广告文案----期末复习题
《广告文案》2023-2024期末试题及答案
《广告文案》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．广告文案能有效地提高广告受众对广告作品的____维度和____度。
2．广告文案不仅是____与____的物化，而且是广告的____与灵魂的集中表达。
3．在写作目的的制导下确定____、明确____、创造性地____，并在此基础上整合出独具特色的广告文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。
4．广告效果是广告传播商品、____或____的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。
二、判断题1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约。
( )2．广告文案服从于广告表现，只传达广告创意，无须再创造。
( )3．广告受众指的是购买这一产品的消费者。
( )4．只要把新产品的信息传达出去就算是优秀的广告。
( )5．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。
( )6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。
( )7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。
( )8．广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。
( )9．广告文案还必须与各类广告媒体相协调，因为不同的广告媒体都具有各种不同的艺术表现形式。
( )10．广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。
( )三、名词解释（每小题5分，共10分）1．商品风采广告文案2．创意的整合四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告文案的用途。
2．简述系列电视广告文案写作应注意的问题。
3．简述广告文案内容常用的结合形式美的表达法则。
五、案例分析题（本题30分）阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。
背景材料：2005年，油炸食品致癌风波未平。
11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
广告文案期末试题与答案参考
广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用策略。
A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
《广告文案》2020-2021期末试题及答案
《广告文案》2020-2021期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。
( )‘3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。
( )4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。
( )5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。
( )6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。
( )7．在一定时期内广告语要经常变换。
( )8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。
( )‘9．系列广告有较强的导读力。
(4)10．实验法是广告效果调查的手段之一。
( )二、填充题（每空1分，共10分）11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
12.广告的效益性要通过____反映出来。
13.广告文案常常起着点活____的作用。
14.广告创意生成，一是来源于____，二是来源于____；三是来源予____，四是来源于____。
15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。
富于意境的广告会有效地诱发广告受众的____。
三、名词解释（每小题5分，共10分）16．企业广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？19.如何理解广告文案的效益原则？20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30分）21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。
《广告文案》2029-2030期末试题及答案
《广告文案》2029-2030期末试题及答案一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。
2。
广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。
3．广告文案是全部广告信息中最____的部分。
4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。
5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。
6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的____，这可以保证大多数人的阅读效果。
