广告文案作业.
广告文案分析作业
高露洁牙膏文案：坚固牙齿更防蛀佳洁士牙膏文案：3D-Luxe闪耀炫白，打造冠军般笑容，刷新炫白记录中华牙膏文案：美白健康双效配方，中华健齿白新产品，5.23震撼面世两面针牙膏文案：有口气，会影响您的形象，请用两面针牙膏（底下有一行字，可能看不清）黑人牙膏文案：仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉分析：平面广告由于版面有限，它的文案都比较短，给人简短、明了、点题的感觉。
而且平面广告一般就是以视觉上的冲击为主，与文案相呼应。
向高露洁的广告文案就“坚固牙齿更防蛀”7个字，可是文案与画面非常匹配。
打开牙膏我们看见的却是扳手这样坚固的工具，牙齿一般的颜色，它就是展现了对牙齿的坚固防蛀的作用，简洁明了。
佳洁士这个广告请了北京奥运会冠军何雯娜，文案说“3D-Luxe闪耀炫白，打造冠军般笑容，刷新炫白记录”，这句话很符合奥运会场景，用了佳洁士就会像奥运会冠军一样，刷新的是“炫白”的记录，会越用越白。
中华牙膏文案是“美白健康双效配方，中华健齿白新产品，5.23震撼面世”，在“双效”上，画面中展现了两个背靠背的人笑容灿烂，露出了洁白的牙齿。
两面针的广告很有冲击力，一个男人的下巴上长的不是胡子而是苍蝇，这是为什么呢？因为口气把它们招惹来了，所以文案“有口气，会影响您的形象，请用两面针牙膏”，用两面针您就不用担心你的形象问题了，它可以清心口气。
黑人牙膏的文案是“仲夏去兜风，海阔天空都是蓝，这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉”，画面中挤出来的黑人牙膏变成了一条破浪，背景颜色是海的颜色，非常干净清爽，给人舒畅的感觉，而这也就是“黑人牙膏的感觉”。
除中华牙膏外，我觉得其他几个文案和画面都很呼应，总的来说，文案上有点简短明了（高露洁），有的比喻（佳洁士），有的用“劝告”（两面针），有的给人舒畅的文字（黑人）。
星巴克创意广告作业文案
星巴克创意广告作业文案喜欢将咖啡与创造力融为一体的你，相信对星巴克的创意广告总是抱有一种好奇心。
从独特的故事情节到引人入胜的视觉效果，星巴克一直以来以其极具吸引力的广告而闻名。
在星巴克的这个广告中，我们看到了一位年轻的画家，他坐在星巴克咖啡厅的角落里，专注地作画。
背景里静音的爵士乐和咖啡师们优雅的动作相互交织，勾勒出了一幅温馨的画面。
通过咖啡厅环境的细节刻画，广告成功地诉说了一种安宁和自由的感觉。
随着时间的推移，画家完成了他的杰作。
他将手中的画作挂在咖啡厅的墙上，人们纷纷驻足聆听画家的创作故事。
这个广告以激发艺术创造力为核心主题，展示了星巴克创造了一个充满想象力和灵感的咖啡环境。
广告的另一个亮点是星巴克所提供的美味咖啡。
当画家坐下来品尝他手中的拿铁时，他的脸上洋溢出充满满足和幸福的笑容。
这种展示了星巴克咖啡美味的方式，绝对会引起观众的共鸣。
最后，星巴克的广告不仅仅是关于咖啡和艺术的，它还传达出了一种社交和互动的氛围。
那里的每个人都能找到自己的一部分，在温暖的气氛中与他人分享快乐和创造力。
星巴克创意广告不仅仅是为了宣传他们的产品和服务，更是通过鼓励创造性思考和社交互动，传递出一种独特的品牌价值观。
这种创意广告不仅仅吸引了艺术家、创造者和喜欢咖啡的人们，也成为一个激励人们追求梦想和分享创造力的象征。
创意广告的力量在于它能够在观众的心中引发共鸣，并激发出种种情感和思考。
星巴克通过巧妙地结合咖啡、艺术和社交互动，成功地传达出了一种温暖和灵感的品牌形象。
