欧时力品牌服装调研
欧时力调研报告
欧时力调研报告欧时力调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解欧时力服装品牌在市场中的竞争力、消费者对其品牌认知度和满意度，以及市场上的潜在机会和挑战。
二、调研方法1.问卷调查：通过设计一份问卷，包括开放性和封闭性问题，针对欧时力的品牌形象、产品质量、价格、销售渠道等方面进行调查。
2.市场观察：通过走访欧时力的实体店和线上店铺，观察消费者购物行为、销售情况等。
3.竞争对手比较：通过调查欧时力的竞争对手，了解其产品特点、价格和销售策略等。
三、调研结果1.品牌认知度：调查结果显示，大部分受访者对欧时力品牌有一定的认知度，其中女性受访者的认知度较高。
2.产品质量：大部分受访者认为欧时力的产品质量较高，产品耐用性和舒适度较好。
3.价格：受访者普遍认为欧时力的产品价格相对较高，超出了一些消费者的预算范围。
4.销售渠道：受访者更倾向于线下购买欧时力的产品，认为实体店的服务更好，试穿和退换货更方便。
5.竞争对手比较：调查结果显示，欧时力在市场上的竞争对手主要是一些国际知名品牌，如Zara、H&M等。
与这些品牌相比，欧时力在价格上稍显高昂，但在品质上有一定优势。
四、讨论与建议1.产品定价：欧时力应考虑调整产品价格，以更好地满足市场需求和消费者的预算范围。
2.销售渠道优化：除了传统的实体店，欧时力还应开发线上销售渠道，提供更方便的购物方式。
3.品牌宣传：加大对品牌的宣传力度，提高品牌知名度和消费者的品牌认同感。
4.产品创新：欧时力应加强产品创新，推出更多符合消费者需求的新款产品。
五、总结通过本次调研，我们了解到欧时力在市场中的竞争力较强，消费者对其产品质量有较高的认可度。
然而，与竞争对手相比，产品价格较高，销售渠道和品牌认知度还有待提高。
因此，我们建议欧时力调整产品定价，优化销售渠道，加大品牌宣传力度，并加强产品创新，以提升在市场中的竞争优势。
欧时力品牌调研三大空间
感谢小组成员的协助与老师的指导~
谢谢观赏O(∩_∩)O哈哈~
Ochirly (欧时力）
目录
• • • • • • 调研信息 店面 品牌风格 视觉感受 联想与购买欲望 主打商品
调研信息
• 品牌名称： Ochirly (欧时力） • 调研时间：2011.12.04 • 地点:天兴罗斯福
店面
以年轻时尚女性为主,以粉紫色黑色为基调, 现主打色为蓝色、黑色与白色、驼色。
视觉感受
在商品的陈列上，有将当季的商 品进行一定的VP IP PP展示.并 将商品按照颜色、款式、搭配等 进行划分整理。
视觉感受
商品摆放整齐，但是有的商品 在VP陈列的附近找不到货品， 不方便顾客查找
பைடு நூலகம்觉感受
店面的进装修是吸引 我们进入店面的主要 原因，但是边缘的破 损墙体和营业执照个 人以心理上的落差。
品牌风格
• 以独特的经典高贵与自由主义即矛盾 又相融合的时尚风格，吸引着无数成 熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女 性。
视觉感受
• 店面较大，店面 装修很细致。但 是商品摆列比较 少，卖场整体显 得比较空，让人 产生“这家店没 有什么商品”的 错觉。
视觉感受
•整体灯光与大厅相比较，略 显灰暗，使人感觉心里比较 堵，不舒服。打在衣服上的 射灯比较少，因灯光的原因， 看不清楚商品的本色。
联想与购买欲
Ochirly的衣服对于年轻时 尚女性来说还是比较不错 的，但是正因为货品较少， 给人“物以稀为贵”的感 觉，再加上店员一路尾随， 有点不敢触碰的感觉，并 且灯光昏暗，不能仔细的 查看商品，从而对购买欲 望大打折扣
主打商品
裙子与小衫则以夸张的条 纹为主打
主打商品
配合季节，今年冬天大连 较往年并不是特别的冷， 因此，几年ochirly的外套 主打为呢子大衣与棉服。 颜色以白色、驼色、蓝色、 黑色为主。
欧时力品牌调研(英文版)ochirly Case Study Research Journal
ochirly Case Study Research JournalContentsIntroduction------------------------------------------------------------------------------4Chapter1. Ochirly BrandIntroduction----------------------------------------------51 Brand Name--- Ochirly------------------------------------------------------------------------------52 Brand Introduction----------------------------------------------------------------------------------53 Brand Style ----------------------------------------------------------------------------------------64 Brand Inspiration------------------------------------------------------------------------------65 Brand Slogan--------------------------------------------------------------------------------76 Brand Logo-------------------------------------------------------------------------------77 Brand Products-----------------------------------------------------------------------8 Chapter2. Ochirly Brand Image Design--------------------------------------------91 Logo Design----------------------------------------------------------------------------------92 Tag Design--------------------------------------------------------------------------------103 Product Packaging-------------------------------------------------------------------104 Store Image------------------------------------------------------------------------11Chapter3. Ochirly Brand Planning -----------------------------------------------131 Market Analysis-------------------------------------------------------------------------------------132 Consumer Group Positioning-----------------------------------------------------------------143 Brand Prospect--------------------------------------------------------------------------------144 Mode Of Operation-----------------------------------------------------------------------15A. The Flat Delivery Channel.-------------------------------------------------------15B. Forms A Flat Channel-----------------------------------------------------------------15(1) Chain Promotion-----------------------------------------------------------------------------17(2)Blog Micro-blog Promotion------------------------------------------------------------------17(3) E-MAIL strategy------------------------------------------------------------------18(4) Links-------------------------------------------------------------------------------185 Competitor----------------===-----------------------------------------------------------------------186 Promotional Activities--------------------------------------------------------------------217 Sales Image Design------------------------------------------------------------------228The Way Of Publicity ---------------------------------------------------------------23 Conclusion----------------------------------------------------------------------------- 25References------------------------------------------------------------------------------26IntroductionOchirly Case Study Research Journal——I choose clothing retail brand ochirly it as my research topic of this.Through the introduction of ochirly brand, brand image design and brand planning three parts for analysis.A variety of life style is the fashion product, "a thousand faces" is also a fashion.The woman, can but elegant style, feminine noble princess, sometimes is trendy, generous and modern leisure female, sometimes is enthusiastic about sports, sunny fashion girl, not a happy, also can be rebellious, persist in one's old ways, there is so little feeling decadent."Advocating a fashion life" OCHIRLY, to change, different styles of fashion to strain of modern women different fashion life space, let a woman ever had to play their love life stage role fashion clothes, more to express their desire for a silent mode. Fickle, will become the biggest characteristic fashion, fashion has become a fashion, then, there are thousands of Customs "love".Chapter1. Ochirly Brand Introduction1 Brand Name--- OchirlyFrom Italy's cutting-edge fashion brand (Ochirly) at 1999 year in September by Ochirly (Hongkong) group, the successful introduction.2 Brand IntroductionIn 1990, it formally (Ochirly) was born in Florence, Italy and Florence following the fashion of the profound culture, has become a new fashion brands in Europe, become fashionable representative, active in the world of fashion arena.