海信电器2019年财务分析结论报告

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海信电器：2019年第三季度报告

公司代码：600060 公司简称：海信电器青岛海信电器股份有限公司2019年第三季度报告目录一、重要提示 (3)二、公司基本情况 (4)三、重要事项 (7)四、附录 (8)一、重要提示1.1 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证季度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

1.2 公司全体董事出席董事会审议季度报告。

1.3 公司负责人程开训、主管会计工作负责人吴海燕及会计机构负责人（会计主管人员）杨可多保证季度报告中财务报表的真实、准确、完整。

1.4 本公司第三季度报告未经审计。

二、公司基本情况2.1主要财务数据单位：元币种：人民币非经常性损益项目和金额√适用□不适用注 1：为提高资金使用效率，公司加速回款并盘活票据和资金，通过专业化资金运作获取资金收益，由此形成非经常性损益增加，此项操作有利于改善公司的整体利润。

若将此资金收益还原计算，公司报告期内归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为18,702.61万元，同比减少35.20%。

2.2截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表2.3截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东、前十名优先股无限售条件股东持股情况表□适用√不适用三、重要事项3.1公司主要会计报表项目、财务指标重大变动的情况及原因√适用□不适用注2：本公司资产负债表年初余额为首次执行新金融工具准则调整当年年初财务报表后数据，详见“4.2项首次执行新金融工具准则、新收入准则、新租赁准则调整首次执行当年年初财务报表相关项目情况”。

3.2重要事项进展情况及其影响和解决方案的分析说明□适用√不适用3.3报告期内超期未履行完毕的承诺事项□适用√不适用3.4预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或者与上年同期相比发生重大变动的警示及原因说明□适用√不适用四、附录4.1 财务报表合并资产负债表2019年9月30日编制单位:青岛海信电器股份有限公司单位：元币种:人民币审计类型：未经审计法定代表人：程开训主管会计工作负责人：吴海燕会计机构负责人：杨可多母公司资产负债表2019年9月30日编制单位:青岛海信电器股份有限公司法定代表人：程开训主管会计工作负责人：吴海燕会计机构负责人：杨可多合并利润表2019年1—9月编制单位：青岛海信电器股份有限公司单位：元币种:人民币审计类型：未经审计定代表人：程开训主管会计工作负责人：吴海燕会计机构负责人：杨可多母公司利润表2019年1—9月编制单位：青岛海信电器股份有限公司法定代表人：程开训主管会计工作负责人：吴海燕会计机构负责人：杨可多合并现金流量表2019年1—9月编制单位：青岛海信电器股份有限公司法定代表人：程开训主管会计工作负责人：吴海燕会计机构负责人：杨可多母公司现金流量表2019年1—9月编制单位：青岛海信电器股份有限公司单位：元币种：人民币审计类型：未经审计法定代表人：程开训主管会计工作负责人：吴海燕会计机构负责人：杨可多4.2 首次执行新金融工具准则、新收入准则、新租赁准则调整首次执行当年年初财务报表相关项目情况√适用□不适用合并资产负债表单位:元币种:人民币各项目调整情况的说明：□适用√不适用母公司资产负债表各项目调整情况的说明：□适用√不适用4.3 首次执行新金融工具准则、新租赁准则追溯调整前期比较数据的说明□适用√不适用4.4 审计报告□适用√不适用。

海信家电2019年上半年财务分析详细报告

海信家电2019年上半年财务分析详细报告一、资产结构分析1.资产构成基本情况海信家电2019年上半年资产总额为2,470,904.91万元，其中流动资产为1,751,934.69万元，主要分布在货币资金、应收账款、存货等环节，分别占企业流动资产合计的28.71%、25.92%和16.42%。