无论是你是咖啡爱好者，还是正在追求自己的艺术梦想，星巴克的广告都将激发你的创造力，给你带来无穷的灵感。
广告文案作业
1、可口可乐不同时期有不同的广告口号，你能为它设计一个最新的广告口号吗？
激情源自开瓶的那瞬刺激
（快节奏的工作生活，疲倦的时候来瓶可口可乐，开瓶的那瞬戚戚的声音和那往外溢出的气泡带给人是一种活力与刺激，带给人力量缓解那丝丝的疲倦之意）
2、为你所在的城市构思一则公益广告，采用你认为最佳的形式写出它的广告口号。
面朝大海，壁立千仞，有福之州，和谐海西
（首先是一个海岸和滩壁的画面，然后接着镜头转换到福州的地标三山（屏山，乌山，于山）两塔（白塔，乌塔），最后出现妈祖像）四句话依次在画面中以配音的形式出现
3请你向大家推荐几则你认为最优秀的广告口号，并说明推荐理由。
中文:
来吧！兄弟，把手放上来
我知道这段时间不容易
这里只有“我们”，没有“我”
你们在场的每一个人
都从这里获得了足够的信心
记住这些吧，兄弟
你们会用得上的！
现在我最想说的就是
来吧！和你们的兄弟一起！
1，2，3！
英文:
Come on, put your hands on your brotherhood.
I know we are very difficult recently.
We are not me.
All of you in the studio, have already got enough confidence.
Remember that, guys.
You will use it.
Now, I wanna say: Come on! With your brotherhood.
1,2,3!
突出了团队精神与作用给人以振奋的感觉，感染着每一个人，非常有气势。
球场上需要的就是这种感觉与气氛。
工商学院《广告文案》形考作业4(第11～12章,占20%,需要批阅)-95分
工商学院《广告文案》形考作业4（第11～12章，占20%，需要批阅）-95分
题1：平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。
A.对
B.错
正确答案：B
题2：阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。
A.对
B.错
正确答案：A
题3：广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。
A.对
B.错
正确答案：B
题4：广告活动自始至终都要充满原创力。
A.对
B.错
正确答案：A
题5：巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。
A.对
B.错
正确答案：A
题6：艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。
A.对
B.错
正确答案：B
题7：广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。
A.对
B.错
正确答案：A
题8：广告文案主要是对广告主负责。
A.对
B.错
正确答案：B
题9：在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。
A.对。
广告文案作业2.doc
广告文案作业2DUNLOP绿色闪耀运动鞋：从1929年起就是至爱DUNLOP始创于1888年的英国，旗下产品众多，运动鞋是其中的一种。
