百事可乐广东市场广告策划书
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案【百事可乐广告策划方案】一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的市场份额和消费者基础。
然而，随着竞争对手的不断涌现和市场环境的变化，百事可乐需要制定一份全新的广告策划方案，以巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群；2. 地域：主要针对一、二线城市的消费者；3. 兴趣爱好：追求时尚、活力、自由、创新的年轻人。
三、广告目标1. 提升品牌认知度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐的品牌形象和产品特点；2. 塑造品牌形象：以活力、时尚、自由为核心价值观，打造百事可乐作为年轻人首选碳酸饮料的形象；3. 增加销售量：通过广告的有效传播，提高百事可乐的销售量，进一步扩大市场份额。
四、广告创意1. 主题："百事可乐，释放你的无限能量！"2. 故事情节：通过一系列生动有趣的场景，展示百事可乐能够给消费者带来无限的能量和快乐。
比如，年轻人在疲惫的工作后喝下百事可乐，突然充满了能量，开始充满活力地跳舞；在炎热的夏天，喝下百事可乐后，立刻感受到一股清凉的能量，开始冲浪和游泳等等。
3. 角色塑造：通过塑造一群年轻、时尚、自由的角色形象，让消费者产生共鸣和认同感。
4. 音乐配乐：选择一首节奏明快、活力四溢的音乐作为背景音乐，增强广告的感染力和吸引力。
五、广告传播渠道1. 电视广告：选择一些热门的电视节目时段播放广告，以覆盖大量的目标受众；2. 网络平台：在各大热门社交媒体平台、视频网站等发布广告，通过用户分享和传播扩大影响力；3. 室外广告：在商业区、大型购物中心、地铁站等人流量较大的地方设置广告牌，提高品牌曝光率；4. KOL合作：与一些有影响力的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过他们的推荐和宣传增加品牌的曝光度；5. 体育赛事赞助：与一些热门的体育赛事合作，通过赞助活动和广告宣传，扩大品牌影响力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告形象在全球范围内享有盛誉。
为了进一步提升品牌知名度和销量，我们制定了一套全新的广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄：18-35岁的年轻消费者，他们对时尚和潮流有较高的追求。
2. 地域：主要覆盖一二线城市，其中包括大学校园和商业中心等热门地区。
3. 兴趣爱好：注重社交和娱乐，喜欢参与时尚活动和体验新鲜事物。
三、广告策略1. 主题：以“激发无限可能”为核心主题，突出百事可乐作为年轻人生活中不可或缺的一部分，传递积极向上、充满活力的品牌形象。
2. 渠道选择：结合线上和线下渠道，通过电视、网络、户外广告等多种形式进行宣传，以覆盖更多目标受众。
3. 品牌大使：邀请具有影响力和代表性的年轻明星作为品牌大使，与品牌形成联动效应。
4. 故事情节：通过制作一系列有趣、引人入胜的广告片，讲述年轻人在百事可乐的陪伴下，实现自己梦想的故事，以吸引目标受众的关注和共鸣。
5. 互动体验：结合线上和线下活动，开展互动体验，如线上抽奖活动、线下音乐节等，增加品牌与消费者的互动和黏性。
四、广告内容1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告片，展现年轻人在百事可乐的陪伴下，充满活力地生活的场景。
通过快节奏的剪辑和动感的音乐，传递出品牌积极向上的形象。
2. 网络广告：在各大网络平台投放百事可乐的宣传视频，如抖音、微博、微信等，以及流行的短视频平台。
通过创意短视频和有趣的互动形式，引发年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。
3. 户外广告：在主要商业中心、大学校园和公共交通站点等地投放百事可乐的户外广告牌，以吸引目标受众的眼球。
广告内容可以采用与电视广告相呼应的设计风格，突出品牌形象和主题。
4. 品牌大使活动：邀请知名年轻明星作为品牌大使，与百事可乐形成联动效应。
品牌大使可以参与广告拍摄、线下活动等，通过其影响力和粉丝基础，进一步推动品牌知名度和销量。
5. 互动体验活动：开展线上和线下的互动体验活动，如线上抽奖活动、线下音乐节等。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告宣传而闻名。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一套全面的广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：15-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流具有较高的敏感度。
2. 地域范围：主要针对一二线城市的年轻人，因为这些地区的消费能力和消费习惯更加符合我们的目标。
三、主要目标1. 增加品牌知名度：通过广告宣传，提升百事可乐在目标受众中的知名度，使其成为首选碳酸饮料品牌。
2. 塑造品牌形象：通过广告传播，打造百事可乐的时尚、年轻、活力的形象，吸引目标受众的注意力和共鸣。
3. 提升销售量：通过广告宣传，促进销售增长，提高市场份额。
四、广告策略1. 创意概念：以“百事可乐，让你活力四溢”为核心创意概念，突出百事可乐给人带来的活力和快乐感。
2. 广告媒介：结合线上和线下媒介进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等多种形式。
3. 广告内容：a. 电视广告：通过精彩的剧情和动感的音乐，展现百事可乐给人带来的活力和快乐感，吸引目标受众的注意力。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布有趣、创新和引人入胜的短视频广告，通过用户分享扩大影响力。
c. 户外广告：在商业区、校园、地铁等人流密集的地方设置百事可乐广告牌，增加品牌暴光率。
4. 广告时机：a. 电视广告：在年轻人爱慕的电视节目、综艺节目和体育赛事等热门时段播放。
b. 网络广告：在社交媒体平台上的高峰时段发布广告，以吸引更多目标受众的关注。
c. 户外广告：选择高峰期的商业区和交通枢纽，确保广告能够被更多人看到。
五、预算安排根据市场调研和广告投放的需求，我们制定了以下预算安排：1. 电视广告：估计投入500万元，覆盖主要电视媒体和热门节目。
2. 网络广告：估计投入300万元，通过社交媒体平台和视频网站进行广告投放。
3. 户外广告：估计投入200万元，选择高流量地段进行广告牌设置。
百事可乐广告策划