7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。
8．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就会写得更好。
”9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
10．商品风采广告文案。
商品风采广告文案，主要展示商品的____，以显示其诱人的魅力。
二、名词解释(每小题5分，共20分)1．企业广告文案2．印刷广告3．意在形先4．观念型广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题?2．广告文案撰写的特性有哪几条?3．运用变形思维应注意哪些问题?4．如何建立创造性的思维机制?四、应用题(本题30分)指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。
1．一磕就开心(傻子瓜子)。
广告文案期末试卷
一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。
这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。
标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。
2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。
标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
3、消费者购买系统就是消费的过程。
主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。
参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。
大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。
☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。
☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。
广告中涉及最多的是大众传播媒介。
而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。
广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。
不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
《广告文案》2029 2030期末试题及答案
《广告文案》2029 2030期末试题及答案《广告文案》2029-2030期末试题及答案《广告文案》2029-2030期末试题及答案一、填空题(每空l分后。
共10分后)1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。
2。
广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。
3．广告文案就是全部广告信息中最____的部分。
4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。
5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。
6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最出色采用软件的____，这可以确保大多数人的写作效果。
7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。
8．美国广告文案大师威廉伯恩巴克(williambembach)在谈及广告标题文学创作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就可以写下得更好。
”9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
10．商品风采广告文案。
商品风采广告文案，主要展现商品的____，以表明其诱人的魅力。
二、名词解释(每小题5分，共20分)1．企业广告文案2．印刷广告3．旨在形先4．观念型广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．广播广告的文案撰稿人必须特别注意哪些问题?2．广告文案编写的特性存有哪几条?3．运用变形思维应当特别注意哪些问题?4．如何创建创造性的思维机制?四、应用题(本题30分后)指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。
1．一磕就开心(傻子瓜子)。
广告文案写作期末试题及答案
广告文案写作期末试题及答案以下是广告文案写作期末试题及答案：广告文案写作期末试题一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
二、创作一个广告文案请你根据以下背景信息，创作一篇广告文案。
产品：某品牌新推出的智能手机目标受众：年轻人群体，注重科技与时尚的消费者主要卖点：高性能处理器、酷炫外观设计、超长待机时间广告形式：宣传海报广告文案写作期末答案一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？广告文案是为了宣传产品、服务或品牌而创作的文字内容。
它的主要目的是吸引目标受众，增强产品或品牌在他们心中的形象，促使他们采取行动，如购买产品或了解更多信息。
2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？在撰写广告文案时，需要考虑目标受众、产品或品牌的卖点、独特之处和竞争优势、受众的需求和关心的问题、创意和情感吸引力等元素。
