会展场馆规划与建设123页PPT
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展览馆建筑设计要点ppt课件
;
展览馆建筑设计要点9
作业二 小型展览建筑
拟在某公园内建一小型展 览建筑，环境见地形图。建筑 面积控制在３００平方米左右。 主要展览内容为书画及盆景。
一、内容：
１.展厅三个〔可分可合〕５０ 平方米/每个
２.门厅兼休息厅４５平方米
３.办公室三个１５平方米/每个
４.库房〔两个〕１５平方米/每 个
５.厕所盥洗间〔面积自定，也 可不设）
;
展览馆建筑设计要点6
五、具体要求 1.展厅平面基本尺寸：
;
3500
800
h
展览馆建筑设计要点7
2.视线要求：
d
26°
1500
h展品高度mm d视 距mm d/h
d
a
L
单线
d1
a
d2
L
双线
;
d1
a d2 e d2 a
d3
L
三线
展览馆建筑设计要点8
3.采光形式： 自然采光及人工采光，其中自然采光分为侧高窗采光和 天窗采光，小型展览馆应尽量采用自然采光，而大中型 展览馆则以人工采光为主。 4.层高：4-6米
停车场
主入口
停车场
路 阳
路
东
N
总平面图 1：1000
2
冀 鲁 豫; 边 区 革 命 纪 念 馆 建 筑 设 计 方 案
展览馆建筑设计要点18 冀鲁豫边区革命纪念馆
6600
6600
U 管理
修理 办公 办公
A
值班 门厅
美工
修理
消防防盗 监控室
库房 消防泵房
U 机房
配电室
过厅
小卖部 综合影视厅
上
休息中厅
展览馆建筑设计要点9
作业二 小型展览建筑
拟在某公园内建一小型展 览建筑，环境见地形图。建筑 面积控制在３００平方米左右。 主要展览内容为书画及盆景。
一、内容：
１.展厅三个〔可分可合〕５０ 平方米/每个
２.门厅兼休息厅４５平方米
３.办公室三个１５平方米/每个
４.库房〔两个〕１５平方米/每 个
５.厕所盥洗间〔面积自定，也 可不设）
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展览馆建筑设计要点6
五、具体要求 1.展厅平面基本尺寸：
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3500
800
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展览馆建筑设计要点7
2.视线要求：
d
26°
1500
h展品高度mm d视 距mm d/h
d
a
L
单线
d1
a
d2
L
双线
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d1
a d2 e d2 a
d3
L
三线
展览馆建筑设计要点8
3.采光形式： 自然采光及人工采光，其中自然采光分为侧高窗采光和 天窗采光，小型展览馆应尽量采用自然采光，而大中型 展览馆则以人工采光为主。 4.层高：4-6米
停车场
主入口
停车场
路 阳
路
东
N
总平面图 1：1000
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冀 鲁 豫; 边 区 革 命 纪 念 馆 建 筑 设 计 方 案
展览馆建筑设计要点18 冀鲁豫边区革命纪念馆
6600
6600
U 管理
修理 办公 办公
A
值班 门厅
美工
修理
消防防盗 监控室
库房 消防泵房
U 机房
配电室
过厅
小卖部 综合影视厅
上
休息中厅
会展策划方案(PPT 93张)
1 会展策划的基本理论
特殊问题的表达方式
1. 释疑法，即在问题前面写一段消除疑虑的功能性文字。 2. 假定性，即用一个假言判断作为问题的前提，然后再询问被调查者的看法。
3. 转移法，即把回答问题的人转移到别人身上，然后再请被调查者对别人的回答做出评价。
4. 模糊法，即对某些敏感问题设计出一些比较模糊的答案，以便被调查者做出真实的回答。
5. 产品的销售渠道是否非常成熟？以销售为目的的展会要考虑产品的季节性。
1 会展策划的基本理论
市场信息分析
1. 市场规模：规模大小和发展趋势 2. 市场竞争态势：产业内部企业之间的竞争关系以及政府对该产业的控制力和影响力如何。
3. 经销商数量和分布状况：经销商既可以是参展商，也可以是专业观众。
