服装商品PPT课件
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服装陈列Ppt课件
数据驱动
利用大数据分析，了解消费者喜好，优化陈列布局和商品选择。
社交互动
借助社交媒体平台，与消费者互动，提升品牌知名度和忠诚度。
陈列在电商领域的应用
虚拟试衣间
在电商平台上提供虚拟试衣功能，让消费者在家就能试穿不同款式 的服装。
动态展示
利用动画、视频等形式展示服装，让消费者更直观地了解商品特点 。
个性化推荐
服装陈列不仅仅是简单的摆放， 而是需要通过视觉、听觉、触觉 等多种感官刺激，营造出吸引人 的购物环境。
服装陈列的目的和意义
01
02
03
提高销售额
通过吸引顾客的注意力， 激发顾客的购买欲望，从 而提高销售额。
提升品牌形象
良好的服装陈列可以展现 品牌的形象和风格，提升 品牌的美誉度和知名度。
促进库存消化
通过陈列的视觉冲击力和品牌特 色，加深消费者对品牌和产品的
记忆。
陈列与品牌形象
传达品牌理念
通过服装陈列展示品牌的核心价值观和设计理念 ，塑造独特的品牌形象。
提升品牌档次
通过精美的陈列展示，提升品牌在消费者心中的 档次和价值感。
强化品牌识别
通过陈列的统一风格和标志设计，强化品牌的识 别度和记忆点。
陈列与销售业绩
促进销售额提升
通过合理的陈列布局和搭配方式，提高消费者的购买转化率。
提升客单价
通过陈列引导消费者购买更多商品，提高客单价和整体销售额。
增加回头率
通过优质的陈列和服务，增加消费者的忠诚度和回头率。
04
服装陈列案例分析
成功案例一：Zara的陈列策略
总结词
时尚、多样、快速反应
详细描述
Zara以其时尚的设计和快速的反应能力在服装市场上占据一席之地。在陈列方面，Zara采 用多种款式和颜色的服装搭配，以满足不同消费者的需求。同时，Zara的陈列方式也十分 注重时尚感，通过搭配不同的配饰和道具，营造出独特的品牌风格。此外，Zara的快速反
利用大数据分析，了解消费者喜好，优化陈列布局和商品选择。
社交互动
借助社交媒体平台，与消费者互动，提升品牌知名度和忠诚度。
陈列在电商领域的应用
虚拟试衣间
在电商平台上提供虚拟试衣功能，让消费者在家就能试穿不同款式 的服装。
动态展示
利用动画、视频等形式展示服装，让消费者更直观地了解商品特点 。
个性化推荐
服装陈列不仅仅是简单的摆放， 而是需要通过视觉、听觉、触觉 等多种感官刺激，营造出吸引人 的购物环境。
服装陈列的目的和意义
01
02
03
提高销售额
通过吸引顾客的注意力， 激发顾客的购买欲望，从 而提高销售额。
提升品牌形象
良好的服装陈列可以展现 品牌的形象和风格，提升 品牌的美誉度和知名度。
促进库存消化
通过陈列的视觉冲击力和品牌特 色，加深消费者对品牌和产品的
记忆。
陈列与品牌形象
传达品牌理念
通过服装陈列展示品牌的核心价值观和设计理念 ，塑造独特的品牌形象。
提升品牌档次
通过精美的陈列展示，提升品牌在消费者心中的 档次和价值感。
强化品牌识别
通过陈列的统一风格和标志设计，强化品牌的识 别度和记忆点。
陈列与销售业绩
促进销售额提升
通过合理的陈列布局和搭配方式，提高消费者的购买转化率。
提升客单价
通过陈列引导消费者购买更多商品，提高客单价和整体销售额。
增加回头率
通过优质的陈列和服务，增加消费者的忠诚度和回头率。
04
服装陈列案例分析
成功案例一：Zara的陈列策略
总结词
时尚、多样、快速反应
详细描述
Zara以其时尚的设计和快速的反应能力在服装市场上占据一席之地。在陈列方面，Zara采 用多种款式和颜色的服装搭配，以满足不同消费者的需求。同时，Zara的陈列方式也十分 注重时尚感，通过搭配不同的配饰和道具，营造出独特的品牌风格。此外，Zara的快速反
服装商品企划案ppt课件
04
生产与供应链管理
生产流程
生产计划
制定详细的生产计划， 确保按时完成订单。
工艺流程
明确每款服装的生产工 艺流程，提高生产效率
。
工序管理
对每道工序进行严格把 控，确保产品质量。
进度监控
实时监控生产进度，及 时调整计划，确保按时
交货。
供应商选择与合作
供应商评估
对潜在供应商进行全面评估， 确保其具备合格的生产能力和
质检流程
建立完善的质检流程，对每批产品进行严格 的质量检查。
持续改进
根据客户反馈和市场变化，持续改进产品质 量和生产工艺。
05
营销与推广策略
品牌传播
品牌定位
明确品牌的核心价值观和 目标消费群体，为品牌传 播提供方向。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，包 括标志、视觉识别系统等 ，提高品牌认知大，经济不景气时，消费者购
买力下降，对服装需求减少。
供应链风险
供应商风险
供应商的生产能力、质量保证、交货时间等都可能影响到企业的生 产和销售。
物流风险
物流环节中的运输、仓储、配送等出现问题，可能导致产品不能按 时到达或损坏。
库存风险
