腾讯体育营销PPT作品欣赏
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营销案例——以运动品牌为例PPT课件
相信惟有发奋自强才能在生活中实现超越。 自强不息，千锤百炼的体育精神正迎合了他们内心的需要，
成为激励他们不断努力，不断超越的精神武器。
4
安踏品牌的消费者利益点
Consumer Benefit
在运动中实现你心中的渴望 To achieve your desire through sport
安踏让你超越你自己 Anta makes you beyond yourself
16
1 品牌联合 2 多元化路线 /专业体育 3 让消费者参与到制作中
让消费者及时反馈鞋的优劣 消费者才是真正的使 用者 把鞋拆成不同的部件 让消费者自己组装 上色 或画上图案 在各高校设立设计站,为安踏设计鞋款 4 设立体验店,在店中设置微型球场,让消费者直接穿 上安踏的鞋进行体验
1
安踏品牌策划
提升品牌
消费者定位
自身分析
市场环境分析
2
安踏的目标消费 Target Audience
一群最普通的年轻人…… 学习和竞争压力繁重的高中生； 迫切需要体现自我价值的大学生； 在职场中努力打拼，渴望出人头第的工作族。
3
消费者的洞察 Consumer Insight
他们渴望实现自我价值，被家庭，社会，同龄人所认可， 但缺乏天赋和机遇的惠顾。
Reason to Believe
物有所值的优质产品 Qualifies Products
专业体育运动品牌 Professional Sports Brand
以篮球运动为主的运动专家 Sports Expert who has strength in Basketball Field
7
安踏品牌的差异点
dream 破茧成蝶，锤炼出真我 Break out of the cocoon, and turns into butterfly. Bring out the brilliance of your true self
成为激励他们不断努力，不断超越的精神武器。
4
安踏品牌的消费者利益点
Consumer Benefit
在运动中实现你心中的渴望 To achieve your desire through sport
安踏让你超越你自己 Anta makes you beyond yourself
16
1 品牌联合 2 多元化路线 /专业体育 3 让消费者参与到制作中
让消费者及时反馈鞋的优劣 消费者才是真正的使 用者 把鞋拆成不同的部件 让消费者自己组装 上色 或画上图案 在各高校设立设计站,为安踏设计鞋款 4 设立体验店,在店中设置微型球场,让消费者直接穿 上安踏的鞋进行体验
1
安踏品牌策划
提升品牌
消费者定位
自身分析
市场环境分析
2
安踏的目标消费 Target Audience
一群最普通的年轻人…… 学习和竞争压力繁重的高中生； 迫切需要体现自我价值的大学生； 在职场中努力打拼，渴望出人头第的工作族。
3
消费者的洞察 Consumer Insight
他们渴望实现自我价值，被家庭，社会，同龄人所认可， 但缺乏天赋和机遇的惠顾。
Reason to Believe
物有所值的优质产品 Qualifies Products
专业体育运动品牌 Professional Sports Brand
以篮球运动为主的运动专家 Sports Expert who has strength in Basketball Field
7
安踏品牌的差异点
dream 破茧成蝶，锤炼出真我 Break out of the cocoon, and turns into butterfly. Bring out the brilliance of your true self
场景营销打造爆款的新理论新方法新案例PPT模板课件
9,300 million
8.2.1弹个车：用汽车搭建故事，打造有温度的视觉体验
8.2.2金龙鱼：用专业的内容打造高质量的场景体验
8.2.3故宫淘宝：600岁的故宫走在了潮流的前端
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
01
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05
3数据即场景：数据是技术，更是虚拟场景
03
3数据即场景：数据是技术，更是虚拟场景
3.1场景营销中的主要数据来源3.2数据化场景运营的五大流程3.3注重数据运营的场景营销案例
3数据即场景：数据是技术，更是虚拟场景
3.1场景营销中的主要数据来源
01
3.1.1通信运营商数据
3.1.2wi-fi设施数据
4.1场景营销的投放渠道4.2投放渠道的细节设置4.3渠道制胜的场景营销案例
4渠道即场景：优质渠道打造完美的场景体验
4.1场景营销的投放渠道
