中外广告史复习提纲.

1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？

2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？

梁启超在日本创办的《清议报》

3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？

《申报》

4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？

广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。

（1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。

5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？

一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。

二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。

三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。

6、名词解释：人类历史上的三次大分工

一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。

二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。

三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。

7、商人、商品、商业有何来历？

公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。

8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？

前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成

9、经济广告的出现要具备哪些因素？

人类有互通信息的需要；

人类有剩余商品交换的需要；

具有产生广告手段和形式的物质条件。

10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？

口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子

11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？

商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？

13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？

悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事

14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？

《商君书·农战篇》说：“国之所以兴者，农战也。”“国待农战而安，主待农战而尊。”“故治国者欲民之农也。国不农，则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。”

15、名词解释：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告

悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。

悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

汉代以来，商人为保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。

16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市

坊是城市居民生活区和行政管理单位，市是交易场所。将坊与市分隔开来。市场管理极为严格，周围有高墙环绕，营业时间以市场大门的关闭为准。一般日落市门关闭，交易时间受到限制。

五更三筹，击鼓开坊门，听人行；昼漏尽，击鼓四百或六百槌，闭坊门，禁人行。

“坊市合一”是宋代城市商品经济发展的一个重要表现特征。唐末五代战乱，“坊市制”被破坏——侵街现象——打破了旧的坊市分隔的城市格局，突破了交易时间和区域的限制。宋仁宗登基，将坊墙和市墙统统推倒，宣告旧的坊市制彻底崩溃。

当时的东京开封已废除了传统的“宵禁”法令，商品贸易已没有时间的限制，夜市普遍出现。

17、唐代广告形式主要有哪些？

灯笼广告兴盛、旗帜广告的发展

18、两宋时期广告的形式主要有哪些？我国最早的印刷广告实物是什么？

招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、陈列展示广告

北宋时期济南刘家功夫针铺所用的广告铜版雕刻

19、明清广告的形式主要有哪些？明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同之处？

招牌广告、对联广告

不同之处：

（1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。

（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题。

（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

（4）招牌在形式与制作上也非常考究。

20、近代最早出现的中文报刊广告是什么？

米怜的《告贴》

21、鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是？

《遐迩贯珍》

22、中国国人早期创办的中文报刊主要有哪些？其上的广告刊登情况怎样？

主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。当时中国人办报的主流：政治家办报，办报目的主要在于寻找强国方略，因此，这一时期，广告虽然在中国人办的报纸上出现，但总体来看，清末华人报纸的广告水平相对比较低下。

23、试述近代报刊广告的兴起与发展。

24、简论《申报》从创刊到1919年间的广告经营活动。

《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。创办人美查。《申报》是以谋利为目的。创刊伊始，该刊就确立了重视广告的办报方针。广告版面随着报纸发行量的激增逐年上升，一般