《广告摄影教程》总结

《广告摄影教程》总结

广告摄影设计和制造过程是广告整体活动的一个组成部分

广告整体设计过程与广告摄影直接有关的就有6个步骤。一般都有以下几个基本阶段：

①确认广告主旨阶段。

本次广告的目的：直接刺激购买欲望？扩大市场占有率？树立企业形象？

广告客户方面的因素：什么企业？何种企业形象？产品特征？市场营销状况？

本次广告的策略和计划：广告作品什么时候推出？广告预期效果？广告总方针？

广告对象方面的因素：年龄段？文化层次？风俗习惯？生活方式？

广告作品的文案：内容？画面配合？篇幅如何？

广告作品的版面：整体形式？尺幅形状？版面位置？是否预留文字、LOGO 位置？

广告媒体方面的因素：何种媒体？媒体对摄影有何要求？媒体对摄影内容有何要求？

②摄影画面的设计阶段。摄影画面的构思过程：a：表现方式的确定。直接表现方式：陈述、对比、夸张、戏剧性和情节性；间接表现方式：语义象征、心理暗示。b：视觉形式的确定。何种色调、何种构图样式、何种拍摄和制作效果。

③拍摄和制作前的准备阶段。要准备详细的广告摄影预算明细。分别列出预算要点项目及其需要金额费用。

④正式拍摄和制作阶段。广告设计师在对广告创意心领神会理解的基础上，再去完整、准确、生动地去表现创意的阶段。是第二次创作。

⑤最后完稿阶段。一方面将所拍摄和制作完成的画面作完全彻底地鉴定，确保图像的质量完好无瑕，并且仔细核对画面内容是否有误。另一方面是取得客户对稿件的再次正式认可。

⑥效果测定阶段。可以由广告代理公司、广告客户或者广告摄影师自己进行。a：感觉测定法，有专门仪器来测量人们在观看广告画面的感官活动。b：结果统计测定法，问卷调查。

广告摄影的设计要求

1、画面设计中的注目性要求。较强的注目“瞬间效应”和较长的注目“持续时间”。引入“目光捕捉物”的概念（出现形象代言人）。构图形式、色彩对比、色调、线条、篇幅大小的影响。人们读写方式，从左至右，从上到下，所以位于左上方的效果一般比右下方的注目性强。彩色画面要比黑白画面的注目性高出一倍多。

2、画面设计中的印象性要求。印象性来自于容易记忆，新颖奇特的图像具有更高的印象性，关注和思考会增加印象性，减少遗忘就是加深印象性（重复次数）。

3、画面设计中的传达性要求。广告信息传达的准确度，"4W"：是谁“who”，把什么“to what”，向谁传达“to whom”，其效果如何“with what effect”。广告信息的传达效率：传达信息的最佳含量，传达信息之间的配合。广告信息的传达方式：主动（本身寻找此类信息）和被动（被动见到）。

4、画面设计中的理解性要求。作品必须为广告对象所了解和认识，作品必须被广告对象认同并接受。同时要考虑：a文化背景和理解性，b信仰和理解性，c法律法规和理解性。

5、画面设计中的技术性要求。符合媒体的制作技术标准上的要求（如灯箱上，颜色选亮点的，不影响照明也不影响广告宣传），符合作品的展示环境方面的技术要求（应用到外界环境的照明条件等要求）。

广告摄影图像的一般表现形式

表层含义就是摄影图像所显示的商品或者商业服务项目的外延性的概念，可以见到的外观方面的信息。

深层含义就是广告摄影所蕴含着的内涵的、隐喻性的概念，有着较多知识性和文化性方面的信息。

A：直接表现形式。主体式的表现形式：商品做主体，加以陪衬，突出商品，商品整体整体或者组合的形象。客体式的表现形式：商品的功效、情调及其所造成的各种变化等信息，先以目光捕捉物吸引目光，再把它们的目光引导向作为陪衬的商品形象。

B：间接表现形式。有暗示和象征两种类型。暗示：因果暗示、类似暗示、对比暗示和接近暗示。

摄影附件

1、镜头。比标准镜头的焦距短的镜头是广角镜头。镜头的焦距越短，其视角越广。广角镜头能够在较小的拍摄空间内取得较大的拍摄范围，也能够增强画面的透视感。是拍摄大场面的景观和室内环境必备器材。比标准镜头的焦距长的镜头是长焦镜头，也被称为远摄镜头。长焦镜头的拍摄效果同广角镜头正好相反，它因视角的窄小而可将远处的景物拉近拉大，起到犹如望远镜的作用。长焦镜头所拍摄的画面会减少景物的前后透视感，让构图看起来更加紧凑。

2、三角架。三角架的选择应该视照相机的大小和重量来决定，尽量选择结实和分量较重的类型。一般三角架的自身重量同它的稳固程度成正比关系。可以按照：（照相机的重量+所用附件的重量）×3≤三角架的重量。

3、测光表。提供合适的曝光参数的仪器。

4、滤光镜。

5、近摄附件。

6、电子闪光灯。

7、电动卷片器。

摄影棚及其相关设备：摄影棚、静物台、背景纸、灯具、其他（风扇等）。

平方反比定律：指物体或粒子的作用强度，随距离的平方而线性衰减，即作用力与距离平方成反比关系。

基本控光技术：有效光源面积的大小、光线的照射方向、光线的照射角度、光线的组合与协调。

被摄物体按照其质地对管线的不同作用，大致可以分为3种类型：对光线以吸收为主的吸收性物体，对光线以反射为主的反射性物体和光线能够透射过的透明物体。吸收性物体还可以细分为：表面粗糙、表面光滑和质地比较蓬松的3个小类别。反射性物体主要是五金工具等。

广告摄影中的模特儿：模特儿可以给摄影画面增加活力，显示商品的使用状况，营造更多的浪漫色彩。不少广告摄影之所以会取得成功，是由于很好地选择了画面中介绍商品的人物形象，以至于这些人物形象成为某些商品的专门符号。人们只要见到这些人物形象，就会不由自主地联想起该商品。

选择模特儿是为了适应和引导消费者的某些心理状态而确定的。比如，一般消费者总以为食品应该以天然的为纯净。尽管现代的食品加工已经全部机械化了，但在食品广告中使用农民形象仍然会给人以该食品是天然原料和传统工艺制

作的感觉。同样道理，在宣传葡萄酒的画面中出现上了年纪的造酒人形象，在玩具、婴儿用品中出现儿童的形象，让穿白大褂的医生来介绍某些保健用品，让妙龄女郎来展示时装的风采，都是出于这方面的考虑。