奥迪的企业文化
奥迪的企业文化
奥迪品牌目标
– 奥迪的目标是2015年成为最成 最成 功的豪华汽车品牌。顶级就是 功的豪华汽车品牌 质量、品质要达到一流水准， 不仅要体现在产品还要体现在 客户服务上。要实现这个目标 的基础就是品牌核心：突破科 技，启迪未来。有了基础还要 有战略，也就是区域、产品、 价格、公关、经销商网络等等
“最成功的高档豪华品牌” 最成功的高档豪华品牌”
奥迪车系图
奥迪品牌价值
激情的车 运动
技术先锋
进取
豪华车
尊贵
尊贵―奥迪的传统
尊贵―奥迪的传统
进取―奥迪的传统
美国著名汽车专业媒体《 美国著名汽车专业媒体《Ward’s Auto World》的十 》 佳发动机评选成绩斐然 ► 2004：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2005：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2006：2.0 T FSI L4（第一）/ 4.2 FSI V8（第二） ► 2007：2.0 T FSI L4（第一） ► 2008：2.0 T FSI L4（第一） ► 2009：2.0 T FSI L4（第一）
现代奥迪公司简史
► ► ► ► ► ► ►
2000年，奥迪公司推出奥迪A2 2002年，推出了全新奥迪A8，获得巨大成功 2004年，推出了全新设计的第六代奥迪A6 2006年，推出了奥迪Q7，进入高档SUV市场， 同年，推出了全新奥迪TT 2007年，推出了奥迪R8，进入高档跑车市；推 出全新奥迪A4（B8）
品牌情感化要素
动感 (Sporty)
-我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。 我们接受所有挑战， 我们接受所有挑战 -我们积极主动，超出客户期望 。 我们积极主动， 我们积极主动 -我们不断创新，并做到最好。 我们不断创新， 我们不断创新 并做到最好。
文案创意培训：由奥迪汽车的文案创意世界,看广告文案的精髓
1.奥迪汽车的文案创意世界引言当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。
如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。
如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。
一如文案语言风格，万千种，各有魅力。
“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?”这十三个字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。
时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。
今天，我们就沿着大众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。
一、品牌的力量汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。
在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：25年前我们为奥迪生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。
众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。
2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。
中国一汽奥迪的品牌经典营销
一汽奥迪的品牌营销----中国高档轿车的先锋自从1999年9月6日，第一辆奥迪A6在中国长春正式下线，并于2000年1月1日在国内推向市场之后。
截至2003年底，奥迪轿车在中国市场的总销量达到140 718辆。
作为最先进人中国轿车市场的豪华高档品牌，一汽奥迪扮演了一个中国高档轿车市场先锋角色。
奥迪在全球创立品牌成功的一个重要原因是：无论它在哪里建立工厂生产奥迪轿车，都会秉持“同一星球，同一奥迪，同一品质”的原则．将追求技术领先和不断创新的宗旨融工艺、技术和服务的每一个细节之中，并传播到世界的各个角落。
在中国市场上，奥迪同样不遗余力地宣扬着自己的品牌文化，不断用其创造的品牌精神巩固其在中国高档轿车市场上的先行者地位。
一、一汽奥迪的渊源1995年，一汽一大众开始准备生产专门为中国开发的奥迪200 V6车型o 1996年。
奥迪200 V6下线。
1999年，奥迪与其台作伙伴——一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽一大众下线。
奥迪A6填补了中国高档豪华轿车生产的空白，成为了中国高档轿车市场上的先锋。
2000年，奥迪在中国销售16 04l辆轿车，新款奥迪A6是面向中国市场的国产高级轿车，奥迪公司协同中国的技术精英，根据中国的具体情况作了改进，使之更适台中国路况。
2000年1月，国产奥迪A6轿车投放市场。
2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在中国正式建成起用，29家三位一体的奥迪品牌专营店也相继建成。
它们严格按照奥迪全球统一标准，为客户提供集销售、售后服务、备件供应三位一体(3s)的全新营销方式。
2001年，进口奥迪A8正式投放中国市场．这标志着奥迪系列中的旗品登陆中国。
