宏观中观和微观分析步骤.ppt
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宏观中观和微观分析步骤
关系变动规律进行分析，例如经济增长中各因素 作用进行结构分析。
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宏观分析与证券市场
一、宏观经济运行分析
（一）、宏观经济运行对证券市场影响 1.上市公司经济效益 上市公司经济效益受宏观经济环境影响。 2.居民收入水平 居民收入水平的提高一定程度拉动消费需求，从
而增加企业经济效益。 3.投资者的预期 宏观经济好时，投资者预期上市公司经济效益和
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四、公司重大事项分析 （一）、资产重组 （二）、公司的关联交易 （三）、会计政策和税收政策的变化
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同时考虑经济景气度； 通货紧缩对于证券市场的影响 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
大幅下降。
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二、宏观经济政策分析
（一）财政政策 国家预算政策； 税收政策 包括税率政策，进口关税政策和出口退税政策 国债发行政策； 财政补贴政策； 转移支付政策； 财政管理体制
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（二）货币政策 1.货币政策工具 （1）一般性政策工具： 法定存款准备金率政策； 再贴现政策； 公开市场业务
种内存的基本竞争力量。 行业内现有竞争者； 潜在进入者； 替代产品或服务的威胁； 供应方讨价还价能力； 买方议）增长型行业； 行业经常呈增长形态 （二）周期型行业； （三）防守型行业； 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
和下降阶段都很稳定；
精品课件
预测机构，情报机构和咨询机构公布的数 据资料；
国家领导人和有关部门，省市领导报告或 讲话中的统计数字和信息等。
数据信息要注意准确性，系统性，时效性， 可比性，适用性。
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宏观分析方法： 总量分析法：对影响宏观经济运行总量指标的因
素及其变动规律进行分析 机构分析法：对经济系统中各组成部分及其对比
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宏观分析与证券市场
一、宏观经济运行分析
（一）、宏观经济运行对证券市场影响 1.上市公司经济效益 上市公司经济效益受宏观经济环境影响。 2.居民收入水平 居民收入水平的提高一定程度拉动消费需求，从
而增加企业经济效益。 3.投资者的预期 宏观经济好时，投资者预期上市公司经济效益和
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四、公司重大事项分析 （一）、资产重组 （二）、公司的关联交易 （三）、会计政策和税收政策的变化
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同时考虑经济景气度； 通货紧缩对于证券市场的影响 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
大幅下降。
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二、宏观经济政策分析
（一）财政政策 国家预算政策； 税收政策 包括税率政策，进口关税政策和出口退税政策 国债发行政策； 财政补贴政策； 转移支付政策； 财政管理体制
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（二）货币政策 1.货币政策工具 （1）一般性政策工具： 法定存款准备金率政策； 再贴现政策； 公开市场业务
种内存的基本竞争力量。 行业内现有竞争者； 潜在进入者； 替代产品或服务的威胁； 供应方讨价还价能力； 买方议）增长型行业； 行业经常呈增长形态 （二）周期型行业； （三）防守型行业； 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
和下降阶段都很稳定；
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预测机构，情报机构和咨询机构公布的数 据资料；
国家领导人和有关部门，省市领导报告或 讲话中的统计数字和信息等。
数据信息要注意准确性，系统性，时效性， 可比性，适用性。
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宏观分析方法： 总量分析法：对影响宏观经济运行总量指标的因
素及其变动规律进行分析 机构分析法：对经济系统中各组成部分及其对比
市场营销宏观环境与微观环境分析PPT课件( 43页)
•
