某某公关活动推广方案

传播：巩固消费者对品牌认识
如何策划符合浪琴表品牌调性的爱侣主题活动？
• 浪琴表品牌扫描
– 浪琴表品牌特性：优雅风范 – 浪琴对表产品特性：精准的时间、浪漫、甜蜜
• 策划爱侣主题活动的成功要素
– 永恒的回忆 – 浪漫、有共鸣
我们的策略：策划高格调、优雅爱侣主题活动， 为消费者带来永恒的有共鸣的回忆
如何策划能引起消费者参与兴趣的爱侣婚庆活动？
时光流逝，我心永系
浪琴表2009年度公关活动推广方案
灵思传播机构 Linksus Communication Group
致谢
• 感谢浪琴给我们提供此次沟通机会，感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们 理解浪琴表传播诉求基础上，结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境 等一系列环节的思考而提出。
• 核心消费群体分析：
他们是大型企业、外资企业的中层以上管理者 他们拥有优雅的生活品位 他们追求个性化的服务
他们希望为爱情带来难忘的回忆
我们的策略：策划个性化的、小众的、形式新颖的系列活动
如何策划能拉动产品销量的爱侣主题活动？
• 我们的策略
– 活动主题与产品相结合 • 围绕“时光”打造活动主题
– 活动参与方式与销售结合 • 活动参与方式与销售紧密相连，所有参与者均为浪琴对表购买者
“爱，刻在生活中”
• “爱，刻在生活中”活动亮点
– 专业摄影师记录甜蜜瞬间 • 邀请专业摄影师为各活动参加者拍照，为他们留住最甜蜜的时光
– 神秘礼品赠送 • 为活动参加者赠送礼物，使其得到一份特别的惊喜
“爱，刻在生活中”爱侣晚宴
• “爱，刻在生活中”活动亮点
– 参加者尊享服务： • 顶级酒店爱侣晚宴：小提琴现场演奏 • 马术俱乐部贵族式体验：私人教练现场指导 • 豪华游艇浪漫畅游：豪华冷餐宴 • 私人飞机甜蜜时光：名贵香槟赠送
• 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相 关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密
我们的理解
• 为什么要举行2009年浪琴爱侣系列活动？
– 巩固浪琴的品牌形象 • 通过策划最难忘的爱侣类活动，使活动参加者和其他信息受众对浪琴的品牌形象有更深刻的认识
– 活动传播精准到达核心消费人群 • 选择一家高档时尚类杂志、一家主流网络媒体进行全程合作，对核心活动进行传播，以吸引更多的消费者 进行消费
我们的创意
活动主题：时光流逝，我心永系
活动时间：2009年5月－9月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成 都，共12个城市 活动阐述：所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客，即可参加“时光流逝， 我心永系”系列活动，获得更尊贵的升级服务，同时有机会免费享受爱侣表带的定制、 “爱，刻在生活中” 及参加“爱，刻在心中” 贵宾活动，为你缔造最难忘最优雅的浪漫 回忆
– 提升对表销量 • 通过系列促销手段与爱侣类活动进行结合，拉动结婚高潮期浪琴对表的销量
我们的理解
• 我们的核心挑战在哪里？
– 如何策划符合浪琴表品牌调性的爱侣主题活动？ – 如何策划能引起消费者参加兴趣的爱侣主题活动？ – 如何策划能拉动产品销量的爱侣主题活动？
主题：品牌个性的准确阐述
活动：Leabharlann Baidu足消费者的独特诉求
• 百年浪琴品牌介绍 • 银婚金婚爱侣摄影展 • 浪琴对表秀
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
• 活动亮点
– 百年浪琴品牌介绍 • 浪琴品牌大使介绍浪琴品牌历史 • 灌输消费者浪琴的百年专业，优雅，卓越特性 • 清晰传递“经典百年，爱侣首选”的理念，增强潜在消费者对 品牌了解度以及认同度
– 纪念版浪琴对表 • 纪念版浪琴对表的背面雕刻有 “时光流逝，我心永系”，拥有极高的收藏 价值
– 情侣表带 • 顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名
– 情侣首饰 • 顾客可获赠一套情侣首饰
公关活动规划
“爱，刻在生活中”
• 活动阐述
– 活动时间：2009年5月－8月 – 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南
创意亮点
• “爱，刻在手腕上”终端销售活动
– 推出纪念版浪琴对表，纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝，我心永系”，拥有 极高的收藏价值
– 顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名
• “爱，刻在生活中”系列活动
– 顶级酒店情侣晚宴 – 马术俱乐部贵族式体验 – 豪华游艇浪漫畅游 – 私人飞机甜蜜时光
端销售点 – 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客 – 活动简述：于活动期内推出纪念版浪琴对表，消费者可凭浪琴对表的价格购买纪念版，并享受以下礼遇
• 购买浪琴对表的顾客可获赠1套“情系一生”情侣表带 • 购买浪琴对表的顾客可获赠1套情侣首饰
“爱，刻在手腕上”终端销售活动
• 拥有特别价值及纪念意义的礼遇
宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点 – 活动包括：
• 顶级酒店爱侣晚宴 • 马术俱乐部贵族式体验 • 豪华游艇浪漫畅游 • 私人飞机甜蜜时光 – 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客 – 活动简述： • 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均可选择上述4种活
动的其中一种参加抽奖 • 每城市每月抽出3对情侣参加
公关活动规划
“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
• 活动阐述
– 活动时间：2009年9月 – 活动地点：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都浪琴表专卖店所
在商场顶级会议厅 – 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客 – 活动简述：
• 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加 • 内容分三大板块
• “爱，刻在心中”浪琴贵宾活动
– 浪琴百年回顾，传递“经典百年，爱侣首选”理念 – 银婚金婚爱侣摄影展，执子之手，与子偕老 – 浪琴对表秀，近距离感受到的品牌的卓越品质，优雅设计，引起消费欲望
活动主视觉
活动规划
公关活动规划
“爱，刻在手腕上”终端销售活动
• 活动阐述
– 活动时间：2009年5月－8月 – 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终