企业形象广告策划的原则(doc 3)
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。
广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质通过“表象显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
广告创意原则：渗透性原则人最美好的感觉就是感动。
感人心者，莫过于情。
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。
广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则及可操作性原则，详细讲解如下。
一、目的性原则广告策划要遵循目的性原则。
企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。
因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。
二、统一性原则统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。
广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。
（1）广告策划流程的统一广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。
从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。
（2）广告投放渠道要统一广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。
此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。
（3）广告形式与产品状况相统一广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。
如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。
此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。
三、调适性原则市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。
如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是小编为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。
广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
20XX年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
广告管理规范
广告管理规范一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段之一，在市场竞争激烈的环境下，合理规范的广告管理对企业的发展至关重要。
本文旨在制定一套广告管理规范，确保广告活动的合法性、诚信性和有效性，提升企业形象和市场竞争力。
二、广告管理的基本原则1. 合法合规原则：广告活动必须符合国家法律法规和相关行业规定，不得涉及虚假宣传、误导消费者等违法行为。
2. 诚信原则：广告内容必须真实、准确，不得伤害他人合法权益，不得故意误导、夸大宣传。
3. 保护消费者权益原则：广告不得含有虚假、夸大的商品或者服务信息，不得误导消费者购买。
4. 社会责任原则：广告应积极传递正能量，不得含有歧视、侮辱、淫秽、暴力等不良内容。
三、广告管理的具体要求1. 广告策划与设计a. 广告策划应根据产品特点、目标受众和市场需求进行合理规划，确保广告的针对性和有效性。
b. 广告设计应符合品牌形象，注重视觉效果和信息传递，不得使用侵权素材或者抄袭他人作品。
c. 广告语言应准确、简洁，不得使用虚假宣传用语或者误导性描述。
2. 广告发布与传播a. 广告发布前应进行审查，确保广告内容符合法律法规和相关行业规定。
b. 广告发布渠道应选择合适的媒体平台，确保广告能够准确传达给目标受众。
c. 广告传播方式应合理选择，避免对消费者造成骚扰或者过度干扰。
3. 广告宣传效果评估a. 广告宣传效果应进行定期评估，了解广告的实际效果和受众反馈。
b. 根据评估结果，及时调整广告策略和内容，提升广告的可见度和影响力。
4. 广告合同管理a. 广告合同应明确约定广告内容、费用、期限等重要条款，确保双方权益。
b. 广告合同履行过程中，双方应按照约定履行义务，不得擅自变更或者违约。
5. 广告投诉处理a. 对于消费者的广告投诉，企业应及时回应，认真核实并妥善处理。
b. 对于虚假广告、误导性广告等违法行为，应积极配合相关部门进行调查处理，依法追究责任。
四、广告管理的监督与处罚1. 监督机构应加强对广告活动的监管，发现违法广告及时制止并进行处罚。
公司宣传品设计规范
公司宣传品设计规范
在公司宣传品设计中，我们始终秉承着以下规范：
1. 一致性，所有公司宣传品的设计风格和色彩搭配都应该保持一致，以确保品牌形象的统一性和专业性。
2. 简洁明了，宣传品的设计应该简洁明了，内容精炼，重点突出，让受众一目了然，不会造成信息过载。
3. 图文结合，宣传品的设计应该注重图文结合，图像和文字的搭配要协调，以提升宣传品的吸引力和信息传达效果。