4. 行业协会状况：是否有行业协会？行业协会在产业内的号召力如何？ 5. 产业的市场发展趋势：市场容量的增减趋势、市场集中度的发展趋势、市场营销方式的 变化趋势、市场竞争的发展趋势、市场分布状况的变化趋势等等。 6. 相关产业状况：与本产业有产品使用关系的有关产业的状况。
1 会展策划的基本理论
1 会展策划的基本理论
产业政策
产业政策是指国家根据国民经济发展的内在要求，调整产业结构和产业组织形
式，从而提高供给总量的增长速度，并使供给结构能够有效地适应需求结构要 求的政策措施。产业政策是国家对经济进行宏观调控的重要机制。
1 会展策划的基本理论
市场准入
所谓市场准入(Market Access)，是指一国允许外国的货物、劳务与资本参与
1 会展策划的基本理论
选择的具体方法
合并题材：将两个或两个以上彼此相同或有一定关联的展览题材的现有展 会合并为一个展览会，或将两个或多个展会中彼此相同或有一定关联的展 览题材合并在一个展览会中展出。
会展场馆规划与建设共123页PPT
1
0
、
倚
南
窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪Hale Waihona Puke 27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
123
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
会展场馆规划与建设
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
《会展策划方案》PPT课件
E128
参展方套餐
电话+小灵通+彩铃+宽带 +网络传真+查询转接
可选包
企信通：10元包200条 优先报号：200元 新视通：50元/期 会易通：10元/场 网上商架：100元/期
组展方套餐
为组展方提供全球眼、企业总机、企业来自铃业务，由组展方将以上 产品费用分摊、捆绑到展位基础管理费中。
8
会展产业链分析
业务开通 11
宣传推广
宣传类型 主要内容
品牌宣传
1、酒店完美联盟 2、商务领航 3、号码百事通 4、宽带互联网
业务宣传
1、酒店完美联盟 2、灵通租机 3、卡类业务 4、号码百事通 5、网上交易会
投放地点
投放时间
责任部门 目标效果
机场、地铁、出租 会展期前10
车、交易会现
天～会展 市场部
场
后10天
大气美观，突 出品牌
组展场馆
传统上为会展活动 提供会展场馆、展位 等空间出租服务 希望借助通信信息 服务提高会展服务创 新能力 希望提供差异化的 会展服务，增强对组 展方的吸引力 会展活动具有短期 性、差异性的特征
参展方
多数参展方常来 自本省其他城市和 外省（市）甚至境 外
希望在展期内能 与组展方保持高效 沟通，能提高观众 参观展位的方便程 度，缩短与观众的 距离
3
问题分析
G会展项目问题分析
产品单一
竞争激烈
营销无序
协议到期！
4
项目分析 实施方案:
会展现场信息化方案 会展业产业链信息化方案 团队协作、宣传推广
效益分析
提纲
5
需求分析
组展方
负责会展活动策 划、实施的整个流程 希望能运用通信 信息手段提高对参展 方和客商的服务水平 为提高自身影响 力和营销效果，需要 改善营销界面，通过 网上会展信息发布、 等 举办网上虚拟会 展
第六章 会展布置 ppt
任务二 展馆设计与布置
• 二、展览场馆标识系统设计 • 展览场馆标识系统设计基本要求 • （一）场馆引导系统 • 1．参观引导图 • 2．指示路牌 • 3．区域标识
展览场馆标识系统设计基本要求
会展入口处平面指示 系统
会展垂直 导向系统
会展垂直导向系统
会展展馆室 外指示路牌
三、场馆环境装饰和建筑物的装饰设计
• （一）场馆环境装饰设计 • 4．场馆环境广告设计 • 场馆环境广告主要包括室外升空气球条幅
、建筑物外墙条幅、悬挂彩旗、迎风刀旗 、充气气模等广告形式。
三、场馆环境装饰和建筑物的装饰设计
• （一）场馆环境装饰设计 • 4．场馆环境广告设计 • 场馆环境广告主要包括室外升空气球条幅
台湾
美国
、建筑物外墙条幅、悬挂彩旗、迎风刀旗 、充气气模等广告形式。
四、展览庆典活动设计
• （一）庆典场所设计 • 庆典场所是举行开幕式、闭幕式等重大礼
仪活动的场所，它由主席台和广场组成。 • 四、展览庆典活动设计
