迪奥案例分析
日本表参道dior大厦
表参道HILL
TOD’S旗舰店
DIOR旗舰店
PRADA旗舰店
周边环境与整体布局
Dior Omotesando
Dior表参道店由SANAA（妹 岛和世+西泽立卫）于20012002年设计，2003年底完成 施工开幕。建筑占地面积 274.02㎡，建筑面积1492.01 ㎡，包括地下一层，地上五层。 其中地下1层和地上的1-3层是 Dior品牌及其副牌的各类商品 零售空间，4层是公共空间， 5层是一个花园。
妹岛和世
整幢大楼共有6层(外表看上 去有8层楼，这是设计师用 了错乱的设计手法)，每层 主题不同，楼高有30米，占 地面积总共达到15梯形的基地， 形成一个纯净的半透明盒子，边角非常硬挺。
Dior表参道店选择以干净的几何形体体量存在 于其中，从复杂的城市背景中脱颖而出。然而 建筑也不是选择以实体来隔绝内外，建筑师通 过双层表皮建立起半透明的质感，在城市与专 卖店之间形成一种渐变。同时，这种半透明的 神秘感也吸引消费者进入其中。
日本表参道 克里斯丁· 迪奥大厦案例分 析
项目位置
表参道全长约1公里，位于 东京原宿青山一带，离涩谷 不太远的地方，与原宿、涉 谷、代官山一起形成东京四 个最具特色、风格不同的时
装店聚集地的，被称为日本
的香榭丽舍大道，常作为电 视连续剧的外景拍摄地 。
表参道以原宿车站为起点， 直通明治神宫及青山区一带， 这条名为“燕歌祇”的大道， 曾是明治神宫的专用道路这 里是东京乃至日本最具奢华 气质的购物街道，也被戏称 为男人的地狱，女人的天堂。
周边业态分布情况
表参道目前非常繁华，共有约100家店铺，包括很多一 线奢侈品牌委托著名的建筑公司设计的风格各异的旗舰店， 著名品牌荟萃的“表参道Hills”，以限定香槟、巧克力而
迪奥服装橱窗展示设计分析86132039
7
橱窗展示陈列形式
场景式陈列 专题式陈列 系列式陈列 综合式陈列 情感化陈列 特写式陈列
精品PPT资料
8
特写式陈列 壁板运用夸大的
人物形象，与展品形成强大的 反差，更加突出展品。
精品PPT资料
9
场景式陈列
精品PPT资料
10
专题式陈列
沉醉与奢华
精品PPT资料
11
系列式陈列
Dior 的非凡地位，设计师特别 注入不少独一的设计元素，富 有Dior抽象派意境。
Dior服装展示橱窗分析
096062146杨云
精品PPT资料
1
橱窗展示分析的要点
橱窗构造 展示设计形式 设计方法 色彩 照明
精品PPT资料
2
Dior迪奥
Dior迪奥,由同名时装大师创造、鲜明代表 法国高雅风格的品牌,半个世纪以来,不断 演绎时尚魅惑,自信活力,在时装、 珠宝及 手表、香水、彩妆和护肤领域,缔造品牌神 话! 本次分析的是迪奥服装橱窗展示
精品PPT资料
17
照明
此橱窗照明方式 尽可能的隐蔽，与 本次橱窗的展示主 题沉醉与奢华相融 合昏暗的灯光再配 以大红色华丽的服 饰，使主题更加鲜 明。
精品PPT资料
18
精品PPT资料
3
橱窗构造
封闭式 半封闭式 敞开式
精品PPT资料
4
封闭式橱窗
精品PPT资料
5
半封闭式橱窗
可以透过橱窗，隐约看到店里的某些商品， 引起消费者走进去购买的兴趣。
精品PPT资料
6
敞开式橱窗 可以直观的欣赏产品，迪奥的敞开式橱窗
很好的与店内的颜色基调相协调，大方，引领时尚。
精品PPT资料
探析奢侈品品牌中的故事营销——以克丽丝汀·迪奥为例
做称 为 “ Ｎ ｒ Ｗ ｌ Ｊ Ｉ Ｊ ｔ ， ｋ １ ＇ ．意指 １ ） ｉ ｍ ’ 带 给 女性 一 种 新 的 貌 。 到 现
，
Ｉ 『 然而 具 有 感 染 力，
ｌ － ． ， ｋ 成为 Ｊ 创 新 、＿ 『 １ ｆ 尚 端 的 代 洲．
１ ．１ 品 牌的 独特的典 故 ：１ ９ ４ ７＂ １ － ，没 汁 妃Ｉ Ｉ 汀 ・ 迪 奥 设
… ・ 个个新 的系列 ，
道 一 一个优 秀 的销售 ！ 善 于捕 捉不 『 州洲 行的心 特 征 ，为 其打 造 独 特 的奢侈 品 消 体 验 ＾ 叟 的叙 述 激 发情 感共 鸣 ，仃助 于提 升销售 的成 功 率 ． ３ 奢侈 品 品牌故 事营 销 的实施 思路 和形 式
