新媒体概论 ppt课件
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（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
四、新媒体的多重作用
（一）、新媒体对传播者的影响
1、新媒体改变传媒生态 （1）、传媒市场格局的重新划分 （2）、新旧媒介的融合 2、新媒体对传媒机构的影响 （1）、新的组织机构 （2）、新的经济模式
3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式 （1）、新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的 各环节。 （2）、新媒体技术完全改变从业人员的工作方式 和内容。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
4、传播权利的下放 新媒体环境下，任何人都可以是传播者。
（二）、新媒体对信息内容的影响
1、个性化的多媒体信息 2、数字虚拟信息
（三）、负面影响
1、个人隐私的社会伦理问题 2、如何进行信息控制的问题 3、强势文化的过度影响问题 4、现实世界虚拟化问题 5、舆论导向的偏颇问题
第二章 网络新媒体 第一节 门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
二、新媒体的概念界定
（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大 扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、 与传统媒体迥然相异的新型媒体。 （二）、新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务 的新兴媒体。
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博士生创立了 Google公司
3、百度
2000年，李彦宏成立百度公司 众里寻他千百度……
二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
（二）、门户网Hale Waihona Puke Baidu对传统媒体的冲击
1、对传统媒体内容的冲击 2、对传统媒体受众市场的冲击 3、对传统媒体人才的冲击 4、对传统媒体广告市场的冲击
（三）、门户网站的主要社会影响
1、对社会经济的影响 2、对社会政治的影响 3、对社会生活的影响
第二节 搜索引擎
一 搜索引擎发展概述
（一）、WWW前的搜索引擎 1990年发明的Archie Wide area information
2、中国门户网站中坚力量的形成阶段 （1998—2000）
1998年，搜狐网站正式开通 1999年，搜狐从搜索引擎发展成为综合性 门户网站 2000年，新浪网首次公开发行股票 2000年，网易首次发行股票，登陆纳斯达 克 至此，三大门户相继上市
这一阶段特点：内容为王是国内门户网站 的法宝，纷纷推出新闻、免费邮箱、BBS等 服务。
一 门户网站概述
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
（二）、web世界里早期的搜索引擎
Spider aliweb
（三）、知名的搜索引擎
1、Yahoo 1994年4月，斯坦福大学的David Filo和杨 致远创办了超级目录索引“Jerry’s Guide to the World Wide Web”，后被Yahoo取代 Yahoo代表着“既无经验又无教育的外来游 客”
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
购买注意力的网络广告成为唯一的盈利模 式。
3、中国门户网站的重新搜索阶段（2000— 2002）
2000年，三大门户网站经历了全球互联网 经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡
国内许多门户网站纷纷倒闭
仅剩新浪、搜狐、网易等几家门户苦苦支 撑
这一阶段特点：
压力下门户网站开始减速，探索新的盈利 途径。
开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务。
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
四、新媒体的多重作用
（一）、新媒体对传播者的影响
1、新媒体改变传媒生态 （1）、传媒市场格局的重新划分 （2）、新旧媒介的融合 2、新媒体对传媒机构的影响 （1）、新的组织机构 （2）、新的经济模式
3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式 （1）、新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的 各环节。 （2）、新媒体技术完全改变从业人员的工作方式 和内容。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
4、传播权利的下放 新媒体环境下，任何人都可以是传播者。
（二）、新媒体对信息内容的影响
1、个性化的多媒体信息 2、数字虚拟信息
（三）、负面影响
1、个人隐私的社会伦理问题 2、如何进行信息控制的问题 3、强势文化的过度影响问题 4、现实世界虚拟化问题 5、舆论导向的偏颇问题
第二章 网络新媒体 第一节 门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
二、新媒体的概念界定
（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大 扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、 与传统媒体迥然相异的新型媒体。 （二）、新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务 的新兴媒体。
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博士生创立了 Google公司
3、百度
2000年，李彦宏成立百度公司 众里寻他千百度……
二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
（二）、门户网Hale Waihona Puke Baidu对传统媒体的冲击
1、对传统媒体内容的冲击 2、对传统媒体受众市场的冲击 3、对传统媒体人才的冲击 4、对传统媒体广告市场的冲击
（三）、门户网站的主要社会影响
1、对社会经济的影响 2、对社会政治的影响 3、对社会生活的影响
第二节 搜索引擎
一 搜索引擎发展概述
（一）、WWW前的搜索引擎 1990年发明的Archie Wide area information
2、中国门户网站中坚力量的形成阶段 （1998—2000）
1998年，搜狐网站正式开通 1999年，搜狐从搜索引擎发展成为综合性 门户网站 2000年，新浪网首次公开发行股票 2000年，网易首次发行股票，登陆纳斯达 克 至此，三大门户相继上市
这一阶段特点：内容为王是国内门户网站 的法宝，纷纷推出新闻、免费邮箱、BBS等 服务。
一 门户网站概述
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
（二）、web世界里早期的搜索引擎
Spider aliweb
（三）、知名的搜索引擎
1、Yahoo 1994年4月，斯坦福大学的David Filo和杨 致远创办了超级目录索引“Jerry’s Guide to the World Wide Web”，后被Yahoo取代 Yahoo代表着“既无经验又无教育的外来游 客”
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
购买注意力的网络广告成为唯一的盈利模 式。
3、中国门户网站的重新搜索阶段（2000— 2002）
2000年，三大门户网站经历了全球互联网 经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡
国内许多门户网站纷纷倒闭
仅剩新浪、搜狐、网易等几家门户苦苦支 撑
这一阶段特点：
压力下门户网站开始减速，探索新的盈利 途径。
开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务。
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。