变革时代的产品观：“势道法术器”

变革时代的产品观：“势道法术器”

产品就是一个商业哲学，散发着一种迷美的味道，引诱着一批批创业者前赴后继。本文主要从势道法术器，来谈谈变革时代的产品观。

当前，越来越多的企业面临生存与发展的巨大压力。归根结底是因为：企业所处的市场环境发生了根本性的变化。如：科技应用的快速发展、消费市场升级等。

导致的两个结果就是：个人经验的失控和社会价值的回归，过去赖以起作用的经验可能完全失去了作用，这让决策者们无比的焦虑和惶恐。另外企业产品是否解决了某个社会问题或痛点？是否在产业链中创造了自己的价值？日益成为企业需要重点关注和思考的问题。

在这样一个快速变革的时代，社会已经进入“泛产品思维”时代，产品思维已成为一种基础设施般的标配能力。任何行业、企业、部门或是个人，若是缺少产品视角，都可能在激烈的商业竞争中被淘汰出局。

这里所描述的产品已不仅仅是依赖技术开发的软件产品，它可以是有形的商品，也可以是无形的服务，凡是以解决个人或市场的需求而创建及运营的功能或服务都算做产品。那么在大变革时代，创造或开发产品是怎样的一种逻辑和思路呢？

这里以“势道法术器”五个层面作为譬喻来略作阐释。

一、势道法术器

势代表行业发展的趋势和方向，代表着产品生存的土壤和环境，赋予产品成长的力量和深度。

之所以把“势”放在首位来介绍，是因为当今时代特征就是变革，即“势”发生了快速变化，顺势则兴，逆势则衰，“势”在企业发展中的权重愈来愈大，甚至起了决定性作用。当今社会呈现的诸多市场经济特征，皆是由“势”的变化演变而来。

那么从宏观层面来说，这个时代有哪些变化的”势”呢？

简单归结为以下三类：

行业环境的变化，如消费升级、产业政策、社会变革、人口结构变革等；

新技术的发展，如：移动互联网、大数据云计算、人工智能、区块链等；

技术与应用的融合，典型如早期的苹果手机、各类O2O平台、各类物联网产品等。

在技术变革市场，当个人电脑兴起时，IBM仍沉迷于大型机市场，错失机会遭遇了断崖式下滑，而英特尔却因此抓住机会成功转型为微处理器的王者；当手机从功能机转向智能机时，诺基亚为了保护原有的功能机市场，而放弃智能机的机会，而最终苹果抢得先机，如此案例比比皆是。

在当下，移动互联网的势能更是浩浩荡荡，代表移动互联网中坚势力的TMD

均能在短短几年内迅速崛起。顺势而为，才有可能被时代所成就，逆势而为则必定被时代所抛弃。

猎豹CEO傅盛曾在一次公开演讲中提到猎豹进军美国的缘由，当时他经考察美国市场后，得出两点有关行业之“势”的洞察：

其一是，在移动互联网应用技术方面美国确实走在了中国的前面；

其二是，在技术和移动应用市场的融合方面中国却走在了前面。

所以当时傅盛就决定利用这个市场时间差果断出击，在短短几个月猎豹移动就占据了美国移动应用排行榜。如今猎豹移动其中78%的移动月活跃用户来自海外，已成为“出海”最成功的中国企业之一。

“道”即是事物发生发展的底层规律，不会轻易变动的东西，代表着产品的魂，即产品的本质和价值所在。企业要解决的具体问题，要达到的目的和效果，提供的解决方案都要围绕着“道”这一最本质的问题。

这里将“道”分为三类：

一类是：指产品之“道”，如：2C产品之道就是人性的底层需求-马斯洛需求层次理论中的划分，人类的底层需求，从来没有改变过，任何2C的产品本质上都是在为马斯洛各层次的需求服务。2B产品之道其实就是提升产业链各环节的效率或服务，如这两年SaaS市场的崛起首先是因为技术上这一“势”的成熟，其次就是技术在提升企业产业链运转效率的本质应用。

另一类是：各垂直领域的产品还要考虑各自行业领域的底层逻辑及发展规律，即是属于产品环境的“道”。如：教育行业企业要遵从教育行业本身的逻辑及发展规律。

还有一类是：产品之道在人情感层次的映射，即人或企业秉承的信念、理念和价值观。如：正是马云对愿景、使命、价值观的坚守，造就了如今的阿里商业帝国。华为任正非老爷子对以客户为中心，以技术为先导的坚持，成就了华为生命的持续勃发。

前eBay高级副总裁Marty Cagan在启示录一书中对产品原则定义如下：

产品原则是对团队信仰和价值观的总结，用来指导产品团队做出正确的决策和取舍。它体现了产品团队的目标和愿景，是产品战略的重要组成部分。明确产品原则意味着决定什么重要？什么不重要？哪些原则是根本的、战略性的？哪些是临时的、战术性的？这里产品原则其实就属于道的层次。

有了以上对趋势的洞察和要切入的价值方向的分析，那么接下来如何做产品的规划呢？

这里将指导产品落地并实现商业化的最根本的战略、方法、指导方针和思路，称之为“法”。也就是将价值的提供方式、资源的整合方式、实现盈利的方式等整合设计成一套指导作战的总规则、总制度，也可将其称之为商业模式。

如果说“势”和“道”属于客观认知世界，那么“法”就属于主观改变世界。依据对宏观趋势的洞察和对价值的探寻，以实现最终商业目标为目的，整合各资源要素制定出清晰的方法、路径和模式。

这几年随着互联网技术的快速发展，导致了新商业模式大量诞生，如同物种大爆发，传统商业以战术为主体的竞争由此升级到商业模式上的竞争。

典型如：滴滴、共享单车的共享经济模式、小米生态链模式、BAT的生态模式，基于生态模式还衍生出了降维打击。以及阿里曾鸣老师提出的的S2B模式，阿里及小米同时提出的新零售模式等等。

不对自身产品有清晰的商业模式的定位，你随时有可能在激烈竞争中淘汰出局，甚至不清楚自己是怎么死的。

很多人认为有一个好的商业模式，也就成功了一半，可怎样才算是好的商业模式？

一个好的商业模式一定是为了实现为客户创造最大价值，有效的整合企业内外各要素形成一个有核心竞争力的运行系统，并获得持续性的收益，这样一个整体解决方案就是一个好的商业模式。

“术”即战术，是实现战略（“法”）的战术、技术、具体的手段，是执行层面的操作方法，它是一个产品商业模式如何从想法变成现实的关键环节，是一系列的保障体系，包括产品的运营及具体的营销推广方式。

产品的“术”可谓变化万千，具体形式要依赖于产品所在的领域及产品自身特质，但核心都要服务于产品各阶段的战略目标。如：互联网产品的拉新、促活、留存、转化四大阶段目标，传统商业广告要达成的品牌影响力、市场占有率及商业收益等。

在产品营销领域，不同时期形成了一些体系化的营销理论和模式。如：传统营销4P理论、杰克·特劳特的定位理论、社群营销理论等等。

4P理论即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion），为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润，是传统品牌传播的经典理论。

定位理论视用户心智为战场，打造产品就是要在这场心智战争中取得主导地位，在中国拥有一大批以传统企业家为代表的忠实拥趸。