由此广告可以看出主人对DUNLOP绿色闪耀运动鞋的呵护备至有到近乎疯狂的地步，这是这种夸张的效果吸引着消费者，“这鞋真有这般魔力吗”？广告的目的就是要引起消费者的好奇心理进而刺激消费欲望最终购买产品。
该产品的广告以独特的定位给消费者留下深刻印象。
彪马运动鞋平面广告创立于1948年的德国运动产品品牌PUMA，一系列卓有成效的市场动作配合健康时尚产品，使得PUMA走在时尚体育最前沿。
视觉·自然是这个系列广告的主题。
广告的构成元素简洁，产品的设计灵感与动物的自然本性结合的恰到好处。
该广告的自然、色彩和形态都很到位，恰当的把想要传达的信息直白的表现出来，并分别与各种动物完美结合在一起，加强了视觉效果，看了内心很愉悦。
文案策略：商品名：Adidas Lady’s女款运动鞋目标视听众：时尚前卫的年轻女性基本创作目标：好的运动鞋照样能引领时尚，打造更加性感的运动风范支持理由：邀请国际著名设计师精心设计图案、花纹，充满时尚感格调：前卫的、诱惑的、华丽的广告主题：Adidas Lady’s 比她更诱惑平面广告文案：一个打扮时尚前卫的女生正急急忙忙地脱下脚上的高跟鞋，续事待发的冲向女生专属的Adidas 专卖店，此刻的专卖店已经被挤爆，收银台排起了长龙，排队的都是年轻的女子，人守一双最新的Adidas Lady’s女款运动鞋。
标题：Adidas Lady’s 迈出自信的脚步标语：Adidas Lady’s 比她更诱惑正文：Ladies 别再用高跟鞋束缚自己的双脚最新的Adidas Lady’s女款运动鞋给你舒适给你自信随文：各大专卖店及百货公司专柜均有售广播广告文案：音效：电话声女1：Hey~周末我们一起去逛街吧！女2：好啊。
可是最近高跟鞋穿的我脚都磨破了，痛死了！女1：你太落伍了，Adidas出了最新的女款运动鞋，我前几天刚买了一双，穿了既时尚又舒服，根本没有你这样的困扰。
广告文案写作作业
广告文案写作作业：题目：以“大米”为材料写一篇电视广告的脚本欢聚一堂篇：（五常东北大米）角色：一对35岁左右的夫妻（本人觉得郭冬临饰演会比较合适）和他们10岁大小的儿子，另外2个同等家庭，但一家是个儿子，一家是个女儿（这里就以郭冬临一家为例子写）事件：3个家庭应约，趁今日大家都休息就在郭冬临家里聚聚，镜头动作、表情声音音乐时间1 郭冬临儿子的房间里，3个小孩们在玩耍、嬉笑打闹，玩得很HIGH。
孩子们玩耍打闹的笑声，和各种玩具碰撞的声音欢快愉悦的音乐3秒2 客厅里，大人们有看电视的，有聊天的，有一边看电视一边聊天的。
聊的内容有各自的孩子的学习，互相赞美着（郭冬临也参与着）。
还有就是客人们四处张望着，谈论着主人家里的各种装置和摆设，都有点赞不绝口。
电视播放节目的声音，大家聊天的声音，混着小孩子们的声音同上5秒3 郭冬临的妻子则在厨房里准备午餐：她从五常东北大米的包装袋里取出米，米粒饱满,质地坚硬,色泽清白透明，像平常一样淘米，倒入电饭煲，加水，盖上盖，插上电，按下按钮。
（划线部分特写）各种动作发出的声音，大家谈论、小孩子们的声音8秒4 大概40分钟后，从厨房里飘出的饭香轻柔的音乐2秒5 整个房间里所有人的动作，大家的心已被东北大米饭吸引去了，无心再玩、再看、再聊，情不自禁地、享受般地把鼻子凑向厨房安静2秒的方向，恨不得把饭从电饭煲里吸到自己的肚子里！6 在厨房的妻子觉得奇怪，怎么会突然这么安静？？？好奇地向客厅里望去，看见大家迫不及待想吃饭的表情，（此时郭冬临和他儿子都静静地向厨房走来，有点偷偷摸摸的韵味，镜头转向厨房）之后，一家三口会意，得意地笑着。