过多的库存可能导致资金占用和库存积压，过少的库存则可能影响销 售和客户满意度。
季度产品计划
第一季度
根据上一季度的销售数据和市场反馈，调整产品线，推出 新款式和新系列。
第二季度
针对春季市场需求，推出适合春季气候和场合的新品系列 ，如轻薄外套、T恤等。
第三季度
针对夏季市场需求，推出适合夏季气候和场合的新品系列 ，如短袖上衣、短裤等。
第四季度
针对秋季市场需求，推出适合秋季气候和场合的新品系列 ，如毛衣、长裤等；同时为圣诞节和新年做好准备，推出 相应的新品和营销活动。
服装销售ppt课件
随着互联网技术的发展，线上线下的 融合已经成为服装市场发展的必然趋 势，品牌需要同时注重线上线下的销 售和服务。
消费者需求多样化
不同年龄段、不同职业、不同地域的 消费者对于服装的需求也不同，因此 服装市场需要多样化、个性化的发展 趋势。
目标市场分析
目标客户群体
针对不同的客户群体，如年轻人 、中年人、老年人等，制定不同
展示冬季新款服装，如羽绒服、大衣、围巾等，强调保暖性能好、款式时尚，突出冬天的温馨与奢华。
04
营销策略和技巧
产品定位
产品定位
明确品牌或产品的目标受众，根 据受众需求和喜好进行产品设计
和定位。
差异化竞争
在市场上寻找独特的定位，与竞 争对手区分开来，形成品牌特色
。
品牌形象塑造
通过产品定位，塑造独特的品牌 形象，提升品牌知名度和美誉度
。
退换货流程
详细说明退换货流程，包括退 换申请、审核、处理等环节。
退换货注意事项
提醒顾客退换货时需注意的事 项，如保持商品原状、保留原
始包装等。
客户满意度调查
调查目的
了解客户对产品和服务的满意 度，发现不足之处，提升客户
体验。
调查方式
通过问卷调查、电话访问、在 线评价等方式收集客户反馈。
调查内容
包括产品质量、价格、服务态 度、售后保障等方面。
大部分客户对本次销售的服装款式和质量表示满意，尤其对新款的设计 赞不绝口。
部分客户反映希望增加更多适合不同场合的服装选择，如商务装和晚礼 服等。
本场服装销售的总结
存在问题 部分库存积压的产品未能及时清理，影响了新款产品的上架速度。
在推广活动上还需加强力度，扩大品牌知名度，吸引更多潜在客户。
男士服装PPT课件
FASHION
MAN 义乌市婉渝电子商务有限公司
CONTENS
subtitle
企业简介
Enterprise Profile
品牌介绍
Brand introduction
产品体系
Product System
线上营销平台
Online Marketing
01.
企业简介
Enterprise Profile
品牌 介绍
1、品牌理念 2、品牌风格 3、品牌故事 4、品牌定位
品牌理念
野赞品牌将继续秉承“倡导时尚轻休理念、引 领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流 发展主线，立志打造 “中国时尚男装品牌”! 将恒久优雅和奢华现融于一体，旨在赋予男士 正装服饰以全新的设计理念和穿着方式，使得 穿着者由内而外散发出高贵、成熟、睿智、 自信、从容的男性魅力。
传播策略
名人效应 奖项
自身体验
用户口碑
消费者
专业团队
专家证言
行业奖项
专家证言
Text in here 消费者体验
创新模式
加盟商
执行团队
竞品区隔
吸引核心目标受众的两大方式：
传播策略
品牌传播： 传统传播PR+
新媒体EPR
消费者-体验 加盟商-体验
事件营销： 跨界合作+社区
活动+论坛
消费者-----吸引体验-----消费
品牌：野赞
03.
服装体系
Product System
男士商务西装
F
A
S
H
I
O
N
Men's
高端面料，专业缝纫 立体剪裁，亲肤透气 智者之选，尊贵享受
MAN 义乌市婉渝电子商务有限公司
CONTENS
subtitle
企业简介
Enterprise Profile
品牌介绍
Brand introduction
产品体系
Product System
线上营销平台
Online Marketing
01.
企业简介
Enterprise Profile
品牌 介绍
1、品牌理念 2、品牌风格 3、品牌故事 4、品牌定位
品牌理念
野赞品牌将继续秉承“倡导时尚轻休理念、引 领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流 发展主线，立志打造 “中国时尚男装品牌”! 将恒久优雅和奢华现融于一体，旨在赋予男士 正装服饰以全新的设计理念和穿着方式，使得 穿着者由内而外散发出高贵、成熟、睿智、 自信、从容的男性魅力。
传播策略
名人效应 奖项
自身体验
用户口碑
消费者
专业团队
专家证言
行业奖项
专家证言
Text in here 消费者体验
创新模式
加盟商
执行团队
竞品区隔
吸引核心目标受众的两大方式：
传播策略
品牌传播： 传统传播PR+
新媒体EPR
消费者-体验 加盟商-体验
事件营销： 跨界合作+社区
活动+论坛
消费者-----吸引体验-----消费
品牌：野赞
03.
