2021年自考传播广告复习资料
2021年自学考试《广告文案》串讲资料(1)
2021年自学考试《广告文案》串讲资料(1) 第一章广告案牍的英文：advertising copy 案牍撰稿人的英文：copy-writer广告案牍的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包罗有声语言和文字)所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
案牍的本质：1.是手段不是目的 2.核心本质：传达信息的本质 3.使用符号：有声语言和文字4.沟通对象：诉求对象——人5.传达方式：创意限定的创造性传达方式案牍写作在广告运作全程中的地位：从广告运作的全过程看，案牍写作属于广告表示环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。
广告运作全过程案牍写作的任务案牍写作是创意符号化环节的一部分，任务包罗：A对广告信息进行合理组织B将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来C使创意包含的“创造性”在案牍中得到完整表现D使案牍符合创意所限定的形象、格调、氛围E提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告案牍文本。
基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。
基本包罗以下几个步骤：(1)背景资料保藏(2)确定广告策略和计划(3)拟订创意策略(4)创意简报(5)创意发想(6)创意检查(7)创意作品初稿(8)向客户做提案(9)创意修正(10)广告制作创意部门的人员和分工广告公司创意部，一般包罗创意和制作两部分人员创意总监：广告公司创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要任务是创意办理，即控制公司的创意品质。
创意指导：(cd)创意指导是广告整体必需的指导者，由资深优秀艺术指导或案牍人员担任。
艺术指导：(ad)也称美术指导，通常与案牍人员结成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作。
案牍人员：(cw)与艺术指导共同发想创意概念，并具体负责案牍写作工作。
创意部的制作人员包罗完稿(负责按照艺术指导的设计要求完成平面广告稿)，印刷制作人员(负责平面广告印刷事务)，制片人(负责影视广告的监制)广告语：品牌标记性符号和消费包管。
2021年全国1月高等教育自学考试广告运作策略试题
全国1月高等教诲自学考试广告运作方略试题课程代码:03299一、单项选取题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1・将广告划分为商业、公益和政治广告根据是（）A •广告性质 B.广告发布媒介类别C.广告对象D.广告地理覆盖范畴2 •广告代理商浮现于（）A.17世纪B.18世纪C19世纪 D.20世纪3 •广告运作策划办法不涉及（）• • •A.理念HITS法B.3P 法C.TQM 法D.POS 法4•公司通过变化方略，以减轻环境威胁给公司带来伤害限度，这种对策是（）A.减轻方略B.继续方略C.反对方略D.转移方略5 •运动状态直接与经济周期有关行业是（A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业6•人们把向市场提供，供人们留意.获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要一切东西称为（）A.公共物品B.经济品C.自由品D产品7 •下列产品属于非耐用品是（）C・服装 D.汽车&公司环绕产品自身进行优势开发，以提供与众不同产品和服务，满足消费者特姝需求，形成竞争优势，这种战略思想是（）A.总成本领先战略B.聚焦化战略C.差别化战略 D •系统化战略9•大学生经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会枳极地招揽她们，大学生对于信用卡公司来说是（）A •非使用者 B.品牌忠诚型顾客C.品牌变换者 D •新生消费者10•在某减肥产品广告中，一知名相声演员拿着一盒减肥产品说：“XXX产品，减肥效果好「这个广告属于（）A.比较式广告B.iiE言式广告C.推理式广告D.信息式广告11•“固有刺激法”提出者是广告大师（)A.李奥-贝纳B.大卫・奥格威C.威廉•伯恩巴克D.罗瑟・瑞夫斯12•依照创意规左，把创意转换成更为详细影视语言人是（）A.创意总监B.创意制作人C.广告导演D.广告艺术总监13.下列最晚浮现大众传播媒介是（)A.报纸B.广播C.杂志D.电视14.POP广告来源于20世纪（）A.二三十年代B.四五十年代C.六七十年代D.八九十年代15 •百分率法共分为（）A.二类B.三类16•以一怎期间销售额或利润额一左比率，来拟定广告费用数额，这种广告预算制左办法是（）A.单位销售法B.投资利润率法C.百分率法D.目的达到法17. “ARF模式”产生于（）A.1936 年B.1949 年C.1958 年D.1961 年广告传达信息可分为“未知一一认知- -—理解一一确信一一行动”五个阶段，这五个阶段又被称为（)A.媒介过程B.沟通光谱C.管理程序D.效果定律19.关系营销又可以称为（）A.顾问式营销B.定制营销C.数据库营销D.协同营销20 •下列产品不属于迅速消费品是（)• • •A.护发素B.洗衣剂C.即食而D.照相机二、多项选取题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
自考广告运作策略复习资料
第一章广告运作概述广告：是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。
广告活动中构成要素主要有：广告主、广告代理商、受众、广告信息等.广告策划：是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提高良好服务的活动。