搞怪、幽默的音乐4秒7 一家三口得意地笑脸出现在镜头中间，背景是模糊的客厅里、房间里的大家静止不动的样子五常东北大米饭（三人合声）；芳香（妻子）；健康（郭冬临）；美味（儿子）得意的口吻轻松、欢乐的音乐4秒8 大家围着桌子吃饭（作为迷糊的背景），前景：屏幕中央出现一包五常东北大米的照片，照片下面是生产商，右下角是生产商的商标和联系号码大家称赞这饭香，菜美的声音欢快的音乐2秒1020850211戴群群。
作业展示广告文案
作业展示广告文案亲爱的敬爱的同学们，大家好！今天我将为大家介绍我们班级的作业展示广告，相信你们一定会对我们的展示内容感到非常的兴奋和期待。
本次作业展示广告的主题是关于“探索世界”的，我们班级将通过多种形式和内容展示我们对于世界的好奇心和求知欲。
首先是我们的地理类作业展示，我们将展示各个国家的地理特点、文化习俗以及著名景点等。
通过图片、海报、PPT等多种形式，带领大家一起领略各个国家的独特风情，让你仿佛身临其境，瞬间与世界贴得更近。
其次是我们的历史类作业展示，我们将以时间轴的形式展示人类历史上的重要事件和人物。
通过展示各个历史时期的图片、文字叙述以及角色扮演等形式，让大家更加深入地了解历史的发展脉络和人类文明的进程。
接着是我们的科学类作业展示，我们将通过实验展示各种有趣的科学现象。
通过生动的实验演示和清晰的解说，让大家对科学知识产生浓厚的兴趣和渴望，激发大家对于科学的探索欲望。
最后是我们的文学类作业展示，我们将通过朗诵、阅读和剧本演出等形式呈现文学作品的精彩魅力。
不仅仅是简单的背诵和讲述，我们将尽最大努力展示文学作品中的情感与内涵，使大家深入理解文学的独特魅力。
在作业展示的过程中，我们班级将注重互动和参与感。
我们将设置有趣的知识问答环节，让大家参与其中，增加展示的趣味性和活跃度。
此外，还有有奖励互动环节等着大家，让每个人都有机会展示自己的才能和收获丰富的奖励。
我们相信，通过这次作业展示广告，我们不仅仅是完成了作业，更是展示了我们班级的团结力和对知识的热爱。
在这个广告中，我们共同探索世界，激发我们对知识的渴望，让彼此共同成长。
让我们一起期待这次作业展示广告的到来吧！让我们在彼此鼓励和支持的愉快氛围中，以更好的状态展示我们对世界的探索和学习成果！感谢大家的聆听！谢谢！。
学生作业有趣的广告文案
学生作业有趣的广告文案1. 想象一下，你走进一家餐馆，满眼都是美味的菜肴。
你的鼻子被香气包围，你的嘴巴开始流口水。
你尝试一个口感酥脆的芝士汉堡，那种浓郁的味道怎能不让你心满意足？我们的餐馆就是这样的地方。
我们为您准备了最新鲜、最美味的食材，用心制作每一道菜肴，让您的味蕾尽享盛宴。
2. 您是否曾经焦头烂额地寻找一本好书来打发无聊的时光？现在，您不需要再为此烦恼了。
我们的书店是您寻找智力盛宴的绝佳去处。
我们有各类题材的图书供您选择，无论您是文学爱好者、历史迷还是推理小说迷，我们都有适合您的书籍。
来我们的书店，一本好书将带您探索无尽的知识海洋。
3. 在这个快节奏的社会中，是否曾经感到压力无处宣泄？我们的健身中心可以帮助您解决这个问题。
我们提供最先进的健身设施和专业的健身教练，帮助您塑造理想的身材，释放压力，提升自信。
无论您是喜欢瑜伽、有氧运动还是举重，我们都有合适的项目供您选择。
加入我们的健身中心，让身体与心灵得到双向的提升。
4. 很多人在大城市生活繁忙，常常忽视了自己的美丽。
现在，是时候给自己一份独特的礼物了。