3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？为了引起受众的注意并吸引他们的兴趣，可以使用吸引人的标题、有趣的故事或情节、明确的好处和特点、积极的语气和饱满的情感表达等手法。
4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
举例：某品牌新推出的香水广告文案文案：敞开心扉，释放你的独特魅力！解释：这篇广告文案成功的原因在于它巧妙地结合了情感吸引力和产品卖点。
通过使用“敞开心扉”这个形象的词语，文案创造了一种渴望自由和展示独特魅力的情感。
同时，通过“释放你的独特魅力”这个语句，文案明确指出产品的卖点，即通过使用该香水可以增强个人魅力和吸引力。
这种情感吸引力和卖点的结合使得这篇广告文案成功地吸引了目标受众的注意并激发他们进一步了解该产品的兴趣。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
《广告文案》2019-2020期末试题及答案
《广告文案》2019-2020期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．广告的制作要树立客观意识，以广告受众为____并受市场和____的制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。
2．广告战略是广告主在一个较长时间里，为了实现____ 而制定的，能够派生具体的广告策略，指导广告创意与运作，驾驭广告活动的____。
3．创意是文案的根本，是文案的____依据、____依据、____依据。
4．广告受众对广告的认知，首先是觉察广告____，进而是产生对广告____，特别是商品____的认识。
二、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
( )2．广告的表现手法是灵活多样的，广告文案的写作手法也不拘一格。
可以说，文学的表达方式与表现方法，无一不可进入广告文案的写作领域。
( )3．广告作品的创意的要诀，是要依据广告的战略与策略，找到产品的真正定位，即找到占据潜在消费者内心位置的良方，找到最佳的USP-独特的卖点。
( ) 4．如果文案能够成为给新产品插上翅膀的小鸟，并让它飞到广告受众的心中，并唤醒广告受众，那么，这样的文案就是绝好的文案了。
( )5．广告创意是广告诸要素的组合。
( )6．广告传播的实际效用在于使目标消费者改变生活态度。
( )7．理性诉求策略要建筑在形象思维的基础上。
( )8．不必找出商品使人们发生兴趣的魔力，只要说出商品的特征就可以了。
( )9．以事实所作的广告比过度虚张声势的广告更能助长销售，你告诉消费者的愈多，你就销售的愈多。
( )10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。
( )三、名词解释（每小题5分，共10分】1．商品功能广告文案2．广告效果调查文案四、简答题（每小题10分，共30分）。
《广告文案》2022期末试题及答案
《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。
2．广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。
3．广告文案是对广告创意的深化和-----------4．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。
5．企业广告文案，是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。
6．撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7．广告文案只存在于 -----------的广告作品中。
8．广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9．路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。
10．广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。
二、名词解释(每小题5分。
共20分)1．以意托形2．狭义的广告文案3．广告标题4．广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．如何理解文案产生于创意的整合?2．广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3．广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4．运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。
1．汾酒／竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2．新鲜落谁家?(正题)今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3．怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告信息2．说服力3．再创造4．广告5．知名度6．写作目的7．已经完成8．记忆度9．目标公众10．文学创作二、名词解释(每小题5分，共20分)1．以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
广告文案----期末复习题
广告文案----期末复习题一、判断题：1. 唐忠朴、贾斌著《实用广告学》中是我国最早提出“广告文案”概念。