随后，新款进口奥迪A4和奥迪TT跑车也相继在中国。
为中国消费者提供了更多的个性化选择。
同年，奥迪引进了与世界的氙灯、驻车加热和电动座椅等技术装备，配备在2001年奥迪A9技级版上。
奥迪当年在中国的年销量上升到27 890辆。
2002年，奥迪将其独有的Mulfitronic无级／-y-动一体式变速箱配备在A6上．随后，经过23项升级的新奥迪A9上市。
奥迪优秀员工获奖感言(3篇)
第1篇大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同分享我获得奥迪优秀员工奖项的喜悦。
首先，请允许我向领导表示衷心的感谢，感谢你们对我的信任和支持；同时，也请允许我向我的同事们表示诚挚的敬意，感谢你们在我成长的道路上给予的关心和帮助。
自从我加入奥迪这个大家庭以来，已经有三年多的时间了。
在这段时间里，我亲眼见证了奥迪这个品牌的快速发展，也亲身感受到了奥迪企业文化所散发出的独特魅力。
在这里，我找到了归属感，找到了自我价值实现的平台。
回首过去，我深知自己取得的成绩离不开领导和同事们的关爱与帮助。
在此，我想借此机会，向你们表达我最真挚的感激之情。
首先，我要感谢我的领导。
是你们给了我这个机会，让我在这个平台上不断成长、不断进步。
在工作的过程中，你们始终关心我的成长，为我提供必要的指导和支持。
正是有了你们的鼓励和信任，我才能在奥迪这个大家庭中茁壮成长。
其次，我要感谢我的同事们。
是你们在我遇到困难时伸出援手，是你们在我迷茫时给予我指引。
在奥迪这个团队中，我们共同努力，共同进步。
正是因为有了你们的陪伴，我才能在工作中取得今天的成绩。
下面，我想分享一下我获得优秀员工奖项的感悟。
一、始终保持敬业精神作为一名奥迪员工，我深知自己肩负的责任和使命。
在工作中，我始终保持着敬业精神，全力以赴地投入到每一项工作中。
我相信，只有敬业，才能在平凡的岗位上做出不平凡的业绩。
二、不断提升自身能力在奥迪这个大家庭中，我深知自己还有许多不足之处。
为了更好地完成工作任务，我始终坚持学习，不断提升自己的业务能力和综合素质。
我相信，只有不断学习，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。
三、团结协作，共同进步在工作中，我始终秉持着团结协作的精神。
我相信，只有团结一致，才能共同战胜困难，实现团队的目标。
在奥迪这个团队中，我们相互支持，共同进步，共同为奥迪的发展贡献力量。
四、积极创新，追求卓越在奥迪这个品牌中，创新是永恒的主题。
作为一名奥迪员工，我始终坚持积极创新，不断追求卓越。
奥迪的企业文化
奥迪的企业文化奥迪是一家世界著名的豪华车品牌，深受全球消费者的喜爱和追捧。
而要想取得今天这么辉煌的成就，除了品牌实力和技术实力之外，企业文化也是不可或缺的重要因素。
下面，我们就来探究一下奥迪的企业文化。
奥迪的秉承“技术第一，客户至上”的理念，是其企业文化的重要组成部分。
奥迪从成立之初就注重技术研发，不断引进先进技术和生产设备，并且加强员工的技能培训，积极推动技术的创新和发展。
奥迪坚信，只有拥有强大的技术实力，才能为用户提供更好的产品和服务，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。
同时，奥迪也始终把客户需求放在首位，致力于为客户提供更加舒适、安全、稳定的驾驶体验。
加上奥迪的品牌形象和豪华气质，赢得了广大消费者的青睐。
在奥迪的企业文化中，员工素质的提高和企业规范的执行也是不可或缺的环节。
奥迪注重员工的培训和职业发展，通过内部培训和外部培训，提高员工的技能和素质，不断拓展员工的职业发展空间。
同时，在企业规范的执行方面，奥迪作为世界上最重要的汽车制造商之一，对品质管理、安全环保等方面持有高度的责任感，严格遵守国际标准，确保生产的每一辆车都符合最高标准。
通过这样的企业文化建设，奥迪建立了一个高效的员工团队和规范的管理体系，为公司发展奠定了坚实的基础。
同时，奥迪还注重创新和可持续发展，提出了“VORSprung durch Technik”（技术创新是先导）的口号。
奥迪在技术创新方面强调“可持续发展”，并在这方面已经做得非常成功。
在环保技术方面，奥迪一直在探索和推广更加环保、低碳的技术。
例如推出了A4的TFSI技术，将汽车动力提升的同时，更大程度地降低了排放量，为社会和环境做出了贡献。
总之，奥迪的企业文化包括技术第一、客户至上、员工素质提高、企业规范执行、创新和可持续发展等方面。
这些都为奥迪在汽车行业取得了不可替代的地位，为奥迪的品牌价值奠定了坚实的基础。
作为一个追求完美的品牌，奥迪将继续创新并推动汽车技术的发展进步，不断为用户提供更高水平的产品和服务，成为业内的引领者。
奥迪的企业文化
发展典范之一。
奥迪企业文化的局限性和不足
技术依赖
作为一家豪华汽车制造商，奥迪的企业文化可能过于强调技术创新和依赖高科技 ，这可能使其在未来发展中受到技术瓶颈的限制。
组织结构问题
奥迪的企业文化可能导致了组织结构的问题，如层级结构复杂、决策速度较慢等 ，这可能使其在快速变化的市场环境中失去竞争力。
对未来发展的展望和期待
THANKS
谢谢您的观看
力和创新意识，为奥迪在汽车行业的技术和设计方面树立了领先地位
。
02
提升品牌形象
奥迪企业文化注重品质和高端形象，这种文化使奥迪成为豪华汽车市
场的领导者之一，并在消费者心中形成了高品质、高性能和高档次的
印象。
03
推动可持续发展
奥迪企业文化的核心价值观之一社会责任和可持续性方面不断努力，成为了汽车行业的可持续
高效和生产力
高效的运营管理
