标志设计的禁忌
《标志设计》课程标准
《标志设计》课程标准建议课时数：64 学分：4适用专业：五年制高职艺术设计专业广告设计与制作方向先修课程：《图形创意》《字体设计》后续课程：《VI设计》《包装设计》一、课程性质标志设计是五年制高职艺术设计专业平面设计方向的一门专业必修课，通过本课程的教学，使学生能了解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，为VI设计课程奠定基础。
通过本课程的学习能培养学生设计构思能力，培养设计感觉，提高表现技巧，具备有创造性的设计能力。
二、设计思路本课程是一门“承前启后”的专业课程。
以《图形创意》、《字体设计》为基础，注重字体创意设计技能的培养，为《VI设计》等后续课程学习和能力培养奠定基础。
是前期课程的应用，更是后续核心专业课等在理论和实践上的重要基础。
该课程的总体思路是：《标志设计》是一门实践性很强的课程。
为此，在课程教学思路设计上，必备的理论教学以实用为目的，避免纯理论，结合案例通过案例分析、学生讨论，并将实训穿插其中，实训课以任务项目实训为主，着力培养学生的职业能力。
通过协助学生完成实训项目，帮助学生学习和理解完成实训所需的基本理论知识和规律。
实训采取阶段性单元化任务和综合性实训项目，达到培养学生具备标志设计的技能的教学目的。
课程开设的时间4周，每周10课时，共40课时。
三、课程目标（一）总目标本课程根据平面设计师、广告设计师、包装设计师、企业形象设计师、网页设计师、美术编辑、图形处理员等岗位的平面设计工作任务需要而开设，标志设计能力是平面设计师岗位核心能力之一，本课程学习和掌握标志设计基本知识和技能，并通过任务项目实训来培养学生的标志设计的能力，为学生后续课程的学习和职业能力的培养打下基础。
（二）分目标（1）技能目标①标志设计的创新能力；②识读和表现常见标志的能力以及团结协作解决问题的能力；③标志设计的文案说明能力；④标志设计的表现能力和设计制作能力。
标志设计
3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的 角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分 发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必 须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能 适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或 表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 4.标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的 标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修 正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境 下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
标志设计
●◎杨晓凤
一、标志的定义
通俗地说标志就是一种符号，是用一种 文字或图形来代表另外一种事物的符号。
二、标志的特点
1. 功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽 然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2. 识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，因此 标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 3.显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数 标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练 清晰，是标志通常具有的特征。
国家、城市、团体、组织标志
公益服务、指示说明性标志
河
州杯
”民歌 （
花
儿
） 歌手邀请
四
届中
2003 8
国 西部
“
字母标志
文化、体育、展览、会议标志
汉字标志
企业、公司、商店、产品标志
以综合方式构成的标志
赛
第
三.标志的类别
从用途上分为：
纪念标志 城市标志 会议标志 商业标志 公共图形
品牌建设与管理实战手册
品牌建设与管理实战手册第1章品牌建设基础理论 (4)1.1 品牌概念与内涵 (4)1.2 品牌价值与作用 (4)1.3 品牌建设的基本原则 (4)第2章市场调研与品牌定位 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 政策环境分析 (5)2.1.2 经济环境分析 (5)2.1.3 社会文化环境分析 (5)2.1.4 技术环境分析 (5)2.1.5 市场竞争环境分析 (5)2.2 消费者行为研究 (6)2.2.1 消费者需求分析 (6)2.2.2 购买动机分析 (6)2.2.3 购买决策过程分析 (6)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 产品特性分析 (6)2.3.2 品牌形象分析 (6)2.3.3 市场份额分析 (6)2.4 品牌定位策略 (6)2.4.1 产品定位 (7)2.4.2 市场定位 (7)2.4.3 差异化定位 (7)第3章品牌视觉识别系统设计 (7)3.1 品牌视觉元素设计 (7)3.1.1 标志设计 (7)3.1.2 色彩设计 (7)3.1.3 字体设计 (7)3.1.4 图案设计 (7)3.2 品牌标志设计 (7)3.2.1 标志创意来源 (8)3.2.2 标志表现形式 (8)3.2.3 标志设计原则 (8)3.2.4 标志设计禁忌 (8)3.3 品牌色彩与字体 (8)3.3.1 品牌色彩选择 (8)3.3.2 字体选择与设计 (8)3.3.3 色彩与字体搭配 (8)3.4 品牌应用规范 (8)3.4.1 标志应用规范 (8)3.4.2 色彩与字体应用规范 (8)3.4.3 品牌视觉元素组合规范 (9)第4章品牌文化塑造 (9)4.1 品牌文化内涵挖掘 (9)4.1.1 品牌历史与文化传承 (9)4.1.2 品牌核心价值 (9)4.1.3 品牌个性与风格 (9)4.2 品牌故事与传播 (9)4.2.1 品牌故事的创作 (9)4.2.2 品牌故事传播渠道 (9)4.2.3 品牌口碑营销 (9)4.3 品牌价值观提炼 (10)4.3.1 品牌价值观的内涵 (10)4.3.2 品牌价值观的传播 (10)4.3.3 品牌价值观的践行 (10)4.4 品牌文化活动策划 (10)4.4.1 品牌文化活动类型 (10)4.4.2 品牌文化活动策划要点 (10)4.4.3 品牌文化活动传播 (10)第5章品牌传播策略 (10)5.1 品牌传播渠道选择 (10)5.2 线上线下整合营销 (11)5.3 社交媒体营销 (11)5.4 口碑营销与危机公关 (11)第6章品牌营销策划 (12)6.1 产品策划与创新 (12)6.1.1 市场需求分析 (12)6.1.2 产品定位 (12)6.1.3 创新策略 (12)6.2 价格策略与促销 (12)6.2.1 价格策略 (12)6.2.2 促销策略 (12)6.3 渠道策划与管理 (12)6.3.1 渠道策划 (12)6.3.2 渠道管理 (13)6.4 品牌推广活动策划 (13)6.4.1 线上推广活动 (13)6.4.2 线下推广活动 (13)6.4.3 跨界合作 (13)第7章品牌资产评估与管理 (13)7.1 品牌资产概念与构成 (13)7.2 品牌价值评估方法 (13)7.3 品牌资产维护与管理 (14)7.4 品牌延伸与拓展 (14)第8章品牌危机管理 (14)8.1.1 危机类型 (15)8.1.2 危机预防 (15)8.2 危机应对策略 (15)8.2.1 快速响应 (15)8.2.2 确定危机应对策略 (15)8.2.3 高层领导出面 (15)8.2.4 积极沟通 (15)8.3 危机沟通与媒体应对 (15)8.3.1 危机沟通 (15)8.3.2 媒体应对 (16)8.4 危机后的品牌修复 (16)8.4.1 整改措施 (16)8.4.2 持续优化 (16)8.4.3 重建信任 (16)8.4.4 监测与评估 (16)第9章品牌团队建设与管理 (16)9.1 品牌组织架构设计 (16)9.1.1 确定品牌组织架构类型 (16)9.1.2 设立品牌管理部门 (16)9.1.3 明确品牌管理职能 (16)9.1.4 品牌组织架构调整与优化 (16)9.2 品牌团队岗位职责 (16)9.2.1 品牌总监 (16)9.2.2 品牌经理 (16)9.2.3 品牌策划师 (16)9.2.4 品牌设计师 (17)9.2.5 媒介经理 (17)9.2.6 市场调研与分析专员 (17)9.2.7 品牌客服专员 (17)9.3 品牌团队协作与沟通 (17)9.3.1 建立团队协作机制 (17)9.3.2 提高团队沟通效率 (17)9.3.3 增进团队成员间的信任与理解 (17)9.3.4 跨部门协作与沟通 (17)9.3.5 团队冲突处理与解决 (17)9.4 品牌绩效评估与激励 (17)9.4.1 品牌绩效评估体系构建 (17)9.4.2 绩效考核指标设定 (17)9.4.3 绩效考核方法与流程 (17)9.4.4 品牌激励措施 (17)9.4.5 激励制度调整与优化 (17)第10章品牌未来发展展望 (17)10.1 品牌发展趋势分析 (17)10.3 品牌全球化战略 (18)10.4 品牌可持续发展策略 (18)第1章品牌建设基础理论1.1 品牌概念与内涵品牌是一种识别标志，它将一家企业及其产品或服务与其他企业区分开来。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案项目一品牌概述一、单项选择题二、思考题1.(1)需要硬性条件由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。
同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。
而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。
所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2)信息不对称由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。
很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
(3)广告公关很重要说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。