（)2.广告文案是已经定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。
（）3.广告文案的写作目的包括宏观和微观两部分。
（）4.写作行为的特性包括：过程性、客观依赖性、主体性、文本形成结果、实践性（)5.在中国，象征性价值消费成为消费行为的次要原因。
（)6.广告文案写作主体的特殊素质具备两个方面：创意力和思辨力的辩证具备；沟通力和表现力的辩证具备。
（)7真实性原则为广告文案写作的首要原则。
（）8.原创性指的是首创性。
（）9.根据运用频率可将广告媒体分为主体媒体和非主体媒体。
（)10.根据不同的广告目的而形成的广告写作分类为：品牌广告文案写作与企业广告文案写作。
（)11.广告文案具有不同的文案结构，一般分为两种情况：单则广告文案写作和系列广告文案写作。
（）12.广告语言运用的基本类型包括：书面语言和口头语言。
（)13.广告标题的写作结构类型有3种。
（)14.广告正文的写作结构，一般而言，可分为一体结构和分体结构两种类型。
（）15.一体结构广告正文的开头，一般仅有一种方式。
（)16.新闻体是一体结构的主要表现形式。
（)17. 产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。
（）18. 网络广告中的flash广告形式，是最常见的形式。
（）19. 表现力的追求是为了获得最大程度的沟通力产生。
（）20. 在我国，消费形态中主流性的特点显示：消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。
（）21.证言体是以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。
（）22.视听众或消费者在接受和被说服的过程中，他接受的心理顺序为：注意——兴趣——欲望——确信——行为（）23.一般而言，广告口号的写作机会较少。
（）24.广告口号是现实性和未来性的综合体。
（）25.简短易记，口语风格是广告口号写作最重要的规定性。
广告文案写作课程期末考试
广告文案写作课程期末考试Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998《广告文案写作》课程期末考试姓名：学号：一、填空：（10分，每空分）1.广告文案英文称_________________，在广告公司中，文案撰稿人归属____________部门。
2.广告文案由____________、____________、____________、_____________四个部分构成。
3.广告文案写作两个主要的前提是____________与______________。
4.广告诉求对象在______________、心理需求、_____________三个方面约束广告文案的内容和风格。
5.在广播广告中，广告文案主要通过播音员解说和_______________两种形式体现；在电视广告中，广告文案主要通过____________、人物语言和________________三种形式体现。
6.广告文案按照诉求策略的不同可以分为______________、________________、和_________________三种类型。
7.广告文案按照传达信息的不同可以分为_______________、_____________、_______________、________________四种类型。
二、名词解释(20分，每个5分)1.广告文案2.广告语3.随文4.系列广告文案三、简答（10分，每个5分）1.在广告作品中，广告文案起什么样的作用2.广告文案如何完整体现广告创意四、比较分析：(15分，每题5分)1.“在椿树园过中秋，您看到的月亮又圆又近。
”“投资房产，拿到钱才是硬道理。
”这两句话分别是两家不同的房地产项目报纸广告的标题。
请说明从标题上看两个广告分别采取了什么样的诉求策略两种诉求策略各有什么特点2.“为地球做的事——在北极，人们也能生活得很舒服”。
广告文案期末试题及答案参考
广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用策略。
A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案 D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
《广告文案》2027-2028期末试题及答案
《广告文案》2027-2028期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．从一般意义上说，广告是以有偿的____为主要特征的，广告文案为其主要支撑。
2．广告文案以广告作品的____为写作前提。
广告文案在广告中往往起着表达____和传达____的重要作用。
3．广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现____和有效沟通___ 并产生该广告的____为其写作目的。
4．广告效果是广告在传播____、劳务或____信息的过程中，对受众和社会所产生的____。
二、判断题1．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。
( )2．实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。
( )3．名人所作的广告是可信的。
( )4．要巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌就不能扩展。
( )5．广告的效益性要通过真实性反映出来。
( )6．企业信息情报广告是指以企业信息为主要内容的信息情报广告。
( )7．不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。
