网络广告的一般原理
广告机工作原理
广告机工作原理
广告机的工作原理是通过将广告内容以图像或视频的形式投放到特定的显示屏上，从而达到向观众展示广告的目的。
以下是广告机的基本工作原理：
1. 广告内容制作：广告机的使用者通常会提供广告内容，包括图像、视频、文字等。
这些内容可以通过计算机图像处理软件或专业的广告制作工具来制作。
2. 储存广告内容：制作好的广告内容需要被储存到广告机的存储设备中，通常是内置的固态硬盘或者可插拔的储存卡。
3. 广告内容传输：广告机通常会连接到互联网或者局域网，通过网络传输广告内容。
传输方式可以是有线连接，如以太网，也可以是无线连接，如Wi-Fi或蓝牙。
4. 广告内容解码：广告机接收到传输过来的广告内容后，需要对其进行解码。
解码过程将广告内容转换成可供显示的图像或视频格式。
5. 显示广告内容：解码完成后，广告机将广告内容输出到显示屏上。
显示屏可以是LCD、LED或其他显示技术，通常具有
一定的分辨率和颜色深度。
6. 控制广告播放：广告机通常具备一个控制系统，可以设置广告内容的播放方式，包括播放顺序、循环次数、播放时间段等。
用户可以通过控制系统对广告进行管理和调整。
7. 监控和维护：广告机通常会配备一定的监控和管理工具，用于监测广告机的状态和运行情况。
这些工具包括温度传感器、硬盘监控、远程控制等，以确保广告机的正常运行。
总而言之，广告机的工作原理是将广告内容制作、储存、传输、解码，并最终展示到显示屏上，通过控制系统进行播放和管理。
《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教学目标1. 了解网络广告的定义、类型和特点。
2. 掌握网络广告的设计原则和创意方法。
3. 了解网络广告的投放策略和效果评估。
4. 培养学生的网络广告创作能力和策划能力。
二、教学内容1. 网络广告概述：网络广告的定义、类型和特点。
2. 网络广告设计：设计原则、创意方法、视觉元素。
3. 网络广告投放：投放策略、平台选择、投放流程。
4. 网络广告效果评估：评估指标、评估方法、数据分析。
5. 网络广告案例分析：成功案例解析、失败案例分析。
三、教学方法1. 讲授法：讲解网络广告的基本概念、原理和技巧。
2. 案例分析法：分析成功和失败的网络广告案例，引导学生思考和总结。
3. 实践操作法：学生动手设计制作网络广告，提高实际操作能力。
4. 小组讨论法：分组讨论网络广告的设计和投放策略，促进学生互动和合作。
四、教学准备1. 教材：网络广告相关教材或资料。
2. 投影仪：用于展示案例和教学内容。
3. 网络：用于查找相关资料和案例。
4. 设计软件：如Photoshop、Illustrator等，用于学生实践操作。
五、教学过程1. 导入：介绍网络广告的定义和重要性，引起学生兴趣。
2. 网络广告概述：讲解网络广告的类型和特点，让学生了解基本概念。
3. 网络广告设计：讲解设计原则和创意方法，引导学生思考设计思路。
4. 网络广告投放：介绍投放策略和平台选择，让学生了解广告投放流程。
5. 网络广告效果评估：讲解评估指标和方法，培养学生分析数据的能力。
6. 案例分析：分析成功和失败的网络广告案例，让学生从中学习和总结。
7. 实践操作：学生动手设计制作网络广告，培养实际操作能力。
8. 小组讨论：分组讨论网络广告的设计和投放策略，促进学生互动和合作。
9. 总结与反馈：总结本节课的重点内容，对学生进行点评和反馈。
10. 作业布置：布置相关作业，让学生巩固所学知识。
六、教学评价1. 学生参与度：观察学生在课堂上的积极参与情况，包括提问、回答问题、小组讨论等。
新媒体环境下网络广告创意设计研究
新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。
由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。
在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。
该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。
一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。
从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无 形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准 确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有 的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面，其内容只能删繁就简， 突出重点。而在网络上，广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能，满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要，吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义，网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面：