非流动资产为718,970.23万元，主要分布在固定资产和长期投资，分别占企业非流动资产的44.19%、42.96%。

资产构成表项目名称2019年上半年2018年上半年2017年上半年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)总资产2,470,904.91100.002,447,695.99100.00 2,142,861.3 100.00流动资产1,751,934.6970.90 1,748,970.1 71.451,490,140.2769.54长期投资308,858.52 12.50 277,442.31 11.33 222,786.8 10.40 固定资产317,718.5 12.86 330,806.38 13.52 334,551.11 15.61 其他92,393.2 3.74 90,477.2 3.70 95,383.11 4.452.流动资产构成特点企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的41.71%，表明企业的支付能力和应变能力较强。

但应当关注货币性资产的投向。

企业流动资产中被别人占用的、应当收回的资产数额较大，约占企业流动资产的27.63%，应当加强应收款项管理，关注应收款项的质量。

流动资产构成表项目名称2019年上半年2018年上半年2017年上半年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)流动资产1,751,934.69100.00 1,748,970.1 100.001,490,140.27100.00存货287,611.38 16.42 370,261.71 21.17 283,495.82 19.02 应收账款454,179.34 25.92 462,179.59 26.43 473,299.66 31.76 其他应收款29,815.6 1.70 28,251.28 1.62 44,182.3 2.96 交易性金融资产14.32 0.00 0 0.00 0 0.00 应收票据227,773.28 13.00 327,602.36 18.73 240,869.78 16.16 货币资金503,026.56 28.71 356,448.05 20.38 390,061.42 26.18 其他249,514.21 14.24 204,227.12 11.68 58,231.3 3.913.资产的增减变化2019年上半年总资产为2,470,904.91万元，与2018年上半年的2,447,695.99万元相比变化不大，变化幅度为0.95%。

海信家电2019年上半年财务指标报告

2019年上半年营业利润为105,304.35万元，与2018年上半年的 90,644.91万元相比有较大增长，增长16.17%。以下项目的变动使营业利润增加：公允价值变动收益增加471.02万元，营业税金及附加减少1,040.76 万元，销售费用减少1,899万元，营业成本减少153,360.46万元，共计增加156,771.25万元；以下项目的变动使营业利润减少：管理费用增加 2,692.38万元，财务费用增加152.08万元，资产减值损失增加100.21万元，营业收入减少142,048.4万元，共计减少144,993.06万元。增加项与减少项相抵，使营业利润增长11,778.18万元。
2019年上半年流动比率为1.11，与2018年上半年的1.04相比略有增长。2019年上半年流动比率比2018年上半年提高的主要原因是：2019年上半年流动资产为1,751,934.69万元，与2018年上半年的1,748,970.1万元相比变化不大,变化幅度为0.17%。2019年上半年流动负债为 1,575,344.76万元，与2018年上半年的1,688,642.5万元相比有较大幅度下降，下降6.71%。流动资产增长，但流动负债下降，致使流动比率提高。
1,478.79
0.08 1,326.71
0.07 466.91
0.03
二、盈利能力分析
项目名称营业毛利率营业利润率成本费用利润率
盈利能力指标表(%)
2019年上半年 19.57
2018年上半年 17.6
5.56
4.45
6.12
4.79
2017年上半年 17.74 4.15 4.77
内部资料，妥善保管
海信家电2019年上半年营业周期为71.06天，2018年上半年为71.38 天，2019年上半年比2018年上半年缩短0.32天。

海信家电2019年一季度财务风险分析详细报告

海信家电2019年一季度风险分析详细报告
一、负债规模测算
1.短期资金需求
该企业经营活动不缺少资金，不需要从银行借款，不但不需要，而且可以提供459,218.7万元的资金供长期使用。

2.长期资金需求
该企业长期投融资活动不存在资金缺口，并且可以提供133,387.63万元的营运资本。

3.总资金需求
该企业资金富裕，富裕592,606.33万元，维持目前经营活动正常运转不需要从银行借款。

4.短期负债规模
根据企业当前的财务状况和盈利能力计算，企业有能力偿还的短期贷款规模为641,531.7万元，在持续经营一年之后，如果盈利能力不发生大的变化，企业有能力偿还的短期借款规模是814,612.27万元，实际已经取得的短期贷款金额为0万元。