我们的美容院提供专业的服务，让您焕发自信，展现最美丽的一面。
我们的美容师经验丰富，使用高品质的护肤产品，确保您的皮肤焕然一新。
无论您需要基础护理、美甲、美发还是SPA服务，我们都能满足您的需求。
来我们的美容院，以最好的状态投入您的忙碌生活。
5. 在这个数字时代，学会编程将成为您的核心竞争力。
无论您是想成为一名软件工程师、网站设计师还是游戏开发者，我们的编程学校都有适合您的课程。
我们的老师是业内经验丰富的专业人士，结合实践与理论，帮助您轻松掌握编程技能。
我们提供在线课程和个性化教学，让您的学习变得更加灵活和高效。
成为编程大师，开创未来。
请注意，以上只是为了明确需求和目标而创作的示例文案，实际的广告文案应根据具体情况进行调整和优化，以吸引目标受众的注意力。
广告文案作业
艺术设计学院理论课作业课程名称广告文案写作姓名刘学号2012XXXXXXXX专业艺术设计（视觉传达方向）班级12-3 所在学期2015-2016-1 指导教师从没指导过假定学校附近新开发一楼盘（名称自拟），为其创作一则半版报纸广告文案。
标题：名门之秀、教育、未来广告语：豪宅是相对的，教育是绝对的。
广告正文：知识改变命运知识，在这个时代显示了他无穷的魅力。
拥有知识，意味着您将拥有朋友和财富。
预示着一种自由幸福生活的可能。
他以无形的力量改变生活。
青春易逝，时间轻易地改变了容颜在岁月里不变甚至更醇厚的是人的素养和气质知识沉淀了优雅、博大、执著……人人深谙环境对自身的潜移默化选择名门之秀给您和您的家人一个名门之秀。
以“大学生”杂志为主题，写一则杂志内页广告文案，要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼，版面制式不限。
广告语：没有人不想走好，但总有人没有走好，《大学生杂志》，想你所想，给你所求。
以“新文化报”为题，写一则双通栏报纸广告文案。
要求体现办报宗旨，及能给消费者带来的帮助。
广告语：报纸还是新的好，新文化报，有价值的报道。
以"环境保护"为主题，写一则全页杂志广告文案。
标题：环境保护出行广告语：绿色出行, 公交优先正文：当城市里的汽车越来越多，道路越来越拥堵，路上花费的时间越来越长时；当空气污染越来越严重，蓝天白云离我们越来越远时——您可曾意识到我们每个人都承担着一份责任？我们有理由思考、改变我们的自身行为，重新审视我们的出行方式。
根据交通运输部、住房和城乡建设部的统一部署，为深化推进全国文明城市、国家生态园林城市创建活动，我市决定于9月16日至22日开展以“绿色出行、公交优先”为主题的“公交出行周”暨“城市公交走进社区”活动。
9月16日为“公交出行周”首日，9月22日为“中国城市无车日”，我们倡议全市公务用车在“公交出行周”期间除执行必要的公务外，不要上路行驶；倡议全市机关干部职工充分发挥模范带头作用，出行选择乘坐公共交通工具，在短距离出行时，采用骑公共自行车方式，停驶小汽车，同时发动身边的亲人和朋友少开一天车，响应低碳出行，以实际行动支持公交优先、绿色交通发展。
广告文案写作系列广告文案作业
广告文案写作系列广告文案作业妮维雅温和丝润洁面乳早晨篇标题:一切都是新的，妮维雅正文:清晨起来，脸上油油的，睡意还没有完全消去，不怕不怕，有妮维雅温和丝润深层洁面乳，帮我洗去油油，除去睡意，滋润皮肤。
唤醒一整天的清爽。
广告语:做你的护肤卫士，妮维雅中午篇标题:承接过去，开启未来。
妮维雅。
正文:整整忙一上午，好累，嘿嘿，不怕不怕，有妮维雅温和丝润深层洁面乳随身带，帮我温和洗去疲惫，重新开始下午的征程广告语:做你的护肤卫士，妮维雅。