11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
•
12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
•
13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
营销中间商
中间商
代理中间商 买卖中间商
实体分配企业
营销服务机构
财务中间机构
第四节 竞争环境分析
✎竞争环境定义： 是指企业必须面对的竞争者的 数量和类型，以及竞争者参与竞争的方式。
一、市场竞争的类型
纯粹竞争
市场竞争
垄断竞争 寡头垄断
完全垄断
二、竞争环境分析
（一）识别公司的竞争地位 （二）竞争者分析 （三）收集竞争者信息
•
15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。
•
9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。
•
10、没人能让我输，除非我不想赢！
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11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。
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12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。
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13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。
•
14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。
•
14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
宏观公司分析和微观公司分析分析的流程
宏观公司分析和微观公司分析分析的流程下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢！本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注！Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!宏观公司分析和微观公司分析的流程1. 引言在投资和财务决策中，进行公司分析是至关重要的一步。
第2章-市场营销宏观环境分析幻灯片
3.性别结构
男女性别比例总体基本平衡
第五次人口普查（2000年）：
大陆 男性占 51.63% 女性占 48.37% 以女为100 106.74 ：100
2003年： 男性51.5 女性48.5
世界各国出生性别 104～107：100
我国：82年 108.5：100 90年 111.3：100 2000年 116.9：100
２ 恩格尔系数的计算公式如下：
恩格尔系数=食物支出变动的百分比/收入变动的百 分比
恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生 活水平高低的重要参数。
40
３ 消费结构 指消费过程中人们所消耗的各种消
费资料（包括劳务）的构成，即各种 消费支出占总支出的比例关系。
41
联合国规定的衡量世界各国富裕程度的指标
全球：
年
份
1980
家庭人口数（人） 4.3
1994 2000 4.1 3.7
中国：
年份 家庭人口数
1990 1995 1998 3.96 3.7 3.63
2000 3.44
2004年 161万对夫妇离婚 21.2%↑
人口增加，家庭规模趋小，家庭数量增加 单身家庭 单亲家庭 同性家庭
影响房子、家具和家 用电器等以家庭为基本 消费单位的商品的销售
人说印度语，64人说西班牙语，58人说俄语，37人说阿拉伯 语，剩下的人会说200多种语言中的一种。 另外，村庄中有329名基督徒、178名伊斯兰教徒、132名印度 教徒、62名佛教徒、3名犹太教徒、167名非教徒、45名无神 论者以及其他教派的84人。
8
从资料中能看出关于研究人口环 境的什么信息？ （1）年龄 （2）性别 （3）地理分布
门
宏观中观和微观分析步骤
▪ 2.货币政策的运作 ▪ 紧缩性货币政策； ▪ 宽松的货币政策；
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▪ 3.货币政策对证券市场的影响
▪ （1）利率 ▪ （2）公开市场业务 ▪ （3）调节货币供应量 ▪ （4）选择性货币政策工具对证券市场的影响
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▪（2）选择性货币政策
▪ （A）直接信用控制； ▪ 包括规定利率上下限，规定信用配额；信用条件限制等方式 ▪ （B）间接信用指导 ▪ 包括道义劝阻，窗口指导
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入水平会上升，证券市场人气旺盛。