服装体系
Product System
男士商务西装
F
A
S
H
I
O
N
Men's
高端面料，专业缝纫 立体剪裁，亲肤透气 智者之选，尊贵享受
陈列案例赏析-ZARAppt课件
11
Zara,不仅仅是陈列
（店铺内场篇 ）
陈列案例赏析
12
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
一层为女装区 二层为男装和童装区域
13
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
从女装区域开始， 色彩陈列规则贯穿 始终，无论是一个 货架，还是一整面 货柜，色彩的精细 梳理如同贯穿乐章 的基础节拍，整体 店堂在同一节奏中 演艺时装的精彩。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
大面积的黑色展墙按照高度 与面积的合理规划，作出清晰的 构成划分，秩序美中寻找个性的 平衡。大量图案装饰的休闲装正 挂出样，得到最佳的展示效果。
裤装与挂包的颜色呼应服装 的色彩，混合出有机整体。
摊开的叠装展示，易于顾客 选购以及店员的恢复整理。
21
Zara,不仅仅是陈列
18
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
弧线货架满足了大量的挂装需要，曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。用服装的长短、 颜色构建出韵律，条纹的裙装成为区域亮点，使柔和的色调张显活泼与动感。 19
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋层板同款式重复 出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸引顾客的同时，也关注到细节的表达。20
陈列案例赏析
陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：
•维护品牌形象与达成销售。 •功能兼顾审美层面的陈列， •视觉传达服装最佳的穿着状态， •商品陈列的合理规划与配置， •便于商品管理并促进销售
4
Zara,不仅仅是陈列
（橱窗篇）
陈列案例赏析
5
Zara,不仅仅是陈列
Zara,不仅仅是陈列
（店铺内场篇 ）
陈列案例赏析
12
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
一层为女装区 二层为男装和童装区域
13
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
从女装区域开始， 色彩陈列规则贯穿 始终，无论是一个 货架，还是一整面 货柜，色彩的精细 梳理如同贯穿乐章 的基础节拍，整体 店堂在同一节奏中 演艺时装的精彩。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
大面积的黑色展墙按照高度 与面积的合理规划，作出清晰的 构成划分，秩序美中寻找个性的 平衡。大量图案装饰的休闲装正 挂出样，得到最佳的展示效果。
裤装与挂包的颜色呼应服装 的色彩，混合出有机整体。
摊开的叠装展示，易于顾客 选购以及店员的恢复整理。
21
Zara,不仅仅是陈列
18
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
弧线货架满足了大量的挂装需要，曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。用服装的长短、 颜色构建出韵律，条纹的裙装成为区域亮点，使柔和的色调张显活泼与动感。 19
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋层板同款式重复 出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸引顾客的同时，也关注到细节的表达。20
陈列案例赏析
陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：
•维护品牌形象与达成销售。 •功能兼顾审美层面的陈列， •视觉传达服装最佳的穿着状态， •商品陈列的合理规划与配置， •便于商品管理并促进销售
4
Zara,不仅仅是陈列
（橱窗篇）
陈列案例赏析
5
Zara,不仅仅是陈列
商品知识培训ppt课件
化学纤维----合成纤维
丙纶纤维：
氯纶纤维：
氨纶纤维：
第二部分：服装商品知识
服装常用面料
呢绒
绸缎
棉布
化纤
裘革
服装的洗涤 ⅴ呢绒类服装：不易水洗，干洗为宜。采用中性洗涤剂，温 度在40℃以下，轻洗轻柔，不可用力拧绞，贮存时应保持 干燥，放樟脑丸。 ⅵ绸缎类服装：要勤洗，特别是夏天穿的。洗涤时先用热水 将专用洗涤剂溶化，放冷后再将衣物侵入，用手轻轻搓揉 。贮存时应用棉布把绸缎衣服包好存放，保持干燥，白色 的绸缎服装不易放樟脑丸。 ⅶ棉布类服装：可水洗，对洗涤剂的选择可随意些。但不易 久浸久泡；晾晒时最好晒反面。贮存时保持干燥洁净，可 放干燥剂及樟脑丸。 ⅷ化纤服装：常见的主要有涤纶、腈纶、锦纶、和人造纤维 等织成的服装。对洗涤剂的要求不高。贮存室要保持干燥 ，但与羊毛、棉纤维混纺的织品仍然需要放一些樟脑丸。
主要动物纤维---蚕丝纤维
蚕丝纤维： 1、吸湿性好。 2、光泽好，但耐光性 差。 3、耐酸，不耐碱和盐
主要动物纤维-----羊毛纤维
•羊毛具有独特的缩绒性 •吸湿性强 •弹性好（天然纤维中最好） •耐碱不耐酸 •易虫蛀