( )8．要大众倾听广告声音，必须别具一格。
( )9．广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。
( )10．系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。
( ) 三、名词解释（每小题5分，共10分）1．广告受众2．广告语四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述对广告文案狭义定义的理解。
2．如何才能抓住广告受众的心理？3．简述系列系列电视广告文案韵写作。
五、案例分析题（本题30分）试分析台湾的黑人牙膏（“云、山、水”系列之一）表达的艺术性。
文案：仲夏去兜风晴空万里去留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉。
广告文案写作课程期末考试
广告文案写作课程期末考试集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#1.广告文案，英文称什么（advertising copy）2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter）3.广告文案的定义。
4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文）5.文案撰稿人的专业素质（49）6.如何在文案中贯彻定位策略(77)7.品牌形象与消费者的联系（81）8.产品在不同生命周期的广告策略（87）9.创意活动和广告创意（106）10.创意概念和执行点子的理解（108）11.创意的四个要素（121）12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122)13.创造性创意的四个表现（134）14.获得创造性的方法（145）15.创意如何做到简明（147）16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161）17.文案中代言人的姿态（173）18.广告的三种主要诉求手法。
理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。
19.什么是广告语（225）20.广告语的信息传播功能（226）21.广告语对品牌的长期价值（227）22.什么是标题（251）23.广告语和标题的差异。
24.理解标题的集中主要的创造性方法。
（258）25.什么是正文（271）26.正文内容的三个层次（272）27.理解正文的主要表现形式（281）28.什么是随文（291）29.理解长文案的创造性手法（299）30.什么是系列广告（313）31.平面广告的构成要素（336）32.理解文案写作如何把握媒介特性（327）33.广播广告的构成要素（350）34.理解广播广告的表现形式（352）35.文案在电视广告中的四种表现形式（362）36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364）37.理解电视广告的表现形式（365）38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374）39.理解消费品广告的基本思路（378）40.理解常见消费品的诉求与风格（382）41.服务的特性（399）42.广告对于服务的作用（400）43.理解常见服务的诉求与风格（404）44.企业广告的主要类型（419）45.公共事务广告的两种类型（443）46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）。
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一、判断题：1. 唐忠朴、贾斌著《实用广告学》中是我国最早提出“广告文案”概念。
（)2.广告文案是已经定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。
（）3.广告文案的写作目的包括宏观和微观两部分。
（）4.写作行为的特性包括：过程性、客观依赖性、主体性、文本形成结果、实践性（)5.在中国，象征性价值消费成为消费行为的次要原因。
（)6.广告文案写作主体的特殊素质具备两个方面：创意力和思辨力的辩证具备；沟通力和表现力的辩证具备。
（)7真实性原则为广告文案写作的首要原则。
（）8.原创性指的是首创性。
（）9.根据运用频率可将广告媒体分为主体媒体和非主体媒体。
（)10.根据不同的广告目的而形成的广告写作分类为：品牌广告文案写作与企业广告文案写作。
（)11.广告文案具有不同的文案结构，一般分为两种情况：单则广告文案写作和系列广告文案写作。
（）12.广告语言运用的基本类型包括：书面语言和口头语言。
（)13.广告标题的写作结构类型有3种。
（)14.广告正文的写作结构，一般而言，可分为一体结构和分体结构两种类型。
（）15.一体结构广告正文的开头，一般仅有一种方式。
（)16.新闻体是一体结构的主要表现形式。
（)17. 产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。
（）18. 网络广告中的flash广告形式，是最常见的形式。
（）19. 表现力的追求是为了获得最大程度的沟通力产生。
（）20. 在我国，消费形态中主流性的特点显示：消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。
（）21.证言体是以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。
（）22.视听众或消费者在接受和被说服的过程中，他接受的心理顺序为：注意——兴趣——欲望——确信——行为（）23.一般而言，广告口号的写作机会较少。