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▪ 4.资金成本 ▪ 利率水平调整，消费信贷政策的调整，利息税的调整，会影
响资金持有成本，改变银行储蓄资金和流入股市的资金的比 例，从而影响证券市场走向。
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▪宏观分析的资料收集
▪ 电视，广播，报纸，杂志； ▪ 各级政府部门公布的经济政策，计划，统计资料，经济报告，统计年鉴； ▪ 行业管理部门，主管机构的统计资料； ▪ 部门与公司内部的原始记录；
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▪ 预测机构，情报机构和咨询机构公布的数据资料； ▪ 国家领导人和有关部门，省市领导报告或讲话中的统计数字和信息等。 ▪ 数据信息要注意准确性，系统性，时效性，可比性，适用性。
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▪ 3.货币政策对证券市场的影响
▪ （1）利率 ▪ （2）公开市场业务 ▪ （3）调节货币供应量 ▪ （4）选择性货币政策工具对证券市场的影响
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▪（2）选择性货币政策
▪ （A）直接信用控制； ▪ 包括规定利率上下限，规定信用配额；信用条件限制等方式 ▪ （B）间接信用指导 ▪ 包括道义劝阻，窗口指导
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入水平会上升，证券市场人气旺盛。
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▪ 4.资金成本 ▪ 利率水平调整，消费信贷政策的调整，利息税的调整，会影
响资金持有成本，改变银行储蓄资金和流入股市的资金的比 例，从而影响证券市场走向。
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▪宏观分析的资料收集
▪ 电视，广播，报纸，杂志； ▪ 各级政府部门公布的经济政策，计划，统计资料，经济报告，统计年鉴； ▪ 行业管理部门，主管机构的统计资料； ▪ 部门与公司内部的原始记录；
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▪ 预测机构，情报机构和咨询机构公布的数据资料； ▪ 国家领导人和有关部门，省市领导报告或讲话中的统计数字和信息等。 ▪ 数据信息要注意准确性，系统性，时效性，可比性，适用性。
宏观中观和微观分析步骤 ppt课件
宏观中观和微观分析步骤
三、经济周期与行业分析 （一）增长型行业； 行业经常呈增长形态 （二）周期型行业； （三）防守型行业； 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
和下降阶段都很稳定；
宏观中观和微观分析步骤
四、行业生命周期分析 （一）幼稚期 （二）成长期 （三）成熟期 （四）衰退期
收入水平会上升，证券市场人气旺盛。
宏观中观和微观分析步骤
4.资金成本 利率水平调整，消费信贷政策的调整，利息税的调整，会
影响资金持有成本，改变银行储蓄资金和流入股市的资金 的比例，从而影响证券市场走向。
宏观中观和微观分析步骤
1.GDP变动 2.经济周期的变动 经济扩张与收缩会影响产出，价格，利率，就业等。 3.通货变动 通货膨胀对于证券市场的影响，需要注意通货膨胀的程度，
2.货币政策的运作 紧缩性货币政策； 宽松的货币政策；
宏观中观和微观分析步骤
3.货币政策对证券市场的影响
（1）利率 （2）公开市场业务 （3）调节货币供应量 （4）选择性货币政策工具对证券市场的影响
宏观中观和微观分析步骤
（三）收入政策
宏观中观和微观分析步骤
主要工业国家和周边国家经济发展情况， 国际局势，外交局势，战争，金融市场重 大变化等情况；
宏观中观和微观分析步骤
宏观分析
宏观分析的意义：
把握证券市场总体走势； 判断整个证券市场的投资价值； 掌握宏观经济政策对证券市场的影响力度 和方向； 了解转型背景下宏观经济对股市的影响。
宏观中观和微观分析步骤
宏观分析的资料收集
电视，广播，报纸，杂志； 年鉴； 行业管理部门，主管机构的统计资料； 部门与公司内部的原始记录；
同时考虑经济景气度； 通货紧缩对于证券市场的影响 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
宏观研究方法ppt
要点二
投资决策
通过分析宏观经济因素，企业可以制 定合适的战略规划，以适应市场变化 和不确定性。
宏观研究可以帮助企业做出更明智的 投资决策，通过分析市场趋势、政策 影响等因素，以确定投资方向和投资 规模。
要点三
风险管理
宏观研究可以帮助企业识别和管理潜 在的业务风险，如市场风险、汇率风 险等，以降低潜在损失。
宏观研究的方法
宏观研究主要采用定性和定量研究方 法，包括统计分析、时间序列分析、 计量经济学模型、政策分析等。
研究方法的选择取决于研究目标和数 据可得性。例如，对于长期趋势分析 和预测，时间序列分析是一个常用的 方法；对于探索因果关系和解释经济 现象，计量经济学模型被广泛应用。
宏观研究还需要关注全球经济环境和 其他国家的经济表现和经济政策，以 更好地理解和预测本国经济的走势。