5.长期负债规模
按照企业当前的财务状况、盈利能力和发展速度，企业有能力在2年内偿还的贷款总规模为728,071.98万元，企业有能力在3年之内偿还的贷款总规模为771,342.13万元，在5年之内偿还的贷款总规模为857,882.41万元，当前实际的长短期借款合计为33,780.09万元。

二、资金链监控
1.会不会发生资金链断裂
从当前盈利水平和财务状况来看，该企业不存在资金缺口。

如果当前盈利水平保持不变，该在未来一个分析期内有能力偿还全部有息负债。

但
内部资料，妥善保管第页共1 页。

海信电器2019年经营成果报告

海信电器2019年经营成果报告
3、投资收益 2019年投资收益为26,906.63万元，与2018年的34,744.54万元相比有较大幅度下降，下降22.56%。
4、营业外利润
2018年营业外利润亏损27.58万元，2019年扭亏为盈，盈利2,616.33 万元。
5、经营业务的盈利能力
从营业收入和成本的变化情况来看，2019年的营业收入为 3,410,473.88万元，比2018年的3,512,827.82万元下降2.91%，营业成本为2,797,874.92万元，比2018年的2,996,792.93万元下降6.64%，营业收入和营业成本同时下降，但营业成本下降幅度大于营业收入，表明企业经营业务盈利能力提高。
2、净资产收益率 2019年净资产收益率为5.1%，与2018年的3.7%相比有所提高，提高 1.4个百分点。
项目名称营业收入实现利润
实现利润增减变化表
2019年
2018年
2017年
数值增长率(%) 数值增长率(%) 数值增长率(%)
3,410,473.8
3,512,827.8
3,300,863.7
-2.91
6.42
0
8
2
7
76,346.54
26.12 60,535.65
-46.82 113,830.58
0
二、成本费用分析 1、成本构成情况
2019年海信电器成本费用总额为3,231,887.35万元，其中：营业成本为2,797,874.92万元，占成本总额的86.57%；销售费用为360,545.34万元，占成本总额的11.16%；管理费用为57,820.32万元，占成本总额的1.79%；财务费用为1,553.84万元，占成本总额的0.05%；营业税金及附加为 20,961.38万元，占成本总额的0.65%。

海信家电2019年三季度财务分析结论报告

海信家电2019年三季度财务分析综合报告海信家电2019年三季度财务分析综合报告一、实现利润分析2019年三季度实现利润为40,943.54万元，与2018年三季度的36,683.93万元相比有较大增长，增长11.61%。

实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。

二、成本费用分析2019年三季度营业成本为640,594.66万元，与2018年三季度的674,789.34万元相比有所下降，下降5.07%。

2019年三季度销售费用为131,428.64万元，与2018年三季度的130,704.84万元相比变化不大，变化幅度为0.55%。

2019年三季度销售费用基本不变，但企业营业收入却有所下降，企业经营业务的市场形势不太理想，应当引起关注。

2019年三季度管理费用为12,144.63万元，与2018年三季度的11,457.72万元相比有较大增长，增长6%。

2019年三季度管理费用占营业收入的比例为1.51%，与2018年三季度的1.36%相比变化不大。

企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出水平正常。

2019年三季度财务费用为540.84万元，与2018年三季度的1,901.85万元相比有较大幅度下降，下降71.56%。

三、资产结构分析与2018年三季度相比，2019年三季度存货占营业收入的比例出现不合理增长。

应收账款出现过快增长。

从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长的同时收入却在下降，资产的盈利能力明显下降，与2018年三季度相比，资产结构趋于恶化。

四、偿债能力分析从支付能力来看，海信家电2019年三季度是有现金支付能力的。

企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。

五、盈利能力分析海信家电2019年三季度的营业利润率为5.09%，总资产报酬率为内部资料，妥善保管第1 页共3 页。

海信家电2019年上半年财务风险分析详细报告

海信家电2019年上半年风险分析详细报告
一、负债规模测算
1.短期资金需求
该企业经营活动的短期资金需求为104,443.73万元，2019年上半年已经取得的银行短期借款为0万元。