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为：网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为，网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告， 是在网络上进行的有偿信息传播。
广告引人注意的原理和方法
平面广告 大标题
Delicious
Print AD
2、广播和影视广告
⑴采用新颖的广告形式。 ⑵利用名人当模特。 ⑶让儿童或婴儿来表演。 ⑷适当利用动物表演。 ⑸以名胜景物为背景。
康师傅广播广告
Delicious
Radio AD & TVC
⑹采用流行乐曲的主旋律 为背景音乐。 ⑺使用特殊的音响效果. ⑻采用独特的主题色彩。 ⑼强化人物的动作， 而不是静态镜头或镜头的快速 切换。
换言之，广告的注目率取决于广告表现特征，而非广 告内容。因此，在印刷广告的设计上，可以采用 以下方法来提高广告的注意率：
Delicious
Print AD
（1）在报纸广告版面形状的设计上，可以突破四方形这种固定 的模式，使读者感觉到耳目一新。
（2）在广告版面的大小问题上，可以尽可能地采用大版面的广告。
Delicious
Outdoor AD
Delicious
Outdoor AD
4、网络广告
由于互联网改变了传统媒体“推”的信息传播模式， 采用了“拉”的信息传递模式，客观上造成了浏览者 只对自己感兴趣的内容采取浏览的行动，对自己不感 兴趣的内容可以选择跳过，因此以互联网作为载体的 网络广告必须具备更高的吸引性，抓住浏览者的眼球， 造成广告目的达成的前提。
Delicious
Print AD
平面例子 版面结构
Delicious
Print AD
平面广告 大标题
Delicious
Print AD
平面广告 大标题
Delicious
Print AD
平面广告 大版面 大插图
Delicious
Print AD
平面广告 大标题
《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教学目标1. 让学生了解网络广告的定义、类型和特点。
2. 让学生掌握网络广告的创作原则和设计技巧。
3. 培养学生分析、评价网络广告的能力。
4. 引导学生正确使用网络广告，提高自我保护意识。
二、教学内容1. 网络广告的定义与类型2. 网络广告的特点3. 网络广告的创作原则4. 网络广告的设计技巧5. 网络广告的评价与分析三、教学过程1. 导入：通过展示一系列网络广告案例，引发学生对网络广告的兴趣。
2. 讲解：分别讲解网络广告的定义、类型、特点、创作原则和设计技巧。
3. 实践：让学生分组设计一则网络广告，锻炼学生的实际操作能力。
4. 讨论：组织学生对设计的广告进行评价与分析，引导学生正确使用网络广告。
四、教学方法1. 讲授法：讲解网络广告的基本概念、原理和技巧。
2. 案例分析法：分析具体网络广告案例，帮助学生理解广告的设计与效果。
3. 实践操作法：让学生动手设计广告，提高学生的实际操作能力。
4. 小组讨论法：分组讨论广告评价与分析，培养学生团队合作意识。
五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和提问情况，评价学生的参与程度。
2. 广告设计作品：评价学生设计的广告创意、视觉效果和传达效果。
3. 小组讨论报告：评价学生在小组讨论中的表现，包括观点阐述和团队合作。
4. 课后作业：布置相关作业，检查学生对课堂内容的掌握程度。
六、教学资源1. 网络广告案例库：收集各类网络广告案例，用于教学演示和分析。
2. 设计软件：如Adobe Photoshop、Illustrator等，用于广告设计实践。
3. 网络广告相关书籍和文章：提供理论参考和拓展阅读。
4. 网络广告制作素材：如图片、字体、音效等，用于广告制作。
七、教学环境1. 教室：提供投影仪、计算机等教学设备，方便展示案例和进行设计实践。
2. 网络：确保学生能够正常访问网络资源，进行广告设计和在线交流。
3. 座位安排：采用分组合作的形式，便于学生讨论和协作。
弹窗广告原理
弹窗广告原理
弹窗广告是一种常见的网络广告形式，在用户浏览网页时弹出的小窗口广告。
它通过在用户的注意力引导下，将广告内容展示给用户，以实现推广目的。
弹窗广告主要通过以下原理实现：
1. 网页代码注入：广告商通常会与网站合作，将自己的广告代码嵌入到网站页面中。
当用户打开该网页时，广告代码会触发并弹出广告窗口。
2. Cookie跟踪：弹窗广告常常利用Cookie技术来追踪用户的
网页浏览情况和兴趣爱好。
通过分析用户的行为数据，广告商能够更准确地投放相关的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
3. 触发事件：弹窗广告通常会设置多种触发事件，如鼠标移动、点击、滚动等。
当用户触发这些事件时，广告窗口会自动弹出，吸引用户的注意力。
4. 强制展示：某些网站或应用会使用弹窗广告来强制用户展示广告内容，无法关闭或跳过。
这种模式常被广告商用于推广特定产品或服务。
为了提高广告的效果和用户体验，现代的弹窗广告也在不断创新和优化。
例如，采用动画或视频等多媒体形式的广告内容，以增加吸引力；加入对用户的个性化定制，提供更符合用户兴趣的广告。
