情感广告创意设计开题报告
“老字号”品牌形象的情感化设计研究的开题报告
“老字号”品牌形象的情感化设计研究的开题报告一、选题的背景和意义随着市场经济的发展，品牌在商品竞争中的地位变得越来越重要。
在最初的时候，品牌的主要功能就是进行商标的注册，以保护其商标权益。
但是随着竞争日益激烈，售后服务质量等因素在消费者心目中的重要度大大加强，品牌形象开始变得更加重要。
品牌形象涉及到诸多因素，其中情感化设计是提高品牌认可度、忠诚度等关键因素之一，也是不可忽视的。
在“老字号”品牌中，情感化设计的重要性更为显著。
因此，该研究的开展，具有一定的现实意义和实践价值。
二、研究的目的和意义本研究以“老字号”品牌为研究对象，旨在探究情感化设计对于“老字号”品牌形象的建立与提升的作用，寻找设计方案，旨在达到以下目标：1. 对多家“老字号”品牌进行深入的研究，分析其品牌形象中存在的问题和不足之处。
2. 通过分析，归纳出情感化设计的关键元素，进一步明确情感化设计对“老字号”品牌的建立与提升的重要性。
3. 基于上述研究结果，设计出一批情感化设计方案，旨在提升“老字号”品牌形象。
验证方案的有效性。
4. 最后，总结研究结果，对未来类似研究进行参考和借鉴。
三、研究方法及步骤1. 文献资料法：查阅国内外相关研究文献、标准、规范、法律法规等，对情感化设计的概念、理论、方法等进行综述。
2. 统计分析法：通过调查问卷等方式，获得消费者对于“老字号”品牌形象的认知程度，以及情感化设计的认知程度和评价。
3. 实证研究法：根据文献综述和统计分析的结果，设计情感化设计案例，并通过实验验证其在提高消费者品牌认知度、忠诚度等方面的效果。
4. 理论分析法：在实证研究的基础上，对情感化设计对“老字号”品牌形象的建立和提升作用进行理论分析。
四、可能的核心研究内容1. 对“老字号”品牌形象进行研究，探究其存在的问题和不足之处，并建立相关分类体系。
2. 分析情感化设计的概念，理论和方法，总结情感化设计对于品牌形象建立和提升的重要性。
3. 基于上述分析结果，基于情感化设计思路，设计一批情感化设计方案，并验证其在提高消费者品牌认知度、忠诚度等方面的效果。
基于情感分析的广告创意设计应用的前沿与热点问题探讨
基于情感分析的广告创意设计应用的前沿与热点问题探讨研究问题及背景：随着互联网和社交媒体的快速发展，广告创意设计在市场竞争中扮演着重要的角色。
然而，由于消费者的情感和认知对广告效果产生了重要影响，因此，基于情感分析的广告创意设计应用成为研究的热点和前沿。
本文旨在探讨基于情感分析的广告创意设计应用的前沿与热点问题。
研究方案方法：本研究将采用以下研究方法以解决上述问题：首先，通过文献综述的方式，了解基于情感分析的广告创意设计应用的研究进展和现状。
其次，通过定性研究方法，收集和分析广告创意设计师和消费者对基于情感分析的广告创意设计应用的态度和看法。
再次，通过定量研究方法，使用情感分析技术对一定量的广告创意进行情感分析，并进一步分析情感与广告效果之间的关系。
最后，通过实证研究方法，分析不同情感类型的广告创意在不同受众群体中的效果。
数据分析和结果呈现：根据收集的定性数据，我们发现广告创意设计师普遍认为基于情感分析的广告创意设计可以增强广告的情感吸引力和情感互动性，从而提高广告效果。
然而，消费者对此态度存在分歧，一部分消费者认为基于情感分析的广告创意设计可以提高广告的吸引力和记忆度，另一部分消费者则担心这种设计可能会侵犯个人隐私。
通过对定量数据的分析，我们发现情感类型与广告效果之间存在一定的关系。
正面情感类型的广告创意在提高广告认知度和影响力方面表现出较好的效果，而负面情感类型的广告创意对于品牌忠诚度的建立和深化具有积极作用。
此外，根据实证研究的结果，我们发现不同受众群体对不同情感类型的广告创意的接受度和效果存在差异，这进一步支持个性化广告创意设计的重要性。
结论与讨论：基于情感分析的广告创意设计应用具有重要的研究价值和实际应用前景。
从设计师和消费者的角度来看，情感分析技术可以为广告设计提供新的思路和方法，并增强广告的吸引力和影响力。
然而，对于消费者而言，个人隐私的保护仍然是一个重要的问题。
在实际应用中，需要平衡个人隐私保护和广告效果的关系，并制定合理的法律规定和行业准则。
公益广告情感开题报告
大连工业大学/艺术设计学院毕业设计(论文)开题报告(设计管理方向用表)学生姓名专业班级学号论文题目浅析公益广告中的情感的运用选题的意义公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，或使之关注并参与解决共同的社会问题，或改变其不良行为。
如何把握运用公益广告的情感诉求规律和原则，以引起目标受众对议题的注意，对公益广告效果的研究有着重要的意义。
同时，公益广告作为一种有广告艺术文化魅力的社会宣传、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式，已成为我国综合治理社会问题重要体系的组成部分，其社会功能也不容忽视，它具有商业广告和其他宣传、教育形式难于替代的作用和独特的地位。
此外，合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。
在新的时代环境中，公益广告的发展与广告受众的认知水平及心理需求还存在一定的差距，本文旨在通过对公益广告设计中情感表现的深入研究，获取与人内心情感的准确互动，从而达到公益广告的最佳效应，体现公益广告对人本体意识的关注、对人内心的关怀；提出公益广告对于人与人、人与社会、人与自然和谐关系的营造有着深刻的现实意义。
课题在该领域的水平和当前国内外研究动态中国公益广告中对情感运用表现的研究更多集中在商业领域，如情感图形设计在公益广告中的运用、产品情感设计在公益广告中的运用、环境空间的情感设计在公益广告中的运用；如湖北工业大学 04 级龚忠玲写的硕士毕业论文《情感图形研究——公益广告中的情感图形》，文章认为对情感图形进行研究能让视觉传达设计具有独特的风格和魅力，是适应社会发展的时代特征和能带来好的社会效应。
湖南师范大学 03 级成云波写的硕士毕业论文《现代商业广告中的情感表现研究》。