百事可乐广告策划百事可乐是全球闻名的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。
为了进一步巩固品牌形象，并吸引更多消费者选择百事可乐，我们拟定了一份广告策划方案。
1.广告目标我们的目标是通过广告宣传，提升百事可乐的品牌认知度和美誉度，吸引更多消费者选择百事可乐作为他们的首选碳酸饮料。
2.广告内容2.1 强调品牌特点：百事可乐独特的口感和独特的配方是其吸引消费者的关键。
广告中可以突出百事可乐的独特气泡感和甜度适中的口感，以及其与食物的完美搭配。
2.2 强调品牌形象：百事可乐一直以来都是年轻、时尚和活力的代表。
广告中可以展示百事可乐与年轻人、运动健将和时尚 icon 的联系，传递出品牌的年轻活力形象。
2.3 强调品牌的创新和持续进化：百事可乐一直致力于创新，不断推出新口味和包装设计。
广告中可以通过展示新品和创新设计，强调百事可乐始终保持与时俱进的品牌形象。
3.广告媒体选择3.1 电视广告：电视广告是最具媒体传播力和影响力的形式之一。
我们可以选择在重要电视频道的黄金时间段播放百事可乐的广告，以确保最大程度地覆盖目标受众。
3.2 广告牌和户外广告：广告牌和户外广告可以在城市中心、购物中心和主要交通枢纽等地点展示，增加品牌曝光度。
通过选择具有高流量的地点，可以使更多的人看到我们的广告。
3.3 社交媒体广告：社交媒体是年轻人经常使用的媒体形式。
我们可以通过在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、Instagram等，将广告传递给目标受众。
4.广告语和标语4.1 广告语：百事可乐，与你分享快乐时刻！4.2 标语：冰爽可口，一饮而尽！5.广告效果评估为了评估广告的效果，我们可以进行以下几项工作：5.1 消费者调查：通过对广告观看者的问卷调查，了解他们对广告的认知和喜好程度，进而评估广告的影响力。
5.2 销售数据分析：通过对广告上线后的销售数据进行分析，观察是否有明显的销售增长，以评估广告对销售的影响。
5.3 媒体曝光度监测：通过媒体监测工具，监测广告在电视、广告牌和社交媒体上的曝光度，了解广告的覆盖程度。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
然而，在当前激烈的竞争环境下，百事可乐需要进一步巩固其品牌形象，提高市场份额。
因此，本次广告策划方案旨在通过创新的广告手段和策略，提升百事可乐的知名度和销量。
二、目标群体分析1. 年龄段：广告的目标人群主要是年龄在15至35岁之间的年轻人群体，因为他们是消费者群体中最具活力和消费潜力的一部分。
2. 兴趣爱好：年轻人喜欢追求时尚、个性和创新，他们对新鲜事物和独特体验的需求较高。
3. 消费能力：目标人群普遍具有一定的消费能力，可以承担百事可乐的价格，并愿意为其品牌价值买单。
三、广告策略1. 品牌定位：通过广告宣传，将百事可乐定位为时尚、年轻、活力和创新的代表，强调其与年轻人生活方式的契合度。
2. 情感共鸣：通过广告中的情感元素，引发观众的情感共鸣，使他们能够产生对百事可乐的认同感和好感度。
3. 创意互动：采用创新的广告手段，如AR技术、社交媒体互动等，与观众进行互动，增加广告的吸引力和参与度。
4. 多渠道传播：除了传统的电视、广播和户外广告外，还要通过社交媒体、网络平台等渠道，扩大广告的覆盖面，增加曝光率。
5. 品牌合作：与时尚、音乐、体育等领域的品牌进行合作，通过跨界合作的方式，提升品牌的影响力和吸引力。
四、广告内容设想1. 主题：以“活力无限，与你同行”为主题，强调百事可乐与年轻人的契合度和共同成长。
2. 剧情设定：通过一个有趣、引人入胜的故事情节，展现百事可乐与年轻人共同追求梦想、享受生活的场景。
3. 角色设定：选择一些受众喜爱的年轻演员或艺人作为广告中的形象代言人，增加广告的吸引力和代入感。
4. 广告形式：可以采用电视广告、网络视频广告、户外广告等形式，以及社交媒体上的短视频、图片等形式，增加广告的曝光度和传播效果。
5. 广告语：设计简洁、有力的广告语，如“百事可乐，与你一起点亮激情人生”等，以引起观众的共鸣和记忆。
轻怡百事可乐广告策划书
轻怡百事可乐广告策划书前言百事公司是全球著名的饮料公司，自1981年百事公司进入中国以来，销售量不断增加，市场份额不断扩大。
随着人民生活水平的提高，为了更好地满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，扩大市场占有率和品牌影响力，百事公司在中国正式推出银色的罐装碳酸饮料——轻怡百事可乐。
广东是中国饮料市场竞争最激烈的地区之一，本文在对广东地区的市场进行分析的基础上，对轻怡可乐在广东进行广告策划，制定出轻怡可乐的广告表现和相应的广告媒体策略，以便更好地推广轻怡可乐。
目录一、轻怡可乐在广东的市场分析 (1)二、轻怡可乐的市场策略 (2)1、营销目标 (2)2、产品定位 (2)3、广告目标 (2)三、轻怡可乐的广告表现 (2)1、广告诉求 (2)2、广告主题 (2)3、广告创意 (3)四、轻怡可乐的广告媒体策略 (3)1、电视媒体 (3)2、网络 (4)3、报纸媒体 (4)4、户外媒体 (4)五、轻怡可乐的广告预算 (4)六轻怡可乐的广告效果评估 (4)一、轻怡可乐在广东的市场分析广东省是我国改革开放的前沿阵地，经济比较发达，国内外的饮料品牌较多，饮料竞争相当激烈，国外的饮料品牌，尤其是可口可乐与百事可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的主要品牌。
随着人民生活水平的提高，广东消费者对饮料的需求提出了更高的要求，对低热量的健康饮料的需求日益增加。
年青人是饮料的主要消费群体，他们热爱运动，追求时尚，他们喜欢购买有时尚感的饮料。
他们经常饮用的有百事可乐、可口可乐，果汁、冰红茶和牛奶等。
可口可乐在中国有绝对的优势，是百事可乐的最大的竞争对手，以娃哈哈为主的国内品牌，也对百事可乐构成很大的威胁。
百事公司为了提高市场竞争力和品牌影响力，针对年青人推出了轻怡可乐，轻怡可乐以“无糖，不影响体形为主要特点”，而作为不含卡路里的提神饮料，处在高端市场，市场竞争不激烈，市场有很大的潜力。
二、轻怡可乐的市场策略1、营销目标百事可乐历来重视青年消费者的市场开发，为进一步开发广东青年消费者市场，百事公司决定推出轻怡可乐，在对市场进行了分析的基础上，轻怡可乐在广东地区的年销售额达到5 亿，市场份额达到10%。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告营销手法吸引着消费者的关注。
为了进一步巩固其在市场上的领先地位，我们制定了以下百事可乐广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群体，他们对时尚、潮流和个性化的追求较高。
2. 地域范围：主要以一线和二线城市为主，这些地区具有较高的消费能力和购买力。
三、广告主题我们将以“激发无限可能”的主题为核心，传递出百事可乐作为年轻人生活方式的象征和代表。
