只有你才能保护它”的信息。
这种简洁而直接的传递方式让观众在短时间内明白了广告的主旨。
其次，泰国创意广告在情感共鸣方面具有突出的特点。
泰国广告善于运用情感元素，触动观众的内心世界，引发共鸣。
例如，泰国知名的奶粉品牌“雀巢”曾推出一支广告，讲述了一个女孩因为父母离异而感到孤独，但在母亲的支持和关爱下，她逐渐恢复了自信。
这个广告通过情感的渲染，引起了观众的共鸣，让人们对品牌产生了深刻的记忆。
再次，泰国创意广告在文化表达方面表现出独特之处。
泰国拥有悠久的历史和丰富的文化传统，广告中经常融入了泰国特有的元素，展现了其独特的魅力。
例如，泰国知名的啤酒品牌“太阳啤酒”曾推出一支广告，通过展示泰国传统舞蹈和音乐，向观众传递出了泰国人友善、热情的文化特点。
这种融入文化元素的广告不仅增加了观众的兴趣，也为品牌树立了独特的形象。
总之，泰国创意广告以其独特的文化特点和创新的创意，成为了广告界的亮点。
通过强大的信息传递能力、情感共鸣和文化表达，泰国广告成功地吸引了观众的注意力，提升了品牌的知名度和影响力。
随着泰国广告市场的不断发展，相信泰国创意广告会在未来继续取得更加辉煌的成就。
泰国创意广告分析报告
泰国创意广告分析报告泰国作为东南亚国家之一，拥有着丰富多样的文化和传统。
近年来，随着数字化时代的到来，泰国的创意广告越来越受到人们的关注。
本文将对泰国创意广告进行分析，并探讨其成功之处。
首先，泰国创意广告在传达信息方面非常出色。
广告创作者通过巧妙地运用视觉和音频元素，成功地将产品或服务与目标受众的需求紧密联系起来。
例如，在某家保健品广告中，画面展示了一位年轻的母亲在照顾孩子和应对工作压力时的困惑和疲惫。
最后，广告以主人公通过食用保健品恢复活力的场景结束。
这样的广告不仅传达了产品的功效，还与观众的情感需求相呼应，引起了观众的共鸣。
其次，泰国创意广告在叙事技巧方面独具一格。
泰国广告创作者善于运用微妙而动人的故事情节，来吸引观众的注意力。
这些广告往往通过引发观众的情感共鸣，传递产品或服务的核心价值。
比如，某品牌的冰淇淋广告讲述了一个关于友谊和分享的故事。
在广告中，几个好朋友在微笑与欢声中品尝着冰淇淋，并一同分享生活的喜怒哀乐。
这样的叙事方式使观众感到温暖、愉悦，同时也深化了对产品的记忆和认同。
此外，泰国创意广告还善于利用幽默和创新来吸引观众的关注，并留下深刻印象。
通过引入意想不到的情节和角色，广告创作者能够在瞬间捕捉观众的眼球。
例如，某汽车品牌的广告将一位老人化身成潮流侠，驾驶着豪华轿车炫耀自己的时髦生活。
这个巧妙的创意在于以幽默的方式传递了品牌的理念，同时也打破了观众的既定印象，引发了观众的兴趣和共鸣。
总之，泰国创意广告在传达信息、叙事技巧以及创新与幽默等方面表现出色。
这些独特的特点使得泰国创意广告在市场竞争激烈的环境中脱颖而出。
同时，泰国的文化和传统也为广告创作者提供了丰富的素材和灵感。
未来，随着技术和创意的不断发展，我们有理由期待泰国创意广告的不断创新和进步。
品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰三国广告为例
品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰三国广告为例孙芮【摘要】当今,消费者不再以考虑产品的实用功能为主,而是追求更高层次的精神需求,从而实现个人价值.采用数据收集和内容分析,通过对中国、日本和泰国三个国家的品牌广告分析,发现在广告主题、文化方面存在差异.在品牌广告传播过程中,中国更多的是选择正面直接宣传,以励志为主题传播正能量,而日本泰国则是通过讲故事的方式向消费者灌输他们的品牌核心价值观.【期刊名称】《扬州职业大学学报》【年(卷),期】2019(023)002【总页数】5页(P18-22)【关键词】品牌广告;表达方式;差异比较【作者】孙芮【作者单位】新疆财经大学,新疆乌鲁木齐830000【正文语种】中文【中图分类】F713.8在今天“全球化”的背景下，各国力求通过品牌广告进行对外传播，宣传本国的文化、经济、价值观等，在这个过程中，品牌广告已然成为增强国家“软实力”的一种多元化载体。
本文主要以场库APP的网络广告视频为数据文本获取来源,场库APP上线于2012年,是集合不同国家优秀广告作品的平台,其将不同短视频分门别类,有广告、创新、动画等多个频道,本文选取其中广告频道进行分析。
在新浪微博中场库APP也进行了官方认证,关注了1368个博主,拥有737万粉丝。
本文主要是以场库APP中带有广告标签的视频内容进行分析,在广告视频中总共有2237部广告作品,笔者按照受众喜爱程度选取喜欢度在600以上的作品进行广告内容、表达方式,广告主题等方面的比较分析。
1 “三国”品牌广告的表达方式笔者之所以选取新媒体平台上的品牌广告是因为新媒体在近几年的发展中不断壮大,改变了人们的信息获取方式,成为信息传播的主要媒介。
