插画市场调研报告.docx

cg 插图市场调研报告

姓名： xxx

学号： 12345678 班级： xxxxx cg 插图市场调研报告

一、 cg 插图概述

插图——插图也称为插画，插在文字中间用以说明文字内容的图画。对文字内容作形

象的说明，以加强作品的感染力和书刊版式的活泼性。

cg插图即运用计算机进行数码化插图绘制。

二、 cg 插图属性分类

商业属性与艺术属性

商业属性cg 插图

为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名

权的商业买卖行为，商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作

品的所有权，而相应得到比例较大的报酬。

商业插画有四个组成部分：

（一）广告商业插画

（二）卡通吉祥物设计

百度图片（三）出版物插图

（四）影视游戏美术设定

百度图片

商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：

（三）夸张强化商品特性（一）直接传达消费需求（二）符合大众审美品位

艺术属性cg 插图

艺术插画功能和目的：一、作为文字的补充；

二、让人们得到感性认识的满足；

三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。

百度图片

三、 cg 插图种类

一、涂鸦

艺术上的各种颜色交融，以抽象的感觉描绘出一种色彩的特殊风格。随行表达，没有约

束。

二、儿童插画

针对儿童的，多用在儿童杂志或书籍，比如封面，比如童话书的内页，颜色较为鲜艳，

画面生动有趣。造型或简约，或可爱，或怪异，场景也会比较q，通过多于文字的画来给孩子讲述故事。三、青春唯美类插画

画面内容靓丽时尚，符合青少年的审美。是比较新颖的插画形式。四、写实类插画范畴比较广泛，绘画技巧方面接近于普通绘画。五、场景插画

以背景形式表现，气氛效果为主。六、欧美风插画

以欧美审美观，进行绘画设计的插画种类。含有丰富的西方艺术美感。七、游戏类插画

类似商业类插画，为游戏企业或游戏产品进行插画设计，以宣传推广为目的。

八、时尚插画

用于时尚刊物的插图或封面。九、装饰插画

追求坏境画面的协调与美感，以装饰目的为主。

四、商业——写实类cg 插画创作

一、概况

在现代设计领域中，商业插画可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血

缘关系。商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插画与数字技术的联

姻使得前者无论是在探求表现技法的多样性，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了

长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具有表现力。商业插画是个很有前景的行业，

它被广泛的运用于广告、商品包装、报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网络等领域，现在各媒

体对插画的需求是很大的。

二、商业插画的载体的具体体现

一、印刷品为载体

报纸、书籍、杂志、企业宣传册等，覆盖面广、社会性强、更新快。同时插画也为印刷

品增加了可读性，增强了广告的促销力。二、以户外广告为载体

海报、路牌、交通广告、橱窗、霓虹灯等。以图像为主，插图注重视觉上的新颖，已达

到瞬间吸引的效果。

三、以商品包装为载体表现品牌形象，表达产品信息和品牌概念。图解型插图侧重于产品信息，如使用方法、成分、结构等。

四、以网络为载体

传播速度快信息量大，无地域性互交性强的特点。吸引人们点击观看的互动行为五、以影视游戏为载体影视与游戏均为动态，娱乐性强视听效果出众，其制作方法将不同插画按情节进行有机组织。设计时必须充分发挥想象力，将抽象的内容转化为具象的物象。

三、写实类插画

作品

百度图片篇二：商业插画市场调研报告- 巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅市场调研报告

1.企业背景及宗旨

背景：欧莱雅集团是拥有近百年历史的全球最大的化妆品公司，同时也是《财富》杂志

评选的全球500 强和全球最受赞赏的50 家公司之一。承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴

隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国” 。走进巴黎欧莱雅这个美丽的王国——对国界

说 no 的至美殿堂，扑面而来的是新意迭出的美之创想，呼吸的是交汇了东西方“个性” 的科技理念，擦肩而过的是频频亮相于世界各地的“发烧”产品，萦绕耳际的是“欧莱雅，我值

得拥有”的声音巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着全世

界女性的行为方式和美容 ideas ，使她们由内而外焕发美丽的愿望“梦想成真” ！宗旨：“ ... 在欧莱雅，我们相信长期的商务成功依赖于指引发展的伦理标准，也依赖于对全体社会的责

任感。我们全心接受公司对员工、消费者、环境以及社会所负有的责任...” 作为欧莱雅集团最古老的品牌，巴黎欧莱雅以合理又大众化的价格，提供优质和功效卓越的美容产品

“ luxury made accessible”，成为大众消费市场中优秀的品牌。

2 品牌定位

以“触手可及的奢华”精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并

辅之全面推广策略，强调“亲身体验” ，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，也成为许多新富的惯用品牌。

化妆品行业被称为是“把希望装在瓶子里出售”的行业，在一定程度上化妆品公司就是

品牌管理公司，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功的品牌之一。