贵宾区
四、展览庆典活动设计
• （二）庆典用品设计 • 展览活动庆典礼仪用品主要包括 • 贵宾请柬、礼仪接待、 • 贵宾标识（胸花、贵宾证）、 • 贵宾休息室、 • 主席台席位安排、剪彩用品、渲染气氛的
• 2．展位安排
• 展位是展览活动的组织者分配给各展出者独立展示的空间， 又称摊位。展位分标准展位和光地两种。
• 3．参观线路和通道的设计
• 设计要点：对于参展者而言区划分明；对观众而言合理、科 学、方便、流畅。
• 主通道宽度设计不少于3m，一般为6m。 • 次通道宽度不能小于2m，一般3m。
• 合理的通道安排既可以使观众全面接受展览传播的信息，又 能减少观众的疲劳感。
会展设计与布局概述PPT幻灯片
分考虑老人、儿童、残疾人的便利
简洁美观：善于运用形式美法则，注重设计的变 化与统一
28
会展设计基本原则
独特新颖：求新 求异 求变
三维设计
29
30
标准展位特装化处理
特装展位
31
经济实用： 装卸方便
用最低的花费达到最佳展出效果
能够反映出展品的优势和特征
能够体现出参展者的意图和形象
安全第一： 通道宽度？
组织者：组委会或委托方 参评者：策划人员、文字编辑人员、招展
招商推介人员、设计人员等
主要工作： ——选出较为理想的设计方案 ——提出修改补充意见
39
设计制图阶段
总体设计——分馆设计——局部设计
设计平面图、立面图、效果图
写出设计说明书（简述并论证该设计的指 导思想，设计意图，该方案的合理性与优 越性等）
展厅铺地材料？
紧急通道与安全出口？消防？
展台所用材料是否防火？
展架是否符合结构原理？
用电线路铺设是否安全？
32
设计准备阶段
☆主要工作 ——接受设计任务书，签订合同 ——明确设计期限，制定设计进度计划，考虑有关工种的
配合与协调 ——明确设计任务和要求：
会展设计的性质、规模、等级标准、造价； 熟悉有关规范等
1
朝阳职业——会展设计师
2
会展设计的概念与本质 会展设计的起源与发展 会展设计师职业资格与职业素养 会展设计基本原则 会展设计的程序 会展设计的艺术风格流派
3
何谓“会展设计”？
围绕会展活动主题 目标 内容 通过视觉传达设计 VD
空间环境设计 ED 等手段 创造性地构建出 人与人 人与物 人与社会 彼此交流的时空环境
会展项目策划+ppt课件
39
七、会展定位
• 会展形象设计—明确展商客商—会展项目 特色—营销组合实施。体现目标性（长期 目标和短期目标）、前瞻性（展览题材的 发展趋势）、可行性（符合客观实际）和 相对稳定性（与市场发展要求吻合）。
编辑版pppt
40
参阅：第六届亚洲国际品牌体育用品 及运动时尚博览会
编辑版pppt
41
八、项目立项策划书内容
42八项目立项策划书内容?办展市场环境分析?办展宗旨目的?提出展会的基本框架?展会价格及初步预算方案?展会工作人员分工计划?展会招展计划展区安排展位划分?展会招商计划?展会宣传推广计划?展会筹备进度计划
会展立项策划
教学目的要求 掌握会展立项策划的原则和分析的方法
教学重点难点 会展宣传推广计划，会展招商书的制作
2、产业特色：该城市产业结构特点和竞争力分析，城市主 导产业是举办展会的基础；
3、会展基础设施：包括展馆设施、交通条件、服务配套、 商业服务、收费标准等，直接影响办展效果；
4、自然条件：当地的旅游资源、休闲环境和地区气候的适 宜性；
5、国际化程度：国际惯例、国际规则、国际标准、国际接 轨、国际合作、国际竞争、国际航线等，是吸引国外参展 商的关键。
编辑版pppt
27
一、会展名称
• 基本部分（性质和特征） • 限定部分（时间、地点、规模、行业范围） • 补充部分（具体时间、地点、行业、单位
2003中国（北京）国际汽车博览会 基本部分：博览会
限定部分：2003、中国、国际、汽车 补充部分：北京。
编辑版pppt
28
第三届中国(杭州)国际休闲产业博览会
编辑版pppt
16
3、拓展题材 将现有展览会所未包含的，但与现有展
展会策划方案PPT幻灯片课件
市场调研
5.20-6.01
活动筹备
6.02-6.30
现场布置
7.01-7.4
活动展开 7.05-7.07
撤展评估 7.08-7.09
36
前期筹备
时间甘特图
项目/日期 市场调研 前期筹备 现场布置 活动开展 撤展评估
5.10-6.20 6.21-6.30 7.01-7.04 7.05-7.07 7.08-7.10
