奥美创意经验总结
奥美实习报告
一、实习背景奥美集团，成立于1948年，是全球知名的广告和公关公司之一。
我于2023年暑期在奥美集团进行为期一个月的实习，实习岗位为策略广告实习生。
此次实习旨在让我深入了解广告行业的运作模式，提升自身的专业素养和实际操作能力。
二、实习内容1. 策略提案在实习期间，我参与了多个项目的策略提案工作。
首先，我需要分析客户需求，明确目标，然后制定相应的策略。
在这个过程中，我学会了如何运用市场调研、竞品分析等方法，为项目提供有针对性的策略建议。
2. 创意提案创意是广告的灵魂，我参与了创意提案的撰写工作。
在团队讨论的基础上，我负责将创意点转化为具体的提案内容，包括广告文案、视觉设计等。
这让我对广告创意有了更深入的了解。
3. 执行方案在策略和创意确定后，我参与了执行方案的制定。
这包括评估公司、客户、媒体和受众等因素，确保广告活动的顺利进行。
4. 效果评估广告投放后，我负责收集和分析数据，评估广告效果。
这有助于我们了解广告活动的成功程度，为后续优化提供依据。
三、实习收获1. 专业技能提升通过实习，我对广告行业的运作模式有了更深入的了解，掌握了市场调研、竞品分析、策略制定、创意提案、执行方案和效果评估等专业技能。
2. 团队协作能力在奥美，我学会了如何与团队成员高效沟通、协作。
在项目中，我们分工明确，互相支持，共同完成目标。
3. 适应能力实习期间，我迅速适应了快节奏的工作环境，提高了自己的抗压能力。
4. 人际关系拓展在奥美，我结识了来自不同背景的同事，拓展了人际关系。
这对我未来的职业发展具有重要意义。
四、实习感悟1. 坚持学习广告行业是一个充满变化和挑战的行业，只有不断学习，才能跟上时代的步伐。
在实习期间，我认识到学习的重要性，并养成了良好的学习习惯。
2. 注重细节广告行业对细节的要求非常高，一个小的失误可能导致整个广告活动的失败。
在实习过程中，我学会了关注细节，力求做到尽善尽美。
3. 诚信为本诚信是广告行业的基石，也是企业文化的核心。
奥美广告案例解析如何用创意点燃品牌的影响力
奥美广告案例解析如何用创意点燃品牌的影响力广告创意作为整个广告行业中的重要组成部分，被认为是推动品牌影响力和市场竞争力的关键因素之一。
在众多广告公司中，奥美广告（Ogilvy & Mather）以其出色的创意和广告策略而备受瞩目。
本文将通过分析奥美广告公司的案例，探讨创意如何点燃品牌的影响力。
一、创意的力量在广告行业中，创意是品牌传播的核心。
创意旨在通过巧妙的手法和独特的想法，吸引目标受众的注意力，让品牌信息深入人心。
奥美广告作为广告界的佼佼者，善于利用创意去打动消费者，树立品牌形象。
以奥美广告为例，其与可口可乐的合作案例便展示了创意的巨大影响力。
奥美广告通过创意手法将可口可乐塑造成了一个富有阳光、快乐、自由的品牌形象，成为了一代代消费者心目中的经典代表。
这种创意的表达方式，帮助可口可乐树立了品牌的影响力，使其深入人心。
二、创意与目标受众的契合在进行广告创意时，奥美广告始终保持与目标受众的高度契合。
他们深入研究目标受众的心理特点、购买习惯和偏好，将创意精准地传达给目标受众。
例如，奥美广告与IBM合作的案例展示了精准的创意传达方式。
他们准确地把握了IBM目标受众群体的需求和期望，通过以创新为核心的创意，将IBM打造成了科技领域的领导者，进而提升了其品牌的影响力和竞争力。
三、创意与传播渠道的结合创意的传播形式决定了品牌影响力的程度。
奥美广告善于通过不同的传播渠道，将创意传递给广大受众。
奥美广告与Dove品牌的合作案例是一个典型的例子。
他们运用了电视、户外广告、社交媒体等多个渠道，将Dove品牌的创意传播得深入人心。
如此一来，Dove品牌的形象在消费者中迅速树立起来，品牌影响力也随之提升。
四、创意对品牌价值的影响创意不仅仅是品牌传播和市场竞争的手段，更是构建品牌价值和塑造品牌认知的关键因素。
奥美广告通过创意的运用，成功帮助品牌树立起独特的品牌价值。
奥美广告与香奈儿的合作案例展示了创意如何为品牌注入价值。
深度研究奥美案例后的一些感悟（珍藏版）
深度研究奥美案例后的一些感悟（珍藏版）奥美不愧是广告人心中的大学，里面诸多观点，集合全球多位名家实战经验之智慧，字字千金，常读常新，至今亦散发着耀眼光芒。
前后七七八八，现在小心仔细整理，谨以此表达对每个文字的敬意，也算作给我们这些前行者一个指引。
奥美文案经典指引一.前戏1.很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。
问题往往不是出在水平上，而是出在沟通上。
2.在这（指沟通）之后才给创作人员自由。
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。
3.情绪，来不得假。
如果你不喜欢写，也没有人愿意读。
4.你没说服自己认同产品的价值，怎么能说服受众认同；你抵触产品（虽然装出认同），受众怎能不抵触。
5.要积极，不要消极。
把自己放在产品里，或你了解到的别人的生活，用你的生活去活化你的文案。
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人。
智慧往往成为阻碍情感的东西。
6.文案5步法收集：●文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。
●深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