•毛纤维与真丝的鉴别： ※毛：遇火冒烟，燃烧时起泡，燃烧较慢。 散发烧发焦味，烧后灰烬为有光泽黑色颗 粒，手指一压既碎。 ※遇火缩成团状，燃烧较慢，伴有咝咝声， 散发出毛发烧焦味，烧后结成黑褐色小球 状灰烬，手捻既碎。
莱赛尔纤维与莫代尔纤维的区别
飞燃 在 含 质 胺 有 赛 利灰 现烧 燃 杂 素 氧 矿 尔 树烬 燃 象后 烧 率 ， 化 物 是 龄。 烧 是只 时 更 因 物 质 针 在莫 不 莱剩 会 低 而 的 较 叶 代 充 赛少 不 ， 与 有 多 树 年尔 分 尔量 断 燃 莫 机 ， 为 左的 的 纤灰 有 烧 代 溶 制 主 右桨 纤 维烬 火 得 尔 剂 造 的 的泊 维 特。 星 更 纤 来 时 木 榉来 素 有这 飞 充 维 溶 用 浆 木自 纤 的种 出 分 相 解 有 ， 而奥 维 。灰 ， 。 比 木 机 含 莱地 会 有 10 况烬 味 火 下； ， 焰 根靠 残 时 本鼻 留 都 不子 物 是 能闻 都 立 分燃 是 即 辨烧 细 燃 。味 软 烧 道的， 一絮有 般状纸 情灰燃
服装分类概述PPT课件
波点裤Wave point trousers 花纹裤Pattern pants
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
蕾丝裤Bud silk pants
纱网裤Gauze pants
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
拼接裤Splicing pants
安全裤Safety pants
塑体内衣Plastic body clothing
内衣套装 Underwear suit
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
泳装Swimsuit
连体泳装Tankinis
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
分体泳衣Gottes
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述PPT课件
外套Coat
羽绒服 Down jacket
棉服Padded
大衣Ove clothes
夹克Jacket
马甲Waistcoat
尼大衣Coats
皮衣Fur clothing
皮草Fur
长袖衬衫long sleeve shirt
雪纺裤Chiffon pants
裙裤Pantskirt
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
中老年休闲裤Elderly 高腰裤High-Waisted
leisure trousers
trousers
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
排扣裤Platoon to buckle pants 小脚裤Feet pants
背带裤Overalls
西装裤Suit pants 运动裤Sport pants
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
蕾丝裤Bud silk pants
纱网裤Gauze pants
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
拼接裤Splicing pants
安全裤Safety pants
塑体内衣Plastic body clothing
内衣套装 Underwear suit
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
泳装Swimsuit
连体泳装Tankinis
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
分体泳衣Gottes
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述PPT课件
外套Coat
羽绒服 Down jacket
棉服Padded
大衣Ove clothes
夹克Jacket
马甲Waistcoat
尼大衣Coats
皮衣Fur clothing
皮草Fur
长袖衬衫long sleeve shirt
雪纺裤Chiffon pants
裙裤Pantskirt
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
中老年休闲裤Elderly 高腰裤High-Waisted
leisure trousers
trousers
服装分类概述(PPT33页)
服装分类概述(PPT33页)
排扣裤Platoon to buckle pants 小脚裤Feet pants
背带裤Overalls
西装裤Suit pants 运动裤Sport pants
服装产品知识认知PPT课件
蚕丝
分类：桑蚕丝（江浙）、榨蚕丝（辽吉—— 丹东）、天蚕丝（雪域高原）
优点——手感滑爽、光泽优异、吸湿好、悬 垂性好、轻薄软滑。
缺点——耐光性差、不耐盐水侵蚀 燃烧特征——燃时四溅，头发味、黑灰
几种蚕丝的区别
桑蚕丝：自养家蚕、以桑树为食，色泽白里略带黄色，手 感细腻、光滑，有一股淡淡的动物纤维特有的气味 。
静电 燃烧特征——仿毛性，近焰即燃、辛辣，燃
烧时有急促的呼呼声，不规则硬而脆的块状
腈纶织物洗涤方式
腈纶织物 基本与涤纶织物洗涤相似。先在温水中浸泡15
分钟，然后用低碱洗涤剂洗涤，要轻揉、轻搓。 厚织物用软毛刷洗刷，最后脱水或轻轻拧去水 份。纯睛纶织物可晾晒，但混纺织物应放在阴 凉处晾干 其混纺织品多与羊毛、粘胶混纺，所以应按羊 毛、粘胶特性进行洗涤。
服饰常用的化学纤维
涤纶
合成 纤维
锦纶
氨纶 腈纶
1、涤纶的性质
