现代生活的视觉语言

5.12
汶川大地震纪念日
这个符号表示什么？
佛教“”万 “字
纳粹标志
文字语意联想：
色彩之象征性意义：
强有力，喜庆的色彩。具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的 精神体现，愤 怒，热情，活力的感觉 也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 有温暧感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，给人感觉灿烂辉煌 显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 永恒、博大，最具凉爽、清新，给人感觉平静、理智 给人高贵、神秘、压迫的感觉。
、标信
团志息
体
标Fra Baidu bibliotek
标
志
志
? 具象型 ? 几何型 ? 文字型 ? 综合型
标志的特点 ：
思考题：看看以下几组标志各有哪些特点？
洁简
醒目
明确
象征性
标志的概念 ：
? 标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、 记号之意，与“象征”为同一词。是一种 图形传播符号，将具体的事物、事件、场 景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的 图形固定下来 。
的“奥林匹克大家庭”主题。根据 1991年的最新版的《奥林匹克宪章》 “奥林匹克标志”词条的附则补充解 释，奥林匹克旗和五环的含义，不 仅象征五大洲的团结，而且强调所 有参赛运动员应以公正、坦诚的运 动员精神在比赛场上相见。
特定情境联想：
猜猜这个符号象征什么？
特定情境联想：
美国建国200周年纪念
标志象征意义的表现：
? 具象之象征性表现 ? 抽象之象征性表现 ? 色彩之象征性表现
具体形象的象征性表现：
? 具体形象 —— 特性联想 —— 意义
强壮、勇 猛、威严
抽象概念的象征性表现：
? 谐音联想 ? 结构逻辑联想 ? 特定情境联想 ? 文字语意联想
“喜象升平”或叫“太平有 象”
喜在眼前 福寿双全
具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受 具有洁白，明快，纯真，清洁的感受 具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉
课堂练习：
? 用身边熟悉的形象设计一个标志，赋予其 象征意义。如：班级标志、学校标志、公 共指示标志或者商标。
结构逻辑联想：
五星红旗的含义：旗面的红色象 征革命；旗上的五颗五角星及相 互关系象征中国共产党领导下的 革命人民大团结；四颗小五角星 各有一尖正对着大星的中心点， 表示围绕着一个中心而团结，在 形式上也显得紧凑美观；
奥运五环意义和含义：标志象征五 大洲和全世界的运动员在奥运会上 相聚一堂，充分体现了奥林匹克主 义的内容，“所有国家—所有民族”
现代生活的视觉语言 —— 标志设计
金华市第五中学 赵治国
标志的起源
中国古代图腾 西方古代徽标
古老的商标
14至17世纪外国商人标记
古代瓷器花押
北宋刘家针铺广告底版
现代生活常见标志
标志的功能：
? 指示功能 ? 警示功能 ? 商业功能 ? 区分功能
标志的类型：
按功能分：
按形式分：
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机商公
构业共