四、广告媒介选择1. 电视广告：通过在重要时段播放创意独特的电视广告，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体广告：结合年轻人的使用习惯，通过在微博、微信等社交媒体平台上发布有趣、有创意的广告，增强品牌与消费者之间的互动。
3. 明星代言：邀请年轻人喜爱的明星代言百事可乐，提高品牌的知名度和吸引力。
4. 户外广告：在商业区、购物中心等人流量较大的地方，投放大型户外广告牌，增加品牌曝光度。
五、广告内容与创意1. 电视广告：通过展示年轻人生活中的各种场景，以及与百事可乐相结合的创意元素，传递出百事可乐与年轻人生活方式的契合度。
例如，可以选择一些年轻人热衷的活动，如音乐会、派对等，将百事可乐作为他们的最佳伴侣展示出来。
2. 社交媒体广告：通过制作一系列有趣、有创意的短视频，以及与消费者互动的有奖活动，吸引年轻人的关注和参与度。
例如，可以设计一个有趣的挑战，鼓励消费者拍摄自己与百事可乐有关的短视频，并在社交媒体上分享，获得点赞最多的人将获得丰厚的奖励。
3. 明星代言：选择一位备受年轻人喜爱的明星作为百事可乐的代言人，通过明星的影响力和号召力，吸引更多的目标受众关注和购买百事可乐。
4. 户外广告：设计一系列创意独特的广告牌，将百事可乐与年轻人追求时尚、个性化的生活方式相结合，吸引行人的目光。
六、广告效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查等方式，评估广告活动后品牌知名度的提升情况。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的消费者群体和市场份额。
然而，随着竞争的加剧，百事可乐需要不断创新和改进其广告策略，以保持品牌的领先地位和市场份额。
二、目标受众1. 年龄：18-35岁的年轻人群体，他们是百事可乐的主要消费者。
2. 地域：全国范围内的城市和乡村地区。
3. 兴趣：对时尚、音乐、运动和社交活动感兴趣的年轻人。
三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过有趣、创新的广告内容，增加消费者对百事可乐品牌的认知和记忆。
2. 塑造品牌形象：传达百事可乐年轻、时尚、积极向上的形象，与目标受众建立情感共鸣。
3. 提高销售量：通过广告的有效传播和引导，促使消费者购买百事可乐产品。
四、广告创意1. 主题：以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中的必备饮料。
2. 视觉效果：运用鲜艳的色彩和动感的画面，展现百事可乐带来的活力和快乐。
3. 故事情节：通过有趣的故事情节，展现百事可乐与年轻人生活的紧密联系，强调其在社交活动和欢乐时刻中的重要性。
4. 明星代言：邀请知名的年轻明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和影响力。
5. 社交媒体整合：将广告与社交媒体平台结合，引导消费者参与互动，分享自己与百事可乐相关的快乐时刻。
五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在重要电视节目和热门电视剧中播放广告，覆盖广泛的受众群体。
2. 网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台和新闻网站上投放广告，吸引年轻人的关注。
3. 户外广告：在商业区、购物中心、公共交通站点等人流密集的地方设置广告牌和展示屏，增加品牌曝光度。
4. 活动赞助：与音乐节、体育赛事等年轻人关注的活动合作，提供百事可乐作为赞助商的支持，并在活动现场进行品牌宣传。
5. 线下推广：在大学校园、咖啡厅、餐厅等年轻人常去的地方进行产品试喝和派发样品，增加消费者对产品的体验和认知。
六、广告效果评估1. 媒体数据分析：通过监测广告在电视、网络和户外媒体上的播放情况和曝光量，评估广告的覆盖范围和频次。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、选题背景在当今广告业越来越繁荣的时代，广告的创意和营销的策略变得越来越重要。
作为全球知名的饮料巨头，百事可乐一直走在广告营销的前沿，无论是在电视、网络、报纸以及整个娱乐行业中，都以其卓越的广告效应和优秀的品质获得了广泛的关注和高度的评价。
该策划方案将紧密围绕百事可乐的传统、产品和文化，分析品牌定位、竞争对手、受众群体等，提出一系列激发消费者兴趣和外向性的广告营销策略，实现百事可乐品牌的提升和市场占有率的提高。
二、品牌定位和目标受众1. 品牌定位百事可乐是一款世界知名的炭酸饮料品牌，以其口感香甜、口感清爽、丰富的泡沫体验和流畅的喝口而深得全球消费者的青睐。
百事可乐的品牌定位是“世界领先的炭酸饮料品牌”，其产品误以提供青春活力、快乐和满足的消费体验，是国际领先的时尚和创新。
2. 目标受众百事可乐的消费人群是广泛而且多样化的，主要集中在青年人和年轻人群体中。
此外，百事可乐广受家庭、餐厅、酒店及其他场所的青睐，这也是该品牌促销策略中需要考虑的目标受众。
三、竞争分析目前，炭酸饮料市场的竞争十分激烈，同行业的竞争者也很多。
主要竞争者包括可口可乐、雪碧、美国比萨和芬达等品牌。
在这个市场中，百事可乐保持着领先的地位，但还需要与竞争对手进行不断的竞争，并创造更多的创造性、前瞻性的广告营销策略。
四、广告策略1. 历史重现百事可乐已经有很长的历史，可以用一些具有历史意义的场景、人物、歌曲等元素来进行广告的创作。
比如，利用百事可乐的广告历史，打造一个让人惊艳的广告主题，以此提高百事可乐的知名度和美誉度。
2. 体验式广告百事可乐可以尝试创造一些让消费者有用和切身体验的广告活动，这将激发消费者的口感需求和快乐心理，提高品牌的转化率和口碑度。
例如一些即开罐赠品活动、人工开罐观摩活动等等。
3. 时尚合作在现今时代，时尚和品牌的结合相当流行，百事可乐可以利用好这一趋势。
例如与时尚博主、流行偶像和当地的时尚设计师合作，带来创意和流行的饮料包装设计和创意的广告拍摄。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球领先的碳酸饮料品牌，一直以来致力于通过创意、活力和乐观的形象吸引消费者。
然而，随着竞争的加剧和市场环境的变化，百事可乐需要一个新的广告策划方案，以进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流有较高的兴趣。
2. 地域：主要覆盖一、二线城市，以及大学校园和商业中心等热门地区。
3. 兴趣爱好：关注健康生活方式、追求个性化和创新的消费者。
三、广告策略1. 创意理念：通过突出百事可乐的品牌特点和价值观，传递积极乐观的生活态度。
2. 媒体选择：结合目标受众的特点，选择多种媒体渠道进行广告投放，包括电视、网络、户外广告和社交媒体等。