文章对现代商业广告中的情感表现的研究，从研究商品的特点和消费者的心理出发，运用幽默、趣味、夸张、抒情等创作手法进行分析，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者在动情之中接受广告。
基于情感分析的广告创意设计应用实例
基于情感分析的广告创意设计应用实例研究问题及背景：随着社交媒体的普及和用户数量的快速增长，越来越多的企业意识到了在社交媒体上进行广告推广的重要性。
然而，在激烈的市场竞争中，如何设计出具有吸引力并能够引发用户情感共鸣的广告创意成为了一个关键的问题。
传统的广告创意设计往往基于创意作者的经验和直觉，难以量化评估广告的效果。
而情感分析作为一种计算机科学领域的技术，可以通过分析文本、图像或者音频内容中蕴含的情感进行情感极性的分类，可以为广告创意的设计提供新的思路。
本研究将探索基于情感分析的广告创意设计应用实例，旨在开发一种基于情感分析的广告创意设计框架，帮助企业设计出更具有吸引力和创意性的广告内容，并提高广告触达用户情感的效果。
研究方案方法：1. 数据收集：收集具有代表性的社交媒体上的广告样本，并抽取其中的文本和图像信息。
2. 情感分析模型训练：借助已有的情感分析算法或者模型，对收集到的广告文本进行情感分析标注，构建情感分析的训练集。
然后，使用训练集对情感分析模型进行训练，以便后续对广告文本进行情感分析。
3. 广告创意特征提取：对广告图片进行图像特征提取，如颜色分布、纹理特征等。
同时，提取广告文本的特征，如词频、词向量等。
4. 广告创意设计框架构建：基于情感分析模型和广告特征提取的结果，构建一种基于情感分析的广告创意设计框架。
在该框架中，我们通过情感分析结果和广告特征，判断广告的情感倾向，并根据用户对不同情感类型的反应设计相应的广告创意。
数据分析和结果呈现：我们将选取一定数量的广告样本进行实验验证。
首先，对所选广告样本中的文本进行情感分析，并记录情感极性的分类结果。
然后，提取广告文本和图像的特征，并与情感分类结果进行关联分析。
最终，我们将分析广告创意设计框架对用户情感的影响，并使用数据和可视化结果进行呈现。
结论与讨论：通过对研究结果的分析与讨论，我们将得出结论并提出相关建议。
基于情感分析的广告创意设计框架可以帮助企业更好地理解用户情感需求，进而设计出更具有吸引力和创造性的广告内容。
基于产品情感需求的情性化设计研究的开题报告
基于产品情感需求的情性化设计研究的开题报告一、研究背景随着人们消费水平的提高和消费习惯的多元化，产品体验已经成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
而产品的情感需求作为人类基础需求的一部分，也渐渐成为产品设计的重要考量因素。
情性化设计是针对用户的情感需求来设计产品的方法，也是实现以用户为中心的产品设计的重要方法。
情性化设计可以最大化地满足用户的情感需求，提升产品的使用感受和用户的满意度。
二、研究目的本研究旨在探讨基于产品情感需求的情性化设计方法，并将该方法应用于实际产品设计中，以提高产品的用户体验和用户满意度。
三、研究内容本研究将从以下几个方面进行深入研究：1. 情感需求与产品设计通过文献综述和案例分析，探讨情感需求与产品设计之间的关系，深入了解情感需求对产品设计的影响，并总结出情感需求对产品设计的具体要求。
2. 情性化设计方法的理论基础综合国内外研究成果，对情性化设计的相关理论进行系统性的整理和梳理，明确情性化设计的基本原则和方法流程，并为后续的设计实践提供理论支撑。
3. 基于情感需求的情性化设计方法的应用以一款具体的产品为例，探讨基于情感需求的情性化设计方法的应用过程，从产品定位、用户研究、情感分析、方案设计等多个角度出发，实现情性化设计方法在实际设计中的应用。
四、研究意义本研究的意义在于：1. 探索情感需求与产品设计之间的关系，提高产品设计师对情感需求的认识和理解，推动以用户为中心的产品设计理念普及和应用。
2. 探索情性化设计方法，以用户的情感需求为导向，让产品的设计更加贴近用户的心理和行为特征，提升产品的使用感受和用户满意度。
3. 研究基于情感需求的情性化设计方法的应用，实践探索如何将设计理念与实际产品相结合，从而推动情感设计方法在实际应用中的推广和发展。
五、研究方法本研究采用文献综述、案例分析和实践研究相结合的方法，具体步骤如下：1. 文献综述：通过查阅海量文献资料，了解情感需求和情性化设计的相关理论和实践研究现状，了解情感需求对产品设计的影响，制定出研究框架。
浅析公益广告中的情感开题报告
大连工业大学/艺术设计学院毕业设计(论文)开题报告(设计管理方向用表)学生姓名专业班级学号论文题目浅析公益广告中的情感诉求及社会功能选题的意义公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，或使之关注并参与解决共同的社会问题，或改变其不良行为。
如何把握运用公益广告的情感诉求规律和原则，以引起目标受众对议题的注意，对公益广告效果的研究有着重要的意义。
同时，公益广告作为一种有广告艺术文化魅力的社会宣传、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式，已成为我国综合治理社会问题重要体系的组成部分，其社会功能也不容忽视，它具有商业广告和其他宣传、教育形式难于替代的作用和独特的地位。
此外，合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。
公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小精炼的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
课题在该领域的水平和当前国内外研究动态公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国，发展到现今已颇为繁荣且成效显著。
当时的美国商业萧条，经济发展缓慢，同时还出现了一系列令人不安的社会问题，而市场经济的发展又呈现出市场伦理化的趋势。
因而社会开始对广告界提出不同往昔的要求，美国实业界人士提出，如果广告宣传对产品和服务的销售如此有一效，那么它向人们推销各种各样的设想也一定会大有裨益。