(Ochirly) is committed to "promote a fashion life", with the changes of different styles of fa shion to strain the modern women different fashion life space, let a woman ever to play their love life stage role in trendy clothes, more to express their desire for a silent mode.3 Brand StyleElegant,European style, style of modern and the perfect integration of art and commerce, is love (Ochirly) source sends out the infinite charm.She was one of the first to break the normal procedure, launched a smashup concept fashion brand. Design to technology, from color to shape, from the details to the match, are "mixed" grace. Ochirly draw inspiration from movies, music, painting and other art, combined with the trend, stimulate creativity, show women free self-confidence, from the heart of modern elegant temperament.4 Brand Inspiration.Ochirly in the design inspiration from Florence's city flower of fragrant plantain lily.The flowers and elegant scenery, stand gracefully erect, with delicate, cool, personality. After the rain, they also do not have a taste, scattered rain through the flowers glowed. Various color bad, all these have become (Ochirly)source of creation the pursuit of extraordinary refined, change unpredictably.5 Brand Slogan"advocate a kind of fashionable life"6 Brand LogoOchirly implied that the European fashion charm.7 Brand ProductsStyle characteristics: the mature classical European style suitable for 20-30 years old women.Color: black and white plus tend to light, bright and clean soft pink color.The main specifications: 155.160.165.170Price positioning: 299$~3999$Main fabric types:Products with fine multifilament nylon yarn as raw materials, with exquisite jacquard, lattice as the main style, Tsudakoma water-jet loom weaving in imports and elegant, exquisite, set, smooth, supple, ultra-thin, lightweight, perspective in one.The ochirly brand from the design to the modern city is women brought fashion and life tastes, aesthetic, fabrication requirements are very strict in Florence - ochirly brand is the source of creation.From Florence, the poet Dante once described this poem: "the city of Florence and other city is different, individuals residing in Florence life formed in Florence unique cultural dialect."The people of Florence, the beauty of the city is not the appreciation of his appearance, but inside the Florence culture and arts." Cultural achievements of the design philosophy of the ochirly.Chapter2. Ochirly Brand Image Design1 Logo Design2 Tag Design3Product Packaging4 Store Image(1) Store layout :Stores, brand and customer contact is zero distance, is the direct embodiment of the brand to attract, interpretation of the brand design of the original story or idea.The taste, also directly reflects the style and brand positioning itself. Ochirly stores, the glamorous European architectural style integration of modern international trend, creating artistic and fashionable shopping environment, let people enjoy the fun of shopping.Strong color visual enjoyment you can not help but exclaim the classic, atmosphe ric international fashion sense -- store design with a distinctive pink tone, make the space is full of vitality, full of fresh air. Design of open and ring wall, concise line, let the shop all the panoramic view of the open type glass door, and distinctive ring glass fitting room can produce infinite outspread feeling, with a variety of brightness of the lights, a unique window display, and carefully designed every detail plan, reflects a strong European style.(2) Window Display(3) Store DisplayIn general, store layout should eventually reach two effects:First, the organic combination of the customer and the course of action, for customers, should make it feel very full of goods and easy choice. The shop assistant, full consideration should be given to the improvement of work efficiency.Second, building, creating a comfortable shopping environment.Chapter3. Ochirly Brand Planning1 Market AnalysisThis brand in 2008 into the Chinese mainland market, the positioning of 25 to 45 years old female, follow the European standard in tailoring, its design style using bold clipping and high-grade fabrics, comfortable and self-cultivation. It's in large shopping malls Monopoly game, 2008 since the opening, very welcomed by consumers. Its main sales target for the senior white-collar workers over 25 years of age and female boss. Some customers to buy a few sets.Love on the fabric is very sophisticated, never use low-quality fabric. The fabric must be able to show the designer's bold ideas and customer. Because only the fabric to make the product is both comfortable and self-cultivation. In addition, because it's customers are mostly to drive.Therefore, there are special requirements on the shoulder and upper arm position, therefore, it's clothingin tailoring