房地产品牌-郑州保利年度品牌传播推广方案

方向一画面示意
链接到优惠H5
方向二画面示意
链接到优惠H5
行动四
H5—网媒炒作标题示意
推荐KOL 河南潮生活
郑州圈儿 河南活动
标题
《轻轻一点就知道你在你朋友心中的 位置》
《送花送情义，但送什么花你真的知 道吗》
《说买房就俗了，但说省钱这事就很 高级》
粉丝数 15W
行动五
优惠线H5—网媒炒作标题
推荐KOL 河南潮生活
郑州圈儿 河南活动
标题
《史上最奢侈拼图游戏，一不小心拼 个房子》
《当有人跟你说借个手机看看时，你 要小心了》
《敬业福之后郑州人都在集什么？》
粉丝数 15W
27W 26W
一些补充
现场建议
外展点
销售中心背景墙 （如现在罗兰中庭的绿墙位置）
27W 26W
行动五
优惠线—h5:双屏互动得优惠
自媒体推送以及项目现场设立二维码让用户参与h5小游戏，用户点开 界面后，弹出各种不同的花，点中其中一朵后，生成一张专属图片，图 片内容为这朵花的一半，文字信息提示转发朋友圈让微信好友一同参与 或者在售楼部现场找到拥有另外一半图片的另一位用户，两部手机放在 一起合成一张完整的花图片，即可一同获得购房优惠。
脚本示意
第一幕：男主在公园的长椅上送了女主一 束鲜花“你永远都是我的小公主，我永远
爱你”
字幕：2015年5月20日
第二幕：男主在游乐场门口送给女主一个 超大洋娃娃“我想给你的，除了快乐，还
是快乐”
字幕：2015年 七夕节
第三幕：男主在电影院门口为女主带上了 项链“不知道为什么，在一起越久，你就
越美丽”
一封在网上疯 转的报告
全家福
炒作 春天花惠开
古今对话 白居易说PLUS
我们不是怪物
发布会
我的5.0生活
对非遗的真实 心理
100个幸福线 秋行动索
石头剪子布大 赛
年度幸福计划
缺失的全家福
新媒
H5
H5
H5
体
H5
TVC
思考
春潮行动
在春天里，最能够代表“美好”的事物 莫过于花
花能够传递人们的心意，花能够拉近人们之间的距离 花喻示着祝福，花是一种美 花，代表最好的春天
9/10
文广开盘/加推 杓袁开盘 和园开盘
收获plus
秋收行动
11
心语开盘 文广加推 和园加推
优惠plus
11领先
12
1
心语开盘
梦想plus
郑州保利的年 度报告
幸福plus 不全的全家福
古今说郑州
父母眼中的年 轻人
发布会
开发商期待的 生活都实现
非遗快闪 和乐中国比赛
1000个幸福的 线索
石头剪子布大 赛
POLY PLUS
3
主题 春潮行动 传统 春天花惠开 事件
春天花惠开
4
郑州plus POLY PLUS
5
产品尾货 年轻plus 年轻plus主KV
6
品牌 发布会 诚品开放
和园售楼开放
Poly plus
再一次改变郑 州
7
文广售楼部开 放
生活plus
我的5.0生活
8
文广板房 心语板房
艺术plus
艺术主KV
他们会如何看到郑州的今天，看待这一场郑州 PLUS
命的点头
字幕：2016年3月8日
黑场字幕+保利LOGO+春潮ICON最亲爱的永远值得最温暖的春天保利地产春天花惠开行动力挺每一个为爱成家的人
行动二
TVC—网媒炒作标题示意
推荐KOL 河南潮生活
郑州圈儿
标题
《看完了都是泪，那是别人家的男朋 友》
《比送包更有用的十句甜言蜜语》
河南活动
《天上掉馅饼是假的，但有人送钱这 算是真的》
会客区 （如罗兰的木椅区）
一些补充
现场建议
销售中心前台或会客桌摆设
销售中心天花挂饰
销售中心展示架（楼书展架）
4
APRI L To Create A Better Life
4月传播背景
保利品牌主张Poly Plus首次面世 产品升级发布会 传播主题：郑州 Plus
作为一个文化大省，河南拥有太多值得记住的名字 他们见证了这片土地曾经的辉煌，也留下了同样辉煌的诗篇
粉丝数 15W
27W 26W
行动三
①H5—“春天花惠开”硬广
经过前期的话题铺垫以及TVC炒作导向后，将软文的关注点转移到保利这一次的 优惠活动上，在自媒体和专业性媒体上推送优惠介绍的H5。
行动四
②H5—“如果用一朵花来代表你？”
硬广H5推送的同时，我们再在自媒体端推送一个测试类互动游戏与之配合，游戏最 后的结尾有导向硬广H5的链接按钮和二维码。为硬广H5多一个渠道发散同时紧扣 花的主题 H5流程：（通过用户之间对各自关系的好奇心以及互相调侃的社交关系进行传播。） 1.用户输入姓名，生日等等条件生成“XX花最能代表你”的结果页面。 2.分享到朋友圈， 3.随后通过此链接进入游戏的其他用户，输入各种条件之后，会和上层用户生成一个 类似于星座合盘的结果，结果页面显示两个用户之间的关系最能用XX花来表达。
郑州保利 春潮行动
传播主题
春天花会（惠）开
郑州保利 春潮行动
传播主题
时间铺排
03.11-13
软文铺垫
03.14
03.15-16
白色情人节 话题
Fra Baidu bibliotek
TVC
炒作
03.17
优惠告知H5
你是什么花 测试H5
持续动作：现场布置
03.18
网媒炒作
03.18
双屏互动抢 优惠H5
行动一
软文铺垫 3月11-13日
字幕：2016年2月14日
第四幕：男主牵着女主的手走在无人的马 路上“我想给你的，除了礼物，还有我的
后半生”
字幕：2016年七夕节
第五幕：男主站在春潮行动广告的面前抱住女主“在一起这么久，你让我相信我一直寻找的 温暖，就是你现在我什么都不想不想带你环游世界也不能给你买下世界我满脑子只有一个想 法亲爱的我只想给你一个家，你愿意嫁给我吗？”女主没有说话，只是用力抱紧的男主，拼
粉丝数 15W
27W
26W
行动二
TVC—我想给你一个家
利用每逢各种节日，男方都要给另一半送各种礼物的社会共性， 拍摄一条TVC，讲述郑州一对青年情侣相恋多年，生活过得很甜蜜，但是迫于现 实一直没有想过买房结婚的未来，最后植入保利硬广。 出街节点：3月14日 女生送礼物给男生的情人节
行动二
TVC—我想给你一个家
在自媒体以及郑州各大生活类女性类KOL推送软文，为3月14日白色情人节TVC做话题的铺垫。
炒作标题示意：
推荐KOL
河南潮生活
郑州圈儿
河南活动
标题 《如果你还不知道38女神节送什么， 那你就要看仔细了》 《圈里最近疯传的如何让你的女人闭 嘴的十个方法》 《最适合河南情侣谈恋爱的十个地方！ 郑州这个地方简直美呆了！》