广告界顺应这个大势，提出了广告的使命在于促进公众的利益。
这样，作为一种独特的富有魅力的宣传工具和社会教育力量的公益广告，便应运而生，并且被广泛用来促进社会问题的解决。
公益广告在我国的发展只有20多年的时间，而在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告，成为了社会特殊的公共精神文化。
广告设计开题报告
广告设计开题报告广告设计开题报告一、引言广告设计是一门融合艺术、心理学和商业的学科，旨在通过精心策划和创意表达，吸引目标受众的注意力，传达产品或服务的价值和优势。
本文将探讨广告设计的重要性、设计原则以及如何利用创意和情感来影响消费者购买行为。
二、广告设计的重要性广告设计在商业领域扮演着重要角色。
首先，它能够增加品牌知名度。
通过精心设计的广告，品牌可以在目标受众心中留下深刻的印象，帮助消费者更容易记住品牌名称和产品特点。
其次，广告设计可以激发消费者的购买欲望。
通过吸引人的图像、优雅的排版和精准的文字，广告设计能够唤起消费者对产品或服务的兴趣，促使他们采取行动。
最后，广告设计可以传达品牌的价值观和个性。
通过选择合适的颜色、字体和图像，广告设计可以帮助品牌塑造独特的形象，与目标受众建立情感联系。
三、广告设计的原则1. 简洁明了：广告设计应该简洁明了，避免过多的文字和复杂的图像。
通过简单的元素和清晰的信息传递，广告可以更容易被消费者理解和记忆。
2. 引人注目：广告设计应该具有吸引力，能够引起目标受众的注意。
通过使用鲜明的颜色、引人入胜的图像和独特的排版，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 与目标受众产生共鸣：广告设计应该与目标受众的价值观和兴趣相契合。
通过了解目标受众的需求和喜好，广告设计可以更好地与他们建立情感联系，增加购买意愿。
4. 一致性：广告设计应该与品牌形象保持一致。
通过使用品牌的标志性颜色、字体和图像风格，广告可以帮助消费者更容易识别品牌，并与其建立长期的关联。
四、创意与情感在广告设计中的应用创意和情感是广告设计中不可或缺的元素。
创意可以帮助广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
通过独特的构思和创新的表达方式，广告可以给人留下深刻的印象。
情感则是广告设计中的一种强大工具。
通过触发消费者的情感反应，广告可以激发购买欲望。
例如，通过使用幸福、温馨的场景和人物形象，广告可以唤起人们对家庭、友谊和爱情的情感共鸣，从而促使他们购买相关产品或服务。
广告设计专业毕业设计开题报告书
广告设计专业毕业设计开题报告书一、选题背景与意义随着人们对品牌价值的重视和市场竞争的加剧，广告设计作为一种重要的传播工具，扮演着引导消费者购买决策、提升品牌形象的重要角色。
因此，广告设计专业毕业设计具有积极的现实意义和学术价值。
二、研究目的与内容本次毕业设计旨在通过对广告设计专业的深入研究，探讨如何提高广告设计作品的创意性和传播效果，以及如何有效运用多种媒介手段进行广告传播。
具体研究内容包括以下几个方面：1. 广告设计原理与方法的研究：通过对广告设计中的创意产生、图文搭配、色彩运用等方面的研究，探索广告设计的基本原理与方法，为提高广告设计作品的创意性和艺术性提供理论依据。
2. 媒介融合下的广告传播策略：在当今媒体多元化、信息爆炸的时代背景下，研究如何有效运用互联网、社交媒体等新媒体手段进行广告传播，提出适应媒介融合的广告传播策略。
3. 品牌营销与广告设计的关系：通过分析品牌营销与广告设计的相互关系，探讨如何通过广告设计提升品牌的知名度和影响力，并在推广过程中实现品牌理念的传达。
三、研究方法与步骤本研究将采用文献研究、案例分析和实证研究相结合的研究方法，以提升广告设计作品的创意性和传播效果为主要目标。
1. 文献研究：通过查阅相关文献，了解广告设计的理论基础和前沿研究成果，为本次研究提供理论依据。
2. 案例分析：选取具有代表性的广告设计作品进行分析，从中总结出成功的设计原理与方法，为自己的设计实践提供借鉴。
3. 实证研究：通过设计并执行一系列实验，验证新媒体环境下的广告传播策略的有效性，评估广告设计作品的创意性和传播效果。
研究步骤如下：（1）文献梳理与理论基础构建（2）案例分析与设计原理提取（3）实证研究方案设计（4）实证数据收集与分析（5）结论总结与成果展示四、论文结构预设本论文预计分为以下几个部分：1. 引言：介绍广告设计专业毕业设计的背景和意义，明确研究目的和内容。
2. 文献综述：对广告设计的相关理论与研究进行梳理和综述，为后续研究提供理论基础。
系列广告设计开题报告
系列广告设计开题报告系列广告设计开题报告一、引言广告设计作为一种营销手段，在现代商业社会中扮演着重要的角色。
通过精心设计的广告，企业可以吸引潜在客户的注意力，提升品牌形象，促进销售增长。
本文将探讨我计划进行的系列广告设计项目，旨在为读者提供一个全面的开题报告。
二、项目背景近年来，随着互联网和社交媒体的普及，广告设计的需求不断增长。
传统的平面广告已经不能满足企业对于宣传的需求，因此，我计划设计一系列多媒体广告，包括在电视、网络平台和户外广告牌上展示。
通过多媒体广告的形式，可以更好地吸引目标受众的注意力，提高广告传递的效果。
三、项目目标1. 提升品牌形象：通过精心设计的广告，塑造企业的独特形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 增加销售量：通过创意和有吸引力的广告，吸引潜在客户的兴趣，促进销售增长。
3. 扩大市场份额：通过广告的广泛传播和有效传递，吸引更多的目标受众，扩大企业的市场份额。
四、目标受众本次广告设计项目的目标受众主要是年轻人群，他们是消费市场的主力军。
通过了解目标受众的兴趣和需求，可以更好地设计广告内容和形式，提高广告的传递效果。
五、广告设计思路1. 创意设计：通过独特的创意，吸引目标受众的注意力。
例如，可以运用幽默、夸张或故事性的元素，使广告更加生动有趣。
2. 多媒体形式：利用电视、网络平台和户外广告牌等多种媒体形式，将广告传递给更多的受众。
不同的媒体形式可以传达不同的信息，提高广告的传递效果。