延绌 经 典 的 同
Ｒ １ ］ ‘ ，演绎 ｒ新 风貌下 的不 系列
１ ．２ 焦点 事件 的影响 力 ：１ ９ ９ ５ ｑ － ，Ｉ 】 订 法 … 总统 人 人们德 纳 黛
・
批 妃将 个 】 ｝ ｉ ｍ ， 的 新款 袋 被 命 为 “ Ｉ ｔ ｌ ｙ １ ） ＿ Ｉ Ｊ ｌ ”
炎的 介，造 就 ｒ 迪 成 、 ． 早 期 独 树 也成 为 搏玳绎 的 代 。 ｉ ‘ 人
的没汁 惭 ，迪
３ ．３ 激 发情 感认 同， 实现 品牌 效应
１ ．４ 虚 幻 的 梦境 的 营 造 ：『 绕 行产－ １ 『 『 ｌ ｆ １ 没 汁 ． 波 汁 师 的 创 ｆ １ ： 的炙感小 Ｉ ， 命 ， Ｊ 如 ｌ ”＾ ｔ ｓ ａ ｉ ｌ ｈ ｓ系 列 顶级 珠 ， 粜， 造 … 流 光 溢 结合 “ 枝 状 人 烛 台 、硫 、¨ 饰 像 ”
迪奥口红广告策划案
当市场上的唇膏正在攀比谁的更好吃的时候，当市场 上口红中的化学物质让消费者提心吊胆的时候，我们 迫切需要开发出一套全新的可以吃的口红。
3.1.5广告植入
2012年将上映的好莱坞大片
指环王前传：霍比特人（上） 黑衣人3
泰坦尼克号3D 蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起
冰河世纪4：大陆漂移 谍影重重：伯恩的学视频，以及教女 性怎样去选择适合自己 的口红的视频。
2、赞助具有较高收视 率的电视化妆栏目。
+
线下：1、在销售终端安 排专业的化妆师进行现场 的专业涂口红指导。
2、对前来销售终端观看 的潜在待定消费者发放怎 样涂口红的知道手册。
3.1.4品牌理念扩展
媒体 央视4套 湖南卫视 瑞丽杂志 时装杂志 户外 网络
广告形式 影视广告 影视广告 平面广告 平面广告 墙体 全屏广告
12-2 3-5
6-8
9-
11
谢谢大家！
*追求时尚，追求高档物质生活享 受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
一
、 目
消费群体领域
标 消
消费群体特征
费 群
消费群体品味
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈，一 线城市的口红市场品牌占领差不多已 成定局，花费巨资继续在一线大城市 扩张将收效甚微。所以，为了提高品 牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度，达 成企业销售目标，应该重点开拓中国 二三线城市市场。
电视
杂志
户外
网络
1.根据迪奥主要消费者的媒介接触习惯，我们决定 采用多样媒介组合策略。从而形成立体传播效应和 较大的声势。
dior网络营销案例分析
d i o r网络营销案例分析(共3页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--奢侈品-DIOR(迪奥)的网络营销摘要：随着网络的迅速发展，越来越多的女性加入到网络用户阵营中。
下班后她们不再一味的逛商场，更多的可能是冲一杯奶茶，打开电脑，一边听着歌、一边在博客中记录一天的心情和有趣的事。
之后她们可能会浏览一些网页，看看哪个商场在打折，接着她们可能会查查某某品牌的护肤品怎么样……总之，网上有她们想知道的一切。
她们不再为了购买Dior的护肤品而拼命的逛商场，货比三家，四处打听，香汗淋漓。
正是由于敏锐地发现了女人的这一变化，在Dior护肤新品的推广中，Dior选择了网络，演绎了一场征服女人，从网上开始的好戏！关键词：奢侈品网络营销传媒影响力立体化一.引言随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。
市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。
如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。