晚上篇标题:保卫到最后一刻，妮维雅。
一整天的奔波，帮自己卸下负担，美美睡觉。
不怕不怕，有妮维雅温和丝润深层洁面乳，帮我温和洗去一切烦恼。
美美睡觉。
广告语:做你的护肤卫士，妮维雅。
深层洁面篇标题:清洁皮肤，从妮维雅开始。
正文:想怎样彻底洗去脸上的油油和灰尘,妮维雅深层丝润洁面乳特有清洁成分，泡沫丰富，能够深度清洁。
有效清洁皮肤杂质，净化并防止肌肤干燥。
广告语:做你的卫士，妮维雅。
滋润篇标题:滋润皮肤，从妮维雅开始。
滋润皮肤从洗脸开始，妮维雅深层丝润洁面乳，蕴含金盏花精华，加倍水润肌肤，令肌肤更为柔嫩。
让你的肌肤如丝绸般柔软光滑。
广告语:做你的卫士，妮维雅美白篇标题:嫩白衣服，从妮维雅开始。
肤色暗沉、不够亮白，妮维雅深层丝润洁面乳，专为亚洲女性肌肤设计，蕴含杏仁精华。
让你获得如牛奶般嫩白的肌肤。
广告语:做你的卫士，妮维雅诺基亚手机e63女生篇标题:我要我的个性正文:谁说规定女生只能用小巧，我就要突破常规，我有的我的个性。
我就喜欢大的，喜欢e诺基亚e63,全键盘设计，外观时尚大方。
细节彰显魅力，有.贴心安全的手电筒和人性化的光感功能，让我有十足的安全感。
广告语:适合你的，就是它。
男生篇标题:我要我的时尚我要一部实用、帅气、潮流、性价高的手机。
我要它宽频全键盘设计，感官享受，帅气又不显厚重。
我要它有Wifi功能让我免费享受高速上网功能。
我还要智能系统，拥有无限扩张力，支持游戏及各种软件的下载。
广告作业内容
广告作业内容
今天老师给我们布置了一项特别有趣的作业——做一个广告！我一听就觉得好开心，嘻嘻。
我决定做一个卖糖果的广告，因为我最喜欢吃糖了，甜甜的，真好吃！我拿出纸和crayons，咕噜噜地在纸上画了好多好多五颜六色的糖果，红的、黄的、蓝的，五光十色，闪闪亮亮的。
然后，我开始写广告语：“来来来，买糖果啦！好吃的糖果，吃了笑哈哈！甜甜的，软软的，每一颗都让你快乐飞！”我还在旁边画了几个笑脸，嘻嘻，感觉自己好像在做电视广告呢。
我还学着电视里的广告词大声说：“快来买啊，糖果超便宜，吃了满满的幸福！”哇，我觉得这个广告太棒了！我一边说一边笑，嘻嘻，糖果就像从电视里跳出来一样，好像在跟我说“吃我吃我！”
我把作业做完了，妈妈看到我做的广告，也笑了：“这广告真有创意呀！”我心里美滋滋的，觉得自己的广告一定会得个大大的A+！
—— 1 —1 —。
广告文案学生作业
雀
巢
• 画面简单，但极具趣味。他抛开了大多数 冰淇淋广告直接表现冰淇淋的味道诱人外 形清凉的广告路线，转而刻画一根吃剩下 的这根棒子上布满了密密麻麻的被牙齿用 力咬过的痕迹，冰淇淋棒子。
• 这个“桂圆糯米”雪糕竟然如此美味，让这个人 连棒子上那一点点残留的味道都不放过。广告用 了略显夸张的手法，突显了雪糕的美味而且令人 回味，欲罢不能。虽然没有一句文案，但简单明 了，使看到的人会心一笑，并且印象深刻。 • 雀巢冰淇淋的策略方向是开拓国际化市场；市场 步骤是旺季推出大量新口味冰淇淋，淡季推出少 量新品，并且使一些受欢迎的产品成为其品牌的 经典产品，如花心筒；媒体宣传有电视、广播、 报纸、网络、POP；广告语是“Take time to indulge. （尽情享受淋 • 目标视听众：每一个拥有回忆、珍惜回忆的人， 尤其是中青年朋友。 • 广告目标：可能很多中青年朋友不是特别喜爱冰 淇淋，但他们大多有很多回忆，希望能借助广告 来引起他们的共鸣，让他们知道冰淇淋并不是小 孩和年轻人的专利。 • 支持理由：品牌知名度较高，且进入中国市场时 间久，口味佳、品种多。 • 格调：甜蜜，温馨 • 主题：甜蜜回忆，永留心底