化学名称：聚脂纤维，又名的确良 优点——弹性好、强度高、挺括不易起皱、耐
磨、保暖 缺点——吸湿差、不透气、染色难、易起静电 燃烧特征——近焰即熔缩，芳香味、黑褐色不
定型硬块，黑色灰烬
涤纶织物洗涤方式
涤纶织物 先用冷水浸泡15分钟，然后用一般合成洗涤剂
2、麻的性质
分类：亚麻、苎麻、黄麻、剑麻等 优点——吸湿、透气、凉爽、挺括、不贴身、易
洗涤 缺点——易折皱、手感硬挺、不耐磨 洗涤方式—— 冷水洗涤，严禁浸泡，
严禁暴晒，禁止手拧， 悬挂凉干，禁止氯洗。
麻
几种麻的区别：
剑麻属叶纤维； 苎麻、亚麻、黄麻属茎
纤维，苎麻最耐磨，亚麻仅次于苎麻，不过比
榨蚕丝：由人工放养在野外柞林之中，以柞叶为食。颜色 深，纤维较粗，其本色为黑灰色 。 桑蚕丝制品的手感、纤维长短与使用效果都优于柞蚕丝， 但柞蚕丝制品在弹性方面好于桑蚕丝，比如柞蚕丝被相比 较会更加的蓬松 。
中国服装品牌PPT课件
目前，中国服装市场中，高档约占10%，中高档约占 20%，中档约占40%，低档约占30%。产品类型主要有： 女装、男西服、男衬衫、女士内衣、童装、休闲服与T恤、 牛仔服、夹克、羽绒服等。高档及中高档服装大多为国外 品牌占领。
28.11.2020
服装品牌战略
3
一、问题的提出
1、我国服装品牌面临的国际竞争态势
随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个 中外品牌的必争之地。中国服装企业、历经20多年的改 革开放，已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消 费国，部分品牌正逐步走向世界。据中国服装协会调查， 我国现有4.7万个服装企业，共有职工400万人。从 1994年至今一直位居世界第一服装生产大国和出口大国， 服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。
中国加入WTO后，外国及港台名牌服装更多地涌入国 内，对国内服装品牌形成了巨大的冲击。据不完全统计， 目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙 雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有 50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、 日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了中高档市场的 相当份额,有些百货商场,只引进国外品牌,而将国内品牌拒 之门外。童装中,国外品牌占50%以上,如“米奇”,“史努 比”,“一休”等。
28.11.2020
服装品牌战略
8
二、我国服装品牌的分布状况
1、我国服装品牌的区域分布状况
从我国服装品牌的区域分布来看，基本上是五足鼎立，浙江、 江苏、广东、福建和上海各占一边，另外湖北的服装也有一 定的实力。
◆浙江地区服装品牌状况
浙江地区是目前中国服装业最活跃的地区，代表了中国服 装产业的最高水平。在我国首次公布的11个中国名牌衬衫中， 浙江省就占有5个。另外，浙江省还拥有12个外经贸部公布 的“重点支持和发展的名牌出口商品”，拥有“杉杉”、 “雅戈尔”、“步森”、“报喜鸟”、“庄吉”等多个驰名 商标。浙江服装有3个中心，宁波、温州可以称之为制造中 心，杭州可以称之为设计中心。
28.11.2020
服装品牌战略
3
一、问题的提出
1、我国服装品牌面临的国际竞争态势
随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个 中外品牌的必争之地。中国服装企业、历经20多年的改 革开放，已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消 费国，部分品牌正逐步走向世界。据中国服装协会调查， 我国现有4.7万个服装企业，共有职工400万人。从 1994年至今一直位居世界第一服装生产大国和出口大国， 服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。
中国加入WTO后，外国及港台名牌服装更多地涌入国 内，对国内服装品牌形成了巨大的冲击。据不完全统计， 目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙 雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有 50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、 日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了中高档市场的 相当份额,有些百货商场,只引进国外品牌,而将国内品牌拒 之门外。童装中,国外品牌占50%以上,如“米奇”,“史努 比”,“一休”等。
28.11.2020
服装品牌战略
8
二、我国服装品牌的分布状况
1、我国服装品牌的区域分布状况
从我国服装品牌的区域分布来看，基本上是五足鼎立，浙江、 江苏、广东、福建和上海各占一边，另外湖北的服装也有一 定的实力。
◆浙江地区服装品牌状况
浙江地区是目前中国服装业最活跃的地区，代表了中国服 装产业的最高水平。在我国首次公布的11个中国名牌衬衫中， 浙江省就占有5个。另外，浙江省还拥有12个外经贸部公布 的“重点支持和发展的名牌出口商品”，拥有“杉杉”、 “雅戈尔”、“步森”、“报喜鸟”、“庄吉”等多个驰名 商标。浙江服装有3个中心，宁波、温州可以称之为制造中 心，杭州可以称之为设计中心。
《服装产品简介》课件
，高品质、耐穿、耐洗的服装更受青 睐。