正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点：1、时域性。
营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
2、富媒体。
互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
3、交互式。
互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。
还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。
互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。
迪奥品牌分析PPT精选文档
宫廷奢华：迪奥是宫廷的巨匠，无论是巴洛克、洛可可、犹太新娘，都演绎得奢华非凡、动人心弦。
16
高贵神秘：这是一
种说不出的味道，你能想像 一位身着华服的女子从马车 中走下，鲜红色的斗篷遮住 身躯，惊鸿一瞥那美丽的颜 荣，美艳的不可方物，迪奥 就是这样将服装注入电影的 剧情，引你渴求探索，在拨 开层层的枝桠所见苍茫中一 片红色的震撼！
17
优 雅 精 致 小 白 裙
18
2009年春夏运用大量白色，有少女的可爱蓬蓬裙，泡泡袖，淑女的小耸肩，细腰肢，淑女的包臀裙，深V领，名媛 的修身长礼服，你所要的都能在这里找到。
19
宫廷华美：宽大的下摆，纤细的腰肢，高档的面料，精美的刺绣，
无论是欧式的凡尔赛还是东方的青花瓷，白色被把控得高雅上档次。
23
迪奥小黑裙
黑 色 与 白 色 的 结 合
24
缎面优雅
高端纱质
巴洛克宫廷
25
色彩分析之灰色
灰色是迪奥最擅用色，每季总能见到迪奥使用灰色，无论是经典的灰色Bar套装，灰色的层叠纱裙， 灰色和其他颜色的穿搭。你仿佛看到迪奥对灰色有种莫名的喜爱。
26
想知道迪奥和灰色的不解之缘？叫 你看一张图。
蒙田大道30号室内墙壁的特里 亚农灰色，为迪奥灵感的来源 创造了无限的可能，这里就好 像他的家，对着熟悉之物怎能 让人不产生别样的情怀。
高跟鞋
来也成了Dior品牌最常见的
代表பைடு நூலகம்。
迪奥彩妆
迪 奥 唇
膏
Dior
香 水
7
全体为亮金色，呈 现一种金属镜面光 泽，霸气女王范十 足，似在向人宣示 只有我迪奥才是上 帝的金子，才能将 金色驾驭如此。
在盔甲上收个腰， 配搭半身绣花蕾丝； 做个极致的腰型， 破除全身亮面金色 沉闷又收腰显身； 深V带来的春光真是 美丽极了！迪奥在 凸显奢华霸气的同 时尽展女性特征。
服装品牌运作案例分析：dior
• 1960
Marc Bohan 被 选任为艺 术总监。
• 1985
极富远 见的金 融家贝 尔纳·阿 尔努 (Bernar d Arnault) 成为 Christia n Dior 公司的 总裁。
• 1989
Gianfran co Ferre 接掌 Marc Bohan的 职责，成 为艺术总 监。
• 他先后曾在巴黎服装设 计师Robert Piquet与 Lucien Lelong 门下担 任助理，学习如何制作 高级订制服装的艰深技 艺。二次世界大战期间， 巴黎投降了。Dior先生 被迫帮德国纳粹军官们 的夫人设计服装。不过 很反讽的，当时巴黎缺 乏水电粮食，甚至有些 人还没有衣服穿，不过 法国人引以为傲的高级 订制服传统却因而被保 存了下来，然后发扬光 大成为现今代表法国文 化的重要元素之一。
• 1931 年，Dior 先生的父亲 经商失败，宣告破产，于是 他的画廊也随之关闭。而他 最敬爱与亲近的母亲也不幸 去世。Dior 先生在如此沉重 的打击下， 无忧无虑的富裕
青年时代从此宣告结束。他 开始了居无定所，食不果腹 的艰苦凄惨生活。不过他并 没有因而失去对生活的热忱 与信心，他拿起画笔在一位 作裁缝的朋友那里觅得一分 画素描与纸样的职务，这虽 是一分不起眼的工作，却成 了他日后辉煌生涯的起点。
POWERPOINT
适 用 于 简 约 清 新 及 相 关 类 别 演