and design of these parts of the after special processing.It changed the mature women's dull color, a variety of "rejuvenation" for the customer to choose some relatively serious, tailoring products, bold fruit, apricot, pink, recommended red, blue and other colors to the customer. This softens the female image in the work, the "strong woman" has become a beautiful scenery line.2 Consumer Group PositioningIt's the target consumer group positioning in the mature, confident, independent, noble, generous women of the times.Most of them have received higher education, accept the high grade culture, like changing life and challenge, have their own way of life and the unique experience and requirements for fashion, the fashion brand, fashion, elegant European style show.3 Brand ProspectIt is the noble brand in2008 into the Chinese mainland market, the mature female its positioning for 25 to 45 years old, to follow the European standard in tailoring, its design style using bold c lipping andhigh-grade fabrics, comfortable and self-cultivation.The large shopping malls in the monopoly game, in2008 since the opening, very welcomed by consumers. Its main sales target for the senior white-collar workers over 25 years of age and female boss. Some customers to buy a few sets. At the same time, clothing sales it follow the "fashion" concept. Some of the same even if there is a different color also sell only one color. In this way, you avoid senior social occasions event.It's about 3 working days to upload the latest styles in about 15 to 20 or so, for stores to pick. In this way, the customer within the same week will have the opportunity to choose their favorite clothing, needs to be suitable for various occasions. Also more in line with the high-end apparel "never outdated products" concept.4 Mode Of OperationHeadquarters with flat supply channels, direct supply stores, retained profit maximization. Love w omen's clothing brand and the use of modern means of marketing to keep chaos rising sales promotion, amount of profit income. The ultimate broaden sources of income and reduce expenditure, can ensure low-cost high-quality products ever fount into the market. Logistics and distribution, fast perfect customer service and network monitoring and analysis system.A. The Flat Delivery Channel.On the one hand, to compress the consumer level from the manufacturer, from layers of agents, to manufacturers and retailers direct trading (Direct to Retail) development.On the other hand, change the terminal sales model, usually a new terminal by way of direct sales modelB."Forms A Flat Channel"1) Shop, store or brand shop will be more and more, but will not become mainstream, because manufacturing enterprises is after all not a retail enterprises, the retail industry is another industry, manufacturing enterprises, the main or brand publicity and promotion.2) Network of sales, the company and the operation mode and the determination of relevant.3) Telephone sales.Ps：4 -(2)- 2)Sales channels (network promotion strategy)Network marketing:The spread of the available network, design a clothing site, Taobao website on the Internet, have their own products on sale, now is the Internet age, imparting information faster, can trade on the net, alsoprovide great convenience to the customer, do not go out at home easily and can be purchased as one wishes clothing, weekly weekend leaflets spread.Channel:Product sales channels in the form of advertising, leaflets, network to promote the brand, let more consumers understand the brand and brand recognition. Enhance brand awareness.Ochirly it now has their own website, need to do is to popularize a website and products:1 Chain PromotionIn the form of interlocution to actively participate in, the embedding of advertisements which approach to hidden disadvantages, implicit, does not cause the Lord (Moderator) offensive that was deleted or blocked.Ask tool Google know, the question and answer, Search ask, Q & A, Yahoo! Knowledge hall"Google know" in google search results always faithfully in front, the following to Q & A as an example.First in the "Google know" find fashion topic, after the answer to connect back to it's website. Can the staff put forward questions, answered by other staff. Including the specific operation, set - keywords reasonable as far as possible into the web site keywords associated with the industry, in other words, must write "questions and answers search engine" version of the. Included with the overlap - to high frequency, one will not be included.Avoid advertising, cheating, irrigation behavior, need to pay attention to the following matters:1）The segment to answer a question, and the line changes, help Q advertising resources successfully uploaded.2）The answer cannot paste a copy, each a different answer.3）The registered account, password, email, IP to distinguish, can not be the same, answer the questions to the regular replacement of account, content.4）The questions can not be impatient, and strive to every question well, do fine.2 Blog Micro-blog PromotionRegistered in each big blog, micro-blog, registration name closely around the station name or URL, take soft published form, inserted into the appropriate link module in this paper, increase the chance to search.At present, the prevalence of micro-blog, the specific operation as follows:Soft Wen form write several main characteristics of garment industry, the