海报设计 PPT
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《平面海报设计》课件
详细描述
选择与主题相关的图形，如照片、插画或符号；对图形进行创意设计和处理，使 其具有视觉冲击力；利用图形的象征意义和视觉效果，增强海报的表现力。
色彩搭配
总结词
色彩是海报设计中至关重要的元素，它能够影响观众的情绪和心理感受。
详细描述
选择与主题相符合的颜色，使色彩与图形和文字相协调；利用色彩的冷暖、明暗和饱和度等属性，营 造特定的氛围和情感；通过色彩的对比和调和，增强海报的视觉冲击力。
如何选择合适的字体
总结词
考虑字体风格
详细描述
根据海报的主题和定位，选择适合的字体风格，如端庄 秀丽、苍劲有力、活泼可爱等，使字体与整体设计风格 相协调。
总结词
考虑可读性
详细描述
确保字体清晰可读，避免过于花哨或难以辨认的字体， 以免影响受众对信息的获取和理解。
总结词
考虑字体文化内涵
详细描述
不同的字体具有不同的文化内涵和情感表达，根据海报 宣传的内容和目标受众的文化背景，选择具有相应内涵 的字体。
详细描述
简约风格的海报设计注重简洁、清晰和易读 性，通常使用简单的图形、字体和色彩，避 免过多的装饰和细节，以突出核心信息。这 种风格强调留白和极简的线条，给人留下深 刻的印象。
极简风格
总结词
追求极致的简洁，强调色彩、排版和视觉冲击力。
详细描述
极简风格的海报设计追求极致的简洁和清晰，通过精心的色彩搭配、排版和图形设计， 创造出强烈的视觉冲击力。这种风格注重细节和质感的表现，以简洁的形式传达出深邃
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报 ，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力 。
如何构思创意与草图
在此添加您的文本17字
选择与主题相关的图形，如照片、插画或符号；对图形进行创意设计和处理，使 其具有视觉冲击力；利用图形的象征意义和视觉效果，增强海报的表现力。
色彩搭配
总结词
色彩是海报设计中至关重要的元素，它能够影响观众的情绪和心理感受。
详细描述
选择与主题相符合的颜色，使色彩与图形和文字相协调；利用色彩的冷暖、明暗和饱和度等属性，营 造特定的氛围和情感；通过色彩的对比和调和，增强海报的视觉冲击力。
如何选择合适的字体
总结词
考虑字体风格
详细描述
根据海报的主题和定位，选择适合的字体风格，如端庄 秀丽、苍劲有力、活泼可爱等，使字体与整体设计风格 相协调。
总结词
考虑可读性
详细描述
确保字体清晰可读，避免过于花哨或难以辨认的字体， 以免影响受众对信息的获取和理解。
总结词
考虑字体文化内涵
详细描述
不同的字体具有不同的文化内涵和情感表达，根据海报 宣传的内容和目标受众的文化背景，选择具有相应内涵 的字体。
详细描述
简约风格的海报设计注重简洁、清晰和易读 性，通常使用简单的图形、字体和色彩，避 免过多的装饰和细节，以突出核心信息。这 种风格强调留白和极简的线条，给人留下深 刻的印象。
极简风格
总结词
追求极致的简洁，强调色彩、排版和视觉冲击力。
详细描述
极简风格的海报设计追求极致的简洁和清晰，通过精心的色彩搭配、排版和图形设计， 创造出强烈的视觉冲击力。这种风格注重细节和质感的表现，以简洁的形式传达出深邃
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报 ，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力 。
如何构思创意与草图
在此添加您的文本17字
PPT海报展板版式设计
活动海报版式设计分析
总结词
活动海报通常采用活泼、创意的设计风格，突出活动的主题和特点，同时注重版面布局 和信息传递的准确性。
详细描述
活动海报版式设计需要突出活动的主题和特点，通过活泼、创意的设计风格，吸引观众 的注意力。设计时需要注重版面布局和信息传递的准确性，信息要简明扼要，同时整体
版面要保持美观和有创意。
网格类型
根据需要选择合适的网格 类型，如1/3、1/2、2/3 等，以适应不同内容的排 版需求。
网格灵活性
在遵循网格结构的基础上， 可以适当调整元素的位置 和大小，以实现更好的视 觉效果。
对齐原则
01
02
03
04
对齐方式
确保海报中的元素按照一定的 对齐方式进行排列，以提高整
体的美感和易读性。
水平对齐
使海报中的元素在水平方向上 对齐，增强水平方向的秩序感
。
垂直对齐
使海报中的元素在垂直方向上 对齐，增强垂直方向的秩序感
。
对齐路径
选择合适的对齐路径，如左对 齐、右对齐、居中对齐等，以 适应不同内容的排版需求。
重复原则
重复元素
在海报中重复使用某些元 素，如形状、线条、图片 等，以提高整体的一致性 和连贯性。
总结词
电影海报通常采用大胆的色彩和醒目的字体，突出电影的主题和氛围，同时注重细节处理，如人物形 象、背景元素等。
详细描述
电影海报版式设计需要突出电影的主题和氛围，通过色彩、字体、图片和布局等元素的组合，吸引观 众的注意力。设计时需要注重细节处理，如人物形象的处理要突出角色的特点，背景元素要与主题相 符合，整体版面要保持整洁和统一。
以简洁、清晰、明了为特点，强调留白和视觉的舒适感。
创意的海报设计PPT课件
米開朗基羅 《創世紀》
21
名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