4. 适配多平台，宣传品的设计要考虑到不同平台的展示需求，确保在各种媒介上都能够清晰展示，包括线上和线下宣传渠道。
5. 用户体验，宣传品的设计要考虑到用户的体验，包括版面布局、字体大小、颜色搭配等因素，以确保用户能够舒适地阅读和理解宣传品内容。
以上规范是我们在公司宣传品设计中所遵循的基本原则，我们相信通过严格执行这些规范，可以为公司打造出高质量、专业化的宣传品，提升品牌形象和市场影响力。
企业形象策划的内容与程序
企业形象策划的内容与程序一、企业形象策划的内容企业形象策划即CIS的设计与开发，由理念识别（mind identity，MI）、行为识别（behavior identity，BI）、视觉识别（visual identity，VI）三大系统构成。
理念识别是企业的主导和灵魂，它包括经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等内容。
行为识别是企业理念动态化的表现形式，它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等内容。
视觉识别是企业识别的视觉表达。
视觉识别因其表现形式的多样性、生动性和形象性，而为社会公众喜闻乐见，所以也是企业识别系统中最有传播效果和感染力的部分。
（一）企业理念识别系统企业理念识别系统是指企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态所作的总体规划和界定，主要包括企业价值观、经营哲学、企业精神、行为准则、活动领域等，属于企业文化的意识形态范畴。
1. 企业价值观企业价值观是指企业及员工对其行为的意义所作的价值判断与取向。
2. 经营哲学经营哲学是指企业依据什么样的指导思想去经营企业。
3. 企业精神企业精神是指以企业哲学为指导，建立在共同价值观基础上，并为全体员工广泛认同的一种群体意识。
4. 行为准则行为准则是指企业员工在经营与管理活动中，必须严格遵守的一系列行为标准与规则。
它包括服务公约、操作规程、岗位责任、劳动纪律以及考核奖罚制度等。
5. 活动领域活动领域亦称事业领域，是指企业擅长的专业领域或活动领域。
（二）企业行为识别系统行为识别系统是CIS的“做法”，是企业经营理念的动态化体现，是把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。
企业行为识别包括对内行为识别和对外行为识别。
企业对内行为识别包括员工教育、福利制度、管理规范与制度、工作环境、文体活动等。
企业形象策划方案
企业形象策划方案篇一：企业形象策划方案本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。
工作程序：◆第一阶段：企业实态调查：本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。
发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。
本阶段的内容如下：１、决策层访谈与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。
２、管理层访谈：与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌３、现场考察通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。
４、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。
５、资料审核充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。
６、视觉审核彻底审核公司既有的形象识别应用形势７、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：定位策略形象策略识别沟通策略定位策略建议◆第二阶段：市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。
市场调查将分为以下步骤进行。
１、拟定目标市场根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市场。
２、设计调研问卷针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。
３、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。
４、调研人员培训市场调查人员进行短期培训。
内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。
５、问卷统计分析调研工作完成后，问卷汇总回公司，由专人进行统计分析。
品牌形象宣传策划方案
品牌形象宣传策划方案
一、品牌概况
随着市场竞争的日益激烈，品牌形象宣传成为企业发展中不可或缺
的重要环节。
本文将针对某企业品牌形象宣传策划方案进行详细阐述。
二、目标受众
首先，我们需要明确目标受众群体，根据企业产品定位和市场需求，确定主要目标受众为25-40岁的城市白领，注重生活品质和时尚潮流的人群。
三、宣传内容
品牌形象宣传的内容需具有独特性和个性化特点，我们将重点突出
企业的产品品质、工艺精湛、创新设计等特点，同时结合主题活动、
品牌故事等形式，加强受众对品牌的认知和好感度。
四、宣传渠道
针对目标受众的特点，我们将选择多样化的宣传渠道，包括线上渠
道如社交媒体、电子杂志等，线下渠道如时尚活动、展会等，以全方
位的宣传形式来提升品牌知名度和美誉度。
五、宣传活动