development prospects of the paper articles, attach own signature, love the URL of the website, contact, try to make widely spread, in the past few years, there has been a lot of titled "XX ten error" of the kind of soft, a very this is a good form of.2) micro-blog promotion find and establish ochirly target consumer group opinion leader in micro-blog, making hot topic, pushWide ochirly related activities, using microwave relay will disseminate information.3) - based active attention micro-blog culture fans become a fan for each other friends, to join the group to become a fan for each other, clear in time without notice. Micro-blog maintenance - stay online, update the content. More fans3 E-MAIL strategy1）Create a "signature" in mail, easy to connect with potential customers. Most email systems have created the function of the signature, the signature will appear in each message sent. Signature to limit in the 6 to 8 lines, including: company name, address, telephone, address, Email address and a description of company.2）Set up the mail list, each month to send the user to fashion magazine. This is one of the best way to keep in touch with customers to establish a trust, brand development, and establish long-term relationship. But to build their own mailing list requires long-term accumulation, must adhere to.Method to obtain the target user's e-mail address is: buy software search the web site: regular discount promotions big, asking customers to fill in the email addressTo mailing list users (customers and access to a) product information, such as coupons, new products and other promotional information.content.4 LinksJoin a union is the biggest benefit links not only can improve the website on the Internet exposure rate, improve website back links and PR value, but also because the registration links Union left the site information, and generate links system a self-service, so that others can not inform us the case with our links, the links become more relaxed.Get a link channel resource exchange: find and help content complementary, website traffic is connected. The professional websites: such as "a push bbs".Note the first look at the other side of the site is Google Baidu, YAHOO, GOOGLE included.View each other links are valid. To check the quality of the other links. The exercise regularly and check the link habits, lest their link is no reason to delete.5 Competitor1) Competitors are Only, VeroModa, Basic House etc.Only consumer groups: independence, freedom, leading fashion, fashion and quality sensitive modern women design.Location is 15 to 35 years old between urban women.Global Distribution: in 1997, the first only store brand was established in Norway.Today, only has opened a total of 543 stores in 15 countries worldwide.Vero Moda consumer groups: to provide personalized tailoring fashion for women international city independent, confident, mature.Location: is 25-35 year-old female occupation leisure occupation.Global Distribution: there are more than 800 stores in the world.Basic house consumption all: Girl casual for stylish women 18-28 design, color jumping eyes, texture to cotton.The general price 200RM-1000RM , is acceptable to the public leisure brand.2)Analysis to rival OnlyOnly design conceptONLY is a representative of the style, a young people's unique style, "Ms. ONLY describe themselves as design, not thinking what to do next, but ask to show in what way, thus encouraging will never stop.Ms. ONLY confident enthusiasm will this spirit into every one of her design, makes the ONLY a very personal style of the brand.The design of ONLY with a distinct personality, her pursuit of freedom; she was strong and independent yet feminine. Design of ONLY-- from Europe's most cutting-edge fashion for all big cities in the world ofindependent, freedom, the pursuit of fashion and quality sensitive modern women design. Represent the youth vigor, and interesting ways, dynamic and strong flavor of the times. , ONLY women is a 20 year old girl, they like to have a unique personality, ONLY brings vitality to the young, their way of life, interesting.The fabric is selected from Europe and Japan advanced fabrics, designers of the rich and varied, a strong sense of rhythm of color, combined with the latest fashion trends, design a lot of comfort and represents the world of fashion style. Special emphasis on the use of such strong fiber, spandex the latest high-tech fabric, so that both the natural fabric clothing, comfortable, and easy to clean, maintain good form. Suitable for dating, leisure, work, so that women can easily cope with a variety of occasions.Only brand seriesLUX series (luxury luxury)CT series (city trend.)SW series (street wear street)Each season, each series has closely linked to European and American fashion of different popular theme.3)compared with competitorsThe same point:1)Consumption of the same layer2)According to the city's fashionable women3)In terms of price are relatively close, more intensified competition4)Have their own stores in major shopping mallsDifferent point:1) The perfect integration of art and commerce, is the ochirly charming. She was one of the first to break the normal procedure, launched a mashup concept fashion brand. From design to technology, from color to shape, from the details to the match, are "mixed" grace.Ochirly to draw inspiration from movies, music, painting and other art, combined with the