●写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。
咀嚼：要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。
抛开：躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。
窜出：对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。
这时你感觉到，可以开始了。
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了。
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
检验：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。
7.且慢动笔，卖点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面。
卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。
假如房子有值得为它付钱的特点。
它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。
奥美广告案例中的创意拍摄技巧让观众目不转睛
奥美广告案例中的创意拍摄技巧让观众目不转睛在广告行业中，创意拍摄技巧是吸引观众目光的重要因素之一。
奥美广告公司以其出色的创意和独特的拍摄技巧在业内享有盛誉。
本文将通过奥美广告案例分析，探讨其中的创意拍摄技巧是如何让观众目不转睛的。
一、背景介绍奥美广告公司是一家国际知名的广告公司，每年为众多企业提供创意、设计和影视服务。
他们的广告作品常常因其独特的拍摄技巧而引起人们的关注和讨论。
下面将以几个具体的案例，展开讨论。
案例一：汽车广告中的创意拍摄奥美广告公司在一次汽车广告中使用了一种独特的拍摄技巧，让观众目不转睛。
在广告中，汽车从一个水域中以极高的速度冲出，并在空中做了一个惊险的翻转动作，最后稳稳地着陆。
这一创意拍摄技巧不仅突出了汽车的速度和稳定性，同时也展现了奥美广告公司独特的创造力。
案例二：食品广告中的特殊效果奥美广告公司在一次食品广告中也运用了创意拍摄技巧。
在广告中，食品的制作过程被加快，并通过特殊的镜头和特技效果展示给观众。
这种拍摄技巧巧妙地将食品的制作流程展示得生动有趣，让观众欲罢不能。
同时，通过加速和特殊效果的运用，奥美广告公司成功地突出了食品的美味和独特之处。
案例三：服装广告中的舞蹈镜头奥美广告公司在一次服装广告中运用了舞蹈镜头的创意拍摄技巧。
广告中，模特们穿着时尚的服装，在音乐的伴奏下展开了优美的舞蹈。
这种创意的拍摄技巧将服装的流线性和舒适性完美地展现出来，使观众不禁为之倾倒。
二、创意拍摄技巧的应用原则通过以上的案例分析，我们可以总结出奥美广告公司在创意拍摄中常用的一些技巧和原则。
1. 强调产品特点：创意拍摄应突出产品的独特之处，将产品特点通过镜头表现出来。
2. 创造戏剧冲突：利用剧情和特效等手段，制造悬念和冲突，吸引观众的眼球和情感。
3. 运用特殊镜头和特效：通过运用特殊镜头和特效技巧，增强画面的艺术感和视觉冲击力。
4. 注重音乐和节奏：选择合适的音乐和节奏，与画面相得益彰，增强观众对广告的记忆和感知。
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合在广告行业，创意和传播是两个不可或缺的要素。
创意指的是对产品或服务进行独特、有吸引力的设计和构思，传播则是指将创意有效地传递给目标受众。
在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，剖析创意与传播的完美结合。
奥美广告是全球著名的广告代理公司，成立于1948年，总部位于美国纽约。
多年来，奥美广告以其创新、有影响力的广告活动赢得了广泛的赞誉和成功案例。
让我们来看看其中几个经典案例，以探索创意和传播如何协同工作。
1.世界上最著名的广告系列之一：“A Diamond Is Forever”“钻石恒久远”是奥美广告为德比钻石公司创作的广告系列。
这一系列广告于1948年首次推出，从此成为了钻石销售的经典口号。
通过将钻石与爱情、婚姻等情感价值联系起来，创意地打造了“钻石恒久远”的形象。
传播方面，奥美广告选择了电视、杂志和户外广告等渠道，将这个口号传递给全世界的消费者。
这一系列广告成功地改变了人们对钻石的看法，让它成为一种无可替代的珠宝首饰。
2. Volvo的“我们关心您的安全”Volvo是一家著名的汽车制造商，奥美广告为其设计了“我们关心您的安全”系列广告。
创意方面，奥美广告强调了Volvo车辆在安全性方面的优势，并通过真实的故事情节和图像来打动消费者的情感。
这些广告旨在传递一个明确的信息：乘坐Volvo车辆，您和您的家人将会更安全。
此外，奥美广告还选择了知名演员和体育明星作为品牌代言人，进一步强调了Volvo的安全形象。
通过电视和网络等媒体，这个广告系列成功地形成了Volvo作为安全汽车领域专家的品牌形象。
3. Coca-Cola的“开启快乐之门”奥美广告为可口可乐设计的广告系列始于上世纪50年代，至今仍在延续。
这个系列广告的创意点在于呈现可口可乐与快乐、友情和团聚的联系。