4.1.1pc端渠道：传统网上购物场景
01
02
4.1.3ott端：家庭化场景
03
4.1.4iot渠道：万物互联购物场景
04
4.1.5发展趋势：移动端为主，跨屏是趋势
03
4.3.3携程app开二楼：开启短视频之旅
04
4.3.4德芙借微电影渠道营销：2017年春节制作微电影《年年得福》
05
4.3.5海尔大电影推广：借《从你的全世界路过》进行品牌推广
5内容即场景：内容始终为王
05
5内容即场景：内容始终为王
5.1六大方式助力内容营销5.2内容为王的场景营销案例
8.2.1弹个车：用汽车搭建故事，打造有温度的视觉体验
8.2.2金龙鱼：用专业的内容打造高质量的场景体验
8.2.3故宫淘宝：600岁的故宫走在了潮流的前端
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3数据即场景：数据是技术，更是虚拟场景
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3.1场景营销中的主要数据来源
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4.1.4iot渠道：万物互联购物场景
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4.1.5发展趋势：移动端为主，跨屏是趋势
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4.3.5海尔大电影推广：借《从你的全世界路过》进行品牌推广
5内容即场景：内容始终为王
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5.1六大方式助力内容营销5.2内容为王的场景营销案例
2024版最新免费体育ppt课件完整版
01体育概述与发展历程Chapter体育定义体育是一种复杂的社会文化现象，以身体活动为基本手段，根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律，达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。
体育功能体育具有强身健体、娱乐休闲、教育培养、政治经济等多种功能。
通过体育锻炼，人们可以增强体质、提高健康水平；同时，体育也是人们娱乐休闲的重要方式，可以丰富人们的精神生活；此外，体育在教育培养方面也具有重要作用，可以培养人们的团队精神、竞争意识和坚韧不拔的意志品质；最后，体育在政治经济方面也具有一定的影响力，可以促进国际交流与合作，推动经济发展。
体育定义及功能国内外体育发展历程国内体育发展历程国外体育发展历程当代体育发展趋势02体育运动项目分类与特点Chapter跑步跳跃投掷030201足球篮球排球游泳包括自由泳、蛙泳、蝶泳等，是水上运动的基础项目之一。
跳水需要运动员从高处跳下并完成一系列动作，对运动员的柔韧性和协调性要求较高。
赛艇需要运动员在水上划艇进行竞速比赛，注重力量和耐力的训练。
其他运动项目健美操武术以健身为目的的体操运动，注重身体柔韧性和协调性的训练。
攀岩03体育训练原则与方法Chapter科学性原则实施方法系统性原则实施方法制定长期、中期和短期相结合的训练计划，注重训练的连续性和阶段性，确保各训练阶段之间的有机衔接。
针对性原则实施方法创新性原则在继承传统训练方法和手段的基础上，不断探索和创新训练思路和方法，提高训练效果。
实施方法关注体育训练领域的新理念、新技术和新方法，勇于尝试和实践，注重训练的创新性和前瞻性。
同时，鼓励运动员积极参与创新过程，发挥其主观能动性和创造力。
04体育竞赛组织与规则解读Chapter01020304确定比赛项目和时间场地布置与器材准备招募参赛队伍和选手组织比赛实施竞赛组织流程简介竞赛规则解读与案例分析竞赛规则概述01常见犯规行为及处罚02案例分析03裁判员职责与选拔标准裁判员职责选拔标准与培训裁判员职业道德与行为规范观众参与方式和礼仪规范观众参与方式介绍观众参与比赛的方式，包括购票、入场、观赛等。
足球联赛PPT模板
计划完成：三千万元
实际完成数：28，019，800
完成：93.33%
回款数：20，745，100
其他数据
其他数据
VS
2016年基本情况
简单的介绍本年的工作基本情况，表明几 个比较的基本方面，结合下面的图形做出 直观的对比。简单的介绍本年的工作基本 情况，表明几个比较的基本方面。
[
回报率、息税前利润等。
标 题
2 点击添加标题内容（权重30%）
内
容
为实现公司价值增长的重要营运操作控制活动的效果。如行 政管理费用、大客户投诉次数等。
]
3 点击添加标题内容（权重20%）
用来评估员工管理、激励与职业发展等保持公司长期稳定发 展的能力。如员工人数控制、员工满意度等。
单击添加文字标题