广告文案作业
• 这次作业，我选择了冰淇淋。冰淇淋是一个很特 别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。 孩子们是最热衷冰淇淋的，短短的冰淇淋一刻， 会让他们得到大大的满足。而大人们通过冰淇淋， 又可以重拾童年的回忆。 • 现在市场上，有很多冰淇淋的品牌，如：哈根达 斯，和路雪，雀巢，光明，伊利，蒙牛等等。这 些品牌针对不同的消费群有各自的诉求，其广告 也是各具特色。我就对哈根达斯、和路雪和雀巢 这三个品牌的平面广告做了一个简单的分析。
平面广告创作
• 整个画面分为左右两部分。左图是在一个公园里的一排石 头椅上，一个二十来岁的女生一个人坐着，她手里拿着一 个纸杯式的和路雪冰淇淋，微微仰望天空，流着泪（不是 痛哭）的同时也微笑着，在她身边的座位上还放着同样的 一个冰淇淋。右图也是在同样的公园，同样的石椅上，一 个十来岁的小女孩和一个六七十岁的老爷爷坐着（一看就 是那种爷孙关系），他们拿着和左图同样的和路雪在开心 的吃着，老爷爷正在用手绢给小女孩擦去嘴角的冰淇淋， 两个人都笑得很开心，一副很温馨的画面。在两幅图相接 处有“十年前。。。。。。”三个字作为过渡。 • 标题：外公，你在天堂过得好吗？ • 正文：有时候，想念也是一种幸福 • 广告语：甜蜜回忆，永留心底，和路雪 • 随文：各大食品店、超市有售
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其中无文案广告：3个，有文案广告：6个（少文字） • 目录中插播整版广告：4个
其中无文案广告：3个，有文案广告：1个（少文字） • 杂志中整版广告：３１个
其中无文案：２５个 有文案广告：６个（少文字） • 杂志中双版广告：９个
2、找出USP、品牌形象论、定位论、IMC之 间的区别与联系。
• 1.Unique Selling Proposition（独特的销售主张）强调的 找出产品本身独特的功能和利益，必须是强大的， 竞争对手所无法提供的。以此吸引消费者并培养其 忠诚度。
• 2.Brand Image（品牌形象论）包含的宗旨是：发掘产 品与身俱来的戏剧性，看似塑造的形象与产品本身 并无关联，但是其内在性质上的和谐性使两者完美 结合，更加容易被受众接受。
几种理论的相互联系
• 我认为这几种理论的共同点就是 specialization——将品牌、产品特殊化，专 门化。
• 无论是发掘产品本身特殊的用途还是为品牌 创造独特的卡通形象抑或给品牌做一个对立 定位，跟随定位直到现如今最流行的研究品 牌核心价值，都是为了在生产过剩的今天， 将产品品牌与其他竞争品牌区分开来，在消 费者心中树立独特的形象，建立独特的地位， 从来开拓市场，培养忠诚度。
侍奇 03120864
1、广告文案写作的专业性如何体现？
• 广告文案的写作是专业能力和写作能力的结 合，这需要经过专门训练并遵循一定的规则。 如与图像的结合，版面的限制等等诸多因素。
• 广告文案是广告策略和创意表现的文字表达。 其写作要围绕广告诉求，不可天马行空，有 一定的约束，可谓是戴着脚镣跳舞。
• 有什么地方比海洋更清新，更洁净？希望你 的衣服像海洋一样吗？
• 强大的画面冲击力，简单的诉求，不需要文 案相辅了。
• 少文案的广告系列