现代广告所依存的社会和市场背景：1、市场体制的建立2、技术的有效开发和充分理由3、交通系统的完善4、消费者纯收入的增加5、教育水平的提高 6、人力成本的增加 7、大规模生产和服务的意识 8、生产厂家与消费者被隔离 9、商品差异形成，品牌得到了发展 10、现代企业逐渐把现代广告作为一种营销工具来看 11、市场调查的发展和运用，使得广告的科学性不断增强 12、专业广告机构的发展，使广告逐渐成为一种职业广告运作含义：指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程,是广告主体的主要行为.广告运作本质：是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良好的效果.广告的重要特征：1、广告必须有可以被明确确认的“广告主"2、商业广告是付费的3、广告是非人员的销售推广活动4、广告不单单是对有关商品信息进行传播,它还对企业形象、企业理念等信息进行传播5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权6、广告费用成为商品成本构成的一部分7、广告作品是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节8、广告必须通过一定的广告媒介作为信息的载体，进行信息的传播9、广告进行的传播活动是带有说服性的10、任何广告都是有特定的组织或个人，为了达到一定的目的而发布的▲中国广告恢复的过程:改革开发后，商业广告正式在中国露面是在1979年,中央电视台、文汇报、人们日报、等等相继恢复或开播广告,中国广告业开始迈出历史性的跨越。
自考《广告学二》复习资料整理
广告学（二）第一章广告概述第一节广告概述1.概念（识记P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
2.广告概念的核心内容（领会P5）（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）第二节广告学的研究对象及内容P81.研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
2.研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）3.（1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
4.（2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
5.（3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
第三节广告的分类（识记P9）1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。
（特点 P10）2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。
3. 按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4. 按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。
2021年自考广播电视广告学考点试题精心整理版
00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整顿版）上篇一、单选15题15分电广播产生发展内在因素P31-2 生产供家庭使用“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播衍射，绕射等性质。
P4过独立研究，完毕了无线电通讯（电报）创造和实验，制成了最初无线电接受机，为定和民主党候选人柯克斯竞选选票记录状况和最后成果。
P53-5. 前苏联也是世界上建设最早建设广播事业国家之一，前苏联广播事业创立列宁订立委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播电台。
P10第一种广播电台。
P10标志着国内农村有线广播网建设开始。
P13播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。
P1614. 澳门广播事业，开办于 1933 年。
P1715. 互联网 时效性强 、 信息量大 、 实时互动 、 开放度高 。
P18二、名词解释 5题 25分这不但意味者设备更替和制作、播出、传播及接受模式变化，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式深刻变化。
P20三、简答题 3题 18分1．广播诞生物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告因素？P8 3．国内广播事业？P9-174．广播媒体面临发展机遇？P18-195．广播与网络联姻，确能实现双赢，体当前/ 好处是？P19 6．广播电视数字化基本特性和特点是？P20 7．广播电视数字化具备三个特点以及基本特性？P208．是什么因素使广播广告经营较之报纸，电视广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22四、阐述题1题12分1.领略无线电广播与报纸，通讯社角逐状况，以及广播媒体生存环境？P8-9五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单选15题15分是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体迅速发展及计算机，互联网迅速崛起。
P243. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息产业。
2021年自考《广告策划》模拟试题及答案(卷二).docx
2021年自考《广告策划》模拟试题及答案(卷二)一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.()是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。
A广告B推销C营销D促销2.()是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。
A促销B促销组合C广告D营销3.()是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。