依着她原本的性情，这时候就该把童革一脚踹出三米远，不过这两年在衙门里面混饭吃，她也
晓得自己是该拘一拘性子，官阶比自己高的，能不得罪最好还是不要得罪。每月二两银子的俸禄， 虽说是寒酸了些，但也总是白花花的银子。
一手拨开童宇，一手用力把曹革拽到身后，她勉强僵硬笑道：“童捕头，人犯是我和大杨辛辛 苦苦风餐露宿追
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足球比赛运动PPT模板
汇报人：xxx 日期：xxxx
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用来评估员工管理、激励与职业发展等保持公司长期稳定发 展的能力。如员工人数控制、员工满意度等。
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依着她原本的性情，这时候就该把童革一脚踹出三米远，不过这两年在衙门里面混饭吃，她也
晓得自己是该拘一拘性子，官阶比自己高的，能不得罪最好还是不要得罪。每月二两银子的俸禄， 虽说是寒酸了些，但也总是白花花的银子。
一手拨开童宇，一手用力把曹革拽到身后，她勉强僵硬笑道：“童捕头，人犯是我和大杨辛辛 苦苦风餐露宿追
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足球比赛运动PPT模板
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体育赛事主题PPT模板
赛事历史与背景
赛事历史
国际马拉松大赛始于1986年，最初只有少数几个城市举办。随着时间的推移， 该赛事逐渐发展成为一项全球性的盛事，吸引了来自世界各地的参赛者。
赛事背景
国际马拉松大赛旨在促进城市发展、提高城市知名度以及推动全民健身运动。 通过举办该赛事，城市可以吸引全球范围内的关注，促进旅游业和经济发展。
在PPT中详细列出赛事的赛程安 排，包括比赛时间、地点、参赛 队伍等信息，以便观众和参赛者 了解整个赛事的流程。
赛程图示
使用图表或图片等形式，将赛程 安排以更直观的方式呈现出来， 方便观众和参赛者快速了解赛事 的进展情况。
比赛规则
比赛规则介绍
在PPT中详细介绍比赛的规则和注意事项，包括比赛方式、得分方式、犯规情况 等，以便参赛者和观众了解比赛的规范和要求。
规则图示
使用图表或图片等形式，将比赛规则以更直观的方式呈现出来，方便观众和参赛 者更好地理解比赛规则。
赛事日程
赛事日程安排
在PPT中详细列出赛事的日程安排，包括每日的比赛时间、 地点、参赛队伍等信息，以便观众和参赛者了解整个赛事的 日程安排。
日程图示
使用图表或图片等形式，将赛事日程以更直观的方式呈现出 来，方便观众和参赛者快速了解赛事的日程安排。
体育赛事的举办需要大量人力投 入，包括场地建设、安保、服务 等，为相关行业提供了就业机会。
拉动经济增长
体育赛事吸引大量观众和赞助商， 带动旅游、餐饮、住宿等相关行
业发展，促进经济增长。
提升城市形象
成功的体育赛事能够提升举办城 市的国际知名度和美誉度，吸引
投资和人才。
媒体报道与传播
媒体关注度
大型体育赛事是媒体关注的焦点，通过电视、网 络等渠道广泛传播。
腾讯体育2014全情世界杯营销之互动产品营销手册
全情世界杯
腾讯智慧
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我的足球 梦：在世 界杯现场 看场球！
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一站 到底 精彩推演
16强球队 8强球队 半决赛 决赛
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2010年推演送出了一台东风 标致207。
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Fruitful were hath waters
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体育营销-PPT课件
2、体育营销包括两个层面一是指将体育 本身作为产品营销。另一种是指运用营销 学的原理，以体育赛事为载体而进行的非 体育产品的推广和品牌传播等营销现象。
3、体育营销的三重含义：
①体育营销的组成元素也既“体育三角形”， 所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众 三者基础之上，缺任何一方都不能成其为成 功的体育营销。
4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型” 营销的方向向“事业型”营销转变，这种 转变可以树立企业的“道德”和“社会责 任”的公益形象，而体育营销正迎合了这 一趋势。
