创意的海报设计PPT课件
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海报创意设计(课堂PPT)
似或关联。
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Poster设计原则
海报设计师可以有多种途径 实现这个关联原则。
Poster关联原则
一，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果（形象代言人）。 30
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Posห้องสมุดไป่ตู้er设计原则
海报设计师可以有多种途径 实现这个关联原则。
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视觉中心
视觉中心 视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心视觉中心 视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心
视觉中心 视觉中心
视觉中心 视觉中心
视觉中心
视觉中心 视觉中心
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海报设计
下面，我们将探讨一些创作的基本原则，这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的 海报时有所帮助。
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Poster设计原则
二，重复原则。
Poster设计原则
Poster关联原则。
二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。 如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则 会被观众当作是次要的。
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图中的椅子以螺旋的形状叠加在一起，那观众的眼睛 就能很自然地从一只椅子移到另一只椅子上。这些物 品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息 而不是一种间接的信息。
【广告策划-PPT】POP海报设计
概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。 需求方：物业的购买者或租赁者 供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒 店等）
市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！
房地产市场分析的思路、步骤和 方法 1。思路
• 三个层次
• 区域市场、专业
物业市场、项目
市场 区域房地产发展处于何种阶段？
商场Pop海Байду номын сангаас设计
• 2、商场海报的特点 • （1）整齐美观性 • （2）动感感染性 • （3）趣味性 • （4）深刻性
商场Pop海报设计
• （1）整齐美观性
商场Pop海报设计
• （2）动感感染性
商场Pop海报设计
• （3）趣味性
商场Pop海报设计
• （4）深刻性
商场Pop海报设计
• 3：POP海报的版式
商场Pop海报设计
• （3）内容
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
学生作品展示
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
POP海报设计
如何进行房地产市场 分析
学习内容
¶理论部分 ¶案例学习
• 插图：
•
（1）主题式
•
（2）装饰式
•
（3）整题式
商场Pop海报设计
• （1）主题式
商场Pop海报设计
• （2）装饰式
商场Pop海报设计
• （3）整题式
商场Pop海报设计
• 文案：
•
（1）大标题
•
（2）重点提示
市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！
房地产市场分析的思路、步骤和 方法 1。思路
• 三个层次
• 区域市场、专业
物业市场、项目
市场 区域房地产发展处于何种阶段？
商场Pop海Байду номын сангаас设计
• 2、商场海报的特点 • （1）整齐美观性 • （2）动感感染性 • （3）趣味性 • （4）深刻性
商场Pop海报设计
• （1）整齐美观性
商场Pop海报设计
• （2）动感感染性
商场Pop海报设计
• （3）趣味性
商场Pop海报设计
• （4）深刻性
商场Pop海报设计
• 3：POP海报的版式
商场Pop海报设计
• （3）内容
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
学生作品展示
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
POP海报设计
如何进行房地产市场 分析
学习内容
¶理论部分 ¶案例学习
• 插图：
•
（1）主题式
•
（2）装饰式
•
（3）整题式
商场Pop海报设计
• （1）主题式
商场Pop海报设计
• （2）装饰式
商场Pop海报设计
• （3）整题式
商场Pop海报设计
• 文案：
•
（1）大标题
•
（2）重点提示
pop海报ppt课件
图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
1 2
版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。
海报版式设计技巧PPT课件
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五、导向视觉流程
导向视觉流程，是通过 诱导性视觉元素，主动引导 读者视线向一定方向作顺序 运动，按照由主及次的顺序， 把页面各构成要素依次串联 起来，形成一个有机整体。 导向视觉流程的应用也很多 见，可以使版面重点突出、 条理清晰，发挥最大的信息 传达功能。
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• 此海报反映的是全
球变暖效应。 • 画面上一对在海边
④
亲热的情侣，由比
基尼泳衣和短裤让
人感到这里有沙滩
般的热度。而背后 的企鹅却显示这里
①
是本该冰天雪地的
南极。①②③构成
了三角形流程
③
②
• ④⑤①则又构成了
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⑤ ④
⑥
③
① ⑦
② ⑧
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⑤ ④ ③
⑥
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① ⑨
②
⑦ ⑧