新媒体是相对于传统媒体而言的,它是在新的数字技术支撑体系下出现的,如微信、微博、场库等[1]。
品牌广告是以树立产品的品牌形象,提高品牌的市场收益为直接目的,突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。
中国广告对泰国影视广告创意的借鉴
影视传媒中国广告对泰国影视广告创意的借鉴杨冬梅（沈阳音乐学院，110041）摘要：随着中国广告逐渐走向国际化，对中国广告的情感诉求要求越来越高，但中国经济发展的不平衡造成广告创意良莠不齐。
泰国广告越来越走在前沿，不论是创作手法还是广告创意都值得我们学习借鉴，特别是新媒体下中国广告创意如何调整，都值得我们研究。
本文通过对泰国广告创意的研究，找出值得我们学习之处，弥补不足，对中国广告制作水平的提高有较大的启发意义。
关键词：泰国广告 情感 诉求近些年来，泰国广告创意在世界广告舞台上越发闪耀，成为一道独特风景。
广告大师奥格威说：“广告创意可以成为衡量一个国家整体广告发展水平的重要标志”。
世界经济一体化，跨国公司的进入使中国等亚洲国家的广告业发展飞速前进，短短数年迅速赶上其他发达国家，与其齐头并进。
与此同时，经济发展的不平衡也导致广告内容良莠不齐，东部沿海发达地区广告质量远远优越于西部地区，但还存在广告技术的进步与广告意识的不同步的问题，中国广告还有很长的路要走，中国的广告发展不仅要借鉴西方国家的创意，也要注意发挥本民族优势。
在这一点上，泰国广告对中国无疑有很好的启发意义，泰国与中国同为亚洲国家，地理位置相似，却在亚太广告节上多次获奖，应引起我们深思。
本文着重分析泰国广告主要特色，望对中国广告事业的发展有所启发。
纵观中国广告的创意，有很多跨国品牌的广告能跟上世界的步伐，有的品牌广告直接借用国外广告，如英特尔广告创意；有的广告创意以国外广告创意为基点，进行本土化改造，如士力架广告；有的一些本土品牌广告直接进行品牌创意，能够符合国内审美风格，但也有一些仍比较初级，尚待改进。
目前，能够打动消费者的广告基本都是以情感诉求为基准，能够唤起消费者共鸣的作品。
下面，我们通过分析泰国广告创意来反思国内广告创意特色。
一、励志型泰国广告擅长用情绪渲染打动观众，用个人的心理感受去捕捉人们内心最真切的心理需求，似乎在故事中能找到自己。
浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系
评分：_________SHANGHAI UNIVERSITY课程论文COURSE PAPER浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系学院影视艺术与技术学院专业广告学学号 12123855学生姓名冉凯课程中外广告创意研究打印日期 2014/10/20浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系（冉凯 12123855）【摘要】不同国家的广告都带有各自不同的文化特色，泰国被公认为是一个广告业非常发达的国度，拥有高水平的广告创意，本文研究泰国广告的特征和其国家文化背景的关系，对于我国广告业从我国深厚的文化背景中汲取养分，促进我国广告业的发展提供一定的借鉴。
【关键词】泰国广告特征文化背景近年来，泰国广告业异军突起。
从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，“在整个亚太地区，泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。
”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。
在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。
此外，在亚太广告节、Shots, Oneshow等顶级广告大赛中，泰国广告界也屡屡获奖。
这些成就的取得，和泰国本身独特的文化背景有很大的关联，本文总结泰国广告的特征，再分析这些特征与其国家文化背景的联系。
一、泰国广告的特点１. 故事性强有别于中国广告说教式的创意和制作手法，泰国广告一般采用极具创意或故事性的方式来吸引受众，令受众产生共鸣。
观看泰国广告，你会惊诧于那些广告导演叙述故事的功力，基本上每一个优秀的泰国广告导演都是一个讲故事的高手。
泰国军人银行的广告讲述了一个真实的故事。
在泰国班宜岛一个骑车稍不留神就会摔进水里的小渔村，痴迷踢球的孩子们凭借智慧在水上搭建了简陋的小球场。
他们努力练习踢球，永不言败，并最终成为泰国南部最成功的俱乐部之一。
这支广告故事情节完整，对观众具有强烈的吸引力，很好地塑造了该银行的企业形象。
泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示
泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示王栋;申雪凤