舒适性
消费者对服装的舒适性要求越来越高 ，尤其是在快节奏的生活方式下，舒 适、便捷的服装越来越受欢迎。
竞争格局与品牌定位
品牌差异化
在竞争激烈的服装市场中，品牌需要寻找自己的特色 和定位，以区别于其他品牌。
品牌形象塑造
品牌形象的塑造对于提升品牌知名度和美誉度至关重 要，需要注重品牌形象的统一和传播。
趋势
随着科技的发展和人们生活水平的提高，服装产品的设计、材料和功能也在不 断更新和升级。未来，服装产品将更加注重个性化、舒适性和环保性，同时智 能化和科技化也是未来的发展趋势。
02
CHAPTER
服装产品设计与制作
设计理念与风格
01
02
03
时尚潮流
紧跟时尚潮流，注重个性 表达，追求独特设计风格 。
舒适性
强调穿着舒适，注重人体 工学，满足不同体型的需 求。
功能性
考虑服装的实用性，适应 不同场合和气候条件，满 足不同需求。
制作材料与工艺
材料选择
选用优质面料，注重环保 和可持续性，确保产品质 量和耐用性。
工艺技术
采用先进的制作工艺和技 术，注重细节处理，提高 产品质量和美观度。
品质检测
严格把控产品质量，进行 多道品质检测，确保产品 符合标准。
04
CHAPTER
服装产品营销策略
产品定价策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、管理费用 、销售费用和预期利润来制定价 格，以确保产品盈利。
竞争导向定价
根据市场竞争对手的价格水平来 制定价格，以确保产品在市场上 的竞争力。
需求导向定价
根据市场需求和消费者对产品价 值的认知来制定价格，以实现销 售最大化。
舒适性
消费者对服装的舒适性要求越来越高 ，尤其是在快节奏的生活方式下，舒 适、便捷的服装越来越受欢迎。
竞争格局与品牌定位
品牌差异化
在竞争激烈的服装市场中，品牌需要寻找自己的特色 和定位，以区别于其他品牌。
品牌形象塑造
品牌形象的塑造对于提升品牌知名度和美誉度至关重 要，需要注重品牌形象的统一和传播。
趋势
随着科技的发展和人们生活水平的提高，服装产品的设计、材料和功能也在不 断更新和升级。未来，服装产品将更加注重个性化、舒适性和环保性，同时智 能化和科技化也是未来的发展趋势。
02
CHAPTER
服装产品设计与制作
设计理念与风格
01
02
03
时尚潮流
紧跟时尚潮流，注重个性 表达，追求独特设计风格 。
舒适性
强调穿着舒适，注重人体 工学，满足不同体型的需 求。
功能性
考虑服装的实用性，适应 不同场合和气候条件，满 足不同需求。
制作材料与工艺
材料选择
选用优质面料，注重环保 和可持续性，确保产品质 量和耐用性。
工艺技术
采用先进的制作工艺和技 术，注重细节处理，提高 产品质量和美观度。
品质检测
严格把控产品质量，进行 多道品质检测，确保产品 符合标准。
04
CHAPTER
服装产品营销策略
产品定价策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、管理费用 、销售费用和预期利润来制定价 格，以确保产品盈利。
竞争导向定价
根据市场竞争对手的价格水平来 制定价格，以确保产品在市场上 的竞争力。
需求导向定价
根据市场需求和消费者对产品价 值的认知来制定价格，以实现销 售最大化。
服装产品SKU数量标准-PPT课件
n
(C)
陈列区
冲击区
(D) (E)
容量区
(E) (E)
05.05 服装产品SKU数量标准 KS及KOP道具参考标准 2单元服装板墙 7 sku 7 sku
n
7 sku
服装 sku - 平均: 7 sku
1
1 1
2 2 2 2 2 2 2 2 2
*********************** 计算sku数时请参照 平均数 ***********************
05.06 服装产品SKU数量标准 KS及KOP道具参考标准 4单元服装板墙 服装 sku 最少- 11 sku 最多- 15 sku
1
1 1 2 2
n
11 sku
15 sku
1
2
平均: 13 sku
2 2 2 2 2 2
2
2
********************* 计算sku数时请参照 平均数 *********************
n
平均: 20 sku
******************** 计算sku数时请参照 平均数 ********************
05.17服装产品SKU数量标准 新KOP道具SKU数量标准 单挂通 7 sku
n
耐克初级陈列培训
---运动系列服装产品SKU数量标准
05.01服装产品SKU数量标准
n
－KS及KOP道具参考标准
－新KOP道具参考标准
05.02 服装产品SKU数量标准 －KS及KOP道具参考标准
n
kop 及KS器架名称 2单元服装板墙 4单元服装板墙 6单元服装板墙 8单元服装板墙 10单元服装板墙 2单元中岛 3单元中岛 4单元中岛 单挂通 3层展示圆台
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（1）纤维类衣服
（2）皮革服装
1.2 服装标准 材料标准
材料标准是确定服装所用材料的质量是否 合格的标准。 号型标准
号型标准是为适应服装工业化生产的要求 和消费者需求，而制订的服装尺寸规格标准。
（1）号型的定义 总体高(身高)为“号”，以厘米为单位。
人体的净胸围或腰围命名为“型”，以厘 米为单位表示。 （2）号型标志
（1）比例 指服装各部分尺寸
之间的对比例系。
（2）平衡 平衡是指服装形态中对立的双方在感觉上质
和量的相等或相抵。 （3）节奏
当构成要素反复、交替出现，视觉上产生了 动的连续的相互关系，由此获得节奏感。
（4）视错
人对形态的辨别基于视觉感受和经验。
服装的外形结构 A型：窄肩较斜，下摆较宽。
H型：腰部不缝省。