22
海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
23
粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
24
平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
25
節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
26
2019/10/25
綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
34
留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
35
圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
14
15
海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
16
海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
27
大量的留白
極少的留白
大量的留白
28
海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現
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名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
22
海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
23
粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
24
平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
25
節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
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綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
34
留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
35
圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
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海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
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海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
27
大量的留白
極少的留白
大量的留白
28
海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現
海报版式设计技巧PPT课件
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五、导向视觉流程
导向视觉流程，是通过 诱导性视觉元素，主动引导 读者视线向一定方向作顺序 运动，按照由主及次的顺序， 把页面各构成要素依次串联 起来，形成一个有机整体。 导向视觉流程的应用也很多 见，可以使版面重点突出、 条理清晰，发挥最大的信息 传达功能。
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• 此海报反映的是全
球变暖效应。 • 画面上一对在海边
④
亲热的情侣，由比
基尼泳衣和短裤让
人感到这里有沙滩
般的热度。而背后 的企鹅却显示这里
①
是本该冰天雪地的
南极。①②③构成
了三角形流程
③
②
• ④⑤①则又构成了
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⑤ ④
⑥
③
① ⑦
② ⑧
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⑤ ④ ③
⑥
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① ⑨
②
⑦ ⑧
• 战争与剧情篇电影 《一 九四二》。
• ①②③④⑤形成了回字形 流程。
• ⑤⑥⑦⑧形成了之字形流 程。
• 个体感性生命生存权的尊 重和悲悯，个体感性生命 生存权的尊重和悲悯 ， 是简单的战争片，抗日题 材等能概括的，格局更加 宏大 。
④
现是画面更新颖，奇特，吸
引注意力。
⑤
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• 科幻电影《阿凡达》。 • 主人公杰克·萨利 ，也就是
后来克隆的Na‘vi 。 • ①②③④①形成了回字形流
电影海报设计PPT课件
4
电影海报的分类