2.长期资金需求
该企业长期投融资活动不存在资金缺口，并且可以提供125,639.84万元的营运资本。

3.总资金需求
该企业资金富裕，富裕21,196.1万元，维持目前经营活动正常运转不需要从银行借款。

4.短期负债规模
根据企业当前的财务状况和盈利能力计算，企业有能力偿还的短期贷款规模为72,146.19万元，在持续经营一年之后，如果盈利能力不发生大的变化，企业有能力偿还的短期借款规模是269,452.63万元，实际已经取得的短期贷款金额为0万元。

5.长期负债规模
按照企业当前的财务状况、盈利能力和发展速度，企业有能力在2年内偿还的贷款总规模为269,452.63万元，企业有能力在3年之内偿还的贷款总规模为368,105.85万元，在5年之内偿还的贷款总规模为565,412.29万元，当前实际的长短期借款合计为33,795.52万元。

二、资金链监控
1.会不会发生资金链断裂
从当前盈利水平和财务状况来看，该企业不存在资金缺口。

如果当前盈利水平保持不变，该在未来一个分析期内有能力偿还全部有息负债。

但
内部资料，妥善保管第页共1 页。

海信家电2019年度财务分析报告

海信家电[000921]2019年度财务分析报告目录一．公司简介 (3)二．公司财务分析 (3)2.1 公司资产结构分析 (3)2.1.1 资产构成基本情况 (3)2.1.2 流动资产构成情况 (4)2.1.3 非流动资产构成情况 (6)2.2 负债及所有者权益结构分析 (7)2.2.1 负债及所有者权益基本构成情况 (7)2.2.2 流动负债基本构成情况 (8)2.2.3 非流动负债基本构成情况 (10)2.2.4 所有者权益基本构成情况 (11)2.3利润分析 (12)2.3.1 净利润分析 (12)2.3.2 营业利润分析 (13)2.3.3 利润总额分析 (13)2.3.4 成本费用分析 (14)2.4 现金流量分析 (15)2.4.1 经营活动、投资活动及筹资活动现金流分析 (15)2.4.2 现金流入结构分析 (16)2.4.3 现金流出结构分析 (21)2.5 偿债能力分析 (25)2.5.1 短期偿债能力 (25)2.5.2 综合偿债能力 (26)2.6 营运能力分析 (26)2.6.1 存货周转率 (26)2.6.2 应收账款周转率 (27)2.6.3 总资产周转率 (28)2.7盈利能力分析 (29)2.7.1 销售毛利率 (29)2.7.2 销售净利率 (30)2.7.3 ROE（净资产收益率） (31)2.7.4 ROA（总资产报酬率） (32)2.8成长性分析 (33)2.8.1 资产扩张率 (33)2.8.2 营业总收入同比增长率 (34)2.8.3 净利润同比增长率 (35)2.8.4 营业利润同比增长率 (36)2.8.5 净资产同比增长率 (37)一．公司简介二．公司财务分析2.1 公司资产结构分析2.1.1 资产构成基本情况海信家电2019年资产总额为33,990,663,543.85元，其中流动资产为24,520,457,276.99元，占总资产比例为72.14%；非流动资产为9,470,206,266.86元，占总资产比例为27.86%；2.1.2 流动资产构成情况流动资产主要包括货币资金、交易性金融资产、应收票据及应收账款、应收款项融资、预付账款、其他应收账款、存货、合同资产、持有待售资产、一年内到期的非流动资产以及其他流动资产科目，海信家电2019年的流动资产主要包括货币资金、应收票据及应收账款以及其他应收款，各项分别占比为24.96%，20.65%和17.93%。