同时，广告商也会通过设置广告屏蔽规则或使用反
作弊技术来应对用户对弹窗广告的屏蔽行为，以确保广告能够正常投放。
网络广告机的技术原理
网络广告机的技术原理
网络广告机的技术原理主要包括以下几个方面：
1. 广告内容管理：网络广告机通过一个中央服务器或云平台来管理广告内容。
广告商可以将自己制作好的广告上传到服务器，然后根据需求设定广告的播放时间、位置等参数。
2. 广告播放：网络广告机连接到互联网，通过网络下载并播放广告内容。
它可以通过全屏、分屏、分时等方式展示广告，支持多种广告格式，如图片、视频等。
3. 节目调度和播放控制：网络广告机可以根据事先设定的播放计划，在预定的时间、地点播放指定广告内容。
同时，它也可以根据特定的触发事件来播放相应的广告，如人体传感器检测到有人经过时自动播放广告。
4. 远程管理和监控：网络广告机可以通过网络远程管理和监控。
广告商可以随时随地通过网络对广告机进行监控和操作，如上传新的广告内容、更新播放计划、调整音量等。
5. 数据统计和分析：网络广告机可以收集关于广告播放的数据，如广告播放次数、观看人数等。
这些数据可以通过分析来评估广告效果，并进行进一步的优化和调整。
总体来说，网络广告机通过集成硬件和软件技术，在网络环境下实现广告内容的管理、调度和播放，以及远程管理和监控，从而实现更加灵活、智能和高效的广告投放。
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告,是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象,嵌有广告主网站的链接;<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口,该窗口没有浏览器常规的控制工具,唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制;<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口,这样就将广告窗口放在用户浏览器这后,等用户关闭浏览器这后就会看到广告;<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进,出现的不是想打开的页面,而是插页式广告的窗口插在两个页面之间,多数插页式广告会自动关闭,接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面;<5>.媒体广告：又叫活动式广告,指在原页面不是新打开窗口上浮动的图形活动; 按媒介分1、网幅广告包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力;劣势：费用高,一般企业无力承受;静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式;它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受;它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥;事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低;动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁;它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画;大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高;而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下;正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式;交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容;交互式广告分为html和rich media两种;2、文本链接广告,文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广,谷歌广告等;这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式;有时候,最简单的广告形式效果却最好;劣势：费用低,效果不好,目标用户群不明确;3、电子邮件广告,电子邮件广告具有针对性强除非你肆意滥发、费用低廉的特点,且广告内容不受限制;特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及;劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫;4、赞助,赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择;5、与内容相结合的广告,广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告;在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限;优势