（）24.广告口号是现实性和未来性的综合体。
（）25.简短易记，口语风格是广告口号写作最重要的规定性。
（）26.一个合格的广告口号要能使人一看就能领会，记住或一读就能领会记住。
（）27.广告标题和广告正文的表现形式的变化要比广告口号复杂。
（）28.广告口号与广告标题不可互换。
（)29.一般而言，单则广告比系列广告更具优势。
（)30.系列广告的构思方式主要有横向和纵向两种。
（）31.广告文案写作原则中的首要原则是真实性原则。
（）32．广告正文是指广告文案中处于主体地位的图像文字部分。
（）33.广告口号是广告标题，它的特点不是变而是不变，并且要给人心目中形成深刻的印记。
因此要坚持长期使用广告口号。
（）34．广告标题的写作结构类型分为5大类：单词组结构标题、多词组结构标题、单句式广告标题、多句结构标题、复合结构标题。
（）35.广告正文的写作结构，一般而言，可分一体结构和分体结构两种类型。
（）36.广告文案中的一体结构结尾部分是一个完整的广告正文的前面部分。
（）37.文案下笔前的准备活动基本有熟悉广告战略、把握广告策略、研究广告创意等。
（）38.广告运作的有效传播，有两个方面的指标：广告运作的传播目的，广告运作的销售目的。
（）39.展示广告文案写作指的是为通过展示媒体传播的广告文案所进行的写作。
（）40.系列广告在单则广告的基础上由多个单则广告组合而成，我们将由一则以上的单则广告组合起来的广告序列，称为系列广告作品。
（）41.有效传播，指的是信息传播能达到传播的目的。
（）42.广告附文是在广告正文之前向目标视听众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。
（）43.广告准口号是广告主题口号的中心，一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或者体现企业理念，作为对主题口号的补充。
（）44.在广告文案作品中，我们可以看到无标题文案、无口号文案、标题和口号同一的文案。
（）45.广告标题的表现形式不存在对比式广告标题。
（）46.广告有不同的目的，可分为间接目的和直接目的。
（）47.在广告中用的最多的标题结构形式是单句式广告标题，即一个独立完整的句子结构形成的广告标题。
（）48.广告标题的写作原则有三个：体现广告主题、表现消费者利益、诱发视听众或消费者的好奇。
（）49.广播广告文案的唯一传播载体。
（）50.口号的写作注意有“立足现状诉求”、“小格言体现大风格”、“形式力求均衡、严整、简洁”。
（）51.广告文案写作是对广告作品的部分的语言文字的写作，广告文案人员的工作职责是了解每一则广告作品的语言文字。
（）52.广告文案写作行为有五个特征，一是写作行为的过程性；二是写作行为的客观依赖性；三是主体性，四是文本形成目标，五是实践性。
（）53.在选择广告表现内容时需遵循合目的性与和对象性，不需要遵循合表现性。
（）54. 广告文案写作主题的特殊素质具备是创造力和沟通力的辩证具备。
（）55.广告文案写作过程中，思辨力和表现力的关系表现在两方面，一是在时序上，思辨力运用在前表现力运用在后；二是在表现上，两者相辅相成。
( )56.广告文案写作要遵循真实性、原创性、有效传播三项原则论。
（）57.广告文案写作的目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为。
（）58.原创性的表现内容就是广告文案所传达的信息内容的独创。
（）59.主题媒体的主要特征包括报纸广告媒体、网络广告媒体、杂志广告媒体、广播广告媒体、电视广告媒体。
（）60.在广告文案写作之前首先要熟悉广告战略，把握广告策略和研究广告创意。
（）61.广告文案具有不同的文案结构，一是单则广告文案写作，二是系列广告文案写作。
（）62. 利用汉语言文字的广告表现就是创造简洁的文案沟通形式和创设新语镜，丰富字词含义。
（）63. 电视广告文案结构是视听互补，相得益彰。
（）64 广告文案结构在广告发展中逐渐完善。
（）65. 广告附文的主要作用是对广告正文的补充。
（）66.广告口号的作用就是加强视听众或消费者对品牌、企业、观念、商品和服务的一贯印象。
（）67.广告标题的写作原则表现在体现广告主题和表现消费者利益两方面。
（）68.对比式广告标题目的是通过对比的方式。
对应视听众或消费者的对比心态，为他们提出参照物，用此参照物形象而生动地传达广告信息，达到说服效果。
（）69.广告正文的写作只注意如何由广告标题向广告正文的顺利转化。
（）70. 广告附文具有可操作性、语言的准确性和现实性、创意性和不同媒介的适应性。
（）二、选择题：1.下列哪个是广告文案的微观目的。
（）A.塑造企业形象，建构企业个性B.建立美誉度C.配合促销活动D.表现和深化广告把创意2.人们将防御性诉求称为（）A.感性诉求B.理性诉求C.情理配合诉求3.汉语言文字的特征不包括（）A.冗余性强B.综合性强C.孤离性强D.固定性强4.“比例变形，人变物”采用的是哪种广告文案的写作方法（）A.扭曲变形法B.荒诞法C.恐惧法D.幽默法5.下列哪项是广告文案的写作方法（）A.回忆法B.联想法C.记录法D.怀旧法6.下列哪项属于广告口号的误区（）A.与广告诉求脱节B.用词朴素C.突出个性D.情感亲和7.广告文案的英文单词是（）A.advertisingB.advertiseC.copy writerD.advertising copy8.正文是广告作品中承接（），对广告信息进行展开说明。
A.广告口号B.标题C.随文D.画面形象9.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据（）进行的创造性思考过程。