除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。
由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。
知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做出实质性突破。
”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2.阶段A:客户获取。
发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
阶段B:客户提升。
通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
阶段C:客户成熟。
在哪查公司名称有没有被注册商标
在哪查公司名称有没有被注册商标在哪查公司名称有没有被注册商标网上如何查询商标是否注册1、商标的查询方法比较复杂，今天我们介绍一下网上查询的基本步骤，同时我们还可以通过商标事务所委托查询。
2、首先，我们进入中国商标网，官方提供了四种业务：商标近似查询、商标综合查询、商标状态查询、错误信息反馈。
3、我们点击进入商标综合查询：用户可以按商标号、商标、申请人名称等方式，查询某一商标的有关信息。
4、里面提供了5种查询方法国际分类号、注册号、商标名称、申请人名称(中、英文)，对于查询是否注册来说，我们只需使用“商品名称”来是即可。
5、我们以搜索“百度”为例，在商标名称中输入百度，再点击查询6、如果查询到有结果，说明商标已被注册。
那就只能换一个商标了7、如果查询到“抱歉!没有查询到任何结果”，那么恭喜你，商标尚未注册，赶紧去注册吧注册商标所需资料1.以企业名称申请注册的，需提供营业执照复印件，并需在营业执照复印件上加盖公章;2.以个人名称申请注册的，需提供个人身份证复印件1份和个体工商户营业执照复印件，个体工商户营业执照复印件上需加盖公章;3.提供商标文字或图样，需要保护颜色的，还需要提供彩色图样;4.提供拟注册的商品/服务项目，可根据申请人自己经营的商品或提供的服务，参照《商标注册用商品和服务国际分类》(尼斯分类)第九版以及商标局根据上述国际分类表修改的《类似商品和服务区分表》来填写;5.提供加盖公章或签字的《商标代理委托书》，该委托书可从本网站上;尤其注意，《商标代理委托书》上的地址应与营业执照上的注册地址完全一致。
商标注册流程商标注册流程一、形式审查经过形式审查，申请手续齐备并按照规定填写申请书件的，商标局发给受理通知书。
申请手续不齐备或者未按照规定填写申请书件的，发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。
申请手续基本齐备或者申请书件基本符合规定，但是需要补正的，商标局发商标注册申请补正通知书。
申请人在限期内补正并交回商标局的，保留申请日期;未作补正或者超过期限补正的，商标局发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。
精编最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案
最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案形考任务 3 一、请回答问题并完成设计作品。
（本题共15分）题目1 1、标志设计的原则是什么？（5分）答：1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。
8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
题目2 2、请你挑选一个自己喜欢的标志进行赏析，请上传你所选择的标志作品。
（不少于200字）（10分）二、分析题（本题15分）题目3 1.汉字型标志常用哪几种表现手法？分别是什么含义？（5分）答：标志设计的几种表现手法有以下几点：表象手法:采用与标志设计对象直接关联而具典型特征的形象直述标志目瞪口呆的，这种手法直接明确一目了然易于迅速理解和记忆，如表现出版业以书的形象表现铁路运输业以火车头的形象表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形文字符号色彩等以比喻形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物如用鸽子象征和平用雄狮雄鹰象征英勇用日月象征永恒用松鹤象征长寿用白色象征纯洁用绿色象征生命等等，这种手段蕴涵深邃适应社会心理为人们喜闻乐见。
各国市场对颜色及图案的喜好与禁忌 黄焕川
各国市场对颜色及图案的喜好与禁忌一、中东市场信奉伊斯兰教的国空和地区，忌用猪或类似猪的熊、熊猫、和猛兽等图案。
同时，包装装潢上不准印有美女、老寿星和六角形图案，花纹不可同真主“阿拉”字样相近。
大多数伊斯兰国家喜爱绿色，穆斯林欢迎商品包装纸使用绿色，白色镶边或白底上的红绿色也受欢迎。
阿拉伯人不喜欢大面积的火红颜色。
叙利亚人视黄色为不祥之兆。
伊朗人视蓝色为不良之色。
在商品包装上伊拉克人回避使用带有图腾意识的橄榄绿色。
1、科威特在科威特，大塔（三座水塔）象征现在，帆船象征过去，孔雀意为吉祥。
科威特人喜爱这些图案。
2、沙特阿拉伯沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架图案，违者没收销毁。