从电视广告到户外宣传，奥美广告通过可口可乐的饮品形象和快乐的场景来传达对消费者的情感诉求。
这一系列广告不仅通过充满活力的音乐、舞蹈和色彩来吸引观众，还通过跨文化和多元化的故事情节创造了共鸣。
奥美广告案例中的巧妙悬念让你忍不住想了解更多
奥美广告案例中的巧妙悬念让你忍不住想了解更多广告作为一种营销手段，经常会运用悬念元素来引起观众的兴趣与好奇心。
在广告史上，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）创造了许多成功的广告案例，其中利用巧妙的悬念策略让观众忍不住想要了解更多。
本文将通过分析一些案例，揭示奥美广告公司在巧妙悬念运用方面的成功经验。
首先，我们来看一个经典的案例——可口可乐的“偷走人们笑容”的广告。
这个广告以一个男主角在忙碌的都市生活中失去了笑容作为悬念开场。
观众很自然地会想，为什么他失去了笑容？接着，广告以生动的画面展现了男主角参加可口可乐派对后，笑容再次出现的情节。
通过悬念的设置，广告成功地引发了观众的好奇心，吸引他们继续观看，从而加深对品牌的记忆与认知。
除了产品本身的悬念设置，奥美广告公司也尝试运用情节悬念来吸引观众的注意力。
例如，在乐高的广告中，一位白发苍苍的老人突然在路边建起一个神秘的结构。
广告通过不断介绍乐高积木的特点与功能，引发了观众对结构的好奇心。
观众不禁想知道这个结构最终会变成什么，从而继续关注广告并了解更多有关乐高的信息。
此外，奥美广告公司还善于运用人物悬念来吸引观众的兴趣。
例如，多年前的一则小米手机广告，以一个女主角的身份展开故事。
故事一开始，女主角只允许男主角通过她给的提示来找到她在城市中的位置。
观众自然而然地产生了好奇心，想要了解女主角的真实身份以及她与小米手机之间的联系。
这种人物悬念的巧妙设置不仅增加了观众的好奇心，也提升了广告的情感张力。
在奥美广告案例中，悬念元素的运用不仅仅是简单地引起观众的好奇心，更重要的是创造了观众与广告的互动性。
观众在追寻悬念的过程中，不仅提升了对广告的关注度，同时也更容易与广告产生情感上的共鸣。
在这个过程中，观众不断地通过欲望与解析的行为与广告进行交流，增强了对品牌的记忆与认知。
因此，奥美广告公司的成功在于巧妙地运用悬念来吸引观众，进而引发观众对品牌的进一步探索。
奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹
奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹奥美广告案例研究：如何通过创意与技术结合创造奇迹在当今竞争激烈的广告行业中，广告公司需要不断创新，通过创意和技术的结合来吸引消费者的注意力。
奥美广告公司作为全球领先的广告代理公司之一，一直以来都致力于创造令人惊叹的广告奇迹。
本文将通过研究奥美广告的一些典型案例，来探讨他们是如何通过创意与技术结合来实现这一目标的。
一、Dove“真实美”活动Dove“真实美”活动是奥美广告公司与美国个人护理品牌Dove合作的一个成功案例。
该活动旨在打破对美的传统定义，提倡真实美的概念。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列震撼人心的广告视频。
在这些视频中，他们展示了真实女性的身体形态，赞美各种身材和外貌的美丽之处。
通过技术手段，他们使用了镜头特效和画面剪辑来突出真实美的概念，进一步加深了观众的共鸣。
二、Coca-Cola“分享快乐”活动Coca-Cola“分享快乐”活动是奥美广告公司与可口可乐公司合作的一次成功营销活动。
该活动旨在鼓励人们通过分享快乐与他人建立联系。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，设计了一款名为“Hug Me”（拥抱我）的特殊款式可口可乐瓶。
这款瓶子上有一个感应器，当有人给它一个拥抱时，它就会自动弹出一瓶可口可乐。
通过这个创意的设计，奥美广告公司成功吸引了人们的兴趣和参与，提升了可口可乐品牌的知名度和美誉度。
三、IBM“智能城市”广告IBM“智能城市”广告是奥美广告公司与IBM合作的一次成功案例。
该广告旨在展示IBM的智能技术如何改善城市生活。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列创新的广告视频。
这些视频展示了智能交通、智能能源、智能医疗等方面的应用场景，生动展示了智能技术对城市发展的巨大潜力。
通过技术手段，他们使用了动画和虚拟现实技术来展示智能城市的未来愿景，吸引了大量观众的关注和赞赏。
通过以上几个案例的研究，我们可以看出，奥美广告公司在创造广告奇迹方面充分利用了创意和技术的优势。
奥美核心创意论述
奥美核心创意论述奥美核心创意论述大创意理查·范乐尔我首先要做一个表白，那就是我讨厌“大创意”这种说法。
我并非厌恶真正有价值的创意，我只是不喜欢这种说法。
我经常听到客户或公司里的人说：“我要一个大创意。
”而我的回答是：“我晓得你要一个大创意，但我先要问两个问题。
”1、我是否具有想出大创意的能力？2、就算我有了一个大创意，你我可有办法辨认出来？也许我最好说得清楚一点。
就像其他许多行业一样，广告业也有它自己的语言。