• 战争与剧情篇电影 《一 九四二》。
• ①②③④⑤形成了回字形 流程。
• ⑤⑥⑦⑧形成了之字形流 程。
• 个体感性生命生存权的尊 重和悲悯，个体感性生命 生存权的尊重和悲悯 ， 是简单的战争片，抗日题 材等能概括的，格局更加 宏大 。
④
现是画面更新颖，奇特，吸
引注意力。
⑤
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• 科幻电影《阿凡达》。 • 主人公杰克·萨利 ，也就是
后来克隆的Na‘vi 。 • ①②③④①形成了回字形流
设计健康海报PPT课件
数据支撑
引用权威数据和资料，增强信息的可信度。
图文并茂
结合图像、图表等形式，使信息更加直观易懂。
健康海报的色彩与版式设计
01
02
03
色彩搭配
选择温暖、柔和的色调， 营造积极向上的氛围。
版式布局
采用简洁、大方的版式布 局，确保信息层次分明、 易于阅读。
字体选择
选用清晰易读的字体，确 保信息传达的准确性和舒 适度。
设计健康海报 PPT 课件
$number {01}
目录
• 海报设计概述 • 健康主题海报设计 • 海报设计的实际应用 • 设计案例分享与点评 • 互动与讨论环节
01
海报设计概述
海报的定义与特点
定义
海报是一种视觉传达方式，通过 图形、文字、色彩等元素，向受 众传递信息。
特点
具有强烈的视觉冲击力，信息传 递快速、准确，能够吸引人们的 注意力。
02
健康主题海报计
健康主题的选择与定位
1 2
3
常见健康主题
选择受众最关心、最普遍的健康问题，如肥胖、糖尿病、心 血管疾病等。
定位人群
根据受众年龄、性别、地域等特点，定位目标人群，确保海 报内容更有针对性。
突出重点
明确海报的主题和重点，确保信息传达准确无误。
健康信息的有效传达
简洁明了
使用简洁、明了的语言和图像，避免过于复杂的表述和设计。
精准化传播
未来的健康海报将更加注重跨媒体整 合，通过多种渠道和平台传播信息， 扩大影响力。
交互性增强
未来的健康海报将更加注重与受众的 互动，如添加二维码、触摸屏等互动 元素，提高受众的参与度和体验感。
跨媒体整合
随着大数据技术的应用，健康海报将 更加精准地定位目标受众，实现更有 效的传播。
《海报招贴设计》课件
02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词
海报创意设计PPT课件
你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另
一个位置上。
这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟随着它，想看看这条线
会去到哪里。
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Poster延续性原则
这个方法可以使海报中的图片引导 观众的眼睛去到我们所要传达的信 息或品牌上。但如果我们不是用图 片，而是用文字构成的图形，也是 一种不错的选择
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Poster重复原则
另一个应用重复的方法是一行重复 的元素引导观众的眼睛到一个重要 的信息、标志或图片上。重复的元 素能够产生一条路径引导我们的视 线，使观众创造出一种好奇心—— 另一端是什么来的？这其实是一种 讲故事的方式，吸引观众继续看下 去。
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如在一张广告海报中我们可能会放 上十来双鞋，但每一对都不一样。 主要的信息（鞋）就很容易让观众 感受到，因为这个物品在海报中被 重复应用，接着，观众就会去仔细 看一下各款鞋子的不同样式。
二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。 如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则 会被观众当作是次要的。
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图中的椅子以螺旋的形状叠加在一起，那观众的眼睛 就能很自然地从一只椅子移到另一只椅子上。这些物 品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息 而不是一种间接的信息。
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Poster重复原则
对一些产品的宣传海报，重复同样 是一种说服观众去进行比较的有效 策略。
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pop海报设计ppt课件
明扼要，最忌拖泥带水。只能以少量的文字叙述来表达所诉求的重点，一目了然，缩 短阅读时间。如果用文字表现，则主标题以三、四个字为宜。从版面安排来看，可尽 量写大一些。通常使用活体字，把字体加以装饰变化，但是不能变化过多，影响文字 的易读性。如果是用插图来装饰，则插图不宜太花否则给人的感觉会疲劳，产生烦乱
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
海报设计完整版PPT课件
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
4
海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
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海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件
海报设计PPT课件
目录 CONTENTS 分类
1 公益海报 2 商业海报 3 文化海报 4 娱乐海报
公益海报
公益海报的直接功能是对社会及共众产生 宏观效应。传播正能量，营造好的社会道 德风尚。
商业海报
商业海报主要体现产品和公司形象为主， 视觉上有冲击力，让公司的形象达到商业 的目的。
商业海报主要体现产品和公司形象为主， 视觉上有冲击力，让公司的形象达到商业 的目的。
Poster design
海报 设计
海报作用
设计海报是为了起到宣传的作用。让更多的顾客知 道我们的产品。让顾客从艺术的角度更快记住我们的产 品。
海报注意
海报是一种大众宣传的工具，一种信息传递艺术， 所以设计时要注意的，第一是艺术感染力与号召力，要 形成一种强烈的视觉效果。第二是独一无二，就是要新 颖，有创新。第三是海报要以图形设计为主。要有冲击 力。
文化海报
以香港的街道为主体，中间穿插 hongkong的英文字母，字母中 有疏有密，有大有小，拉开了画 面的层次感，使画面有纵深感。
河南大学百年校庆的宣传海报， 感觉是古香古色，很历史感，以 羊皮纸、罗盘和印章几个实物组 成的100很冲击力，主题明确， 层次分明。
娱乐
公益海报设计 让世界更美好PPT课件
◎优秀作品
第25页/共37页
◎优秀作品
第26页/共37页
◎优秀作品
是谁弄脏我们的家
第27页/共37页
◎优秀作品
你还要灭除这最后的 生命吗？