宏观研究侧重于研究国民经济的总体表现、经济增长、通货 膨胀、就业、国际收支等宏观经济指标，以及政府、市场和 中央银行等宏观经济政策。
宏观研究的目的
宏观研究旨在提供对整个经济体系 的深入理解和洞察，以帮助制定有 效的经济政策和解决现实中的经济 问题。
VS
通过分析和预测宏观经济走势，宏 观研究可以为政策制定者提供决策 依据，同时也可以为商业领袖提供 经济分析和预测的基础。
劳动力市场
包括劳动力的供给和需求，以及工资和就业的波 动和趋势。
宏观市场的波动分析
ห้องสมุดไป่ตู้
经济周期
研究经济周期的波动和趋势，以及经济周期对市场的影响。
通货膨胀
研究通货膨胀的成因和影响，以及通货膨胀对市场的影响。
政治因素
研究政治因素对市场的影响，包括政治稳定性、政策调整等。
宏观市场的趋势分析
企业市场营销微观与宏观环境(ppt 23页)
回忆：《一个乞丐的营销观》
“我懂得swot分析，优势、劣势、机会和 威胁。对于我的竞争对手，我的优势是 我不令人反感。机会和威胁都是外在因 素，无非是深圳人口多和深圳将要市容 整改等。”
本章小结
1.企业的市场营销环境 2.微观环境与宏观环境的构成要素 3.企业对市场营销环境的分析与对策
课堂练习题
想一想
湖南卫视2011跨年演唱会为什么选择在 广州举办？
总结
开展市场营销活动，分析其市 场营销环境是极其重要的！！！
问题
什么是企业的市场营销环境？？？
一 企业市场营销环境
定义：是指影响企业生存与发展的各 种外部条件。
这里所说的外部条件，不是指整个外界事 物，而是指那些与企业营销活动有关联的因素， 即对企业营销活动的一切外界因素和力量。
2.微观市场营销环境
企业微观环境中的主要影响因素
3.市场营销环境分析与对策
图示：SWOT分析矩阵
内部环境
长处（S）弱点（W）Fra bibliotek外部环境 机会（O） 威胁（T）
长处—机会 （SO）组合 长处—威胁 （ST）组合
弱点—机会 （WO）组合 弱点—威胁 （WT）组合
strengths（优势）、weaknesses（劣势）、 opportunities(机会)、threats（威胁）。
宏观环境（macro-environment）：是指影 响公司及其微观环境的各种因素和力量的总和— 人口、经济、自然环境、政治、法律、文化、技 术等—间接环境因素（不可控环境因素）
1 宏观市场营销环境
科学技术 社会文化
人口环境
宏观环境
自然环境
经济环境 政治法律
①.人口环境
人口是市场构成的主要因素。 人口的多少不仅直接决定着市场的潜在
宏观与微观市场营销环境分析PPT(16张)
（二）人口结构
（三）人口的地理分布和流动
1、我国现状：
分布极不均衡，东南多西北少；农村流向城市、 内地流向沿海、沿海流入内地。 2、评价：
优点：带来市场份额和营销机会。
缺点：带来行业竞争。
二、经济环境
(一）经济发展水平和经济体制
1、企业的市场营销活动要受到一个国家或地 区经济发展水平的制约。 2、在市场经济的条件下，企业的一切活动以 市场为中心。
思考与讨论：
长沙“远大”公司面对的公众有哪些？
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，
3.宏观分析-PPT精品文档
第三章 宏观经济分析
5
Contents
第三章 宏观分析
3.1 宏观经济分析概述
3.2 宏观经济分析的主要内容
6
学习目标
通过本章的学习，你应该能够：
熟悉评价宏观经济的主要指标 理解证券市场与宏观经济运行之间的关系
掌握各项宏观经济政策对证券市场的影响 及其作用机制
7
3.1 宏观经济分析概述
4.2
4.3
4.1
3.6 3.1 2.5
3.0
2.0
1.0
0.0
1978
1990
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
26
城镇调查失业率与登记失业率
调查失业率的真实性高于登记失业率!
–
1. 调查对象的范围不同。
登记失业率：户口在城镇的劳动力。
–
调查失业率：包括在城市居住半年以上的人口。
是最终成果的总和，中间产品不计入。
全部卖给某机械厂 生产机械
某钢铁厂生产
100万吨钢材
当年卖80万给机械 厂生产机械 20万库存至明年再卖
19
GDP的三种形态
–
价值形态
核算：生产法
G D P = 总 产 出 中 间 投 入 = 各 部 门 增 加 值
–
收入形态
核算：收入法
G D P = 工 资 + 利 息 + 利 润 + 租 金 + 折 旧 + 间 接 税 和 企 业 转 移 支 付
国民经济总体指标
5
Contents
第三章 宏观分析
3.1 宏观经济分析概述
3.2 宏观经济分析的主要内容
6
学习目标
通过本章的学习，你应该能够：
熟悉评价宏观经济的主要指标 理解证券市场与宏观经济运行之间的关系
掌握各项宏观经济政策对证券市场的影响 及其作用机制
7
3.1 宏观经济分析概述
4.2
4.3
4.1
3.6 3.1 2.5
3.0
2.0
1.0
0.0
1978
1990
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
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城镇调查失业率与登记失业率
调查失业率的真实性高于登记失业率!