3. 广告内容：通过故事化的广告形式，展现百事可乐与年轻人生活的契合度和情感共鸣。
4. 品牌形象：强调百事可乐的品牌形象，包括乐观、活力、创新和与时俱进等特点。
四、广告内容1. 主题广告：制作一支主题广告，以“享受生活，与百事可乐一起畅快奔跑”为核心理念。
故事情节围绕年轻人在不同场景中喝可乐的乐趣展开，展示他们积极乐观、充满活力的生活态度。
2. 短视频广告：制作一系列短视频广告，以幽默、轻松的方式展示百事可乐与年轻人生活的点滴联系。
例如，可以选择一些时下流行的网络短视频梗，将其与百事可乐的品牌元素相结合，吸引年轻人的关注。
3. 社交媒体广告：通过在社交媒体平台上发布有趣、引人入胜的广告内容，与年轻人建立更紧密的互动。
可以邀请明星代言人或网红参与，增加广告的曝光度和传播力。
4. 创意户外广告：在一、二线城市的商业中心、大学校园和公共交通站点等热门地区投放创意户外广告，以吸引目标受众的眼球。
可以选择一些与百事可乐品牌形象相符的创意设计，如巨型可乐瓶造型的广告牌或与周围环境融合的立体广告。
五、广告效果评估为了评估广告的效果和回报，我们将采取以下措施：1. 市场调研：通过定期的市场调研，了解目标受众对广告的认知程度、喜好程度以及购买意愿等指标。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告营销手法在全球范围内赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步巩固品牌形象和拓展市场份额，我们制定了一份全新的百事可乐广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：主要面向15-35岁的年轻人群，这一年龄段人群对于时尚、潮流和自由度的追求较高。
2. 地域范围：我们将主要在城市中心和一些大型商业区进行广告宣传，以便更好地接触到目标受众。
三、核心创意1. 主题：百事可乐，释放你的激情！2. 创意描述：我们将通过一系列创意广告，展示百事可乐作为年轻人生活中不可或缺的一部分。
通过激发年轻人的激情和自由精神，让他们感受到百事可乐所带来的独特体验。
四、广告形式1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告，通过精彩的画面和音乐，展示年轻人在各种场景中畅饮百事可乐的快乐与激情。
2. 网络广告：在各大社交媒体平台上发布一系列短视频广告，以生动有趣的方式传递百事可乐的品牌形象和产品特点。
3. 户外广告：在城市中心和商业区的主要交通节点、大型广场和购物中心等地投放大型户外广告牌，引起目标受众的注意。
五、广告内容1. 电视广告：a. 场景一：一群年轻人在海滩上举行派对，他们手持百事可乐，笑声和欢呼声充斥着整个画面。
b. 场景二：一位年轻人正在参加一场激烈的篮球比赛，他在比赛间隙喝下一口百事可乐，瞬间充满了活力。
c. 场景三：一对年轻情侣在城市的露天音乐节上跳舞，他们手中的百事可乐让他们更加快乐和放松。
d. 场景四：一位年轻人在夜晚的城市街头骑自行车，他经过一家开放式的咖啡厅，停下来喝下一罐百事可乐，恢复了活力。
2. 网络广告：a. 短视频一：一个年轻人在街头看到一辆跑车，他突然喝下一罐百事可乐，变身为超级英雄，飞速穿越城市。
b. 短视频二：一位年轻人在炎热的夏天购物时喝下一罐百事可乐，瞬间变成了冰雪女王，带来清凉和惊喜。
c. 短视频三：一群年轻人在户外音乐节上喝下百事可乐，瞬间变成了舞蹈家，展现出独特的舞蹈技巧。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、市场背景分析百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌之一，向来以来都在市场上占领着重要的地位。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，为了保持竞争力并吸引更多消费者，百事可乐需要一个创新且吸引人的广告策划方案。
二、目标受众分析1. 年龄层面：主要面向18-35岁的年轻人群，这个年龄段的消费者对时尚、潮流以及新鲜的事物更加敏感。
2. 地域层面：主要关注一二线城市，这些城市的消费者更加注重品牌和产品的质量。
3. 兴趣爱好：主要关注喜欢音乐、运动和社交活动的消费者。
三、广告策略1. 主题：创造快乐，分享快乐。
百事可乐作为一款带来快乐和愉悦感的饮料，广告的主题应该密切环绕着这个核心理念展开。
2. 媒体选择：结合目标受众的特点，选择在电视、网络和社交媒体平台进行广告投放，以确保广告的覆盖面和影响力。
3. 广告形式：采用视频广告的形式，通过精彩的故事情节和视觉效果来吸引观众的注意力。
4. 品牌定位：强调百事可乐作为时尚、年轻、活力的代表，与年轻人的生活方式相契合。
四、广告内容1. 故事情节：通过一个有趣、引人入胜的故事情节来展示百事可乐带来的快乐和愉悦感。
例如，可以讲述一个年轻人在喝下百事可乐后，忽然变得充满活力，开始参预各种有趣的活动，与朋友们一起享受生活的故事。
2. 视觉效果：运用先进的特效技术和饱满的色采，营造出一个充满活力和激情的画面，吸引观众的视觉注意力。
3. 音乐：选择一首欢快、动感的音乐作为背景音乐，与广告的主题相呼应，增强观众的情感共鸣。
4. 参预互动：结合社交媒体平台，鼓励观众参预互动，例如通过投票、评论或者分享广告，增加广告的传播力度。
五、广告投放计划1. 时间安排：根据市场调研和消费者行为习惯，选择在周末和节假日进行广告投放，以确保观众的注意力和时间。
2. 地域选择：重点关注一二线城市，特殊是年轻人会萃的地区，如大学校园、购物中心和娱乐场所。
3. 媒体选择：选择在电视、网络和社交媒体平台进行广告投放，以确保广告的覆盖面和影响力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告创意而备受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，百事可乐面临着新的挑战。
因此，为了进一步巩固品牌地位并吸引更多消费者，我们制定了以下广告策划方案。
二、目标群体分析1. 年龄段：以18-35岁的年轻人为主要目标群体，他们具有较强的消费能力和消费决策权。
2. 地域分布：重点覆盖一、二线城市，如北京、上海、广州等，这些地区人口密度高、消费水平较高。
3. 兴趣爱好：关注时尚、流行文化、音乐、体育等领域，喜欢参与社交媒体互动。
三、广告策略1. 创意理念：以“百事可乐，与你共享快乐时光”为核心理念，突出百事可乐与快乐、分享的关联。
2. 媒体选择：通过多种媒体平台进行广告投放，包括电视、网络、户外广告等，以确保广告覆盖面广、触达率高。
3. 广告内容：a. 电视广告：制作一支60秒的电视广告，通过精彩的剧情和动人的音乐，展示百事可乐与快乐时光的关联，激发观众的共鸣。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布系列短视频，以幽默、创意的方式展示百事可乐的特点，并鼓励用户参与互动，分享自己与百事可乐的快乐时光。