【期刊名称】《视听》
【年(卷),期】2022()9
【摘要】广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。
泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。
走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。
要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。
【总页数】3页(P50-52)
【作者】王栋;申雪凤
【作者单位】广西艺术学院影视与传媒学院
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.跨文化传播背景下讲好中国故事的问题及策略分析——以尼山书系·中国故事为例
2.跨文化视角下泰国广告对讲好中国故事的启示
3.讲好中国农业品牌故事第二
届中国农业品牌传播策略研讨会暨中国农业品牌故事资源推介会在京召开4.讲好中国故事,传播好中国声音夯实语言基础,提升交际能力,拓展国际视野,传播中华文化第三届跨文化交际能力大赛暨“我的中国故事”征文活动5.跨文化传播视角下“讲好中国故事”的对外传播策略分析
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国广告与泰国广告之我见
物管0901 0906100123 祁洁记得《杜拉拉升职记》中，小桥流水，佛塔山寺，夕阳黄昏，到处透着浓浓的泰国风情。
近几年，泰国广告异军突起，有着神秘宗教色彩和泰式沙滩的广告吸引了很多东方人的眼球，看了那么多广告，个人觉得，泰国广告的一大特色就是独树一帜，透着浓厚的地域风情，一言以蔽之，平凡百姓的喜怒哀乐。
纵观看了那么多泰国广告，确实没怎么看见过明星之类的大人物，基本山都是以平民百姓为主角而拍摄的广告，比如说我看过一个广告，一群泰国印刷社的员工，在一起吃樱桃，并一起开上司的玩笑，但是由于疏忽，一不小心，一个樱桃掉进了机器中，第二天，人们会发现，报纸上一个大人物的头像上，有着一个红红的鼻子，人们则不禁宛然。
从这个广告中，大家可以看到，这个广告，主要是为了体现这个印刷社的的高水平，即使是失误了，但是效果也是那么好，也让读者们很开心，这是改广告要表达的主要意思。
但是大家可以再仔细评估一下，这里面涉及的都是平凡百姓，并没有什么大明星，并且，员工调戏上司，在中国会觉得不可思议，但是在广告里表现的却是习以为常，将平凡百姓的喜怒哀乐充分的体现出来，在细微处体现泰国民族文化特色与地域风情。
再来说中国的广告。
中国的广告，到处都透着一股大气，一种恢宏，经常出现的中国元素是，长城，黄河，故宫，以及那万人舞狮的场景。
这也确实是体现了中华民族的一种磅礴的民族氛围，但是这也会给人以视觉疲惫的感觉，看多了红旗飘扬，看多了黄河咆哮，看多了故宫的沧桑，会有一种深深的疲惫的。
再者，中国的广告，基本上一出来绝对是中国知名人士，广告主要是以明星代言，讲究名人效应，这也不能说不对，但是看惯了名人，也会疲惫，也想看看普通百姓的生活是怎么样的。
不过。
近几年，中国的广告也有了不小的进步，比如说，很多旅游宣传广告，都是以自然景色为主题，辅以浑厚的配音，形成一种极具中国特色的宣传广告，并且中国的商业广告，也开始加入了道德伦理元素，极具人性化气息，不再是单独商业广告。
记得有一个空调广告，不记得是美的还是格力的，外边是飘飞的大雪，而室内是温馨的主色调，一家五口，其乐融融的在一起看电视，聊天，声音传出很远，结局是一个有着冰花的玻璃，朦胧中还能看见一家人的欢乐情景。
其实个人觉得这个广告的创意确实是很一般，但是从其内涵上来看，已经开始融入了家庭感情因素进去了，不得不说这是中国商业广告的一个进步。
纵观两国的广告，很明显的发现，泰国广告不管是从内容上还是形式上，已经远远的领先中国。
首先而言，两者比较的话来看，泰国广告把民族特色和地域风情已经融入到广告中去了，一看就回给人一种耳目一新的感觉。
比如泰国经常出现的佛塔，僧人，问候礼节等，会让人一看就知道这是泰国的，反观中国，个人觉得在特色方面做的还不如泰国，虽然一看也知道是中国的，但是感觉，你要是换种语言，换个人种去拍，你就会觉得这是国外的。
其次，中国广告总是以明星代言，或者弄出一些极具中国特色的宏大标志物了，与普通百姓相距太远，平民特色不够明显，就显现不出通俗的感情来。
最后，比较了两国的广告，我想中国广告的发展方向就在与民族特色。
中国的本土宗教是道教，文化是儒教文化，我觉得中国的广告人们应该多从这方面着手，多用用儒教文化元素，适当穿插道教文化元素，这就能很明显的体现中华古国的魅力了。
一味的学习别人是不行的。
美国式的幽默属于美国，泰国式的佛教文化属于泰国，属于中国的就是儒释道并列的中华文化。
所以，加入这些元素会
是个很好的选择。
其次就是，尽量多些平凡百姓进去，毕竟，世界上大多数人是平凡人、。