第28页/共37页
◎优秀作品
第29页/共37页
◎ 优 秀 作 品
第30页/共37页
◎
公
益
海
报
的
制
剪
作
纸
方
法
第31页/共37页
◎
公
益
海
报
的
制
作
摄 影
第22页/共37页
中专生可以为环保做的事？
1、不随地吐痰； 2、不乱丢垃圾，减少"白色污染"； 3、搞宣传活动； 4、节约水、电等多种资源； 5、保护动植物； ……
第23页/共37页
练习：
分组合作，2人一小组以环 保或选择其它某一主题，设 计一幅公益海报 （设计草图） 并填写创作意图说明
第24页/共37页
第20页/共37页Fra bibliotek◎公益海报的制作过程
1、选择主题 ２、选取主图形象 ３、图形创意处理 ４、文字（与主图相关的文字，表达 主题的文字） ５、色彩设计 ６、 制作
第21页/共37页
中国石油吉林石化公司去年11月 发生爆炸，造成100吨的致癌化学物质 流入松花江。污染水团到达之处，城市 停水，居民搬迁，造成了巨大的经济损 失，恢复松花江生态资源专家预测投入 100亿都不够。
第1页/共37页
◎公益海报的概念
海报是紧密联系社会活动与文化、商业 活动的画种，又称为宣传画、招贴画。
公益海报：即是指不以赢利为目的，服 务于公众（公共）利益的广告宣传，旨在增 进公众对突出社会问题的了解，影响他们对 问题的看法和态度，改变他们的行为与做法， 促进社会问题的解决或缓解。
演示课件海报设计的基本要素和表现手法.ppt
优选
14
欣赏
文案：你用一圈，它就要生长一年，请节约用纸
优选
15
勤用香皂洗手，让细菌走投无路
优选
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海报的设计
海报的设计的基本要素：
创意
插图 文案
版式
优选
1
创意 海报创意的表现技法
直接展示 突出特征 运用联想 借用比喻 富于幽默 对比衬托
以情托物 夸张
优选
2
直接展示
优选
3
突出特征
优选
青岛原生啤酒的广告 4
运用联想
社会公德广告
文案：因为有了她 生活从此不安宁
优选
5
借用比喻
社会公益广告
文案：面对就业你准备好了吗？ 你是否感到力不从心呢？
你还在等待什么？
优选
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富于幽默
优选
电 影 《 我 叫 刘 跃 进 》 海 报
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对比衬托
意大利超市蔬菜广告
优选
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以情托物
宠物收养广告
Байду номын сангаас
优选
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夸张
优选
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插图
插图可以增加版面的活泼感。
优选
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文案
如此醒目的海报 文案构思功不可没
优选
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同样引人注目的文案，这样的馆子你敢进吗？
优选
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版式
几种常见版式
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
米開朗基羅 《創世紀》
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名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
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海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
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粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
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平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
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節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
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2019/10/25
綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
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留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
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圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
14
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海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
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海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
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大量的留白
極少的留白
大量的留白
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海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現
繪圖表現
瑞士see club組織海報
凱詩柏莎化粧品海報(彩色墨水)
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漫畫表現
寫意繪圖表現
DICE NET公司電腦輸出海報
舒跑運動飲料(時報金獎/華懋廣告)