–
1. 调查对象的范围不同。
登记失业率：户口在城镇的劳动力。
–
调查失业率：包括在城市居住半年以上的人口。
是最终成果的总和，中间产品不计入。
全部卖给某机械厂 生产机械
某钢铁厂生产
100万吨钢材
当年卖80万给机械 厂生产机械 20万库存至明年再卖
19
GDP的三种形态
–
价值形态
核算：生产法
G D P = 总 产 出 中 间 投 入 = 各 部 门 增 加 值
–
收入形态
核算：收入法
G D P = 工 资 + 利 息 + 利 润 + 租 金 + 折 旧 + 间 接 税 和 企 业 转 移 支 付
国民经济总体指标
《宏观市场分析》课件
宏观市场分析的常见指标
宏观市场分析常用的指标包括GDP、CPI、PMI、失业率等，这些指标反映了经济的整体状况和走势。
《宏观市场分析》PPT课 件
宏观市场分析的概念
宏观市场分析是一种评估和预测市场走势的方法，它考察经济和金融数据， 以便拟定有效的市场策略。
宏观经济学基础概念
宏观经济学研究国家经济总体现象，包括国内生产总值（GDP）、通货膨胀、 失业率等，这些指标对市场分析市场分析有助于预测市场趋势、识别机会和风险，帮助投资者制定明智 的市场参与决策。
宏观市场分析的框架
宏观市场分析包括市场趋势研究、数据收集与分析、风险评估和市场预测， 在决策过程中提供了一个全面的视角。
应用宏观市场分析的方法
应用宏观市场分析的方法包括基本面分析、技术分析和市场情绪分析，综合运用可以获得更准确的市场 预测。
宏观市场分析的数据来源
宏观市场分析所需的数据来源包括经济报告、政策文件、金融新闻等，从中 获取最新的经济和金融信息。
宏观中观细观微观反观
宏观中观细观微观反观摘要：一、引言二、宏观经济分析1.经济增长2.通货膨胀3.国际收支三、中观行业分析1.产业结构2.行业竞争3.政策影响四、微观企业分析1.企业经营2.市场需求3.创新与竞争力五、反观经济发展1.问题和挑战2.机遇与展望3.应对策略和建议正文：一、引言本文旨在通过对宏观、中观、微观以及反观经济的分析，全面了解我国经济发展的现状、问题和挑战，并提出相应的应对策略和建议。
二、宏观经济分析1.经济增长近年来，我国经济保持稳定增长，GDP 增速逐年回升，但面临一定的下行压力。
在此背景下，政府采取了一系列积极措施，如减税降费、加大基础设施建设等，以稳定经济增长。
2.通货膨胀我国当前的通货膨胀水平相对较低，呈现出温和上涨的态势。
这主要得益于稳健的货币政策以及供给侧结构性改革的推进。
3.国际收支我国国际收支状况良好，经常项目顺差保持在合理范围内，外汇储备充足。
然而，面临一定的资本流出压力，需要关注跨境资本流动风险。
三、中观行业分析1.产业结构我国产业结构持续优化，高附加值产业逐步崛起，但仍存在一定的结构性矛盾。
未来，需要继续推进供给侧结构性改革，提高产业链水平。
2.行业竞争我国各行业竞争格局分化，新兴产业迅速崛起，传统产业面临转型升级压力。
在此背景下，企业应积极寻求技术创新和产业升级，提高核心竞争力。
3.政策影响政府对各行业的政策支持力度加大，如新兴产业、绿色低碳产业等。
同时，严格限制过剩产能、高污染行业的发展，以实现经济高质量发展。
四、微观企业分析1.企业经营我国企业经营状况总体良好，但面临一定的压力。
企业应加强内部管理，提高经营效率，降低成本，以应对市场竞争。
2.市场需求随着消费升级和产业结构调整，市场需求呈现出多样化、个性化的特点。
企业应准确把握市场需求，提高产品和服务质量。
3.创新与竞争力我国企业创新能力不断提高，一批具有国际竞争力的企业脱颖而出。
未来，企业应加大研发投入，培养创新人才，提升核心竞争力。
宏观、中观和微观分析方法
y006taobaocom掌握宏观的分析方法掌握中观的分析方法掌握微观的分析方法波特五力模型行业生命周期理论企业核心竞争力分析法价值链分析法swot分析法本量利分析法3
宏观、中观和微观分析方法 更多信息请访问：
学习目标
掌握宏观的分析方法 掌握中观的分析方法 掌握微观的分析方法
•乐观原则 •悲观原则 •折衷原则 •后悔值原则
宏观分析方法
波特五力模型
中观分析方法
行业生命周期理论
微观分析方法