A体验营销B公关活动C人员推销D销售促进4.以下不属于体验营销形式的是（）。
A知觉体验B行为体验C思维体验D信息体验5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（）。
A事件营销B体验营销C零售促销D广告6.事件营销不具备下列特点中的是（）。
A免费性B目的性C风险性D收费性7.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。
这种促销策略被称之为（）OA体验营销B事件营销C赞助营销D人员推销二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。
错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分）1.促销的本质是对消费者的（）。
A信息传播B沟通C说服D欺骗E诱导2.促销组合是指企业运用（）等促销方式组合而成的策略系统。
A价格B广告C人员推销D销售促进E公关活动3.销售促进是指除了（）以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。
A人员推销B广告促销C陈列D示范表演E展览4.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下()。
A广告活动是促销组合的组成部分B促销组合是广告活动的组成部分C促销组合是广告信息传播的路径之一D促销组合和广告活动没有关系E促销组合和广告活动关系不大。
2021年10月自考现代媒体总论真题及答案
2021年10月自考现代媒体总论真题及答案总分：120分题量：60题一、单选题（共40题，共80分）1.在我国报纸中最重要的评论是()A.评论员文章B.短评C.编者按D.社论正确答案：D本题解析：暂无解析2.横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是()A.上右区B.下右区C.上左区D.下左区正确答案：C本题解析：暂无解析3.广播节目系统构建中最后一个环节是()A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位正确答案：A本题解析：暂无解析4.广播电视传播内容最主要的软载体是()A.节目B.版面C.广告D.品牌正确答案：A本题解析：暂无解析5.我国第一条电视广告播出的时间是()A.1949年B.1958年C.1979年D.1985年正确答案：C本题解析：暂无解析6.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是()A.ESPB.ENGC.EFPD.EPP正确答案：A本题解析：暂无解析7.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是()A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构正确答案：B本题解析：暂无解析8.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于()A.日本B.美国C.中国D.英国正确答案：B本题解析：暂无解析9.在世界上最早出现数字音频广播的地区是()A.美洲B.欧洲C.亚洲D.非洲正确答案：B本题解析：暂无解析10.媒介组织的外部公众中，最重要的是()A.广告客户B.媒介受众C.主管部门工作人员D.其他媒介组织人员正确答案：B本题解析：暂无解析11.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是()A.新浪网B.搜狐网C.大洋网D.人民网正确答案：C本题解析：暂无解析12.我国报纸的创办实施的是()A.报备制B.审批制C.复核制D.登记制正确答案：B本题解析：暂无解析13.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是()A.报纸B.广播C.电视D.杂志正确答案：C本题解析：暂无解析14.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是()A.社会责任理论B.民主参与理论C.自由主义理论D.极权主义理论正确答案：A本题解析：暂无解析15.有线电视又称为（）A.卫星电视B.闭路电视C.图文电视D.数字电视正确答案：B本题解析：暂无解析16.我国媒介组织的性质特征是（）A.事业性B.企业性C.事业性和企业性的双重定位D.公益性正确答案：C本题解析：暂无解析17.我国新闻工作的根本宗旨是（）A.全心全意为人民服务B.坚持真理，实事求是C.坚持正确的舆论导向D.清正廉洁，遵纪守法正确答案：A本题解析：暂无解析18.一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利称为（）A.传播权B.知晓权C.传媒接近权D.隐私权正确答案：C本题解析：暂无解析19.把媒介接触活动看作是受众基于特定的需求动机来使用媒介的理论是（）A.媒介市场理论B.使用满足理论C.社会群体理论D.权利主体理论正确答案：B本题解析：暂无解析20.在传媒的重要议程设置功能假说中，议程设置的第二层认为（）A.媒介可以影响我们想什么B.媒介可以影响我们怎么想C.媒介可以影响我们怎么做D.媒介对我们的影响是有条件的正确答案：B本题解析：暂无解析21.李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是（）A.《大众传播效果》B.《舆论学》C.《传播与说服》D.《报刊的四种理论》正确答案：B本题解析：暂无解析22.提出著名的传播5W理论的学者是（）A.拉斯维尔B.克拉帕C.马歇尔．麦克卢汉D.拉扎斯菲尔德正确答案：A本题解析：暂无解析23.拥有从产品生产、分配，到最后销售的整个媒体生产过程的不同公司的聚合是（）A.立体聚合B.横向聚合C.纵向聚合D.平面聚合正确答案：C本题解析：暂无解析24.整合营销传播的目标是（）A.站在传播者的角度向消费者传播信息B.将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分C.改变消费者头脑中对商品的感知D.进行成功的公关宣传和广告宣传正确答案：C本题解析：暂无解析25.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是()A.麦奎尔B.卢因C.麦克卢汉D.波兹曼正确答案：C本题解析：暂无解析26.传播媒介得以存在的首要因素是()A.信息B.物质实体C.符号D.人员正确答案：B本题解析：暂无解析27.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是()A.《罗马公报》B.《新到新闻》C.《每日新闻》D.《巴黎新闻》正确答案：A本题解析：暂无解析28.世界上第一份成功的廉价报纸是()A.《泰晤士报》B.《费加罗报》C.《太阳报》D.《纽约时报》正确答案：C本题解析：暂无解析29.最早研制出移动电话的国家是()A.意大利B.德国C.英国D.美国正确答案：D本题解析：暂无解析30.媒介居于传播者和受传者之间，使传受两者通过它交流信息、发生关系，发挥桥梁作用。