在广告业里，我们使用如“定位”、“承诺”、“独特卖点”以及“概念”等语录，但我们可曾真正想过到底这些词句所指为何？是否大家的见解都一致？有多少时候我们嘴巴上挂着“大创意”这个词，但却从来不知道它的定义是什麽？奥格威和联合利华如是说：大卫·奥格威说道：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。
”他接着举了许多广告实例，而要我们在这些例子中找出各自的大创意何在，价值又有多高？联合利华( Unilever) 是世界上最大的包装商品广告主之一，他们的做法略有不同。
他们印制了一本称为UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子，其中列出优良广告10大原则，而第一条便是：“广告要集中在一个大创意。
”“对消费者传送一个品牌利益点，不只是单凭一个销售讯息，更别提一连串的讯息了，而是必须用一个大创意作单一诉求——透过该品牌独具的主要概念在视觉或听觉上的表现——表达出来。
”“引人入胜，精彩万分，出其不意。
”这些话告诉我们大创意具备了那些成份，但我们还必须再仔细想想究竟什麽才是大创意。
毕竟知道苹果派的原料有哪些，并不等于就定义了苹果派是什麽。
假如我们无法对大创意加以定义，而任其混淆不明，那麽我们对广告中的创意究竟何在便可能会莫衷一是。
我在各种训练课程中（创意、客户服务、媒体、客户等），让学员看一段电视广告，然后要他们写下来他们认为其中的大创意在哪里。
大部分的人都只写下了广告中的讯息。
奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红
奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红广告在推广产品和服务方面发挥着重要的作用。
其中一家备受瞩目的广告公司是奥美（Ogilvy & Mather），他们凭借出色的创意和精准的营销策略，帮助众多品牌在市场上取得了巨大的成功。
本文将通过分析奥美广告的一个案例，展示他们如何让产品瞬间走红。
在2016年，奥美为某知名饮料品牌制作了一支引人注目的广告，成功地将该品牌推向全球市场。
这支广告的核心理念是传递产品与消费者之间情感上的共鸣。
以下是对该广告成功的分析和解析。
1. 切入目标受众的情感需求奥美的广告团队深入研究了目标受众的心理和情感需求。
他们发现，年轻人渴望获得自由、活力和自信。
在这个洞察的基础上，他们选择了一位富有个性、充满朝气的青年作为广告主角，并创造了一个充满活力和自信的场景来传达产品的核心价值。
2. 引发情感共鸣通过创意和情感的结合，奥美成功地引发了广大观众的情感共鸣。
广告片中展现了青年主人公自信地追逐梦想，克服困难，最终实现成功的故事。
观众们在看到这个故事时，很容易联想到自己的梦想和追求，从而产生了强烈的情感共鸣。
3. 传播力量奥美充分利用了社交媒体和在线平台，将广告迅速传播到全球各地。
他们建立了一个独特的故事标签，并鼓励观众在社交媒体上分享他们的梦想和成功故事。
这种传播方式不仅帮助扩大了广告的影响力，还使观众们能够与品牌进行互动。
4. 营造品牌形象和认可度通过这支广告，奥美成功地塑造了这个品牌的形象和认可度。
观众们开始将这个品牌与自信、活力和成功联系在一起。
广告中所展现的场景和角色成为品牌独特的标志，从而为该品牌在市场上树立了良好的形象。
5. 建立长期影响力通过使品牌与观众之间建立深厚的情感纽带，奥美确保品牌的影响力可持续发展。
观众们在广告中获得了情感共鸣，从而愿意长期关注和支持这个品牌。
这种忠诚度和品牌认可度对于品牌的长期成功至关重要。
总结起来，奥美通过深入分析目标受众的情感需求，创造了一支引人注目的广告，利用社交媒体等渠道传播广告，成功地将品牌推向全球市场。
奥美创意培训资料
奥美创意培训资料创意并不是一种先天的天赋，而是一种可以培养和提升的技能。
通过奥美创意培训，我们希望能够激发学员的创意潜力，让他们深入理解创意的本质，掌握创意的基本原则和技巧，培养创意思维和创新能力。
在我们的培训课程中，学员将学到如何观察和理解市场需求，如何提出独特的创意观点，如何将创意转化成实际的执行方案等内容。
我们将通过案例分析、团队讨论、实践演练等方式，帮助学员真正掌握创意的核心要义，提升他们的创意水平和实战能力。
此外，我们还注重培养学员的团队合作和沟通能力，因为创造一个成功的创意作品往往需要多方面的合作和交流。
我们鼓励学员在培训中不断挑战自己，勇于尝试新思路，敢于表达自己的观点，培养他们创新的意识和勇气。
奥美创意培训致力于打造一支创意精英团队，让他们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，为客户创造更多的价值和成就更大的成功。
我们相信，只要学员能够认真学习，不断实践，就一定能够成为行业的佼佼者。
让我们一起创造更多的成功和精彩！很高兴你对我们的奥美创意培训感兴趣，接下来我将继续介绍我们课程的相关内容。
在奥美创意培训中，我们重视实践。
我们提供各种实际案例和挑战，鼓励学员积极参与，动手实践，锻炼创意思维和解决问题的能力。
这样的实践过程不仅能够让学员加深对理论知识的理解，更重要的是让他们在实践中学会应对各种挑战和困难，培养出坚韧不拔的创新能力。
此外，在奥美创意培训中，我们还注重开拓学员的视野，激发他们的灵感。
我们会邀请行业内知名的专家和成功人士来分享他们的经验和见解，启发学员对创意的理解和认识。
借助这些资深人士的指导和启发，学员可以更全面地了解创意行业的现状和未来发展趋势，为自己的职业发展做好更充分的准备。