⑸洗涤条件，包括说明能否水洗、水洗的方 法(手洗或机洗)和水温； ⑹洗涤剂(碱性、中性、酸性)的选择及脱水 的方法(甩干或拧干)，说明能否氯漂；
⑺熨烫，说明能否熨烫，熨烫方法和温度；
⑻干洗，说明是否要干洗和干洗剂的选择； ⑼水洗后的干燥方法；
纺织品和服装ห้องสมุดไป่ตู้用说明基本图形符号
⑽洗涤和熨烫时的注意事项，穿用或使用时 的注意事项；
（3）裙类
按经营习惯分类
西装、中山装、旗袍、夹克
大衣、羽绒服、风衣、 女士套装、裙子
按穿着的年龄性别分类
（1）成人服
有男服、女服、中老年人服之分。
（2）儿童服 分婴儿服、幼童服、
中童服、大童服、青少 年服等。
按穿着季节分类 即将人们日常生活中常穿的各种服装，按
季节分为春装、秋装、冬装、夏装。 按服装材料分类
例如170／88A。
（3）号型系列 服装的号型系列以各体中间标准体为
中心，向两边递增或递减组成。
（4）号型的应用 消费者对服装号型的选择应向接近自己总
体高、净体胸围和腰围的服装号型靠档。
中国1982年1月正式实施服装号型系列，包 括两类：
①成人服装系列。以中间标准体(男子总体高 165cm，胸围88cm，腰围76cm；女子总体 高155cm，胸围84cm，腰围72cm)为中心， 按规定的分档距离(号档：5和3cm；型档： 上衣4和3cm；下衣4、3和2cm)向上、下推 档，形成5.4、5.3、5.2、3.2等4个系列。 ②童装系列。按儿童发育特点，高度从 81cm、胸围从50cm起，依档距递增，形成 7.2和5.3系列。
T型：宽肩型，肩线较平，整体呈T字形。
O型：肩部和下摆都窄小，而腰部膨松呈宽松 式，整体呈椭圆型。
Y型：肩型膨松耸起，袖型多为泡袖，腰部收 紧贴身，下摆也较窄小，整体呈Y字型。
X型：肩型膨松耸起， 腰部收紧贴身，下摆宽 松膨起，整体呈X型。
2.3 服装色彩
色立体 所谓色立体是根据色彩三属性之间的排列
学习 要 点 服装概述 服装美构成 服装质量及其检验与保养方法
学习要点
1、服装的一些基本概念和常识，衣裳、衣服、服饰 和时装等。按照不同的分类依据，可以将服装分成不 同的种类。 2、服装的材料标准、号型标准、技术标准、使用 说明标准和质量标志等。
3、服装整体美的构成包括服装的造型设计、服装 的色彩搭配等效果的综合体现。
4、评价服装的质量必须综合考虑适应性、审美性、 舒适性、卫生安全性、耐久性、经济性等因素。
5、学会服装商品检验与保养护方法。
1 服装概述
1.1 服装的分类
服装的基本概念
（1）衣裳
指上体和下体衣装的总和。
（2）衣服
一般与衣裳意思相同，但在古代还包括头 上戴的帽子。
（3）成衣
指近代出现的按一定 规格、号型成批量生产 的成品服装。
⑾贮藏条件及注意事项以及其它与使用有关 的事项。
服装的质量标志
（1）商标 （2）使用标志 （3）质量记号 （4）纯羊毛标志
（5）条形码
（6）吊牌
返回
2 服装美构成
服装三要素：
面料 款式 颜色
2.1 服装面料 服装面料主要有
棉、麻、丝、毛、化纤以及混纺织物。 天然裘皮、人造皮毛、新型纤维。 服装辅料主要有
枪驳领单西
青果领单西
青果领双排 扣单西
（2）生活服装
指日常生活中穿用的服装。 分家居服、外出服。
（3）工作服装
包括防护服、标志服、 办公服三类。
（4）运动服装 运动服分竞技服装和运
动便装。
按品种分类
（1）衣类 按着装层次可分为内衣、衬衫、外衣和大
衣等。 （2）裤类
裤子穿着广泛的是 西裤和牛仔裤。
（4）服装
一方面可以等同于衣服、 成衣，也包括人着装后的一 种状态。
（5）服饰
包括衣服以及衣服上的装饰，如服饰品、 服饰图案等。
（6）时装
在服饰理论 界，时装至少 包含以下三个 不同的概念， 即mode， （6）时装 fashion， style。
服装的分类
按服装的功能分类
（1）礼服
指用于出访、 迎宾或婚丧喜 庆，参加宴会、 晚会，出席庆 典等各种正式 礼仪活动所穿 的服装。
衬料与垫料 里料 填料 其他辅料
2.2 服装造型
服装造型要素 （1）点
如服装上的扣子、衣领、胸花、腰带卡等。
（2）线 线不仅能使服装适合
人体，而且能进行款式 变化，并能借助错视原 理，修饰美化人体。
（3）面
面在服装中主要指由分割线划分的局部块 面和由轮廓线勾划包围的整体领域。 （4）体
面的组合构成体。 服装构成的形式法则
• 1998年6月1日正式实施的服装号型，其代 号为GB/T1335.1-1997~GB/T1335.3-1997 （男子、女子、儿童）。
• 2009年8月1日起实施GB/T1335.1-2008 《服装号型男子》和GB/T1335.2-2008 《服装号型女子》。
• 2010年1月1日起实施GB/T1335.3-2009 《服装号型儿童》。
如今，中间标准体男子为身高170cm，胸 围88cm，腰围76cm；女子为身高160cm， 胸围84cm，腰围68cm。
体形分类及代号表
服装的技术标准
号型规格系列 辅料规定 技术要求 等级划分
检验规定
包装标志 服装的使用说明标准 （1）商标和制造单位 （2）服装号型、规格
⑶采用原料的成份，必要时还应标明特殊辅料 的成份； ⑷产品的特殊使用性能，如阻燃性、防蛀、 防水、防缩等；
组合，用旋转直角坐标的方法，组成的一个能 表示所有色彩的立体模型。
色彩的心理效应 （1）色彩的冷暖心理效应 （2）色彩的兴奋与沉静心理效应 （3）色彩的轻与重的心理效应 （4）色彩的华丽与朴实的心理效应
（2）皮革服装
1.2 服装标准 材料标准
材料标准是确定服装所用材料的质量是否 合格的标准。 号型标准
号型标准是为适应服装工业化生产的要求 和消费者需求，而制订的服装尺寸规格标准。
（1）号型的定义 总体高(身高)为“号”，以厘米为单位。
人体的净胸围或腰围命名为“型”，以厘 米为单位表示。 （2）号型标志