奥迪公司通过高效的运营管理和流程设计，实现了生产效率的最大化。
生产力驱动
奥迪通过不断提升生产力，以高效的运营和低成本满足市场需求。
可持续发展和环保
绿色生产
奥迪注重环境保护，致力于实现绿色生产，通过技术手段减 少排放，提高资源利用效率。
可持续性发展
奥迪将其视为己任，努力推动可持续性发展，特别是在能源 利用和环保方面。
01
奥迪企业文化的目标是成为全球领先的高端豪华汽车制造商。
02
奥迪企业文化的愿景是“以科技为先，以人为本，打造可持续
的未来移动出行解决方案”。
奥迪致力于通过不断的技术创新和卓越品质，为消费者提供最
03
优质的移动出行体验。
02
奥迪企业文化的核心元素
创新和领先
《汽车文化》PPT课件
证，成为中国第一个被UFI认可的车展。随着中国汽车工业 和国际汽车工业的接轨，经过20多年的积累，上海国际车展 已成为中国最权威、国际上最具影响力的车展之一。
精选ppt
29
8.3.7 北京车展
精选ppt
20
8.2.8饶斌 饶斌是新中国汽车工业的创始人。 经毛主席同意，中央正式任命饶斌为长春第一汽车制造
厂厂长。 这是新中国成立以后第一个汽车项目。 一汽于1956年7月正式建成投产，从此结束了新中国没
有汽车工业的历史。
精选ppt
21
精选ppt
22
8.3 车展文化
汽车展览是为了展示汽车产品和技术、拓展渠道、促 进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。它以展会为平台， 以汽车文化为载体，集中展示汽车新技术和设计概念。国际 著名车展主要有：北美车展、巴黎车展、日内瓦车展、法兰 克福车展、东京车展等，我国的上海车展和北京车展也在国 际上具有很高的知名度。
精选ppt
17
8.2.5恩佐·法拉利 恩佐•法拉利是法拉利汽车公司的创始人，享有“赛车
之父”的盛誉，他一生致力于提高赛车性能。 他的赛车生涯始于1919年的Parma-Berceto 大赛，当
时，法拉利驾驶一辆CMN的汽车，赢得了受人敬重的第四 名。
恩佐•法拉利在车赛方面的成功几乎众所皆知。恩佐•法 拉利89岁那年，仍未停止工作。1988年8月14日在家中逝世， 享年90岁。
和商用车分离，奇数年进行轿车与摩托车展，偶数年进行商
用车展，每年交替。到2007年第40次车展，开始将轿车、
摩托车、商用车、车身、零配件关联产品等涵盖汽车全部范
[品牌故事文案]品牌故事
![[品牌故事文案]品牌故事](https://img.taocdn.com/s3/m/99f252274a35eefdc8d376eeaeaad1f346931177.png)
[品牌故事文案]品牌故事(1) [品牌故事]品牌故事范文奥迪(Audi)是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。
品牌故事范文：奥迪四个圈的来历不仅仅是一个图形那么简单作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌，奥迪(Audi)的一切可朔源至一个多世纪前的1899年11月14日，卡尔·奔驰位于曼海姆的车厂一名叫奥古斯特·霍希(AugustHorch)的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司——AugustHorch&Cie(霍希公司)。
1901年，霍希品牌的车标也正式诞生，霍希的标识是一个以“H”和“Horch”组合而成的形似皇冠的标识。
1909年6月，霍希离开了用他名字命名的公司。
并用了一个多月的时间，也就是同年7月份的时候创立了奥迪公司。
也就是因为有商标法的限制，所以没办法同时出现两个霍希公司，而改名奥迪。
但其实“Audi”就是来源于“Horch”的拉丁文翻译。
1909年，奥迪品牌诞生，以前LOGO肯定是不能再用，新一期LOGO就这样现身了。
一个倒三角、半个圆球和一个数字“1”组合而成，看样子大家似乎都不知道这个标志的含义是什么，而数字“1”应该就是第一的意思吧!在之后20多年里，霍希和奥迪公司推出了不少经典车型，但是之后因为全球经济大萧条，前景没那么乐观，拉同盟就此开始。
除了大伙儿都知道的霍希、奥迪之外，还有DKW小奇迹和漫游者。
DKW以生产摩托车为主，而且是当时摩托车业的老大，DKW是由乔尔根·斯卡夫特·拉斯姆森于1919年创建，以生产摩托车为主。
还推出过分别配有6缸和8缸发动机的新型汽车。
DKW的LOGO看起来很凶猛，有点像“盾”的感觉，但边角又很锋利。
Wanderer漫游者最早成立于1896年，最早生产自行车，后来改生产摩托车，1904年开始尝试生产小汽车。
奥迪的企业文化
07
结论：奥迪企业文化的成功经验与启示
奥迪企业文化对企业的作用和影响
01
02
03
促进创新
奥迪的企业文化强调创新 思维和行为，有助于推动 产品和技术的创新，提升 企业竞争力。
提升品牌形象
奥迪的企业文化注重品质 和服务，有助于塑造高端 品牌形象，提高企业品牌 价值。
增强企业凝聚力
奥迪的企业文化倡导团队 精神和企业公民意识，有 助于增强企业内部凝聚力 和员工归属感。
严格把关
奥迪对每一辆车的生产都 严格把关，确保达到奥迪 全球统一的质量标准。
高效与协作
高效管理
奥迪实行高效的管理模式 ，通过数字化手段优化生 产、销售等各个环节。
团队精神
奥迪重视团队协作，鼓励 员工之间相互支持、合作 共赢。
信息交流
奥迪重视内部信息交流， 以便于团队成员之间及时 了解公司最新动态和业务 情况。
全球伙伴关系与社会认可
合作共赢
奥迪积极与全球合作伙伴共同合作，推动产业创新和可持续 发展，实现互利共赢。
社会认可