：内容相互合作双方基本上费用的支出,优势互补既可以丰富网站内容,又可以提高用户访问量;劣势：寻找互补的网站内容是最难的,小网站之间的网站内容合作,从流量角度考虑用户访问量会比较低,但是小网站与门户网站合作,费用其实也不低;6、插播式广告弹出式广告,访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口;它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看;插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有;浏览者可以通过关闭窗口不看广告电视广告是无法做到的,但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到;劣势：用户比较反感;7、Rich Media,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告;这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看;一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容;劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好,费用高;投放到小网站,效果比较差;8、互动游戏式广告,在一段页面游戏开始、中间、结束的时候, 广告都可随时出现, 并且可以根据广告主的产品要求, 为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告;以及最新的 FLASH,电影开头结束广告;9、EDM直投,通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息;10、定向广告,可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群;11、来电付费广告;叮铃铃是中国搜索引擎优化营销中心SEO服务中心和中国搜索引擎优化营销研究所SEO研究所联合推出的一项网络广告,即叮铃铃来电付费网络广告实现了策划不收费,展示不收费,点击不收费,只有接到客户有效电话才收费;12、文字自动刷新广告,不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息;13、漂浮广告,在网页上下左右不断飘动的图片广告;14、时代的新型网络广告：博客广告社区定位式广告口碑式广告体验式广告软件广告15、专栏广告,即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 广告形式广告主要以文字链接+按钮广告为主,也有配有通栏广告的形式;以单独成套的页面形式出现,表现形式多样,重大事件作为切入点进行报道;信息丰富,同时可不断更新信息,能实现简单网站功能;16、对联广告,指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式,以GIF、JPG 等格式建立图像文件,以长纵形式出现在页面两侧;这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明,并可以进行特定的数据调查、有奖活动;不干涉使用者浏览页面, 注目焦点集中有助于吸引访问者点阅,有效地传播广告相关讯息;17、悬停广告,般是指在网民拖动滚动条时, 广告可以跟着移动的确保浏览过程其变化很多,大小上一般是很小的矩形或者方形;18、浮层广告,面打开后进行播放,完成后收成浮动图标,可重播浮动图标可置于页面侧缝或页面左侧;19、撕页广告,于网页的角落,自动撕页,展示广告诉求后收回;20、触动广告,标点击触发,在文章页面展现,超大面积,适合全面的展现品牌形象; 按计费分1、网络广告按点击计费：CPC按照点击次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000点击/ 元;除了考虑广告的放置位置,要想赚更多钱,广告的表现形式及内容决定了点击率;对广告主来说,提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面,同时,防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一;优点：此方式建立在用户进一步阅读广告的基础之上,因此广告客户更倾向于这种方式;2、网络广告按显示次数计费：CPM 按照显示次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000显示/ 元;网络广告按显示计费是最早出现的计费方式,它使得广告的每次显示都有自己的价值,此形式,对于网站主来说是最省力的广告模式,只需要将流量引入放置广告的页面即可,而对广告主来说,因为不容易对流量进行监控,而且广告放置的位置不同,关注率也不同,却得付相同的价格,很容易造成浪费;优点：这种方式对广告发布者相对有利；缺点：对广告主相对不利,可能达不到预期的宣传效果;3、网络广告按效果计费：CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求纯效果计算广告费,此类的广告单价通常表现为,1个注册用户/ 