非剧情式海报：在国外较为流行，一般以单 幅为多，画面以剧中男女主人公的特写镜头 或精彩瞬间为主。
剧情式海报：剧情式海报是按剧情发展采用连
环画形式印有若干剧照，配以简要的文字， 一般有2或3张组成一套，我国20世纪90年代 以前的海报大多是剧情式。
一般来说，非剧情海报价值要高于剧情式海报。
《大白鲨》
《泰坦尼克号》
《七年之痒》
5
手绘电影海报
电影海报产生之初都是由美术大师手绘而成。神奇的是， 美国的许多电影海报在绘制的时候，海报的作者甚至没 有看过电影介绍，只能依靠宣传图片或是他们自己的想 象力来创作，电影上映之后，新的海报很快被设计出来， 前期的宣传海报就被收回，不再与观众见面，因此这些 海报显得弥足珍贵。 现在西方的电影海报收藏市场已经十分成熟，一张极普 通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海 报可达数千乃至上万美元。
《爱ＬＯＶＥ》 －导演：钮承泽
1、集结各位主演快乐、 忧伤的两种表情； 2、色彩感强烈，有足够 的吸引力； 3、从演员头像排版位置 可看出在电影里的复杂 关系。
12
荣获第83届奥斯卡奖项的10部电影
• 美国纽约的平面设计师Laz Marquez 以 “倒数迎奥斯卡”为构思，以这10部电影 作为题材，利用红、白、黑三种颜色设计 出10张相关的电影海报，这组概念海报色 相十分统一，具有很强设计感。
2
《火车到站》——最早的电影海报
题为《卢米埃电影》的宣传画
卢米埃兄弟
3
海报是无声之宣传
• 海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家 比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美国 家也称为招贴画；
• 电影海报即电影广告，属于平面广告设计类， 其作用在于准确的宣传广告内容；
电影海报的分类
非剧情式海报：在国外较为流行，一般以单 幅为多，画面以剧中男女主人公的特写镜头 或精彩瞬间为主。
剧情式海报：剧情式海报是按剧情发展采用连
环画形式印有若干剧照，配以简要的文字， 一般有2或3张组成一套，我国20世纪90年代 以前的海报大多是剧情式。
一般来说，非剧情海报价值要高于剧情式海报。
《大白鲨》
《泰坦尼克号》
《七年之痒》
5
手绘电影海报
电影海报产生之初都是由美术大师手绘而成。神奇的是， 美国的许多电影海报在绘制的时候，海报的作者甚至没 有看过电影介绍，只能依靠宣传图片或是他们自己的想 象力来创作，电影上映之后，新的海报很快被设计出来， 前期的宣传海报就被收回，不再与观众见面，因此这些 海报显得弥足珍贵。 现在西方的电影海报收藏市场已经十分成熟，一张极普 通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海 报可达数千乃至上万美元。
《爱ＬＯＶＥ》 －导演：钮承泽
1、集结各位主演快乐、 忧伤的两种表情； 2、色彩感强烈，有足够 的吸引力； 3、从演员头像排版位置 可看出在电影里的复杂 关系。
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荣获第83届奥斯卡奖项的10部电影
• 美国纽约的平面设计师Laz Marquez 以 “倒数迎奥斯卡”为构思，以这10部电影 作为题材，利用红、白、黑三种颜色设计 出10张相关的电影海报，这组概念海报色 相十分统一，具有很强设计感。
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《火车到站》——最早的电影海报
题为《卢米埃电影》的宣传画
卢米埃兄弟
3
海报是无声之宣传
• 海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家 比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美国 家也称为招贴画；
• 电影海报即电影广告，属于平面广告设计类， 其作用在于准确的宣传广告内容；
pop海报设计ppt课件
明扼要，最忌拖泥带水。只能以少量的文字叙述来表达所诉求的重点，一目了然，缩 短阅读时间。如果用文字表现，则主标题以三、四个字为宜。从版面安排来看，可尽 量写大一些。通常使用活体字，把字体加以装饰变化，但是不能变化过多，影响文字 的易读性。如果是用插图来装饰，则插图不宜太花否则给人的感觉会疲劳，产生烦乱
7
2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
9
4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
10
11
12
5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
5
书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
7
2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
海报设计完整版PPT课件
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
4
海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
.