企业核心竞争力分析法 价值链分析法 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱSWOT分析法
定性分析方法和定量分析方法
定性分析方法
1. 头脑风暴法 2. 德尔菲法 3. 名义小组技术
定量分析法 1. 线性规划法
2. 本量利分析法
3.决策树法
4.不确定型决策
宏观、中观和微观分析方法 更多信息请访问：
学习目标
掌握宏观的分析方法 掌握中观的分析方法 掌握微观的分析方法
•乐观原则 •悲观原则 •折衷原则 •后悔值原则
宏观分析方法
波特五力模型
中观分析方法
行业生命周期理论
微观分析方法
企业核心竞争力分析法 价值链分析法 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱSWOT分析法
定性分析方法和定量分析方法
定性分析方法
1. 头脑风暴法 2. 德尔菲法 3. 名义小组技术
定量分析法 1. 线性规划法
2. 本量利分析法
3.决策树法
4.不确定型决策
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（一）财政政策 国家预算政策； 税收政策 包括税率政策，进口关税政策和出口退税政策 国债发行政策； 财政补贴政策； 转移支付政策； 财政管理体制
? （二）货币政策 ? 1.货币政策工具 ? （1）一般性政策工具： ? 法定存款准备金率政策； ? 再贴现政策； ? 公开市场业务
?（2）选择性货币政策
和下降阶段都很稳定；
? 四、行业生命周期分析 ? （一）幼稚期 ? （二）成长期 ? （三）成熟期 ? （四）衰退期
? 五、影响行业兴衰的重要因素 ? （一）技术进步； ? （二）产业政策； ? （三）产业组织创新； ? （四）社会习惯的改变； ? （五）经济全球化
? 六、行业研究的方法 ? 历史资料研究法； ? 调查研究法； ? 包括问卷调查、实地调研、深度访谈等方
? 四、公司重大事项分析 ? （一）、资产重组 ? （二）、公司的关联交易 ? （三）、会计政策和税收政策的变化
? （2）产品的市场占有情况 ? （3）产品的品牌战略
? （四）公司经营能力分析 ? 法人治理结构； ? 公司经理层的素质； ? 公司从业人员素质和创新能力； ? 公司市场营销情况； ? 公司研究与开发情况； ? 公司潜在项目风险
? （五）公司盈利能力和公司成长性分析 ? 1.公司盈利预测； ? 2.公司经营战略分析； ? 3.公司规模变动特征及扩张潜力分析
? 机构分析法：对经济系统中各组成部分及其对比 关系变动规律进行分析，例如经济增长中各因素 作用进行结构分析。
?宏观分析与证券市场
? 一、宏观经济运行分析
? （一）、宏观经济运行对证券市场影响 ? 1.上市公司经济效益 ? 上市公司经济效益受宏观经济环境影响。 ? 2.居民收入水平 ? 居民收入水平的提高一定程度拉动消费需求，从
式。
? 归纳与演绎法； ? 比较研究法； ? 数理பைடு நூலகம்计法
?公司分析
? 一、公司基本面分析 ? （一）公司行业地位分析； ? （二）公司经济区位分析； ? 区位内自然条件与基础条件、区位内政府
产业政策、区位内经济特色；
? （三）公司产品分析 ? 1、产品的竞争能力 ? （1）成本优势 ? （2）技术优势 ? （3）质量优势
种内存的基本竞争力量。
? 行业内现有竞争者； ? 潜在进入者； ? 替代产品或服务的威胁； ? 供应方讨价还价能力； ? 买方议价能力；
? 三、经济周期与行业分析 ? （一）增长型行业； ? 行业经常呈增长形态 ? （二）周期型行业； ? （三）防守型行业； ? 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
? （三）长期偿债能力分析 ? 1.资产负债率； ? 2.已获利息倍数
? （四）盈利能力分析 ? 1.销售净利润率； ? 2.销售毛利润率； ? 3.资产净利率； ? 4.净资产收益率
? （五）会计报表附注分析： ? 重要会计政策和会计估计及变更； ? 或有事项分析； ? 资产负债表日后事项； ? 关联方关系及其交易的说明
? 二、公司财务分析 ? 公司主要财务报表 ? 资产负债表；利润表；现金流量表