海信电器公司财务分析及评价

海信电器公司财务分析及评价海信电器公司财务分析及评价(16000字) 摘要：随着我国现代企业制度的建立和完善，企业投资主体越来越多元化，企业财务分析成为经营管理者、投资者及企业的监管者掌握企业财务状况和经营成果的重要方式。

财务分析是财务管理环节之一，对财务管理起承前起后的 ...海信电器公司财务分析及评价(字) 摘  要：随着我国现代企业制度的建立和完善，企业投资主体越来越多元化，企业财务分析成为经营管理者、投资者及企业的监管者掌握企业财务状况和经营成果的重要方式。

财务分析是财务管理环节之一，对财务管理起承前起后的作用。

尤其是企业外部报表使用人评价企业财务状况、经营成果的一把必不可少的钥匙。

故本文以海信电器股份有限公司为实例，以其近三年的财务报告资料及相关资料，为研究内容通过理论分析与计算，构建了以会计报表分析、财务指标分析等来分析评价该公司的过去;反映该公司的现状的各种能力;并估价该公司的未来发展状况与趋势及对分析存在的问题做出相关的建议和策略。

关键词：海信电器公司  财务分析  财务报表分析 Financial Analysis and Evaluation of Hisense Electric Company Abstract:Along with our country the establishment of a modern enterprise system and improve the investment subject more and more diversified, enterprise, enterprise financial analysis become managers, investors and enterprise regulators mastering enterprise's financial position and operating results important ways. Financial analysis is one of the financial management link for financial management pile up the effect after before. Especially enterprise external statements user appraise enterprise financial position, operating results of an indispensable key. So taking hisense electric appliance Co., LTD as an example, nearly three years in its financial report and related material, for information research content through theoretical analysis and calculation, constructed in accounting statements analysis, financial index analysis to analyze the evaluation of the company's past; Reflectthe company's present situation of various ability; And valuation of the company's future development situation and trends and made to analyzed the problems existing in the relevant Suggestions and strategies. Key words:Hisense electric company, Financial analysis, Financial statement analysis 论环境保护的财政约束与现实选择(字) 摘  要：环境保护属于公共产品，具有很强的外部性，因此市场无法有效提供。

海信家电财务分析

PART TWO
替代品威胁
家电可能的替代产品将是更加人性化、智能化和信息化的产品。
购买者议价能力
消费者总是希望用最低的价格购买产品、要求更高的质量、更多的服务，将会使供应行业获得可接受的最低的投资回报率为了降低成本，同时行业内企业之间的竞争也会让买方获利。
供应商议价能力
家电生产的原料供应商可能会通过提高价格或降低产品的质量来对行业内的竞争企业显示自己的力量。
三年销售收入平均增长率
由图所知，海信家电2018-2020年的销售收入增长率不稳定，在2018-2019年间，海信家电该指标呈不断下降趋势，并且2018年后下降幅度较大，说明2018-2019年海信家电主营业务收入有所下降，原因可能是海信家电这两年产品进入衰退期，销售过程或售后服务出现了问题。但在2020年触底反弹说明这两年间海信家电的主营业务增长状况良好，主营业务收入增加。
35.89%
2019 3.98%
12.26%
19.21%
2020 29.20%
13.58%
17.45%
40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00% 0.00%
PART THREE
2018 销售收入增长率三年利润平均增长率
2019
2020
指标总资产收入率（周转率）
总资产周转天数
2018 1.66
216.39
2019 1.34
268.27
PART THREE
2020 1.28 281.95
从表可以看出，海信电器的总资产收入率在2018年到2020年在逐渐下降。虽然总资产周转天数较大，但是从表中我们可以清楚地看到海信电器最近几年营业收入的增长幅度很小，还有总资产周转天数2018年-2020年都在上升，这说明海信家电营运能力在上升，不过依旧表明电器行业的市场竞争力还是比较大的。