3、土耳其土耳其人将绿色三角图案视为免费商品，非免费的出口商品的商标图案忌用绿色三角图案。
二、非洲市场北非大多数国家忌用狗作商品的标记。
南非一些国家喜欢猫头鹰。
非洲人普遍认为黑色不吉祥，乍得、尼日利亚、多哥等国认为红色不吉利，毛里塔尼亚人喜浅色，摩洛哥人喜红、绿黑色，认为白色是反面色。
大多数非洲人喜欢明亮的色调，但各国对图案和色彩的爱好有所差异。
1、埃及埃及人喜爱金字塔形、伊斯兰教标志、波斯艺术图案。
在商品包装上用金字塔图案或采用伊斯兰及波斯艺术图案颇受欢迎。
埃及把莲花（Lotus）和鳄鱼（Crocodile）作为图腾，被为圣不可侵犯，在商业上回避使用。
埃及忌用熊猫图案，因其形体似肥猪。
埃及认为绿色是国色带有宗教色彩；白底或黑底上的红、绿色及橙色、浅蓝色和青绿色是理想色；蓝色被为恶魔的象征。
2、利比亚利比亚规定商品包装上，禁止使用猪的图案，女性人体图案也在禁止之列。
利比亚人认为绿色是积极的。
三、亚洲市场亚洲各国家地区对图案和色彩的喜好与禁忌东南亚市场的消费者比较迷信名牌商品及高级包装，礼品市场也十分兴旺，包装装潢比较考究，并带有浓厚的民族色彩和东方风味，教影响也相当深远。
东南亚各国比较崇尚以工整、对称、有规则、写实为主的具有东方风味图案。
标志设计规范文档
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世界各国商标设计中的禁忌与喜爱
１ 、 及 把 莲 花 和 鳄 鱼作 为 其 图腾 埃 ７
图形， 视为神圣不可侵犯的。 被
６ 、日本 人 忌 用 荷 花 作 商 标 图 形 ， 原
因是 日本 人 把 荷 花 作 为 葬 礼 专 用 的 花 。
但 日本 人 从 古 到 今 都 很 喜 欢 龟 ，因 为 日
世界各国商标设计中的
禁忌与喜爱 Ｉ— 曾及
１ 角形作为危 险、 惕性 标记 ， 、三 警
所 以 国 际 上 忌 用 三 角 形 作 出 口商 品 的商 标 图形。
７ 、中 国 人 不 喜 欢 猫 头 鹰 ， 有 “ 素 夜
猫 子 进 宅 ， 事 不 来 ”的 俗 话 ， 中国 的 无 在
一
图 形 ，因为 这 样 会 招 致 野 生 动 物 保 护 协
会 的 抗 议 和 抵 制 ， 时 也 不 喜 欢 一 般 人 同 不 熟 悉 的 古 代 神 话 人 物 出现 在 商 标 图 形
中。
些 地 区 ， 们 把 猫 头 鹰 视 为 不 吉 祥 之 人
２ 捷 克 人 忌 用 红色 三 角形 作 为 商 标 、 图 形 ， 为 他 们 用 红 色 三 角形 标 志 有 毒 因
物 品。
鸟 （ 种 现 象 在 广 大 农 村 和 贫 困 地 区 极 这
为 显 著 ） 而 在 西 方 国 家 却 把 它 当作 智 。
１ 、澳 大 利 亚 人 不 喜 欢 别 国 用 树 袋 ２
慧 的 象 征 ， 一 些 书 籍 展 览 的 招 贴 设 计 在 上 经 常 爱 化 猫 头 鹰 的形 象 。
印度 人也 忌 讳 棕 榈 树 和 报 晓 的 雄 鸡 。 但
广告设计笔试复习资料
1．标志的含义：有标准规范之意，志，指记住而不忘，有符号、记号、象征、表征等意向。
因此它是指用特定而明确的图形、文字，来表示和代表事物或信息且意于实际的视觉符号。
2．标志设计的原则：它必须简单、它必须醒目、它必须能适应各种尺寸、它必须能准确传达业务特征、它必须具有鲜明特色。
3．标志色彩的应用红色：容易引起注意，让人激动、紧张，有警示作用。
多用于餐饮、保健、饮品、电器、交通等。
紫色：苦、毒、恐怖、神秘、美好、高贵。
多用于化妆、美容、服饰等。
绿色：农业、林业、畜牧业、邮政、环保、美容等。
黄色：轻快、纯净、在宗教、帝王中象征崇高与智慧。
多用于食品、百货、照明等。
橙色：明亮、华丽、健康、欢乐、辉煌。
蓝色：科学探索、现代科学的象征、冷静、沉思。
多用于科技、药业等。
土黄：厚重、坚实、稳定。
白色：明亮、干净、畅快、朴素。
黑色：阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、悲痛、死亡。
灰色：变化丰富、衰败的、剩下的、旧的、优雅的。
砖色：金银、铜色、彩色玻璃的颜色。
4.标志色彩的选择与搭配的禁忌：色彩的冲击力、色彩鲜明、明确、对比；色彩的协调性，图形与文字、色彩之间的关系；情感性，色彩的心理感受；规范性，标志适于应用，一旦使用要具有规范性，不能随便改变颜色；国家传统、信仰方面的禁忌。
5.标志各种形式的表达如正负形、点线面的构成等。
共生图形的例子：三兔共耳、三鱼共首、六子争头、鲁滨之杯6.何为CIS企业形象设计系统？CIS:将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售.MI(理念识别)：是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
VI（视觉识别系统）：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
标志设计原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
由于标志设计对简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
但仍有一些基本的设计原则。
1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2.设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4.构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