c. 户外广告：在商业区、地铁站等人流密集的地方投放户外广告牌，以简洁明了的文字和吸引人的图像展示百事可乐的品牌形象和特点。
四、广告执行计划1. 策划阶段：a. 指定广告策划团队，包括创意总监、文案策划、视觉设计等人员。
b. 进行市场调研，了解目标群体的消费习惯和喜好，为广告创意提供依据。
c. 制定广告创意方案，包括电视广告剧本、短视频脚本和户外广告设计。
2. 制作阶段：a. 进行电视广告的拍摄和后期制作，确保画面质量和音效效果达到最佳状态。
b. 制作短视频，包括拍摄、剪辑和特效处理，以增加观看的趣味性和吸引力。
c. 设计户外广告牌，包括文字、图像和布局设计，以确保广告在公共场所能够吸引目标群体的注意力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的市场份额和消费者基础。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，我们拟定了以下广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻消费者，包括学生、白领和年轻家庭。
2. 地域范围：主要覆盖一、二线城市。
三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐，增加品牌曝光度。
2. 塑造品牌形象：传递百事可乐的年轻、时尚、活力和快乐形象，与年轻消费者建立情感联结。
3. 增加销量：通过广告宣传，激发消费者购买欲望，提高产品销售量。
四、广告策略1. 广告创意- 强调品牌特点：突出百事可乐的独特口感和饮用体验，通过视觉和声音的刺激，让观众感受到百事可乐的美味与畅快。
- 强调品牌形象：以年轻、时尚、活力和快乐为主题，通过明星代言或与时下流行元素结合，展现百事可乐与年轻人的共鸣和情感联结。
- 强调品牌价值：通过广告语和故事情节，传递百事可乐的品质、创新和社会责任等价值观。
2. 广告媒体选择- 电视广告：在重点时段和热门节目中播放，通过视觉和声音的冲击力，吸引观众的注意力。
- 网络广告：在社交媒体平台、视频网站和新闻网站等渠道投放广告，针对年轻人的上网习惯，增加品牌曝光度。
- 户外广告：在商业区、学校周边和公共交通工具上投放广告，扩大品牌影响力。
- 广播广告：在主要电台和音乐APP中播放广告，通过声音的传播，引起听众的共鸣。
3. 广告内容- 故事情节：通过一个生动有趣的故事情节，展现百事可乐在年轻人生活中的重要地位和积极影响。
- 明星代言：邀请知名明星作为品牌代言人，与品牌形象相契合，增加品牌的吸引力和认可度。
- 互动体验：结合线上和线下活动，让消费者参与到广告中，增加品牌与消费者之间的互动和黏性。
五、广告执行计划1. 制定广告预算：根据市场调研和广告媒体选择，制定合理的广告宣传预算。
2. 制作广告素材：与专业的广告制作公司合作，制作高质量的广告片和平面广告。
百事可乐策划书范文
百事可乐策划书范文一、概述百事可乐是一种颇受全球年轻人欢迎的汽水饮料，为了在竞争激烈的市场中占据更大的市场份额，我们制定了以下的策划方案。
二、目标人群我们的目标人群是年龄在15至35岁之间的年轻人，这些人着眼于时尚潮流和健康饮食。
我们认为提供高品质、低糖分、非饱和脂肪的饮料，将吸引到这个群体。
三、市场调查我们的市场调查表明，年轻人更倾向于选择非碳酸饮料。
这部分人口对于均衡饮食和健康生活方式的抱负也比较强烈。
据此，我们打算推出更多种类的百事可乐，以吸引到这个人群。
四、定位我们的百事可乐创立时秉持着“年轻、充满活力”的理念。
作为全球知名品牌，百事可乐与消费者的交互以快节奏和创新为主要特点。
我们将致力于满足年轻群体的需求，并且扩大我们的品牌声誉。
五、宣传手段基于市场调查，我们将通过以下宣传方式来推广我们改善后的百事可乐。
1. 社交媒体：以推特、Facebook、Instagram 这些媒体平台为主要的宣传手段。
我们会在社交媒体上发布我们的广告，并且鼓励消费者与我们进行互动。
2. 活动策划：我们会组织各种各样的活动来推广我们的产品。
这些活动可能包括体育比赛，音乐节，甚至是各种非传统性质的活动。
3. 手机应用：我们认为很多年轻人都喜欢使用手机应用，因此我们决定开发一个手机应用来帮助消费者了解我们的产品，以及购买我们的产品。
六、产品改进为了满足我们的目标人群的需求和品牌定位，我们将在以下方面对百事可乐进行改进。
1. 添加多种口味：我们将扩大我们的可口可乐的口味，尝试满足更多消费者的口味，包括百香果口味，薄荷口味等等。
2. 减少糖分：我们将尽可能的将糖分减少到更低的水平，以满足消费者对于健康饮食的追求。
3. 减少包装：我们会调整我们的包装，以减少对环境的负面影响。
七、结论我们相信我们的策划方案将有助于推广百事可乐，吸引更多的年轻消费者，在市场中占据更大份额。
以上就是我们的百事可乐策划书范文，谢谢。
百事可乐广告策划书
百事可乐广告策划书第1篇：百事可乐广告策划书百事广告策划书策划说明百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。
但是由于2009年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。
为了巩固该公司在中国市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次策划。
一、企业及总体市场分析百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
是可口可乐的主要竞争者。
百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。
1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。
时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达 150,000个。
当今市场上，各式饮料琳琅满目，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。
目前，由于消费者对健康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
二、市场分析（一）市场背景现在市面上得饮料供选性很多，包括果汁，碳酸饮料，奶制品，饮用水，运动饮料，凉茶等，在饮料市场中，我们能够感受到激烈的竞争，而饮料消费群体以年轻人为主，而碳酸饮料在其中占了很大的比例。
（二）产品情况百事可乐属于碳酸饮料，包括: 百事可乐轻怡百事可乐清柠百事可乐七喜美年达(橙味葡萄味)七种.在碳酸饮料中占据着重要的地位。
轻怡百事可乐广告策划书(doc 19页)