在品牌形象宣传过程中，我们将组织多样化的活动，如新品发布会、合作推广活动、明星代言等，吸引更多目标受众的关注和参与，进一
步提升品牌的影响力。
六、宣传效果评估
最后，在宣传策划执行过程中，我们将定期对宣传效果进行评估和分析，根据反馈结果及时调整宣传策略，努力实现品牌形象宣传的最佳效果。
总结：通过以上的品牌形象宣传策划方案，相信企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立起良好的品牌形象，实现品牌价值最大化的目标。
品牌形象宣传策划，让品牌更有价值，更具吸引力。
广 告 策 划
广告策划成功的广告是周密计划的结果。
随着广告传播的现代化程度越来越高，市场竞争日趋激烈，这就要求广告活动应具备科学的策划性和艺术性，于是广告策划应运而生。
出现之后，它遵循人们认识事物的规律，不断地克服过去广告中不成熟、不科学的方面，使广告变得更加科学，丰富了其作为经营艺术和促销手段的功能。
一、广告策划的含义及特点（一）广告策划的含义策划就是为了达到一定的目的而对未来活动进行筹划和部署的活动。
广告策划是指广告人通过周密的市场调研和系统的分析，合理而有效地安排广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
广告策划有宏观和微观之分。
宏观广告策划又叫整体广告策划，是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。
微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
（二）广告策划的特点广告策划具有以下几个特点：1. 目标性广告策划首先应明确广告活动应达到的目的，究竟是为了扩大影响，提高知名度、美誉度，创造名牌企业，追求社会效益，还是为了配合营销策略，抢夺市场份额或促进产品销售，追求经济利益。
2. 系统性策划是一项系统工程，是对整个广告活动的运筹规划。
从横向看，它表现在对策划对象的各个方面和各个环节进行权衡。
通过权衡，可以客观地估计自己所处的环境。
从纵向看，广告策划的系统性体现在广告活动的各个环节都要保持统一性。
3. 变异性广告策划的变异性主要是指广告战术策划的变异性。
4. 创造性创造性是贯穿广告策划全程，确立和表现广告主题的一种思维活动。
5. 可行性可行性是指广告策划的方案在现实中是否切实可行。
二、广告策划的原则广告策划的特点决定了广告策划的原则。
广告策划活动不是随心所欲的行为，广告策划者必须遵循一定的原则来从事广告策划活动。
1. 真实性原则所谓真实，是指符合实际和现状。
2. 信息量原则所谓信息量，是指信息有序程度的量度。
形象宣传的策划方案
五、执行与监控
1.制定详细的宣传活动时间表，明确各阶段任务和责任人；
2.建立宣传效果评估体系，定期对作，确保宣传活动顺利进行；
4.对宣传活动过程中出现的问题及时进行调整，确保方案的有效实施。
第2篇
形象宣传的策划方案
一、前言
在当前市场经济高度发达的背景下，企业形象已成为企业软实力的重要组成部分，对于提升企业竞争力具有重要意义。本策划方案旨在全面规划企业形象宣传活动，确保其合法合规、高效有序地进行，从而有效提升企业知名度与影响力。
二、目标设定
1.提高企业品牌的公众认知度，扩大市场份额；
2.树立企业良好的社会形象，增强消费者信任；
四、宣传活动内容
1.线上宣传
-优化企业官方网站，展示企业形象、产品服务、企业文化等内容，提升用户体验；
-利用社交媒体平台，发布企业动态、行业资讯、互动话题等，增强与用户的互动；
-投放网络广告，包括搜索引擎推广、行业网站广告等，扩大企业知名度；
-开展网络公关活动，提高企业声誉。
2.线下宣传
-设计制作企业形象宣传册、海报等宣传物料，展示企业形象与实力；
3.优化企业内外部环境，提升员工归属感与荣誉感；
4.拓宽企业合作渠道，促进业务拓展。
三、策划原则
1.合法合规：严格遵守国家相关法律法规，确保宣传内容的真实性与合法性；
2.创意创新：注重宣传手段与内容的创新，提高宣传活动的吸引力与影响力；
3.资源整合：合理配置企业内外部资源，实现宣传效果最大化；
4.实效导向：关注宣传活动的实际效果，确保达到预期目标。
形象宣传的策划方案
第1篇
形象宣传的策划方案
企业品牌形象塑造指南
企业品牌形象塑造指南第1章品牌形象塑造概述 (4)1.1 品牌形象的定义与价值 (4)1.2 企业品牌形象塑造的意义 (4)1.3 品牌形象塑造的基本原则 (5)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 宏观环境分析 (5)2.1.2 行业环境分析 (6)2.1.3 市场细分 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品品牌概述 (6)2.2.2 竞品市场表现 (6)2.2.3 竞品营销策略 (6)2.2.4 竞品优劣势分析 (6)2.3 消费者需求与行为分析 (6)2.3.1 消费者需求分析 (6)2.3.2 消费者行为分析 (7)第3章品牌定位 (7)3.1 品牌定位策略 (7)3.1.1 市场领导者定位 (7)3.1.2 利基市场定位 (7)3.1.3USP定位 (7)3.1.4 情感定位 (7)3.1.5 价值定位 (7)3.2 品牌差异化优势 (7)3.2.1 产品差异化 (8)3.2.2 服务差异化 (8)3.2.3 技术差异化 (8)3.2.4 体验差异化 (8)3.3 品牌核心理念提炼 (8)3.3.1 深入挖掘企业文化 (8)3.3.2 关注消费者需求 (8)3.3.3 简洁明了 (8)3.3.4 具有包容性 (8)3.3.5 与时俱进 (8)第4章品牌视觉识别系统设计 (8)4.1 品牌标志设计 (8)4.1.1 简洁性：品牌标志应简洁明了，避免复杂的设计元素，以便于消费者快速识别。