3. 色彩和排版：运用吸引人的色彩和合理的排版，使广告更加美观和易读。
色彩和排版的选择应与目标受众的喜好和审美观相契合。
4. 品牌一致性：通过统一的品牌形象和视觉风格，增强广告的辨识度。
无论是在电视上还是在网络平台上，目标受众都能够轻易地识别出广告来自于同一品牌。
六、项目计划1. 研究目标受众：通过市场调研和用户调查，了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯。
2. 制定创意方案：根据目标受众的特点，设计出创意独特的广告方案，包括内容、形式和媒体选择等。
感性设计方法应用研究的开题报告
感性设计方法应用研究的开题报告一、选题背景近年来，随着用户需求的不断多样化，设计对于消费体验的重要性越来越凸显。
传统的设计方法注重的是方案的实现和技术细节，而对于用户体验考虑不够充分。
因此，感性设计方法作为一种注重从用户的心理和体验入手的设计方法出现并逐渐得到人们的重视。
感性设计方法强调设计在满足用户功能需求的前提下，还要考虑用户的感受和情感需求，以此来提高用户的满意度和忠诚度。
在感性设计过程中，设计师需要了解用户的心理，探究用户的期望和愿望，从而制定更加符合用户需求的设计方案。
因此，感性设计方法已经广泛应用于产品设计、体验设计、服务设计等领域。
二、研究目的本研究旨在通过对感性设计方法的应用研究，探讨感性设计方法在提高用户体验中的作用以及对设计过程中的指导作用，进一步提高设计质量和用户满意度，促进产品和服务的持续优化和发展。
三、研究内容1.回顾感性设计方法的理论基础和发展历程，并分析其应用优势和不足。
2.通过实际案例分析感性设计方法在产品设计与服务设计中的应用，探讨感性设计方法如何提高用户体验和满意度。
3.分析感性设计方法的具体实施过程，包括用户研究、用户画像、情感调查、设计方案等环节，并给出相应的实用指导。
4.对感性设计方法的应用效果进行评估，比较感性设计方法与传统设计方法在用户体验和满意度方面的差异性，证明感性设计方法应用的有效性和可行性。
四、研究方法本研究采取文献调查、案例分析和实验研究相结合的方法。
通过对相关文献的深入阅读和梳理，总结感性设计方法的理论基础和应用特点，在此基础上通过实际案例的分析，探究感性设计方法在实际应用中的优劣和指导作用。
最后，通过实验研究检验感性设计方法在用户满意度和体验方面的有效性和可行性。
五、预期结果通过本研究，预期能够探究感性设计方法的应用可行性和有效性，从而为产品设计、服务设计、体验设计等领域提供有效指导。
同时，本研究也能够为推动感性设计方法的应用发展提供参考，促进相关领域的进一步研究和发展。
色彩情感开题报告
色彩情感开题报告色彩情感开题报告一、引言色彩是我们周围世界的重要组成部分，同时也是人类情感表达的重要工具。
不同的颜色能够引发不同的情感反应，因此，研究色彩情感对于我们理解人类情感表达的方式具有重要意义。
二、色彩与情感的联系1. 色彩心理学色彩心理学研究了不同颜色对人类情感的影响。
例如，红色常常被视为充满活力和激情的颜色，而蓝色则被认为是冷静和平和的象征。
这种联系是如何形成的，是一个值得深入研究的问题。
2. 文化因素的影响不同文化对于颜色的情感联想也有所不同。
例如，在西方文化中，白色通常被视为纯洁和无辜的象征，而在东方文化中，白色与死亡和哀悼相关联。
这种文化差异对于我们理解色彩情感的普遍性和特殊性非常重要。
三、色彩情感的应用1. 色彩在广告中的运用广告行业经常使用不同的颜色来引起消费者的情感共鸣，从而促进产品的销售。
例如，黄色和红色常常被用于食品广告中，因为它们能够引起人们的食欲和兴奋感。
2. 色彩在设计中的作用艺术家和设计师经常使用色彩来表达情感和创造特定的氛围。
例如，暖色调的画作通常能够给人带来温暖和舒适的感觉，而冷色调则常常让人产生一种冷静和平和的情绪。
四、色彩情感的神经基础1. 大脑对色彩的处理科学家们通过研究大脑对色彩的处理方式，揭示了色彩情感的神经基础。
研究发现，不同的颜色激活了大脑中不同的区域，这些区域与情感处理和记忆有关。
2. 色彩情感的个体差异个体差异也对色彩情感产生影响。
有些人可能对某种颜色产生积极情感，而对另一种颜色产生负面情感。
这种个体差异可能与个人的经历、文化背景和基因有关。
五、未来的研究方向1. 色彩情感的发展研究儿童在发展过程中对颜色的情感反应可能会发生变化。
未来的研究可以关注儿童对不同颜色的情感反应的发展轨迹，以及这种发展与其认知和情感发展的关系。
2. 色彩情感在临床治疗中的应用色彩情感的研究成果可以应用于临床治疗中，帮助患者调节情绪、减轻压力。
例如，蓝色被认为具有镇静和放松的效果，可以在焦虑和失眠治疗中发挥积极作用。
广告设计开题报告
广告设计开题报告广告设计开题报告1一、课题的________及意义(一)、课题的研究________在平面广告设计中，通常都会以各种图形符号常作为意象的载体出现，来表达内在特定含义和信息。
除掉具象等一些常见的意象表现形式外，还有一类特殊的意象表现形式，那就是“留白”意象。
留白可被视为意象表达的一类特殊形式，借鉴中国传统绘画艺术中“留白”的特殊表现方法，利用留白来营造出相关意象。
如果设计师把这种处理手法引入到平面广告设计中，可以更好的提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美和形式美，使平面广告作品获得最佳的画面表现效果。
作为一名平面设计班的毕业生，我发现在设计中留白的运用可以传达更丰富的意蕴和信息，从而获得更好的设计效果。
(二)、课题的研究意义1、“留白”并不是代表着没有，它是版式设计中不可缺少的一部分。
留白艺术在平面广告设计中有重要的价值，它同时也意味着在广告设计中一种新的挑战。
它摆脱了图形语言和文字的束缚，以“无”代替“有”的审美价值。
在看似空白的地方展现“有”的无限意境。
这种以“虚”的处理手法，不仅简明扼要的展现作品，而且使得设计达到以少胜多的目的。
2、在设计中，在画面上插入适当的空白，就可以起到缓冲的作用，减轻视觉疲劳，满足人们心理上的需求。
特别是在如今现代生活节奏的加快，被各种各样的，五花八门的'信息所包围着。
很容易在视觉上和心理上产生疲倦。
适当的留出“空白”,有利于强化观者的感受，唤起人们情感上的共鸣，并获得视觉上的轻松。