海信电器2019年财务分析详细报告

海信电器2019年财务分析详细报告一、资产结构分析1.资产构成基本情况海信电器2019年资产总额为2,927,491.93万元，其中流动资产为2,452,934.61万元，主要分布在交易性金融资产、货币资金、存货等环节，分别占企业流动资产合计的32.57%、13.52%和12.48%。

非流动资产为474,557.32万元，主要分布在递延所得税资产和无形资产，分别占企业非流动资产的21.37%、21.31%。

资产构成表项目名称2019年2018年2017年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)总资产2,927,491.93100.002,939,937.43100.002,456,786.08100.00流动资产2,452,934.6183.792,494,481.6384.852,228,954.2690.73长期投资73,719.56 2.52 67,198.79 2.29 43,968.78 1.79 固定资产0 0.00 140,113.49 4.77 115,869.15 4.72 其他400,837.76 13.69 238,143.52 8.10 67,993.88 2.772.流动资产构成特点企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的57.87%，表明企业的支付能力和应变能力较强。

但应当关注货币性资产的投向。

流动资产构成表项目名称2019年2018年2017年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)流动资产2,452,934.61100.002,494,481.63100.002,228,954.26100.00存货306,211.43 12.48 352,782.73 14.14 323,104.56 14.50 应收账款250,392.54 10.21 258,711.39 10.37 234,818.81 10.53 其他应收款0 0.00 2,958.08 0.12 623.97 0.03 交易性金融资产798,799.92 32.57 202.25 0.01 0 0.00 应收票据288,909.63 11.78 815,925.36 32.71 858,480.33 38.51 货币资金331,757.97 13.52 404,311.8 16.21 279,412.3 12.54 其他476,863.12 19.44 659,590.01 26.44 532,514.29 23.893.资产的增减变化2019年总资产为2,927,491.93万元，与2018年的2,939,937.43万元相比变化不大，变化幅度为0.42%。

以青岛海信电器公司为实例的企业财务分析

以青岛海信电器公司为实例的企业财务分析一、引言企业的财务分析是评估企业财务状况和经营情况的重要手段。

本文以青岛海信电器公司为实例，对其财务状况进行深入分析，以便更好地了解该公司的盈利能力、偿债能力和经营能力。

二、财务分析方法财务分析主要包括水平分析、比率分析和趋势分析。

水平分析通过对比不同时期的财务数据，了解公司的财务变动情况；比率分析通过计算财务比率，揭示公司的盈利能力、偿债能力和经营能力；趋势分析则通过对比连续几年的财务数据，发现公司的发展趋势。

三、财务分析结果1. 盈利能力分析青岛海信电器公司的盈利能力较强。

通过计算净利润率，发现该公司的净利润率稳定在7%至9%之间，说明公司有较好的盈利能力。

同时，通过比较其他指标如毛利率、营业收入增长率等，也能够得到类似的结论。

2. 偿债能力分析青岛海信电器公司的偿债能力较弱。

通过计算流动比率和速动比率，发现该公司的流动比率和速动比率低于行业平均水平，说明公司短期偿债能力不足。

这主要是因为公司的短期债务偏高，需要在未来加强偿债能力。

3. 经营能力分析青岛海信电器公司的经营能力较好。

通过计算存货周转率和应收账款周转率，发现公司的存货周转率和应收账款周转率较高，说明公司能够较快地将库存转化为销售，回收应收账款。

这表明公司的经营能力较好，营运效率较高。

四、财务分析结论综合以上分析，青岛海信电器公司的盈利能力较强，经营能力较好，但偿债能力较弱。

为了进一步提升整体财务状况，该公司应采取以下措施：1. 加强财务规划，合理控制成本，提高盈利能力。

公司可以通过提高产品附加值、优化产品结构等方式，提升毛利率和净利润率。

2. 优化资金结构，降低负债风险。

公司应减少短期借款，增加长期资金的比例，以降低偿债压力。

3. 加强库存和应收账款的管理，提高流动性。

公司可以通过压缩库存周转周期、加强催收等手段，提高经营流动性。

4. 提高企业核心竞争力，实现可持续发展。

公司可以通过研发创新、品牌建设等方式，提高市场份额，打造长期竞争优势。

海信战略分析的财务报告(3篇)