16
开幕式
嘉宾签到
嘉宾签到
17
开幕式
嘉宾致辞
领导致辞
18
开幕式
启动开幕仪式
19
活动流程—展览
展览活动
活动时间：2016年7月6日 活动地点:中国国际展览中心新馆
20
展区设置
A展区：有机绿色食品展览区 B展区: 嘉宾休息区 C展区：工作人员区 D展区:有机绿色饮品展示区 E展区:企业洽谈区 F展区：技术分享区 G展区：开幕式、闭幕式
活动时间：2016年7月5日 上午9:00—上午9:20 活动地点:中国国际展览中心新馆
14
开幕式
开幕式流程
9：00—9:03 9：04—9:13 9：14—9:16 9：17—9:20
主持人开场 嘉宾走红毯、签到 嘉宾领导致辞 嘉宾启动开幕仪式
15
开幕式
主持人开场 主持人：王娜
王娜，毕业于浙江传媒大学播音主持专业， 被誉为“中国最美女声”
2016
中国国际食品安全与创新技术 展览会
1
展会背景 展会主题 展会流程
0 1
0 2 0 3
0 4 0 5
主视觉设计
展会目的 前期筹备
展会概况 费用预算
0 6
会展项目计划教材(PPT 48张)
会展项目管理
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
（二）会展项目计划的要素
3
项目范围
包括的内容： （1）确定参会商，参展商；（2）观众商和普通观众的确定； （3）制定合适的营销战略；（4）确定会展服务的范围； （5）展会现场的管理；（6）会展评估工作
4
进度计划
（1）进度计划是表达会展项目中各项工作的开展顺序、开始完成时间及相 互衔接关系的计划。 （2）进度计划主要是安排具有里程碑意义的事件执行时间。
4、分配资源
5、制定最初计划
6、召开会议征集意见，调整计划
7、最终确定计划
会展项目管理
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
1、项目范围计划
确定项目范围并编写项目说明书的过程。项目范围说明书说明了为什么要 进行这个项目，形成项目的基本框架，使项目所有者或管理者能够系统地、 逻辑地分析项目关键问题及项目形成中的相互作用要素，使项目的有关利 益人在项目实施前或项目有关文件书写前，能就项目的基本内容和结构达 成一致。
会展项目管理
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
1 2
会展项目管理
会展项目可行性研究的编写规范？
会展立项策划书的主要内容？
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
会展项目可行性报告编写规范
一． 总论 二． 项目背景和发展概况 三． 项目SWOT分析与定位
四． 项目规模与客源分析
五． 项目营销思路 六． 项目选址与建设内容
会展项目管理
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
（三）会展项目计划的作用
1、明确目标。清晰表述会展项目的总目标和各阶段目标，并以书面的整 体计划形式下达到每个项目小组成员手中，使每个成员非常清楚项目的 目标，有助于项目小组成员齐心协力，为完成项目目标而协调工作。 2、明确任务。可以确定为完成会展项目目标所需的各项任务，每一项任 务的开始时间、所需时间和结束时间，一控制每项任务的时间进度。 3、资源配置。确定各项任务所需的资源，包括人力、物力和财力资源， 制定各项资源的预算，吧最适合的人员、物资和资金分配给最合适的工 作。
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
（二）会展项目计划的要素
3
项目范围
包括的内容： （1）确定参会商，参展商；（2）观众商和普通观众的确定； （3）制定合适的营销战略；（4）确定会展服务的范围； （5）展会现场的管理；（6）会展评估工作
4
进度计划
（1）进度计划是表达会展项目中各项工作的开展顺序、开始完成时间及相 互衔接关系的计划。 （2）进度计划主要是安排具有里程碑意义的事件执行时间。
4、分配资源
5、制定最初计划
6、召开会议征集意见，调整计划
7、最终确定计划
会展项目管理
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