(9)4.1.2 易识性：品牌标志应具有较强的辨识度，使消费者在众多品牌中迅速找到自己。
(9)4.1.3 寓意性：品牌标志应包含企业的核心价值和文化内涵，传递企业精神。
(9)4.1.4 独特性：品牌标志应具有独特性，避免与其他品牌产生混淆。
(9)4.1.5 持久性：品牌标志应具有较长的生命周期，适应市场和时代的变化。
(9)4.2 品牌色彩与字体 (9)4.2.1 色彩选择：品牌色彩应与企业行业特点、目标消费群体和品牌个性相匹配，具有较强的视觉冲击力和识别度。
企业广告策划的主要问题及对策分析
个人收集整理勿做商业用途企业广告策划地主要问题及对策研究学院：专业：班级：学生姓名：指导老师：完成日期：本科论文原创性申明本人郑重申明：所呈交地论文（设计）是本人在指导老师地指导下独立进行研究，所取得地研究成果.除了文中特别加以标注引用地内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写地成果作品.对本文地研究做出重要贡献地个人和集体，均已在文中以明确方式表明.本人完全意识到本申明地法律后果由本人承担.资料个人收集整理，勿做商业用途学位论文作者签名（手写）：签字日期：年月日本科论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文地规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文地复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅.本人授权江西科技学院可以将本论文地全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文.资料个人收集整理，勿做商业用途学位论文作者签名（手写）：指导老师签名（手写）：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要随着市场经济地深入发展,企业间地竞争已由过去地质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告地影响和服务水平等综合素质地竞争.一切成功企业最终经营地并非“产品”而是“广告策划”.目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场地知名名牌相抗衡.因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍.本文通过对我国企业实施广告策划地研究，提出了企业如何实施企业广告策划地主要问题及对策研究，从而提高我国企业地国际竞争力.资料个人收集整理，勿做商业用途关键词：广告策划企业广告策划主要问题目录第1章引言...................................................................... 2资料个人收集整理，勿做商业用途第2章对企业广告策划地理解........................................ 3资料个人收集整理，勿做商业用途2.1 对企业广告策划地理解....................................... 3资料个人收集整理，勿做商业用途2.2 广告策划在企业中地地位和作用....................... 3资料个人收集整理，勿做商业用途第3章企业进行广告策划存在地主要问题.................... 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.1 企业广告策划地定位问题................................... 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.2 企业广告策划遇到地问题................................. 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.3 企业广告策划如何实施....................................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途第4章企业广告策划地对策研究.................................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途4.1 大力提高企业广告策划地准备工作................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途4.2分析内外环境........................................................ 9资料个人收集整理，勿做商业用途4.3企业广告策划地制定.......................................... 10资料个人收集整理，勿做商业用途参考文献............................................................................ 11资料个人收集整理，勿做商业用途致谢 ......................................... 错误!未定义书签。