trend, stimulate creativity, show women free self-confidence, from the heart of modern elegant temperament.2)ONLY's style is out of the ordinary, full of passion and vigor. The most popular music and international trends are inspired by ONLY design.This unique style reflected in the close fit of the model, the reduction reflects the special fitting dress personality, let female fashion style play.6 Promotional ActivitiesPromotions: Every weekends and some holidays to carry out promotional activities, the general consumers these days is the most vigorous flow. Issuance of promotional leaflets to modified product promotion.Registered consumption: At any time enjoy VIP discount for the convenience of customers shopping, lower promotional and transaction cost, the retail terminal garment enterprises can take the "registered consumption" way in daily sales.Operation steps1) welcome, sales presentations process when purchased hesitate in the customer, timely to introduce customers to our "registered consumption" activities; and in the checkout when once again to remind thecustomer and interpretation activities;2) tell the customer the brand leisure clothing in the "registered consumption" activities, if the consumer customers to leave the details, you can immediately start to enjoy a series of preferential activities we: the consumer immediately can enjoy ten percent off preferential;Begin from second time, at any time to shop customers can enjoy our twenty percent off VIP discount;If you are spending at a time when we do the promotion, not only can enjoy the promotion, but also can enjoy the discount preferential (such as we are now doing a twenty percent off promotional activities, then leave the information customers will be able to enjoy preferential, twenty percent off of the twenty percent off other left no data of the customers can enjoy twenty percent off but can't discount!)In the customer's birthday and major festivals, the customer can enjoy free access to our blessing card and a gift;In the customer shopping cumulative amount reached 5000 yuan, can enjoy discount cash 200 yuan worth of (may at any time when shopping on the spot after discount deduction); cumulative amount from zero.7 Sales Image DesignSales in addition to clothing to the customer, and explained, to recommend to customers by clothing, customer interest.1) recommended to have confidence, recommend clothes to the customer, the salesperson should have confidence, can let the customer trust clothing.2) suitable for the customer recommendation. On customer prompt goods and that, should be based on the actual conditions of customers, recommend suitable clothing.3) combined with the features of the products. Each kind of clothing have different characteristics, such as features, design, quality and other aspects of the recommendation to customers, clothing, different characteristics to emphasize the clothing.4) focus on goods. Recommended clothing to a customer, must try various devices to bring the topic to dress, and at the same time, to observe the customers to reflect the clothing, so as to facilitate sales.5) accurately tell the advantages of various types of clothing. Is described and recommended clothing tocustomers, to compare the different kinds of clothing, to say exactly what the advantages of various types of clothing.6) understanding of fashion, to explain the clothing conforms to the popular trend to the customer.8 The Way Of PublicityCelebrity EndorsementsBody poster propaganda pictures network propaganda magazine propaganda press conference Propaganda postersTV AdvertisingOchirly With MovieOchirly Love film aesthetic language, as well as the star model propagation effect, expression of film, art and aesthetics, sincere compliments. "Women are not bad" Xun Zhou, "love" Yuan Quan, "good rocking engagement" Chen Yao Hunan "a curtain", "phoenix" sparrow falls in love with Li Xiaolu "Du Lala promotion" Wang Luodan and many other popular movie actress who choose to use ochirly to show the modern fashion will temperament.ConclusionThrough this case study ,we can easy to understand in a certain condition of market competition, the competitiveness of the brand is the enterprise comprehensive strength performance,Only a strong brand competitiveness, in order to have a brand competition advantage.However,Ochirly brand Also a symbol of a large clothing companies. And when the brand has a strong competitiveness,The new product to win consumer recognition and trust, has the very strong market penetration.The modern market, the brand is based on a certain scale of production, in order to obtain a certain market share, so as to win competitive. Looking at the world famous brand, basically all isThrough the market to competition in the market, we can see, the brand competition has obvious scale effect should be.But, in the face of the international clothing brand threat, Ochirly also not resigned to playing second fiddle. Modern enterprises, especially the Multi-National Corporation, is the use of the brand to expand the impact of products, improve market competitiveness, and capture the market share. An enterprise wants to grow and develop, the enterprise is not the product, but the brand.Because every kinds of products are short, there is a certain life cycle, competitors are also constantly bring forth the new through the old, enterprise products will eventually be replaced by other products. However, the enterprise brand is the eternal, has permanent effects on market competitiveness. So, the enterprise brand has become a famous brand, its products will be able to carry the world before one in the market.References//obj/2013/03/01/ochmixchic.html//watch?v=lXBQmc98qhA/wiki/%E9%A6%96%E9%A1%B5/brand/978//brand/1931//i?tn=baiduimage&ct=201326592&lm=-1&cl=2&fr=ala1&word=%C5%B7%CA%B1%C1 %A6/view/21c278e64afe04a1b071de9c.html。