A.广告主的要求B.广告策略C.诉求对象的喜好D.自身经验10．广告文案写作的真实是指( )的真实A.艺术B.生活C.信息内容D.事实11.设计产品在市场成长期主要采用（）的策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告12.设计的核心创意指的是（）A.广告设计B.广告部方案C.创意概念D.执行点子13.品牌设计的核心是（）A.身份感B.群体认同C.个性表现D.格调与品味14.名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（）A.图形B.色彩C.辅助说明文案D.造型15.设计方案是设计作品传达信息而使用的（）A.有声语言B.文字C.全部语言符号D.非语言符号16. 广告文案的写作过程大致会经历（）A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节17. 广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式18. 随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（）A．导语部分B．中间部分C．夹在正文中间D．最后部分19. 通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的（）A．3倍B．4倍C．5倍D．6倍三、多项选择：20.间接标题的写作方式主要有以下几种：（）A．悬念式B．寓意式C．提问式D．幽默式E．比喻式21. 对广告语创作的要求是：（）A．简短易记B．突出特点C．号召力强D．适应需求E．迎合世俗22.在选择广告表现内容时，需遵循的前提是（）A.合目的性B.合对象性C.合表现性D.合过程性23.广告文案写作原则论包括（）A.真实性B.独特性C.原创性D.有效传播性24.广告文案的构思方式是（）A.直觉构思法B.头脑风暴法C.联想构思法D.反向构思法25.广告文案写作中常用的修辞技法包括（）A.比喻B.排比C.双关D.飞白26.广告标题的写作原则包括（）A.体现广告主题B.表现消费者利益C.诱发视听众或消费者的好奇D.具有创新性27.激发创意的因素有( )A.时事B.地点C.时间D.人物28．广告附文的写作要着重注意（）A.可操作性B.语言的准确性和现实性C.创意性D.不同媒介的适应性29.广告口号的写作特征包括（）A.警示性B.标志性C.概括强调性D.简练性30.广告口号的写作类型可以从哪些方面把握（）A.内容类型B.结构类型C.表现类型D.表达类型四、综合选择（单项或多项选择）：31.文案人员的业务内容是指（）A.广告作品中的语言文字的写作B.作品中其他的构成部分C.广告整体运作中的所有策略文本的形式D.广告作品中的范畴32.广告文案写作的宏观目的不包括( )A.塑造品牌形象，建构品牌个性B.塑造企业形象，建构企业个性C.配合促销活动D.表现和深化广告创意33.不属于广告文案写作与新闻写作差异的是（）A.真实性要求的差异B.媒介运用诧异C.主客体的关系D.时效性要求差异34.一般情况下，构思的方式具体有哪几种（）①直觉构思法②头脑风暴法③联想构思法④反向构思法A.①B.①②C.①②③D.①②③④35．网络广告文案写作是指（）A.那些户外广告媒体所传播的广告文案的写作B.在网络上发布的广告文案所进行的写作C.为通过展示媒体传播的广告文案所进行的写作D.为通过印刷媒体传播的广告文案的写作36.广告文案中常用的修辞技法不包括（）A.比喻B.飞白C.双关D.顶针37.广告口号的作用是什么（）A.通过多层次传播，形成口碑效应B.使其内涵丰富C.使其句式简短D.反复运用，印象深刻38.直觉构思法是指（）A.一种集体性的创作活动B.在文案写作的时候，将广告信息进行直接不是间接的复杂的表达C.指利用我们的联想能力进行的构思活动D.不是正面的构思对广告信息的表现，而是用反面的构思来表达广告信息39.下面那个不是广告表现内容选择的前提条件（）A.合目的性B.合对象性C.合客观性D.合表现性40.“我的朋友乔﹒霍布斯，他现在一变成了一匹马”（箭牌机械防缩处理衬衫），此则广告用了下面那一种广告标题（）A.承诺式B.悬念式C.故事式D.假设式41.新闻作品的生命是什么（）A.时效性B.真实性C.创意性D.原创性42.广告表现内容选择的前提条件是什么（）①合目的性②合对象性③合表现性④合真实性A.①②③B.①②④C.②③④D.①③④43.根据广告传播的不同类型，分析下面那一项不属于广告文案写作（）A.品牌广告文案写作B.企业广告文案写作C.市场广告文案写作D.服务广告文案写作44.思辨力与表现力的辩证关系（）①在时序上，思辨力运用在前，表现力运用在后②在时序上，表现力运用在前，思辨力运用在后③思辨力是表现力的前提和基础，表现力是思辨力的外化和形象化④表现力是思辨力的前提和基础，思辨力是表现力的外化和形象化A.①④B.①③C.②③D.②④45.广告运作的最终目的是（）A.使产品畅销B.使企业盈利C.繁荣广告市场D.说服和诱导消费者产生消费行为46.如何遵循广告的真实性原则（）①广告信息来源与客观存在②广告内容准确到位，可以肆意夸大③广告信息的表现要全面且准确④广告表现要注意形式虚构和信息真实的辩证关系A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④47.下面那一项不属于主题媒体（）A.报纸广告媒体B．杂志广告媒体C.广播广告媒体D．交通工具媒体48.如何应对各种视听众受传心态（）①顺应诉求②两面诉求③转移性诉求④想像诉求A.①②③B.①②③C.②③④D.①③④49下面哪些是属于商业广告文案写作（）①产品促销广告文案写作②形象广告文案写作③观念广告文案写作④政治性广告文案写作A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④50.下面那些不属于汉语的特征（）A.冗余性强B.综合性强C.孤立性强D.概括性强51．广告表现内容选择的前提条件（)①合目的性②合对象性③合逻辑性④合表现性A ①② B.③④ C.①②④ D.②③④52．广告文案写作的首要原则（B)A.原创性B.真实性C.有效传播性D.首创性53．下面这则广告，判断它运用的是哪一种修辞技法？（)旁白：懂的生活，才懂得将就。