2021年4月全国自考00642《传播学概论》真题【可修改文字】
可编辑修改精选全文完整版2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试传播学概论（课程代码00642）注意事项：1．本试卷分为两部分，第－部分为选择题，第二部分为非选择题。
2．应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3．涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。
在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。
．1．“传播”一词最早出现在A．《北史》B．《唐史》C．《宋史》D．《元史》2．美国电视摆脱娱乐媒介的局限性，参与总统大选而“染指”政治，开始于20世纪的A．30年代B．40 年代C．50年代D．60 年代3．达尔文开创非语言传播研究领域的著作是A．《物种起源》B．《社会学方法的规则》C．《人类和动物的表情表达》D．《体态语言》4．早在2000多年前，亚里士多德把演讲的三要素界定为A．传者、受者和声音B．声音、符号和内容C．空间、时间和话语D．讲者、听者和内容5．真正意义上的人类传攝发端于A．口语B．文字C．印刷媒介D．电子媒介6．以“家常式”的“炉边谈话”反映出广播巨大影响力的美国总统是A．华盛顿B．罗斯福C．肯尼迪D．尼克松7．世界上第一个被冠以“传播”名称、并能授予学位的学术单位的创办者是A．默多克B．拉斯韦尔C．勒温D．施拉姆8．根据英尼斯的观点，具有时间偏向的媒介是A．羊皮纸B．纸草纸C．胶片D．白报纸9．近代报刊时期，媒介和政治的关系主要表现为A．媒介对政治的相对独立B．政治媒介化C．媒介政治化D．媒介议程主导政治议程10．把传播分为亲身传播和大众传播的依据是A．传播的范围B．传播的规模C．传播的空间D．传播的手段11．大众传媒实施與论监督的前提，是媒介和公众要拥有充分的A．知情权B．独立权C．参与权D．决策权12．中国由计划经济向市场经济转变以来，长期困扰媒介从业者道德的问题是A．有偿新闻B．采访造假C．煽情哗众D．虚假广告13．文化帝国主义或媒介帝国主义的研究者，通常将批判的矛头指向A．韩国B．美国C．日本D．欧盟14．以电视为代表的大众媒介，使得文化传播从以文字为中心转向A．以逻辑为中心B．以形象为中心C．以审美为中心D．以艺术为中心Is．媒介产业的发展必然会导致A．制播分离B．新闻娱乐化C．媒介集团化D．频道一元化．16．非语言符号是人际传播的一种重要方式，以下属于非语言符号的是A．信件B．电视画面C．网络表情符号D．个人所处的空间17．群体可分为初级群体、次级群体等，下列群体中属于次级群体的是A．家庭B．邻居C．友人D．企业18．组织传攝最根本的功能是A．培养“组织人”B．培养“社会人”C．克服沟通障碍D．实现组织目标19．媒介被称为“第四权力”，主要是因为媒介所拥有的A．传播渠道B．经济实力C．表达自由D．政治背景20．所谓“传者"，即“传布者”，是指传播活动中运用特定手段向传播对象发出信息的行为主体，又称A．信源B．信宿C．信道D．信息21．美国新闻学者盖尔顿和鲁奇认为，一个事件能否被选做新闻取决于9个因素，其中包括A．明晰性、文化接近性、出乎意料B．明晰性、合法性、调和性C．明晰性、时效性、社会文化价值D．明晰性、连续性、时效性22．以下不属于“霍尔模式”中解码立场的是A．支配立场B．中立立场C．协商立场D．对抗立场23．佩恩基金会的儿童研究和“火星人入侵”的恐慌研究挑战的是A．一致效果论B．选择效果论．C．间接效果论D．认知效果论24．在新事物创新扩散的过程中，起到重要作用的是A．创新者B．早期采用者C．早期追随者D．后期追随者25．两级传播理论强调的是A．人际传播的效力大于大众传播B．人际传播的效力等于大众传播C．人际传播的效力小于大众传播D．人际传播效力与大众传播无关二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题答案
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1918年开设广告学课程的是（A）1-6A．北京大学新闻系B．清华大学新闻系C．南京大学新闻系D．厦门大学新闻系2．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（B）2-29A．1978年B．1979年C．1980年. D．1981年3．1946年，我国第一本《广告学》的作者是（B）2-47A．杨荣刚B．吴铁声C．傅汉章D．唐忠朴4．我国第一部全国性的广告管理法规是（C）2-61A．《广告管理办法》B．《广告管理规则》C．《广告管理暂行条例》D．《中华人民共和国广告法》5．为广告效果评估提供依据的是（B）3-69A．消费者调查B．广告效果调查C．广告媒体调查D．市场供求现状调查6．下列不属于人员走访的特点的是（C）3-71A．灵活机动B．全面细致C．省时省力D．适合专项题目调查7．根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（C）4-90A．力所能及法B．销售单位法C．目标达成法D．竞争对比法8．广告决策的首要任务是（A）4-92A．确定决策目标B．大胆设想可选方案C．选择决策方案的标准和方法D．拟定供选择用的各种可能方案9．产品竞争最基本的层次是（A）5-123A．核心产品竞争B．有形产品竞争C．无形产品竞争D．附加产品竞争10．