欧时力Ochirly品牌调研
服装设计与工程调研报告学院名称：刘海粟艺术学院专业：服装设计与工程班级：12服装2班学号：12222224姓名：王金花指导教师：单文霞2015.5.28通过到实体店的实地走访，能更清楚的认识到这个品牌的发展历史。
时间安排：5.18 – 5.19 去消费群当中问卷调查5.20 - 5.21 对不同地方的实体店进行采访调查5.22 - 5.23 去欧时力的工厂考察调查样本情况：调查问卷做的还可以，可以说罗了欧时力的好几个方面。
温觉调查的样板还是做的比较清晰的。
还是能引人注意的。
最后会展示给大家看。
欧时力调研内容：欧时力的品牌介绍：欧时力是最早打破通例、“混”得优雅。
ochirly的门店， ochirly热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、《女艺术和美学真诚的敬意。
人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用ochirly来表现时尚摩登的都会气质。
晨间梦幻少女Amyas、午间慵懒情人Celestine和夜间艳丽精灵Daphnis，三位年轻貌美的都市女郎为欧时力07春夏拉开了时尚帷幕。
具有艺术气质的Amyas，沉迷于“BOHEMIA”风潮，在碎花与格子拼撞中寻找怀旧的诗韵，以立体剪裁展现个性的浪漫。
精致钮扣、蕾丝、刺绣剪贴，尽显浪漫迷人的巴黎郊外的风情。
向往自由的Celestine，流连于各国充满民俗服饰的“WEEKEND：MARKET”，个人装扮也散发出浓郁的民族风情。
狂热音乐的夜游族人Daphnis，喜欢将自己打扮成60年代的“COUNTRY：ROC K”歌手。
破旧低腰牛仔裤、性感小背心、太阳眼镜是必备的行头。
各种反光亮片T恤、铁线手法外套，点燃法式妩媚的热情。
07春天的Ochirly，沉浸在巴黎的空气中，时尚因子渗透在生活的每一个角落，无处不在。
店铺布局：走进欧时力的第三代门店，强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。
Ochirly调查报告
Ochirly调查报告公共关系第三小组小组成员：罗友伶王艳琳何清毛哲恒马诗然王格李佳钦王迪2011级市场营销专科三班欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。
在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。
在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬！我们认真地总结与分析了这次调查并做出以下的数据分析消费者定位分析：目标消费群定位——成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性通过调查我们不难发现，购买欧时力这个品牌的消费者年龄层主要是集中在20-25岁成熟，自信，独力的女性，虽然她们的消费能力不高，但是追求时尚与气质。
虽然我们的调查也涉及到了多位男性，但是他们对这个品牌也只是听过而已。
其次，欧时力这个品牌定位的消费者也包括了30岁以上的优雅、高贵、大方的时代女性，她们更在乎的是衣着体现的个人气质以及自身的品位同时她们在经济购买能力上更胜一筹。
品牌形象分析以上的这个图是显示的消费者对欧时力这个服装品牌的了解程度以及购买状况。
其中不了解这个服装品牌的消费者在这次调查中所占比重为60%。
而了解这个品牌但是不怎么购买的消费者也占了26.7%，熟悉并经常购买的比重为6.7%。
说明了欧时力这个品牌所定位的消费者为高端消费者根据数据分析我们知道，通过朋友介绍了解到这个品牌的人所占比重为20%，自己逛街时看到和通过广告了解到这个品牌的人所占比重都为15%。
另外有50%以上的人是通过其他途径了解到这个品牌的，也有的调查者称自己不知道这个品牌。
说明了这个品牌在宣传其知名度方面有所欠缺根据数据分析我们得出的结论是有33%的消费者会在新品上市的时候选择购买服装。
27%的人会选择在促销打折的时候购买服装。
而有40%的消费者会在清仓甩卖和换季打折的时候选择购买。
欧时力—服装品牌调研
陈列前，摆放死板，VP展示桌没 有被充分利用好，陈列后，展 示桌起到了很好的演示作用。
小组成员：万小姝 丁洋 程茵 王楠 宋乃三 李艳 刘琦 郑嘉
赫基国际集团
ochirly
Five Plus
童装Love Ysabel
男装 Trendiano
风格突出、与众不同 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。 结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心
而发的优雅摩登气质。 “混”得优雅 成熟、高贵、大方 善变，变幻，以不同风格的时尚来适应现代女性 的生活空间。 时尚、潮流、典雅欧式风情
卖场平面图分析：该 卖场为长方形，共4 个模特，其中三个站 模，一个坐模。该卖 场将过季的促销车放 在卖场的前方，既阻 碍顾客进入卖场通道 的路线，又影响卖场 的形象。卖场中的VP 展示桌没有发挥其应 有的作用。
陈列后： 1.将其中的2个模特进行 了转移，便于不同方向 的顾客能够看到。 2. 将阻碍卖场通道的促 销车放在了VP展示桌后 面，肃清了通道。 3.转移了圣诞树的位置
圣诞将至，洋溢着节日的气氛。红色是最温暖 喜气的颜色，该卖场中红色服饰也很多，我 们将其作为卖场的主打色，在男士品牌服装 黯淡的外衣里面统一搭配红色服饰。 卖场中还有米色与紫色服饰，我们也将其作 为了一个重要的系列。 此外还有皮衣，作为今年的主打款式我们也 将其作为一个系列，放在卖场正中间的位 置， 。
Part 2
地点：兴工街友谊商城
品牌发源地：意大利
意大利圣宝龙服饰是典型的意大利传统式企业。创始于1936年，位于植 物丰富、风景秀丽的意大利东南部，古罗马城。其全部产品均由名设计 师设计。秉承欧洲贵族的优良传统，不追求新奇的款式，也不注重亮丽 的色彩，而是靠古朴、典雅和舒适去适应高品位的需求，产品的高品质， 使圣宝龙成为欧洲品牌的顶尖者。 圣宝龙分店已逐步遍布中国的大部分城市，为时尚人士提供更多的选择 及完美的销售服务。 意大利圣宝龙服饰是为成功男士度身定制的男装高 档商务休闲服饰。
欧点、ONLY、JECCI_FIVE、欧时力-服装品牌市场调查报告
三、女装品牌分析
• • • • 品牌一: 欧点 计上上世纪90年代意大利佛罗伦萨设计室的诞生时间，欧点服饰OU.，亦是最早把欧系时尚前沿带入 中国的服饰品牌，令中国都市女性同步共享世界服饰潮流及设计理念。 欧点服饰完全懂得品味“女人如水、需要宠爱”的特质，因此倡导都市女性“努力把最美的东西收归 为己有”的高端时尚生活方式，致力于通过服饰打造“值得宠爱”的明艳照人的完美女性。 凭借与时尚女性心灵相通的品牌理念，即便是在眼光异常挑剔的女艺人、女高管、女海归、女编辑、 女设计师等精英时尚女性眼中，欧点服饰也备受推崇。李艾、张馨予、熊黛林、李丹妮、葛荟婕等众 多明星超模，开启了欧点女人时尚美丽PARTY，引领中国都市女性愉悦、时尚的品味生活之旅。 这就不难理解欧点服饰发展格外迅猛的原因了。2000年，成立中国总部及大陆工厂，开始部署中国市 场。仅逾10年的发展，已经拥有包括中国省会在内的80多个一、二类主消费城市的400余家加盟店、 经销店，年销售额突破10亿元，以神话般的速度跻身于一线时尚品牌行列。 从设计、生产到销售，每一个环节、每一个细节，欧点都追求完美，追求精雕细琢的极致完美。
500 400 300 200 100 0 一月 二月 三月 四月 歌莉娅 ONLY JECCIFIVE OCHIRLY
⑤售后服务： ONLY、OCHIRLY服务态度较好，能够耐心的回答我们的问题，积极配合。 JECCI FIVE、歌莉娅态度较差。
诊断分析建议：
• 歌莉娅价格比较适中，款式也蛮受消费者的喜爱。但是橱窗方面需改 进 • 要考虑顾客的视线，整体感觉要简洁，橱窗和卖场要形成 一个整体， 吸引顾客的视线。要考虑内外效果，要与整个卖场风格协调。 • 另外营业员的服务态度要提高 • ONLY款式新颖，拥有固定客源，业绩不错，相比之下有一定的优势， 但是卖场整体光线较暗，给人一种压抑的感觉，可以采用明亮一点的 灯光，相信业绩会有所提高。价格相对有点偏高，采用一些优惠政策 相信效果会更好。
ochirly品牌调研报告
3、品牌风格
ochirly艺术与商业完美结合，打破常规，发动混搭概念的时装品 牌。从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流，激发创 意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
4、消费人群分析
ochirly目标消费 人群定位
年龄：25-45岁的成熟女性
职业：有较高的社会地位， 受过良好教育，懂得生活， 能品位时尚的都市白领女 性。 生活态度：有自己的生活 方式以及对于时尚的独到 体会和要求，将其品牌时 尚潮流、典雅欧式风情尽 情演绎。
Five Plus 大片欣赏
主要市场
ochirly自1999年上市以来，在短短两三年间，迅速与中国60多个 一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。 在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安等省城市的太 平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时 尚百货店，销售业绩平效均名列前茅，整体业绩不断上扬。
7、商品结构价格带
8、品牌宣传
明星广告代言 车身招贴画
海报宣传
时尚活动宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传
新闻发布会
时尚活动
2015年，广州 正佳广场ochirly店 举行迪士尼主题日。
2014由《VOUGE服饰与 美容》携手ochirly带来的 “完美定制婚礼”盛典， 在上海爱丽舍宫凡尔赛殿 倾情上演ochirly晚装系列 的闪耀时刻。
Five Plus门店设计
Five Plus建 筑艺术洋溢 着超现实主 义的梦幻气 质不规则的 线条、雅粉 与黑白的对 撞、经典和 摩登的错配， 现代材质的 精巧运用所 触所及均可 感受到Five Plus对艺术 和时尚的探 索与追求。
ochirly欧时力服装展示设计市场调查
品牌卖场展示销售台介绍
Ochirly以“白色”和“桃 红”为主。 销售台长度大概为：1.8米 。宽度：60厘米。高度：1.1 米。 背景墙长度大概为：2.4米 。
品牌卖场展示结构等介绍
采用的是集合式。 运用的是串联式。
品牌卖场展示设计优缺点分析
优点 整体色调和谐统一。符合品 牌的风格， 整个展示设计的整体性强。 独具一格。
店面长度大 概为：11,2 米。高度大概 为：3.9米。 深度为7米。
品牌卖场展示柜台介绍
Ochirly以“白色”为主。 展示柜长度大概分别为：1.2米。高度大概为：50厘米。宽度为：70厘 米。 长度：1.2米。高度：65厘米。宽度：80厘米。 长度：1.2 米。高度：80厘米。宽度：90厘米。
缺点 中间区域的展示架摆放有些乱。有 点多。 整个展示架里面的衣物摆放有点多 。摆放也不规则。 缺乏休息区。 展示海报上面的灯光不够强。 右边的通行道有点窄。 中间区域可以不放立式的镜子。显 得空间小。
品牌卖场展示分析
品牌卖场展示分析
品牌卖场展示分析
品牌卖场整个百分比分析
展架大概占13%
让顾客选购区域增大。