3、平面广告设计都是以传达信息为目的，直接的表达法往往会显得单调无味，意境是设计师在创作中孜孜以求的艺术效果，通过留白获取意象以加强作品的格调情趣可以更好地凸显画面中的虚与实。
只有具有深远意境的作品才有感染力，才能引人遐想、引人入胜，才能使观者产生心灵的共鸣。
二、课题的国内外发展状况(一)国内发展状况中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多的是以感性的方式来领悟自然体味人生。
开题报告情感营销策略研究
开题报告情感营销策略研究开题报告情感营销策略研究引言：在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断寻找创新的营销策略来吸引消费者的注意。
情感营销策略作为一种独特的方法，已经得到了广泛的关注和应用。
本文将探讨情感营销策略的定义、原理以及其在实践中的应用。
一、情感营销策略的定义情感营销策略是指企业通过触发和激发消费者的情感，以达到吸引和留住客户的目的。
情感营销策略强调的是情感和情绪的传递，通过创造与消费者情感共鸣的营销手段，建立起消费者与品牌之间的情感纽带。
二、情感营销策略的原理1. 情感传递：情感营销策略通过创造情感化的品牌形象和故事，将企业的情感传递给消费者。
这种情感传递可以激发消费者的共鸣和认同，增加品牌的吸引力和忠诚度。
2. 情感共鸣：情感营销策略通过触发消费者的情感，与他们的内心需求和价值观产生共鸣。
当消费者感受到品牌与自己的情感契合时，会更加倾向于选择该品牌，并保持长期的忠诚关系。
3. 情感体验：情感营销策略强调消费者的情感体验，通过提供愉悦、令人难忘的消费体验来吸引和留住客户。
这种情感体验可以通过产品设计、服务质量、品牌形象等方面来实现。
三、情感营销策略在实践中的应用1. 故事化营销：通过讲述有情感共鸣的品牌故事，激发消费者的情感共鸣，增加品牌的认知度和忠诚度。
例如，可通过品牌的历史、创始人的故事来打动消费者的情感。
2. 社交媒体营销：社交媒体平台为企业提供了与消费者进行情感互动的机会。
通过发布有趣、感人的内容，与消费者建立情感连接，增加品牌的关注度和影响力。
3. 个性化服务：根据消费者的个性和需求，提供个性化的产品和服务，让消费者感受到被关注和尊重的情感体验。
这种个性化服务可以建立起消费者与品牌之间的情感纽带，增加客户的忠诚度。
4. 情感化广告：情感化广告通过运用音乐、画面、故事等元素，创造出令人动容的广告效果。
这种情感化的广告可以引起消费者的情感共鸣，增加品牌的认知度和好感度。
结论：情感营销策略作为一种创新的营销手段，具有很大的潜力和优势。
情感广告创意模式分析
情感广告创意模式分析情感广告创意模式分析情感广告创意模式分析赵智红（河北科技大学河北石家庄050000）摘要：情感广告中的创意是广告的核心内容，是一则广告成败很关键一环，通过研究情感广告创意的元素和情感广告创意的模式，从而更好地把握广告这一媒体宣传方式，以便更有利地宣传商品，促进销售，增加商品的附加值。
关键词：情感；广告创意；模式；分析广告的灵魂是创意，人类的灵魂是情感，消费者从对产品和品牌的认知，直到最后购买的过程，这个过程就是一个情感不断变化的过程，广告创意的核心内容就是，打动消费者，并让消费者产生购买行为。
情感广告是指广告的内容或广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立起联系。
一、情感广告创意元素纵观广告史上很多经典的情感广告案例，概括起来说，情感广告的创意元素可以分为两大类。
1.人类的四大情感人类情感包括爱情、亲情、友情和对社会或民族的爱。
美国贝尔公司一则经典亲情广告。
一对老夫妇在傍晚时正在进餐，正在这时电话铃声响起，老太太去接完电话回到餐桌，老夫妻两人接到女儿远方打来的问侯电话，女儿只说了没有什么，只是“她说她爱我们”，两位老人听后相对无言，激动不已。
此时旁白响起：“用电话传递你的爱吧！”。
这则广告只是生活中很平常的一个场景，女儿给父母打来电话，妙处就在于她向她父母传达了一种情感，一种人类美好的情感，使得整个广告给人的感觉，很安宁、很和谐，便却带给人以澎湃的关于爱的不断的思潮。
恰如其分地与企业形象相结合，使人们对企业产生了一定的好感，从而使人们在情感上产生共鸣。
2.人生价值观广告创意要做的就是将创意元素与商品和品牌相联系，并且能让消费者看到广告就能产生一种情感上的共鸣。
周杰伦代言的中国移动M-ZONE的体现生活态度广告，“我的地盘，听我的”。
动感地带是一款通信产品，是针对时尚年轻人的一款产品，除具有简单的通信功能以外，还设计了新奇、好玩的附加产品，比如彩铃、彩信、GPRS网络、游戏等等。
基于情感分析的广告创意设计研究展望
基于情感分析的广告创意设计研究展望研究主题：基于情感分析的广告创意设计研究展望摘要：随着社交媒体和互联网技术的快速发展，广告创意设计不再只依赖于传统的定性评估方法，情感分析成为一种新的研究方法。
本文旨在探讨基于情感分析的广告创意设计，提出新的研究方案和方法，并分析数据并呈现结果，以期对广告创意设计提供新的思路和展望。
1. 引言1.1 研究背景与意义随着互联网技术的迅猛发展，广告传播方式得到了极大的改变，传统的电视和报纸广告已经不再是主流，而社交媒体等新媒体平台的兴起，为广告创意设计提供了新的机遇和挑战。
在这个时代，广告创意设计的成功与否不仅仅要看广告的视觉效果和文字表达，还要关注观众的情感反馈。
1.2 研究问题基于目前广告创意设计中情感分析的不足和需求，本文将提出以下研究问题：（1）情感分析在广告创意设计中的有效性；（2）基于情感分析的广告创意设计的方法和技术；（3）情感分析在广告创意设计中的数据分析与结果呈现方法；（4）基于情感分析的广告创意设计的展望和未来发展。
2. 研究方案方法2.1 研究方法本研究将采用定量和定性相结合的研究方法，通过实地调查和问卷调查收集数据，采用情感分析技术对广告创意进行量化和分析，并结合专家评价和参与者反馈进行综合分析。
2.2 数据收集和处理通过在社交媒体等平台上发布广告创意，并收集用户的情感反馈，同时采用问卷调查的方式收集用户对广告创意的情感评价，将数据进行整理和分析。