在培训的过程中，我们还鼓励学员利用各类资源，从艺术、文化、科技等多个领域获取灵感和创意火花。
灵感的来源是多样化的，我们相信只有打开心灵的窗户，才能更好地发现创意的无限可能。
创意培训还要注重发展学员的审美和美感。
奥美的创意观点-读书笔记
奥美的创意观点-读书笔记《奥美的创意观点》读书笔记“唯一的规则就是没有任何规则”很多创意同仁都说过这样的话，事实上，创作广告有很多规则可循。
只不过，没有一个人愿意承认这些规则。
制药你看一眼那些年度的获奖作品，你就会明白这一点。
重要的事情是：不要屈从于这些条条框框，而要汲取隐藏与其下的态度。
用一句话来总结：“要使你的广告更速效、更犀利、更简洁、并且更加切中要害。
”记住这些，你就不会错得太离谱。
如何进行一次“捕截”你的广告要做的第一件工作就是使读者停止翻页。
什么可以让他们停下来呢？从基本上说是那些看上去有趣，并且和读者切身相关的东西。
他们可以是一些惊悚震撼的，或者古怪的，或者富有戏剧性的，甚至是美丽的食物。
有时一个“暗示”跟把所有的东西都表现出来相比是一个更加有效的办法。
当读者被置于一个谜题前时，他会乐于享受那种从解决谜题中获得的满足感。
你需要问自己的四个基本问题向谁说？你一定要让自己清楚的知道，你的广告瞄准的目标受众是谁。
为什么说？每一个广告都必须以完成某一项任务为目标。
怎么说？或者说是口气和态度。
正如给经济舱做广告和给商务舱做广告应该采取不同的方法。
说什么？你的信息或主张。
你花这么多时间，就是为了要告诉读者某些东西，所以一定要确信你要说的东西是有用的。
在一个单一层面上，它应该是清楚的、一心一意的。
他也应该是实实在在的。
但是，更重要的是，信息必须有相关性。
我将有满满一瓶子对于消费者得深入理解了解你的目标受众，意味着不仅仅是模糊地描绘出她穿什么和她一天抽多少烟。
它意味着要进行实实在在的调研，去发现她内心的东西。
找出你所能发现的一切：她喜欢什么？她不喜欢什么？她爱去哪里？她想些什么？如果你在这方面的工作足够勤勉，你可能到达一种洞察消费者得罕见的、神奇的状态——一种能进入心智并且在一个很深的情感和精神层面触及消费者的状态。
创意创意的力量影响着你的广告效果一个布局的“解剖”你已经得到了一个被称作“创意”的模糊的、非实体的概念。
奥美SOCIAL创意总结
奥美smart team服务smart官方微信至今年一月底，共660个日子，出过422条图文(未出街的大概三倍)，平均一周至少两篇的高频率精品原创内容，有兴趣大家可以扫码再回去深度欣赏，希望对运营微信的(想死的人)有所帮助。
我们都坚强的活下来了，你绝对还能再忍忍!【先上总览】一、2014.Apr.-2014.Dec │Flat Deaign 扁平化设计时期开始，客户明确的希望smart整体能以扁平化设计来做所有视觉(当年扁平化很洋气大概)，举凡任何节日热点都要结合smart thinking (独特角度)，于是就来了一系列天天几乎与Illustrator为伍的日子。
1、【smart中秋不同凡想】知嫦娥四大男神，过有爱中秋节。
2、【七夕热点系列】要不是这样牛，哪有情人节。
3、【儿童节热点系列】揭穿小时候，父母说过的谎言。
4、【smart times 电影季猜词互动】猜猜那些经典的电影台词。
5、【世界杯教战手册】2014年世界杯赛历 x smart 万国旗。
赛历表，还有GIF足球术语教学以及支持各个国家的高清smart万国旗桌布下载。
6、【节日热日gif创意】二、微封面专栏│从素人打造成时尚大片，从时尚大片升华到明星车主。
微封面是一个从开始经营微信就开始进行的互动活动，执行了将近24期，随著时间不断的优化互动方式。
1、【培养期】由车主自主投递照片参与活动，后台撷取质量较好的车主进行月投票，当月最佳封面，获得照片同款扁平化订制T-shirt作为奖励。
2、【提升期】不少的铁竿车主来参与活动，官方给予更全面的拍摄指导，并在后期协助把照片制作成更高清的品质。
吸引新加入smart家族的新鲜车主能更有信心的参与活动，并结交志同道合的朋友。
3、【成熟期】多方面的支持具备smart品牌精神的车主成为明星车主，深度报导车主的生活态度。
经由明星车主的个人魅力为圆心，smart得以更地毯式的被渲染开来，有更鲜明的性格。
三、smart 十二星座专栏│可能是业内唯一，与星座持长期挂勾上的汽车帐号。
奥美创意战略管理知识分析
奥美创意战略管理知识分析1. 前言创意战略管理是指在组织中管理和推动创意生成、开发和落地的过程。
奥美〔Ogilvy〕是一家全球知名的创意广告公司，其成功的创意战略管理给我们带来了很多启发和借鉴。
本文将对奥美创意战略管理的知识进行分析。
2. 创意战略管理的定义创意战略管理是指在组织中管理和推动创意生成、开发和落地的过程。
它涉及创意的识别、筹划、执行和评估等环节，旨在提升组织的创意产出和创意价值。
3. 奥美的创意战略管理奥美作为一家全球知名的创意广告公司，其创意战略管理具有以下特点：3.1 强调消费者洞察奥美注重深入洞察消费者的需求、欲望和行为，从而在创意生成的过程中更好地满足消费者的期望。
他们通过市场调研、消费者研究等手段，深入了解消费者的心理需求，并将其转化为创意的根底。
3.2 倡导创意文化奥美鼓励创意思维和创新能力的培养，形成了一种积极向上的创意文化。
在奥美，每个人都被鼓励提出自己的创意，并且创意的价值被广泛认可和重视。
这种创意文化推动了创意战略管理的落地和执行。
3.3 强调数据驱动尽管奥美注重创意，但他们也非常重视数据的运用和分析。