体育营销是依托于体育活动（赞助形 式），将产品（或企业）与体育结合， 把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特 有的企业识别、形象解码转移、品牌内 化演绎的价值增值的系统工程。体育营 销堪称21世纪最有效的市场推广工具之 一, 是企业经营中的一种战略，各行各业 已认同体育营销对达成商业目标的效用。
3、体育营销沟通面广、针对性强。 在重大比赛现场，观众数量之多是其他 事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受 众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言， 它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障 碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此 非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通， 快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛 程及品牌国际化增值。
六、体育营销的对象
体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大 比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不 计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好， 观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标 对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果体育 营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人 类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场 运作，其作用是普通广告无法相比的。
五、体育营销的优势
3、体育营销的三重含义：
①体育营销的组成元素也既“体育三角形”， 所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众 三者基础之上，缺任何一方都不能成其为成 功的体育营销。
4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型” 营销的方向向“事业型”营销转变，这种 转变可以树立企业的“道德”和“社会责 任”的公益形象，而体育营销正迎合了这 一趋势。
体育营销是依托于体育活动（赞助形 式），将产品（或企业）与体育结合， 把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特 有的企业识别、形象解码转移、品牌内 化演绎的价值增值的系统工程。体育营 销堪称21世纪最有效的市场推广工具之 一, 是企业经营中的一种战略，各行各业 已认同体育营销对达成商业目标的效用。
3、体育营销沟通面广、针对性强。 在重大比赛现场，观众数量之多是其他 事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受 众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言， 它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障 碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此 非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通， 快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛 程及品牌国际化增值。
六、体育营销的对象
体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大 比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不 计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好， 观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标 对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果体育 营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人 类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场 运作，其作用是普通广告无法相比的。