奥迪的企业文化和社会责任得到了社会各界的广泛认可和赞 誉，为企业的可持续发展奠定了坚实的基础。
06
奥迪未来展望
技术创新与产品升级
未来出行
奥迪将继续投资于电动汽 车和自动驾驶技术，以实 现可持续出行的未来。
技术领先者
奥迪在汽车技术方面一直处于领先地位，不断推出新能源汽车、智能驾驶等 创新技术，成为汽车行业的引领者之一。
02
奥迪的企业战略
战略定位
豪华车市场领导者
奥迪始终将自己定位为豪华车市场的领导者，致力于提供高品质、高性能的汽车 产品，以满足消费者对豪华车的需求。
技术创新
奥迪的企业文化
06
未来展望与战略计划
汽车行业发展趋势分析
1 2
新能源汽车市场增长
随着环保要求的提高和技术的进步，新能源汽 车市场呈现快速增长趋势。
自动驾驶技术发展
自动驾驶技术的不断发展和应用，将为汽车行 业带来新的增长点。
3
汽车共享与互联网化
汽车共享和互联网化成为未来发展的重要趋势 ，奥迪也在积极布局相关领域。
推动汽车产业升级与发展
奥迪作为汽车行业的领军企业，注重 创新和科技投入，推动汽车产业升级 与发展。
奥迪关注智能网联汽车技术的发展， 不断推出具有创新性和前瞻性的智能 汽车产品，提升汽车产业的科技含量 和竞争力。
奥迪注重产业链的协同发展，与供应 商、经销商等合作伙伴共同推动汽车 产业的升级与发展，构建可持续的汽 车产业生态圈。
03
车联网与数字化服务
奥迪注重车联网和数字化服务的发展，通过车载互联网和智能设备的
应用，提高车辆的便捷性和娱乐体验，例如奥迪MMI导航+多媒体系
统和奥迪connect互联网服务。
03
奥迪市场与客户
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
目标客户与市场定位
目标客户
奥迪定位于追求品质、时尚和性能的高端用户，强调其产品的高性能、高品质和 高安全性。
中国汽车市场仍然呈现增长态势，奥迪在华业务也将继续保持增长。
深化与本土企业的合作
奥迪将继续深化与中国本土企业的合作，在研发、生产、销售等方面实现更多突破。
参与中国智能网联汽车发展
奥迪将积极参与中国智能网联汽车的发展，推动汽车互联网的快速发展。
THANKS
感谢观看
05
奥迪社会责任与可持续发展
企业社会责任履行
1
奥迪服务理念
服务理念：占据中国高档轿车市场半壁江山的奥迪品牌，比以往任何时候都更吸引人们的眼球。
作为最早实现国产化的高档轿车品牌，奥迪在提升整车质量的同时，从来都没有放松追求高水准服务品质的步伐，特别是近几年在售后服务方面更是频频打出重拳，如机场VIP服务、奥迪替换车服务、24小时救援服务、季节服务活动、透明车间管理系统等。
这不仅扩大了奥迪“用户保有量最大、用户满意度最高、用户忠诚度最高”的强大品牌优势，更让广大奥迪用户充分享受到了高档、尊崇的用车体验。
凭借出色的售后服务，自2002～2008年度，奥迪分别四次斩获权威调研机构J.D.Power公布的“中国汽车用户服务满意度调查”及“中国汽车销售满意度调查”年度冠军，同时在“2008中国汽车服务金扳手奖、金手指奖评选”活动中荣获最高奖项——年度最佳服务品牌。
2008年11月，一汽-大众奥迪品牌秉承“同一星球、同一奥迪、同一品质”的理念，全面引入奥迪全球化服务新战略——Audi Top Service，即奥迪“卓·悦”服务。
这项奥迪全球服务战略在中国市场的全面推出，将为中国的奥迪用户提供“专业、尊贵、愉悦”的全新高档轿车服务，以全心全意的卓越服务带给用户发自内心的愉悦。
Audi Top Service服务战略的实施喻示着奥迪服务在中国市场的一次全方位升级，其也将使得奥迪品牌继续成为国内高档轿车市场高品质服务的领跑者。
“专业、尊贵、愉悦”是对Audi Top Service服务战略核心价值的深度诠释。
奥迪“卓·悦”服务通过对服务形象、服务行为、服务内容和服务流程的全方位提升，始终将专业的技术、尊贵的礼遇与愉悦的体验贯穿服务全程，力求每一步都主动契合用户的心意，致力于满足用户的一切需求，并给用户带来超出预期的愉悦。
为此，奥迪品牌在软硬件方面推出了各项服务策略及全新举措，如透明车间管理系统、Service Key、IT系统整合、在线培训(iTV)、用户投诉分析管理系统、用户服务数据库、优化备件物流、工具改进等一系列服务升级流程，这都为Audi Top Service服务战略提供了强有力的软硬件支撑。
各大企业的企业文化
本内容仅供参考,如需使用，请根据自己实际情况更改后使用！
放映结束 感谢各位批评指导！
谢ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ谢！
让我们共同进步
牌，有着很深的法国文化烙印，所以它代
表了一种自由浪漫、高贵典雅的社会文化，
这种文化在经济全球一体化的时代，具有
很强的传播力、渗透力和亲和力。
LV这个百年品牌崇尚精致舒适
的“旅行哲学”，路易威登所代表的精神
正是个性和魅力所在，它的个性便体现在
它走过的百年历史上，体现在它特有的文
化内涵上，体现在它的LV字母字母组合图
麦当劳企业精神 “Q、S、C+V”精神 即“质量、周到的服务、清洁的环境、为
顾客提供更有价值的食品”。 麦当劳的作风 顾客第一；高效、快速；“苛刻”的管理。 麦当劳的营销策略 麦当劳叔叔；以情感人；连锁经营；知人
善任。
麦当劳的企业文化是一种家庭式的快乐 文化。有人评论麦当劳在中国上演新文化帝国主 义，强调其快乐文化的影响，甚至说有麦当劳的 国家不会进入战争。麦当劳的同事之间不论管理 级别彼此称呼对方名字，大家在一起感觉很轻松， 像一家人。员工在工作上犯错误没关系，只要你 不是严重违反公司的有关政策和规定，麦当劳不 会开除你。人在于用，每个人都有长处，麦当劳 一直提倡对人应表扬于众，提倡分享经验而不是 高压。麦当劳不是靠人员流动而主要靠培训来解 决员工的发展和提高问题。