1、项目范围计划
确定项目范围并编写项目说明书的过程。项目范围说明书说明了为什么要 进行这个项目，形成项目的基本框架，使项目所有者或管理者能够系统地、 逻辑地分析项目关键问题及项目形成中的相互作用要素，使项目的有关利 益人在项目实施前或项目有关文件书写前，能就项目的基本内容和结构达 成一致。
会展项目管理
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
1 2
会展项目管理
会展项目可行性研究的编写规范？
会展立项策划书的主要内容？
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
会展项目可行性报告编写规范
一． 总论 二． 项目背景和发展概况 三． 项目SWOT分析与定位
四． 项目规模与客源分析
五． 项目营销思路 六． 项目选址与建设内容
会展项目管理
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
（三）会展项目计划的作用
1、明确目标。清晰表述会展项目的总目标和各阶段目标，并以书面的整 体计划形式下达到每个项目小组成员手中，使每个成员非常清楚项目的 目标，有助于项目小组成员齐心协力，为完成项目目标而协调工作。 2、明确任务。可以确定为完成会展项目目标所需的各项任务，每一项任 务的开始时间、所需时间和结束时间，一控制每项任务的时间进度。 3、资源配置。确定各项任务所需的资源，包括人力、物力和财力资源， 制定各项资源的预算，吧最适合的人员、物资和资金分配给最合适的工 作。
现代展览馆的场地规划与设计.最全PPT
·展览形式设计较难，灵活性差
·展览形式设计应利于边角落
• 展厅与展厅之间的步行距离较远时，为缩短步行者的参观距离，展厅可以设置从中央沿几组展厅之间的长条 大厅，使用辐射联动装置，各个展厅接入分开的直接入口。该连接大厅还是展会循环流通的主要通道，也是 公共服务区，设有一些接待登记、广播、新闻中心、客服等设施，设计实例如深圳会展中心。
多用于城市中的圆商形业宣传、社会教育等简易的大众普及型展览
多边形
掌握展厅的设计要点以及常见展厅的形式和尺寸
展·按走览照道面 展便积出捷比规，例模参在，观···总展摊走展路建览线位 道 厅筑馆明布 布 一面可确置置般积以富适照的分为2有当明/3国变时须~1际化，与/3博中方走览间便道会参方、国观向家取级得展呼览应馆、省级展览馆、地市级展···览摊 走 展馆位 道 厅、布 方 一展置 向 般览受 应 照室与限便明其制捷注他且意展不整览影体设响施观众视线
• 展览馆布局要点有以下几个方面： • （1）展区应位于馆内显要部位，便于人员集散于展品运输。 • （2）库房区应贴邻展区以利运输，又要与之隔离，避免观众穿越。 • （3）观众服务区应贴临馆前集散场地且靠近展区。大型观众服务设施应自成一体，与展区保持良好联系，
设有单独出入口。 • （4）后勤办公室与展馆可分可合。
注：其中展览面·积展指厅单一个般展照厅的明面容积易结合走道布置
·灯光布置有利于组成天棚图案，渲染展览气氛
·能获得摊位布置·展得最览大形值式调整方便
·灯光布置有利于组成天棚图案，渲染展览气氛
·展览形式丰富
7 法国南希市贸易展览中心
展览馆通过实物、照片、模型、电影、电视、广播等手段传递信息，促进发展与交流。
助餐厅，用餐区1.4-1.6 m2/位，厨房0.5-0.6 m2/位。
会展场馆的规划与建设精品课件
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23
会展场馆的空间模式
集中空间模式
大跨度的结构形成开敞的内部空
间，侧重于大型的会议和展览的使用。
大空间可以自由分隔。集中式空间在
整个会展场馆中占很大的比重，可以
形成颇具特色的建筑造型。例如日本
幕张国际会议中心和屈米设计的法国
鲁恩会展中心。
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11
爱知世博会展馆
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12
会展场馆设计的原则
遵循合理化原理，做好会展场馆的布局 规划
遵循专业化原则，推动会展场馆设计与 国际标准接轨