轻怡百事可乐广告策划书(doc 19页)广告策划书轻怡百事可乐广东市场目录一．市场分析 (1)二．产品分析 (4)三．定位策略 (6)四．广告分析 (6)五．价格策略 (7)六．活动推广策略 (8)七．媒介策略 (10)八．广告经费预算 (14)前言百事公司创始与1898年,至尽已有百年历史。
百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。
为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。
一.市场分析◆ 1.消费者分析广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了1981年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。
到了1984年，可口可乐及百事可乐占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。
时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。
年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐、第五季、果汁、与冰红茶。
他们喜欢购买有时尚感的饮料。
经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐（占34%），可是可口可乐的也不上上下也（占20%），形势有点逼迫。
还有其他的饮料的忠实者。
（如图一）图1从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有： 买味道：从之前我们调查显示（见轻怡可乐调查报告），41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。
买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产34%20%9%11%8%6%12%百事可乐可口可乐第五季冰红茶统一汇源真鲜橙其它品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。
百事可乐广告策划书
百事可乐广告策划书一、背景介绍百事可乐作为世界知名的碳酸饮料品牌，一直以来都扮演着年轻、激情和时尚的代表角色。
然而，随着市场竞争的不断加剧，百事可乐需要通过一系列有力的广告策划来保持其在消费者心中的形象，并进一步拓展市场份额。
二、目标群体分析1. 年轻人群体：百事可乐一直以来都以年轻人为目标消费群体，他们对新鲜事物和时尚潮流有着强烈的兴趣。
通过创新的广告策划，可以更好地吸引年轻人的目光，并提高他们对百事可乐品牌的认可度和忠诚度。
2. 儿童和青少年：儿童和青少年是百事可乐另一个重要的消费群体。
通过利用动画形象和亲子活动等方式，可以增强儿童和青少年对百事可乐的好感度，进而促使他们成为长期的消费者。
三、广告策略1. 强调品牌个性百事可乐一直以来都注重塑造自己的品牌形象，强调与众不同和个性独特性。
广告策划中应强调百事可乐的独特口感和愉悦的饮用体验，以此吸引消费者的注意。
2. 利用明星效应选用具有较高知名度和吸引力的明星作为品牌代言人，能够有效地吸引消费者的关注，增加品牌的认可度。
明星代言人可以在广告中展示与百事可乐相关的时尚形象和活力，与品牌形象进行巧妙结合，创造出更具吸引力的广告效果。
3. 结合互动营销利用社交媒体平台和在线互动活动，与消费者进行更直接的互动。
例如，推出百事可乐的线上游戏或者挑战活动，鼓励消费者参与讨论和分享自己的故事，提高品牌的曝光度和话题性。
4. 创意和趣味性通过创意和趣味性的广告表现形式，吸引消费者的目光并引起他们的共鸣。
可以选用动画、卡通形象或者幽默搞笑的故事情节，以此增加广告的传播度和吸引力。
四、广告实施计划1. 第一阶段：品牌形象宣传通过一系列品牌形象宣传的广告，突出百事可乐的个性特点和与众不同之处。
通过电视、电台、户外广告等渠道进行宣传，提高消费者对百事可乐品牌的认知度和好感度。
2. 第二阶段：明星代言选用知名明星作为百事可乐的品牌代言人，制作一系列有关百事可乐的广告和宣传片。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告形象深受消费者爱慕。
为了进一步扩大品牌影响力和市场份额，我们需要制定一份全面而创新的广告策划方案，以吸引更多目标消费者并提升品牌认知度。
二、目标受众1. 年龄范围：18-35岁的年轻人群；2. 地理位置：主要集中在城市地区；3. 兴趣爱好：注重时尚、个性、活力和社交。
三、广告策略1. 主题定位以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中不可或者缺的伴侣，传递积极向上的生活态度。
2. 媒体选择（1）电视广告：通过在热门节目和电影中投放百事可乐广告，吸引年轻人的注意力。
（2）社交媒体广告：利用微博、微信、抖音等平台，与目标受众进行互动，增加品牌暴光度。
（3）户外广告：在商业区、校园、娱乐场所等人流量较大的地方设置百事可乐广告牌，提高品牌知名度。
3. 广告内容（1）情感共鸣：通过展示年轻人在各种场景中畅享百事可乐的快乐时刻，让目标受众产生情感共鸣。
（2）明星代言：邀请当红明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和可信度。
（3）创意互动：开展线上线下互动活动，如百事可乐摇一摇抽奖、线下音乐派对等，增加消费者参预度。
四、广告效果评估1. 品牌认知度：通过市场调研和问卷调查，衡量消费者对百事可乐品牌的认知程度。
2. 市场份额增长：通过销售额和市场份额的增长情况，评估广告对市场的影响力。
3. 社交媒体互动：通过社交媒体平台上的点赞、评论和分享等指标，衡量广告在目标受众中的传播效果。
五、预算和时间安排1. 预算：根据广告媒体的选择和广告内容的制作，确定合理的广告投入预算。
2. 时间安排：根据广告投放的时间节点和广告制作的进度，制定详细的时间安排表。
六、风险评估1. 竞争对手的反击：预测竞争对手可能采取的反击措施，并制定相应的对策。
2. 消费者反馈不佳：通过市场调研和消费者反馈，及时调整广告内容和策略。
七、结语本广告策划方案旨在通过创新的广告内容和媒体选择，提升百事可乐品牌在年轻人中的认知度和影响力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告创意吸引着消费者的注意。
然而，随着市场竞争的加剧，百事可乐需要不断创新和改进其广告策略，以保持品牌的竞争力和市场份额。
因此，本次广告策划方案旨在提供一系列创新的广告活动，以增强百事可乐品牌的认知度和消费者忠诚度。
二、目标1. 提高品牌认知度：通过创意独特的广告活动，将百事可乐品牌的知名度提升至更高的水平，使消费者能够在市场上轻松辨认出百事可乐产品。
