我国区域消费市场划分及其特点分析
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五、消费品和卷烟消费市场对企业市场规划均具有战略意义
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稍感弱化，不得不令人引起深思。
为此，我们通过收集、整理大量翔实数据，研究全国区域消费市
其中，广Biblioteka Baidu、山东、江苏、浙江，这历年来社会消费品零售总额
最大的四个省，都分布在东部沿海地区，四省社会消费品零售总额合
计达 2.43 万亿人民币，占全国总额的 36%左右。
图表 2 我国社会消费品零售总额分布图
社会消费品零售总额分布图
广东 12% 山东
9%
其它合计 64%
江苏 8%
浙江 7%
二、市场消费水平分布
四川盆地（指四川）、黄淮流域地区（主要指河南、山东、江苏、 河北）文化积淀较多，人口流动性不高，思维观念也相对稳定，消费 水平趋稳，品牌理念保守。而珠江流域中下游地区（主要指广东）位 于改革开放的前沿地带，虽传统观念深刻，但易于接受新鲜事物，由 于流动人口多，其文化也呈现出各种特点，因此消费观念超前，消费 理念新颖，易于接受崭新的品牌理念和市场传播手段。
图表 3 我国人均收入-人均消费分布图
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图表 4 我国人均可支配收入、人均社会消费品零售额排序图
人均可支配收入各省排序
20000
（单位：元）
16000
12000
8000
4000
0 上北浙广天福江山重湖 海京江东津建苏东庆南
人均社会消费品零售额各省排序
20000
今年 6 月 5 日，商务部发布的《2006/2007 年中国流通产业发展 报告》显示，2006 年我国社会消费品零售总额达 7.6 万亿元，比上 年增长了 13.7%，创 1977 年以来最高增长率。其中，人均每天实现 社会消费品零售额 15.9 元，比上年提高 1.8 元。
分地区来看，经济社会发展不平衡也主要表现在人均收入和人均 消费方面，其特点是“海岸线水平高、内陆水平低，直辖市水平高、 自治区水平低”。
2.长江中下游地区：人口密集，消费能力强，水平高，后劲足 人口分布其次集中于长江流域中下游地区，主要是指华东、华中 地区，包括了湖南、湖北、安徽、浙江四省。这四个省人口数量分别 在 4800 万-6400 万之间，合计人口数为 2.3 亿，占全国人口比重 17.63%。 其中，浙江省二元经济差异较小，大量的消费增长点集中在农村 地区；安徽是浙江产业西进的首站，随着东部产业升级，劳动密集型 产业向安徽转移，因此安徽省经济增速日益加快，居民收入提速也较 快；湖北省倚重长江水运和九省通衢之便利，工业经济发展，商业活 跃；湖南省具备长期的历史文化积累，早年曾是最大的劳动力输出省
但消费量大、层次高、理念先进，是一块消费增长的焦点区域。
5.东部沿海省市：商业经济发达，市场较为成熟
东部沿海地区不仅人口数量较多、密度较大，而且商业经济极为
活跃。这一线的省市是山东省、江苏省、上海市、浙江省、福建省和
广东省，这五省一市的社会消费品零售总额都在 2300 亿元人民币以
上，合计社会消费品零售总额达 44%左右。
场的具体情况，在宏观上为云南烟草工业企业描述一幅全国消费品市
场和卷烟消费市场的经济地图，以供参考。
一、消费市场容量划分
消费市场容量受多层因素的影响，其中人口数量、地理位置是第
一层基础因素；区域经济总量规模是第二层因素；商业经济（统计上
以社会消费品零售总额代表）为第三层因素。这里，我们选取人口数
量、区位和商业经济三种因素，来划分我国消费市场容量的区域性，
我国区域消费市场划分及其特点分析
新华社助理经济分析师 叶浩瑜 2007 年 6 月 21 日
全文提纲
导语、烟草企业应开展对全国市场的区域性研究 一、消费市场容量划分