示模 板
注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑
目录
1
点击添加标题
2
点击添加标题
3
点击添加标题
4
点击添加标题
添加文本
点击添加文本 点击添加文本
点击添加文本 点击添加文本
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广作者：唐果来源：《文艺生活·下旬刊》2019年第11期摘要：Dior作为来源于法国的知名时尚品牌，在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤等领域都有着显著的品牌优势地位，多年来Dior正式基于自身的时尚营销能力和品牌建设能力，所以一直在创造时尚、引领时尚、演绎时尚魅惑;不断赋予迪奥品牌自信，活力，优雅，卓越与奢华的品牌内涵，进而最终奠定了自身的品牌优势，地位。
关键词：dior;策划;推广中图分类号：F274;F426.86文献标识码：A文章编号：1005-5312（2019）33-0285-01一、推广案例分析———以Dior为例（一）文化鲜明的品牌形象定位1945年战争结束之后，物质依然匮乏，一切都等待着被洗涤，一切都等待着被改变。
1947年2月12日，“新面貌”时装发布会举办，这次服装展被誉为巴黎形象的再生，迪奥的时装是极具奢华的她的群为周长可达四十米用料更是非常考究。
当时社会的实际情况被迪奥彻底忽略了，在战后各种物资极度缺乏的状况下这种需要大量布料的豪华女装简直是冒险。
出乎意料的是，女人们很快就开始大量采购面料来做这种新的样式，好像400万法国人在一夜之间抬起了头，重新回到那种享乐荣耀，充满爱和健康的生活中。
时装并不仅仅是物质的，它往往会超越现存社会秩序，传递一个民族最深处的心声。
Dior 在品牌定位与当时社会现状有强烈的不符，但他看到了当时巴黎女性对时尚回归的强烈渴望，看到法国时装界对于回归巅峰的渴望，奢侈豪华的服装是巴黎传统时装的最具独特代表性的突破点，也是被大众了解、熟知的。
人们在自己所熟知的领域，往往会引发更多的关注和讨论。
当Dior将这种独特性与时代风格相结合设计出简洁却华贵的服装时候，能够引发社会的高度关注和讨论。
同时品牌定位与社会现状冲突，给Dior带来了社会舆论针对Dior的奢侈与华贵的激烈的对立争议，但这一点恰恰是Dior品牌的核心识别，也是Dior的生命力所在。
迪奥饰品细节分析报告模板
迪奥饰品细节分析报告模板产品信息•品牌: Dior•产品名称: Diorama 手提包•产品材质:–外层: 玫瑰红色小牛皮革–内层: 诺丽丝丝绸•产品尺寸:–长: 21cm–宽: 13cm–高: 8cm•产品重量: 约680克细节分析1. 外层材质Diorama 手提包的外层是采用玫瑰红色小牛皮革制成的。
这种皮革质地柔软，手感舒适，且具有良好的韧性和防污性能。
皮革表面的纹理清晰，色彩鲜艳，使得产品更加精致美观并且闪耀着光彩。
2. 金属配件Diorama 手提包的金属配件是以浅金色为主色调，包括前面的底部饰片、扣子和后面的Dior标志。
这些金属配件的表面是经过抛光处理，使得颜色更加鲜亮，光洁感更强。
底部饰片细节处理相对更为独特，呈现出如同钻石般的形状，不仅美观，更显示了品牌的品质和文化。
3. 内层材质Diorama 手提包的内层是使用桑蚕丝的一种高档丝绸——诺丽丝丝绸为材质制成。
这种材质细腻柔软，手感丝滑，色彩通常以淡背景，水墨画式的手绘花卉纹理，呈现出简约而不失雅致的风格。
采用这种高档面料作为衬里也使Diorama 手提包更舒适和耐用。
4. 制作工艺Diorama 手提包制作过程中采用了高耐用性的粘合工艺和精细的手工钉细节处理，强化了产品的整体耐用度和细节处理的精致度。
整体缝合采用双线强度贡缝工艺，增加了产品整体的牢固度和平衡度。
然而与此同时也要注重保养和使用得当以保证手提包使用寿命。
总结作为一款高端品牌饰品，Diorama 手提包不仅在外观设计上十分精妙，其精细的细节和制作工艺也成为其品质的体现。