7
海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件
第一章--海报设计的概述PPT课件
包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会、邮电、交 通、保险等方面的广告。
2021
21
图例16、17 时尚杂志海报
2021
22
图例18、19、20 宜家商业海报
2021
23
图例21 奥迪商业海报
2021
24
图例22、23 Followfish食品商业海报
2021
25
表现娱乐或艺术活动
2021
31
图例 30、31 艺术海报
2021
32
第三章 海报的特征
2021
33
一、大尺寸的画面
海报广告分布的范围较为广泛， 主要是在户外公共场所，如城市 中心区域的广告立柱、广告橱窗、 文化娱乐场所、商场内外、公共 汽车候车亭、地铁车站的墙壁等 (图100—101)。这种街头广告艺 术的性质，决定了海报必须以大 尺寸的画面来进行信息传达。画 面尺寸一般有对开、全开一直到 24张全开，甚至更大的尺寸(如 用电脑写真设备制作的巨幅海报 等)。
海报是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据 传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头 停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其 船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以 后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都 称之为“海报”。
2021
37
美国著名的广告专家大卫·奥格威指出：“海报内容如果没有卓越的创意， 注定是要失败的。” “如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是 二流品而已。”如果创意不能吸引公众的注意力，那么海报在广告的汪洋大海 中就像很快被黑夜吞噬的船只。卓越的创意在海报设计中所发挥的巨大作用， 已引起众多设计家的高度重视并成为现代海报最主要的特征之一。
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图例16、17 时尚杂志海报
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图例18、19、20 宜家商业海报
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图例21 奥迪商业海报
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图例22、23 Followfish食品商业海报
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表现娱乐或艺术活动
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图例 30、31 艺术海报
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32
第三章 海报的特征
2021
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一、大尺寸的画面
海报广告分布的范围较为广泛， 主要是在户外公共场所，如城市 中心区域的广告立柱、广告橱窗、 文化娱乐场所、商场内外、公共 汽车候车亭、地铁车站的墙壁等 (图100—101)。这种街头广告艺 术的性质，决定了海报必须以大 尺寸的画面来进行信息传达。画 面尺寸一般有对开、全开一直到 24张全开，甚至更大的尺寸(如 用电脑写真设备制作的巨幅海报 等)。
海报是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据 传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头 停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其 船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以 后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都 称之为“海报”。