他们通过数据分析来评估创意的效果和价值，从而不断优化和提升创意的品质。
数据驱动是奥美创意战略管理成功的重要因素之一。
3.4 多领域的专业团队奥美拥有来自不同领域的专业团队，他们的专业知识和经验在创意战略管理中发挥了重要作用。
这些专业团队包括创意团队、市场调研团队、数据分析团队等。
他们的合作和协同带来了创意战略管理的有效实施。
4. 总结从奥美的创意战略管理实践中，我们可以得到以下启示和借鉴：•强调消费者洞察，深刻了解消费者的需求和行为。
•倡导创意文化，鼓励创新和创意思维的培养。
•数据驱动，通过数据分析来评估和优化创意的效果。
•建立多领域的专业团队，充分利用不同专业人员的知识和经验。
通过对奥美创意战略管理的分析，我们可以更好地理解和运用创意战略管理的知识，从而提升组织的创意产出和创意价值。
奥美早上好的广告创意要点和优化建议
奥美早上好的广告创意要点和优化建议随着市场竞争的日益激烈，广告创意已经成为品牌推广中不可或缺的一部分。
对于奥美这样的一家知名广告公司来说，如何创作出早上好的广告创意，成为了一项重要的任务。
本文将从广告创意的要点和优化建议两个方面进行探讨。
一、广告创意要点1. 深入了解目标裙体在创作广告创意之前，对目标裙体的兴趣、需求、喜好以及消费习惯进行深入了解至关重要。
只有真正了解了目标裙体，才能创作出他们喜欢、能够引起共鸣的广告创意。
2. 突出产品特色广告的目的是将产品或服务推向市场，并吸引目标客户的关注和购物。
在创作广告创意时，要突出产品或服务的特色和优势，让用户能够清晰地了解产品的独特之处。
3. 创意要新颖有趣在创作广告创意时，要力求新颖有趣，让用户在短时间内留下深刻的印象。
这样的广告创意更容易引起用户的兴趣，从而提高品牌知名度和销售转化率。
4. 强调品牌价值观在广告创意中，要将品牌的价值观融入其中，并通过广告传达给用户。
这样的广告不仅可以提升品牌形象，还能增加用户对品牌的好感度。
5. 注意传播渠道选择合适的传播渠道也是广告创意的要点之一。
不同的产品或服务适合的传播渠道也不同，要根据产品特点和目标裙体的习惯选择合适的传播渠道，以确保广告创意能够被目标裙体所接受和传播。
二、优化建议1. 强化市场调研在创作广告创意之前，要进行充分的市场调研，了解行业动态、竞争对手的广告策略以及目标裙体的需求变化。
只有了解了市场的实际情况，才能创作出更具有针对性和实效性的广告创意。
2. 多方面创意融合在广告创意的创作过程中，可以尝试多种创意融合的方式。
可以结合产品的特色、品牌的文化、时下热点等因素，创作出更加丰富多样的广告创意，以吸引不同类型的用户。
3. 强化团队协作在奥美这样的知名广告公司，拥有一支实力雄厚的创意团队是非常重要的。
在创意团队中，要鼓励成员之间进行充分交流和合作，共同找到最合适的创意方向，提高创作质量和效率。
奥美-打破创意思维障碍的方法
创造守则第二条
先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有 你寻找的金子。
创造守则第三条
不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过 吗？条条大道通罗马。
创造守则第四条
如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的 一休：休息一下，休息一下！
创造守则第五条：
一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记 性，不如烂笔头！
联想法 1 2 3 4 字尾联想 不相干的名词连接 老太婆爱上年轻的小伙子 从太阳联想到月亮、星星、地球
随意的输入 1 走出去看见的第一件东西 2 字典随意翻页 3 在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文
反面思考 1 2 3 4 如果冰箱是热的 如果冬天开冷气 如果妈妈是男性 如果我是女人/男人
如果还没想出来，先歇歇，看看别人的创意！想想！问 问他！什么启发了他！创意从何而来？如果你打破了你 自己的思维障碍，并掌握了这些创意的方法，恭喜你， 你下辈子还会喜欢并选择做广告。
掌握时间
1误 2 为工作订出确切的完成时间 3 按照步骤，及时完成工作 4 面对问题，迅速罗列出自己的点子 5 面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决
常用的创意思考工具有：
动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。
动脑会议 1 2 3 4 5 想很多，很多的IDEA（量多就可能会出现好的） 不要在想的同时下判断——不管这些IDEA是自己的或别人的 搭便车——别人的IDEA，转化出新的IDEA运用 可以疯狂，不必想可行性 只要大家说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来
谢 谢！
东方船（中国）传播机构 广州公司
奥美打破创作思维障碍的方法
创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一 个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异， 在异中求同。即旧元素，新组合。
创意工作总结个人
创意工作总结个人
在这个充满竞争的社会，创意工作成为了越来越多人追逐的目标。