遵循文化原则，体现会展场馆设计的特 色
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13
会展场馆设计的原则
遵循科技化原则，在会展场馆的设计 中融合高新技术的运用
会展中心所在位置应交通便利 ； 会展场馆周边应具有良好的配套服务 设施； 有增殖价值； 与周边环境相协调； 注重会展场馆的旅游环境；
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1
应远离居民区和其他行政机构服务区 域，避免给居民带来困扰或妨碍其他 公共事务；
展馆群体构架应体现狭长、分散型， 而非集中、聚集型；
选址应该有未来改扩建能力；
大中城市大型会展场馆选址以城市边缘 为宜。 小城市的会展场馆最好选在城市中心。
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4
位置
对交通的要求
对服务设施的 要求
大型展览中心 大型会议中心
城城市市中近心郊附近、城城市市快环速线干道、配如娱套住乐要宿求、多办，公、
会展建筑综合 体
市中心附近
配套要求少、 城市快速干道 自带有一定的
②建筑内展览的区域一般位于底层。 这便于展品运输及大量人流集散，其 层数不应超过两层。
会展项目策划+ppt课件
1、会展具体实施方案 的含义
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46
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47
一、会展筹建计划
（专业化分工、社会化服务、个性化布置 ）
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48
（一）展区设计与布置
1、展区整体布局 2、展场整体形象设计
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49
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50
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51
（一）展区设计与布置
• 1、展区整体布局：展厅功能布局（接待区、展览 区、洽谈区、办公区、会议区）及其配套设施、 进出通道（展品通道、人员通道、浏览通道）、 装卸设施、后勤设施（水、电、通信）、服务设 施（宾馆、餐饮、休息区）等；外部配套设施 （交通、运输、宣传、广告、指示、展馆布局、 停车设施）和智能化系统（楼宇自控、办公自动 化、通信自动化、消防与保安系统等）。
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24
（四）相关会展的状况
（同类会展的数量、分布以及竞争态势）
1、同类会展的数量、分布：避开同类题材 （时间、地点）的展会；
2、同类会展的竞争态势：包括办展机构、办 展时间、办展频率、展会规模、参展企业 数量和分布、观众数量和分布、展品范围、 展会定位等，一确定和调整会展市场策略。
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4、合并题材 将两个或两个以上彼此相同或有一定关联
的展览题材的现有展览会合并为一个展览会，或者是两个 或两个以上的展览会中彼此相同或有一定关联的展览题材 剔除出来，放在另一个展览会里统一展出。
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17
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18
二、展览题材立项市场背景分析
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19
关于市场的概念
• 市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够 通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。 用公式表示为：市场=人口+购买力+购买欲望