3. 数据分析和结果呈现针对收集到的数据，本文将采用统计分析和文本分析的方法对情感数据进行处理和分析。
同时，本文将使用可视化工具呈现分析结果，以更直观地展示广告创意设计与情感之间的关系。
4. 结论与讨论基于情感分析的广告创意设计方法可以更好地洞察观众的情感需求，从而提高广告的传播效果。
通过对数据的分析和结果的呈现，本文将得出结论并进行讨论，探讨基于情感分析的广告创意设计的未来发展方向和创新点。
结论：本文通过研究基于情感分析的广告创意设计方法，发现情感分析在广告创意设计中具有很高的有效性，并且能够更好地洞察观众的情感需求。
情感广告创意设计开题报告
毕业论文开题报告一、论文题目浅谈情感广告创意设计二、研究背景情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。
情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意，“暗送秋波”，以独特的魅力俘虏了消费者的心。
现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。
自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈。
情感广告找到了一个施展拳脚的舞台，它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲横流的世界正好大显身手。
情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔，独领风骚，独占鳌头！同时，在另一层面的现实也摆在我们面前，那就是众多良莠不分，参差不齐的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作，牵强附会。
这是严重的精神污染，其创意之恶俗、低级到了令人作呕的地步。
我始终视广告为一门艺术，我们岂能容忍这样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者？这些庸俗毫无生气的广告，之所以让人近而远之，根本要旨是没有弄清楚什么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。
从总的来说，这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈；抄袭模仿，千篇一律；创意不够，明星来凑；暴露性感，流于庸俗；矫揉造作，牵强附会。
正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感广告创意设计。
本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性，然后从分析情感广告创意的误区着手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。
三、研究目的和意义1.研究目的：（1）做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略，提高品牌知名度，产品美誉度。
（2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。
大学生对情感诉求广告反应差异性研究的开题报告
大学生对情感诉求广告反应差异性研究的开题报告一、研究背景在现代市场经济条件下，广告已经成为品牌宣传和推销产品最重要的手段之一。
随着社会经济的发展和人们消费观念的变化，广告的传播和接受方式也在不断地发生变化。
尤其是针对大学生这一群体，他们是未来社会的主力军，对广告的反应和接受方式具有一定的代表性。
因此，对大学生的情感诉求广告反应差异性进行深入研究，对于提高广告的传播效果和市场营销策略的制定具有重要意义。
二、研究意义1.为广告创意的设计提供科学的研究依据。
深入研究大学生的情感诉求广告反应差异性，可以帮助广告从业者更好地了解受众的需求和心理状态，提高广告的创意和实效性，实现品牌推广和市场占有率的提升。
2.为市场营销策略的制定提供参考依据。
在现代市场竞争中，如何挖掘受众的需求，制定科学的市场营销策略已经成为企业的核心竞争力之一。
研究大学生的情感诉求广告反应差异性，可以为企业提供更加科学、准确的营销策略，提高市场占有率和品牌影响力。
三、研究内容1.文献综述。
对广告的定义、类型、效果和传播等方面进行综述，研究不同类型广告在大学生中的效果。
2.问卷调查。
通过制定科学的问卷，对大学生对不同类型广告的接受和情感反应进行调查和分析。
3.数据分析。
对问卷得出的数据进行数据处理和统计分析，比较不同类型广告在大学生中的反应差异性。
四、研究方法1.文献资料法。
通过查阅大量文献资料，了解广告的定义，类型，传播及效果等，全面了解广告的制作、传播和效果。
2.问卷调查法。
设计问卷对大学生进行调查，了解他们对不同类型广告的接受及情感反应，数据化并进行统计分析。
3.数据分析法。
对所得数据进行SPSS统计分析，比较不同类型广告在大学生中的反应差异性，为进一步制定广告策略提供建议。
五、研究预期结果通过本次研究，可以得出如下预期结果：1.大学生在情感诉求广告方面的反应较高，其对情感类广告的反应强于功能类广告。
2.不同性别、年级、专业的大学生对情感诉求广告的反应存在差异，例如女生对情感类广告的反应可能会更高。
情感广告创意分析
情感广告创意分析创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。
著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段，第二阶段是质的消费阶段，第三阶段是感性消费阶段。
从人类社会生产发展史上可以看出，早期人类社会生产力低下，商品供不应求，那时候可以说没有卖不出去的商品，随着科学技术的发展，生产力也飞速发展，这时候商品在数量上已经是供过于求，生产商逐渐开始研究提高商品质量的种种办法，而消费者也开始在质量上对商品进行选择。