第1篇一、引言海信集团有限公司（以下简称“海信”）成立于1969年，总部位于中国山东省青岛市，是一家以家电产品为主导，集研发、制造、销售、服务为一体的大型综合性企业集团。

经过多年的发展，海信已成为中国家电行业的领军企业之一，产品线涵盖电视、冰箱、洗衣机、空调、手机、电脑等众多领域。

本报告将对海信的战略进行分析，并从财务角度对其战略实施效果进行评估。

二、海信战略分析1. 战略定位海信的战略定位可以概括为“技术领先、品牌高端、市场拓展、创新驱动”。

具体体现在以下几个方面：（1）技术领先：海信始终坚持技术创新，不断加大研发投入，提升产品技术含量和竞争力。

（2）品牌高端：海信致力于打造高端品牌形象，提升品牌价值，满足消费者对高品质生活的需求。

（3）市场拓展：海信积极拓展国内外市场，提升市场份额，实现全球化布局。

（4）创新驱动：海信以创新为核心竞争力，不断推动产品、技术、管理等方面的创新。

2. 战略举措为实现战略定位，海信采取了一系列战略举措：（1）加大研发投入：海信每年投入大量资金用于研发，确保技术领先地位。

（2）提升品牌形象：通过赞助体育赛事、公益活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。

（3）拓展国内外市场：积极开拓国际市场，提升海外市场份额。

（4）加强产业链合作：与上下游企业建立紧密合作关系，共同推动产业发展。

三、财务分析1. 盈利能力分析（1）营业收入：近年来，海信营业收入持续增长，表明公司市场竞争力较强。

（2）毛利率：海信毛利率相对稳定，说明公司在成本控制方面取得一定成效。

（3）净利率：海信净利率逐年提高，表明公司盈利能力不断提升。

2. 运营能力分析（1）存货周转率：海信存货周转率相对较高，说明公司存货管理较为高效。

（2）应收账款周转率：海信应收账款周转率相对稳定，表明公司信用风险较低。

3. 偿债能力分析（1）资产负债率：海信资产负债率相对较低，说明公司财务状况稳健。

（2）流动比率：海信流动比率相对较高，表明公司短期偿债能力较强。

海信家电：2019年年度报告

海信家电集团股份有限公司2019年年度报告全文海信家电集团股份有限公司2019年年度报告2020年04月第一节重要提示、目录和释义公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

公司负责人汤业国、主管会计工作负责人陈晓鲁及会计机构负责人(会计主管人员)梁红桃声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。

所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。

本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。

公司已在本报告“第四节经营情况讨论及分析”中分析了公司未来发展可能面临的风险因素和制定对策情况，敬请投资者留意查阅。

公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以1,362,725,370为基数，向全体股东每10股派发现金红利3.95元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。

目录第一节重要提示、目录和释义 (2)第二节公司简介和主要财务指标 (7)第三节公司业务概要 (11)第四节经营情况讨论与分析 (14)第五节重要事项 (28)第六节股份变动及股东情况 (43)第七节优先股相关情况 (49)第八节可转换公司债券相关情况 (50)第九节董事、监事、高级管理人员和员工情况 (51)第十节公司治理 (58)第十一节公司债券相关情况 (66)第十二节财务报告 (67)第十三节备查文件目录 (195)释义致股东的信尊敬的海信家电股东：2019年，全球经济风浪起伏不定，中国家电业承受着多方位的冲击与挑战。

在波谲云诡的市场大潮中，海信家电直面困难，以积极、勇敢、主动变革的姿态屹立潮头。

2019年，在全体股东的支持下，海信家电积极应对来自国内外市场的种种挑战，紧紧围绕“做高质量的好产品”战略，通过不断地技术创新、产品升级，推出了一系列深受消费者喜爱的差异化产品，赢得了海内外消费者的认可。