产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（C）5-136A．长而宽渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道11．在入夏之前安排啤酒广告的策略是（B）6-159A．机会策略B．时间策略C．空间策略D．频率策略12．对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（D）6-166A．30% B．40%.C．50% D．60%13．洁银牙膏的广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（C）7-198A．陈述语气B．疑问语气C．祈使语气D．感叹语气14．“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（B）7-212A．借代B．顶针C．夸张D．回环15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（C）8-214A．综合性B．逼真性C．效益性D．冲击性16．广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（D）8-216 A．真实性B．艺术性C．综合性D．冲击性17．橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（C）9-246A．布局B．灯光C．模拟D．特写18．招贴广告的优点不包括（A）9-247A．真实感强B．时间性强C．费用低廉D．传递信息迅速19．兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（A）10-271A．无证照经营B．不正当竞争C．超越经营范围D．不履行验证手续20．以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公可财务的行为是（B）10-274A．流氓罪B．诈骗罪C．偷税罪D．假冒商标罪二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
2021年自考《广告学概论》模拟试题及答案(卷一)
2021年自考《广告学概论》模拟试题及答案（卷一）一、填空题⒈表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是_______、________是广告特有的属性。
⒉在接受信息过程中，受众具有几个特点_______、________、__________。
⒊广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性______、________、_______、________。
⒋分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括_______和_______等。
⒌广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。
二、多项选择题1、一个基本的传播过程包括如下要素______。
A传播者B受传者C讯息E媒体F反馈2、就商业广告来说，广告的诉求对象有______。
A生产者B消费大众C组织市场中的意见领袖D商业经销中的采购决策者3、消费者的消费过程包括______。
A需求过程B购买过程C使用过程4、消费者行为的一般特征包括______。
A自主性B有因性C目的性E持续性F可变性5、影响消费行为的社会因素包括______。
A经济状况B参照群体C家庭E职业F社会角色与地位三、名词解释1.受众2.广告受众3.消费者行为4.需要四、简述题⒈简述广告受众与受众的关系⒉简述广告受众的个性心理特性⒊简述广告受众的社会心理特征五、论述题：试论广告受众与消费者的关系参考答案一、填空题⒈信息传播活动传播⒉主动性归属性自述性⒊扮演多重角色占有主导地位具有互动功能构成不同群体⒋购买决策者购买决策过程购买方式⒌认知过程情绪过程意志过程二、多项选择题1.ABCDE2.BCD3.ABC4.ABCDE5.BCE三、名词解释1.受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。
从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。
2.广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
2021年广告学二试题自考00853
全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告描述错误是（C ）A.政治宣传和政府公示不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本一某些C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.广告是非人员销售推广活动2.划分产品生命周期原则是产品（A ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司人是（A ）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威国际广告团队是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大贡献理论是（A ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播说法错误是（A ）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播基本B.广告传播核心概念是：传播者主观意图是广告传播一种方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后反映C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态过程8.广告运作本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达信息是关于产品或服务以及品牌、公司理念等B.通过营销渠道把公司产品送到消费者面前过程C.为公司赚钱，增进产品销售D.丰富人们精神文化生活，提供人们娱乐方式9.下列对杂志广告长处描述错误是（B ）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.重复阅读，有效期长10.“达格玛法”重要用来测定广告（A ）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