1. 四川盆地、黄淮流域、珠江中下游流域：人口多，消费量大 2. 长江中下游地区：人口密集，消费能力强，水平高，后劲足 3. 西南、西北、东北地区：人口分散，市场潜力较大 4. 京津沪地区：人口密集大，城市群多，消费能力巨大 5. 东南沿海省市：商业经济发达，市场较为成熟 二、市场消费水平分布 三、消费心理和消费文化特质分布 1. 七城市消费心理和消费文化特质全景 2. 区域差异对市场营销工作的六个启示 四、全国卷烟消费市场分布情况 1. 卷烟消费量布局 2. 卷烟消费能力布局 3. 区域卷烟市场开放程度和竞争格局分布 4. 全国市场销售总量平稳增长的基础上，区域增长势头不一
（单位：元）
16000
12000
8000
4000
0 北 上 天浙 广 江 辽 福山 内 京 海 津江 东 苏 宁 建东 蒙
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份之一，通过资本积累，经济发展也比较迅速。
3.西南、西北、东北地区：人口分散，市场潜力较大
人口分布再次的地区则分散于西南、东北、西北等省、区，我国
五个自治区、东北三省、西南四省、大西北都属于这个区域。
4.京津沪地区：人口密集大，城市群多，消费能力巨大
京津沪三市作为省级行政单位，人口数量与其它省、区相比不多，
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2005 年，我国城镇居民人均可支配收入为 10493 元，农村居民 人均纯收入为 3255 元。国家发改委根据“十一五”规划预测，到 2010 年，我国城镇居民人均可支配收入将达到 13390 元，农村居民人均纯 收入将达到 4150 元，增幅分别达 27.6%和 27.5%。
如图表 1：
图表 1 我国人口数量-消费总额分布图
1.四川盆地、黄淮流域、珠江中下游流域：人口多，消费量大
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我国人口主要分布在四川盆地、黄淮流域和珠江流域的中下游地 区。其中，四川盆地、黄淮流域人口之多，古而有之，是由于气候、 地理环境和粮食资源等因素造成；珠江流域中下游地区人口聚集，则 主要以移民和流动人口的原因为主。最新统计数据显示，河南、山东、 广东、四川、江苏、河北六省的人口数量分别在 6500 万到 1 亿之间， 合计人口数量达 5.03 亿，占全国总人口数的 38.52%，超过三分之一。
五、消费品和卷烟消费市场对企业市场规划均具有战略意义
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稍感弱化，不得不令人引起深思。
为此，我们通过收集、整理大量翔实数据，研究全国区域消费市
其中，广Biblioteka Baidu、山东、江苏、浙江，这历年来社会消费品零售总额
最大的四个省，都分布在东部沿海地区，四省社会消费品零售总额合
计达 2.43 万亿人民币，占全国总额的 36%左右。
图表 2 我国社会消费品零售总额分布图
社会消费品零售总额分布图
广东 12% 山东
9%
其它合计 64%
江苏 8%
浙江 7%
二、市场消费水平分布
四川盆地（指四川）、黄淮流域地区（主要指河南、山东、江苏、 河北）文化积淀较多，人口流动性不高，思维观念也相对稳定，消费 水平趋稳，品牌理念保守。而珠江流域中下游地区（主要指广东）位 于改革开放的前沿地带，虽传统观念深刻，但易于接受新鲜事物，由 于流动人口多，其文化也呈现出各种特点，因此消费观念超前，消费 理念新颖，易于接受崭新的品牌理念和市场传播手段。
图表 3 我国人均收入-人均消费分布图
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图表 4 我国人均可支配收入、人均社会消费品零售额排序图
人均可支配收入各省排序
20000
（单位：元）
16000
12000
8000
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0 上北浙广天福江山重湖 海京江东津建苏东庆南
人均社会消费品零售额各省排序
20000
今年 6 月 5 日，商务部发布的《2006/2007 年中国流通产业发展 报告》显示，2006 年我国社会消费品零售总额达 7.6 万亿元，比上 年增长了 13.7%，创 1977 年以来最高增长率。其中，人均每天实现 社会消费品零售额 15.9 元，比上年提高 1.8 元。