2. 增加销售量：通过吸引消费者的注意力和兴趣，激发他们购买百事可乐的欲望，从而实现销售量的增长。
3. 建立品牌忠诚度：通过与消费者的互动和情感共鸣，建立消费者对百事可乐品牌的忠诚度，使其成为首选碳酸饮料品牌。
三、策略1. 故事化广告：通过讲述有趣、感人或令人惊叹的故事，将百事可乐与消费者的情感联系起来。
例如，可以制作一支广告片，讲述一个平凡人通过喝百事可乐变得自信、勇敢并实现梦想的故事。
这样的广告将激发消费者的共鸣和情感，提高品牌认知度和忠诚度。
2. 利用明星效应：与知名明星合作，制作广告片或拍摄平面广告，以增加广告的吸引力和关注度。
明星的影响力和号召力将有助于吸引更多消费者的注意，并提高他们对百事可乐品牌的好感度。
3. 社交媒体互动：利用社交媒体平台，开展有趣的互动活动，吸引消费者的参与和分享。
例如，可以举办百事可乐摄影比赛，邀请消费者拍摄与百事可乐有关的照片，并在社交媒体上分享。
这样的活动将增加品牌的曝光度，并加强与消费者的互动。
4. 联合营销：与其他相关品牌合作，共同开展营销活动。
例如，可以与薯片品牌合作，在电视广告中展示百事可乐和薯片的完美搭配，以吸引消费者购买两个品牌的产品。
5. 场景营销：利用电影、电视剧等媒体资源，将百事可乐产品自然融入剧情中。
例如，在一部热门电影中，可以将主角喝百事可乐作为一个重要的情节，从而提高品牌的曝光度和认知度。
四、执行计划1. 第一季度：制作一支故事化广告片，以展示百事可乐与消费者的情感共鸣。
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百事可乐广东市场广告策划书Revised by Chen Zhen in 2021百事可乐广东市场04年广告策划书目录一．市场分析 (1)二．产品分析 (4)三．定位策略 (6)四．广告分析 (6)五．价格策略 (7)六．活动推广策略 (8)七．媒介策略 (10)八．广告经费预算 (14)撰稿人：陈剑芬组员：刘喜华、梁红萍、刘佩姗2004年5月20日前言百事公司创始与1898年,至尽已有百年历史。
百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。
为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。
一.市场分析◆1.消费者分析广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了1981年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。
到了1984年，可口可乐及百事可乐占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。
时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。
年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐、第五季、果汁、与冰红茶。
他们喜欢购买有时尚感的饮料。
经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐（占34%），可是可口可乐的也不上上下也（占20%），形势有点逼迫。
还有其他的饮料的忠实者。
（如图一）图1从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：买味道：从之前我们调查显示（见轻怡可乐调查报告），41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。
买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。
买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
买功能：饮料的功能多种多样，可乐与茶能清肠胃，果汁含有丰富的维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，给人吸收大量的水分，帮助人体的内部循环。
附：影响消费者的主要购买因素图2◆2.竞争对手分析【1】是由可口可乐为代表的国际品牌，营销特征：有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。
可口可乐的健怡可乐,在中国市场有绝对的优胜,可口可乐比百事可乐早12年进入中国,在中国受众心目中有着不可磨灭的印象.它是百事可乐的头号对手,所以可口可乐推出的健怡可乐,和百事可乐的轻怡可乐在低热量的市场上所占分额相当。
【2】是以第五季可乐和非常可乐为代表的国内品牌。
其营销特征是：有较好的品牌效应，较多的人员促销；形成了以某个地区为主而向外映射的优势，并建立了大范围的营销渠道，生产管理较先进，可成为区域性强势品牌，并有实力向全国进军。
【3】是城市内小型企业生产的产品他们没有品牌效应，以较低的市场价格吸引顾客，生产管理落后，主要面对的是农村市场。
可乐类产品市场已形成了以，百事可乐、可口可乐为领导品牌的市场领导者，而其他的包括百事在内的三个市场主流品牌形成“三追一”局面。
一些小企业数量众多但影响力小，但会长期共存。
◆3.市场前景预测可乐在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 轻怡可乐是以“无糖、不影响体形”，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。
而两个品牌的市场销售分额也不高。
所以市场还有很大的潜力。
近几个季度以来,越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。
二. 产品分析◆1．百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”的特点进入市场。
◆2.产品策略在产品的口感上，要努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口一点。
认为只有消费者喜欢的产品才有市场。
加大轻怡可乐的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。
企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。
产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。
轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通：产品因素：低热量。
好味道。
情感因素：健康的。
运动的，自信的。
个性魅力：有魅力的，好交际的，有活力。
◆3.产品的问题点与机会点问题点：【1】广东市场竞争激烈，知名的饮料品牌很多，也有了固定的消费群体。