企业形象策划
企业形象策划一、课程属性说明课程代码：11201311课程类别：专业基础课所属学科：广告学授课学期：第5学期学时：54学分：3教材：《企业形象策划》，高树军、杨淑霞、孙海杰，河北大学出版社参考书：《CI基本原理》，杨金德，中国经济出版社《企划案管理实务》，戴国良，汕头大学出版社考核方式：考试评分方法：理论考试占80％，平时作业占20％。
教学环节：授课50学时，讨论4学时。
前导课程：本课程是一门综合性应用型课程，学习本课程应先学习过美术基础、实用美术、广告视觉设计、电脑图文设计、广告学概论、公共关系学、市场营销学、传播学、市场调查、广告媒体研究等方面的课程。
二、大纲制定依据企业形象策划学是广告学专业学生的一门专业必修课，是广告学学科体系不可缺少的一个组成部分，具有很强的实践性和综合性。
通过这门课的学习，既是对广告专业的各门课程的一个总结，使学生更好的掌握以前所学各种知识，又能指导学生从全局的角度来审视广告运作，更出色的完成广告文案以及广告策划等工作。
三、课程概要与目的任务1.课程概要本课程主要讲授企业形象策划及CI策划的相关理论和基本知识，以及企业形象与广告、营销的关系，如何利用广告策划和营销策划来提高企业的形象，分析著名企业形象策划的经典案例，逐步引导学生进行企业形象策划。
2.课程目的和任务通过课程的学习，使学生全面掌握企业形象策划的相关理论和基本常识，培养学生的策划意识和全局意识，使学生能够掌握企业形象策划的流程、方法及特点，能够从企业整体的角度来思索广告的运作，可以独立或与他人协作进行企业形象的策划，为学生成为一个合格的广告人、策划人打下坚实的理论基础。
四、课程内容和教学要求第一章企业形象策划概述教学要求：掌握企业形象及企业形象策划的基本知识。
重点难点：重点是企业形象的定义、构成要素、内容、特点、形成过程和企业形象策划的含义、特征；难点是企业形象的构成要素、形成过程和企业形象策划的特征、核心。
广告策划的原则
广告策划的原则广告策划是一项复杂而又关键的工作，它需要深入了解产品或服务、目标受众、市场竞争等多个方面的信息。
在制定广告策划方案时，有几个原则需要我们牢记：1. 明确目标：广告策划的首要原则是明确目标。
无论是提高品牌知名度、推广新产品、增加销量等，都需要明确目标以便于制定相应的策略和措施。
2. 突出差异化：市场竞争激烈，产品或服务在形式和功能上可能存在相似之处。
因此，广告策划应该着重突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区分开来。
3. 深入了解目标受众：目标受众是广告策划成功与否的关键因素。
必须充分了解目标受众的特点、喜好、需求等，以便于制定相应的广告语言、媒体选择和传播途径。
4. 选对媒体：在选择媒体时，需要考虑目标受众的消费习惯、媒体接触频率等因素。
不同的媒体有不同的优势和局限，应根据产品特点和广告目标选择合适的媒体进行投放。
5. 强调品牌一致性：广告策划应该符合品牌的定位和形象，保持品牌在不同广告中的一致性。
这样有助于增强品牌认知度和记忆度，提升消费者对品牌的信任感。
6. 创意与创新：创意和创新是吸引目标受众注意力的重要因素。
广告策划应该注重提供独特、有趣、引人入胜的内容，以吸引目标受众的关注并激发购买欲望。
7. 测试和优化：广告策划不是一次完成，而是需要不断测试和优化的过程。
通过收集反馈、分析数据，及时调整策略和措施，从而提升广告效果和投资回报。
总之，广告策划的原则包括明确目标、突出差异化、深入了解目标受众、选对媒体、强调品牌一致性、注重创意与创新以及测试和优化。
遵循这些原则，可以帮助广告策划更加针对性、有效性，实现最佳的市场传播效果。
广告策划是一门综合性的艺术和科学，旨在通过创意的传播方式，向目标受众推广产品或服务，并激发他们的购买欲望。
为了确保广告的有效传达和投资回报，有几个原则需要我们在策划过程中牢记。
首先，明确目标是广告策划的关键。
无论是提高品牌知名度，推广新产品，增加销量，还是树立好的企业形象，我们都需要明确我们想要实现的目标。
企业宣传品设计规范
企业宣传品设计规范1. 统一品牌形象，企业宣传品设计应与企业品牌形象保持一致，包括标志、颜色、字体等方面。
确保宣传品能够准确传达企业的核心价值观和使命。
2. 简洁明了，宣传品应简洁明了，避免过多的文字和图像，以免让受众感到混乱和疲惫。
重点突出，信息传递清晰，能够吸引读者的注意力。
3. 强调核心信息，宣传品设计应突出企业的核心信息，如产品特点、优势、服务等。
核心信息应在设计中得到突出展示，以便读者一目了然。
4. 与目标受众匹配，宣传品设计应根据目标受众的需求和喜好进行定制。
不同受众可能对颜色、图像和文字的喜好有所不同，设计师需要针对受众进行研究，以确保宣传品能够吸引他们的注意力。
5. 使用高质量图片和图标，宣传品设计中使用的图片和图标应具有高质量，以确保印刷效果和视觉效果的质量。
使用高分辨率的图片和清晰的图标可以提升宣传品的专业感和吸引力。
6. 考虑印刷要求，宣传品设计应考虑到印刷要求，如颜色模式、分辨率、页面尺寸等。
设计师需要了解印刷流程和要求，以确保宣传品能够在印刷过程中保持高质量。
7. 提供多种格式，宣传品设计应提供多种格式，以适应不同的传播渠道和媒体。
例如，可以提供印刷版、电子版和社交媒体版等不同格式，以满足不同渠道的需求。
8. 审核和校对，在最终确定宣传品设计之前，应进行审核和校对，以确保文字和图像的准确性和一致性。
任何拼写错误、语法错误或设计错误都应及时纠正。
9. 定期更新，企业宣传品设计应定期更新，以保持与企业发展和市场趋势的一致性。
过时的宣传品可能会给受众留下不专业或不可靠的印象，因此，设计师应及时更新宣传品，以保持其有效性。