元、1个订单/ 元、销售分成比例;很多时候的网络购物行为是多次点击广告,多次查询相关信息后才确认购买的,而为此做出贡献的站点,甚至不只一个站点,不一定能获得相应的奖励;而对于广告主来说,有了可见的效果再付费,站长作弊难度高,成为广告主最愿意选择的广告方式,但是也不得不面对合作者寥寥的尴尬;优点：对广告发布者来说,如果广告投放成功,其收益比CPM的计价方式要大得多；广告主可以规避广告费用风险;缺点：对广告发布者来说有一定的风险;网络广告各类型优缺点比较企业站点/主页;优：可以较详细地介绍企业相关信息,上用户全面了解企业及企业产品或服务;缺：信息量太多,让人有种烦躁的感觉;按钮广告;优：醒目,能提供简单明确的资讯,而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性,可以放在相关的产品内容旁边,是广告主建立知名度的一种相当经济的选择;缺：缺点是其被动性和有限性,浏览者只有主动点击按钮,才能了解到有关企业或产品的更先进的信息;横幅广告/旗帜广告;优：旗帜广告通常置于页面顶部,最先映入网络访客眼帘动感十足,吸引力更强,表现更突出,倍受来访者关注;缺：由于旗帜的尺寸相当有限,不能负载大量的信息;插播式广告弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告;优：更能吸引浏览者的注意力;缺：容易被关闭,被关闭的概率比浮动式广告的大;分类广告;优：比较受访问者欢迎,广告效果较好,目的性较强;缺：访问率低;电子邮件广告;优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强;缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难;关键字广告;优：针对性强、广告效果强;缺：费用很大;浮动广告;优：可以始终保持在当前网页的位置上;缺：很容易被关闭,失去网络效果;赞助式广告;优：放置时间较长且无须和其他广告轮流滚动,故有利于扩大页面知名度,而且成本低廉;缺：广告效果往往比较差;。
sem工作原理
sem工作原理
SEM（Search Engine Marketing）是一种网络营销方法，通过
在搜索引擎中投放广告来提高网站的可见度和流量。
SEM的
工作原理主要包括以下几个步骤：
1. 关键字选择：选择与目标受众和产品相关的关键字。
这些关键字是用户在搜索引擎上输入的词汇，通过与这些词汇相关联，广告可以在用户搜索时展示。
2. 广告排名：根据广告主愿意为每次点击支付的费用和广告质量，搜索引擎会对广告进行排名。
广告质量的评估主要基于广告质量分数和预期点击率。
3. 广告撰写：为了吸引用户点击，广告需要简明扼要地表达出产品或服务的优势和特点。
同时，广告标题和描述应该与用户搜索的关键词相关联。
4. 出价设置：广告主需要确定每次点击所愿意支付的费用，这个费用也被称为每次点击成本（CPC）。
拍卖中，出价高的广告通常可以获得较高的展示位置。
5. 广告发布：一旦设置好广告和出价，广告将被提交给搜索引擎进行审核。
审核通过后，广告会根据用户的搜索查询被展示在搜索结果页面。
6. 数据分析：SEM还需要监控和分析广告运行的效果。
通过
分析广告点击率、转化率等数据，可以调整广告策略和优化投
放效果。
总的来说，SEM通过搜索引擎投放广告，根据关键字选择、广告排名、广告撰写、出价设置等步骤，提高网站的可见度和流量，帮助企业实现市场推广目标。
广告的基本原理
广告的基本原理广告是一种商业传播工具，基于经济和营销的目的，旨在宣传和促销特定的产品、服务或品牌。
广告的基本原理是通过吸引人们的注意力，激发他们的情感，以及引发他们的购买欲望。
首先，广告要吸引人们的注意力。
在当今信息爆炸的社会中，人们每天都面临着大量的广告信息，因此广告需要通过创新、独特的方式来吸引人们的注意力。
这可能通过使用醒目的图像、引人注目的文字或音频效果来实现。
例如，一个生动的图像、一个有趣的故事或是一个令人惊艳的音乐都可以使广告脱颖而出并吸引人们的眼球。
其次，广告需要激发人们的情感。
广告通过创造情感共鸣的方式来与受众建立起情感联系。
通过运用积极的情感，如欢乐、温馨、幽默等，广告能够引起人们的共鸣并产生良好的情感体验。
这种情感体验可以与商品的特点、生活场景或受众的个人价值观相结合，使广告更容易被人们接受和留下深刻的印象。
最后，广告需要引发购买欲望。
广告的最终目的是促进销售，因此它需要激发人们的购买欲望。
广告可以通过强调产品的优点和特点来满足人们的需求，并向受众传达购买的价值和好处。
例如，透过展示产品的高质量、性能优越或独特的功能，广告可以让潜在消费者相信他们会从购买中获益良多，进而激发购买欲望。
总之，广告的基本原理是通过吸引人们的注意力，激发他们的情感，以及引发他们的购买欲望。
这些原则帮助广告与激烈的市场竞争脱颖而出，从而达到品牌推广和销售增长的目的。
广告是现代商业中不可或缺的一环，它在市场推广中扮演着重要的角色。
通过广告，企业可以向消费者传达产品的信息，引导消费者对其产品或服务产生兴趣和购买欲望。
广告的基本原理围绕着吸引注意力、激发情感和引发购买欲望展开，下面将进一步探讨这些原理。
首先，吸引注意力是广告的第一步。
在当今信息泛滥的社会，人们每天接触到大量的广告，如果广告不能在短时间内引起人们的注意，就很难产生效果。