（1）比例 指服装各部分尺寸
之间的对比例系。
（2）平衡 平衡是指服装形态中对立的双方在感觉上质
和量的相等或相抵。 （3）节奏
当构成要素反复、交替出现，视觉上产生了 动的连续的相互关系，由此获得节奏感。
（4）视错
人对形态的辨别基于视觉感受和经验。
服装的外形结构 A型：窄肩较斜，下摆较宽。
H型：腰部不缝省。
⑸洗涤条件，包括说明能否水洗、水洗的方 法(手洗或机洗)和水温； ⑹洗涤剂(碱性、中性、酸性)的选择及脱水 的方法(甩干或拧干)，说明能否氯漂；
⑺熨烫，说明能否熨烫，熨烫方法和温度；
⑻干洗，说明是否要干洗和干洗剂的选择； ⑼水洗后的干燥方法；
纺织品和服装ห้องสมุดไป่ตู้用说明基本图形符号
⑽洗涤和熨烫时的注意事项，穿用或使用时 的注意事项；
（3）裙类
按经营习惯分类
西装、中山装、旗袍、夹克
大衣、羽绒服、风衣、 女士套装、裙子
按穿着的年龄性别分类
（1）成人服
有男服、女服、中老年人服之分。
（2）儿童服 分婴儿服、幼童服、
中童服、大童服、青少 年服等。
按穿着季节分类 即将人们日常生活中常穿的各种服装，按
季节分为春装、秋装、冬装、夏装。 按服装材料分类
例如170／88A。
（3）号型系列 服装的号型系列以各体中间标准体为
中心，向两边递增或递减组成。
（4）号型的应用 消费者对服装号型的选择应向接近自己总
体高、净体胸围和腰围的服装号型靠档。
中国1982年1月正式实施服装号型系列，包 括两类：
①成人服装系列。以中间标准体(男子总体高 165cm，胸围88cm，腰围76cm；女子总体 高155cm，胸围84cm，腰围72cm)为中心， 按规定的分档距离(号档：5和3cm；型档： 上衣4和3cm；下衣4、3和2cm)向上、下推 档，形成5.4、5.3、5.2、3.2等4个系列。 ②童装系列。按儿童发育特点，高度从 81cm、胸围从50cm起，依档距递增，形成 7.2和5.3系列。
T型：宽肩型，肩线较平，整体呈T字形。
O型：肩部和下摆都窄小，而腰部膨松呈宽松 式，整体呈椭圆型。
Y型：肩型膨松耸起，袖型多为泡袖，腰部收 紧贴身，下摆也较窄小，整体呈Y字型。
X型：肩型膨松耸起， 腰部收紧贴身，下摆宽 松膨起，整体呈X型。
2.3 服装色彩
色立体 所谓色立体是根据色彩三属性之间的排列
学习 要 点 服装概述 服装美构成 服装质量及其检验与保养方法
学习要点
1、服装的一些基本概念和常识，衣裳、衣服、服饰 和时装等。按照不同的分类依据，可以将服装分成不 同的种类。 2、服装的材料标准、号型标准、技术标准、使用 说明标准和质量标志等。
3、服装整体美的构成包括服装的造型设计、服装 的色彩搭配等效果的综合体现。
4、评价服装的质量必须综合考虑适应性、审美性、 舒适性、卫生安全性、耐久性、经济性等因素。
5、学会服装商品检验与保养护方法。
1 服装概述
1.1 服装的分类
服装的基本概念
（1）衣裳
指上体和下体衣装的总和。
（2）衣服
一般与衣裳意思相同，但在古代还包括头 上戴的帽子。
（3）成衣
指近代出现的按一定 规格、号型成批量生产 的成品服装。
⑾贮藏条件及注意事项以及其它与使用有关 的事项。
服装的质量标志
（1）商标 （2）使用标志 （3）质量记号 （4）纯羊毛标志
（5）条形码
（6）吊牌
返回
2 服装美构成
服装三要素：
面料 款式 颜色
2.1 服装面料 服装面料主要有
棉、麻、丝、毛、化纤以及混纺织物。 天然裘皮、人造皮毛、新型纤维。 服装辅料主要有
枪驳领单西
青果领单西
青果领双排 扣单西
（2）生活服装
指日常生活中穿用的服装。 分家居服、外出服。
（3）工作服装
包括防护服、标志服、 办公服三类。
（4）运动服装 运动服分竞技服装和运
动便装。
按品种分类
（1）衣类 按着装层次可分为内衣、衬衫、外衣和大
衣等。 （2）裤类
裤子穿着广泛的是 西裤和牛仔裤。
（4）服装
一方面可以等同于衣服、 成衣，也包括人着装后的一 种状态。
（5）服饰
包括衣服以及衣服上的装饰，如服饰品、 服饰图案等。
（6）时装
在服饰理论 界，时装至少 包含以下三个 不同的概念， 即mode， （6）时装 fashion， style。
服装的分类
按服装的功能分类
（1）礼服
指用于出访、 迎宾或婚丧喜 庆，参加宴会、 晚会，出席庆 典等各种正式 礼仪活动所穿 的服装。
衬料与垫料 里料 填料 其他辅料
2.2 服装造型
服装造型要素 （1）点
如服装上的扣子、衣领、胸花、腰带卡等。
（2）线 线不仅能使服装适合
人体，而且能进行款式 变化，并能借助错视原 理，修饰美化人体。
（3）面
面在服装中主要指由分割线划分的局部块 面和由轮廓线勾划包围的整体领域。 （4）体
面的组合构成体。 服装构成的形式法则
• 1998年6月1日正式实施的服装号型，其代 号为GB/T1335.1-1997~GB/T1335.3-1997 （男子、女子、儿童）。
• 2009年8月1日起实施GB/T1335.1-2008 《服装号型男子》和GB/T1335.2-2008 《服装号型女子》。
• 2010年1月1日起实施GB/T1335.3-2009 《服装号型儿童》。
如今，中间标准体男子为身高170cm，胸 围88cm，腰围76cm；女子为身高160cm， 胸围84cm，腰围68cm。
体形分类及代号表
服装的技术标准
号型规格系列 辅料规定 技术要求 等级划分
检验规定
包装标志 服装的使用说明标准 （1）商标和制造单位 （2）服装号型、规格
⑶采用原料的成份，必要时还应标明特殊辅料 的成份； ⑷产品的特殊使用性能，如阻燃性、防蛀、 防水、防缩等；
组合，用旋转直角坐标的方法，组成的一个能 表示所有色彩的立体模型。
色彩的心理效应 （1）色彩的冷暖心理效应 （2）色彩的兴奋与沉静心理效应 （3）色彩的轻与重的心理效应 （4）色彩的华丽与朴实的心理效应