10. 反馈和改进，设计师应积极收集受众的反馈意见，并根据反馈意见进行改进。
通过不断改进宣传品设计，可以提高其吸引力和效果，进一步增强企业形象和品牌认知度。
企业形象设计策划书
企业形象设计策划书企业形象设计策划书企业形象设计策划书（一）北京麦当劳食品××公司是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司合资经营的。
目前在北京有60多家麦当劳餐厅，其中麦当劳王府井餐厅是世界上最大的麦当劳餐厅，设有700多隆重开业。
麦当劳在中国的餐厅目前都经营得非常红火，黄金双拱门“M”、巨无霸汉堡、麦当劳叔叔等标志深入人心，麦当劳小饰品到处飘洒。
麦当劳之所以能一炮打响、享誉京城，一方面在于其战略位置选择在中国第一商业街——王府井大街的入口，另一方面在于其深层原因——CIS战略策划。
一、经营理念——品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V) 麦当劳公司创始人雷·克罗克在麦当劳创立初期，就设定了麦当劳经营的四信条，即；向顾客提供高品质的产品；快速、准确、友善的服务；清洁优雅的环境；做到物有所值。
麦当劳几十年恪守“Q、S、C、V”四信念，并持之以恒地落实到每一项具体的工作和职工行为中去。
1．品质(Quality)。
北京麦当劳95％以上的产品在当地采购，但这要经过4—5年的试验。
2．服务(Service)。
从员工进入麦当劳的第一天，就开始训练如何更好地服务顾客，使顾客100％满意。
麦当劳全体员工实行快捷、准确和友善的服务。
按麦当劳标准，员工必作都标准化，即“小到洗手有程序，大到管理有手册”。
1、O&Tmanul即麦当劳营速训练手册。
麦当劳营运训练手册详细说明麦当劳政策、餐厅各项工作程序、步骤和方法。
30年来，麦当劳系统不断丰富和完善营运训练手册，使它成为指导麦当劳系统运转的“圣经”。
2、SOC即岗位工作检查表。
麦当劳把餐厅服务组的工作分成20多个工作站，例如煎肉、烘色、调理、品管、大堂等，每个工作站都有一套“SOC”，即Station，Observation，Checklist.SOC详细说明在工作站时应事先准备和检查的项目、操作步骤、岗位第二职责、岗位注意事项等，员工进入麦当劳后将逐步学习各个工作站。
广告法的基本原则有哪些
一、广告法的基本原则有哪些？1、真实性原则------言之有物，言之有据，客观介绍商品和服务2、合法性原则------内容合法，程序合法，形式合法。
符合社会主义精神文明建设，有利于引导健康消费，弘扬民主文化和各民族团结。
3、行为规范原则-------守法、公平、诚实信用。
二、广告法的主体有哪些？广告主：本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
广告经营者：本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
广告发布者：本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
二、简述广告法的调整对象（调整对象----社会关系）广告设计、制作、发布过程中形成的社会关系，包括广告主、广告经营者、广告发布者等之间的关系。
三、简述广告法规定的广告内容的禁止性规定1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3、使用国家级、最高级、最佳等用语；4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；8、妨碍环境和自然资源保护；9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。
四、简述中国广告法制史宋朝----中国古代社会广告发展的高峰。
如毛笔的广告“笔若衣缝丝”清朝-----《则例》圆明园内拟定店铺面房装修牌子以及招牌幌子民国-----1937年4月12日《民营广播电台违背‘指导节目办法’之处分简则》《播音节目内容审查标准》《修正取缔树立广告的办法》1936《户外广告物张贴法》1942年行业自律规范《劝告禁载有恶影响与社会之广告案》新中国---1956 地方性广告法1956—1978 基本处于停滞阶段1982 我国第一个关于广告的行政法规《广告管理暂行条例》同年六月《工商管理局发布《广告暂行管理条例实施细则》1987《广告管理条例》1994广告行业准则《中国广告协会自律规则》五简述不得设置户外广告的情形1、不得利用交通安全设施、交通标志的；2、不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；3、不得妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；4、不得在国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带设置户外广告；5、不再在当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域设置户外广告。
企业品牌形象的相关视觉设计、文案策划的定位推广策略
品牌初创目标定位形象设计文案策划一、初识品牌经济学家樊刚说，看５0０强关键要看其竞争力,而不是规模。
要拼凑出一个集团、一个高的产值容易，但是有没有竞争力则另当别论，因为这些企业还算不上是从市场竞争中拼杀出来的。
因此，对中国企业来说,要想在世界市场上长久稳固地占一席之地，发展并强化自己的品牌竞争力势在必行。