门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现， 演绎着品牌设计的原创故事或意念。欧时力门店的品味，也直接 反映着品牌自身的风格与定位。
欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现 代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享 受购物的乐趣。
品牌卖场展示介绍
她们大多接受过高等的教育接受过高品位的文化熏陶喜欢不断变化的生活和挑战有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求将其品牌时尚时尚潮流典雅欧式风情尽情演绎
ochirly欧时力服装展示设计市场调查
欧时力新调查(1)
对于今年ochirly2010春夏系列产品的评价，大部分人的评价是 “一般”，当然也有一部分相当满意，这也意味着ochirly在 2011年的春夏系列得做出改变，迎合消费者的购买需求。
综合而言，你对ochirly品牌的满意度。
综合我们的调查问卷，从服饰的款式的流行性， 面料的舒适性，价格的适众性和对店面风格的满意度， 品牌知名度等，我们得知消费者对ochirly 还是比较满 意的，但还是不能满足有些消费者的需求，当然，这 其中的原因是多方面的，有ochirly本身的原因，也有 消费者自身的原因，他们会受到个人因素，社会因素， 文化因素等的影响。
所占比例
28% 20%
个性朋克
清新田园 魔力少女 首饰配饰
18%
8% 18% 8%
三、 消费人群分析
目标消费群定位——成熟、自信、独立、 高贵、大方的时代女性 形象定位——“时尚专家，美丽顾问”
四、 2010年春夏产品发布
五、调查问卷及分析
您的年龄与职业（工资）？
我们调查问卷的人群主要集中在20～24岁的女性消费者。 主要是大学生和年轻职业女性。消费能力相对不高。
我们通过这次调查问卷了解了消费者的一些购买 行为和购买习惯，认识到一个品牌要使消费者满意必 须站在消费者的立场上，通过市场调查等方式，设计 迎合消费者需求的产品，生产适销对路的产品，从而 提高消费者的满意度。
六、品牌运营优劣势分析
根据调查问卷分析得出欧时力的优势和不足之处，对于不足 提出改进方案。综合上述调查结果和对此品牌销售情况的实地考 察，我们针对客户满意度总结出此品牌的商业运作中可取的几点 优势：
您比较偏好的服饰风格是？
调查所得的占大多数大家喜欢的服饰风格为都市休闲和 时尚前卫，这也正是ochirly的主要服饰风格，证明ochirly还是 抓准了市场定位。
品牌调研
流行趋势调研
主 要 内 容
品牌调研
调研照片
主推新款
目录
色彩分析
款式分析
细节分析
图案分析
面料分析
总结
1. 色彩——黑色系
蓝色系
黄色系
红色系
橙色系
绿色系
灰色系
粉色系
白色系
色彩分析
类别
常规色60%
呢料外套
本季流行色40%
2.款式
A型
X型
H型 O型
款式分析
3.细节——领型
口袋
下摆
肩 门襟
紧 固 件
•拼 接
拼 接
刺 绣
分 割 线
细节分析
4.图案Biblioteka 俄罗斯印花1俄罗斯印花2
俄罗斯印花3
刺绣图案
条格
珠片
几何图案
图案分析
• 主要图案： ( 1 ) 印象尔罗斯 印花图案+套娃 （2）趣味后花园 刺绣 （3）波普图案 （4）几何图案
5.面料 ——面料肌理
色彩-----炭灰色
色彩-----浓郁棕色1
色彩-----浓郁棕色2
色彩-----驼色
色彩-----中性色
色彩-----蔓越莓色
色彩-----火焰橙色
色彩-----蓝绿色
色彩-----靛蓝
图案-----改良动物皮纹
•更加抽象 •风格多变 •热力四射的造型
图案-----极简几何
•清新白色 •搭配纹理工艺 •网格的演绎 •适于中性色服装
主面料
面料再造
面料分析
• 面料肌理 扭纹花针 皮质外观 粗、细条格 粒绒 毛圈 面料拼接
面料成分 羊毛 聚酯纤维 粘胶纤维 锦纶 氨纶 腈纶
【服装品牌调研】欧时力2017最新市场调研ppt
— —
热爱用电影的审美语言，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。 秉承着艺术与商业结合的经营理念， OCHIRLY改变了中国女性的 穿衣方式，也将艺术与时尚的审美情趣不断传播给人们，这也使 其快速成为中国时尚行业的领导者。
OCHIRLY MODEL:Miranda Kerr
品牌形象展示
今年欧时力 (Ochirly)邀请到当红 炸子鸡Kendall Jenner 和 Bella Hadid首次搭档合作演绎开季大片， 并推出Kendall X Bella Xochirly合作 款。
装饰，极具复古的奢华感。同时配合富有现代
OCHIRLY 地点:广州太古汇门店
感的空间设计，精致与摩登、复古与现代碰撞
的装饰风格，营造充满艺术气息的购物环境。
Research on display design
陈列设计调研
试衣间
—
地毯、贵妃凳、复古镜、微暗的灯光、精致的
墙纸等怀旧元素融合点缀出明亮摩登却又复古
品牌分析 时尚风范
品牌产品分析
Analysis Of Brand Broducts
款型特征
Model Characteristics
色彩范围
Colour Range
时尚、潮流、典雅、轻熟 女 欧 美 风 ， 适 合 20~35 岁左右的女性。
黑白灰加上明亮出彩、青 春亮丽的色彩，拒绝沉闷 的严肃的感觉。
BRAND RESEARCH REPORT
款式展示
STYLE DIEPLAY
刺绣围巾毛呢外套 ￥1890 面料成分 面料:羊毛50.8% 聚酯纤维49.2%(连 接线除外)(绣花线除外) 里料:聚酯纤 维100%
款式展示
STYLE DIEPLAY
欧时力女装在西安地区销售现状调查与分析
服 装服 饰
２ ５
欧 时力 女 装 在 西 安 地 区销 售 现 状 调 查 与 分 析
王 梅 徐 军
（ 西 安工 程 大学 服装 与 艺术设 计 学 院） 摘 要： 企 业的 生存发 展 主要 受经 营战 略 、 竞争优势、 企业形象、 企 业 制度 、 企 业规 模 等 诸
了解 服装 信 息 途径 的不 同 而 不 同。对 “ 您更
欧 时力女装 在 西安市 的分布形 式几 乎全
是进 驻商 场 ， 在 民生百货 、 百盛、 银泰、 新 玛特 等各 大百 货商 城 的各个 分店 均可 以看 到欧 时 力女 装 的店 面 ， 店 面覆 盖面 广泛 ， 地理 位置 多 处 于繁华 的商 业街 区。
专家 ， 美 丽顾 问” 是欧时力 一贯 的形 象定位 Ｌ ２ ］ 。 欧 时力 热爱 用 电影 的 审美 语 言 ， 以及 明
１ 欧 时 力 品 牌 简 介
１ ． １ 品牌 引进
星 名模 的传 播影 响 ， 表达 对 电影 、 艺术 和 美学 真诚 的敬 意 。《 女人不坏》 的周 迅 、 《 恋爱吧》 的袁 泉 、 《 顺 佳 的摇 摆 婚 约 》 的姚 晨 等 众 多 当
且在 笔 者未 去到 的百货 商 场也 不排 除有 欧时
力 女装 专柜 的可 能 。
２ 调 查 结 果 分 析
２ ． １ 市场 需求调 查
的人 多数选 择 “ 商业街” 购 买 服 装 和“ 网购 ” ； 通过“ 户外 广告 ” 方式 了解 服装信 息 的人 多数
选择“ 商业街 ” 购买服装 和 “ 商场 专柜 ” 购买 服
装； 通 过“ 报 纸杂 志 ” 方 式 了解 服 装信 息 的人 多数 选 择 “ 商 场专 柜” 购买 服 装 ； 而选 择 选 项
欧时力品牌调研
2.品牌命名
品牌标语：“倡导一种时尚的生活”
品牌Logo： OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后 在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了 OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。 寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入 中国市场。
欧时力Ochirly品牌调研
张梦 梁婷
目录
1.品牌简介 2.品牌命名 3.品牌风格 4.消费人群分析 5.顾客忠诚度分析 6.品牌设计特点分析 7.商品结构价格带 8.服务 9品牌宣传 10.终端分析 11.应用系统 12.竞品分析 13.调研感言
1.品牌简介
始创于1999年的ochirly，是赫基国际集团(香 港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。品牌 名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚 魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为 消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚 品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人 士提供丰富、精致的时尚产品 。ochirly时尚、 专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令 其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。
•维莎曼 VERO MODA定位：25—35岁的女性休闲装
•全球分布：Moda在欧洲和中东已经开设了171家直营店和2052家代理店，
Basic house 品牌理念：上学 上班 运动或休闲时等，在生活的 每一个瞬间，都按照所必需的全方位风格进行。
•消费群体：少女休闲装针对18—28岁的时髦女子设计，色彩 跳跃艳丽，质地以棉麻为主，价格一般在400—1500元，是大 众能够接受的休闲品牌。
个性 时尚 年轻 是大多数人喜欢的品牌
店面陈列很有特色 劣势：客户在质量上的投诉较多
销售人员服务态度一般
欧时力服装品牌调研分析报告(PPT 32页)
于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花
典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后
在冻结的石头上闪着微亮的各种色
彩，成为了OCHIRLY对于其典雅 不羁，变幻色彩的创作源泉。1990 年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦
萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦
萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，
成为时尚、典雅的代表，活跃在世
界时装舞台上。
• 艺术与商业完美融合，是ochirly散 发无穷魅力的源泉。欧时力是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品 牌。从设计到工艺、从颜色到板型、 从细节到搭配，无不“混”得优雅。 ochirly从电影、音乐、绘画等各类 艺术中汲取灵感，结合潮流、激发 创意，展现女性自在自信、由心而
发的优雅摩登气质。
• 品牌灵感
• 品牌分析
• 品牌简介 • 品牌灵感 • 公司简介 • 发展历程 • 品牌定位 • 主要市场 • 品牌特点 • 品牌女装 • 品牌影响 • 店铺实际调查
• 欧时力 [+] Ochirly
• 品牌简介
• 始创于1999年的ochirly，品牌名称 源自中文欧时力， 寓意来自欧洲的 时尚魅力——希望将欧洲时尚带入 中国市场，为消费者打造一个风格 突出、与众不同的时尚品牌，用合 理的价格为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产品。
• 7. 您最喜欢服装的风格：（）
•
A. 商务休闲 B. 另类前卫 C. 时尚优雅 D. 运动休闲 E. 其他
• 8. 您购买衣服时对什么比较看重：() （可按顺序排列）
•
A. 实惠的价格 B. 产品的品牌 C. 新颖的款式 D. 可信的质量
• 9. 您购买的诱因是什么：（）
•
A. 天气变化 B. 节日促销 C. 和朋友一起看上 D. 逛街随意看重 E. 其他
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