• 海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于 电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中 通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、 时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要， 形式要做到新颖美观。
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海報的定義 海報設計和雜誌廣告在設計上的不同點：
海報設圖方面，文字與圖 片的安排與使用，更決定了視覺效果的呈現。
創意的海報設計
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设计的领域
平
面立
體動
態
標誌設計、編緝設 包裝設計、展示 動畫、
視覺傳達設計 計 、插畫、廣告設 設計… 計、海報設計…
影像設計(CG)…
織品設計、壁紙設 服裝設計、傢俱
產 品 設 計 計、地毯設計… 設計、工業設計、 配件設計…
空間設計
室內設計、建築 景觀設計… 設計、庭園設 計…
9
海報的種類 2.教育推廣海報
學校與社會教育傳播 活動資訊和觀念所印 製的海報。例如招生、 藝文活動、展覽及體 育活動等。
10
11
海報的種類
3.商業推廣海報
傳達商業訊息，達到商品促銷或推廣。例如商業促銷、
拍賣、新產品、工商活動等。
蒙德里安《構成-紅黃藍》
12
梵谷《星13夜》
海報的種類 4.公益性海報
2
海報的定義
海報的用途：傳達消息 海報又叫做：
招貼（中式說法） Poster （英式說法）
海報的定義：
以宣導觀念、報導消息 或行銷產品等主要訴求 的圖文傳播。
3
课外资料
• 戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。 海报这 一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常 把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业 性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息 的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因 为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”
31
高反差表現
引喻表現
Raco Rabanne香水廣告
以咖啡引喻維修效率(Epson)
你的咖啡還沒喝完，Epson快修中心
已經解決你的問題
32
極簡化表現(一)
極簡化表現(二)
學生防菸害海報首獎 (莎拉不吸菸！只是間接地吸)
澳洲牛肉廣告（亞太廣告金獎）
妳吃的食物，決定這是小腹還是腰線
(麥肯廣告)
33
綜合設計
企業識別系統 (CIS)、廣告信 函DM …
博覽會、環境設 計、舞台設計…
CG:Computer Graphic, CIS:Corporate Identity System
POP:Point of Purchase Advertising. DM:Direct Mail Advertising
1980美國猶他大學推廣教育部分段進修夏日班廣告
18
海報設計的原則 4. 編 排 方 面
編排的參考
（1）應用「美的形式」原理： 單純、反覆、調和、秩序、 統一、均衡、比例、對比、 漸層、律動
（2）空白的利用
（3）視覺的動線
梵谷《星夜》
19
20
海報製作的技法和材料 製作海報可用繪圖、插畫、拼貼、攝影或其 他表現方式，選擇的材質有：紙材、布質、 木質、塑膠等。一幅精美的海報除了傳達資 訊外，也應有裝飾、欣賞的價值。
6
海報設計的要件
1. 明確的主題 2. 正確的時間 3. 明確的地點
4W
What：海報的特徵（何物） Who：海報的訴求對象（何人） When：活動實施的時間（何時） Where：活動實施的地點（何地）
7
主題
相關資訊 地點 時間
主辦單位
8
海報的種類 1.行政宣導海報
政府向民眾宣導政策 或觀念的海報。例如 環境保護、公共建設 及家庭計畫等。
36
名景聯想
名畫聯想
旅遊廣告(海外旅行誌BLANCA) 以梵谷筆觸繪成飲麥斯威爾咖啡 (時報金獎，奧美廣告)
37
襯底表現(一)
襯底表現(二)
商業投資服務廣告(亞太廣告獎)
抽象背景襯底(大安工研酢廣告)
38
拓印表現(一)
拓印表現(二)
MAC經銷商華普資訊廣告
台灣印象海報(游明龍設計)
39
漸層表現(一)
• 1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一 间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片， 当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界 上第一张电影海报。
4
英文翻译 Posters
• “海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅 是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广 大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、 文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以 美术设计。
漸層表現(二)
衛星電視廣告(很抱歉,我們新進
1989日本世界博覽會海報
的銷售專員無法當面將名片遞交 (空無一物只有漸層底)
給你,因為在website恭候您……)
40
分區賦色表現(一)
分區賦色表現(二)
朱宗慶打擊樂團招生廣告
力霸房屋絕代風華專案廣告
21
名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
22
海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
23
粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
24
平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
25
節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
26
2019/10/25
綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
34
留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
35
圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
14
15
海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
16
海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
27
大量的留白
極少的留白
大量的留白
28