纵观品牌研究发展的历史，可见它经历了一个从“以产品为焦点”到“以受众为焦点”，从“以制造商为中心"到“以消费者为中心”的转向。
目前国外有不少的品牌理论：如宝洁沿用７０多年至今的品牌经理制,即以“品牌经理”为核心的营销管理体系；奥美的“3６０度品牌管家",强调整体规划品牌战略与实施，即每一次与消费者接触的机会都会进行统一的品牌性格传输；麦肯锡的“品牌价值链管理”，即强调从市场定位、产品概念、研发、采购、制造、包装及分销、推广到服务,每一个环节都要力争为品牌价值做加法，等等。
１.从品牌的识别区分功能进行定义:用一种名称、符号、设计或组合，来体现个性，参与市场竞争,培养消费忠诚的媒介。
麦当劳的Ｍ型招牌、耐克的钩型标志等,它们长期以来带给消费者的强烈视觉冲击，已经潜移默化地成为其品牌密不可分的一部分，在一些消费者眼中甚至成了品牌的全部。
2.从品牌是一种资产角度：品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值,品牌会渗透人心，因而形成不可泯没的无形资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富。
3.消费者关系说:品牌是一种商品通过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。
它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的和。
４.从综合的角度定义：奥美国际广告公司创始人奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征.它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和."总结:深入理解品牌的内涵首先应该从两个不同角度入手,1．从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总和;2．从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，是与目标群体建立稳固关系的载体和产品品质的保证以及履行职责的承诺。
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企业形象广告策划的原则
广告是市场经济发展到一定阶段的产物，企业形象广告不仅能促进企业产品的销售，更能提高企业的经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。
企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的，商品销售广告的宣传是从产品到产品，注重的只是产品的销售量。
而企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品，而是把主要目标放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作上，着重宣传的是企业的形象和声誉，借此以取得其他多种效果。
企业形象广告的功能主要有：
（一）宣传提升企业形象，促进产品销售。
（二）宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。
（三）宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。
（四）优化企业生存发展环境。
企业形象广告与商业广告有相通之处，又有区别，这是由于形象广告自身的特点所决定的。
根据企业形象广告的功能和特征，策划企业形象广告应遵循如下基本原则：
（－）客观性、真实性
企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。
这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。
我们还可以用“川酒”和
“鲁酒”的广告宣传作例证。
前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可挡，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。
但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国“十三朵金花”（金牌）有6朵在四川，包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。
事隔多年之后“鲁酒”的广告势头减弱，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。
秦池就是典型一例。
（二）目标明确
企业的目标决定企业形象广告目标。
如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
（三）恒久性
企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。
国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。
国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。
（四）系统性
企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。
如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。
一些企业在报纸上采用系列形象广告方。