阿迪达斯企业
企业组织文化愿景：我们的运动激情让世 界变得更和平；
态度：IMPOSSIBLE IS NOTHING. 没有不可 能；使命：成为领导世界的运动品牌；品 牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞 人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。
奥迪历史故事
奥迪历史故事奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。
目前，奥迪已经赢得超过400万中国用户的信赖，从0到100万辆，奥迪用了整整22年的时间；从100万到200万辆，奥迪用了33个月的时间；而从200万到300万辆，奥迪仅用了22个月。
开宝马，坐奔驰，当了大官换奥迪。
以“官车”身份树立的品牌形象，加之奥迪多年在科技方面的精钻与德系工业的可靠性。
在中国汽车市场打拼了多年的奥迪，在人们心中有着不可撼动的地位。
从高端的A8L到紧凑型A3，从豪放的SUV车型到极具动感激情的跑车，奥迪创下了无数经典的瞬间和传奇故事。
19世纪末，将近40家汽车制造与维修厂如雨后春笋般在德国诞生。
此时，刚取得发动机制造专业学位的奥古斯特霍希展现出过人天赋，于1899年创建了第一家专营汽车修理、发动机点火系统改装的修理厂。
经过五年摸索，霍希先后对公司规模进行扩大。
1904年，以霍希名字命名的汽车公司正式成立。
从霍希品牌成立之初，霍希便将众多令世人惊叹的创新技术应用在汽车上。
他对产品品质精益求精，但不惜成本的研发逐渐令投资人不满。
1909年一次发动机试验的失败，导致霍希和其他投资者激烈争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开公司另立门户。
正当霍希与朋友为新公司的命名踌躇之际，朋友正在写作业的小儿子脱口而出：为什么不叫“Audi”？“Audi”一词令父辈们为之一振。
原来霍希在德语中是听的意思，而拉丁语的奥迪也是听的意思，二者意义形同，还避开了侵权的麻烦。
从此，霍希将自己的新公司定名为奥迪汽车制造公司，一个伟大的汽车品牌就此诞生。
1923年，第一辆六缸奥迪汽车问世。
该车有一个空气过滤器，这在当时是开先河之举。
几年后，空气过滤器成为汽车的必备设施。
1932年，为开拓更广阔市场，霍希、奥迪、小奇迹、漫游者四家公司合并，成立了“汽车联盟”。
这一合并结束了德国汽车工业在1925年之后一直采用的集约化式生产的阶段。
联盟成立后，主创领导者面临的首要问题就是新公司的名称与标识。
奥迪的汽车标志和企业文化
奥迪的汽车标志和企业文化引言：奥迪是整个汽车历史中最具神话而多彩的传奇之一，其历史可以追溯到一百多年以前。
奥迪四环代表着历史最悠久的德国汽车制造商之一，并象征着1932年四家独立汽车制造商（奥迪、小奇迹、霍希、漫游者）的联合。
这四家公司为当今奥迪股份公司奠定了基础。
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。
然而，历史悠久而又历经多变的奥迪，虽然现在为人之下，但是它自身的发展的确曾经经过了一条曲折辉煌的道路。
奥迪品牌的诞生：1909年6月，技术至上的奥古斯特·霍希与公司其他投资者就新产品开发问题发生了激烈的争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司。
于同年7月16日在茨维考成了奥古斯特·霍希汽车制造有限公司。
然而新公司在一场随之而来的名称侵权官司中败给了老霍希公司。
于是，新公司的名称成了令人挠头的问题。
正当霍希与合伙人费肯彻尔为此绞尽脑汁之际，费肯彻尔的小儿子正在一旁做拉丁文作业，他念出的“Audi”一词令父辈们为之一振。
原来，德语“Horch”的意思是“倾听”，而“听”在拉丁文中则念作“Audi”（奥迪）。
这个名字使新生的奥迪公司与霍希公司既有区别，又有联系，Audi与Horch构成了一枚硬币的两面。
于是1910年4月25日，一个伟大的汽车品牌就在不经意间诞生了，它用一种西方最古老的国际语言发出了“倾听”——“Audi”的声音，这声音已经回响了一个世纪。
1910年7月，第一款肩负奥迪品牌名称的新车从茨维考工厂下线。
像在最初的霍希公司的通常惯例一样，奥迪公司用大写字母来定义自己的车型。
第一款奥迪车型因此被命名为奥迪A型车。
到第一次世界大战爆发的五年时间里，奥迪的车型已经发展到E型了。
奥迪的组成与发展：奥迪的历史，被二战分成了两部分。
第一部分为二战前的汽车联盟，第二部分为二战后的奥迪发展。
二战前的汽车联盟：汽车联盟由霍希公司、奥迪公司、dkw公司、漫游者公司共同组成。
奥迪实习报告
一、前言作为一名汽车专业的学生，能够到奥迪这样的知名汽车品牌实习，对我来说是一次非常宝贵的经历。
在这次实习过程中，我深刻感受到了奥迪品牌的专业、创新和精益求精的企业文化。
通过实习，我不仅学到了很多专业知识，还锻炼了自己的实践能力和团队协作能力。
以下是我在奥迪实习期间的一些心得体会。
二、实习内容及心得1. 实习内容我的实习岗位是在奥迪4S店的市场部，主要负责市场活动的策划和执行、客户资料的整理和分析以及日常行政工作。
2. 实习心得（1）专业素养在实习期间，我深刻感受到了奥迪员工的专业素养。
他们不仅对汽车行业有着深刻的了解，还对市场动态、客户需求等方面有着敏锐的洞察力。