从外层材质的选择和处理、金属配件的设计和制作、到内层材质的选用和制作，再到工艺上的制作，每一个单独的细节的处理都十分用心，且十分的别致，从而使Diorama 手提包不再是简单的手提包，更是一种明证品质和独特魅力的艺术品。
Dior广告案例分析
Dior广告案例分析品牌介绍：christian dior addict晶彩魅惑香水案例物件介绍（一）香水行业随着世界各国经济的进展，消费水平不断提高，世界铺张品工业飞速进展。
从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。
从奢华到一般，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。
从中国来看，国民生活日益富有和西方生活方式的薰陶等缘由，推动了对高档香水的需求。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在2021年得到7.1%的价值增长。
现状综述（二）市场进展动态改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于过国民经济的平均增长速度。
香水市场在2021年的价值为9. 5亿元人民币，按现值计比2021年有8.4%的提高。
香水高阶市场已经进入了垄断竞争阶段。
（见图）总结中国香水市场消费群巨大，市场进开放阔，但是激烈，在夹缝中求生存。
（三）企业与品牌背景christian dior是一个有名法国时尚消费品牌。
dior 公司主要经营**、**、首饰、男女香水、化妆品等高档消费品。
自1946年创始以来，dior始终是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品， dior在时尚殿堂始终雄踞顶端。
迪奥梦幻香水无论从“ m i s s d i o r ”到“ d i o r addict”的各种dior香水，都包罗永珍，融入梦幻颜色。
christian dior香水可迎合各种女性、男性以及不怜悯绪。
这些香水出人意表，**力无从抗拒，也是香水製造业鉅子的艺术体现。
现状综述（三）企业与品牌背景迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力。
关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择製造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所装扮的每一位女性都散发出朦胧迷人的雅性，香水是女性共性不行或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完善，它和时装一起使得女人们风情万种。
高级时装设计案例研究——以迪奥的“新风貌”设计为例
高级时装设计案例研究——以迪奥的“新风貌”设计为例周少华;肖芙蓉;孙颖;筐自林;杨洲;杨亚文【摘要】以迪奥“新风貌”设计为例的高级时装设计,被称之为服装设计艺术与技术结合的典范.对其创意方面的研究,可探索现代社会服装设计是如何实现创新的.从“新风貌”产生的时代背景入手,对其设计灵感、艺术特性、时代特征进行分析的结果表明:服装的形成、产生是社会发展的产物；人的穿着欲望基于对身体功能需求与心理审美的满足；传统艺术美的精华是现代服装设计艺术的保证.【期刊名称】《设计艺术研究》【年(卷),期】2011(000)002【总页数】3页(P68-70)【关键词】“新风貌”；时代背景；设计特点；审美与符号表现【作者】周少华;肖芙蓉;孙颖;筐自林;杨洲;杨亚文【作者单位】中南民族大学，武汉430074;中南民族大学，武汉430074;中南民族大学，武汉430074;中南民族大学，武汉430074;中南民族大学，武汉430074;中南民族大学，武汉430074【正文语种】中文【中图分类】J0高级时装孕育于素有时尚圣地之称的法国，法语称之为“Haute Couture”，是根据客户需要，量体裁衣、手工制作的时装[1]。
