广告策划-电梯广告项目方案书

价格
高
店堂
中
电梯 广告
受众群极为集中，层次高， 消费力强；目标群体针对 性强，到达率97%；时效性 广告面积相对较小，不适 长，篇幅、色彩等形式不 合刊载大量信息；覆盖面 受约束，表现力好；广告 有限。 环境好，干扰度小、反复 及强迫接触率极高；互动 性强
低
户外媒体
媒体
大型看版
广告优势
视觉冲击力强，面积大， 位置高，阅读强迫性好， 受众广泛
男性 女性 46.3
25.7% 7.0% 3.1% 4—9 岁 3.1% 8.2% 10.0% 15.3%
20.0% 7.3% 3.4%
53.7
武汉市
10—1 15-20 21-25 26-30 31-40 41-50 51-60 61-70 5岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 7.0% 8.2% 10.0% 15.3% 25.7% 20.0% 7.3% 3.4%
有效到达率高
凡居住在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每 天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线， 具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
▲ 79.37%的居民接受电梯广告。
◆ 与其他媒体的对比
电子媒体 媒体
电视
广告优势
广告劣势
价格
极高
受众面广，权威性高， 保存性差，针对性弱， 时效性强，不受时空 受众层面差异大，广告 限制，视听合一，动 数量多，不宜区分记忆 态感强 时效性强，不受时空 限制，传播迅速，收 听状态随意，设备便 于携带 时效性强，参与性强， 不受时空限制，可声、 像、文、图多媒体传 播 受众面窄，层次相对较 低，效果单一，形象性 差，保存性弱 技术制约大，资源制约 大，操作相对复杂，内 容良莠不齐，视觉疲劳 感强
◆ 媒体受众分析
◇ 媒体到达率 {3人次（含流动人口）x3.5人/户X4户/层 x20层/幢x30天 } ÷ 2部=1.26万人次/月
◇ 500部电梯广告每期受众总印象 1.26万人次x500部=630万人次/每期
◇ 受众性别特征 ◇受众年龄特征
100.0% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
主动关注电梯内容 认为广告有助缓解紧张的“电梯不安情绪” 认为 广告可以美化电梯间
▲ 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”
的体验，比如：
被人注视不舒服； 闭上眼睛，不方便看别人； 低头回避，不敢看人； 玩弄钥匙，手机等；
▲ 电梯的人平均每次在电梯的停留时间为20－60秒
楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停 留时长，乘客多的时候停留时间长
◇ 受众身份特征 受众身份
文化、娱乐、体育界人士 自营企业主及国营企业高层管理人员 政府部门中、高级官员 外企及民营企业高级职业经理人 办公室高级白领 其它高收入群体（如银行、证券业等）
所占比例
8.3% 12.4% 4.6% 51.2% 10.4% 13.1%
◇ 居民乘坐电梯之调查
▲ 次数：80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上。 ▲ 80%以上的乘客：
广播பைடு நூலகம்
较高
网络
高
平面媒体 媒体
报纸
广告优势
权威性高，保存性强， 传阅率高，可进行深度 背景分析，受众群相对 集中
广告劣势
时效性差，阅读选 择性强（广告受阅 率低），媒体获取 难度相对较高 时效性差，阅读选 择性强，获取成本 高，发行量小，受 众面窄
价格
高
杂志
行业性强，传阅率高， 保存性强，印制精美， 受众群集中，适合分析
较高
车身广告
中
车视广告
地域性强，受众层面差异大， 是近两年出现的一种新型 保存性差，针对性弱。受发 广告载体，广告关注度和 展的客观原因影响，破坏率 强迫性高，不受时效性影 高，信号差，不能保证准时、 响，视听合一，动态感强。 准确。
中
◆ 投放电梯媒体的广告价值
目标受众优势
接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效 的广告信息覆盖群。90%以上为市场消费的主导消费者，素质高，对电梯媒体的认可度 高，阅读时间长，记忆度高。
电梯广告项目方案书
目
◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 电梯广告媒体简介 媒体受众分析 与其他媒体的对比
录
投放电梯媒体的广告价值 服务流程 媒体报价 服务过的品牌 广告效果 楼盘资源 联系我们
◆ 媒体简介
电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层 楼宇（社区、商厦、酒店/宾馆等）电梯箱壁悬挂的特制有机玻璃 印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们处在电梯里，时间 上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反 复性、抗干扰性等特点。 我公司开发的电梯广告项目，系在得到武汉市房屋土地管理 局的大力支持下精心策划的一项既美化环境、培养人们爱护电梯 意识，又完善物业服务的便民工程，自推出以来已拥有电梯数量 2000余部，6000余个广告位，并得到众多商家的认可。 优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说 明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形 象和产品特性。
广告劣势
地域性强，最低投放时间限 制大，广告转换难度高，受 众层面差异大
价格
高
灯箱
外形美观，昼夜效果均好， 地域性强，受众层面差异大， 分布广，受众多，更换灵 单体广告面积较小，位置区 活，阅读强迫性好 别较大 覆盖率高，接触面广，接 近售点，并可给消费者到 售点以提示作用 广告画面视觉冲击力不够， 地域性强，受众层面差异大， 单体广告面积较小。
广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。
电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低， 更有利于广告信息的传播。
视学冲击力强
干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面宽大的广告画面及详细的文字说 明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。
较高
户内媒体 媒体
地铁
广告优势
受众量大且层次较高，反 复阅读率高，阅读强制性 高，更换灵活 受众群体相对集中，消费 倾向明显，自愿阅读率较 高，有自主寻找性
广告劣势
广告多，视觉分散性大， 记忆率低，阅读选择性大， 广告面积相对较小 广告多，视觉分散性大， 受购买指向影响，导致广 告阅读选择性明确