分地区来看，经济社会发展不平衡也主要表现在人均收入和人均 消费方面，其特点是“海岸线水平高、内陆水平低，直辖市水平高、 自治区水平低”。
2.长江中下游地区：人口密集，消费能力强，水平高，后劲足 人口分布其次集中于长江流域中下游地区，主要是指华东、华中 地区，包括了湖南、湖北、安徽、浙江四省。这四个省人口数量分别 在 4800 万-6400 万之间，合计人口数为 2.3 亿，占全国人口比重 17.63%。 其中，浙江省二元经济差异较小，大量的消费增长点集中在农村 地区；安徽是浙江产业西进的首站，随着东部产业升级，劳动密集型 产业向安徽转移，因此安徽省经济增速日益加快，居民收入提速也较 快；湖北省倚重长江水运和九省通衢之便利，工业经济发展，商业活 跃；湖南省具备长期的历史文化积累，早年曾是最大的劳动力输出省
但消费量大、层次高、理念先进，是一块消费增长的焦点区域。
5.东部沿海省市：商业经济发达，市场较为成熟
东部沿海地区不仅人口数量较多、密度较大，而且商业经济极为
活跃。这一线的省市是山东省、江苏省、上海市、浙江省、福建省和
广东省，这五省一市的社会消费品零售总额都在 2300 亿元人民币以
上，合计社会消费品零售总额达 44%左右。
场的具体情况，在宏观上为云南烟草工业企业描述一幅全国消费品市
场和卷烟消费市场的经济地图，以供参考。
一、消费市场容量划分
消费市场容量受多层因素的影响，其中人口数量、地理位置是第
一层基础因素；区域经济总量规模是第二层因素；商业经济（统计上
以社会消费品零售总额代表）为第三层因素。这里，我们选取人口数
量、区位和商业经济三种因素，来划分我国消费市场容量的区域性，
我国区域消费市场划分及其特点分析
新华社助理经济分析师 叶浩瑜 2007 年 6 月 21 日
全文提纲
导语、烟草企业应开展对全国市场的区域性研究 一、消费市场容量划分
1. 四川盆地、黄淮流域、珠江中下游流域：人口多，消费量大 2. 长江中下游地区：人口密集，消费能力强，水平高，后劲足 3. 西南、西北、东北地区：人口分散，市场潜力较大 4. 京津沪地区：人口密集大，城市群多，消费能力巨大 5. 东南沿海省市：商业经济发达，市场较为成熟 二、市场消费水平分布 三、消费心理和消费文化特质分布 1. 七城市消费心理和消费文化特质全景 2. 区域差异对市场营销工作的六个启示 四、全国卷烟消费市场分布情况 1. 卷烟消费量布局 2. 卷烟消费能力布局 3. 区域卷烟市场开放程度和竞争格局分布 4. 全国市场销售总量平稳增长的基础上，区域增长势头不一
（单位：元）
16000
12000
8000
4000
0 北 上 天浙 广 江 辽 福山 内 京 海 津江 东 苏 宁 建东 蒙
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份之一，通过资本积累，经济发展也比较迅速。
3.西南、西北、东北地区：人口分散，市场潜力较大
人口分布再次的地区则分散于西南、东北、西北等省、区，我国
五个自治区、东北三省、西南四省、大西北都属于这个区域。
4.京津沪地区：人口密集大，城市群多，消费能力巨大
京津沪三市作为省级行政单位，人口数量与其它省、区相比不多，
ofrualdinkgwtesc,pbyhm
2005 年，我国城镇居民人均可支配收入为 10493 元，农村居民 人均纯收入为 3255 元。国家发改委根据“十一五”规划预测，到 2010 年，我国城镇居民人均可支配收入将达到 13390 元，农村居民人均纯 收入将达到 4150 元，增幅分别达 27.6%和 27.5%。
如图表 1：
图表 1 我国人口数量-消费总额分布图
1.四川盆地、黄淮流域、珠江中下游流域：人口多，消费量大
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我国人口主要分布在四川盆地、黄淮流域和珠江流域的中下游地 区。其中，四川盆地、黄淮流域人口之多，古而有之，是由于气候、 地理环境和粮食资源等因素造成；珠江流域中下游地区人口聚集，则 主要以移民和流动人口的原因为主。最新统计数据显示，河南、山东、 广东、四川、江苏、河北六省的人口数量分别在 6500 万到 1 亿之间， 合计人口数量达 5.03 亿，占全国总人口数的 38.52%，超过三分之一。