因此，广告需要通过创新的手法来吸引注意力。
例如，在报纸、杂志或网络广告中，大尺寸的图片、鲜艳的颜色和独特的设计可以吸引人们的视觉注意力。
Flash广告制作
Flash广告制作随着互联网的迅速发展，人们的视野也在不断地扩大，广告也越来越多地呈现在我们的面前。
而其中，Flash广告便成为一种非常受欢迎的广告形式。
因为Flash广告可以通过动态的视觉效果吸引目标受众，从而提高广告覆盖率和宣传效果。
本文将介绍Flash 广告制作的步骤和技巧。
一、Flash广告原理分析Flash广告的原理是通过Adobe Flash软件来制作动画，从而实现一系列有吸引力的效果，如闪烁、变色等。
Flash广告广泛应用于网络宣传，电子商务，品牌推广等方面，成为一种十分流行的广告形式。
二、Flash广告制作步骤1. 制作创意方案Flash广告制作的第一步就是制定创意方案。
需要确定广告主题、广告媒介、目标受众等因素，这些因素共同构成了Flash广告制作的基础。
2. 设计广告基础在创意方案确定后，即可开始设计Flash广告基础。
需要确定广告的尺寸、背景颜色、字体等，还可以加入一些形象的图标或照片，以使广告具有吸引力。
3. 制作动画特效Flash广告最为吸引人们的就是那种动态的视觉效果。
制作动画特效这一步骤体现了Flash广告的制作核心。
一些技巧性较高的动画特效制作需要运用Flash动画制作的相关技术。
4. 添加互动性元素在Flash广告的制作过程中，添加一些互动性元素可以使广告具有更多的吸引力。
比如添加链接，用戶点击后可以转移到广告主网站进行浏览和交易等，从而达到实际销售的目的。
5. 广告测试和发布完成Flash广告的制作后，需要进行广告测试。
首先需要在自己的电脑中测试广告的效果和稳定性，然后可以在网站或其他媒体上发布广告。
三、Flash广告制作技巧1. 使用简单、明亮的颜色来设计Flash广告可以吸引人们的注意力。
2. 在制作Flash动画时，可以在图形上添加适当的渐变和阴影，使动画看起来更具层次感。
3. 在Flash广告中，添加声音或音乐效果可以让广告具有更多的吸引力，但注意不要过于占用用户的网络资源。
网络广告的一般原理
广告反馈及时
用户对广告的互动行为和反馈能够迅速收集和 分析，实现及时调整和优化。
广告欺诈与信息泄露
网络广告存在欺诈行为和用户隐私泄露的风险， 需要加强监管和安全保护。
网络广告的成功案例分析
苹果iPhone广告
借助简洁、创意和情感共鸣等手 法，苹果的广告成功塑造了品牌 形象，并提升了销售。
Nike "Just Do It" 广告
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技术创新
随着技术的不断进步，网络广告形式也不断创新，从静态图片到动态视频，使传 播更加丰富多样。
3
个性化定制
通过用户数据分析及算法，网络广告能够实现个性化定制，提高广告位
通过用户数据分析和广告 主设置，确定广告投放的 目标受众，提高广告的效 果。
展示广告
以图片、视频或富媒体形式出 现在网页上的广告，吸引用户 眼球，增加品牌印象。
社交媒体广告
通过社交媒体平台（如微信、 微博等）展示的广告，利用用 户社交关系进行传播。
网络广告的优势和挑战
广告定位准确
通过精确的定位系统和数据分析，将广告精准 投放给目标受众，提高广告效果。
广告屏蔽与流失
广告屏蔽和流失成为网络广告面临的挑战，需 要采取创新手段提高广告的可接受性。
Old Spice广告
Nike通过激发人们的激情和勇气， 成功传达了品牌的核心理念，并 赢得了消费者的认同。
Old Spice通过幽默、夸张和非常 规的广告手法，吸引了年轻用户 的关注和喜爱。
网络广告的未来发展趋势
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人工智能应用
通过人工智能技术，网络广告将更加个性化、智能化，提高广告的效果和用户体验。
2 广告内容创意
根据产品特点、品牌形象 和目标受众，设计吸引人 的广告创意，吸引用户点 击和互动。
sem工作原理
sem工作原理SEM（Search Engine Marketing）是一种通过搜索引擎进行网络营销的方式，它主要包括搜索引擎广告和搜索引擎优化两种形式。
SEM工作原理是基于搜索引擎的广告投放和网站优化，通过搜索引擎的搜索结果页面，将广告信息和网站链接展示给用户，从而实现品牌推广和流量获取的目的。
首先，SEM的工作原理是基于搜索引擎的广告投放。
广告主通过在搜索引擎平台上购买关键词，当用户在搜索引擎上输入相关的搜索词时，广告主购买的关键词会触发相应的广告展示，将广告信息展示给用户。
这种方式能够精准地将广告信息展示给潜在用户，提高广告的曝光和点击率，从而实现品牌推广和产品销售的目的。
其次，SEM的工作原理还包括搜索引擎优化。
搜索引擎优化是通过优化网站的内容、结构、外部链接等因素，提高网站在搜索引擎中的排名，从而提升网站的流量和曝光度。
优化网站的关键词、页面质量和用户体验，能够使网站在搜索引擎中获得更好的排名，吸引更多的潜在用户访问网站，实现品牌推广和销售转化。
SEM的工作原理是基于搜索引擎的广告投放和搜索引擎优化，通过这两种方式，能够将广告信息和网站链接展示给潜在用户，实现品牌推广和流量获取的目的。
在实际应用中，SEM需要结合市场需求、用户行为和竞争对手的情况，进行合理的广告投放和网站优化，以达到最佳的营销效果。