欧时力服装品牌市场调研报告姓名:班级：学号：指导老师：目录一、品牌自身分析1.企业文化2.市场定位二、竞争对手分析1.竞争品牌2.高档女装销售及品牌竞争情况三、消费者分析1.客流量分析2.问卷分析四、受众分析五、社会环境分析1.品牌发展2.企业发展3.品牌现状六、优劣势分析一品牌自身分析1、企业文化品牌简介1990年，欧时力正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的文化深邃，一跃成为欧洲新锐时装品牌，成为时尚的代表，活跃在世界时装舞台上。
欧时力 (Ochirly) 的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。
其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。
雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了欧时力 (Ochirly) 追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。
品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中产阶级时尚人士提供丰富精致的产品。
欧时力 (Ochirly) 致力“倡导一种时尚生活”，以变幻不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间，让女人任何时候都有扮演自己喜欢的生活舞台角色的时尚衣服，更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望。
2、市场定位目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
二、竞争对手分析ONLYONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTESELLER拥有的四个著名品牌之一。
ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行最前沿。
Only于1996年来到中国，主要面向独立而富有品味的大都市女性。
（一）ONLY产品分析1、历史背景BESTESELLER是欧洲最大的时装集团之一，有私人创立，成立于1975年，目前业务已覆盖全球29个国家超过12000多名员工为其工作，从事时装设计，开发，零售及品牌推广工作。
为满足时尚年轻人的需求，于1995年在丹麦推出ONLY品牌。
绫致时装集团于1996年将ONLY品牌引入中国，目前已在中国的北京、上海、成都等大中城市开设了近300家专卖店。
ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。
它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。
Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。
ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性；1997年，在挪威成立了第一个 Only 品牌专卖店；今天，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。
世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代人。
世纪之交，欧洲著名的AUQA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。
ONLY所采用的新型高科技面料，时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。
2、产品与人文精神的关系ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止，如何体现当下年轻人的独特个性，是该品牌正在做的事情，这与该品牌的个性的人文精神相联系。
ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由，她强悍独立，这种设计也与当下年轻人的个性相符合。
3、产品的受众分析1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。
ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性。
来自欧洲原创设计，时尚感强，个性突出，让大胆而独立的都市女孩通过服饰表现特立独行的风格。
它选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
它目前拥有三大产品系列：ｓｗｗ（街头时尚），ｌｕｘ（奢华系列），ＣＴ（都市潮流），适合不同穿衣风格的年轻女士。
（二）高档女装销售及品牌竞争情况1）零售额呈现快速增长，哥弟（GIRDEAR）和艾格(ETAM)的增速靠前根据中华全国商业信息中心的统计，2009年以来，全国重点大型零售企业单价在2000元以上高档女装零售额呈现快速增长的态势，增速水平明显高于女装市场整体水平。
根据统计，2010年，高档女装平均每月零售额同比增长86.8%，大幅高于整体8.11%的增长水平， 2011年前三季度平均每月零售额同比增速相比上年有明显的下滑，但也达到了21.5%。
整体来看，2009-2011年高档女装月均零售额年均增速为50.6%，要明显高于女装整体市场月零售额年均24.2%的增速水平。
2009年市场呈现大幅增长，一方面是金融危机的余力仍在，消费者趋于理性消费，品牌消费，热衷于商品的品牌和品质，特别是之前中档和中低档服装消费群体纷纷转向高档；另一方面，品牌自身提升带动零售额快速增长也是重要因素，例如，哥弟2009-2011年月均零售额年均增速93.6%，艾格2009-2011年月均零售额年均增速为131.9%，均明显高于整体50.6%的水平。
从未来市场发展趋势上看，随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。
尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择，并且随着80后新一代消费群体女装消费需求逐渐向高端化成熟化转型，未来五年高档女装、成熟女装的消费规模将不断扩大，而增速水平预计在35%-40%左右，整体趋势将随着规模的扩大呈现逐步下滑并最终趋于平稳。
图1：未来三年高档女装销售增长预测2）品牌集中程度低，市场竞争激烈相比较整体女装市场，高端女装市场由于价格较高，有较为固定的消费群体，因此，品牌集中度相对较高。
根据中华全国商业信息中心的统计，2009年至2011年前三季度，高档女装市场前十位品牌市场综合占有率合计均在24.58%以上，前二十位品牌市场综合占有率合计均在34.48%以上，也就是说，前十位品牌集中度和前二十位品牌集中度均高于整体女装市场。
前二十位前十位图2： 2009-2011（前三季度）高档女装市场品牌集中度（%）虽然品牌集中度高于整体水平，但不到40%的品牌集中度依然能够显著地反映出高档女装市场竞争的激烈程度；另外，从近三年来品牌集中度的发展上看，呈现明显的下滑趋势，2011年前三季度前十位品牌集中度相比2010年低了0.69个百分点，前二十位品牌集中度也出现了微幅的下滑，这说明随着国外快时尚品牌的进入，消费需求的多样化发展，市场竞争激烈程度正在不断加剧。
3）前十位品牌间市场份额差距缩小，哥弟和艾格的份额和排名增长显著目前高档女装市场中，尚未出现引领市场发展的品牌，虽然哥弟从2009年至今，市场综合占有率一直占据品牌女装市场的榜首位置，但其市场综合占有率也仅在3%至5%之间，并且随着朗姿、欧时力等品牌的快速发展，之前处于领先位置的宝姿和白领等品牌受到较大冲击，市场份额下滑明显。
根据中华全国商业信息中心的统计，2009年前十位品牌榜首宝姿与第十位品牌的差距为4.58个百分点，而到了2010年前三季度，差距缩小到仅为2.09个百分点。
另外，在2008年至2010年前三季度连续三个阶段，高档女装市场中市场综合占有率连续三年排名位居前十位的品牌有6个，分别是宝姿、白领、玛丝菲尔、朗姿、奥菲欧和欧时力，从这六个品牌连续三年的市场综合占有率和排名变化上看，宝姿虽然一直第一位，但市场综合占有率下降显著，白领在市场综合占有率不断下降的同时，排名也由2008年的第二跌至了2010年前三季度的第六位，奥菲欧的市场综合占有率和排名与白领的走势一致，2010年前三季度市场综合占有率排名第十位；而相比较之下，虽然玛丝菲尔的市场综合占有率也呈现逐年下滑，但由于下滑幅度较小，因此，三年间排名稳定在第二和第三位；表现最为稳定的则是朗姿，市场综合占有率稳步上升，由2008年2.04%增长到2010年前三季度的3.11%，排名由2008年第四稳步升至2010年前三季度的第三；增长最为迅速的是欧时力，市场综合占有率快速增长，排名也由2008年第九升至2010年前三季度的第四。
附表：2009-2011（前三季）年品牌女装市场前十位市场综合占有率三、消费者分析欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。
欧时力女装在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。
其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。
一些客户一次就购买几套。
欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。
面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。
因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。
另外，因为欧时力的客户大多都要开车。
因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。
欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。
这样柔化女性在工作中的形象，使“女强人”也成为亮丽的风景线。
1、客流量调查人群：较大，通常都是被推荐来的，驻足：平均一小时5-8个（工作日）平均一小时15个（周末）翻看：通常会去翻看今年的流行色系列，再看流行款式。
询问：通常会先询问折扣，再询问实际价格试衣：基本顾客进店之后都会试穿一两件购买：基本所有类型的产品都有人购买2、问卷分析Ochirly欧时力消费者满意度调查问卷数据与分析：第1题您的年龄？[单选题]选项小计比例20岁以下8 11.3% 20~24岁55 77.5% 25~28岁 3 4.2% 29~31岁 1 1.4% 32~35岁 2 2.8% 35岁以上0 0% (空) 2 2.8% 本题有效填写人次71第2题您的职业？[单选题]选项小计比例事业单位 6 8.5% 个体 2 2.8% 企业 6 8.5% 学生53 74.6%本题有效填写人次71第3题您月收入约为多少？[单选题]选项小计比例1000元或1000以下44 62% 1001~2000元9 12.7% 2001~3000元 5 7% 3001~5000元 5 7% 5001元以上 4 5.6% (空) 4 5.6% 本题有效填写人次71第4题您喜欢Ochirly这个服饰品牌吗[单选题]选项小计比例非常喜欢 2 2.8% 喜欢18 25.4% 一般42 59.2% 不喜欢8 11.3% 非常不喜欢0 0% (空) 1 1.4% 本题有效填写人次71第5题请问您是通过什么渠道知道Ochirly这个品牌的？[单选题]选项小计比例杂志 3 4.2% 网络12 16.9% 朋友介绍16 22.5% 手机信息 1 1.4% 其他37 52.1%本题有效填写人次71第6题你喜欢ochirly的品牌定位吗？[单选题]选项小计比例喜欢14 19.7% 不太了解55 77.5% 不喜欢 2 2.8% 本题有效填写人次71第7题您对欧时力这个品牌的熟悉程度？[单选题]选项小计比例很熟悉7 9.9% 一般28 39.4% 不熟悉35 49.3% (空) 1 1.4% 本题有效填写人次71第8题是下列那种因素吸引您进Ochirly服饰品店的？[单选题]选项小计比例品牌14 19.7% 店面或陈列摆设20 28.2% 服饰品15 21.1% 其他19 26.8% (空) 3 4.2% 本题有效填写人次71第9题评价ochirly服饰面料的舒适性。