• 这是流浪动物收留组织做的一个广告，爱是 世界永恒的主题，人与动物之间，轻轻的一 触，爱已涌涌流动永不停息。动物对人的忠 诚与信任，已经遭受一次抛弃的它们，在它 短暂的生命里充满了对关爱，照顾的渴望。
3、请分别找几幅没有文案、文案很重、 文案很轻的平面广告作品，并做出简要 评论
• 1.无文案广告系列
• 这是一则电池广告，上图中小小的一 辆玩具汽车居然把金属管子撞弯了； 下图中同样小小的玩具汽车竟然可以 溅出大卡车开过般的水花，这一切都 是因为用了该品牌电池
• 画面已经说明一些，只需观众自己想 象，任何言词都是多余。
• 3.定位论融合了USP和“形象”理念，其重心从以 “产品为主”、“形象为主”，转移到“潜在顾客 的内心想法”。
定位论是以消费者为导向，完全从消费者的角度出 发，确定产品的应有位置，在此基础上进行更加明 确的销售推广。
• IMC理论强调的是一个整合的过程，用一个声音说 话，向品牌核心价值聚焦，较之前几种理论，这是 一个深入的过程。更加科学，理性，复杂。
• 这同样是一组房产广告，拒绝使用“采光好， 与市中心投石之遥，价格经济实惠”等词汇， 降低受众反感度，提高阅读率和注意力。
• 并且，该房产应该是做好了产品定位，把目 标对象锁定在文化素质较高同时收入水平较 高的人群。投其所好，让其感受到该房产的
高档层次。
4、找一张报纸，或一份杂志，或广播、电视 的一次节目，认真统计其广告次数，并对其文 案的内容与形式做出记录
• 而封底前的分类广告，偏重实用性，图片较小，图文结合，注 重语言的同的广告文案：history in brief,让人深思
• 这两幅广告作品真的叫作赏心悦目，美丽的 画面，简单的含义，无需过多语言表达，一 句简单的”the power of werwohnaroma” 即能画龙点睛。
• 文案较多的广告系列
• 这是某一房产的一系列广告，房产商品因其 的产品独特性在广告创作上限制颇多，因此， 该系列广告打破传统房产广告叙述夸张性的 文案模式，大打文化牌，塑造品牌独特形象， 将陶渊明、郑板桥等文化名人的名字做出新 解，间接介绍该房产的特色，别出心裁，不 落俗套。
其中无文案广告３个 有文案广告：６个（大量叙述性文字）
• 封底前分类广告：１４个（以叙述性文案为主） • 封底整版广告：正反面各一个（无文案）
• 总的说来，选择像《ＶＯＧＵＥ》这样的高档全铜版纸彩色时 尚杂志做广告，都是国际大品牌，舍得投入，注重的是视觉冲 击力，除了推出新品使用介绍性文案外，其余都选择的保持 “沉默”，显示出大家风范。
• To touch is love.寥寥数语，意义尽现，若 是用中文来作广告文案，我想用：执子之手， 与子偕老。=)
• 这是history files 做的一系列广告
• 相信稍加辨别就能看出，第一张图是阿道 夫·希特勒，第二张是弗拉基米尔·伊里奇·列 宁，第三张则是毛泽东。无论这三人的功过 评价如何，他们毫无疑问是历史上的大人物。 而我也坚持认为，历史是由大人物创造的， 他们是标志。对于历史，政治，不是“旁观 者清，当局者迷”，而恰恰相反是“旁观者 迷，当局者清”，我们永远无法完全了解暴 风中心的真相。因此广告选用了三位大人物 的部分相貌特征而不是全部。
• 对于三令五申不准停车的地方，依旧我行我 素，实在可恶。不如在其轮胎下面吐一点该 品牌的万能胶，让它想走也走不掉！
• 这当然是一个虚构和夸张，没有会做出这种 行为的警察，而万能胶的效用相信也绝不可 能把汽车粘住，但是，受众都笑了，记住了， 不是吗？
• 到底什么文案才合称，不多余，不愚蠢？好 像没有