作为一种艺术文化，高级时装的产生、发展一直都与各种艺术思潮、社会背景休戚相关。
二战后，女性厌倦了那种因战争因素产生的、简单化、男性化的服饰，她们渴望和平，希望回到女性优雅的着装上来。
与这种心态相适应，迪奥的“新风貌(New Look)”以其柔和的肩线、收腰、扩臀的新式样，以其唯美的原创设计和卓越的缝制技术，满足了这一时期人们对物质文化和精神文化的需求[2]。
“新风貌”倾注了设计师的才能与精力，体现了设计师对社会发展过程中人的穿衣行为、功能需求、心理审美把握的最高审美境界，反映了服装艺术是社会文化的一部分，以及服装美的设计产生，必须与社会发展变革、人的着装心理相适应。
二战后，人们无论在精神上还是在物质上，都被极度的空虚感所笼罩，整个社会缺乏主动性和创造性。
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广【摘要】本文通过以Dior品牌为例，分析了服装品牌的策划推广。
在介绍了Dior品牌的背景和策划推广的重要性。
在重点讨论了Dior品牌的历史和定位、目标受众群体、策划推广策略、推广效果评估以及未来发展方向。
结论部分总结了Dior品牌策划推广的成功经验，并展望了服装品牌策划推广的发展趋势，强调了策划推广的重要性。
通过本文的分析，读者将能够了解Dior品牌的策划推广策略，并从中获取对自身品牌策划推广的启示。
【关键词】Dior, 服装品牌, 策划推广, 品牌背景, 品牌定位, 目标受众, 推广策略, 推广效果评估, 发展方向, 成功经验, 发展趋势, 重要性, 结合实际, 品牌建设, 竞争优势.1. 引言1.1 介绍Dior品牌背景Dior是法国知名的奢侈时尚品牌，由克里斯汀·迪奥于1946年创立。
迪奥品牌以其高雅、典雅的设计风格和卓越的手工技艺而闻名于世。
自1947年推出第一场时装秀以来，Dior一直引领着时尚界的潮流，成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。
迪奥的设计理念注重女性的优雅与自信，注重剪裁和细节的处理。
其经典的“新鲜女孩”风格和标志性的“小黑裙”设计深受女性消费者的喜爱，成为时尚界的永恒经典。
迪奥品牌还涵盖了成衣、配饰、化妆品等多个系列，为消费者提供了全方位的时尚体验。
1.2 阐述服装品牌策划推广的重要性服装品牌策划推广对于品牌的发展至关重要。
随着市场竞争的日益激烈，品牌需要通过策划推广来提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者的关注和购买。
在服装行业，品牌策划推广可以帮助品牌塑造独特的品牌形象，传达品牌的理念和价值观，从而吸引目标受众群体的认可和喜爱。
通过策划推广，品牌可以更好地定位自己在市场中的位置，了解消费者的需求和喜好，精准地定位目标受众群体，有效地传播品牌信息，提升品牌的竞争力和影响力。
品牌策划推广还可以帮助品牌与消费者建立更紧密的关系，增强消费者对品牌的认知和信任，提高品牌的忠诚度和口碑。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
除了简单的降低零售价格提高竞争力之外，还有很多方法提高市场占有率。
下面我以迪奥企业来进行案例分析。
迪奥的竞争优势：
1、技术优势：严格的制作，高质的成衣
2、品牌优势：多年的品牌历史，较大的品牌张力敏锐洞悉，Dior果敢取舍“品牌标识”，开创时尚先河，紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势不断优化。
Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力。
精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长。
多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化。
3.创新优势：时刻在创新，始终引领世界潮流风尚
4、资源优势：世界顶尖级设计师。