到现阶段，商品的大量过剩和严重同质化导致人们已经不再像过去一样容易被一些诸如“高级”、“优秀品质”之类强调品质的广告所打动，而不同品牌之间的同类产品也很难在质量、性能上区分开来，消费者更容易被广告附加在商品或品牌上的情感附加价值所打动，这就是感性消费阶段。
感性消费阶段需要情感广告。
情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。
尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对这种种情感的渴望越来越强烈，广告正是这样“乘虚而入”而获得了消费者的芳心。
情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。
它们侧重于感情表达，而更少直接表述产品或服务的信息，只突出广告的表现手法。
这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。
一、情感广告如何进行创意广告史上有很多经典的情感广告案例，一般来说，情感广告的创意元素有两大类，一类是人类的四大情感，包括爱情、亲情、友情和对社会或者民族的大爱；另一类是人生、价值观。
情感营销相关论文开题报告
情感营销相关论文开题报告情感营销相关论文开题报告引言：情感营销是一种基于情感和情绪的市场营销策略，旨在通过触动消费者的情感，建立积极的品牌关联和消费者忠诚度。
随着消费者对品牌情感体验的重视，情感营销已成为企业在竞争激烈的市场中获取竞争优势的重要手段。
本论文旨在探讨情感营销的相关理论和实践，并分析其对消费者购买行为和品牌忠诚度的影响。
一、情感营销的理论基础1.1 情感与消费行为的关系情感是人类情绪和心理状态的表达，而消费行为则是购买和使用产品或服务的行为。
情感与消费行为之间存在密切的关联，消费者的情感体验会影响其购买决策和消费满意度。
因此，情感营销通过激发消费者的情感，能够有效地影响其购买行为。
1.2 情感营销的理论模型情感营销的理论模型主要包括情感传播模型和情感价值模型。
情感传播模型强调情感在消费者之间的传播，通过情感传播可以建立起品牌和消费者之间的情感联系。
情感价值模型则关注消费者对品牌情感体验的感知和评价，认为情感体验对消费者的购买决策和品牌忠诚度有重要影响。
二、情感营销的实践案例2.1 品牌故事营销品牌故事营销是情感营销的一种常见策略，通过讲述品牌背后的故事，激发消费者的情感共鸣。
例如，可口可乐通过讲述温暖感人的广告故事，将品牌与消费者的情感联系紧密结合，提升品牌认知度和消费者忠诚度。
2.2 社交媒体情感营销社交媒体成为了情感营销的重要渠道，通过在社交媒体平台上发布情感化的内容，企业可以与消费者建立更紧密的情感联系。
例如，星巴克通过在社交媒体上分享消费者的故事和照片，引发消费者的情感共鸣，增强品牌的社交影响力。
三、情感营销对消费者行为的影响3.1 购买决策情感营销能够通过激发消费者的情感需求，影响其购买决策。
消费者在购买产品或服务时往往会考虑情感因素，如品牌形象、产品包装和广告内容等。
情感营销通过创造积极的情感体验，能够增加消费者对产品或服务的认同感，促使其做出购买决策。
3.2 品牌忠诚度情感营销对品牌忠诚度的影响主要体现在消费者对品牌的情感连接和情感投入上。
情感元素在艺术设计过程中表达的研究的开题报告
情感元素在艺术设计过程中表达的研究的开题报告
1.研究背景和意义：
随着社会经济的不断发展和人们的生活水平的提高，人们对于文化和艺术的追求也日益增加。
其中，情感元素在艺术设计过程中的表达，不仅能够让人们更加深入地理解艺术品的内涵，更是能够引起人们内在情感的共鸣，产生强烈的美学感受和身临其境的艺术体验。
因此，本文旨在通过研究情感元素在艺术设计中的表达，探讨其在艺术创作中的重要性和意义，为艺术设计提供更多有益的参考和借鉴。
2.研究目的和方法：
本文旨在探讨情感元素在艺术设计过程中的表达方式和作用，分析其在艺术品中的重要性和意义。
具体研究方法包括文献资料的收集和整理，案例分析、实地调查和对艺术品的感性体验等，对情感元素在艺术设计中的体现方式和作用进行研究，以期为艺术设计提供更具参考价值的理论支持。
3.研究内容和重点：
本文的重点是探讨情感元素在艺术设计过程中的表达方式和作用，涉及到的具体内容包括：
（1）情感元素在艺术设计过程中的表达方式和手段；
（2）情感元素在艺术品中的作用和意义；
（3）情感元素在不同艺术形式中的表现差异和特点。
4.预期成果和意义：
本文研究的成果预期将为艺术设计提供更多的启示和借鉴，为艺术设计界提供更多的理论支持和实践经验。
同时，本文的研究成果也将对广大群众了解艺术、欣赏艺术、参与艺术，提升整个社会的文化素质起到积极的推动作用。
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毕业论文开题报告
一、论文题目
浅谈情感广告创意设计
二、研究背景
情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。
情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意,“暗送秋波",以独特的魅力俘虏了消费者的心。
现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。
自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈.情感广告找到了一个施展拳脚的舞台,它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲横流的世界正好大显身手。
情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔,独领风骚，独占鳌头!
同时，在另一层面的现实也摆在我们面前,那就是众多良莠不分，参差不齐的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作,牵强附会。
这是严重的精神污染，其创意之恶俗、低级到了令人作呕的地步。
我始终视广告为一门艺术,我们岂能容忍这样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者?