[考试复习题库精编合集]全国2021年1月自考广告学(二)试题
![[考试复习题库精编合集]全国2021年1月自考广告学(二)试题](https://img.taocdn.com/s3/m/0b575e5069dc5022abea0088.png)
间接信息在广告中的作用包括（）[2分]
A、强化企业形象、品牌形象或商品特性
B、有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾
C、更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用
D、引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度
E、使广告更富人情味，拉近与消费者的距离
答案：ACDE
14、【多选题】
消费者参与程度较低的购买类型有（）[2分]
解析：
（1）竞争对手定位是根据自己与竞争对手的关系，或是自己在市场中的位置来对产品进行定位的策略。（2）例：艾维斯出租车公司的“老二定位策略”
30、【简答题】
试述广告的营销功能。[10分]
解析：
（1）广告增加知名度；（2）广告区隔产品身份；（3）广告帮助产品流通；（4）广告增加产品使用量；（5）广告增加新顾客；（6）广告拉回老顾客；（7）广告可以增加产品的附加值；（8）广告增强排它性；（9）广告培养品牌忠诚；（10）广告降低销售成本；
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、习惯型购买
E、冲动型购买
答案：CD
15、【多选题】
产品生命周期包括（）[2分]
A、产品导入期
B、产品发展期
C、产品成长期
D、产品成熟期
E、产品衰退期
答案：ACDE
16、【多选题】
广告预算分配的方法包括（）[2分]
A、按不同的市场和地区分配
B、按产品种类分配
27、【简答题】
简述广告调查的具体内容。[5分]
解析：
（1）广告信息调查：包括主题调查和文案调查（2）广告革介调查（3）广告效果测定
28、【简答题】
简述广告文案的内容要素。[5分]
2021年自考广告学资料
第五章广告运作规律第一节广告运作基本规律一、广告运作概念广告运作是指在当代广告中，广告发起、规划和执行全过程。
广告运作是广告主体重要行为。
广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。
广告运作体现出它鲜明特性：（1）它是一种动态过程；（2）它是一种按一定顺序进行行为；（3）它由各种必要环节构成；（4）它各个环节都包括着丰富内容。
在基本运作模式中，广告主、广告代理公司和广告媒介构成了当代广告运作核心链条。
这一链条具备双重属性：一方面，它是当代广告市场基本运营机制；另一方面，它是特定广告主体对广告客体发生作用过程，即广告主委托广告代理公司负责广告业务，广告代理公司为广告主策划广告活动、创意制作广告作品，然后经由广告媒介向受众发布并影响受众过程。
二、广告运作概念引入广告运作概念引入是广告行为日渐程序化、复杂化和专业化成果。
在古代，做广告过程极其简朴：例如，将自已动手制作招牌、旗子悬挂于自家店铺门前。
近当代报纸浮现为广告主提供了发布广告媒介，扩大了信息流动范畴。
广告主开始借助于媒介。
她们按自己想法撰写广告稿件，然后提供应媒介发布，并向媒介支付发布广告费用。
随着媒介成熟与多样化以及市场竞争激烈化，由媒介掮客演变而来专业广告代理公司开始浮现。
广告代理公司加入，使做广告过程演变为：广告主委托广告代理公司为其制作广告，购买媒介；而媒介从广告代理公司那里获得广告发布业务。
三、广告运作普通程序和重要内容广告主是广告发起者，广告代理公司是广告规划者，广告媒介是广告发布者。
当代广告普通运作程序：（1）制定总体广告方略和广告筹划（2）市场调查与分析（3）广告策划（4）广告创意、设计制作（5）广告运作详细执行和广告作品发布（6）广告效果测定及反馈四、广告运作目广告运作主线目可以表述为：服务于广告主营销活动，协助广告主达到营销目的。
有些商业广告只是为了塑造良好公司形象、品牌形象，其传达信息并不是直接销售产品信息。
但是广告主塑造形象主线目依然是销售，是通过培养消费者对公司好感来提高销售业绩，这种状况也涉及广告主参加制作某些公益广告，因而，是直接还是间接地传达关于产品信息，都是为了在或近或远将来引起销售。
2021年自考传播学概论试题及答案
《传播学概论》试题及答案一、单项选取题（本大题共30小题，每小题1分共30分）1、强调大众传播与环境认知关系传播效果理论是（）A．“议程设立功能”理论B.“培养”理论C．“意见领袖”论D.“沉默螺旋”理论2、J·赖利和M·赖利创立了（）A．控制论模式B.5W模式C．德福勒模式D.社会系统模式3、直接导致“魔弹”被否定理论是（）A．有限效果论B.新强效力论C.适度效果论D.信源可信效果论4、符号最基本特点在于它（）A．普遍性B.抽象性C.有效性D.指说性5、霍夫兰对传播学重要贡献是（）A．有限效果论B. 议程设立论C. “魔弹”论D.说服性传播效果研究6、法兰克福学派第一代领袖人物是（）A.卢卡奇B.葛兰西C. 霍夫兰D.霍克海默7最早提出“把关”概念是（）A.卢因B. 霍克海默C.施拉姆D.拉斯韦尔8、“沉默螺旋”理论着重研究（）A．大众传播潜移默化影响B．信息社会阶层分化C．大众传播对社会行为影响D．大众传播同舆论及社会心理关系9、巴斯“双重行动模式”完善了（）A.怀特把关研究B. 霍夫兰把关研究C．布里德潜网研究D.麦克内利把关模式10、符号制作涉及到信息流通过程（）A．译码B.编码C. 编码和译码D.反馈11、麦克卢汉媒介理论中心论点是（）A．媒介是人体延伸B.媒介即信息C．冷、热媒之分D.全球一家12、可以解释“电视观众往往会在她们以便时候收看电视节目”理论是（）A．结识连贯论B.实用论C．使用与满足D.可获得性（易锝性）论13、从哲学角度提出“信息就是信息，不是物质也不能量”论断学者是（）A.康德B. 