中外广告史复习提纲.
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
中外广告史大纲
《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。
2.重点掌握广告的传播特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。
2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。
2.了解社会广告的发展。
第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。
2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。
3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
4.了解元代印刷广告的发展。
第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。
2.了解对联广告的发展。
3.了解印刷广告的发展。
第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。
2.了解戊戌维新前后的广告。
3.掌握辛亥革命前后的广告。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。
2.了解抗战胜利后的广告发展。
3.了解解放区的广告。
第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料【经济广告】是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展的，主要形式有口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子等。
【社会广告】人类有目的的信息交流的产物，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，借助特定媒体或是标志物发散。
主要形式有政治广告、军事广告、文化广告等。
【音响广告】由口头广告逐渐衍化出具有专业特色的音响广告。
通过声音与今天的音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。
【广告代理制】广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体为发布手段，同时辅以其它促销手段的全面性服务。
【广告代理】是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
【广告代理商】习惯上成为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
【IAA】国际广告协会简称IAA，成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具有权威性也是最具有影响力的国际广告组织。
前身是“出口广告协会”，1953正式改名为国际广告协会。
1987年5月，中国加入该协会。
总部设在美国，有3600多名正式会员。
其宗旨是研究广告发展的新趋势、提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流等。
其主要活动是两年一次的世界广告大会，主要探讨世界经济形势和全球广告业的发展状况，协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物。
【ABC】国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC），1914年成立于美国，有北美地区的公司、报刊和广告主组成。
该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。
【AFAA】亚洲广告联盟（简称AFAA）成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织，前身是亚洲广告大会。
广告史重点复习提纲与部分资料
广告史重点复习提纲与部分资料一、广告史的概述•广告的定义和作用•广告的发展历史•广告的分类和形式二、古代广告1. 古代广告的起源•古代广告的定义•古代广告的形式•古代广告的目的和功能2. 古代广告的代表作•古代商业广告的例子•古代政治广告的例子•古代宗教广告的例子3. 古代广告的影响•古代广告对社会的影响•古代广告对经济的影响•古代广告对文化的影响三、现代广告1. 现代广告的起源与发展•印刷术对广告的影响•工业革命对广告的推动•电视和互联网对广告的改变2. 现代广告的形式与特点•印刷广告•电视广告•网络广告3. 现代广告的案例分析•著名品牌的广告案例•广告创意的成功之处•广告对消费者的影响四、当代广告1. 当代广告的趋势与挑战•移动广告的兴起•社交媒体对广告的影响•数据驱动的广告营销2. 当代广告的剖析•当代广告的内容及表现形式•当代广告的消费心理分析•当代广告的效果评估方法五、广告史的启示与反思•广告对社会的影响与塑造•广告的伦理和道德问题•广告的未来发展趋势和应对策略参考资料1.简·兰·霍夫斯特拉斯. (2019). 广告简史. 营销学, 34(5).2.约翰·古奇. (2018). 广告简史：从石碑到广告策划（增订版）. 吉林出版集团.3.顾展飞. (2020). 广告与传媒历史. 读书世界, 2020(7).4.张涛. (2019). 数字化时代的广告历史. 传播与文化研究, 3(6).以上为广告史重点复习提纲与部分资料，供参考。
详细内容请根据实际需要进行深入研究和探讨。
中外广告史复习材料
3、“商”与“贾”不同的广告形式？
周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 “贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
4、广告传播的特征？
1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一节 奴隶社会及其以方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）
2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
中外广告史复习资料
绪论
1、经济广告出现的三个要素？
1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
中外广告史复习资料
1.广告起源、可能性人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有目的的信息交流的产物。
从原始社会到春秋末期,社会经济又了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
2.早期社会广告类型(支撑、举例）距今约6000年前的仰韶文化已是母系氏族社会繁荣兴盛的阶段。
古代传说中的神农氏制造农具、教民耕作、制作陶器，大体反映了这一时期的历史情况。
a)政治广告。
“策”也称策书,汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多写于简策之上。
《左传》《汉书》都有策免官的记载。
b)军事广告。
古代交战的双方往往在军事线路和重要军事目标上做记号,成为表,具有识别和告知的功能。
c)文化广告。
进入文明社会之后，衣冠服饰成为分辨阶级的工具，自商、周起中国出现冠服制度，到西周基本完备，不同衣冠代表不同身份地位。