6.图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7.色彩要单纯、强烈、醒目。
8. 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。
标志的设计创意应该从信息传播入手，从功能需要出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接收者的是什么，而不是把形式作为标志设计的唯一出发点。
要把握表示所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上产生特定的感受和联想。
这是标志设计的内容与任务。
在标志设计中应该遵循哪些原则，根据成功的经验大体可以归纳为以下几个方面：一、独特性：独特性是标志设计的最基本要求。
标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。
因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。
字体标志设计1
如长沙王堆一号汉墓出土的 “封泥”（是将货物捆扎好， 在绳结上用泥封上，捺上印 章），正如现代的火漆印固 封手续一样，上面刻有“侯 家丞”字样。
宋朝济南专造细针的 刘家针铺，就在商品 包装上印有兔的图形 和"认门前白兔儿为 记"字样的商标。
宋朝铜镜 真石家念二叔照子
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社 会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心 设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于 高度实用性和艺术性的标志， 高度实用性和艺术性的标志 社会一切领域， 社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用 和影响。一门新兴的科学--"符号标志学 符号标志学"应运而生已是历史 和影响。一门新兴的科学 符号标志学 应运而生已是历史 必然。 必然。
标志的特点
4． 多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手 段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有 立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样 做标志等）。 其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、 意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式 组合构成的。 就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、 文化、艺术的发展，总在不断创新。
2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品 牌标识，其中还包括一句新的宣传标语： “Intel. Leap ahead(超越未来)。”
标志探究 标志的类型\特点 作用 标志的类型 特点\作用 特点 标志的法律知识 标志进化及改良 标志设计的原则与流程 标志表达形式 标志设计的创意方法 标志的表现
品牌的含义(1)
品牌的含义：①品牌是符号和象征，用以区分其他同类产品的品牌②品牌是关系，它代表着与消费者或更广义的利益相关者的关系③品牌具有经济价值，它超越品牌本身的含义代表着一定的品牌资产品牌与产品的联系：①品牌必须依附于产品而存在②品牌名称往往代表了产品的意义③品牌借助产品实现价值。
品牌与产品的区别：①产品强调其功能与属性，而品牌强调消费者的感知②产品专注于质量、创新和附加价值，而品牌则注重于品牌概念的传播和品牌形象的形成。
品牌对消费者的作用：①识别产品的来源②追溯制造商责任的依据③减少风险④降低搜寻成本⑤产品质量的承诺、契约⑥象征意义⑦质量信号。
品牌对企业的作用：①简化识别或追踪的方法②合法保护品牌拥有企业的工具③满足顾客质量要求的标志④赋予产品独特联想的途径⑤竞争优势的源泉⑥财务汇报的来源。
中国企业品牌管理现状：①品牌管理知识较匮乏②国际品牌的激烈竞争③国际知名名牌较少④品牌寿命短⑤品牌维权不得力。
中国企业品牌管理现状：①品牌管理知识较匮乏②国际品牌的激烈竞争③国际知名品牌较少④品牌寿命短⑤品牌维权不得力体现在a外商在国际市场上抢注中国名牌商标的现象十分普遍b国产品牌被合资吞并c假冒伪劣的横行中国企业品牌管理误区：①产品就是品牌。
二者既有联系又有区别②知名就是品牌。
名牌可能通过一次广告行为或一次轰动效应创造，而品牌的创造绝非一次行为，绝非一日之功③商标就是品牌。
商标不是品牌，它只是品牌中的标志和名称部分，为了便于消费者识别，起到一种法律保护作用，而品牌的内涵不仅是在于标志和名称，还包括更丰富的内涵和更多的意义和象征，它是市场概念④形象就是品牌。
品牌识别的定义：指企业通过各种沟通手段试图达到预期的品牌状态，它反映了品牌在市场中的独特定位和主张。
品牌识别的主体是企业，代表企业对品牌的预期构想。
品牌识别的构成：体格、个性、文化、关系、影像、内在影像品牌识别的陷阱：①品牌形象陷阱：完全由顾客决定品牌是什么，这是品牌形象陷阱，它是疯狂的顾客导向。