作为一名从
事创意工作的人，我深刻体会到了创意工作的魅力和挑战。
在这篇文章中，我将分享一下我在创意工作中的一些总结和体会。
首先，创意工作需要不断地开拓思维。
在这个信息爆炸的时代，创意工作者需
要不断地学习和思考，以保持自己的创造力。
我经常会阅读各种各样的书籍和文章，参加各种讲座和研讨会，以不断地开拓自己的思维。
同时，我也会和一些有创意的人交流，分享彼此的想法和灵感，这些交流对于我的创意工作起到了很大的促进作用。
其次，创意工作需要有很强的执行力。
创意工作者往往会有很多的想法和计划，但是如果没有很强的执行力，这些想法和计划很可能就会成为泡影。
因此，我在创意工作中也非常重视执行力的培养。
我会将自己的想法和计划落实到实际行动中，不断地调整和改进，以确保最终的执行效果。
最后，创意工作需要有很强的团队合作精神。
在现代社会，很少有一个人能够
完成所有的创意工作，团队合作成为了创意工作者们必备的素质。
我在创意工作中也非常注重团队合作，我会和团队成员们积极沟通，分享自己的想法和意见，共同努力，共同进步。
总的来说，创意工作是一项需要不断学习、执行和团队合作的工作。
我相信只
有不断地总结和提高自己，才能在创意工作中获得更大的成功。
希望我的经验和总结能够对其他创意工作者们有所帮助。
奥美广告公司实习总结报告
奥美广告公司实习总结报告我是10级广告专业的孙宜，很荣幸能有这个机会根大家谈谈我们14广告今年的实习。
我们班今年的实习基本上是在广州、北京、武汉和上海几个城市。
其中广州的同学最多。
我们班很多同学都做的很优秀，比如夏添凉、何灿荣等，他们中有的已经开始带着别的学校的实习生做事情，有很多同学在实习结束时都被公司要求留下工作了。
我实施在广州奥美广告公司实习，广告系的同学都知道，奥美是“广告之父”——大卫·奥格威一手创立的，近年来，奥美的360度品牌管家何“九阴真经”等广告理论是深受业内推崇的。
奥美的企业文化特点之一就是开放、交流。
这个点从它的工作环境九能够看出来。
每个员工不管你是总监还是实习生。
你都是坐在一个敞开的环境中，从办公桌到电脑人人都是一样的，决不因为你官大而位置好一点，桌子大一点，给你特殊照顾。
这种开放的空间使得员工工作时沟通交流更为方便。
为了方便交流，我也第一次给自己起了一个英文名字叫Aileen，但是大家叫我这个名字的时候我经常没有反应，因为我真的没有习惯那个怪怪的名字。
刚到奥美时，作为客户部的实习生，一个小小的助理AE，最复杂的工作就是到各大卖场偷拍了。
身处客户部的我根本没有机会跟总监一起去见客户。
该怎么办呢？一个多星期后，机会来了，公司要开一个新人介绍会，每个部门都有新同时要做自我介绍，即时展示自己的机会，也是各个部门之间对比自己成员水平的时候。
我决定抓住这个机会好好的商场表现一下我自己。
介绍会开始了，因为我是实习生而被安排到最后一个商场，想着要在这些很优秀的广告人面前介绍自己，真的非常心虚和紧张。
要知道广告人的表达水平都是非常超凡的，而没有经验的我到底能不能吸引大家呢？可令我惊讶的是，每个人的发言都惊人的相似：“大家好，我是新来的，叫XXX，请多多关照”，这个时候，我心里有了底，我相信我精心准备过的1分钟介绍一定会吸引大家。
终于轮到我了。
我迫不及待的蹦上台，老总给我递话筒，我大声地告诉他：“谢谢，我不需要话筒，我绝对自信我声音的穿透力，能够让所有同时都听见”，果然一句话让底下的同事都大笑起来并都非常认真的看着我。
杰出的创意奥美平面广告执行技巧
杰出的创意奥美平面广告执行技巧今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。
技术不是万能的,没有技术是万万不能的。
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括:1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容图片与标题――重要并且密不可分每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名(Logo）。
标题与图片必须互相配合．相辅相成,组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。
是衬衫？肥皂？还是猫食？这是最低限度的要求。
其他元素――次重要但不是不重要如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑?或者是把它们跟图片分开来考虑?这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
奥美平面执行技巧(一、图片）内容：图片――自我省视图片的几项问题图片的大小?可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性?是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？图片――图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片,能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕.图片――可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜.读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去.鲁哈瑞(Harold Rudolph)，是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Story appeal”）。