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美国著名的广告专家大卫·奥格威指出：“海报内容如果没有卓越的创意， 注定是要失败的。” “如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是 二流品而已。”如果创意不能吸引公众的注意力，那么海报在广告的汪洋大海 中就像很快被黑夜吞噬的船只。卓越的创意在海报设计中所发挥的巨大作用， 已引起众多设计家的高度重视并成为现代海报最主要的特征之一。
演示课件海报设计的基本要素和表现手法.ppt
优选
14
欣赏
文案：你用一圈，它就要生长一年，请节约用纸
优选
15
勤用香皂洗手，让细菌走投无路
优选
16
海报的设计
海报的设计的基本要素：
创意
插图 文案
版式
优选
1
创意 海报创意的表现技法
直接展示 突出特征 运用联想 借用比喻 富于幽默 对比衬托
以情托物 夸张
优选
2
直接展示
优选
3
突出特征
优选
青岛原生啤酒的广告 4
运用联想
社会公德广告
文案：因为有了她 生活从此不安宁
优选
5
借用比喻
社会公益广告
文案：面对就业你准备好了吗？ 你是否感到力不从心呢？
你还在等待什么？
优选
6
富于幽默
优选
电 影 《 我 叫 刘 跃 进 》 海 报
7
对比衬托
意大利超市蔬菜广告
优选
8
以情托物
宠物收养广告
Байду номын сангаас
优选
9
夸张
优选
10
插图
插图可以增加版面的活泼感。
优选
11
文案
如此醒目的海报 文案构思功不可没
优选
12
同样引人注目的文案，这样的馆子你敢进吗？
优选
13
版式
几种常见版式
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2.文字
在海报设计中，文字是必不可少的元素之一。如：宋体、 楷体、隶书等多种印刷字体。
3.色彩
具有表现力，富有情感，同时赋予人们联想空间。在海 报设计中讲求色彩要与主题相适应，表现风格统一。
4.版式
也就是构图，是海报中各个元素之间的关系。
海报设计视觉语言的重要元素 1.图形 摄影表现
插画表现
孟克《吶 喊》
分区賦色表現(一)
分区賦色表現(二)
朱宗庆打击乐团招生广告 力霸房屋絕代風華專案廣告
海报设计视觉语言的重要元素
4.版式
（1）应用「美的形式」原理： 单纯、反复、调和、秩序、 统一、均衡、比例、对比、 渐变、律动
（2）空白的利用 （3）视觉的焦点
大量的留白
极少的留白
大量的留白
粗细对比
大小對比
视觉中心（视觉焦点）
海报设计视觉语言的重要元素（图形）
几何图形抽象表现
平涂画面表现
罗马尼亚观光报海报
第14届香港电影节海报1990
漫画表现
写意绘画表现
DICE NET公司電腦輸出海報 舒跑運動飲料(時報金獎/華懋廣告)
图像联想
绘图表現
戒烟广告
凱詩柏莎化粧品海報(彩色墨水)
名景聯想
名畫聯想
旅遊廣告(海外旅行誌BLANCA)以梵高筆觸繪成飲麥斯威爾咖啡 (時報金獎，奧美廣告)
创意的王国 ——海报设计
1.什么是海报？
也称招贴或宣传画，通常张贴于广告栏、橱窗、 街头、公共场所，是一种广而告之的形式，它的特点是简 单、实用、易于传达。
2.什么是海报设计？
是平面设计中的一种重要视觉表达形式，通常采 用纸的形式进行平面设计，以视觉的方式有效地传达信息。
政治类：
海报历来被作为政府发 布政令或组织宣传全民性 的政治活动的重要媒介之 一，他便于向民众进行大 规模的宣传与说教，在西 方，海报还经常用作政治 人物宣扬自己政治主张的 重要传媒。
文字群化表現(一)
文字群化表現(二)
以文案群化成雨絲的廣告 飛利浦咖啡機廣告
(St.Francis醫學中心)
(以文字群化煙氣的表現)
文字諧音表現
圖文並置(一)
福特汽車廣告 (十月國定假日，是駕駛新
台灣印象海報 (將石葉置入字體，林磐聳作)
海报设计视觉语言的重要元素 3.色彩
1980美國猶他大學推廣教育部分段進修夏日班廣告
高反差表現
引喻表現
Raco Rabanne香水廣告
以咖啡引喻維修效率(Epson) 你的咖啡還沒喝完，Epson快修中心 已經解決你的問題
优秀海报赏析
• 类别 • （政治、文化、公益、商业、娱乐） • 构思 • 视觉语言表现 • （图形、文字、色彩、版式）
第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品
作
业
设计一幅宣传自己的海报，选取能表现个人的性格特点、 喜好、理想等方面的元素来构思，力求达到个性鲜明、与 众不同的视觉效果。
文化类：