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一、会展筹建计划
（专业化分工、社会化服务、个性化布置 ）
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48
（一）展区设计与布置
1、展区整体布局 2、展场整体形象设计
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（一）展区设计与布置
• 1、展区整体布局：展厅功能布局（接待区、展览 区、洽谈区、办公区、会议区）及其配套设施、 进出通道（展品通道、人员通道、浏览通道）、 装卸设施、后勤设施（水、电、通信）、服务设 施（宾馆、餐饮、休息区）等；外部配套设施 （交通、运输、宣传、广告、指示、展馆布局、 停车设施）和智能化系统（楼宇自控、办公自动 化、通信自动化、消防与保安系统等）。
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（四）相关会展的状况
（同类会展的数量、分布以及竞争态势）
1、同类会展的数量、分布：避开同类题材 （时间、地点）的展会；
2、同类会展的竞争态势：包括办展机构、办 展时间、办展频率、展会规模、参展企业 数量和分布、观众数量和分布、展品范围、 展会定位等，一确定和调整会展市场策略。
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4、合并题材 将两个或两个以上彼此相同或有一定关联
的展览题材的现有展览会合并为一个展览会，或者是两个 或两个以上的展览会中彼此相同或有一定关联的展览题材 剔除出来，放在另一个展览会里统一展出。
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二、展览题材立项市场背景分析
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关于市场的概念
• 市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够 通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。 用公式表示为：市场=人口+购买力+购买欲望
会展项目策划+PPT
第二节 会展的基本要素
1、展会名称 、 基本部分 限定部分 行业标识 2、展品范围 、 3、办展频率 、 4、展会规模 、 5、展会定位 、 6、展会价格 、 7、展会初步预算 展会初步预算 8、项目立项策划书内容 项目立项策划书内容
一、会展名称 会展名称
• 基本部分（性质和特征） • 限定部分（时间、地点、规模、行业范围） • 补充部分（具体时间、地点、行业、单位 2003中国（北京）国际汽车博览会 基本部分：博览会 限定部分：2003、中国、国际、汽车 补充部分：北京。
参阅： 参阅：第六届亚洲国际品牌体育用品 及运动时尚博览会
八、项目立项策划书内容 项目立项策划书内容
四、会展频率 会展频率
• 一年举办会展项目的次数和间隔时间的长 度。与产品生命周期有关。一般产品投入 期、畅销期办展频率客一高些，饱和期、 滞销期办展则要更谨慎些。
五、办展机构 办展机构
• ①主办单位 主办单位：拥有会展项目的所有权，承担主要 主办单位 法律责任（全部责任、部分责任、主管责任）。 • ②承办单位 承办单位：具体责任单位，负责项目实际运作， 承办单位 承担项目盈亏，负责项目招商招展和宣传推广等。 • ③协办单位 协办单位：对主办单位和承办单位的工作进行 协办单位 补充，主要是协助项目招商招展和宣传推广。 • ④支持单位 支持单位：对主办单位和承办单位的工作起支 支持单位 持作用的办展单位。
2、会展立项策划书的构成
• • • • • • • • 立项背景 目标定位 基本要素 实施方案 财务预算 进度计划 参展商（采购商）名录 ……
【导引案例与分析 导引案例与分析】 导引案例与分析
案例1 案例 天津金融服务展览会立项策划
案例2 案例 新型生活方式展
会展策划ppt(PPT93页)
展会成本收入预算表
项目
展位费收入
收 门票收入 入 广告和企业赞助
其他相关收入
总收入
展览场地费用