【2】消费者也已经形成了一定的消费习惯。
【3】百事轻怡可乐知名度还是一般,很多受众还不知道与不了解。
【4】竞争对手实力相当。
要在广告宣传上下工夫。
【5】据调查显示，轻怡可乐的口感与味道有待改善。
【6】百事的轻怡可乐在在它本国市场销售分额是46%。
而在中国只有4%利润就不高，分额太小。
机会点：【1】来自市场的机会〖1〗人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长〖2〗新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好〖3〗除可口可乐外，其他国外品牌未进入国内市场〖4〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
〖5〗中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好【2】来自产品自身的机会〖1〗作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。
〖2〗轻怡可乐是以“无糖、不影响体形”，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。
而两个品牌的市场销售分额也不高。
所以市场还有很大的潜力。
〖3〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖4〗包装外型：银色的清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。
〖5〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金〖6〗轻怡可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群〖7〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细三、定位策略◆1.市场定位产品定位为中高档产品。
以低热量、好味道为产品的特性。
◆2.广告定位广告以情感诉求为主,主要表现百事轻怡可乐是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。
◆3.广告对象定位〖1〗追求时尚、新潮前卫的青少年。
〖2〗在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。
（主要受众是20—30岁，核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。
）◆4.品牌定位：只有轻怡百事可乐是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸饮料，让活跃的你更有自信，更有魅力。
四.广告分析◆1.广告目标（1）力求成为中高档的饮料产品，提高百事轻怡可乐在人们心目中的知名度。
（2）提高百事可乐中、低频率饮用者的饮用频率，百事、可口品牌转换者，非碳酸饮料饮用者。
◆2.广告主题以轻轻松松怡乐无穷为广告的主标题。
另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。
报纸广告主题:我的一轻,你的一怡\我的一亲，你的怡.海报广告主题:我要亲轻怡。
网络广告主题：你的一轻，我的一怡。
五. 价格策略我们的定价依据是百事产品的市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价格承受能力。
正是现有价格和品牌塑造使百事在消费者心目中成为市场的高档品牌，继续营造“有品味”饮料的产品氛围。
我们不会盲目的跟进市场价格战.这么做原因有四：【1】百事定位中高档，现有的主要消费者有能力承受当前的产品价格。
【2】市场竞争还未到白热化阶段，市场还有很大的发展潜力。
通过打压对手，为百事带来更大的空间，显然没有必要。
【3】盲目的降低价格，会引发新的价格战，造成市场混乱，产品单位盈利能力下降，形成恶性循环。
【4】降低价格的最终目标是抢占市场占有率，但同时会冒着失去原有目标市场的风险，而新开发的市场却不能达到原有市场的盈利能力。
总之,虽然不会直接采取长期的价格战与其他产品进行正面交锋，但我们会根据市场的变化，及时采取短时间的降价促销或其他形式的变相降价，如加量不加价、买二赠一等等。
从而吸引消费者注意力，达到保持市场占有率，进一步开拓市场的目的。
因此，我们的价格策略是：保持现有价格的长期不变的大前提下，根据目标市场的具体情况，允许有其他形式的价格促销;采取全国统一价的方法，允许存在小范围内的地区差价。
六. 活动推广策略在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。
在公共策略的指导下，建议实行如下系列的公关项目：今年度轻怡可乐的主口号是：“轻轻松松，怡乐无穷”，结合轻怡可乐是“无糖、不影响体形”的低热量的碳酸饮料。
“渴望无限”是百事可乐口号，也正是今日新一代理想的写照。
“渴望无限”是人生态度，是百事与全球新一代的共同目标。
而轻怡可乐的轻轻松松也有人生对生活的态度很对自身体型的另一种认识。
促销活动推广：【1】8月15日,孙燕姿将到广州开个人演唱会，演唱会主题叫“轻松为你唱”，百事轻怡可乐申请成为演唱会的赞助商。
★推广目的：增加轻仪可乐的知名度，提醒受众。
更结合轻怡可乐的“轻轻松松，怡乐无穷”主题，也用孙燕姿轻盈的身体做广告。
★推广口号：结合今年度“轻轻松松，怡乐无穷”主题口号，以“轻轻松松为你唱”为该次赞助活动的主题口号。
★推广内容：在演唱会的背景幕挂上轻怡可乐的标准和其他轻怡可乐的信息内容。
场内工作人员统一穿着是百事轻怡可乐的制服。
舞台巨型主广告板，入场票广告位，场外粘贴孙燕姿的海报，注明百事轻怡可乐赞助。
也与其他宣传方式相结合。
（详见其他推广活动）。
★推广预算：约250万【2】配合10月1日的国庆节展开大型的“轻一轻，怡一怡健美操大赛”健美小姐衣着轻怡可乐的特定服饰，进行各轮大赛的竞技。
挑选出观众心目中最好的健美体态小姐。
给健美操冠、亚、季小姐颁发金、银、铜轻怡可乐瓶及证书。
★推广目的：加大宣传轻怡可乐的低糖，传送喝可乐也依然可了保持身材苗条的秘诀。
增加受众心理满足感。
★推广口号：“轻轻松松，怡乐无穷”。
★推广内容：印刷轻怡比赛海报、特刊、门票、明信片、首日封等宣传品与纪念品。
★推广预算：约50万【3】广州申亚活动有奖问答。
主要问参赛者一些关于亚运的基本常识。
看参赛者答题的数目然后决定赠送轻怡可乐的小礼品。
如轻怡可乐、轻怡可乐笔记本，轻怡可乐运动护腕、轻怡运动服、轻怡运动背包。
（建议推广活动）网络推广活动★旗帜广告推广：大小：460*80在以下网站可以直接点击进入到百事轻怡可乐的网页：、主要是长期性的百事轻怡可乐形象推广，倡导消费者进入百事轻怡可乐的主页，并提醒消费者购买。