在与他们的交流中，我学到了很多专业知识，也对自己的专业有了更深的认识。
（2）团队协作在实习过程中，我参与了多个市场活动的策划和执行。
这些活动需要各个部门的协同配合，让我体会到了团队协作的重要性。
在大家的共同努力下，我们成功完成了这些活动，也取得了良好的业绩。
（3）客户服务在实习期间，我接触了大量客户资料，对客户的需求和反馈有了更深入的了解。
这让我认识到，作为一名汽车行业的从业者，我们要始终以客户为中心，为客户提供优质的服务。
（4）创新意识奥迪作为一个知名品牌，始终保持着强烈的创新意识。
在实习过程中，我看到了他们不断推陈出新，努力满足市场和客户需求的精神。
这让我明白了，创新是企业发展的生命力，我们要时刻保持创新意识，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
通过在奥迪的实习，我不仅学到了很多专业知识，还锻炼了自己的实践能力和团队协作能力。
同时，我也深刻感受到了奥迪品牌的专业、创新和精益求精的企业文化。
这次实习让我对未来的职业发展有了更明确的规划，也让我更加坚定了自己在汽车行业发展的信心。
在今后的工作中，我将继续努力，将所学知识运用到实际工作中，为我国汽车行业的发展贡献自己的一份力量。
奥迪车广告语经典语录 -回复
奥迪车广告语经典语录-回复1. "Vorsprung Durch Technik" (Progress through Technology)2. "The Art of Progress" (进展的艺术)3. "Unleash the Beauty Within" (释放内在的美)4. "Intelligence is the New Rock and Roll" (智慧就是新的摇滚)5. "Engineered for the Human Race" (为人类种族而设计)6. "Challenge All Givens" (挑战所有预设)7. "Born from Powerful Ideas" (源自强大的创意)8. "Luxury in Every Detail" (奢华细节)9. "Driving Emotion" (驾驶情感)10. "From Race to Road" (从赛车到公路)11. "Sportiness Meets Elegance" (运动与优雅相遇)12. "Innovation that Excites" (激发想象的创新)13. "Pure Performance, Pure Audi" (纯粹的性能，纯粹的奥迪)14. "Experience the Audi Difference" (感受奥迪的不同)15. "Life is a Journey. Enjoy the Ride." (生活是一段旅程，享受每一刻)16. "A Class of its Own" (独树一帜)17. "Engineering Meets Artistry" (工程碰撞艺术)18. "The Future is Now" (未来已来)19. "Inspiration on Every Mile" (每一英里都充满灵感)20. "Redefining Performance" (重新定义性能)。
奥迪企业文化
奥迪在智能驾驶和车联网技术 方面处于领先地位。
奥迪在车身材料和设计方面也 具有很强的实力。
02
奥迪的企业文化
奥迪企业文化的核心价值观
用户至上
奥迪始终将用户需求放在首位，致 力于满足用户对高品质产品和服务 的不断追求。
创新驱动
奥迪重视技术创新和产品研发，不 断推动汽车技术的进步和发展。
团结协作
奥迪倡导团队精神，注重内部协作 ，形成高效的工作氛围。
品牌标志性的形象
奥迪的品牌标志具有极高的辨识度，简洁而又不失豪华和 科技感。它由四个环相互扣紧，代表着奥迪公司对质量的 追求和对技术的执着。
奥迪的品牌形象不仅仅是一个标志，更是一种信仰和追求 。它代表着奥迪公司对汽车制造的精益求精和对消费者需 求的精准把握。
与国际顶级艺术文化的交流与合作
奥迪公司一直以来都非常注重与国际顶级艺术文化的交流与合作，以此来提升品 牌形象和文化内涵。
诚信负责
奥迪强调诚信负责的商业道德，注 重企业社会责任，树立良好的企业 形象。
奥迪企业文化的特点
追求卓越
注重细节
奥迪追求卓越品质和技术创新，为用户提供 更加优质的产品和服务。
奥迪注重细节处理，精益求精，不断提升产 品的质量和用户体验。
开放合作
勇于担当
奥迪积极拓展合作伙伴关系，倡导开放合作 ，实现互利共赢。
1958年，奥迪推出第一辆quattro四驱车型 。ຫໍສະໝຸດ 奥迪在全球的影响力01
奥迪是德国最大的汽车制造商之一。
02
奥迪在全球拥有众多汽车爱好者和车主。
奥迪在全球范围内拥有广泛的销售网络和渠道。
03
奥迪的创新与技术实力
奥迪在汽车制造技术方面具有 很强的实力。
奥迪企业文化
奥迪汽车文化在世界汽车史上，没有哪个高档豪华品牌具有奥迪那样波澜壮阔传奇般经历：曾是德国汽车技术的先驱者，30年代顶级豪华车市场的领导者和顶尖国际汽车赛事的统治者，遭遇过战争带来的灭顶之灾，被非市场之力“没收”和“注销”，之后却又从“零”做起，历经磨难而百折不挠，创造了今天的辉煌——成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。
1899年11月14日，卡尔.奔驰车厂一个名叫奥古斯特.霍希的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司——霍希公司。
从1901年起，霍希开始生产自己的汽车，并很快以产品和发明展现出他的天才。