3.早期经济广告（行商、坐贾、不同方式区分）口头广告、实物广告、标记广告、物价广告a)行商与音响广告。
商人以走街串巷、贩运叫卖为主,由于费口舌且声音传不远，产生了“音响广告"。
行商采用不同的器具，以各类特殊的音响来代表不同的行业.b)坐贾与招牌、幌子。
贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是无字的布帘，后以木牌代替，指示店铺的名称和字号(店铺的标记）。
幌子原为布幔，扩展到各种可吊挂的实物样式，主要表示商品类别、服务项目（行业标记)。
4.春秋战国~隋年经济广告广告的特色、偏向、名字、本质：悬帜物标记招牌实物幌子a)悬帜广告，出现在战国时期，是坐贾出现后采取的一种广告形式，是我国最早出现的“标志”、“标记”广告(迎风飘动的旗帜）.这种招引顾客的旗帜到唐宋时期称为“望子”,后又称为“幌子”。
b)悬物广告，是实物广告的发展，汉以后较为流行.它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
c)标记广告（原始的商标）战国时期在自己生产的产品上标上制造者的地址和行为，为了对消费者负责和扩大影响提高知名度d)商品命名广告汉代为了加深顾客印象保住市场,以制作该产品的人的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品e)广泛流传的“买卖”故事利用名人做广告(春秋战国伯乐）5.新广告形式：唐宋（p18）唐：a)灯笼广告兴盛.以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用,且各行各业的灯笼造型也有区别.b)旗帜广告发展（以酒旗为主).酒旗是我国古代酒家招徕顾客的一种特有的招揽广告。
中外广告史 总复习(补充)
中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。
《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。
（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。
【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。
2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。
3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。
1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。
第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
《中外广告史》复习题(doc45)
《中外广告史》复习题(doc45) 65．简述海峡两岸广告交流要紧体现在哪些方面？答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多2）广告业务上交流：祖国大陆能够在台湾公布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区能够在大陆公布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。
第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传要紧有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿势、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复显现，使消费者无法抗拒。
67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区不？答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的阻碍而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。
68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。
69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。
70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。
答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台（ATV）亚视71．简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。
答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时刻在10-30秒，但复播时刻专门长，许多广告天天播或隔天播，往往一播确实是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮番播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。
中外广告史考试复习资料
123、二战中，广告宣传主要为战地服务，实施战地宣传工作。
124、40年代以后，美国出现超级市场。
125、美国拥有大小广告公司6000家，规模较大的600多家
126、纽约是世界公认广告中心之一，麦迪逊大街
127、美国广告公司发展特点：美国广告公司发展中形成了科学的组织和合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化，国际化道路，开拓全球广告业务。
代表人物：霍普金斯
代表案例：施尔兹啤酒
霍普金斯认为，人们之所以购买某种商品，是因为它具有其他商品所不具备的品质特征，因此说服消费者的关键就在于推荐这种商品所独有的品质。
3、情感氛围法广告风格
广告主要使用暗示、联想等方法，向人们传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的情感氛围。于是商品就从普通的“物”，变成了消费者身份和地位的象征。
38、广告公司：30年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主。
第三章 新中国成立以来
39、国民经济恢复时期的广告：○1颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理
40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化。
35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点。
36、广告媒介多样化：○1广播广告：1922美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年开播；上海第一家官办电台，1935年开播。广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。○2路牌广告。○3橱窗广告。○4霓虹灯广告。
中外广告史自考复习资料
中外广告史自考复习资料中外广告史绪论第一节广告的内涵一．广告词义溯源世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。
.“广告”一词最早在日本出现。
年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。
汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。
年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
二．广告的定义.广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。
. 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。
. 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。
. 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。
如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。
一般不以获取经济利益为目的。
.美国现代广告之父：拉斯克。
认为广告是印刷形态的推销。
.广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。
”这是迄今影响最大的广告定义之一。
②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……”.美国广告公司协会（””）三．广告的基本特征.广告是一种信息传播的活动和行为。
广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。
.广告是一种具有投入产出特点的付费传播。
付费的主题是广告主。
.广告是一种有意图的传播。
广告是一种有计划、有目的的说服性传播。
.广告是一种非人际传播。
非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。
四．广告活动的形成与发展广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。
只是初步具备广告雏形。
(广告传媒)中外广告史
中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（ B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（ D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（ A ）。
A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（ B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（ D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（ D ）。
Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。
00641中外广告史复习纲要(1)
中外广告史绪论1.经济广告出现要具备的三个因素：（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
3.广告的传播特征：（1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前广告（一）奴隶社会及其以前的广告1.我国早期的社会广告：在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。
一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。
如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。
此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
2. 社会分工如何促使原始广告产生于发展从原始社会到春秋末期，社会经济有了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
与社会发展的形态相适应，商品广告伴随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
3.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
《中外广告史》复习题(doc 45页)
《中外广告史》复习题(doc 45页)《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。
4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。
首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。
其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。
北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。
南宋商业上繁荣更胜北宋。
8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。
广告史重点复习提纲与部分资料
《广告在市场营销中的作用》 《广告创意与文化传播》
网络资源与拓展阅读
《中国广告网》
《广告行业协会网站》
《学术期刊数据库》
《专业论坛与博客》
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广告的发展历程
19世纪末至20世纪初
随着工业革命的兴起，广告开始以报纸、杂志等印刷品为主要传 播媒介。
20世纪中期
电视、广播等电子媒体的出现，使得广告的传播形式更加多样化。
20世纪末至今
互联网的普及使得网络广告成为主流，同时移动设备也成为广告传 播的重要平台。
广告在社会与经济中的作用
促进消费
01
局限性
古代广告也存在一些局限性。由于技术和传播手段的限制，它们的传播范围和效果有限。此外，古代广告也存在 着信息不准确、虚假宣传等问题，这些问题在一定程度上影响了消费者的购买决策和市场秩序。
03
近代广告史
近代广告的兴起与繁荣
19世纪末至20世纪初
随着工业革命的推进，商品经济得到快速发 展，广告逐渐兴起。
通过搜索引擎投放的广告，具有针对 性强、点击率高、转化率好的特点。
现代广告的挑战与机遇
数据隐私和信息安全
随着数据收集和分析技术的普及，广告业面临着数据隐私和信息 安全方面的挑战，需要遵守相关法律法规和伦理规范。
营销模式的变革
随着消费者购买行为的转变，传统的广告营销模式已经无法满足市 场需求，需要探索新的营销模式和营销手段。
广告史重点复习提纲与部分 资料
2023-11-08
目录
• 广告史概述 • 古代广告史 • 近代广告史 • 现代广告史 • 广告史上的著名案例 • 广告史复习资料
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。
4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。
本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。
首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。
然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。
古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。
他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。