海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現
繪圖表現
瑞士see club組織海報
凱詩柏莎化粧品海報(彩色墨水)
30
漫畫表現
寫意繪圖表現
DICE NET公司電腦輸出海報
舒跑運動飲料(時報金獎/華懋廣告)
• 海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于 电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中 通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、 时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要， 形式要做到新颖美观。
5
海報的定義 海報設計和雜誌廣告在設計上的不同點：
海報設圖方面，文字與圖 片的安排與使用，更決定了視覺效果的呈現。
創意的海報設計
1
设计的领域
平
面立
體動
態
標誌設計、編緝設 包裝設計、展示 動畫、
視覺傳達設計 計 、插畫、廣告設 設計… 計、海報設計…
影像設計(CG)…
織品設計、壁紙設 服裝設計、傢俱
產 品 設 計 計、地毯設計… 設計、工業設計、 配件設計…
空間設計
室內設計、建築 景觀設計… 設計、庭園設 計…
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海報的種類 2.教育推廣海報
學校與社會教育傳播 活動資訊和觀念所印 製的海報。例如招生、 藝文活動、展覽及體 育活動等。
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11
海報的種類
3.商業推廣海報
傳達商業訊息，達到商品促銷或推廣。例如商業促銷、
拍賣、新產品、工商活動等。
蒙德里安《構成-紅黃藍》
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梵谷《星13夜》
海報的種類 4.公益性海報
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海報的定義
海報的用途：傳達消息 海報又叫做：
招貼（中式說法） Poster （英式說法）
海報的定義：
以宣導觀念、報導消息 或行銷產品等主要訴求 的圖文傳播。
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课外资料
• 戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。 海报这 一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常 把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业 性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息 的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因 为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”
31
高反差表現
引喻表現
Raco Rabanne香水廣告
以咖啡引喻維修效率(Epson)
你的咖啡還沒喝完，Epson快修中心
已經解決你的問題
32
極簡化表現(一)
極簡化表現(二)
學生防菸害海報首獎 (莎拉不吸菸！只是間接地吸)
澳洲牛肉廣告（亞太廣告金獎）
妳吃的食物，決定這是小腹還是腰線
(麥肯廣告)
33
綜合設計
企業識別系統 (CIS)、廣告信 函DM …
博覽會、環境設 計、舞台設計…
CG:Computer Graphic, CIS:Corporate Identity System
POP:Point of Purchase Advertising. DM:Direct Mail Advertising
1980美國猶他大學推廣教育部分段進修夏日班廣告
18
海報設計的原則 4. 編 排 方 面
編排的參考
（1）應用「美的形式」原理： 單純、反覆、調和、秩序、 統一、均衡、比例、對比、 漸層、律動
（2）空白的利用
（3）視覺的動線
梵谷《星夜》
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20
海報製作的技法和材料 製作海報可用繪圖、插畫、拼貼、攝影或其 他表現方式，選擇的材質有：紙材、布質、 木質、塑膠等。一幅精美的海報除了傳達資 訊外，也應有裝飾、欣賞的價值。
6
海報設計的要件
1. 明確的主題 2. 正確的時間 3. 明確的地點
4W
What：海報的特徵（何物） Who：海報的訴求對象（何人） When：活動實施的時間（何時） Where：活動實施的地點（何地）
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主題
相關資訊 地點 時間
主辦單位
8
海報的種類 1.行政宣導海報
政府向民眾宣導政策 或觀念的海報。例如 環境保護、公共建設 及家庭計畫等。
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名景聯想
名畫聯想
旅遊廣告(海外旅行誌BLANCA) 以梵谷筆觸繪成飲麥斯威爾咖啡 (時報金獎，奧美廣告)
37
襯底表現(一)
襯底表現(二)
商業投資服務廣告(亞太廣告獎)
抽象背景襯底(大安工研酢廣告)
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拓印表現(一)
拓印表現(二)
MAC經銷商華普資訊廣告
台灣印象海報(游明龍設計)
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漸層表現(一)
• 1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一 间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片， 当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界 上第一张电影海报。
4
英文翻译 Posters
• “海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅 是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广 大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、 文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以 美术设计。
漸層表現(二)
衛星電視廣告(很抱歉,我們新進
1989日本世界博覽會海報
的銷售專員無法當面將名片遞交 (空無一物只有漸層底)
給你,因為在website恭候您……)
40
分區賦色表現(一)
分區賦色表現(二)
朱宗慶打擊樂團招生廣告
力霸房屋絕代風華專案廣告