商业空间设计-店面与橱窗(陈静凡)第一章

第三节
店面与橱窗设计作为商业空间设计的重 要组成部分，涵盖了空间规划、造型结构、 版面布局、材料选用、照明布置、色彩运用 等多种内容的专业设计知识，是艺术设计、 陈列设计专业的学生，以及其他从事商业展 示设计、品牌推广设计等工作的相关人员所 需要掌握并经常使用的专业知识。 本课程的教学目的与任务是让学生理解 商业店面与橱窗设计的相关基础知识，熟悉 整体设计流程、掌握设计流程各环节所需具 备的专业技能。在课程设计与实际教学安排 中，应重视多项设计要素的综合应用能力的 训练，通过实际项目引入实践性教学，培养 学生掌握正确的设计方法，具备实践应用能 力及较强的设计表现与表达能力等。
课程的设计原则和评价标准
学生在工作室实训
学生在工作室实训
课程的沿革和发展
20世纪的中外商业空间
二、商业空间设计课程发展概况
商业空间包含于室内设计这一整体的专业范畴内，相关课程也是在室内设计课程的基础上发 展、设立的。随着商业环境的快速发展，社会对商业环境装饰设计的要求越来越高，其专业 分支也越来越细。在现今很多设计类院校中，商业空间设计已不仅是一门单一的专业课程， 而是形成了一个系列的专业课程群甚或是一个专业。我们以某校《商业店面与橱窗设计》课 程的发展为例，该课程的前身是环境艺术设计专业的《室内设计》课程，随着专业课程的细 分及实践教学内容的丰富，《室内设计》课程被划分为三个方向，并分别安排三个阶段的课 程教学，即《室内设计——居室空间》、《室内设计——办公空间》和《室内设计——商业 空间》，并独立开设《商业店面与橱窗设计》课程；在展示设计专业中，在最初的《商业展 示设计基础》课程的基础上，分列了一系列商业设计类课程，包括《商业空间展示设计》、 《商业店面与橱窗设计》、《展示道具设计与制作》、《标志标牌设计与制作》等。
杭州万象城内的LV专卖店 成都宽巷子内的一个工艺品小店
第二节 一、商业空间的发展
商业空间是历史和社会发展的产物，也是历史和社会的 重要组成部分。商业空间作为公众重要的购物场所、社交场 所和休闲场所，与社会的发展进程、消费者消费情趣的变化 以及社会文化的变迁、时尚的更替都有着密切的关系。纵观 其在国内外的发展轨迹，我们可以简单地将商业空间的演变 归结为：手工作坊——综合店铺；综合商店——专业商店； 单一商场——商业综合体等。 20世纪是商业空间高速发展的阶段，商业街、大都会、 百货公司、专业商场、连锁店（Chain Store）、店中店 （Shop in Shop）、精品店（Boutique）、旗舰店（Shipflag Shop）、概念店（Concept Shop）等各种商业形态均 得到了全面的发展与品质提升。我国现代商业经济虽起步较 晚，但发展速度却是其他发达国家所无法比拟的，包括店面 设计等的现代商业组成要素也随之进步迅猛。特别是一些国 际品牌在我国扩张的同时，把国外的优秀店面设计理念带入 进来，为中国商业空间店面设计提供了丰富的案例和世界商 业流行信息。进入21世纪的今天，商业空间的发展变得更为 多元化，消费者要求的商业空间不仅需满足其实现消费的基 本要求并提供全方位的配套服务，还需要满足消费者获得身 心上的愉悦、参与互动体验等多层次的需求，这也对商业空 间的发展与变革提出了更新的要求。
GNIOUS品牌专卖店
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四、 商业店面与橱窗
商业店面与橱窗是商店的门脸，代表着一 个品牌最直接的视觉形象，无论是一线国际 品牌的全球统一包装，还是自主品牌小店的 个性装饰，我们或可以看到规范系统的陈列 准则，或是会发现一些充满创意的前沿设计 。各类形式多样、丰富多彩的店面与橱窗在 展示自身品牌、吸引顾客的同时，也成为城 市的一道靓丽的“视觉风景线”。它是城市 商业发展高度与城市品质的重要的体现点。 商业店面与橱窗设计是一项综合性的创 意设计活动，在强调空间环境与形态的同时 ，要兼顾色彩、材料、灯光等之间的整体配 合，突出公共性、开放性、时效性、综合性 等特点。除满足商品陈列与品牌推广等信息 传播与展示功能外，还应体现一定的互动性 与顾客参与性。
国家级精品课程主讲教材 教育部职业院校艺术设计类专业教学指导委员会指定教材
商业空间设计 ------店面与橱窗
第一章
第一节
一、商业空间的定义
概念与原则
商业空间的基本概念
商业空间是人们社会生活中的重要环境场所，同时也是最复杂、最多元的空间类 别之一。 本书在前文中已述，商业空间有广义与狭义之分，而即使是狭义的商业空间，所 涉的范围 也十分广泛，小到一个几平方米的店铺，大到购物中心、城市商业综合体 （HOPSCA）， 都属于其范畴内。随着时代的发展和社会经济的推进，商业空间的功能与内涵也 不断变化， 形成了丰富多彩、风格各异的整体格局。然而，现代意义上的商业空间必然会呈 现多样化、 复杂化、科技化和人性化的特征。其概念也会涵盖更多不同的解释和外延（见图 1-1至图1-3）。
二、商业空间的基本分类
（一）展示类（Show） （二）服务类（Service） （三）娱乐类（Amusement） （四）文化类（Culture）
法兰克福"标致”汽车专厅内景
北海道街头的餐饮店店面
某电子产品展示厅内景
三、商业空间的构成
就商业环境室内构成的空间范围而言，一般可分为顾客区域、销售区域、商品区域和员工工作区 域四部分。当然，我们看到的商业环境中各空间区域大多呈相互交融、兼而有之的格局。