霍希公司相继推出了装备2缸和4缸发动机的新车，霍希本人发明了整铸缸体，并在若干汽车比赛车中亲自上阵夺得锦标，树立了霍希作为汽车品牌的知名度。
1909年6月，技术至上的霍希与公司其他投资者就新产品开发问题发生了激烈的争吵，霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司，另立门户，成立了一家新的霍希公司。
1910年4月25日，一个伟大的汽车品牌就在不经意间诞生了，它用一种西方最古老的国际语言发出了“听吧”—“A udi”的声音，这声音已经回响了近一个世纪。
同年7月，第一台以“奥迪”命名的汽车诞生了。
从一开始，霍希就为他的产品定下了“高调”无论是在霍希公司还是在奥迪公司都是如此。
这正是奥迪公司迄今历经磨难而坚定不移的宗旨：以领先技术，开拓高档豪华车市场。
在汽车联盟内部，四个品牌针对特定的目标市场：DKW承担了摩托车和小型汽车的市场，漫游者则负责中型汽车的制造，奥迪生产高档汽车，霍希制造超豪华顶级汽车。
四合为一的新公司采用了一个新的标志——四环标志，所有新生产的车型除保留其原有的车标外，都要加上这一新的四环标志。
奥迪企业文化
xx年xx月xx日
目 录
• 奥迪公司概述 • 奥迪的企业文化 • 奥迪的企业文化理念 • 奥迪企业文化的实践 • 奥迪企业文化的影响
01
奥迪公司概述
奥迪的历史和发展
1909年，奥迪公司成立，最初是一家飞机发动机制造 商。
1945年，二战结束后，奥迪公司被拆分为独立的公司 。
1932年，奥迪与其他三家汽车制造商合并，成为"汽 车联盟"公司。
奥迪企业文化以用户为中心，注 重满足用户需求，提供优质的产 品和服务，赢得了用户的信任和 忠诚度。
奥迪企业文化不断提升品牌价值 ，使奥迪品牌成为豪华、高品质 和高性能的代名词，为企业带来 了可观的商业价值。
奥迪企业文化强调团队协作，使 员工之间相互支持、相互合作和 相互学习，共同实现企业的目标 。
03提高企ຫໍສະໝຸດ 竞争力奥迪企业文化强调不断学习和适应 市场变化，有助于提高企业的竞争 力和市场占有率。
对用户的影响
提供优质的产品和服务
奥迪企业文化注重用户需求和满意度，致力于提供高质量的 产品和优质的服务，从而满足用户的期望。
塑造品牌形象
奥迪企业文化强调创新、激情和卓越，这有助于塑造企业品 牌形象，提升用户对品牌的认知度和忠诚度。
可持续发展
奥迪注重可持续发展，致力于在经济效益、社会 责任和环境保护等方面取得平衡，实现企业的长 期发展。
奥迪企业文化的特点
注重团队协作
强调诚信
奥迪企业文化强调团队协作，鼓励员工之间 的交流、合作和互相学习，以实现共同的目 标。
奥迪企业文化强调诚信，要求员工诚实守信 、言行一致，树立良好的企业形象。
奥迪的企业文化理念
以用户为中心的理念
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1951年去世，享年83岁。
奥迪车标
– 奥迪轿车的标志为四个圆 四个圆 环，代表着合并前的四家 四家 公司。这些公司曾经是自 公司 行车、摩托车及小客车的 生产厂家。由于该公司原 是由 4 家公司合并而成， 因此每一环都是其中一个 公司的象征。
品牌情感化要素
动感 (Sporty)
-我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。 我们接受所有挑战， 我们接受所有挑战 -我们积极主动，超出客户期望 。 我们积极主动， 我们积极主动 -我们不断创新，并做到最好。 我们不断创新， 我们不断创新 并做到最好。
高档豪华品牌的先决条件
尊贵 (Sophisticated)
奥迪历史——奥迪汽车联盟的组建： 奥迪汽车联盟的组建： 奥迪历史 奥迪汽车联盟的组建
奥迪（audi） 奥迪（ ）
漫游者(Wanderer) 漫游者
霍希(Horch) 霍希
小奇迹(DKW) 小奇迹
奥迪介绍
– 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现 为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈 尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列 、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q5、Q7 （SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等。奥迪 是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年 起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小 奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合 并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联 盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用 车领域，从摩托车到豪华轿车。
-我们始终以客户及其需求为中心。 我们始终以客户及其需求为中心。 我们始终以客户及其需求为中心 -我们专业、有责任感并始终如一。 我们专业、 我们专业 有责任感并始终如一。 -我们注重形象和礼仪。 我们注重形象和礼仪。 我们注重形象和礼仪
奥迪大事记