这些庸俗毫无生气的广告,之所以让人近而远之,根本要旨是没有弄清楚什么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。
从总的来说,这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈;抄袭模仿,千篇一律；创意不够,明星来凑；暴露性感，流于庸俗;矫揉造作，牵强附会.
正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感广告创意设计。
本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性,然后从分析情感广告创意的误区着手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。
三、研究目的和意义
１．研究目的：
（1)做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略,提高品牌知名度，产品美誉度。
（2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。
（3)开创一种发散性多维性和阳光性的情感广告创意新思路，让情感广告在通往成熟和成功的路上，越做越强，蒸蒸日上.
（４）净化广告行业创作风气，提高广告设计的整体水平.
2.意义:
(１)理论意义：本文从理论上证明了经济基础决定上层建筑的哲学原理.
(2）实际意义：艺术是意识形态的范畴,现实生活属于经济基础。
艺术源于现实又高于现实，但决不是脱离现实。
情感广告力求做到艺术性和真实性的完美结合。
一切美好的情感源自自然而真实的感受，这就对广告设计者提出更高的要求:要把创意的镜头对准普通的老百姓,而不是光彩夺目耀眼的明星。
身边的人身边的事，耳熟能详、耳濡目染，才能引起消费者情感的共鸣,激发购买欲
望.
三、研究内容
1．题纲
一、情感广告创意设计的必要性
二、情感广告创意设计的误区
（一）脱离实际，品牌与消费者情感关联不准
(二）追求张扬的性感,不注意分寸和尺度
（三）把诙谐幽默当成搞笑，肤浅无深意
(四）千篇一律,缺乏创新的民族个性
三、情感广告创意设计的思路
{第一步，创意设计的根本宗旨(需要点、关联点、共鸣点)（总）｝
{第二步，创意设计的角度(分）｝
(一）从实质内容角度(略）
(二)从表现手法角度(略)
（三）从艺术表达角度（详）
1.体现价值,彰显个性；渲染情调和品格
2．崇尚自然，浪漫主义；古典怀旧，文化气息
3．激情诱惑,性感美感
4。
童心童趣,童真童话
2.重点和难点
（1)情感广告创意设计的误区
(2）情感广告创意设计的根本宗旨
（３)情感广告创意设计的三个角度
（４)情感广告创意设计的艺术表达角度
３．创新点
（1)博彩众长,取其精华,独立思考后的再创造探索。
（2）思路开阔，多维发散.例如从三个不同的角度来探讨创意设计的思路；(３)点面结合,详略得当，脉络分明;
（4）文笔流畅，旁征博引.既有专业的文献资料,又有古典诗词，更有说服力；（５)语言通俗大众化，深入浅出。
没有太多专业术语和艰深晦涩的原理，直白简洁,更易理解。
4.研究方法
本文使用的是定性研究的方法，从分析大量的文献资料和实际广告作品入手，归纳出广告创意设计方法的结论。
具体的方法有：
（１）内容分析法：大段的论述都是使用的这种方法；
（2)比较对比法：把同类的广告进行比较,把优秀的和低劣的广告作鲜明的对比；(3）引用文献法:引用的有诗词，广告歌,专家和学者的著作。
四、研究现状
对情感广告的研究从广告诞生的那一天起就开始了。
关于情感广告或感性诉求,国内外有很多的理论和流派。
威廉。
阿伦斯（WiｌｌiaｍＦ.Areｎs）(美）从消费者和产品的共鸣的角度来定义感性诉求广告的，无独有偶，中国广告协会学术委员会委员高志宏、徐志明也是用“共鸣”来解释情感广告的,同时还加入了品牌和情感情绪的联系,这些联系包括:爱与关怀、生活情趣、自我观念
与期许。
感性推销派理论开创了世界广告史上‘艺术派’广告的先河.在这一理论的指引下，许多广告人从艺术的角度去思考、开拓它的表现手法,并获得巨大的成功。
广告大师威廉.伯恩巴克即是其中的姣姣者。
从此‘理性诉求’和‘感性诉求’成为后来广告界的两大诉求方式。
”此外，中国传媒大学的何辉又提出了情感诉求的广告要运用一种所谓的转换性广告(转换性广告指一种将使用广告中品牌的经历与一套独特的心理特征联系起来的广告）.
综合国内外研究的现状，理论的完备，思想的超前值得学习和借鉴，但理论终归是理论，如何能把众大师的精髓正确的理解运用，以期在实践中散发出理性的光辉，必须用最通俗大众的语言“翻译”出来，让艰深晦涩的文字变成大众科普知识，以便更多的人能分享这绝世精典。
另外，基于许多学者从一个角度思考的局限性，本文改变了这个模式,从内容、形式、艺术性三个阐述创意设计的思路，既有根本原则的“三个点”,又有一般原则的“面"，这就使得文章有点有面，点面结合，脉络分明.
五、参考文献
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4。
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陈放编，《理性的浪漫》，海天出版社,2００0
６。
[美］鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视知觉》,滕守尧朱疆源译，四川人民出版社，19９8
7. 高志宏、徐志明,《广告文案写作》，中国物价出版社,2０0２年8月第2版８．何辉，《当代广告学教程》，北京广播学院出版社２0０4年3月第1版９. （美）威廉。
阿伦斯（Wilｌiａm F。
Aｒenｓ）,《当代广告学（原书第7
10．穆虹、李文龙，《实战版)》,丁俊杰等译，北京：人民邮电出版社, 200５ﻫ
广告案例。
创意》，中国人民大学出版社，200５年５月第1版
１１。
赵小彦，商品广告诉求中的情感因素，《现代艺术与设计》，2005年1月总第14１期
12.陈蕊，论公关广告以情制胜的攻心策略，《东南传播》，２０06年第10期
13.周骏宇，情感广告的爱国诉求，《商场现代化》，２0０6年第9总第26期ﻫ
期
1４。
白雪岩，《谈广告创意中的广告诉求》，哈尔滨商业大学学报（社会科学版）, 200４年第3期总第76期
15。
单春樱，《广告篇中的情感诉求》，云南师范大学学报,2003年1月第3５卷第1期。