五、体育营销的优势
2024版中国体育PPT模板
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各省市区队实力分析
分析各省市区在全运会上的表现， 包括奖牌榜排名、优势项目和运动 员水平，揭示中国竞技体育的地域 性特点。
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典型案例分析
选取几个典型的省市区队，深入分 析其成功经验和存在的问题，为其 他队伍提供借鉴和参考。
2024/1/26
14
青少年培养和选拔机制改革
青少年培养现状
成功案例分享
2024/1/26
里约奥运会成绩分析
详细介绍中国代表团在里约奥 运会上的表现，包括奖牌榜排 名、金牌项目分布、运动员风 采等。
东京奥运会展望
预测中国在东京奥运会上的奖 牌榜排名、优势项目和潜在突 破项目，并分析备战情况和挑 战。
13
全运会及各省市区队实力分析
80%
全运会历史回顾
简要介绍全运会的发展历程和重要 意义。
28
毽球、空竹等民间游戏的起源 和历史：介绍这些民间游戏的 起源、发展历程以及在中国的 文化地位。
毽球、空竹等民间游戏的起源 和历史：介绍这些民间游戏的 起源、发展历程以及在中国的 文化地位。
2024/1/26
11
03
现代竞技类运动在中国
2024/1/26
12
奥运会成绩回顾与展望
奥运会历史成绩回顾
展示中国在历届奥运会中的奖 牌榜排名、优势项目和突破项 目。
力。
在中国体育事业中，弘扬民族精 神可以激发运动员的爱国情感和 拼搏精神，提高竞技水平和成绩。
同时，弘扬民族精神也可以促进 全民健身和体育产业的发展，增 强人民体质和健康水平，推动经
济社会全面发展。
2024/1/26
26
呼吁社会各界共同努力，推动中国体育事业再上新台阶
体育馆体育项目介绍展示总结汇报推广PPT模板
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章节标题内容1
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体育服务营销 05章 客户购买体育服务的行为需求与性格分析
因此，面对搜寻和评价经验性性能的体育服 务，消费者可能简单地选择第一个可接受的 替代物而不愿去继续寻找更多的替代物。用 消费者行为的术语来说，服务消费的触点要 远远小于体育用品消费的触点，随着我国互 联网接入的日益发展，体育服务商家要充分 利用这一机会，采用一定的手段增加消费者 经验性能的积累。
二、体育服务消费者购买行为的理解
一、体育服务消费者服务购买特性
下图表示了从容易评价的体育服务到难于评价的体育服务之间的具有搜寻特性、经 验特性和信任特性的产品评价表达。 从图中可以看出，搜寻特性产品容易评价，因为搜寻特性产品基本是有形产品，消 费之前就容易感知； 经验性的产品较难评价，因为在没有消费之前，对其做评价似乎不太可能，只有在 消费过程中或者消费之后才能够给出一定的评价；
从需求的冰山理论中可以看出， 体育服务企业与顾客建立起深藏的利 益，使顾客能够从所提供的服务中体 会到情感和信任，顾客就会成为企业 的忠诚客户，当然，这也是企业的发 展最高目标。
二、体育服务消费者购买行为的理解
（二）体育服务信息 1. 体育服务信息来源 体育服务消费者信息搜寻来源主要通过两种渠道： 一种是通过个人来获得，如自己家人、朋友、老 师、同学、专家等； 另一种渠道是通过媒体来获得，包括平面媒体、 电视媒体以及网络媒体等。当消费者购买体育服务时， 个人和媒体的信息来源会被广泛应用，因为这种信息渠 道都能够有效地传送体育服务商品搜寻的特性。
从客户购买体育服务行为的特性来分析主要表现为客户具有搜寻特性经验特性和信任特性其中经验特性和信任特性是体育服务场所需要重点考虑的顾客购买特性服务营销人员应通过积累客户的经验特性保证所提供的服务与客户取得信息的一致性同时应提高客户的信任特性体育服务场所除了尽可能地保证信息对称性外始终要体现出服务的科学性和专业性与顾客建立良好的信任关系从而保证信任特性的建立
体育运动PPT模板之动感健身主题PPT模板2套
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社会体育《体育市场营销》课件
1.3 体育目标市场选择及定位
三、市场定位战略
（四）市场定位战略员差别化战略 4. 形象差别化
1. 根据产品特色定位 2. 根据“质量----价格”进行定位 3. 根据产品使用者定位 4. 根据产品类别进行定位 5. 借助竞争者进行定位 6. 心理逆向定位