标志设计内容
标志设计内容标志设计一般都分为要素、原则、分类，都是是缺一不可得！这也同时是每个设计公司所必须遵循的。
我们总结出如下三点标志设计的要素！1名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。
要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
2 图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。
国际国内规定的一些专用标志3 色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
形象标志的设计内容：一标志设计1 、企业标志设计及创意说明2 、标志黑白稿3 、标志的标准制图标志的图形禁忌：一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。
由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一个国家常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。
在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西．法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册。
意大利人把菊花当作国花，日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册。
澳大利亚禁忌用兔的图形作商标。
西方国家禁用黑猫的图形作商标。
印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标。
标志设计在展示空间的运用
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ： 香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ： 香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ：英国全新儿童服饰品牌Nutmeg形象设计
英国威廉莫里斯（Morrisons）超市连锁公司在英国拥有500多个店铺，是英国第四大连锁超市。今年早些时候，该公 司创建了一个名为Nutmeg的全新品牌，该品牌主要以销售儿童服饰为主，还有一小部分成人基础产品，如内衣、睡衣 和袜子。同时，该公司邀请英国著名品牌顾问公司Wolff Olins（沃尔夫·奥林斯公司）为新的服装品牌打造了一个色彩鲜 艳，充满活力和想象力的全新形象。
二、标志设计的原则及表现
标志色彩:
标志色彩的配置一般有三种基本方法： 1、原色配色 2、同类色配色 3、补色配色
立邦漆
美国《公告牌》杂志新Logo
中国网络电视台
P76
三、标志与VI识别
vi视觉识别系统：
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。设计到位、实施科学的视觉识别 系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对 内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有 控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合 形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系 统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
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用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
四、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义
有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“W h ite E leph an t”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“B lu e Sk y”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。
三、不宜采用数字作为商标
以数字பைடு நூலகம்为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。
二、商标所用外文要没有姓氏的含义
一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。
如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“V io le t”，“前进”商标的英文“Fo rw a rd”，“钻石”商标的英文“D iam ond”，“天鹅”商标的英文“Sw an”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。