文化性活动总是通过 各种媒体来进行信息传播 的，海报主要运用于各种 展览会、音乐会、戏剧电 影、学术讲座、节日庆典 等。海报所独具的平面视 觉效果和宣传力度，为文 化信息的传播、推广提供 了良好的展示平台，同时 也是人与人之间、文化与 文化之间相互交流沟通的 重要途径。
公益类： 社会经济的高速发展也引发出一系列的环境和社会题：
娱乐类：
一方面人们的娱乐休闲方式日趋多样化，数字信息技 术和网络发展使得海报和广告以新的面貌呈现在人们面前：由 平面向立体、动画的趋势、传播的速度更快、范围更广、参与 性更强。
另一方面，现代人在寻求社会认同感的基础上求同存异， 不断地追求个性化的存在空间，海报作为一种自我表现和宣传 的途径，可以充分的展示幽默和智慧，极大的彰显个性魅力。
海报制作的技法和材料 制作海报可用绘图、插画、拼帖、摄影或其他表现
方式，选择的材质有：纸材、布质、木质、塑胶等。一幅 精美的海报除了传达咨询外，也应有装饰、欣赏的价值。
米開朗基 羅《創世
紀》
名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
独特的视觉化语言 1.图形
包括绘画图形、摄影图形、装饰图形。直接吸引人们的 注意力，越简洁的图形越具有强烈的视觉传达效果。
明暗对比
留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報 金獎)
渐变表現(一)
渐变表現(二)
衛星電視廣告(很抱歉,我們新進1989日本世界博覽會海報 的銷售專員無法當面將名片遞交(空無一物只有漸層底) 給你,因為在website恭候您……)
缀叠表現
重复表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面 1977.12.5第10億名乘客乘了波音727 綴疊成夢露像(Mimi Park設計以) 繁複並列的人群表現主題
如自然资源的过度开发、人口膨胀、失业、失学、毒品、疾 病、家庭暴力、青少年犯罪等问题。人们通过海报的宣传让 更多的人意识到环境保护和社会公益活动的重要性，让更多 的人关注社会，爱护地球资源，远离各种危险。
商业类：
伴随着工业的迅猛发展，一方面大众的购买力越来越 强，另一方面消费者日益膨胀的需求又在不断的促进工商业的 发展。大量的工商业、企业都广泛的采用印刷海报和各种形式 的广告来促销自己的商品或服务以提高品牌的知名度。
海报设计视觉语言的重要元素
2.文字
海报标题文字 要求：（1）语句要与主题密切结合
（2）标题要明确 （3）单纯明快 （4）要能引起兴趣和被记忆
单纯用文字构成海报设计
反毒海报 (去毒得寿，王炳南作)
交通系列海报之一 (时报金犊奖，中原大学/万
平面文字表現
文字示意表現
瑞士see club組織海報
保護森林公益廣告 (時報金獎作品，靈智廣告)
奇思妙想
一幅优秀的海报需要具备：准确的设计概念、巧 妙的创意再加上独特的表现形式。
1.准确的设计概念 在设计海报设计之前要做大量的思考工作，首先明
确设计的主旨和题目，之后收集大量的相关信息，然后从信 息中提炼出最能体现设计主旨的概念，做出理性分析最后得 出准确的设计概念。 2.巧妙的创意
创意是广告和海报的核心内容，也是一则广告或者 一幅海报最吸引人之处。
在海报设计中，文字是必不可少的元素之一。如：宋体、 楷体、隶书等多种印刷字体。
3.色彩
具有表现力，富有情感，同时赋予人们联想空间。在海 报设计中讲求色彩要与主题相适应，表现风格统一。
4.版式
也就是构图，是海报中各个元素之间的关系。
海报设计视觉语言的重要元素 1.图形 摄影表现
插画表现
孟克《吶 喊》
分区賦色表現(一)
分区賦色表現(二)
朱宗庆打击乐团招生广告 力霸房屋絕代風華專案廣告
海报设计视觉语言的重要元素
4.版式
（1）应用「美的形式」原理： 单纯、反复、调和、秩序、 统一、均衡、比例、对比、 渐变、律动
（2）空白的利用 （3）视觉的焦点
大量的留白
极少的留白
大量的留白
粗细对比
大小對比
视觉中心（视觉焦点）
海报设计视觉语言的重要元素（图形）
几何图形抽象表现
平涂画面表现
罗马尼亚观光报海报
第14届香港电影节海报1990
漫画表现
写意绘画表现
DICE NET公司電腦輸出海報 舒跑運動飲料(時報金獎/華懋廣告)
图像联想
绘图表現
戒烟广告
凱詩柏莎化粧品海報(彩色墨水)
名景聯想
名畫聯想
旅遊廣告(海外旅行誌BLANCA)以梵高筆觸繪成飲麥斯威爾咖啡 (時報金獎，奧美廣告)
创意的王国 ——海报设计
1.什么是海报？
也称招贴或宣传画，通常张贴于广告栏、橱窗、 街头、公共场所，是一种广而告之的形式，它的特点是简 单、实用、易于传达。