成 展会宣传推广费 本 招展和招商的费用 费 相关活动的费用 用 办公费用和人员费用
税收
其他不可预测的费用
总成本费用
利润
金额
占总收入的比例 （%）
展会盈亏平衡分析（可行性分析）
按单位标准展位来定价： 盈亏平衡价格 展会总成本 (单位展位） 展会总展位数
宏观市场环境分析
技术环境 社会文化环境
二、微观市场环境分析
办展机构的内部环境：资金、人力、物力 目标客户：展会潜在的参展商和观众 竞争者：与本展会有竞争关系的其他同类展会 营销中介：协助展会进行宣传推广和招展招商的
中介组织 服务商：展馆、搭建商、旅行社、宾馆、印刷等
配套服务 社会公众：媒体、政府、当地民众、各种行动组
展会项目立项策划
第五节 展品范围 根据会展定位、展品范围可以包括一个或几个产
业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类。 办展机构的优劣势是选择和确定展品范围是需 要考虑的一个重要因素。
展会项目立项策划
第六节 办展频率 第七节 展会规模
展会的展览面积是多少？ 参展单位的数量是多少？ 参观展会的观众是多少？
第二阶段:运作阶段 招展 招商 供应商选择 相关活动 宣传
第三阶段：实施阶段 展前准备 现场操作 第四阶段：总结、反馈阶段
【引导引案例与分析】
案例：2010滨海新区首届国际工业设计成 果展览会招商方案
会展策划书的Байду номын сангаас本内容有哪些？
第二部分 项目立项策划书内容 （会展总体策划方案）
1、会展立项策划的含义
第二章 会展场馆建设
第二章会展场馆的规划建设第一节会展场馆的选址一个城市新建会馆的选址，对区域内会展经济的的发展可谓举足轻重。
这其中的道理很简单；会展中心是由政府巨资建设的一个大大型建筑、公益设施，其服务于社会、服务于地方经济发展。
而体积庞大的会展中心毫无疑问的对周边环境产生着重要影响。
虽然会展产业是高效益、无污染、高收益的产业，但其在区域环保（会展中心所举办的的会展活动期间会产生大量的垃圾、噪声、有害气体等的污染）、制造交通拥堵（会展中心举办展会活动的布展、车展期间需要交通管制，甚至在参展期间也要进行交通疏导）、资源浪费（由于城市新建会展中心多被赋予“标志性建筑”，在展览淡季甚至要面向社会开放参观其展厅，对超大空间使用的空调、人力资源等都会造成巨额费用增加）等方面有着不可回避的弊端，这些弊端甚至对大环境起着“引导性决定作用”。
会展场馆一旦落成，也就决定了会展业借以发展的空间地理区域，这一区域内各种基础设施，包括它的相关配套设施、道路交通状况等，这成为会展业的宏观运行环境，环境的好坏将直接影响会展中心甚至整个会展行业本身的发展。
正因为如此，会展场馆的选址显得尤为重要。
我们认为，会展场馆的选址必须考虑以下因素：1．城市边缘与瞬间聚集大量人流一个成功的主题展会活动，例如房展、车展，在衡量其规模时，常引用“十万人大型展会概念”，一般而言，这是一个大型展会的标尺。
人们首先会担心会展场馆所带来的交通问题，于是会展场馆的选址是在CBD还是远离市中心又成为一种争议，如何平衡规划和发展之间的冲突已经成为必须思考的重要问题。
为缓解城市尤其是市中心日益加重的交通压力，目前国内一些大城市在制定规划时，通常采用“薄弱市中心”的发展模式，类似会展场馆这种可以预见将会给城市交通带来较大负效应的建筑设施，通常会被考虑安排在相对外围的区域内。
有关资料显示，每次大型展会可以为举办地及其附近区域每天增加约10万至15万人次的人流量，而解决这些人流需要数百台大中小型车辆，每隔5~10分钟一趟不断循环往复运载客人。
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谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
会展场馆规划与建设
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7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
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9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。