1.2 体育市场细分
三、体育市场细分原则和标准
（四）方法： 1. 单变量细分法 2. 多变量细分法 3. 系列变量因素法
1.3 体育目标市场选择及定位
体育目标市场的选择标准：
1. 目标市场要有一定的规模和发展潜力 2. 符合体育企业的目标和能力 3. 具有竞争者较少或企业有胜过竞争者优势
1.3 体育目标市场选择及定位
1.1 体育市场概述
三、体育市场特征
（1）市场形态多层次 （2）交易对象不固定 （3）生产与消费的同时性 （4）产品提供方式的可选择性
1.2 体育市场细分
一、体育市场的类型
（1）体育健身娱乐市场 （2）体育竞赛表演市场 （3）体育人才市场 （4）体育培训服务市场 （5）体育金融保险市场 （6）体育信息市场 （7）体育用品市场
1.4 体育市场法规
一、体育市场法规与体育市场发展
（一）运用行政手段管理市场体系 （二）运用法律手段管理市场体系 （三）市场管理的社会监督体系 1. 行业监督 2. 市场中介组织的监督 3. 企业自律 4. 消费者的监督
1.4 体育市场法规
二、体育市场法规体系
（一）体育市场法规在体育法规体系中的地位 （二）我国体育市场法规的法源 1. 宪法市场 2. 法律 3. 行政法规 4. 部门规章
市场专门化 M1 M2 M3 P1 P2 P3
P ---- 产品 M ---- 市场
耐克案例分析PPT课件
刘伍王马张
建君晓驰林
英
芳沅娟
2020/3/26
1
俄勒冈州
2020/3/26
2
1964 1972 1973 1975 1978 1979
奈特与他的教练包尔门成立了运动鞋公司Nike NIKE公司正式成立菲尔·耐特、比尔·鲍尔 曼
史蒂夫·普雷方丹
将日本生产线转移至韩国与台湾
NIKE国际公司正式成立 Tailwind跑步鞋诞生、第一条NIKE服装生产线
上
20
21
品牌效应 1 提高品牌的文化附加值
2 品牌的联盟
NNBBAA
CAA Click to add t（itl美e in国h创ere意艺术经济公司)
22
产品组合
延伸 产品品牌
产品的研发
产品策略
23
——马驰沅
24
25
26
阿迪达斯创始人阿道夫·达 斯勒在1920年开始手工制作 运动鞋，公司成立于1948年
市场开发 配套产品开发
生 产
顾
制
客
售后服务
销售
交付入库 造
需
求
客户管理
顾客
18
营销策略
网络沟通 广告策略
品牌效应
产品策略
19
网络沟通
• 耐克通过互联网向顾客发布信息
1
，如：每年的推广主题
会• 员可通过网上自主报名参加耐克
2
的相关活动
在• 其他浏览量高的入门网站发布活动
3
资讯以接触新客源，并将其带到耐克官网
▪ 只有提高产品质量，企业才能长盛不衰。
39
启示
▪ 三、开拓创新的市场 ▪ 企业家对于市场发展要有敏锐的洞察力
建君晓驰林
英
芳沅娟
2020/3/26
1
俄勒冈州
2020/3/26
2
1964 1972 1973 1975 1978 1979
奈特与他的教练包尔门成立了运动鞋公司Nike NIKE公司正式成立菲尔·耐特、比尔·鲍尔 曼
史蒂夫·普雷方丹
将日本生产线转移至韩国与台湾
NIKE国际公司正式成立 Tailwind跑步鞋诞生、第一条NIKE服装生产线
上
20
21
品牌效应 1 提高品牌的文化附加值
2 品牌的联盟
NNBBAA
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22
产品组合
延伸 产品品牌
产品的研发
产品策略
23
——马驰沅
24
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阿迪达斯创始人阿道夫·达 斯勒在1920年开始手工制作 运动鞋，公司成立于1948年
市场开发 配套产品开发
生 产
顾
制
客
售后服务
销售
交付入库 造
需
求
客户管理
顾客
18
营销策略
网络沟通 广告策略
品牌效应
产品策略
19
网络沟通
• 耐克通过互联网向顾客发布信息
1
，如：每年的推广主题
会• 员可通过网上自主报名参加耐克
2
的相关活动
在• 其他浏览量高的入门网站发布活动
3
资讯以接触新客源，并将其带到耐克官网
▪ 只有提高产品质量，企业才能长盛不衰。
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启示
▪ 三、开拓创新的市场 ▪ 企业家对于市场发展要有敏锐的洞察力
体育市场营销课件PPT(44页)
体育市场营销相关概念
大约在1900年~1930年
1、需要 欲望 需求 体育产业是一个大概念，是指社会开展的与体育有关的一切生产与经营活动的总和。
体育市场是指个人或组织对体育实物产品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在的需求。 市场营销学的应用，超出了物质产品的范围，进入了服务性行业。