2.什么是海报设计？
是平面设计中的一种重要视觉表达形式，通常采 用纸的形式进行平面设计，以视觉的方式有效地传达信息。
政治类：
海报历来被作为政府发 布政令或组织宣传全民性 的政治活动的重要媒介之 一，他便于向民众进行大 规模的宣传与说教，在西 方，海报还经常用作政治 人物宣扬自己政治主张的 重要传媒。
文字群化表現(一)
文字群化表現(二)
以文案群化成雨絲的廣告 飛利浦咖啡機廣告
(St.Francis醫學中心)
(以文字群化煙氣的表現)
文字諧音表現
圖文並置(一)
福特汽車廣告 (十月國定假日，是駕駛新
台灣印象海報 (將石葉置入字體，林磐聳作)
海报设计视觉语言的重要元素 3.色彩
1980美國猶他大學推廣教育部分段進修夏日班廣告
高反差表現
引喻表現
Raco Rabanne香水廣告
以咖啡引喻維修效率(Epson) 你的咖啡還沒喝完，Epson快修中心 已經解決你的問題
优秀海报赏析
• 类别 • （政治、文化、公益、商业、娱乐） • 构思 • 视觉语言表现 • （图形、文字、色彩、版式）
第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品
作
业
设计一幅宣传自己的海报，选取能表现个人的性格特点、 喜好、理想等方面的元素来构思，力求达到个性鲜明、与 众不同的视觉效果。
文化类：
文化性活动总是通过 各种媒体来进行信息传播 的，海报主要运用于各种 展览会、音乐会、戏剧电 影、学术讲座、节日庆典 等。海报所独具的平面视 觉效果和宣传力度，为文 化信息的传播、推广提供 了良好的展示平台，同时 也是人与人之间、文化与 文化之间相互交流沟通的 重要途径。
公益类： 社会经济的高速发展也引发出一系列的环境和社会题：
娱乐类：
一方面人们的娱乐休闲方式日趋多样化，数字信息技 术和网络发展使得海报和广告以新的面貌呈现在人们面前：由 平面向立体、动画的趋势、传播的速度更快、范围更广、参与 性更强。
另一方面，现代人在寻求社会认同感的基础上求同存异， 不断地追求个性化的存在空间，海报作为一种自我表现和宣传 的途径，可以充分的展示幽默和智慧，极大的彰显个性魅力。
海报制作的技法和材料 制作海报可用绘图、插画、拼帖、摄影或其他表现
方式，选择的材质有：纸材、布质、木质、塑胶等。一幅 精美的海报除了传达咨询外，也应有装饰、欣赏的价值。
米開朗基 羅《創世
紀》
名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
独特的视觉化语言 1.图形
包括绘画图形、摄影图形、装饰图形。直接吸引人们的 注意力，越简洁的图形越具有强烈的视觉传达效果。
明暗对比
留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報 金獎)
渐变表現(一)
渐变表現(二)
衛星電視廣告(很抱歉,我們新進1989日本世界博覽會海報 的銷售專員無法當面將名片遞交(空無一物只有漸層底) 給你,因為在website恭候您……)
缀叠表現
重复表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面 1977.12.5第10億名乘客乘了波音727 綴疊成夢露像(Mimi Park設計以) 繁複並列的人群表現主題
如自然资源的过度开发、人口膨胀、失业、失学、毒品、疾 病、家庭暴力、青少年犯罪等问题。人们通过海报的宣传让 更多的人意识到环境保护和社会公益活动的重要性，让更多 的人关注社会，爱护地球资源，远离各种危险。
商业类：
伴随着工业的迅猛发展，一方面大众的购买力越来越 强，另一方面消费者日益膨胀的需求又在不断的促进工商业的 发展。大量的工商业、企业都广泛的采用印刷海报和各种形式 的广告来促销自己的商品或服务以提高品牌的知名度。
海报设计视觉语言的重要元素
2.文字
海报标题文字 要求：（1）语句要与主题密切结合
（2）标题要明确 （3）单纯明快 （4）要能引起兴趣和被记忆
单纯用文字构成海报设计
反毒海报 (去毒得寿，王炳南作)
交通系列海报之一 (时报金犊奖，中原大学/万
平面文字表現
文字示意表現
瑞士see club組織海報
保護森林公益廣告 (時報金獎作品，靈智廣告)
奇思妙想
一幅优秀的海报需要具备：准确的设计概念、巧 妙的创意再加上独特的表现形式。
1.准确的设计概念 在设计海报设计之前要做大量的思考工作，首先明
确设计的主旨和题目，之后收集大量的相关信息，然后从信 息中提炼出最能体现设计主旨的概念，做出理性分析最后得 出准确的设计概念。 2.巧妙的创意
创意是广告和海报的核心内容，也是一则广告或者 一幅海报最吸引人之处。