古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。
在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。
而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。
这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。
然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。
1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。
此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。
他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。
中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。
中外广告史复习提纲
中外广告史复习提纲1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？梁启超在日本创办的《清议报》3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？《申报》4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。
（1）“温故而知新、温故而创新”。
（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。
（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。
（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。
5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？一、传统广告时期或古代广告时期。
前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。
二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。
三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。
6、名词解释：人类历史上的三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。
二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。
三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。
7、商人、商品、商业有何来历？公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。
大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。
出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。
相土是生意人的鼻祖。
8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成9、经济广告的出现要具备哪些因素？人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。
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1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？梁启超在日本创办的《清议报》3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？《申报》4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。
（1）“温故而知新、温故而创新”。
（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。
（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。
（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。
5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？一、传统广告时期或古代广告时期。
前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。
二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。
三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。
6、名词解释：人类历史上的三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。
二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。
三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。
7、商人、商品、商业有何来历？公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。
大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。
出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。
相土是生意人的鼻祖。
8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成9、经济广告的出现要具备哪些因素？人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。
10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？《商君书·农战篇》说：“国之所以兴者，农战也。
”“国待农战而安，主待农战而尊。
”“故治国者欲民之农也。
国不农，则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。
”15、名词解释：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。
悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
汉代以来，商人为保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。
16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市坊是城市居民生活区和行政管理单位，市是交易场所。
将坊与市分隔开来。
市场管理极为严格，周围有高墙环绕，营业时间以市场大门的关闭为准。
一般日落市门关闭，交易时间受到限制。
五更三筹，击鼓开坊门，听人行；昼漏尽，击鼓四百或六百槌，闭坊门，禁人行。
“坊市合一”是宋代城市商品经济发展的一个重要表现特征。
