市场营销与策划复习提纲与复习资料

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考试类型：单选题、多选题、名词解释、简答题、案例分析

《市场营销与策划》复习提纲

一、单项选择题练习

1．对企业来说最理想的那种需求是（）

A、过量需求

B、充分需求

C、潜伏需求

D、正需求

）。

A、企业资源富裕，企业实力弱

B、企业资源富裕，企业实力强

C、企业资源少，企业实力弱

D、企业资源少，企业实力强

3．执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（）。

A．我们生产什么就卖什么B．市场需要什么就生产什么

C．我们卖什么就让人们买什么D．好酒不怕巷子深

4．（）是企业向消费者提供的产品实体和服务的外观，包括品牌、包装、款式特色等。

A、核心产品

B、附加产品

C、形式产品

D、功能和效用

5．对处于（）的产品，企业的主要任务是尽快退出市场，尽量减少损失。

A、成长期

B、成熟期

C、导入期

D、衰退期

6．市场营销观念与推销观念的根本区别在于：前者以目标市场的需求为出发点，后者则以（）为出发点。

A、产品本身

B、企业自身

C、顾客需求

D、获取利润

7．按照需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求（）。

A、社会需要

B、尊重的需要

C、自我实现的需要

D、安全的需要

8．市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、（）、符合消费者需要的地位。

A、价格低廉的

B、服务优良的

C、区别于竞争者产品

D、无可替代的

9．生产（）的企业要依靠尽可能多的批发商和零售商来销售产品，使消费者能就近、便利地购买这些产品。

A、日用消费品

B、选购消费品

C、特殊消费品

D、劳务产品

10．生产者市场具有多项特点，但是没有（）这一特点。

A、需求具有派生性

B、多数为专家购买

C、购买力流动性大

D、市场波动较大

11．决定产品（）的是产品的质量、牢度、作用方法和维修保养等因素。

A、经济生命

B、市场生命

C、自然寿命

D、自然损耗

12．在完全竞争情况下，企业只能采取（）定价法。

A、成本加成

B、随行就市

C、拍卖

D、边际成本

13．市场补缺者发展的关键是实现（）。

A．专业化B．避免竞争C．紧密跟随D．多元化

14．品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是（）

A、商标

B、品牌标志

C、品牌名称

D、品牌

15．可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是（）

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

16．某公司生产八大类产品，平均每大类产品拥有5个品种，产品组合总长度是（）A、8 B、5 C、13 D、40

17．电视机由黑白电视变为彩色电视的转变属于（）

A、全新产品

B、换代产品

C、改进产品

D、仿制产品

18．下列哪项不是市场细分的原则?（）

A．可衡量性B．可区分性C．可对比性D．可赢利性

19．一般说来，消费者经由_________获得的信息最多。

A．公共来源B．个人来源C．经验来源D．商业来源

20．如果A产品的价格下降引起B产品需求量的增长，两种产品属于（）

A、互替产品

B、互补产品

C、A产品是低档产品B是高挡产品

D、A是高档产品B是低档产品

21．与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )。

A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合

22．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为( )。

A.生产者市场B．消费者市场 C.中间商市场D．非营利组织市场23．生产观念是一种（）的观念。

A．以产定销B．以销定产C．按需生产D．以需定产

24．在相关产品的市场上占有率最高的企业是（）

A．市场领先者B．市场跟随者C．市场挑战者D．市场补缺者

25．生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )。

A.直接重购

B.修正重购

C.重购

D.新购

26．香水企业说服男性使用香水属于（）

A．市场渗透战略B．市场开发战略C．地理扩展战略D．产品开发战略

27．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要。

A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场

28．产品组合的长度是指( )的总数。

A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌29．大多数新产品是改进现有产品而非创造( )。

A.换代产品

B.全新产品

C.仿制产品

D.最新产品

30．市场营销管理的实质是（）

A．需求管理B．产品管理C．消费者管理D．企业管理

31．波士顿矩阵图中具有高市场占有率和高市场增长率的产品线是（）。

A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类

32．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）

A．集中决策B．收缩决策C．快速掠取决策D．产品改良决策

33．（）是指消费者购买商品时通常希望和默认的一组属性和条件，比如一辆轿车是“豪华型”还是“普通型”。

A．核心产品B．附加产品C．希望产品D．形式产品

34．市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、（）、符合消费者需要的地位。

A．价格低廉的B．服务优良的C．区别于竞争者产品D．无可替代的

35．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）