总之，SEM是一种通过搜索引擎进行网络营销的方式，它通过搜索引擎的广告投放和搜索引擎优化，将广告信息和网站链接展示给用户，从而实现品牌推广和流量获取的目的。
在实际应用中，SEM需要结合市场需求和用户行为，进行合理的广告投放和网站优化，以获得最佳的营销效果。
希望本文的内容能够帮助大家更好地理解SEM的工作原理，为网络营销提供参考和指导。
广告的基本原理与运作规律
广告的基本原理与运作规律广告是一种通过传播信息和吸引消费者注意的方式，旨在促使目标受众采取行动，如购买产品、品牌或服务。
广告的目的是提高产品或品牌的知名度和认知度，增加销售量，提高企业的市场份额。
下面是广告的基本原理和运作规律。
1. 知识和诉求：广告必须基于目标受众的知识和诉求。
广告的内容和形式应以吸引目标受众的兴趣和需求为基础，提供有用的信息，解决他们的问题或满足他们的愿望。
2. 目标市场：广告必须针对特定的目标市场。
不同的产品或服务针对不同的目标受众，因此广告的内容和传播方式需要根据目标市场的特点和需求进行选择。
3. 建立品牌形象：广告可以用来建立产品或品牌的形象。
广告通过创造或加强消费者对产品或品牌的认知和情感联系，帮助建立一个有吸引力和信任度的品牌形象。
4. 有效的传播：广告需要通过适当的媒体和渠道有效传播。
选择合适的媒体和传播方式取决于目标受众的行为和媒体消费习惯。
例如，互联网广告可通过社交媒体和搜索引擎传播，而电视广告可以通过电视台和网络流媒体平台传播。
5. 引起共鸣和情感共振：广告应该通过引起消费者的共鸣和情感共振来产生积极的反应。
广告可以通过使用幽默、感人或有创意的方式来吸引消费者的注意力，并在他们的心中引起情感共鸣。
6. 唤起行动：广告最终的目标是促使消费者采取行动。
广告可以通过提供促销信息、奖励计划和便利购买渠道等方式来鼓励消费者购买产品或服务。
7. 数据分析和优化：广告的运作需要不断进行数据分析和优化。
通过收集和分析广告效果数据，可以了解广告的效果和受众反应，从而优化广告策略和发布方式，提升广告的效果和投资回报。
总之，广告的基本原理和运作规律是基于消费者的知识和需求，通过有效的传播和引起共鸣的方式来建立产品或品牌形象，并促使消费者采取购买行动。
通过数据分析和优化可以不断提升广告的效果和投资回报。
广告的基本原理和运作规律不仅包括上文提到的知识和诉求、目标市场、建立品牌形象、有效的传播、引起共鸣和情感共振、唤起行动以及数据分析和优化等方面，还有以下几个重要的方面。
直通车的原理
直通车的原理直通车，是一种通过搜索引擎推广的网络营销方式，其原理是通过竞价排名的方式，让广告主的广告信息在搜索引擎的搜索结果页面上显示，从而吸引用户点击，实现产品或服务的推广。
直通车的原理主要包括以下几个方面：一、关键词选择。
直通车的原理首先是基于关键词选择。
广告主需要根据自己的产品或服务，选择与之相关的关键词，这些关键词是用户在搜索引擎上输入的搜索词语。
关键词的选择需要考虑用户的搜索习惯和搜索意图，同时也需要考虑竞争对手的关键词选择情况，以及关键词的热度和成本等因素。
二、竞价排名。
在关键词选择的基础上，广告主需要对所选的关键词进行竞价排名。
竞价排名是指广告主通过竞价的方式，向搜索引擎支付一定的费用，以获得在搜索结果页面上显示广告的位置。
通常情况下，竞价排名是按照每次点击的费用进行计费的，即所谓的“按点击付费”模式。
三、广告创意。
除了关键词选择和竞价排名，直通车的原理还包括广告创意的设计。
广告创意需要吸引用户的眼球，引起用户的兴趣，同时也需要清晰地传达产品或服务的信息，以及呼吁用户进行点击或转化。
因此，广告创意的设计需要考虑文字、图片、视频等多种元素，以及与目标用户群体的匹配情况。
四、优化调整。
直通车的原理还包括优化调整。
广告主需要不断地监测和分析广告的效果，包括点击率、转化率等指标，同时也需要根据数据进行广告的优化调整，以提升广告的效果和ROI。
优化调整的方式包括关键词的调整、出价的调整、广告创意的调整等。
总结。
综上所述，直通车的原理主要包括关键词选择、竞价排名、广告创意和优化调整等方面。
通过这些原理，广告主可以在搜索引擎上进行精准的推广，吸引潜在客户的关注，从而实现营销的目标。
当然，要想取得好的效果，广告主还需要不断地学习和实践，不断地优化自己的推广策略，以适应市场的变化和用户的需求。
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2.3 网络广告与传统广告
• 2.3.1 传统广告的弊端 • 2.3.2 网络广告的特点 • 2.3.3 网络广告在信息社会中的新功能
2.3.1 传统广告的弊端
• 强势灌输 传统广告的信息是由发送者推向目标受众。无论是 电视、广播、印刷物、路牌还是霓虹灯等形式的传 统广告都具有强势灌输的特性，他们要排除环境的 干扰，转移受众的视听觉的高潮，将有关的信息或 意向塞进受众的头脑中，企图创造深刻的印象。在 这个信息交流过程中受众像一个受人摆布的被动的 容器。
2.3.1 传统广告的弊端
• 无法实现即时的双向交流 传统的广告媒体无法实现发送者与受众之间的即时的双向 信息交流，即使能实现双向交流也不能与顾客的需求变化 同步，而有一个延误购买热情的时间差。比如一位消费者 从电视上看到一种汽车的广告，被这种意向所深深的打动， 想了解一下车的内部结构和价格，此时必须关上电视与零 售商取得联系才能获得这些信息.