你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
图片――可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣,而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪.新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。
奥美创意总结报告范文
2023年，奥美在戛纳国际创意节中取得了辉煌的成绩，荣获全场大奖、银奖、铜奖等多个奖项。
在此，我们对奥美在本次创意节中的表现进行总结，以期为今后的工作提供借鉴和指导。
二、奥美在戛纳国际创意节的表现1. 奥美团队的整体实力得到充分体现在本次创意节中，奥美在25个市场的34个办公室均有所贡献，亚太地区团队表现尤为出色，荣获1座全场大奖、3座银奖及5座铜奖。
这充分展示了奥美团队在全球范围内的创意实力。
2. 创新理念深入人心奥美始终秉持“无界创意”的理念，此次戛纳创意节所获奖项的作品均体现了这一理念。
如奥美孟买团队与吉百利合作的“无界创意”项目，通过前沿技术巧妙链接消费者情感，颠覆了传统巧克力品牌的印象，成功塑造了吉百利的品牌新形象。
3. 策略与执行并重奥美在本次创意节中获奖的作品，不仅在创意上独具匠心，而且在策略和执行方面也表现出色。
奥美伦敦与大卫营销马德里团队的作品在多个类别中屡获金奖，充分证明了奥美在策略与执行方面的优势。
三、奥美创意成功的经验总结1. 深入了解消费者需求奥美始终关注消费者需求，以消费者体验和情感连接为出发点，创作出贴近生活的创意作品。
这使得奥美的作品具有极高的亲和力和传播力。
2. 拥抱前沿科技奥美积极拥抱前沿科技，将科技创新与创意相结合，为品牌创造更多可能性。
在本次创意节中，奥美作品在技术运用方面表现出色，为品牌塑造了独特的品牌形象。
3. 团队协作与客户支持奥美在本次创意节中的成功离不开团队协作和客户支持。
奥美各地区团队携手客户，共同为戛纳国际创意节呈上了精彩的创意盛宴。
2023年戛纳国际创意节，奥美凭借卓越的创意实力和团队协作，取得了丰硕的成果。
在今后的工作中，奥美将继续秉持“无界创意”的理念，不断创新，为客户提供更优质的服务。
我们坚信，在全体奥美人的共同努力下，奥美必将创造更多辉煌！。
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奥美创意经验总结
奥美打破思维障碍的方法
奥美的创造守则
创造守则第一条：只要想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。
创造守则第二条：先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。
创造守则第三条：不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是都说过吗？条条大路通罗马。
创造守则第四条：如果一时想不出来，就暂时休息一下。
学着我们聪明的一休：休息！休息一下！
创造守则第五条：一想到点子，马上记录下来，免得忘记。
古人训：好记性，不如烂笔头！
最易产生创意的时间
l 坐马桶
l 上班出勤时
l 从事体力劳动时
l 上教堂时
l 约会时
l 运动时
l 打屁时
l 参加一项无聊的会议（或训练）时l 洗澡时
l 半睡半醒时
l 半夜醒来时
l 搓麻将时
l 做爱时
克服心理障碍的一个方法
左右脑之歌
眼手
眨眼脚
微笑腿
手臂思考
拇指幻想
当你缺乏灵感时
左右并用，动动脑
使用身体非主控的一方
l 无论是左上右下，还是右上左上，改变一下跷腿的习惯
l 同样的，改变双手交握的习惯
l 用不主控视线的那只眼看段短文
l 用“另一只”手写下自己的想法
l 如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸
l 用你的另一只手在纸上涂鸦一番
打破习惯，做写新鲜事
l 换走另一条路去上班
l 闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地
l 打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧
l 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍
l 假装在找东西，四处溜一下
l 边淋浴边唱“一无所有”
l 玩填字谜游戏
l 假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏
掌握时间
l 用很快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误
l 为工作订出确切的完成时间
l 按照步骤，及时完成工作
l 面对问题，迅速罗列出自己的点子
l 面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决。