? 分析方法 ? 分析方法有比较分析法和因素分析法；
? 三、公司财务比率分析 ? （一）变现能力分析 ? 1.流动比率； ? 2速动比率；
? （二）营运能力分析 ? 1.存货周转率与存货周转天数 ? 2.应收账款周转率与应收账款周转天数 ? 3.流动资产周转率 ? 4.总资产周转率
? （A）直接信用控制； ? 包括规定利率上下限，规定信用配额；信
用条件限制等方式
? （B）间接信用指导 ? 包括道义劝阻，窗口指导
? 2.货币政策的运作 ? 紧缩性货币政策； ? 宽松的货币政策；
? 3.货币政策对证券市场的影响
? （1）利率 ? （2）公开市场业务 ? （3）调节货币供应量 ? （4）选择性货币政策工具对证券市场的影响
? 1.GDP 变动 ? 2.经济周期的变动 ? 经济扩张与收缩会影响产出，价格，利率，就业等。 ? 3.通货变动 ? 通货膨胀对于证券市场的影响，需要注意通货膨胀的程度，
同时考虑经济景气度； ? 通货紧缩对于证券市场的影响 ? 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
大幅下降。
二、宏观经济政策分析
投资分析与管理研究报告 补充说明
宏观分析
宏观分析的意义：
把握证券市场总体走势； 判断整个证券市场的投资价值； 掌握宏观经济政策对证券市场的影响力度 和方向； 了解转型背景下宏观经济对股市的影响。
?宏观分析的资料收集
? 电视，广播，报纸，杂志； ? 各级政府部门公布的经济政策，计划，统
计资料，经济报告，统计年鉴；
? （三）收入政策
三、国际经济与政治环境分析
? 主要工业国家和周边国家经济发展情况， 国际局势，外交局势，战争，金融市场重 大变化等情况；
行业分析
? 一、行业结构分析 ? 完全竞争； ? 垄断竞争； ? 寡头垄断； ? 完全垄断；
? 二、行业竞争结构分析 ? 竞争局面源于内存的竞争结构，行业有五
? 行业管理部门，主管机构的统计资料； ? 部门与公司内部的原始记录；
? 预测机构，情报机构和咨询机构公布的数 据资料；
? 国家领导人和有关部门，省市领导报告或 讲话中的统计数字和信息等。
? 数据信息要注意准确性，系统性，时效性， 可比性，适用性。
? 宏观分析方法：
? 总量分析法：对影响宏观经济运行总量指标的因 素及其变动规律进行分析
而增加企业经济效益。 ? 3.投资者的预期 ? 宏观经济好时，投资者预期上市公司经济效益和
收入水平会上升，证券市场人气旺盛。
? 4.资金成本
? 利率水平调整，消费信贷政策的调整，利息税的调整，会 影响资金持有成本，改变银行储蓄资金和流入股市的资金 的比例，从而影响证券市场走向。
（二）、宏观经济变动对证券市场影响
? （二）货币政策 ? 1.货币政策工具 ? （1）一般性政策工具： ? 法定存款准备金率政策； ? 再贴现政策； ? 公开市场业务
?（2）选择性货币政策
和下降阶段都很稳定；
? 四、行业生命周期分析 ? （一）幼稚期 ? （二）成长期 ? （三）成熟期 ? （四）衰退期
? 五、影响行业兴衰的重要因素 ? （一）技术进步； ? （二）产业政策； ? （三）产业组织创新； ? （四）社会习惯的改变； ? （五）经济全球化
? 六、行业研究的方法 ? 历史资料研究法； ? 调查研究法； ? 包括问卷调查、实地调研、深度访谈等方
? 四、公司重大事项分析 ? （一）、资产重组 ? （二）、公司的关联交易 ? （三）、会计政策和税收政策的变化
? （2）产品的市场占有情况 ? （3）产品的品牌战略
? （四）公司经营能力分析 ? 法人治理结构； ? 公司经理层的素质； ? 公司从业人员素质和创新能力； ? 公司市场营销情况； ? 公司研究与开发情况； ? 公司潜在项目风险
? （五）公司盈利能力和公司成长性分析 ? 1.公司盈利预测； ? 2.公司经营战略分析； ? 3.公司规模变动特征及扩张潜力分析
? 机构分析法：对经济系统中各组成部分及其对比 关系变动规律进行分析，例如经济增长中各因素 作用进行结构分析。
?宏观分析与证券市场
? 一、宏观经济运行分析