唐末五代战乱，“坊市制”被破坏——侵街现象——打破了旧的坊市分隔的城市格局，突破了交易时间和区域的限制。
宋仁宗登基，将坊墙和市墙统统推倒，宣告旧的坊市制彻底崩溃。
当时的东京开封已废除了传统的“宵禁”法令，商品贸易已没有时间的限制，夜市普遍出现。
17、唐代广告形式主要有哪些？灯笼广告兴盛、旗帜广告的发展18、两宋时期广告的形式主要有哪些？我国最早的印刷广告实物是什么？招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、陈列展示广告北宋时期济南刘家功夫针铺所用的广告铜版雕刻19、明清广告的形式主要有哪些？明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同之处？招牌广告、对联广告不同之处：（1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。
（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题。
（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
（4）招牌在形式与制作上也非常考究。
20、近代最早出现的中文报刊广告是什么？米怜的《告贴》21、鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是？《遐迩贯珍》22、中国国人早期创办的中文报刊主要有哪些？其上的广告刊登情况怎样？主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。
当时中国人办报的主流：政治家办报，办报目的主要在于寻找强国方略，因此，这一时期，广告虽然在中国人办的报纸上出现，但总体来看，清末华人报纸的广告水平相对比较低下。
23、试述近代报刊广告的兴起与发展。
24、简论《申报》从创刊到1919年间的广告经营活动。
《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。
创办人美查。
《申报》是以谋利为目的。
创刊伊始，该刊就确立了重视广告的办报方针。
广告版面随着报纸发行量的激增逐年上升，一般都在50%以上。
《申报》1907年由席子佩买回经营。
广告收费中西客户一视同仁，按行收取。
1912年起，史量才接办后，更是注重广告经营。
版面扩大、设广告推广科、改进广告设计。
25、我党的创始人及领导人在进行革命活动中创办的报纸有哪些？其上广告刊登情况怎样？1918年，李大钊、陈独秀创办《每周评论》，在报头下面刊登“广告价目”。
《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目”。
《天津学生联合会报》也登有广告。
中共机关报《向导》刊登介绍进步书刊的广告。
26、近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？月份牌年画广告大量产生、广播广告出现、路牌广告盛行、霓虹灯广告、书籍广告的兴盛27、我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？1918/10/14日正式成立的北京大学“新闻学研究会”。
28、我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？我国最早出版的广告学研究专著当推甘永龙编译的《广告须知》（1918）。
29、旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？试述这一时期中国广告业繁盛的原因及表现。
20世纪20-30年代：广告媒体的多样化（1）报刊广告兴盛。
这一时期，上海的《申报》、《新闻报》飞速发展，而中国民族报业也有了很大发展，代表者如《大公报》、《世界日报》等，广告是其生存的重要来源。
（2）月份牌年画广告大量产生。
（3）广播广告出现。
（4）路牌广告盛行。
（5）霓虹灯广告。
（6）大橱窗广告。
（7）书籍广告的兴盛。
30年代是上海出版事业最繁盛的时期，为了争取读者，各出版社都非常注重广告的宣传。
30、月份牌广告画家的代表人物有哪几位？周慕桥、郑曼陀、杭稚英31、简述旧中国广播广告的产生和发展。
①中国境内出现的第一座广播电台1922/1/23，美国人奥斯邦在上海设立，揭开了我国广播广告的序幕。
②早期广播电台中，开播时间较长，影响较大的一座1924/5-1929/10，美商开洛公司在上海福开森路建造的100瓦电台。
广播电台在中国的出现一开始也是为了促进收音机等无线电器材的销售。
③第一座国人自办的官办广播电台1926/10，哈尔滨广播无线电台④第一座私营广播电台1927/3，上海新新公司，邝赞32、我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？20世纪20年代的民律法案33、旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？“上海市广告商同业公会”1927年，6家广告公司参与，中华广告公会；1930年，更名为上海市广告业同业公会，91个成员。
为了争取、保护业界共同的利益，解决同业之间的纠纷，共谋发展。
34、我国广告学研究与教育是如何形成和发展的？（1）早期广告学是应用新闻学的一个组成部分①我国较早流传的应用新闻学著作是1913年由上海广学会出版、美国人休曼著的《实用新闻学》，内有两章介绍广告文案写作方法和报刊广告的刊登事宜。
②1918/10/14，北大新闻学研究会创建，该会导师徐宝璜所著《新闻学》一书中，对报纸的广告、发行做了初步论述。
③对我国早期广告学研究作出过贡献的还有著名新闻学者、报史专家戈公振。
（2）独立发展的广告学广告学成为一门独立的学科，并有专著出版开始于“五四”时期。
20世纪20-30年代，我国研究广告学的专著陆续出版。
35、简述中华人民共和国成立初至1978年我国广告业发展的几个阶段一、国民经济恢复时期的广告（1949——1952）1949/10-1952年底，是我国国民经济为期3年的恢复时期，也是我国广告业的整顿和恢复时期，上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导和管理，使解放前遗留下来的广告业在这短短的3年中得以迅速恢复和发展。
（一）颁布新的广告管理法规（二）加强对广告行业的领导1、政府对广告业的整顿2、建立广告管理机构及职能单位3、重视发挥广播广告的作用4、发展实用性的广告传播形式二、社会主义改造时期的广告（1953——1956年）（一）组建公司合营的广告公司（二）进一步加强对广告的管理（三）中央领导关心广告工作三、全面建设时期的广告业（1957-1965）这一时期广告业的发展主要体现在为对外经济交往服务、为方便人民生活服务以及为政治服务的功能方面。
（一）为对外交往服务（二）为方便人民生活服务（三）为国家政治任务服务（四）橱窗广告大放异彩五、“文化大革命”中的广告（1966——1976）①“文化大革命”对广告业的破坏（1）对户外广告的摧残（2）对广告媒体的冲击（3）对广告管理机关和广告公司的冲击②“文化大革命”中保留的广告业（1）生产资料广告（2）政治性宣传广告的兴盛（3）电影等文化类广告2、“文革”中商业广告基本停顿的原因（1）红卫兵“破四旧”运动的冲击和批判。
（2）重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩。
（3）社会经济环境的变化。
人均消费水准增长速度极为缓慢，城乡居民形成典型的“滞后型消费者”特点。
36、为何在建国后至文革期间我国的广告业开始萧条？商品经济及商品制度从根本上被否定，广告作为商品的宣传手段，也被彻底否定，一概被斥为“资本主义的产物”、“资本主义的生意经”。
商品奇缺，定量供应。