施拉姆C.申农D.维纳14、梅罗维茨理论以为，应当把情境视为（）A．信息系统B.社会系统C.环境系统D.组织系统15、大众传播反馈重要特点之一是（）A．直接性B.一次性C.延迟性D.及时性16、大众传播最典型功能障碍是（）A．麻醉精神功能失调B.娱乐功能失调C．文化传递功能失调D.环境监测功能失调17、“魔弹”论浮现于（）A．19世纪末到20世纪初B. 20世纪初到30年代C．20世纪初到40年代D. 20世纪初到50年代18、传播目不是为了完毕任何事情，而是为了获得各自满足和高兴，这种观点是（）A．传播功能自我中心说B. 传播功能工具说C．传播功能“游戏”说D. 传播功能“发展个性”说19、控制论模式使传播模式从“从单项直线性”变为（）A．多维单项性B.双项直线性C.单项循环性D. 双项循环性20、传播者对信流通所进行干预称为（）A．受控B.操控C.施控D.遥控21、传播学最具学科特色研究办法是（）A．问卷调查法B. 抽样调查法C.个案研究法D.内容分析法22、老式学派对传播现状态度是（）A．中立B.必定C.否定D.批判23、能完整地对网络传播中信息流通形式加以概括提法是（）A．互动对话式B.点对面C.点对点D.电子对话式24、刊登广告所施传播影响是（）A.自由选取B.任意性C.故意图D.强制性25、涉及心理过程实验，要在隔音室中进行，以消除外界之光与声等对心理过程干扰、这个实验中光与声是（）A.自变量B.因变量C.无关变量D.实验对象26、传播学研究中传播学派是由（）A．欧洲学者创立B. 亚洲学者创立C．美国学者创立D. 非洲学者创立27、网络传播新动态之一是（）A.“拉”技术浮现B. “拉”技术深化C．“推”技术浮现极其应用D. “推”技术代替拉技术28、小组讨论或座谈会属于（）A．组织传播B.人际传播C.社会传播D.群体传播29、传播学定量研究办法之一是（）A．历史比较法B.内容分析法C.逻辑归纳法D.客观描述法30、传播单位这个概念浮现于（）A．拉斯韦尔模式B.申农---韦弗模式C．奥斯古德——施拉姆模式D.德福勒模式二、多项选取题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）31、如果消费者对某些广告大肆宣传已感到厌烦时广告依然继续“狂轰滥炸”，其效果适得其反。
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自考传播广告复习资料第一章广告导论一．美国知名心理学家斯柯特在19就对广告理论和广告定义进行了探讨。
二．国内外对广告定义：大体上可分为四类：1.特别强调广告“广而告之”和在商业销售方面作用. 2.特别强调广告宣传作用和广告内容广泛性,但基本上还是局限在商业广告功能方面. 3.特别突出广告社会影响和作用. 4.特别强调广告是一种传播信息手段和要支付费用特点.三．1．广告范畴：广告有广义和狭义之分。
狭义广告仅指市场学体系中经济，商业广告。
2．广告作用：广告担任着“告示”“诱导”和“教诲”三重功能。
3．广告本质特性：都是通过一定媒介手段，向大众传播一种“信息”。
四．[名词解释/简答]广告是把由广告主付出某种代价信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到变化和强化人们观念和行为目。
五．广告以向人们提供信息为主，其基本属性是真实，客观和艺术性。
宣传以激发人们思想为主，具备强烈鼓动性和灌输性。
六．广告与宣传共同点：（一）体现形式相似（二）动机和目相似（三）受信力相似广告与宣传不同点（P10）七．广告与新闻相似之处和明显区别（P11-P13）八．普通采用广告分类法，是依照媒介物理性质划分。
按广告地区别类：可分为世界性广告，全国性广告，区域性广告，本地性广告（本地零售商店普通采用这种广告）按广告宣传对象分类：工商公司广告（工业品如原料，矿石，机器设备等），贸易商广告，消费者广告按广告内容和目分类（依照广告目来拟定广告内容，形式，时机和媒介）：1.产品广告:(1)倡导广告(2)竟争广告(3)提示广告(又称备忘式广告,适合于销售近年接近滞销期商品)2.公司广告:内容涉及(1)公司名称,简称,缩写 (2)公司历史和规模 (3)公司先进设备和技术 (4)质量优势 (5)市场占有率优势此类广告还可分为(1)公司名誉广告:又称宣传式广告,目是向消费者和公众宣传本公司特性和优势,使消费者对公司增长信息,以树立公司名誉.这是一种具备战略意义广告,又称“长效广告”“战略广告” (2)销后服务广告九．广告传播方式:听视广告印刷广告户外广告销售现场广告十．广告学是在许多边沿学科基本上发展起来一门综合性独立社会科学，它研究是人类社会中大量存在一种现象——信息传播现象侧重点在于经济，市场信息传播规律。
涉及(一)广告发布者(信息源) (二)广告文案,构图(信息内容) (三)广告媒介 (四)广告接受者 (五)广告效果十一．传播过程五要素:谁――说了什么――媒介――对谁――效果十二．传播学是适应人类社会信息交流活动不断扩大，传播技术手段不断进步这种新形势需要而产生．十三．广告学与心理学关系:心理学是一门基本理论学科心理学同步又是一门有着广泛应用价值学科是广告学研究理论基本之一十四．广告学与市场学关系：广告学作为一门学科，在国外始于19先后,市场学始建于19间.而美国在19起就把广告学归入市场学十五．广告学与美学关系：广告是一门科学，广告自身也是一种艺术.广告艺术有语言文字和非语言文字两种体现手段,非语言文字涉及图像,色彩,美术设计和表演形象,声音,音乐等.十六．广告学研究对象是信息传播第二章社会主义广告一．广告重要作用是向大众传播经济，文化，政治，社会服务方面信息二．社会主义广告原则：１．真实性原则 (1)必要以事实为根据 (2)讲求信誉 (3)广告内容应当完整２．思想性原则 (1)坚持社会主义方向 (2)全心全意为消费者服务 (3)服从党和国家关于方针政策３．群众性原则 (1)简朴明了,通俗易懂 (2)为群众节约时间 (3)向群众普及知识４．科学性原则 (1)广告筹划针对性 (2)广告构思和设计创造性 (3)传播手段和制作技术先进性５．艺术性原则 (1)给人以美享有 (2)内容和形式统一 (3)丰富多彩艺术手法三．国内广告艺术民族化特点，一方面体当前“醒目”上第三章广告筹划一．咱们普通所看到广告只是最后产品。
在这之前，还须通过一系列调查研究、方略筹划、技术决定以及执行。
[判断阐明]二．广告信息来源,是指提供广告线索地方。