第二章 网络广告的一般原理
• 2.1 网络广告的概念 • 2.2 网络广告的分类 • 2.3 网络广告与传统广告 • 2.4 网络广告的传播对象 • 2.5 网络广告运作的基本原则
2.1 网络广告的概念
• 2.1.1网络广告的技术定义 • 2.1.2网络广告的法律定义
2.1.1 网络广告的技术定义
接上页
信息，新浪即据此对目标人群进行筛选定位，并利用一定 的网上隐藏技术，是非目标人群在网上看不到这些信息。 招聘、房地产广告都很适应用这种形式操作。 虽然定向更使单位成本增加了20%，但命中率却提高了不 仅20%，因此还是降低了成本。（新浪的收费：基价加一 定的附加费到一定程度就不再涨了）
2.2.3 按照网络广告的对象分类
2.1.2 网络广告的法律定义
所以：凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、 目的性、商业性特点的网上信息都可以界定为网络广告。 这一定义有利于对网络广告实施更严密的管理。
2.2 网络广告的分类
• 2.2.1按照网络广告的形式分类 • 2.2.2按照网络站点的功能分类 • 2.2.3按照网络广告的对象分类
2.1.1 网络广告的技术定义
1994年10月，美国《热线杂志》站点卖出了全球第一个网 络广告开创了因特网的广告新时代，也标志着数字媒体开 始成型。 1997年，英特尔的一幅468×60像素的动画旗帜广告贴在了 chinabyte的网站上。 1999年，北京三元牛奶在网易上发布网络广告，开创了我 国传统企业做网络广告的先例。 • 实践证明，网络广告与报刊、广播、电视等传统媒体的商 业性宣传相比，网络广告不仅更加廉价、快捷而且覆盖面 更广针对性更强。 • 可以预见的是，随着电子商务的广泛推行、电子支付货币 的广泛使用网络交易的安全性提高以及上网人口的增加， 网络广告将有更广阔的发展空间。
• 网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体 技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能 的广告形式。
网络广告是充分利用网络制作中的超链接功能而形成的。 网络广告本身含有浓缩的广告语句，同时静态或动态的别 致图形非常吸引人，哪怕是短短几秒就已经产生了广告的 作用，而点击他则是广告行为得以成功完成的标志。
2.3.1 传统广告的弊端
• 单纯依靠印象影响消费者 传统广告是依靠创造印象，潜移默化的劝诱消费者购买某 种产品而对产品本身信息的提供则放在次要位置。他们只 是用画面音乐在消费者脑中创建某种印象，由这种印象引 发消费者的某种联想、情绪最终使消费者做出购买行动。
• 缺乏互动性 由于媒体技术的原因，传统广告收集受众的反映比较困难。 广告受众没有良好的渠道反映他们对广告的意见。企业和 广告商主要依靠自己的经验和感觉改进广告设计。
2.2.3 按照网络广告的对象分类
（1）定向广告：可以根据广告客商的不同目标用户和投放 需求，根据用户的基本信息、上网习惯和兴趣取向等因素 选择最符合客户需求的网络用户进行广告的定向投放。 2000年10月12日，新浪网在北京宣布，新浪网与著名 环球网上广告方案公司doubleclick达成合作协议，新浪 网将开始使用doubleclick公司提供的定向广告投放系统。 由于新浪有近1000万注册用户，用户在注册时会留下年龄 职业地域性别等简单的个人
2.2.1 按照网络广告的形式分类
（1）静态的或动态的旗帜广告（2）漂移广告 （3）画中画广告（4）全屏广告 （按钮广告（6）游戏广告 （7）声音广告（8）三维网络广告
此外还有全流量广告、文本链接广告、插页广告、电子邮 件广告等。
• 作业：不同形式的网络广告各找一例，思考并评价各自的 优缺点。
2.2.2 按照网络站点的功能分类
（1）网络服务门户站点广告：ISP（网络服务提供者） ICP（网络内容提供者）的门户网站上做广告。门户网站 的访问量多，广告价值较高，但空间有限。
（2）广告主门户站点广告，一般是企业（广告主）在自己 的信息门户站点发布网络广告，这类广告的专业化程度要 高，而且信息量可以有相当的扩充优势。
2.1.2 网络广告的法律定义
狭义的网络广告：2001年4月北京工商局颁布的《北京网 络广告管理暂行办法》第二条规定；“本办法所称的网络 广告是指因特网上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等 形式发布的广告。”有利于对经营性网络广告制作者进行 管理。 但是由于因特网本身具有的媒体特质，网上大量其他涉及 商品或服务的信息同样也符合法定的广告特征。 例如；专门发布商品信息的网上商城网页内容。再如企业 在自建网站上对自己的商品或服务进行介绍。对照实体市 场，较类似于企业自行发布的印刷品广告以及商铺本身建 筑上的户外广告。