中国游戏直播行业的现状及发展分析PPT版

2）在线视频行业在数年前掀起版权之争，直到
现在版权内容一直是平台的核心竞争力，同时版 权竞争是加速行业优胜劣汰的一大法宝，不排除 先发企业借版权进行行业洗牌，巩固市场地位。
直播发展的核心
准确的定位是直播平台立足的根本 直播平台的核心在于用户、内容和传播性
线上线下联动 串起线上线下，线下包括赛事的举办，游戏地产等，
线上包括直播媒体、对战平台等。
中外游戏直播模式发展对比
对比中外游戏直播模式的发展特点，具有很多相似性 1）游戏直播1.0：起步都是播客的兴起，网络用户开 始逐步使用网络工具上传UGC内容，海外的YouTube 和国内的优酷土豆，以异步单向的方式向用户传送视 频内容； 2）游戏直播2.0：随着用户网络习惯的深入，互动式
游戏节目
Байду номын сангаас
包括专业媒体制作的游戏节目，以及个人爱
好者制作的UGC游戏内容； 个人直播 主要是日常游戏过程，以及主播解说其他视 频。
主播收入来源
个人直播中的主播是游戏直播中一个特殊的产业链构成，以 个人的形式参与了产业链商业模式变现
签约费：高至百万人民币 战队或选手与直播平台签约，选手需要与战 队或经济公司进行比例的分成，签约费与主 播知名度正向相关； 工资：数千元为主每月定期发放，和主播人 气有关，主播需要完
的视频行为成为直播的核心，海外出现了justin.tv，
而国内出现了YY秀场，围绕主播产生的粉丝文化开始 出现；
3）游戏直播3.0：内容垂直化，独立的游戏直播平台
出现，对游戏爱好者提供更加有针对性的服务。
游戏直播的内容
主要包括赛事、节目和个人直播
电竞赛事 主要是线上线下各个级别电竞比赛，围 绕主流电竞游戏展开比赛；
PART 商业模式分析 03
中国游戏直播商业模式依然处于探索阶段
增值服务 虚拟道具购买、打赏为主，类似于秀场中的增值服务内容 游戏联运 和游戏厂商进行游戏联运，在观看游戏直播的同时可以点 击进入联运游戏，移动端更可能成为游戏分发渠道 广告 以品牌广告为核心，类似于在线视频服务商的商业模式， 主要通过CPM等主流的售卖方式进行 会员订阅 支付一定费用成为会员（包年/包月），提供消除广告、观 看付费内容、订阅频道等服务
电子商务 利用个人品牌影响力，对粉丝的购买意向进行引导，将游 戏直播用户转化为电商店铺用户
赛事竞猜 用户在观看比赛的同时，对赛事进行投注，类似于体彩。
直播商业变现模式
除此以外，直播以泛娱乐产品的特质也可作为文化金融产品 在数字产权交易平台上进行融资
增值服务 不同的道具拥有不同的功能，比如有道具用于 表达对主播的支持，也有道具可以换取一定的 特殊权限
PART 游戏直播的未来发展趋势 04
优质内容资源的抢夺
主播及版权内容将成为未来两年游戏直播行业争夺的重点
主播
1）2014年的核心挖角对象是拥有号召力的电竞 明星，巨额的签约费和线上线下的暗斗，吸引了
媒体眼球，同时也带来了主流电竞游戏的玩家；
2）2015年的争夺将是更大规模的、拥有稳定粉 丝量的优质主播，他们愿意在平台上付出稳定的
直播时间，且能带来用户的一定粘性，平台的风
险较小，可控性较高。
优质内容资源的抢夺
主播及版权内容将成为未来两年游戏直播行业争夺的重点
版权
1）主流游戏的版权掌握在游戏运营商手中，且 这些运营商通常业务覆盖都比较广，除了游戏运
营之外，更拥有大的流量入口以及视频直播平台，
在国内游戏直播版权尚不明朗的情况下，他们拥 有更大的话语权；
赛事竞猜 电竞赛事也可以进行二次销售，作为流量入口 的游戏直播平台作为赛事直播最前沿的用户聚 集地，将有机会成为赛事竞猜的主要渠道。
中国游戏直播市场规模
商业模式的多元化推动市场规模大幅度增长 中国游戏直播行业的商业模式主要以增值服务（虚拟道具 购买）为主。 从2015年下半年各家的商业模式尝试来看，2016年一旦将 商业模式拓宽到游戏联运、广告及会员订阅，其市场规模 将同比增加300%以上。 同时，个人直播带来的粉丝群体转化将会带来百亿级电商 销售额，而赛事直播带来的潜在赛事竞猜市场可能达到千 亿级规模，游戏直播平台作为流量入口将会瓜分其中大部 分的流水。
签约费 工资
虚拟道 具分成
用户在观看直播时与主播互动交流，赠送主 播虚拟道具，主播按照虚拟道具数量和事先 约定与直播平台进行变现分成； 主流直播平台虚拟道具通过做任务/购买方 式获得。
淘宝广告：链接别人店铺地址 和自营业务类似； 网页游戏： 按照订阅人数给钱，月结方式为主。
广告
自营业 务收入
自营淘宝网店 主要是以零食、服装、游戏外设等为主，在 直播页面中展示店铺链接，并于直播中进行 宣传；
会员订阅 用户在游戏直播的会员订阅意愿将高于在线视 频行业，游戏直播在内容订阅上的局面将不同 于在线视频，而更类似于娱乐秀场
游戏联运 切入页游联运市场，着眼移动游戏市场
电子商务 作为粉丝聚集地撬动百亿级电商行为
广告 游戏直播平台还需提升品牌影响力游戏直播平 台广告的未来可以参考在线视频的模式，但又 不尽相同
游戏直播用户规模 每月至少观看一次及以上游戏直播服务的用户数量。
在线游戏直播平台 提供游戏直播服务的网站/客户端软件。 电子竞技 利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运 动。
PART 产业链分析 02
整体产业链
电子竞技行业产业链特点：
结构复杂 扩散路径围绕游戏授权，依次通过传播路径，包括赛 事组织、内容制作及内容传播向外扩散，受众也大幅 增长； 参与者众多 产业链长，涉及企业类型多，内容项，由核心的游戏 厂商一直扩散到赛事举办的场馆；版权项，涉及政府 机关到分发媒体及个人；传播项，从赛事现场扩散至 网络平台；
游戏直播在中国 的行业现状
游戏直播的定义
产业链分析
商业模式分析
发展趋势
PART 游戏直播的定义 01
游戏主播 提供游戏直播素材，并实时对其进行展示或者解说，同时与观 众进行互动的主体。互动的内容，包括与观众进行语言和文字 上的实时沟通及反馈，观众可以免费获得/购买付费道具赠予主 播，或者订阅房间或频道等。 游戏直播市场规模 在线游戏直播平台及游戏内视频直播所获得的收入总和，包括 虚拟物品购买、广告收入、游戏联运、会员订阅等。