? （一）、宏观经济运行对证券市场影响 ? 1.上市公司经济效益 ? 上市公司经济效益受宏观经济环境影响。 ? 2.居民收入水平 ? 居民收入水平的提高一定程度拉动消费需求，从
式。
? 归纳与演绎法； ? 比较研究法； ? 数理பைடு நூலகம்计法
?公司分析
? 一、公司基本面分析 ? （一）公司行业地位分析； ? （二）公司经济区位分析； ? 区位内自然条件与基础条件、区位内政府
产业政策、区位内经济特色；
? （三）公司产品分析 ? 1、产品的竞争能力 ? （1）成本优势 ? （2）技术优势 ? （3）质量优势
种内存的基本竞争力量。
? 行业内现有竞争者； ? 潜在进入者； ? 替代产品或服务的威胁； ? 供应方讨价还价能力； ? 买方议价能力；
? 三、经济周期与行业分析 ? （一）增长型行业； ? 行业经常呈增长形态 ? （二）周期型行业； ? （三）防守型行业； ? 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
? （三）长期偿债能力分析 ? 1.资产负债率； ? 2.已获利息倍数
? （四）盈利能力分析 ? 1.销售净利润率； ? 2.销售毛利润率； ? 3.资产净利率； ? 4.净资产收益率
? （五）会计报表附注分析： ? 重要会计政策和会计估计及变更； ? 或有事项分析； ? 资产负债表日后事项； ? 关联方关系及其交易的说明
? 二、公司财务分析 ? 公司主要财务报表 ? 资产负债表；利润表；现金流量表
? 分析方法 ? 分析方法有比较分析法和因素分析法；
? 三、公司财务比率分析 ? （一）变现能力分析 ? 1.流动比率； ? 2速动比率；
? （二）营运能力分析 ? 1.存货周转率与存货周转天数 ? 2.应收账款周转率与应收账款周转天数 ? 3.流动资产周转率 ? 4.总资产周转率
? （A）直接信用控制； ? 包括规定利率上下限，规定信用配额；信
用条件限制等方式
? （B）间接信用指导 ? 包括道义劝阻，窗口指导
? 2.货币政策的运作 ? 紧缩性货币政策； ? 宽松的货币政策；
? 3.货币政策对证券市场的影响
? （1）利率 ? （2）公开市场业务 ? （3）调节货币供应量 ? （4）选择性货币政策工具对证券市场的影响
? 1.GDP 变动 ? 2.经济周期的变动 ? 经济扩张与收缩会影响产出，价格，利率，就业等。 ? 3.通货变动 ? 通货膨胀对于证券市场的影响，需要注意通货膨胀的程度，
同时考虑经济景气度； ? 通货紧缩对于证券市场的影响 ? 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
大幅下降。
二、宏观经济政策分析
投资分析与管理研究报告 补充说明
宏观分析
宏观分析的意义：
把握证券市场总体走势； 判断整个证券市场的投资价值； 掌握宏观经济政策对证券市场的影响力度 和方向； 了解转型背景下宏观经济对股市的影响。
?宏观分析的资料收集
? 电视，广播，报纸，杂志； ? 各级政府部门公布的经济政策，计划，统
计资料，经济报告，统计年鉴；
? （三）收入政策
三、国际经济与政治环境分析
? 主要工业国家和周边国家经济发展情况， 国际局势，外交局势，战争，金融市场重 大变化等情况；
行业分析
? 一、行业结构分析 ? 完全竞争； ? 垄断竞争； ? 寡头垄断； ? 完全垄断；
? 二、行业竞争结构分析 ? 竞争局面源于内存的竞争结构，行业有五
? 行业管理部门，主管机构的统计资料； ? 部门与公司内部的原始记录；
? 预测机构，情报机构和咨询机构公布的数 据资料；
? 国家领导人和有关部门，省市领导报告或 讲话中的统计数字和信息等。
? 数据信息要注意准确性，系统性，时效性， 可比性，适用性。
? 宏观分析方法：
? 总量分析法：对影响宏观经济运行总量指标的因 素及其变动规律进行分析
而增加企业经济效益。 ? 3.投资者的预期 ? 宏观经济好时，投资者预期上市公司经济效益和
收入水平会上升，证券市场人气旺盛。
? 4.资金成本
? 利率水平调整，消费信贷政策的调整，利息税的调整，会 影响资金持有成本，改变银行储蓄资金和流入股市的资金 的比例，从而影响证券市场走向。
（二）、宏观经济变动对证券市场影响