– – – – – – 1885年 开姆尼斯（Chemnitz） 漫游者公司成立 1899年11月14日 科隆（Cologne） 霍希公司成立 1902年 开姆尼斯（Chemnitz） DKW公司成立 1909年6月16日 茨维考（Zwickau）创立奥迪公司 1932年6月29日 开姆尼斯的汽车联盟 1945～1965年 英戈尔斯塔特的新汽车联盟（Auto Union GmbH，全称：汽车联盟股份 有限公司） 1954年是公司盈利的第一年（大约40万德国马克）。 1959年，新汽车联盟所有的股份出售给了戴姆勒-奔驰公司 1977年3月，最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标志着具有一百多年历史的NSU品 牌完成了使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的汽车都是“奥迪”品牌。 1980年，随着奥迪独家技术——quattro 全时四驱系统的应用，第一批量产全时四驱车引 起了轰动。 1982年，奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌第一名；
突破科技，启迪未来
奥迪四环的含义
时间：1932年6月29日 地点：德国的工业中心克姆尼茨市 人物：奥迪、小奇迹、霍希、漫游者。 事件：联合成立汽车联盟股份公司（Auto Union AG） 意义：公司的标志是相交的银色四环，四个环其中每一环就是 一个公司的象征，四个环同样大小、并列相扣，代表四 家公司地位平等，紧密团结，联盟牢不可破。 结果：成为德国第二大汽车生产厂家
奥迪品牌目标
– 奥迪的目标是2015年成为最成 最成 功的豪华汽车品牌。顶级就是 功的豪华汽车品牌 质量、品质要达到一流水准， 不仅要体现在产品还要体现在 客户服务上。要实现这个目标 的基础就是品牌核心：突破科 技，启迪未来。有了基础还要 有战略，也就是区域、产品、 价格、公关、经销商网络等等
“最成功的高档豪华品牌” 最成功的高档豪华品牌”
运动 ― 奥迪的灵魂
运动 ― 奥迪的灵魂
DTM 德国房车大师赛(German Touring Car Masters)是举世公认的“最高级别房车 大赛”，同时也是欧洲最受欢迎的房车系列 赛。 自1990年首次加入DTM比赛以来，奥迪车 队凭借其一流的车手队伍及性能出色的赛车 已经三次摘得DTM大赛桂冠。2004年更是 包揽冠亚军。
– – – – –
现代奥迪公司简史
► ► ► ► ► ► ► ►
1985年，奥迪公司推出全镀锌车身 1988年，Piech博士出任奥迪总裁，同年奥迪公司推出奥迪 V8，标志奥迪回到了高档豪华车市场 1989年推出TDI，第一个轿车柴油化的企业 1990年推出经奥迪100 Avant quattro 改款的“duo”进入 混合动力汽车的开发 1993年，正式推出奥迪A8，采用ASF 1994年，推出奥迪A4、A6等车系 1995年，推出奥迪TT、A4 Avant 1996年，推出奥迪A3；1997年，第五代奥迪A6
品牌实现
参与
沟通
历史
客户品牌体验
产品
经销商 客户群体
非常感谢！ 非常感谢！
奥迪的企业文化
制作人： 制作人：业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院。 刚开始他在曼海姆的卡尔·奔驰公司的发动机制造 部门工作，后来成为汽车制造部的总经理。 1899年，霍希在科隆成立了自己的霍希公司。 1909年，他离开霍希公司，随即在茨维考成立了 奥迪公司。 20世纪20年代移居柏林，在1932年被任命为汽车 联盟监事会成员。
现代奥迪公司简史
► ► ► ► ► ► ►
2000年，奥迪公司推出奥迪A2 2002年，推出了全新奥迪A8，获得巨大成功 2004年，推出了全新设计的第六代奥迪A6 2006年，推出了奥迪Q7，进入高档SUV市场， 同年，推出了全新奥迪TT 2007年，推出了奥迪R8，进入高档跑车市；推 出全新奥迪A4（B8）
奥迪车系图
奥迪品牌价值
激情的车 运动
技术先锋
进取
豪华车
尊贵
尊贵―奥迪的传统
尊贵―奥迪的传统
进取―奥迪的传统
美国著名汽车专业媒体《 美国著名汽车专业媒体《Ward’s Auto World》的十 》 佳发动机评选成绩斐然 ► 2004：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2005：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2006：2.0 T FSI L4（第一）/ 4.2 FSI V8（第二） ► 2007：2.0 T FSI L4（第一） ► 2008：2.0 T FSI L4（第一） ► 2009：2.0 T FSI L4（第一）
奥迪品牌理念
突破科技 启迪未来
品牌区分要素
进取 (Progressive)
-“突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内 “ 突破科技，启迪未来”是一个理念， 在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“ 在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突 领先） ——它驱动我们找到创新性的解决方案 它驱动我们找到创新性的解决方案， 破（领先）”——它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改 变客户的期望。 变客户的期望。