与普通信息源比较，广告信息源有自己不同特性： (1)广告信息源存在于经济运动过程之中和与经济运动互相作用,互有关连物质运动过程之中。
(2)广告信息源发送广告信息是被动发送，自然信息源发送信息是积极发送。
(3)广告信息源发送广告信息有序限度比较高，而自然信息源发送信息相对紊乱某些。
三．关于广告资料：风俗习惯影响：由于各个国家各个地区语言文化、社会风尚、生活方式不同，是广告宣传必要考虑到本地基本社会状况，以及人们对广告接受限度，方能增强广告效益。
如对于美国人来说，诉求式广告会产生较好效果。
对法国人来说，过度强调产品质量反而不被相信，而轻瞄淡写广告词语则较为有效。
比利时人在进食时，注重食物味道，而很少留意与否有损健康；相反，荷兰人在选取食品时，对营养成分要比味道注重得多。
三．广告信息传递过程：广告信息要送到什么人那里去，是拟定广告目的和对象先决条件。
广告信息传递过程：广告主——广告信息——广告媒介——听、观众。
四．拟定广告目的：每个公司在不同步期广告目的也不同，常用广告目的有如下四个方面： 1．传播公司或产品名声 2.提高顾客购买兴趣 3.变化消费者态度 4.直接达到销售目五．拟定广告主题：广告主题就是要突出商品或公司所能予以购买者利益,就是要向消费者告诉或阐明什么问题。
六选取广告主题时应注意:１.以产品不同性质拟定主题 2.以消费心理拟定主题3.以商标作为宣传主题4.每个广告只突出一种买主利益七广告预算预算期普通为一年。
八广告预算时普通采用下列四种原则中一种：1 销售百分率原则：国外普通公司以销售收入3%或5%作为广告费用 2 量力而行原则 3 竞争均势原则：普通是在同一市场上只有二三家竞争对手状况下才合用 4 目的与任务原则（最复杂）九广告预算是指一种时期广告活动费用支出筹划。
预算时间普通为一年。
十广告预算分派：1按不同市场和地区别配 2 按产品种类分派 3 按传播媒介分派 4 准时间分派第四章广告战略一 [名词解释]广告战略是指广告发布者在宏观上对广告决策把握，它是以战略眼光为公司长远利益考虑，为产品开拓市场着想二 [填空]研究广告战略目是为了提高广告宣传效果，使公司以最低开支（费用）达到最佳营销目的三科学，创造性广告战略，是广告宣传成功核心，也是整个市场战略获得成功核心四广告战略分类：以内容区别：公司广告战略产品广告战略五当代广告战略趋向（一）量战略：广告宣传主题与目的数量，画面图像与文字多少，广告浮现量与频率等等（二）质战略：在质广告战略中，总原则就是要合理搭配广告信息事实性部份与心理性某些。
普通来说，宣传简介一种新产品，广告信息应以事实性某些为主。
事实性广告宣传方略对创造产品“初级需求”是有效，当产品有许多竞争者时，“选取性需求”是有效六一种典型产品也分为投入期，成长期，成熟期，衰退期等四个阶段，形成产品经济生命周期，它不是指产品使用寿命。
是产品发展到了一定期期七形成产品生命周期最本质因素是由于科学技术进步，世界范畴竞争加剧，以及顾客需求不断变化，推动产品不断创新，以性能更好更便宜更受顾客欢迎产品代替陈旧过时产品八 [简答]投入期：销售增长缓慢因素是：1消费者对新产品缺少理解，结识和信任 2 消费者受原有消费习惯影响，对新产品还存在某种回绝性，对新产品需求愿望不强烈 3 销售渠道没有疏通，中间商对新产品缺少结识 4 从主观上看，是经营者忽视了产品宣传推广工作或错过了时机九成长期广告战略要注意是：广告内容由宣传产品转移到重点宣传厂牌和商标十成熟期：要注意是：1 广告宣传重点，应强调提高服务质量，减少价格和其她优惠政策 2 广告宣传对象，不只是消费者，还应涉及那些经销商 3 变换各种广告形式，深耕老市场，开拓新市场十一衰退期：决策要点：1 广告宣传最重要任务，在于扩大产品用途，寻找和创造新顾客，从而延长产品生命周期 2 公司应以营业性推销为主，必要时辅以少量广告宣传 3 如果通过一定广告量增长，销售仍无好转，就不要再继续增长广告费，应尽量使广告保持在最低限度上，以减轻公司承担十二究竟一次广告运动需要多长时间？这重要取决于产品销量和宣传效果第五章广告设计一广告设计工作程序环节可以理解为：广告意图――艺术创意设计――科学技术手段加以完毕二作为一种传达艺术，广告设计重点应放在信息传达构思上三一幅名画不等于是一幅好广告作品四广告设计定位：所谓定位，也就是给产品在市场上拟定一种位置，以表白这个产品是做什么用，是给谁用（P103）五广告设计定向内涵：这是针对某一时期，某些地区，某些社会阶层，某些种族信奉，某些不同职业，不同文化限度和生活习惯，不同性别，年龄人带有战略性意义设计。
广告设计应针对也许购买者，而不是泛泛对社会上每一种人。
在决定诉说内容之前，必要先摸清宣传对象需求是什么，以便使宣传内容具备针对性六有经验广告设计者，针对某种商品可以设计出30至50种构思方案七广告设计原则：不同广告艺术形式具备不同特点与规律，但都必要以信息传达特性为基本，以通俗性，时间性，新颖性为原则八广告设计特性：以印刷广告为例：1 色彩绚丽，生动动人：鲜明色彩可以引起视觉器官高度兴奋，从色彩视觉冲击力来看，除金，银，黑，白，灰色以外，色轮上12色应当是最强了。
广告色彩尚有一种固定不变规律，如中华人民共和国人喜欢红色，美国人喜欢白色，英国人喜欢黑色 2 简洁清晰，通俗易懂 3 新颖独特，深刻风趣4 和谐统一，构图均衡：普通来讲，标题占据整幅广告品四分之一上下才最醒目5 空白运用，别出心裁：广告画面空白处经常占很大比例，有时甚至大到80%以上，空白可以使广告主题突出，更可以启发联想，使人在空虚之中自由遐想，产生回味无穷效果6 变化运动，韵律节奏九社会主义国家广告设计，应以具象体现形式为主，但又不能排斥抽象体现形式十依照设计定位详细可分为六种：突出标志广告突出包装广告突出消费者广告装饰手法广告卡通手法广告体现用途广告十一卡通即漫画动画意思。
以漫画作为广告设计形式，能使人们在轻松高兴之中接受广告所传播信息，卡通手法具备夸张色彩，可以使画面变得活跃而生动第六章广告文案创作1、文稿：是指广告中文字语言表达某些2、广告文字心理要素：撰写广告文字，要配合心理攻势。
广告心理要素可以分为情感式和理智式两种。
常用情感攻势是以舒服、恐惊、美观、健康等字眼来表达广告内容3、广告文字规定：明显、连贯、统一、重点4、商品广告写作内容普通规定：每一广告必要突出一种中心主题；突出产品特性；接触顾客心理疑难；具备真实性和科学性5、广告文稿构成某些：标题（一则广告一方面音译读者注意和兴趣是标题）、正文（是文稿重要某些）、标语（是标题进一步补充）6、广告标题类型（经调查证明，看标题人，平均是看广告标题5倍。