信息（Information）
案例分析： 谁是真正的市场营销者？
思考：营销与推销的关系
营销与推销的关系？
营销=推销 营销≠推销
当我时国研 体究育内产容业仅的限发于展推流现通状销领域只不过是营销冰山上的一个顶点，营销
从社会总体交换层面研究营销问题 4、确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制 。
的目的就是要使推销成为多余。 信息（Information）
4、市场营销学广泛应用阶段 当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学 从根本上确立了以消费者为中心的观念。
5、 自我
4、确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制 。
实现
服务（Service）
研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域。
目标：满足需求和欲望；
现实市场
条 件
潜在市场
一、什么是市场
从营销角度
体育市场是指个人或组织对体育实物产 品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望 的现实和潜在的需求。
市场营销的定义
（菲利普.科特勒，1994）
“市场营销是个人或集体通过创造， 提供并同他人交换有价值的产品，以满 足其需求和欲望的一种社会和管理的过 程。”
体育用品制造业、体育服装 体育器材
体育彩票业
体育产业结构的划分
体育行业赛事组织培训ppt
物力、财力等资源，提高
资源利用效率。
02 安全管理知识
学习安全预案制定、安全 检查和应急处理等方面的 知识。
04 赛事营销与推广
学习赛事宣传推广策略、
媒体关系管理等方面的知
识。
04
ห้องสมุดไป่ตู้
赛事组织技术应用
信息技术在赛事组织中的应用
赛事管理信息系统
虚拟仿真技术
利用信息技术建立赛事管理信息系统 ，实现赛事信息的集中管理、实时更 新和共享，提高赛事组织效率。
组织架构
建立完善的组织架构，明 确各部门职责，确保赛事 筹备工作的顺利进行。
赛事执行
现场管理
对赛事现场进行有序管理，包括 人员调度、安全保障、应急处理
等。
竞赛安排
按照赛事规则和时间表，合理安排 竞赛项目和时间，确保赛事顺利进 行。
协调配合
加强各部门之间的协调配合，确保 各项工作无缝对接，提高工作效率 。
负责制定赛事计划、组织筹备工作，确保 赛事的顺利进行。
安全管理
制定安全预案，保障赛事活动安全，预防 和处理突发事件。
资源协调与配置
合理调配人力、物力、财力等资源，满足 赛事需求。
赛事推广与营销
通过各种渠道宣传赛事，提高赛事知名度 和影响力。
赛事组织人员素质要求
良好的组织协调能力
能够高效地协调各方面资源，确保赛事的顺 利进行。
CBA联赛
作为中国最高水平的篮球赛事，CBA联赛的组织 工作需要协调各俱乐部、赞助商和媒体等多个方 面。
中国网球公开赛
作为中国最高水平的网球赛事之一，中国网球公 开赛的组织工作需要确保比赛的专业、公平和顺 利进行。
企业体育赛事组织案例
腾讯电竞运动会
资源利用效率。
02 安全管理知识
学习安全预案制定、安全 检查和应急处理等方面的 知识。
04 赛事营销与推广
学习赛事宣传推广策略、
媒体关系管理等方面的知
识。
04
ห้องสมุดไป่ตู้
赛事组织技术应用
信息技术在赛事组织中的应用
赛事管理信息系统
虚拟仿真技术
利用信息技术建立赛事管理信息系统 ，实现赛事信息的集中管理、实时更 新和共享，提高赛事组织效率。
组织架构
建立完善的组织架构，明 确各部门职责，确保赛事 筹备工作的顺利进行。
赛事执行
现场管理
对赛事现场进行有序管理，包括 人员调度、安全保障、应急处理
等。
竞赛安排
按照赛事规则和时间表，合理安排 竞赛项目和时间，确保赛事顺利进 行。
协调配合
加强各部门之间的协调配合，确保 各项工作无缝对接，提高工作效率 。
负责制定赛事计划、组织筹备工作，确保 赛事的顺利进行。
安全管理
制定安全预案，保障赛事活动安全，预防 和处理突发事件。
资源协调与配置
合理调配人力、物力、财力等资源，满足 赛事需求。
赛事推广与营销
通过各种渠道宣传赛事，提高赛事知名度 和影响力。
赛事组织人员素质要求
良好的组织协调能力
能够高效地协调各方面资源，确保赛事的顺 利进行。
CBA联赛
作为中国最高水平的篮球赛事，CBA联赛的组织 工作需要协调各俱乐部、赞助商和媒体等多个方 面。
中国网球公开赛
作为中国最高水平的网球赛事之一，中国网球公 开赛的组织工作需要确保比赛的专业、公平和顺 利进行。
企业体育赛事组织案例
腾讯电竞运动会
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